Los 10 factores más importantes del Algoritmo de Google
¿Cuál es el primer lugar al que acude la gente cuando necesita una respuesta, una idea, un producto o un servicio? No a las Páginas Amarillas. No se pone a pasear por la ciudad. Ni siquiera consulta a familiares y amigos. Van al Google. Y la mayoría de ellos no pasan de la primera página de resultados.
Y es por esta razón que el SEO, u optimización de motores de búsqueda, es una industria multimillonaria. SEO es la práctica de hacer que un sitio web se alinee con los factores de clasificación de Google. Entonces, ¿cuáles son esos famosos factores de clasificación y cómo puedes optimizar tu sitio para ellos.
Sabemos, como describimos en el enlace de este párrafo, cuáles son los 200 factores (más o menos, cambia bastante) más utilizados, pero hoy nos vamos a centrar en los 10 factores más relevantes, los que de verdad deciden dónde ha de aparecer un resultado de búsqueda.
Sumario:
Cuáles son los Factores de Clasificación de Google
El SEO es el proceso de optimizar tu sitio web para posicionarse lo más alto posible en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda (y sí, puede apuntar a la primera página). Cuando hablamos de búsqueda, usamos el término «orgánico» para referirnos a los resultados de búsqueda que no son pagados. Esto es diferente de los resultados pagados, que provienen de la publicidad PPC.
Las clasificaciones orgánicas en Google están determinadas por un algoritmo que tiene en cuenta varias características y métricas SEO, y estos son sus factores de clasificación. Como hemos dicho antes, hay más o menos unos 200 factores distintos, pero todos no tienen la misma importancia; incluso algunos podríamos describirlos como «de relleno», prácticamente sin relevancia.
También sabemos que, si bien los factores de clasificación y los algoritmos pueden cambiar, las características que Google intenta analizar a través de ellos son la experiencia, la autoridad y la confianza (EAT). Para entendernos, Expertise, Authority y Trust, por sus siglas en inglés.
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Expertise: Cuánta experiencia y conocimientos tienes sobre un tema concreto.
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Authority: Los influencers, webs o medios de comuniación importantes vinculan tu contenido porque creen que les aporta valor.
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Trust: ¿Proteges la información del usuario?, ¿brindas información precisa?, ¿estás siendo ético?.
Tipos de Factores de Clasificación
Dentro de los Factores de clasificación de Google, encontramos tres apartados que destacan sobre los demás, se tratan de SEO On-Page, SEO Off-Page y SEO Técnico. Existe otro factor importante, pero más específico, el SEO Local, para negocios locales.
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Los factores de clasificación On-Page se refieren a la calidad del contenido de la página y las palabras clave a las que se dirige.
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Los factores de clasificación Off-Page son como respaldos (reconocimiento) de otras páginas en tu sitio u otros sitios web, y principalmente involucran vínculos de retroceso.
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Los factores de SEO Técnico miden la capacidad de tu sitio para ser rastreado, indexado y mostrar contenido de forma rápida y segura para los buscadores.
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Los factores de clasificación local involucran los tres anteriores, con un enfoque especial en las reseñas, la reputación y los listados.
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SEO On-Page
Los factores técnicos de clasificación de los motores de búsqueda anteriores tienen que ver con tu sitio web en su conjunto, mientras que los siguientes son más específicos de la página, de ahí el término SEO On-Page. Veamos qué factores son los principales dentro de este segmento.
Contenido relevante y de alta calidad
El factor de clasificación de Google más importante es la calidad de tu contenido. Esto se correlaciona con la publicación constante del mismo y que además sea de alta calidad, la participación del usuario y la experiencia en el nicho, tal y como se muestra en el gráfico al comienzo del artículo. Pero, ¿qué hace que el contenido sea relevante y de calidad?.
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Es confiable: La información es detallada, precisa, útil y libre de enlaces y/o comentarios de spam.
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Es legible: Eso significa que está organizado de forma lógica, escrito de forma conversacional y no repleto de palabras clave (Google realmente te penalizará por esto). Escribe de forma natural en tu página y utiliza de forma razonable las palabras clave relacionadas.
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Es fresco: Incluso el contenido más perenne pierde relevancia con el tiempo. Por lo tanto, además de escribir contenido nuevo, también debes actualizar las páginas obsoletas con información nueva y palabras clave nuevas que sean relevantes en la actualidad. Esta es la clave para mantener una buena puntuación en lo referente a contenido actual.
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Coincide con la intención de la palabra clave: Además de usar herramientas de investigación de palabras clave para averiguar qué busca tu audiencia ideal, asegúrate de buscar la palabra clave en Google para cerciorarte que comprende (Google) lo que están buscando los usuarios cuando realizan esa consulta.
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En encuestas recientes, el 78% de los especialistas en marketing identificaron la investigación de palabras clave como una práctica de alto impacto para generar tráfico nuevo. El proceso de investigación nos permite comprender mejor lo que busca nuestra audiencia y crear contenido que aborde directamente estas consultas.
Ubicación de Palabras Clave
Una vez que sepas qué palabras clave deseas clasificar, es importante insertarlas en lugares específicos de tu página. Esto incluye:
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Etiqueta de título: también conocido como metatítulo; el título que aparece en la SERPs
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Título H1: título que aparece en la página
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Encabezados H2: apunta a por lo menos dos estos encabezados
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URL: mantén tu URL corta y limpia también.
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El cuerpo (body): y también en las primeras 100 palabras
Meta descripción: el resumen que aparece debajo de la etiqueta de título/meta título en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que resuma con precisión tu página y les dé a los buscadores un motivo para hacer clic. Google no siempre usa la meta descripción que proporcionas, pero aun así es importante incluirla. Sí, esto es relativamente reciente, ya que hace unos años, la meta descripción era vital a la hora de posicionarse. Ya no, pero puede que Google la inserte en las SERPs, por tanto, no la dejes en blanco.
Las palabras clave en las etiquetas de título son, con mucho, las más importantes, seguidas de H2 y URL.
Optimizar Imágenes
Esta es una pregunta importante, no solo por la búsqueda de imágenes de Google, sino también porque los resultados de búsqueda regulares son cada vez más visuales, especialmente en dispositivos móviles. Aquí le mostramos cómo optimizar tus imágenes para SEO:
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Asignar texto alternativo: Este es el texto alternativo de una imagen, y la única forma en que Google puede «verlas». Sí, el robot de Google no visualiza la imagen, pero se hace una idea de cómo es a través del texto alternativo. Sé breve pero descriptivo e incluye la palabra clave. Esto también hace que tu sitio web sea accesible para los usuarios con problemas de visión que dependen de los lectores de pantalla para navegar por Internet y se mostrará si la imagen no se carga.
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Comprimir y cambiar el tamaño: usa un compresor de imágenes (tinypng, por ejemplo) para mantener el tamaño de los archivos de imagen en 70-100 KB o menos si puedes. A menudo, guardar como JPG en lugar de PNG ayuda. Además, las imágenes rara vez necesitan tener más de 1000 px de ancho. Aunque un sitio web receptivo cambiará el tamaño de las imágenes automáticamente, cuantas menos solicitudes deba hacer tu sitio al servidor, mejor será la velocidad de la página.
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Agrega valor: si puedes, evita usar imágenes y gráficos vacíos en las publicaciones de tu blog y, en su lugar, usa capturas de pantalla, ejemplos, gráficos e ilustraciones que representen conceptos. Esto mejora la calidad del contenido y mantiene a los usuarios comprometidos por más tiempo.
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Incluye la palabra clave: no solo en el texto alternativo, sino también en el nombre del archivo. Y reemplaza los espacios con guiones en el nombre del archivo; de lo contrario, tu CMS los reemplazará con "% 20", lo que crea un enlace de imagen que no es confiable.
Experiencia en nichos
No es solo la calidad de tu contenido lo que indica experiencia en tu nicho, sino también la cantidad de ese contenido de calidad. Por ejemplo, Elche Se Mueve ha estado publicando contenido de alta calidad sobre la ciudad durante mucho tiempo, por lo que Google nos considera una fuente confiable en este nicho. Pero si tuviéramos que publicar una publicación de muy alta calidad sobre, por ejemplo, Alicante y provincia, nuestras posibilidades de posicionarnos en lo alto de las SERPs son escasas.
Para desarrollar tu experiencia en el nicho, puedes usar el método spoke (también conocido como página pilar y contenido de clúster). Con este método, creas una página central/pilar (hub/pillar) sobre un tema en particular, generalmente una palabra clave amplia y de alto volumen. Esto sirve como el recurso principal para ese tema, y tus varios H2 cubren diferentes palabras clave secundarias dentro de ese tema.
Luego tienes tus spokes, o contenido de grupo (cluster content), que son las páginas adicionales que profundizan en cada uno de los aspectos (palabras clave secundarias) cubiertos en la página pilar o pillar page.
Además de demostrar tu experiencia en este nicho, este método también ayuda con la estructura de tu sitio, de lo que hablaremos más adelante. Dado que las páginas del grupo se vinculan hacia y desde el contenido del pilar, así como entre sí, esto mantiene todos tus enlaces estrechamente organizados en torno al mismo tema.
Factores Técnicos SEO
Dado que implica el conocimiento de la estructura del sitio web y los sistemas de gestión de contenido, el SEO técnico suele ser un esfuerzo conjunto entre los equipos de marketing y desarrollo. Pero aunque esto puede parecer complicado, una vez que tu sitio web está en buen estado de funcionamiento, no se requiere mucho mantenimiento continuo en términos de SEO. Aquí están las estrategias técnicas para mejorar el rango:
Velocidad de la Web
Los usuarios esperan una experiencia de navegación sin problemas, por lo que la velocidad de la página es un factor de clasificación importante. Si tus páginas tardan demasiado en cargarse, tu tasa de rebote aumentará y tu clasificación disminuirá. Puedes consultar el tuyo con GTmetrix o Google PageSpeedde Google. Esto es relativo, no se trata de un factor de máxima importancia, por mucho que Google lo haya publicitado hasta el hartazgo, pero sí es relevante para el prestigio de tu web. Un sitio rápido siempre es bien valorado por los usuarios, mientras que un sitio lento te resta visitas y buen nombre.
Adaptado para móviles
En 2019, Google nos dijo que usaría la indexación móvil primero en todos los sitios nuevos. Esto significa que realiza su evaluación de clasificación en función de la versión móvil de un sitio en lugar de la versión de escritorio. Luego, en 2020, nos dijo que planea que este sea el caso para todos los sitios y, a partir de 2021, todos los sitios ahora están sujetos a la indexación móvil primero.
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En otras palabras, incluso si la versión de escritorio de tu sitio es perfecta, la clasificación en los motores de búsqueda podría verse afectada si no está optimizada para dispositivos móviles. La mayoría de los sistemas de administración de contenido permiten realizar vistas previas y ajustes para dispositivos móviles y/o pantallas más pequeñas. También puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.
Además de estas pruebas, siempre debes obtener una vista previa y probar tus páginas web en un dispositivo móvil real porque hay algunas cosas que el código simplemente no puede detectar.
Core Web Vitals
Si bien las tendencias en SEO van y vienen, los factores de clasificación no suelen cambiar. Pero en 2021, Google introdujo un nuevo factor de clasificación, Core Web Vitals, como parte de la actualización de la experiencia de la página. Core Web Vitals cuantifica la experiencia de un usurario en tu página, lo que determina si interactúa con ella y cómo. Incluyen:
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LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tardan en cargarse los elementos visibles de una página.
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FID (Retardo de la primera entrada): el tiempo que tarda tu página en registrar el primer clic o toque en la página.
- CLS (Cambio de diseño acumulativo): si hay movimientos inesperados o ventanas emergentes disruptivas
Puedes mejorar tu Core Web Vitals con carga diferida, minificación de código, compresión de imágenes y algunas mejoras más.
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Arquitectura del Sitio Web
Como se mencionó anteriormente, los motores de búsqueda funcionan rastreando e indexando diferentes piezas de contenido en tu sitio web. Los enlaces internos se refieren a cualquier hipervínculo que apunta a otra página en tu mismo sitio web.
Cuanto más organizada y unida sea tu estructura de enlaces internos, más puntos de acceso crearás para cualquier página determinada y más fácil será para los motores de búsqueda (y los usuarios) encontrar lo que están buscando.
Idealmente, se debería poder acceder a cualquier página de tu sitio con tres clics o menos. Para hacer esto, debes tener en cuenta a qué páginas está enlazando cada vez que creas una nueva página o una nueva pieza de contenido.
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Lo haces para que los motores de búsqueda puedan comprender e indexar fácilmente el contenido. Los grupos de temas también son beneficiosos desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Hace que tu contenido sea más fácil de navegar y los lectores se darán cuenta de que no tienen que ir a varios sitios para encontrar lo que están buscando.
Es probable que tu sitio web ya esté sometido a un mantenimiento regular para detectar errores o errores del servidor. Para el propósito que estamos tratando, el SEO, es una buena idea hacer una auditoría técnica de SEO de tu sitio cada dos meses para verificar aspectos como errores 404, bucles de redirección y enlaces rotos.
Seguridad del Sitio
¿Alguna vez te has preguntado qué significa la s en https (a diferencia del antiguo http)? Pues significa seguro. Y la forma de hacer que tu sitio sea un sitio https en lugar de un sitio http es obtener un certificado SSL (capa de conexión segura).
Hay algunas rutas diferentes para obtener un SSL, y el coste depende del nivel de seguridad que necesitas, así como de la configuración de su alojamiento. Hoy día, cualquier servicio de hosting, por básico que sea, ofrece un certificado de seguridad.
SEO Off-Page
Los factores de clasificación Off-Page tienen que ver con todo lo relativo a aspectos fuera de su titio web, como plataformas de redes sociales, influencers y otros sitios web, pero hay un punto de encuentro para cualquier estrategia de SEO Off-Page:
Backlinks o vínculos de retroceso
Por último, pero definitivamente no menos importante, tenemos los backlinks. Un vínculo de retroceso es un enlace a su página que proviene de otro sitio web. Una página con muchos enlaces que apuntan hacia ella indica a Google que dicha página en particular proporciona un valor excepcional y proviene de un sitio web confiable. Pero un enlace de un dominio de alta calidad es mucho mejor que múltiples enlaces de varios sitios web de baja autoridad.
Dicho esto, ¿cómo se obtienen los vínculos de retroceso o backlinks ? Aquí hay cuatro estrategias de construcción de enlaces.
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Contenido original y de calidad: si tu contenido es de alta calidad, único y proporciona valor a tu audiencia, generará backlinks por sí solo. Elige un contenido que muestre liderazgo en el tema que tratas, eso hará que otros webmasters u otras webs de alta autoridad se fijen en él.
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Alcance en frío: toma años construir este tipo de autoridad, por lo que también querrás crear backlinks encontrando contenido relacionado y presentando sus piezas al autor para obtener un enlace.
Publicaciones de invitados: otro método para crear vínculos de retroceso es mediante blogs de invitados. En lugar de simplemente pedir un enlace, ofrece escribir una publicación para ese sitio. Puedes incluir un vínculo de retroceso a tu sitio en la publicación o en la biografía del autor.
Conclusiones
Con una fuerte presencia en los resultados de los motores de búsqueda tanto orgánicos como de pago, puedes aumentar tu visibilidad, e independientemente del tipo de negocio que dirijas, tener visibilidad en los motores de búsqueda es fundamental si deseas ganarte la confianza, crear conciencia de marca, aumentar el tráfico a tu sitio , atraer clientes y generar ingresos. Los 10 principales factores de clasificación de Google incluyen:
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Contenido de calidad
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Ubicación de palabras clave
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Optimización de imágenes
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Estructura de las URLs
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Velocidad de página
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Adaptabilidad móvil
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Core Web Vitals
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Arquitectura del sitio
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Seguridad del sitio
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Vínculos de retroceso (Backlinks)
Solo recuerda, cuando se trata de SEO real, no existe una fórmula mágica. La nota más importante a tener en cuenta es que escalar en los resultados de búsqueda lleva tiempo. Si optimizas tu sitio web para varios factores de clasificación hoy, no aparecerás mágicamente en el puesto número uno mañana.
El proceso de optimización requiere un esfuerzo continuo para mantener tu sitio lo más actualizado y relevante posible para tu audiencia. Siempre que tu sitio web sea funcional y esté optimizado teniendo en cuenta a tu cliente objetivo, comenzarás a ver un crecimiento orgánico.
