7 Herramientas de Análisis SEO que debes conocer
El análisis SEO es una búsqueda interminable de oportunidades para mejorar nuestra web, ya sea solucionando problemas, optimizando el contenido o espiando las estrategias de los rivales.
Cada aspecto que se suma al rendimiento de nuestro sitio en los motores de búsqueda exigirá una investigación exhaustiva y una evaluación cuidadosa de los datos, así como un ojo atento a los detalles para descubrir los pasos en falso y el margen de mejora en cada uno de ellos. Sin embargo, todos los esfuerzos deliberados y el tiempo invertido en ello darán sus frutos, tardarán, pero llegarán.
Sumario:
La opción más recomendada es hacer esa tarea de forma manual o acudir a herramientas de análisis SEO dispersadas por toda la red. Para hacer una elección ponderada, vamos a repasar los aspectos fundamentales que una herramienta de análisis de SEO completa debería ofrecernos:
SEO Técnico y análisis de usabilidad: Los errores puntuales dispersos por todo el sitio, ya sean enlaces rotos o páginas muy antiguas sin relevancia, pueden arruinar la experiencia del usuario; las restricciones de indexación involuntarias pueden estar bloqueando a los rastreadores de los motores de búsqueda fuera de nuestro sitio; la arquitectura ineficiente del sitio puede interrumpir el link-juice a través de las páginas. Una herramienta de auditoría SEO que puede rastrear nuestro sitio en profundidad y ayudarnos a descubrir problemas técnicos a tiempo sin duda nos ahorrará horas de trabajo y esfuerzo.
Análisis de optimización de la página: Otra parte esencial es la optimización de nuestro contenido y metadatos a su máximo potencial, en torno a la intención de búsqueda que tenemos como objetivo. Unas buenas herramientas para el análisis SEO no sólo nos ayudarán a identificar los defectos, sino que también nos proporcionarán recomendaciones prácticas sobre cómo adaptar cada uno de los elementos de la página teniendo en cuenta nuestro tema objetivo y las mejores prácticas SEO.
Inteligencia competitiva: El análisis SEO competitivo es, a partes iguales, ciencia y arte. Comprender el panorama competitivo que nos rodea puede ayudarnos a descubrir las peculiaridades y rasgos ganadores que las páginas de nuestros rivales tienen en común, así como a detectar sus faltas. Una buena herramienta de análisis SEO nos permitiría comparar nuestras propias páginas con las de nuestros principales competidores para ver qué debemos imitar y aplicar ingeniería inversa a los datos brutos recopilados de los mejores resultados de las SERP´s.
WebSite Grader
WebSite Grader es una herramientas gratuita de análisis SEO, aunque bien se podría definir como análisis express que ejecuta una revisión rápida de nuestro dominio.
El servicio explora rápidamente la Home para comprobar aspectos importantes como el rendimiento, la usabilidad móvil y el SEO. El informe de rendimiento no entra en muchos detalles, sino que sólo muestra las estadísticas generales del tamaño de la página de inicio, su velocidad y algunos factores más que se suman a ella. La sección de usabilidad móvil informa si tu página responde y si el contenido encaja en el viewport. Además, la herramienta da un aviso en caso de que haya problemas con el certificado de seguridad/SSL.
En términos de análisis SEO, Website Grader sólo comprueba los aspectos más básicos: disponibilidad de un sitemap, presencia de Meta Título, descripción y encabezados, mostrando los errores en caso de que existan. Aunque WebSite Grader no rastrea el sitio web en profundidad y no proporciona estadísticas de cómo tenemos configuradas las palabras clave ni consejos de optimizacións, sigue siendo una opción útil para obtener una visión general muy rápida.
Características
Website Grader no tiene ninguna función especialmente potente (aunque sí consejos divertidos), pero es una opción si quieres un examen inicial y básico de tu web.
Precio
Gratis.
SEObility
SEObility es otra herramienta de auditoría SEO online que le ayuda a detectar los problemas que podrían estar impidiendo que nuestro sitio suba en los resultados de las SERP´s.
Con SEObility podemos rastrear hasta 100.000 páginas dentro de un proyecto y obtener una visión general de los problemas técnicos, estructurales y de contenido. Navegando a través del panel de control técnico y meta, podemos encontrar estadísticas de rastreo, detalles de URL´s, desglose del estado general, así como cualquier metatag y atributos de página descuidados. El análisis de la estructura descubrirá problemas relacionados con los enlaces internos, la distribución de textos de anclaje y la distancia de las páginas hasta la página principal.
Basándose en las páginas rastreadas, obtendremos un informe detallado sobre problemas de contenido duplicado y la calidad del texto. La herramienta extrae las palabras clave que se utilizan con más frecuencia en nuestro sitio web y genera un aviso si varias páginas compiten por las mismas palabras clave, para evitar desperdiciar todo el potencial de ranking.
Comprobando cualquier página determinada, podemos observar de cerca su estructura y detectar los elementos optimizados de forma deficiente. Analizando las páginas de los competidores de la misma manera, podremos descubrir sus palabras clave objetivo y espiar las estrategias que han implementado. Además de realizar análisis SEO, SEObility permite realizar un seguimiento de las clasificaciones de nuestro sitio web junto con el de nuestra competencia para detectar cualquier fluctuación u oportunidad que surja.
Características
Como parte de una auditoría de calidad de contenido, SEObility informa sobre párrafos duplicados dentro de una página, contenido que aparece en varias páginas, e incluso errores tipográficos (aparte de los duplicados de página completa).
Precio
La versión gratuita cubre un proyecto de hasta 1.000 páginas. Los planes de pago comienzan desde 49,90€/mes con prueba gratuita disponible, se requieren los detalles de la tarjeta de crédito.
WooRank
WooRank es una herramienta de análisis SEO basada en la web que realiza auditorías automáticas de sitios y proporciona ideas de optimización para aumentar el tráfico y la visibilidad. Con esta herramienta podemos rastrear hasta 10.000 páginas de un sitio para detectar una amplia gama de problemas (los meta detalles son demasiado largos, demasiado cortos o duplicados, el contenido del cuerpo es duplicado, escaso o está en blanco), problemas de accesibilidad y usabilidad (errores de servidor 5xx, errores de cliente 4xx, cadenas y bucles de redirección, contenido mixto). La herramienta también reportará páginas no indexables o páginas demasiado profundas, así como problemas de implementación canónica y hreflang.
Ejecutando una revisión para una página individual, podemos revisar los detalles de los meta como aparecen en los SERP´s, ver las palabras clave en las que nuestra página sí tiene una buena optimización, y comprobar si hay datos estructurados, diseño responsive y problemas de velocidad.
La sección «promoción» mostrará nuestra posición en términos de backlinks, presencia en las redes sociales y reseñas de directorios locales asociados con nuestro sitio. Si añadimos nuestras palabras clave de destino y conectamos nuestra cuenta de Google Analytics al proyecto, la sección «Medición» nos mantendrá actualizado sobre el rendimiento de nuestro ranking y las estadísticas de tráfico.
Rastreando hasta 3 competidores junto con nuestro sitio, podemos ver una comparación de optimización de contenido, estrategias fuera de página y clasificaciones, y profundizar en las estrategias de SEO de nuestra competencia: detectar los puntos débiles para superarlos, o las ingentes ideas que nos proporciona la herramienta, las cuales son conveniente adoptar.
Características
Lista de control de marketing, priorizada y hecha a medida de los pasos que podemos seguir para mejorar la optimización de nuestro sitio, con una opción adicional para obtener ayuda de un experto certificado de WooRank.
Precio
A partir de 79,99€/mes por 1 proyecto de hasta 2.500 páginas. Prueba gratuita disponible. Se requieren los datos de la tarjeta de crédito.
WebSite Auditor
WebSite Auditor es una herramienta de análisis SEO que proporciona información completa sobre la «salud tecnológica» de nuestro sitio, así como su potencial de optimización. La herramienta rastrea todas y cada una de las páginas y recursos de nuestra web y nos ofrece un informe de auditoría en profundidad con más de 50 factores SEO técnicos y de una página para que revisemos, subsanemos o descubramos una oportunidad que había pasado desapercibida.
La herramienta cubre un gran número de áreas de análisis de sitios web: desde la arquitectura del sitio hasta la distribución interna del PageRank / distribución de tráfico, la indexación y facilidad de rastreo hasta todas las URL´s rotas, redireccionadas o no amigables, desde metadatos duplicados o ausentes, hasta errores hreflang. El panel de control es extremadamente intuitivo: cada factor va acompañado de una breve descripción, de instrucciones prácticas y de una lista de URL´s implicadas. Además, WebSite Auditor está equipado con un mapa de sitio in-app y generadores de archivos robots.txt.
A nivel de página, Website Auditor permite analizar cualquier página de nuestro sitio web en busca de las palabras clave que son importantes y comparar su nivel de optimización con las páginas mejor posicionadas de un motor de búsqueda de nuestra elección. Recomendamos Google.
Mirando a través de las secciones dedicadas a cada elemento de la página -desde etiquetas hasta enlaces de anclaje y alertas de imágenes - obtendremos estadísticas completas del uso de palabras clave y una comparación con las páginas de nuestra competencia en lo que a SEO se refiere, junto con recomendaciones específicas para cada página sobre cómo podríamos mejorar el contenido y los metadatos. La inspección de los detalles de las páginas principales también nos ayuda a descubrir qué tendencias son las apropiadas y que nos llevarán al éxito y el tipo de contenido que mejor rendimiento tiene.
La herramienta TF-IDF de Website Auditor nos proporciona una lista ampliada de palabras clave y frases extraídas de las páginas de nuestra competencia. Las palabras clave más prominentes que no estamos incluyendo, así como las que podríamos estar utilizando en exceso, son señaladas para su consideración. Con todas las ideas y estadísticas para ver fácilmente, estaremos preparados para crear contenido relevante y ubicar las palabras clave necesarias y así asegurarnos que optamos por la estrategia adecuada.
Características
El Módulo Editor de Contenido -un área de optimización de páginas donde se puede ver cómo cada cambio afecta la tasa de optimización en tiempo real-. La versión final de la página puede ser exportada a HTML, lista para volver a cargarla nuestro servidor.
Precio
A partir de 299€/mess por la clave de licencia (una sola vez), el número de proyectos que podemos crear y páginas que se pueden analizar es ilimitado en cualquier versión de pago. Prueba completa disponible de forma gratuita, no se requieren detalles de tarjeta de crédito.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta para un análisis exhaustivo de nuestra web con respecto a Google, el buscador más importante. Sin duda, Google Search Console, proporciona todo tipo de información sobre la configuración general de nuestra web, ayudándonos a analizar y mejorar el rendimiento de búsqueda.
Aunque no es una herramienta de referencia para saber cómo funciona nuestra competencia, Google Search Console nos permite crear informes precisos sobre cómo se está rastreando nuestra web, identificando las páginas rotas y las páginas con cualquier anomalía de rastreo, restricciones ambiguas o duplicadas sin enlaces canónicos.
En lo que respecta a la indexación y comprensión de los contenidos de las páginas, Google Search Console ofrece informes detallados sobre la usabilidad en dispositivos móviles, llamando la atención sobre las áreas problemáticas, y sobre el uso de los Datos Estructurados, con una lista de los elementos válidos y los que presentan errores de sintaxis que es necesario corregir. El informe de enlaces enumera todos los enlaces internos y salientes a nuestras páginas y muestra los enlaces más importantes que nos apuntan para que podamos ver nuestra precisión a la hora de obtener autoridad.
En cuanto a la optimización del contenido, Google Search Console no nos dará pistas sobre qué palabras clave añadir y dónde. Sin embargo, en la pestaña «Cobertura» se pueden encontrar muchas ideas valiosas. El informe nos permite explorar las consultas para las que nuestro sitio ya está clasificado, detectar las páginas que podrían subir de la página 2 a la página 1 sin gran esfuerzo, rastrear las páginas ineficientes que están clasificadas como de alto nivel pero que tienen un CTR bajo, o saber qué consultas provienen de un determinado dispositivo o país para mejorar la orientación a móvil o local.
Características
La herramienta de inspección de URL´s nos permite indexar una página tal y como la ve y obtiene Google, comprobar si hay errores de AMP, errores de datos estructurados y problemas de indexación.
Precio
Gratis.
Content King
Content King es una herramienta de auditoría SEO en tiempo real, además de gestión de cambios, que está diseñada para eliminar nuestras preocupaciones y ayudarnos a mejorar la visibilidad de nuestro sitio en los motores de búsqueda.
Esta herramienta escanea todas las páginas e informa sobre una amplia gama de aspectos que son perniciosos para nuestro sitio: problemas con la indexación, enlaces rotos, páginas demasiado profundas, velocidad de carga y disponibilidad móvil, además de muchos más. Cada página se escanea en busca de metadatos que son únicos y están en el lugar correto, luego se comprueba si hay etiquetas sociales como OG y Twitter Cards, Marcas Schema y códigos de seguimiento de Google Analytics. Al integrar Google Search Console y Google Analytics, también podemos ver el rendimiento de las páginas para priorizar nuestros esfuerzos de optimización.
Al final del rastreo, Content King nos ofrece una lista de todas las deficiencias encontradas. La herramienta no realiza un análisis en profundidad del contenido, sino que sólo verifica los títulos, descripciones y encabezados; sin embargo, puede proporcionar información sobre la estrategia SEO que sigue nuestra competencia.
Características
Re-explorando nuestro sitio web sin pausa, Content King nos alerta mediante correo electrónico sobre cualquier problema técnico o cambios a nivel de página que aparezcan, con el fin de disponer de tiempo para reaccionar y subsanar los errores.
Precio
No está disponible el precio, ya que la plataforma hace paquetes personalizados y ajusta el precio según tus necesidades, aunque me dio la impresión de que son bastante competitivos.
On Page SEO Checker
On Page SEO Checker de SEMRush es otra herramienta de análisis SEO que ayuda a reunir un gran volumen de datos SEO. Durante una configuración rápida, elegimos las páginas para las que queremos recopilar ideas de optimización, su ubicación de destino, idioma y dispositivo.
Luego, basado en los datos de SEMRush y comparando las páginas con nuestra principal competencia en SEO para las palabras clave objetivo, la herramienta nos proporciona ideas para implementar una buena estrategia, de UX, semánticas, de contenido y nuevos backlinks. Las páginas se priorizan automáticamente en función del número de ideas recopiladas, el potencial de crecimiento de tráfico y la facilidad de implementación.
Cambiando al panel de control individual de cualquier página, podremos ver dónde se puede mejorar: una página bien clasificada por sus palabras clave, una oportunidad para ganar puestos en las SERP´s, los principales elementos de la página a los que necesitamos añadir palabras clave o la longitud óptima del contenido que deberíamos reconsiderar.
La sección de ideas semánticas nos ofrece una serie de palabras clave semánticamente relevantes utilizadas por la competencia, junto con las estadísticas de TF-IDF. Y la función Top 10 Benchmarking analizará cómo nuestra página objetivo se compara con la de la competencia en una serie de aspectos como la longitud del contenido, los dominios de referencia, el uso de palabras clave, las marcas ectétera, resaltando los factores con los que estamos en la retaguardia.
Opcionalmente, podemos configurar Site Audit en el mismo proyecto para que la herramienta generen ideas técnicas para SEO basadas en los problemas encontrados. Una vez que se han rastreado las páginas, podemos comprobar el número total de errores, advertencias y avisos de una página concreta, así como los informes temáticos dedicados a si la página es rastreable, los problemas de seguridad, la velocidad de carga y la estructura de enlaces internos. Para la priorización de tareas, podemos consultar los temas más importantes seleccionados, en función de la gravedad y el número de páginas afectadas.
Características
Integración con Trello que nos permite enviar informes con ideas para optimizar páginas individuales directamente a nuestro tablero Trello, convirtiendo las ideas en listas de tareas.
Precio
Desde 119,95 dólares al mes para 5 proyectos, hasta 500 palabras clave por proyecto. Prueba completa disponible, se requieren los datos de la tarjeta de crédito.
Conclusiones
Al igual que ocurre con cualquier decisión de compra, nuestra elección dependerá de muchos aspectos subjetivos: nuestras necesidades específicas, las áreas en las que nuestro flujo de trabajo se centra más, el presupuesto e incluso el tiempo de que disponemos, pues algunas de las herramientas de análisis SEO que aquí se exponen, nos proporcionan informes que necesitan mucho tiempo para, primero entender y luego tomar las medidas necesarias. Sin embargo, saber qué herramientas de análisis SEO están a nuestro alcance y tener una idea acerca de sus ventaja e inconvenientes puede ayudarnos a tomar una decisión meditada y consolidar nuestros esfuerzos en la dirección correcta.
