¿Qué es SEO On Page? Factores para optimizar tu Sitio Web
Para tener éxito en la búsqueda orgánica hoy en día es necesario optimizar una combinación de factores que los motores de búsqueda consideran importantes: técnicos, On-Page SEO y Off-Page SEO. Con los años, hemos visto un mayor enfoque hacia las técnicas Off-Page, como la construcción de enlaces y otros elementos técnicos.
Pero la realidad es que el Off-Page SEO no servirá de mucho si no prestas atención a los fundamentos: el On-Page SEO. Los profesionales de SEO inteligentes saben que la optimización On-Page debe tener prioridad constante.
Y debido a que el panorama de búsqueda está en constante evolución, es importante asegurarse de que nuestros conocimientos en On-Page SEO esté actualizado. En esta publicación, hablaremos de lo que es el On-Page SEO, por qué es importante y algunas de las consideraciones sobre On-Page SEO más importantes hoy en día. En el sumario que tienes a continuación, se especifican los factores principales a optimizar para disponer de una buena estrategia SEO On Page.
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¿Qué es el SEO On Page?
El On-Page SEO (también conocido como SEO en el sitio) se refiere a la práctica de optimizar las páginas web para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio y ganar tráfico orgánico. Con las optimizaciones en la página, el objetivo es hacer que nuestro sitio web sea más útil y valioso para los usuarios.
Además de publicar contenido relevante y de alta calidad, el On-Page SEO incluye la optimización de los títulos, etiquetas HTML (título, meta y encabezado) e imágenes. También significa asegurarse de que tu sitio web tenga un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad. Vamos, una página como Dios manda.
Tiene en cuenta varios aspectos de la página web que, cuando se agregan, mejorarán la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Por qué es importante SEO On Page
El On-Page SEO es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu sitio web y su contenido, así como a identificar si es relevante para la consulta de un buscador. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, hay un mayor enfoque hacia la relevancia y la semántica en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs).
Google, con su gran cantidad de algoritmos complejos, ahora es mucho mejor en:
- Comprender qué buscan realmente los usuarios cuando escriben una consulta.
- Entrega de resultados de búsqueda que cumplan con la intención del usuario (informativo, de compras, de navegación).
La adaptación a este desarrollo es esencial, y puedes hacerlo asegurándote de que tu sitio web y su contenido, tanto lo que es visible para los usuarios en sus páginas web (es decir, texto, imágenes, video o audio) como elementos que solo son visibles para los motores de búsqueda (es decir, etiquetas HTML, datos estructurados, etcétera): están bien optimizados de acuerdo con las mejores prácticas más recientes.
Además, no puedes simplemente ignorar el On-Page SEO porque tienes más control al optimizar elementos en el sitio, a diferencia del Off-Page SEO que consiste en señales externas (es decir, vínculos de retroceso).
Si pones tu esfuerzo en las estrategias On-Page SEO, verás un aumento en el tráfico y en tu presencia en la búsqueda. En este artículos veremos los elementos más importantes del On-Page SEO. Prestar mucha atención a estas áreas ayudará a mejorar tu contenido y autoridad, y aumentará tu clasificación, tráfico y conversiones.
E-A-T
EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad -Trustworthiness en inglés-, es el marco que utilizan los analizadores de Google para evaluar a los creadores de contenido, páginas web y sitios web en general.
Google siempre ha puesto su punto de mira en el contenido de alta calidad. Quiere asegurarse de que los sitios que producen este contenido de alta calidad sean recompensados con mejores clasificaciones y los sitios que crean contenido de baja calidad obtienen menos visibilidad. Existe una relación clara entre lo que Google considera contenido de alta calidad y lo que aparece en los resultados de búsqueda.
Llamémosle correlación o causalidad: sea lo que sea, EAT de alguna manera juega un papel en los resultados de búsqueda orgánica de Google. Lo que significa que debe ser una consideración en tu estrategia de SEO.
Etiqueta del título
La etiqueta del título, una etiqueta HTML ubicada en la sección de cabecera de cada página web, proporciona una señal o contexto inicial sobre cuál es el tema de la página respectiva en la que se encuentra. Se presenta de manera destacada en las páginas de resultados del motor de búsqueda (generalmente se usa como el enlace en el que se puede hacer clic), así como en la ventana del navegador.
La etiqueta del título en sí misma tiene poco impacto en las clasificaciones orgánicas, por eso a veces se pasa por alto. Dicho esto, las etiquetas de título ausentes, duplicadas y mal escritas pueden afectar negativamente nuestros resultados de SEO, así que hay que asegurarse de estar optimizando bien este elemento.
Meta descripción
Desde los primeros días del SEO, las metadescripciones han sido un importante punto de optimización. Las meta descripciones son metaetiquetas que proporcionan una descripción de lo que trata la página, a menudo se muestran en las SERPs debajo del título de la página.
Si bien Google sostiene que las meta descripciones no ayudan con las clasificaciones, existe evidencia anecdótica de que los atributos indirectos de mejores descripciones sí ayudan. Y sí que ayudan, de hecho, cualquier extensión o plugin que tengas instalado en tu CMS -WordPress, Joomla!, Drupal, etcétera- te hará hincapié en su ausencia o en su poca relevancia.
Optimizar la meta descripción correctamente puede ayudar a mejorar:
- Porcentaje de clics (CTR).
- Percepción de la calidad del resultado.
- La percepción de lo que ofrece tu sitio web cambia dependiendo de la descripción.
Títulos
¿Deseas que el contenido de tu sitio web funcione bien en la búsqueda? Para ello, lo mejor es escribir títulos convincentes. Encontrar un título para una publicación de blog puede parecer demasiado básico, pero un gran título puede significar la diferencia entre un clic y una impresión; por eso es importante crearlos estratégicamente.
Nuestros títulos deben despertar interés para que se destaque en las SERPs, lo que atrae a los usuarios a hacer clic y continuar leyendo el resto del contenido.
HeadLines -etiquetas de encabezado-
Las etiquetas de encabezado son elementos HTML (H1-H6) utilizados para identificar títulos destacados y subtítulos On-Page de tu contenido de otros tipos de texto (por ejemplo, el párrafo común).
Las etiquetas de encabezado no son tan importantes para la clasificación de nuestro sitio como solían ser, pero estas aún cumplen una función importante: para nuestros usuarios y nuestro SEO.
Pueden afectar indirectamente sus clasificaciones al:
- Hacer que nuestro contenido sea más fácil y más agradable para que lo lean los visitantes.
- Proporciona un contexto rico en palabras clave sobre nuestro contenido para los motores de búsqueda.
Escritura SEO
Escribir en términos SEO significa aportar contenido con los motores de búsqueda y los usuarios en mente. Existe una estrategia detrás de escribir contenido SEO sólido, y es más que solo investigación de palabras clave y completar los espacios en blanco.
Simplemente producir contenido por el simple hecho de hacerlo no funcionará. Recuerda que estás escribiendo contenido para las personas; por lo tanto, este debe ser de alta calidad, sustancial y relevante. Intenta escribir de la forma más natural posible, incluso si tienes un gran nivel del lenguaje, baja el mismo si es necesario para conseguir dirigirte al más amplio espectro de usuarios posible.
Canibalización de palabras clave
¿Verdadero o falso? Cuantas más páginas tenga como objetivo una palabra clave, mejor nos clasificaremos para dicha palabra clave. ¡Falso!
Apuntar a un término específico en varias páginas puede causar una «canibalización de palabras clave» que tiene algunas consecuencias potencialmente desastrosas para nuestro SEO. Cuando tienes varias páginas clasificadas para la misma palabra clave, en realidad estás compitiendo contigo mismo.
Es importante identificar si la canibalización de palabras clave existe en tu sitio web y resolverla de inmediato.
Auditoría de contenido
La mayoría de los creadores de contenido se centran tanto en crear contenido nuevo que olvidan auditar su contenido existente. Y esto es un error.
Auditar nuestro contenido existente es crucial porque nos ayuda a:
- Evaluar si nuestro contenido actual está logrando sus objetivos y obteniendo ROI -Retorno de la Inversión-.
- Identifica si la información en tu contenido sigue siendo precisa o se ha vuelto obsoleta (o incluso desactualizada).
- Determina qué tipos de contenido funcionan para ti.
Las auditorías de contenido pueden ser de gran ayuda para nuestra estrategia SEO y deben realizarse de manera regular.
Optimización de las imágenes
Agregar imágenes es una buena manera de hacer que tus páginas web sean más atractivas. Pero no todas las imágenes se crean de la misma manera, algunas incluso pueden ralentizar tu sitio web. Optimizar las mismas correctamente te ayudará a aprovechar al máximo un valioso activo del SEO.
La optimización de imágenes tiene muchas ventajas, como:
- Oportunidades de clasificación adicionales (aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google).
- Mejor experiencia de usuario.
- Tiempos de carga de página más rápidos.
Las imágenes no deberían ser una estrategia tardía, es decir, cuando ya llevas tiempo con tu web online. Asegúrate de incorporar imágenes que admitan tu contenido y usa títulos descriptivos y texto alternativo. En la mayoría de los gestores de contenido puedes incorporar títulos cortos y largos, utiliza los dos.
Compatibilidad con dispositivos móviles
¿Qué es la compatibilidad con dispositivos móviles? La compatibilidad con dispositivos móviles describe la usabilidad de su sitio en dispositivos móviles.
Un sitio web compatible con dispositivos móviles es esencial porque más del 50% del tráfico de Internet proviene de estos «artilugios». Si las personas que utilizan smartphones y tablets no pueden acceder a tu sitio, tu clasificación en los resultados de búsqueda bajará. Los motores de búsqueda como Google, por ejemplo, utilizan la compatibilidad con dispositivos móviles o la capacidad de respuesta como factor de clasificación. Esto significa que si tu sitio no está optimizado para usuarios de dispositivos móviles, estás perdiendo oportunidades o ingresos valiosos. No es baladí.
La compatibilidad móvil ya no es una sugerencia. Es un requisito, especialmente si deseas obtener una buena clasificación para tus keywords. Google considera este factor cuando clasifica tu sitio web. Baja compatibilidad=rango bajo. La optimización en la página para hacerlo amigable con dispositivos móviles a menudo se centra en el desarrollo de un sitio receptivo. Con un sitio web receptivo, tienes una sola web, lo que facilita la actualización del mismo y la adición de contenido nuevo.
Utiliza la herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para comprobar la capacidad de respuesta de tu sitio.
Compromiso del usuario
Mejorar los elementos On-Page SEO de nuestro sitio web es solo la mitad de la batalla. La otra mitad radica en asegurarse de que nuestra web no tenga un alto porcentaje de rebote, sino que continuarán viendo nuestro contenido, interactuando con él y volviendo a por más.
Retener a los usuarios comprometidos es un gran desafío en sí mismo, pero ciertamente es factible. Para aumentar la participación del usuario, hemos de concentrarnos en aspectos como la velocidad del sitio, la experiencia del usuario y la optimización de contenido, entre otros. El porcentaje de rebote no es algo que esté total y absolutamente controlado por nosotros, pues suele ser alto en la mayoría de los casos, pero podemos mitigar su impacto.
