Off-Page SEO | SEO Off-Page | SEO fuera de página
Comparado con el On-Page SEO, el Off-Page SEO puede ser ciertamente más difícil de ejecutar. Off-Page SEO implica la construcción de relaciones con otros sitios web a través de la creación de contenido atractivo, o llegar a las personas que administran los sitios web.
Este proceso de construcción de relaciones se llama Link Building -construcción de enlaces-. Quién se está vinculando con nostros, cómo se están vinculando con nosotros, y cómo nuestro contenido se comparte en las redes sociales y a través de la web son todos los factores que pueden tener un impacto significativo en nuestra capacidad de clasificación en las SERP´s.
Sumario:
Quién se vincula con nosotros
Podemos usar herramientas gratuitas para determinar qué sitios web ya están enlazados con nosotros, algo en lo que ponen mucha atención los motores de búsqueda. Aunque veinte enlaces entrantes de los sitios web de tus amigos o conocidos pueden ser un buen comienzo para construir enlaces -backlinks-, obtener un enlace de una publicación importante o de un sitio web educativo (con una dirección.edu) podría valer más que el poder de esos veinte enlaces combinados. Lo mismo podemos decir de un medio de comunicación o páginas con alta autoridad.
Puesto que Internet es esencialmente una red de páginas y sitios web interconectados que forman la World Wide Web, no todos los enlaces se crean de la misma manera. Los enlaces de las principales publicaciones y blogs suelen ser más útiles porque son visitados por millones de personas cada día. Por lo tanto, tienen un impacto increíble en la capacidad para que la página web se vuelva viral.
La naturaleza misma de los sitios web de los medios de comunicación incluyen enlaces a sitios web autorizados que se relacionan con historias y tendencias actuales. Por lo tanto, estos sitios web son probablemente más valiosos que otros. Lo mismo ocurre con los sitios web de educación, ya que están reservados a las instituciones educativas.
Como tal, los motores de búsqueda se dan cuenta de que los enlaces a nuestro sitio web desde estas páginas equivalen a tener más autoridad. El problema fundamental es que es muy, muy complicado que a un blog «del montón» le puedan enlazar desde estos sitios.
Cómo enlazan con nosotros
Del mismo modo que cuando el texto de anclaje se utiliza para enlazar una página web interna a otra de nuestras páginas, el uso de texto de anclaje cuando otro sitio se enlaza a mosotros puede ser extremadamente útil para generar relevancia con ciertas palabras clave y frases.
Si tenemos la opción, deberíamos solicitar siempre un texto de anclaje rico en palabras clave para un enlace que utilice nuestro dominio. Dicho esto, si no tenemos otra opción, no pasa nada realmente perjudicial, todo enlace de autoridad a nuestro dominio es bueno.
Una práctica común en la construcción de enlaces -link building- es el comercio de enlaces, o «Voy a poner un enlace a tu sitio en mi web si tú pones un enlace mío en el tuyo». Estos tipos de enlaces se denominan enlaces recíprocos. Puesto que todo el jugo -autoridad- es bueno, los enlaces recíprocos no se prohíben, pero su valor no es realmente tan bueno como uno de una sola dirección a nuestro site.
Hubo un tiempo en el que los enlaces recíprocos eran tan buenos como cualquier otro, pero los motores de búsqueda siempre son más inteligentes a la hora de determinar cuánto «poder» o jugo debe recibir un enlace. Para esto, Google ha sido intransigente.
Del mismo modo que cualquier otro aspecto del SEO, derrochar dinero en el LinkBuilding es negativo. Pagar a otros para que se vinculen con nosotros está estrictamente prohibido por los motores de búsqueda. De hecho, todos los enlaces pagados deben incluir una etiqueta, llamada etiqueta «nofollow», que le dice a los motores de búsqueda que no den crédito a esos enlaces.
Si nos atrapan con enlaces pagados sin etiquetar, nuestro sitio podría ser suspendido por los motores de búsqueda o ser incluidos en la lista negra para siempre. Cuidado con esto. De todas formas, con el último cambio de algoritmo de Google, los enlaces «nofollow» pueden, en el plazo de unos meses, ser considerados como factor positivo.
Los enlaces a nuestro sitio web desde los anuncios no se cuentan como backlinks por los motores de búsqueda. Si descubren relaciones de enlaces pagados que no están clasificados como publicidad, corremos el riesgo de que nuestra página sea suspendida para que no aparezca listada en las SERP´s, o incluso en una lista negra si la instancia se considera lo suficientemente severa.
Si no disponemos del tiempo para hacer la construcción de enlaces adecuada, pero tenemos algo de presupuesto, hay empresas de SEO que poemos contratar para que nos ayuden en esta tarea. Algunas empresas tienen prácticas cuestionables en lo que respecta al SEO, por lo que es mejor hacer una investigación exhaustiva antes de firmar cualquier acuerdo o pagar por adelantado.
Uso de las Redes Sociales
El uso de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn -sin olvidar Instagram- se ha disparado en los últimos años. De hecho, las últimas cifras de ComScore sugieren que el 16% de todo el tiempo que se pasa en línea se hace en una red social.
Con cientos de millones de usuarios a través de estas redes sociales compartiendo contenido con sus amigos y seguidores, los motores de búsqueda han comenzado a darse cuenta. Era cuestión de tiempo que dejara de pasar desapercibido para ellos.
Según SEOMoz, la cantidad de actividad social que una página web tiene en las redes sociales (acciones, recomendaciones, me gusta, enlaces, etcétera) es un factor importante en la capacidad de esa página para posicionarse en las SERP´s. En pocas palabras, los motores de búsqueda se han dado cuenta de que el contenido compartido en las redes sociales es extremadamente influyente, y por lo tanto, debe posicionarse más alto.
Más allá de utilizar las redes sociales para atraer a nuevos potenciales clientes o crear conciencia de marca, las empresas deben considerar todos los beneficios SEO que se pierden por no tener una presencia de marca.
Con el fin de capitalizar ese impulso en las SERP´s que proporcionan las redes sociales, necesitamos hacer que nuestro contenido sea fácil de compartir. Implementar botones de redes sociales en nuestro sitio web es la manera más fácil de lograrlo. La instalación de los botones es fácil si utiliza un servicio como AddThis.
De todas formas, la mayoría de blogs utilizan WordPress, Joomla! o similar, que ya vienen con esa opción, con lo cual, no hay excusa posible.
Uso del Correo Electrónico
Casi todas las empresas de hoy en día utilizan el correo electrónico para fomentar las relaciones con sus clientes potenciales y actuales. No es de extrañar que con la muerte de la publicidad directa en los últimos años, el email marketing haya explotado.
Nunca ha sido tan fácil configurar un programa de correo electrónico, cargar nuestros clientes potenciales y enviarles una comunicación. Obviamente, el ritmo extremo con el que las empresas han adoptado el correo electrónico ha deteriorado su eficacia en todo el sector. Ahora mismo, el email marketing se parece más a una campaña SPAM que a una estrategia publicitaria.
Del mismo modo que necesitamos hacer que el contenido de nuestro sitio web sea fácil de compartir en los redes sociales, hemos de hacer lo mismo con el correo electrónico.
Además de tener una llamada a la acción -CTA- clara en nuestros emails para completar nuestra lista, dirigirnos a clientes potenciales y convertirlos en clientes, también debemos facilitar que nuestros lectores de correo electrónico compartan el contenido con sus amigos y conocidos y lo publiquen en las redes sociales.
Esto aumentará el alcance del contenido de nuestro sitio web y nos facilitará la obtención de enlaces entrantes -backlinks- para SEO.
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