Es posible que te hayas encontrado con los términos «White Hat SEO» y «Black Hat SEO» antes, pero comprender lo que abarcan en términos de enfoque y técnicas no es sencillo. Y mucho menos porque lo que constituye el SEO en blanco y negro está cambiando todo el tiempo, a medida que Google, sus pautas y algoritmos evolucionan.
Sin embargo, en términos generales, hay una manera correcta, White Hat SEO (sombrero blanco) y una manera incorrecta, Black Hat SEO (sombrero negro) de asegurar esos puntos altos. En esta guía, quiero explicar la diferencia entre los dos y por qué confiar en las técnicas de sombrero negro podría dañar tu presencia en las SERPs. También nos tomaremos un poco de tiempo para analizar el punto medio borroso en disputa entre los dos, lo que a menudo se conoce como Grey Hat SEO -sombrero gris-.
Pautas para webmasters y algoritmos de Google
Antes de quedarnos atascados en la explicación de White Hat SEO y Black Hat SEO, es importante comprender un poco el algoritmo de Google y las Directrices para webmasters. Con tanta información disponible en la web, sería imposible encontrar exactamente lo que necesitas sin ayuda. Para encontrar esos resultados relevantes, Google utiliza factores de clasificación relacionados con el contenido, la URL, los enlaces entrantes, los metadatos, la intención de las palabras clave, el tiempo de carga de la página y muchos, muchos otros factores que influyen. El algoritmo es el método que utiliza Google para buscar, clasificar y devolver los resultados de su consulta de búsqueda.
Google publica Pautas para webmasters para ayudarnos a comprender lo que, en su opinión, quieren y no quieren que tú hagas para ayudar a Google a encontrar, clasificar e indexar tu contenido. Existen Pautas generales y Pautas de calidad, las últimas de las cuales son utilizadas por los evaluadores de calidad de Google para mantener a raya el spam web y calificar la calidad de las SERPs al brindar comentarios a Google para ver si el algoritmo está haciendo su trabajo y mostrando los mejores resultados para una búsqueda. El primero se parece más a una descripción general de las mejores prácticas e incluye consejos sobre cosas cómo proteger tu sitio con HTTPS, calificar los enlaces salientes a Google, evitar el contenido duplicado y la compatibilidad del navegador. También contienen una guía de inicio de SEO.
Son las Pautas de calidad de Google las que contienen la información más útil cuando se trata de comprender la línea entre el White Hat SEO y el Black Hat SEO, ya que hablan mucho de malas prácticas. Algunas de las técnicas prohibidas que Google enumera en estas pautas se explican por sí mismas y la mayoría de las otras han estado fuera de uso durante muchos años, ya que simplemente no brindan ningún beneficio. Son las siguientes:
- Contenido generado automáticamente
- Texto que no tiene sentido al leerlo pero que puede contener palabras clave de búsqueda, traducciones, generado por robots, sinónimos automáticos, ofuscación, mezcla de varias páginas, etcétera.
- Redireccionamientos furtivos
- A los motores de búsqueda se les muestra un tipo de contenido, mientras que los usuarios son redirigidos a otro muy diferente.
- Esquemas de enlaces
- La compra o venta de enlaces para manipular el Page Rank, intercambio excesivo de enlaces, comercialización o automatización de los procesos de enlaces entrantes, ectétera.
- Cloaking -encubrimiento-
- El encubrimiento hace referencia a la práctica de presentar a los usuarios humanos y a los motores de búsqueda contenido o URL distintos.
- Texto y enlaces ocultos
- Esconder texto o enlaces en tu contenido para manipular el ranking en la búsqueda de Google.
- Páginas de entrada
- Tener varias páginas o nombres de dominio orientados a regiones o ciudades específicas que canalizan usuarios a una página.
- Scraped Content -contenido raspado-
- Sitios que copian y vuelven a publicar contenido de otros sitios sin incluir contenido original ni valor añadido.
- Programas afiliados
- Páginas con enlaces afiliados a productos en las cuales las descripciones de los productos y las opiniones se copian directamente del vendedor original sin ningún tipo de contenido original ni valor añadido.
- Palabras clave irrelevantes
- Crear páginas con comportamiento malicioso
- La distribución en tu sitio web de contenido o software que se comporte de un modo diferente al que espera el usuario.
- Spam generado por el usuario
- Formas de prevenir el spam de comentarios
- Tener contenido de poca calidad en algunas partes de un sitio web puede influir en los rankings de todo el sitio.
- Informar sobre spam, enlaces de pagos o software malicioso
- La compra o venta de enlaces para lograr una buena posición en PageRank puede reducir la calidad de los resultados de la Búsqueda.
¿Qué es White Hat SEO?
En pocas palabras, el White Hat SEO se refiere a cualquier práctica que mejore el rendimiento de búsqueda en las SERPs mientras sigue las políticas de ese motor de búsqueda, que, en el caso de Google, son sus Pautas para webmasters. Google actualiza constantemente su algoritmo de maneras a menudo sutiles (y a veces no tan sutiles) que afectan la forma en que los sitios web son recompensados o penalizados por su SEO y contenido nuevo. Esto significa que un sitio web no puede dormirse en los laureles y debe seguir realizando los cambios necesarios para mantenerse al día con Google.
Algunas de las técnicas actuales de White Hat SEO superior incluyen, entre otras, las siguientes:
Contenido de calidad
El contenido de tu sitio web es uno de los factores de clasificación más importantes dentro de los motores de búsqueda. Debe tener una longitud adecuada, relevante, de buena fuente y reciente, fresca. Tu contenido debe ser lo suficientemente autoritario como interesante para atraer enlaces de otros sitios. Mientras que el algoritmo de Google no puede leer y comprender el contenido de la misma manera que un humano puede (la IA es buena, pero es ni de lejos excelente), se ha desarrollado enormemente en los últimos años y es extremadamente buena en recoger el contenido de mala calidad. Esto puede deberse a un uso torpe del lenguaje y la estructura de la oración, uso excesivo de palabras clave, mala gramática y signos reveladores de contenido hilado.
Centrarse en los dispositivos móviles primero
Desde 2016, más personas han estado viendo páginas web desde dispositivos móviles que desde ordenadores de escritorio. Debido a esto, Google ha adoptado un sistema de indexación para dispositivos móviles. Esto significa que tu SEO debe adoptar un enfoque móvil en primer lugar, sin discusión. Si tu contenido no es de fácil acceso en dispositivos móviles, o las imágenes no se cargan correctamente, caerás muy rápidamente en las SERPs. No es justo, cierto, pero así avanza el SEO últimamente.
Intención del usuario
La «intención del usuario» es el objetivo que alguien tiene en mente cuando escribe algo en Google. Por ejemplo, tu intención puede ser encontrar información, realizar una compra o encontrar un sitio o recurso específico. Al adaptar tu contenido utilizando los principios de la intención del usuario, lo hará más valorado por tus lectores, lo que ayudará a mejorar tu clasificación.
La intención del usuario siempre ha estado en el corazón de las buenas prácticas SEO -White Hat SEO-, ya que el principio fundamental de Google siempre ha sido ofrecer a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes según su consulta. A medida que el algoritmo de Google mejora en el procesamiento de los matices involucrados en esto, la importancia de comprender la intención del usuario y para qué sirven sus páginas web, se vuelve más integral para un SEO exitoso.
Esquema y datos estructurados
Los datos estructurados, también comúnmente llamados Schema Markup, son un tipo de código que mejora la forma en que los motores de búsqueda leen y representan sus páginas en las SERPs. Los datos estructurados se utilizan para crear «Rich Snippets», que son resultados de búsqueda normales de Google con datos adicionales mostrados. La mayoría de los resultados de búsqueda de Google muestran los mismos tres datos: etiqueta de título, meta descripción y URL. Los Rich Snippets agregan algo adicional, por ejemplo, reseñas, recetas o eventos.
Los resultados de Rich Snippet son más llamativos que los resultados normales y pueden mejorar su tasa de clics (CTR) orgánica hasta en un 30%. En el ejemplo de arriba podemos observar dos resultados de búsqueda con fragmenos enriquecidos -flecha verde-, en comparación con los resultados normales.
White Hat Link Building
Los enlaces son un factor de clasificación importante para tus páginas. Sin embargo, la calidad de tus enlaces es mucho más importante que la cantidad de enlaces. Los tres factores principales que determinan la calidad de sus enlaces son la autoridad de la página de enlace, la autoridad del sitio de enlace y la relevancia del contenido enlazado. Si Google detecta que tus enlaces no se han ganado orgánicamente, puedes recibir una penalización y tu lugar en la clasificación caerá.
La construcción de enlaces o Link Building es el altar sobre el que muchas estrategias de SEO fracasan o tienen éxito. También es una de las áreas más polémicas y borrosas del SEO y eso se debe a que, a diferencia de muchas de las otras prácticas enumeradas aquí, es muy fácil caer en malos hábitos. Basta con decir que el énfasis debe estar en la calidad y la relevancia sobre la cantidad y la escalabilidad. Los enlaces son importantes y, en última instancia, la mayoría de los SEOs requieren salir a buscarlos, pero se recomienda pecar de cauteloso a la hora de crearlos. En el momento de escribir este artículo, Elche Se Mueve tiene una Autoridad de Dominio de 39 sobre 100, lo cual es relevante, no muy alta, pero con cierta importancia. Se ha conseguido con pocos enlaces entrantes en comparación con otras webs con miles de links. La razón hay que buscarla en que los dominios que enlazan a Elche Se Mueve son de alta autoridad.
¿Qué es Black Hat SEO?
Las técnicas Black Hat SEO contravienen las pautas de Google. La gente usa estas técnicas para manipularlas y ofrecer resultados rápidos y obtener de un día para otro clasificaciones más altas, pero es un negocio arriesgado. Google espera que los propietarios de sitios web se apeguen a sus reglas cuando intenten mejorar su SEO. Para aquellos que rompan las reglas, se pueden aplicar sanciones algorítmicas o manuales y tu sitio web caerá en las SERPs o, peor aún, será eliminado del índice. Ejemplos de Black Hat SEO incluyen:
Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave se refiere a la práctica de usar palabras clave de forma no natural varias veces dentro de tu contenido para generar clasificaciones en lugar de usarlas de forma natural como lo dicta el lenguaje. Google es muy bueno para detectar el lenguaje irregular y el uso excesivo de palabras clave y, en consecuencia, penalizará tu sitio web.
Contenido duplicado
A Google le gusta el contenido fresco y nuevo. Si encuentra contenido duplicado, ya sea de tu propio sitio web o de uno diferente, serás desindexado. El contenido duplicado se refiere a bloques sustanciales de texto dentro de un dominio o en varios que coinciden exactamente o son muy similares. Esto podría ser completamente inocente, por ejemplo, si tu sitio web tiene versiones de páginas web solo para impresión, y hay pasos que puede seguir para solucionar problemas de contenido duplicado. Sin embargo, si plagias otro sitio o simplemente usas los mismos fragmentos de texto en cada página de tu sitio web, puedes recibir una penalización de Google.
Páginas de entrada
Las páginas de entrada (también conocidas como páginas de entrada, puente o salto) están optimizadas para palabras clave específicas y diseñadas para obtener una clasificación alta para consultas particulares, pero tienen muy poco o ningún contenido útil o relevante para el lector. Estas son páginas diseñadas para motores de búsqueda y sirven solo como una página intermedia o puente para impulsar al usuario a la página útil.
Un ejemplo común de una página de entrada es una serie de páginas diseñadas para clasificar para un servicio en particular en una ciudad en particular. El contenido de estas páginas puede ser extremadamente similar pero dirigido a esa ciudad. Todas estas páginas enlazan a la misma página del sitio, que contiene información sobre el servicio en sí.
Construcción de enlaces de baja calidad
Comprar toneladas de enlaces en sitios de terceros es una práctica que se generalizó hace aproximadamente una década, pero es una táctica que rápidamente costará una penalización -y fuerte- a día de hoy. Estos enlaces generalmente provienen de redes de blogs privados de mala calidad con muchísimo contenido completamente no relacionado con el tuyo, así como enlaces tóxicos a sitios de juegos de azar y similares. La línea entre la construcción de enlaces de White Hat SEO de buena calidad y la construcción de enlaces Black Hat SEO es borrosa dependiendo de con quién hable, pero cualquier SEO que se precie sabe cómo hacerlo a escala pero sin comprometer la calidad.
Comentarios de blog como spam
Agregar comentarios en las páginas del blog que incluyen un enlace a tu sitio web es una manera fácil de crear backlinks gratuitos. Sin embargo, Google ahora ignora dichos enlaces, por lo que es una gran pérdida de tiempo. No te molestes y cualquier empresa de SEO que lo incluya en su servicio, te recomendaría mantenerte alejado.
Giro de contenido -Content Spinning-
La rotación de contenido es la práctica de usar software para reescribir un artículo en una medida suficiente como para que Google crea que es contenido nuevo. El software reemplaza palabras y frases con sinónimos o cambia la estructura de la oración, pero en última instancia sigue siendo el mismo contenido. La tecnología no solo es incapaz de producir artículos legibles, sino que va en contra de todos los principios que dictan la consecución de información útil y relevante para el usuario. Más concretamente, no funciona y es muy probable que te penalicen.
Redes de blogs privados
Una red de blogs privados (PBN) es una red de sitios web que se utiliza para crear enlaces a un único sitio web con el fin de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Los propietarios de PBN generalmente compran dominios de alta autoridad vencidos y convierten esos sitios web en blogs con el objetivo específico de usarlos para entregar vínculos de retroceso a los sitios web que desean clasificar. La autoridad de los dominios caducados aumenta la puntuación de forma instantánea, ya que los enlaces parecen ser de buena calidad.
Existe un gran debate sobre el uso de PBN en SEO. Técnicamente, es un área gris, a pesar de que Google la considera una práctica de sombrero negro y eso se debe a que se podría decir que cualquiera que posea más de dos blogs y enlaces a su sitio web en ellos esté aprovechando las PBN. Generalmente esto está bien, pero la dificultad surge cuando se hace a escala. No es que sea una práctica penalizable si tienes un par de dominios de alta autoridad para usarlos a tu conveniencia, pero si abusas de esta práctica, Google te pillará.
La Línea Borrosa: ¿Qué es Gray Hat SEO?
Quiero terminar esta guía con una sección sobre Gray Hat SEO. En muchos sentidos, el sombrero gris no se puede definir de la misma manera que el sombrero blanco y el sombrero negro, ya que representa la línea borrosa entre ellos y, por lo tanto, es por naturaleza conjetural y mal definido. En muchos casos, las técnicas como la construcción de enlaces pueden combinarse tanto con el sombrero negro como con el sombrero blanco, dependiendo de cómo lo estés haciendo (pedir a bloggers respetables enlaces a contenido relevante = bueno; comprar enlaces en masa de PBN de baja calidad = malo.
Siguiendo el ejemplo de la construcción de enlaces, a los ojos de Google, todos los enlaces deben ganarse y nunca «construirse». Eso está bien si tienes mucho dinero, un reconocimiento de marca establecido (y el gran número de seguidores que lo acompañan en las redes sociales) y puedes crear contenido único a lo grande que atraerá naturalmente esos enlaces. Pero para el otro 99% de las empresas y usuarios, invertir miles o incluso decenas de miles en una sola pieza de contenido, sin la red preexistente para promocionarlo, simplemente no es una opción. Si bien la inversión en contenido de alta calidad es importante, la mayoría de las empresas necesitan salir y solicitar enlaces de otros sitios para que este contenido tenga el reconocimiento que necesita.
Resumiendo, si quieres dar de alta tu blog o web en sitios de alta autoridad simplemente para que te enlacen, hazlo, no es considerado como Black Hat SEO, ya que estos sitios permiten dar de alta usuarios. Otra cosa es que lo mantengas inactivo, ya que los portales son rigurosos y, si ven que te has registrado para ubicar un enlace, te echarán al tiempo, pero merece la pena, no todos lo hacen.
Conclusión
Aunque todavía existen algunas técnicas de Black Hat SEO que pueden obtener algunas ganancias rápidas, el riesgo asociado nunca vale la pena la inversión. Este es especialmente el caso cuando se considera el hecho de que el algoritmo de Google se actualiza constantemente y una táctica de sombrero negro no detectada hoy podría convertirse en una penalización algorítmica mañana.
Al concentrarse en el White Hat SEO, tus resultados pueden ser más lentos, pero serán estables y sostenidos, y tendrán un impacto duradero en tu visibilidad dentro de las clasificaciones. Por supuesto, hay algunos elementos inevitables de cualquier estrategia SEO, como la construcción de enlaces, que tienen el potencial de difuminar las líneas entre Black Hat SEO y White Hat SEO, dependiendo de cómo lo estés haciendo. Es por eso que siempre vale la pena trabajar con una agencia de SEO con experiencia, para maximizar el retorno de tu inversión mientras se mantiene en el lado correcto de Google en todo momento.
Porque al final del día, el SEO nunca es en blanco y negro.
