El Link Building o construcción de enlaces ha sido una parte crítica de la optimización de motores de búsqueda desde el comienzo de la estrategia SEO. Un perfil de vínculo de retroceso de calidad para un sitio web es uno de los principales factores relacionados con la clasificación de cualquier proyecto de internet en un motor de búsqueda. Hemos de pensar en los vínculos de retroceso o backlinks como la recomendación de un determinado site a otro distingo. Cuando algo se recomienda de forma continua en el tiempo y por distintos consumidores, empresas o expertos, es que debe ser bueno.

Conseguir vínculos de retroceso -backlinks- con técnicas White Hat SEO es un trabajo complicado, arduo y costoso. Si bien muchos propietarios de sitios recurren a las secciones de comentarios de blogs de spam para obtener sus vínculos de retroceso, eso no es necesario ni efectivo para nuestros esfuerzos SEO.

Cuando comienzas tus primeros pasos en marketing, llegas a pensar que sabes de qué trata el SEO. Sabes que significa la optimización de motores de búsqueda. Y sabes que cuanto mejor es tu SEO, mayor será tu clasificación en los motores de búsqueda. Crees que ahí se acaba el SEO ¿verdad?.

Black hat SEO es una práctica en contra de las pautas de los motores de búsqueda, que se utiliza para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda -SERPs-. Estas tácticas poco éticas no resuelven al buscador y a menudo terminan en una penalización de los buscadores. Las técnicas de sombrero negro incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento y uso de redes de enlace privadas.

En toda estrategia SEO, hay tres criterios específicos que juegan un papel importante en el tiempo que tardarás en obtener resultados: competencia, enlaces entrantes y contenido.

Una de las preguntas más comunes que recibo como experto en SEO es «¿Cuánto tiempo dura el SEO?»

Para los expertos SEO, uno de los factores más significativos con los que los motores de búsqueda clasifican los sitios web es su perfil de vínculos de retroceso o BackLinks. Dando por veraz esta afirmación, vamos a ver qué beneficios tiene para nuestro perfil de BackLinks eliminar los enlaces tóxicos o irrelevantes.

Cuando esté trabajando en la optimización de motores de búsqueda para su propio negocio o para el sitio web de un tercero, necesitará algunas herramientas SEO potentes. Si dispone de presupuesto para pagar algunas herramientas SEO "Premium", no tendrá problema, pero si no es así, aquí incluimos algunas gratis y de prestaciones contrastadas.

Para el algoritmo de Google y, sobre todo, para los usuario, sus preferencias están orientadas a sitios web que brindan excelentes experiencias de usuario. Dicha experiencia se ha vuelto tan importante para el éxito de un sitio web que Google acaba de anunciar que agregará criterios de experiencia de página a su algoritmo de búsqueda junto con los Core Web Vital recientemente lanzados por Chrome. Esto es lo que necesitas saber sobre Core Web Vitals y las evaluaciones de la experiencia de la página.

Con los años, los expertos SEO han resistido a las principales actualizaciones de los algoritmos, han mejorado nuestras posibilidades de contenido y han aprendido a navegar en un panorama de los resultados de búsqueda -SERPs- cada vez más competitivo. El enfoque de Google con respecto a la experiencia del usuario permanece sin cambios y, como siempre, es la base en la que se soportan los futuros cambios que ya se ven en el horizonte.

La oferta de Herramientas SEO en este sector nunca ha sido tan fuerte. Para cualquier tarea de un profesional SEO existen una docena de herramientas a la espera. Sin embargo, encontrar la adecuada puede tomar bastante tiempo. Una gra parte de estas utilidades SEO nos obligan a comprar antes de probarlas. No sucede así con las detalladas en esta lista. Todas tienen una versión de prueba gratuita que nos permite indagar en sus funcionalidades sin arriesgar ni un solo euro.

Como probablemente ya sepas, Google utiliza un algoritmo para completar los resultados en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERPs). Este algoritmo ha experimentado transformaciones radicales en los 20 años que ha estado activo, y todavía se actualiza constantemente en la actualidad.

Para tener éxito en la búsqueda orgánica hoy en día es necesario optimizar una combinación de factores que los motores de búsqueda consideran importantes: técnicos, On-Page SEO y Off-Page SEO. Con los años, hemos visto un mayor enfoque hacia las técnicas Off-Page, como la construcción de enlaces y otros elementos técnicos.

De LCP ya hablamos en esta publicación, haciendo hincapié en los nuevos criterios de experiencia de página que Google tiene confirmados para 2021. Las llamadas Core Web Vitals. Según Google, las métricas de esta nueva actualización de su algoritmo están diseñadas para «proporcionar una guía unificada para las señales de calidad que, creemos, son esenciales para ofrecer una excelente experiencia de usuario en la web».

En este apartado podrás encontrar artículos sobre tecnología, SEO, SEM, Marketing Online y posicionamiento, con especial dedicación a los buscadores más potentes, como Google, sin olvidar a Bing o Yahoo. Conocer cómo funcionan los buscadores y las mejores técnicas para llevar a cabo una buena estrategia de marketing es imprescindible a la hora de abordar un proyecto web.

El Email Márketing o envío masivo de emails es una de las primeras cosas en las que los dueños de negocios piensan al crear un sitio web. No es difícil imaginar el motivo por el que piensan eso. Los especialistas en marketing utilizan el correo electrónico todos los días para llegar a su audiencia y generar confianza, educar y conseguir conversiones.

Cada cierto tiempo se produce una actualización de la puntuación de la Autoridad de dominio (DA) o Domain Authority en inglés, de Moz.com. Lo que comenzó como una métrica de terceros para ayudar a los usuarios a comprender sus posibilidades de clasificación en Google ahora es una métrica intrínseca para bloggers y webmasters. Cuanto mayor sea su DA, mejor, o eso piensan todos.

Es posible que te hayas encontrado con los términos «White Hat SEO» y «Black Hat SEO» antes, pero comprender lo que abarcan en términos de enfoque y técnicas no es sencillo. Y mucho menos porque lo que constituye el SEO en blanco y negro está cambiando todo el tiempo, a medida que Google, sus pautas y algoritmos evolucionan.

Sin embargo, en términos generales, hay una manera correcta, White Hat SEO (sombrero blanco) y una manera incorrecta, Black Hat SEO (sombrero negro) de asegurar esos puntos altos. En esta guía, quiero explicar la diferencia entre los dos y por qué confiar en las técnicas de sombrero negro podría dañar tu presencia en las SERPs. También nos tomaremos un poco de tiempo para analizar el punto medio borroso en disputa entre los dos, lo que a menudo se conoce como Grey Hat SEO -sombrero gris-.

Pautas para webmasters y algoritmos de Google

Antes de quedarnos atascados en la explicación de White Hat SEO y Black Hat SEO, es importante comprender un poco el algoritmo de Google y las Directrices para webmasters. Con tanta información disponible en la web, sería imposible encontrar exactamente lo que necesitas sin ayuda. Para encontrar esos resultados relevantes, Google utiliza factores de clasificación relacionados con el contenido, la URL, los enlaces entrantes, los metadatos, la intención de las palabras clave, el tiempo de carga de la página y muchos, muchos otros factores que influyen. El algoritmo es el método que utiliza Google para buscar, clasificar y devolver los resultados de su consulta de búsqueda.

Google publica Pautas para webmasters para ayudarnos a comprender lo que, en su opinión, quieren y no quieren que tú hagas para ayudar a Google a encontrar, clasificar e indexar tu contenido. Existen Pautas generales y Pautas de calidad, las últimas de las cuales son utilizadas por los evaluadores de calidad de Google para mantener a raya el spam web y calificar la calidad de las SERPs al brindar comentarios a Google para ver si el algoritmo está haciendo su trabajo y mostrando los mejores resultados para una búsqueda. El primero se parece más a una descripción general de las mejores prácticas e incluye consejos sobre cosas cómo proteger tu sitio con HTTPS, calificar los enlaces salientes a Google, evitar el contenido duplicado y la compatibilidad del navegador. También contienen una guía de inicio de SEO.

Son las Pautas de calidad de Google las que contienen la información más útil cuando se trata de comprender la línea entre el White Hat SEO y el Black Hat SEO, ya que hablan mucho de malas prácticas. Algunas de las técnicas prohibidas que Google enumera en estas pautas se explican por sí mismas y la mayoría de las otras han estado fuera de uso durante muchos años, ya que simplemente no brindan ningún beneficio. Son las siguientes:

• Contenido generado automáticamente
  • Texto que no tiene sentido al leerlo pero que puede contener palabras clave de búsqueda, traducciones, generado por robots, sinónimos automáticos, ofuscación, mezcla de varias páginas, etcétera.
• Redireccionamientos furtivos
  • A los motores de búsqueda se les muestra un tipo de contenido, mientras que los usuarios son redirigidos a otro muy diferente.
• Esquemas de enlaces
  • La compra o venta de enlaces para manipular el Page Rank, intercambio excesivo de enlaces, comercialización o automatización de los procesos de enlaces entrantes, ectétera.
• Cloaking -encubrimiento-
  • El encubrimiento hace referencia a la práctica de presentar a los usuarios humanos y a los motores de búsqueda contenido o URL distintos.
• Texto y enlaces ocultos
  • Esconder texto o enlaces en tu contenido para manipular el ranking en la búsqueda de Google.
• Páginas de entrada
  • Tener varias páginas o nombres de dominio orientados a regiones o ciudades específicas que canalizan usuarios a una página.
• Scraped Content -contenido raspado-
  • Sitios que copian y vuelven a publicar contenido de otros sitios sin incluir contenido original ni valor añadido.
• Programas afiliados
  • Páginas con enlaces afiliados a productos en las cuales las descripciones de los productos y las opiniones se copian directamente del vendedor original sin ningún tipo de contenido original ni valor añadido.
• Palabras clave irrelevantes
• Crear páginas con comportamiento malicioso
  • La distribución en tu sitio web de contenido o software que se comporte de un modo diferente al que espera el usuario.
• Spam generado por el usuario
• Formas de prevenir el spam de comentarios
  • Tener contenido de poca calidad en algunas partes de un sitio web puede influir en los rankings de todo el sitio.
• Informar sobre spam, enlaces de pagos o software malicioso
  • La compra o venta de enlaces para lograr una buena posición en PageRank puede reducir la calidad de los resultados de la Búsqueda.

¿Qué es White Hat SEO?

En pocas palabras, el White Hat SEO se refiere a cualquier práctica que mejore el rendimiento de búsqueda en las SERPs mientras sigue las políticas de ese motor de búsqueda, que, en el caso de Google, son sus Pautas para webmasters. Google actualiza constantemente su algoritmo de maneras a menudo sutiles (y a veces no tan sutiles) que afectan la forma en que los sitios web son recompensados ​​o penalizados por su SEO y contenido nuevo. Esto significa que un sitio web no puede dormirse en los laureles y debe seguir realizando los cambios necesarios para mantenerse al día con Google.

Algunas de las técnicas actuales de White Hat SEO superior incluyen, entre otras, las siguientes:

Contenido de calidad

El contenido de tu sitio web es uno de los factores de clasificación más importantes dentro de los motores de búsqueda. Debe tener una longitud adecuada, relevante, de buena fuente y reciente, fresca. Tu contenido debe ser lo suficientemente autoritario como interesante para atraer enlaces de otros sitios. Mientras que el algoritmo de Google no puede leer y comprender el contenido de la misma manera que un humano puede (la IA es buena, pero es ni de lejos excelente), se ha desarrollado enormemente en los últimos años y es extremadamente buena en recoger el contenido de mala calidad. Esto puede deberse a un uso torpe del lenguaje y la estructura de la oración, uso excesivo de palabras clave, mala gramática y signos reveladores de contenido hilado.

Centrarse en los dispositivos móviles primero

Desde 2016, más personas han estado viendo páginas web desde dispositivos móviles que desde ordenadores de escritorio. Debido a esto, Google ha adoptado un sistema de indexación para dispositivos móviles. Esto significa que tu SEO debe adoptar un enfoque móvil en primer lugar, sin discusión. Si tu contenido no es de fácil acceso en dispositivos móviles, o las imágenes no se cargan correctamente, caerás muy rápidamente en las SERPs. No es justo, cierto, pero así avanza el SEO últimamente.

Intención del usuario

La «intención del usuario» es el objetivo que alguien tiene en mente cuando escribe algo en Google. Por ejemplo, tu intención puede ser encontrar información, realizar una compra o encontrar un sitio o recurso específico. Al adaptar tu contenido utilizando los principios de la intención del usuario, lo hará más valorado por tus lectores, lo que ayudará a mejorar tu clasificación.

La intención del usuario siempre ha estado en el corazón de las buenas prácticas SEO -White Hat SEO-, ya que el principio fundamental de Google siempre ha sido ofrecer a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes según su consulta. A medida que el algoritmo de Google mejora en el procesamiento de los matices involucrados en esto, la importancia de comprender la intención del usuario y para qué sirven sus páginas web, se vuelve más integral para un SEO exitoso.

Esquema y datos estructurados

Los datos estructurados, también comúnmente llamados Schema Markup, son un tipo de código que mejora la forma en que los motores de búsqueda leen y representan sus páginas en las SERPs. Los datos estructurados se utilizan para crear «Rich Snippets», que son resultados de búsqueda normales de Google con datos adicionales mostrados. La mayoría de los resultados de búsqueda de Google muestran los mismos tres datos: etiqueta de título, meta descripción y URL. Los Rich Snippets agregan algo adicional, por ejemplo, reseñas, recetas o eventos.

Los resultados de Rich Snippet son más llamativos que los resultados normales y pueden mejorar su tasa de clics (CTR) orgánica hasta en un 30%. En el ejemplo de arriba podemos observar dos resultados de búsqueda con fragmenos enriquecidos -flecha verde-, en comparación con los resultados normales.

White Hat Link Building

Los enlaces son un factor de clasificación importante para tus páginas. Sin embargo, la calidad de tus enlaces es mucho más importante que la cantidad de enlaces. Los tres factores principales que determinan la calidad de sus enlaces son la autoridad de la página de enlace, la autoridad del sitio de enlace y la relevancia del contenido enlazado. Si Google detecta que tus enlaces no se han ganado orgánicamente, puedes recibir una penalización y tu lugar en la clasificación caerá.

La construcción de enlaces o Link Building es el altar sobre el que muchas estrategias de SEO fracasan o tienen éxito. También es una de las áreas más polémicas y borrosas del SEO y eso se debe a que, a diferencia de muchas de las otras prácticas enumeradas aquí, es muy fácil caer en malos hábitos. Basta con decir que el énfasis debe estar en la calidad y la relevancia sobre la cantidad y la escalabilidad. Los enlaces son importantes y, en última instancia, la mayoría de los SEOs requieren salir a buscarlos, pero se recomienda pecar de cauteloso a la hora de crearlos. En el momento de escribir este artículo, Elche Se Mueve tiene una Autoridad de Dominio de 39 sobre 100, lo cual es relevante, no muy alta, pero con cierta importancia. Se ha conseguido con pocos enlaces entrantes en comparación con otras webs con miles de links. La razón hay que buscarla en que los dominios que enlazan a Elche Se Mueve son de alta autoridad.

¿Qué es Black Hat SEO?

Las técnicas Black Hat SEO contravienen las pautas de Google. La gente usa estas técnicas para manipularlas y ofrecer resultados rápidos y obtener de un día para otro clasificaciones más altas, pero es un negocio arriesgado. Google espera que los propietarios de sitios web se apeguen a sus reglas cuando intenten mejorar su SEO. Para aquellos que rompan las reglas, se pueden aplicar sanciones algorítmicas o manuales y tu sitio web caerá en las SERPs o, peor aún, será eliminado del índice. Ejemplos de Black Hat SEO incluyen:

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave se refiere a la práctica de usar palabras clave de forma no natural varias veces dentro de tu contenido para generar clasificaciones en lugar de usarlas de forma natural como lo dicta el lenguaje. Google es muy bueno para detectar el lenguaje irregular y el uso excesivo de palabras clave y, en consecuencia, penalizará tu sitio web.

Contenido duplicado

A Google le gusta el contenido fresco y nuevo. Si encuentra contenido duplicado, ya sea de tu propio sitio web o de uno diferente, serás desindexado. El contenido duplicado se refiere a bloques sustanciales de texto dentro de un dominio o en varios que coinciden exactamente o son muy similares. Esto podría ser completamente inocente, por ejemplo, si tu sitio web tiene versiones de páginas web solo para impresión, y hay pasos que puede seguir para solucionar problemas de contenido duplicado. Sin embargo, si plagias otro sitio o simplemente usas los mismos fragmentos de texto en cada página de tu sitio web, puedes recibir una penalización de Google.

Páginas de entrada

Las páginas de entrada (también conocidas como páginas de entrada, puente o salto) están optimizadas para palabras clave específicas y diseñadas para obtener una clasificación alta para consultas particulares, pero tienen muy poco o ningún contenido útil o relevante para el lector. Estas son páginas diseñadas para motores de búsqueda y sirven solo como una página intermedia o puente para impulsar al usuario a la página útil.

Un ejemplo común de una página de entrada es una serie de páginas diseñadas para clasificar para un servicio en particular en una ciudad en particular. El contenido de estas páginas puede ser extremadamente similar pero dirigido a esa ciudad. Todas estas páginas enlazan a la misma página del sitio, que contiene información sobre el servicio en sí.

Construcción de enlaces de baja calidad

Comprar toneladas de enlaces en sitios de terceros es una práctica que se generalizó hace aproximadamente una década, pero es una táctica que rápidamente costará una penalización -y fuerte- a día de hoy. Estos enlaces generalmente provienen de redes de blogs privados de mala calidad con muchísimo contenido completamente no relacionado con el tuyo, así como enlaces tóxicos a sitios de juegos de azar y similares. La línea entre la construcción de enlaces de White Hat SEO de buena calidad y la construcción de enlaces Black Hat SEO es borrosa dependiendo de con quién hable, pero cualquier SEO que se precie sabe cómo hacerlo a escala pero sin comprometer la calidad.

Comentarios de blog como spam

Agregar comentarios en las páginas del blog que incluyen un enlace a tu sitio web es una manera fácil de crear backlinks gratuitos. Sin embargo, Google ahora ignora dichos enlaces, por lo que es una gran pérdida de tiempo. No te molestes y cualquier empresa de SEO que lo incluya en su servicio, te recomendaría mantenerte alejado.

Giro de contenido -Content Spinning-

La rotación de contenido es la práctica de usar software para reescribir un artículo en una medida suficiente como para que Google crea que es contenido nuevo. El software reemplaza palabras y frases con sinónimos o cambia la estructura de la oración, pero en última instancia sigue siendo el mismo contenido. La tecnología no solo es incapaz de producir artículos legibles, sino que va en contra de todos los principios que dictan la consecución de información útil y relevante para el usuario. Más concretamente, no funciona y es muy probable que te penalicen.

Redes de blogs privados

Una red de blogs privados (PBN) es una red de sitios web que se utiliza para crear enlaces a un único sitio web con el fin de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Los propietarios de PBN generalmente compran dominios de alta autoridad vencidos y convierten esos sitios web en blogs con el objetivo específico de usarlos para entregar vínculos de retroceso a los sitios web que desean clasificar. La autoridad de los dominios caducados aumenta la puntuación de forma instantánea, ya que los enlaces parecen ser de buena calidad.

Existe un gran debate sobre el uso de PBN en SEO. Técnicamente, es un área gris, a pesar de que Google la considera una práctica de sombrero negro y eso se debe a que se podría decir que cualquiera que posea más de dos blogs y enlaces a su sitio web en ellos esté aprovechando las PBN. Generalmente esto está bien, pero la dificultad surge cuando se hace a escala. No es que sea una práctica penalizable si tienes un par de dominios de alta autoridad para usarlos a tu conveniencia, pero si abusas de esta práctica, Google te pillará.

La Línea Borrosa: ¿Qué es Gray Hat SEO?

Quiero terminar esta guía con una sección sobre Gray Hat SEO. En muchos sentidos, el sombrero gris no se puede definir de la misma manera que el sombrero blanco y el sombrero negro, ya que representa la línea borrosa entre ellos y, por lo tanto, es por naturaleza conjetural y mal definido. En muchos casos, las técnicas como la construcción de enlaces pueden combinarse tanto con el sombrero negro como con el sombrero blanco, dependiendo de cómo lo estés haciendo (pedir a bloggers respetables enlaces a contenido relevante = bueno; comprar enlaces en masa de PBN de baja calidad = malo.

Siguiendo el ejemplo de la construcción de enlaces, a los ojos de Google, todos los enlaces deben ganarse y nunca «construirse». Eso está bien si tienes mucho dinero, un reconocimiento de marca establecido (y el gran número de seguidores que lo acompañan en las redes sociales) y puedes crear contenido único a lo grande que atraerá naturalmente esos enlaces. Pero para el otro 99% de las empresas y usuarios, invertir miles o incluso decenas de miles en una sola pieza de contenido, sin la red preexistente para promocionarlo, simplemente no es una opción. Si bien la inversión en contenido de alta calidad es importante, la mayoría de las empresas necesitan salir y solicitar enlaces de otros sitios para que este contenido tenga el reconocimiento que necesita.

Resumiendo, si quieres dar de alta tu blog o web en sitios de alta autoridad simplemente para que te enlacen, hazlo, no es considerado como Black Hat SEO, ya que estos sitios permiten dar de alta usuarios. Otra cosa es que lo mantengas inactivo, ya que los portales son rigurosos y, si ven que te has registrado para ubicar un enlace, te echarán al tiempo, pero merece la pena, no todos lo hacen.

Conclusión

Aunque todavía existen algunas técnicas de Black Hat SEO que pueden obtener algunas ganancias rápidas, el riesgo asociado nunca vale la pena la inversión. Este es especialmente el caso cuando se considera el hecho de que el algoritmo de Google se actualiza constantemente y una táctica de sombrero negro no detectada hoy podría convertirse en una penalización algorítmica mañana.

Al concentrarse en el White Hat SEO, tus resultados pueden ser más lentos, pero serán estables y sostenidos, y tendrán un impacto duradero en tu visibilidad dentro de las clasificaciones. Por supuesto, hay algunos elementos inevitables de cualquier estrategia SEO, como la construcción de enlaces, que tienen el potencial de difuminar las líneas entre Black Hat SEO y White Hat SEO, dependiendo de cómo lo estés haciendo. Es por eso que siempre vale la pena trabajar con una agencia de SEO con experiencia, para maximizar el retorno de tu inversión mientras se mantiene en el lado correcto de Google en todo momento.

Porque al final del día, el SEO nunca es en blanco y negro.

Has hecho tu investigación de palabras clave. Te has asegurado de que tus keywords se distribuyan por todo tu sitio web y tu contenido. Y este arduo trabajo ha valido la pena: ¡has alcanzado el primer puesto en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERPs)! Estás en lo alto de tu objetivo y, de repente, tu clasificación en Google ha caído. Quieres saber por qué sucedió eso. John Mueller de Google compartió recientemente sus pensamientos sobre el tema. Sigue leyendo para ver lo que tenía que decir sobre lo que puede causar que tu clasificación en Google siga cambiando y cinco aspectos de tu sitio web para verificar con el fin de evitar que tus resultados en Google sigan siendo tan cambiantes.

Las clasificaciones son temporales

Esto puede ser difícil de recordar cuando la clasificación de Google de tu sitio web cae repentinamente, pero es importante tener en cuenta que las clasificaciones son temporales . Mueller dijo: «En general, el hecho de que el sitio haya aparecido bien en los resultados de búsqueda durante varios años no significa que seguirá apareciendo bien en los resultados de búsqueda en el futuro. Este tipo de cambios son esenciales para entender la web, es un entorno dinámico muy común». Si encuentras que tu clasificación de Google sigue cambiando, es posible que no tenga nada que ver con tu sitio web o estrategia de SEO. En cambio, podría ser solo el resultado temporal del algoritmo de Google y la naturaleza transitoria de Internet.

Internet y la forma en que las personas buscan siempre están cambiando

Esto puede parecer de sentido común, pero Internet siempre está cambiando. Los enlaces a sitios pueden desaparecer repentinamente. Tus competidores pueden actualizar sus sitios web. Todos los días aparecen nuevas páginas. El algoritmo de búsqueda de Google tiene que tener todo esto en cuenta, lo que puede hacer que tu clasificación de Google siga cambiando.

Además de que Internet siempre se encuentra en en un estado latente de permanente cambio, la forma en que las personas buscan también cambia según las tendencias. Debido a que Google a menudo cambia su algoritmo en función del comportamiento del usuario, eso puede hacer que tu clasificación de Google siga variando. Como lo utiliza Search Engine Journal como ejemplo, «si hay un aumento repentino en la búsqueda de un tema específico, Google puede mostrar resultados más nuevos primero y reducir el contenido más estático. Si tu contenido cae en la segunda categoría, verás una pérdida en tu clasificación». Por eso es importante comprender a tu público objetivo y asegurarse de actualizar constantemente tu sitio web con contenido que interese a tu público.

El algoritmo de Google también está cambiando siempre

Así como Internet está en constante evolución, el algoritmo de Google también debe evolucionar, lo que puede hacer que nuestra clasificación en el buscador sufra vaivenes constantes. Google siempre está tratando de comprender mejor cómo utilizan internet los usuarios. Como dice Search Engine Journal, «muchos de los algoritmos de búsqueda tratan de satisfacer a los usuarios, comprender a estos y comprender las páginas web» para tratar de garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia web. Para tratar de evitar una caída en la clasificación de Google, utiliza una estrategia de tráfico y marketing multicanal, que incluya redes sociales y marketing por correo electrónico.

Cómo evitar que tu clasificación SEO caiga

1. Actualiza constantemente tu sitio web

Una de las formas más fáciles de evitar que tu clasificación en Google caiga repentinamente es actualizar constantemente tu página. Según Search Engine Journal, «las mejoras técnicas del sitio web, la investigación del usuario, las mejoras en la experiencia del usuario, el establecimiento de una relación cercana con los visitantes del sitio, todas esas cosas son parte de un sitio web dinámico». Como parte del proceso de administración de tu sitio web, debes agregar regularmente contenido relevante y de calidad que atraiga a tus clientes y público objetivo. La actualización constante de tu sitio para brindar la mejor experiencia de usuario y el contenido más relevante para tus visitantes ayudará a garantizar que tus resultados en Google mejoren..

2. Comprueba tu sitio para ver si hay enlaces perdidos

Otra razón por la que tu clasificación de Google sigue cambiando puede ser la pérdida de enlaces. Si tu ranking SEO cayó, puedes usar herramientas como Ahrefs y Majestic para verificar si tu sitio ha perdido algunos enlaces en los últimos 90 días. Si descubres que has perdido enlaces, deberá comprobar si:

• La caída de enlaces ocurre en todo tu sitio.
• Ha habido una caída en los enlaces entrantes a las páginas que han experimentado una variación negativa en la clasificación SEO.
• Los enlaces perdidos son de las mismas páginas que notaste como «penalizadas» en las SERPs.

Idealmente, deberías verificar cada enlace en tu sitio para determinar si:

• Necesitas reemplazar los enlaces antiguos por otros nuevos que funcionen
• Es posible que los enlaces se hayan roto o cambiado durante una actualización del sitio.
• Los enlaces se eliminaron intencionadamente. Esto podría significar que no eran enlaces naturales que Google habría marcado de todos modos, así que no te preocupes por perder esos enlaces.

Podría valer la pena invertir en software de monitoreo de enlaces, que rastreará activamente los enlaces perdidos. Esto puede ayudar a evitar que tus resultados en Google caiga repentinamente.

3. Verifica tu sitio para ver si hay redireccionamientos rotos

Tu clasificación de Google puede seguir cambiando si no cuentas con un plan de redireccionamiento 301 adecuado al lanzar un nuevo sitio web. No tener un plan de redireccionamiento adecuado puede causar una caída drástica en el ranking SEO de tu sitio web. Un redireccionamiento 301 funciona de manera similar a un aviso de cambio de dirección, ya que le dice a los motores de búsqueda que envíen a los visitantes de tu sitio a tu nueva dirección web. Si esto se hace correctamente, no deberías experimentar variaciones negativas en tus resultados, y no serás penalizado por tener contenido duplicado en tu sitio de los motores de búsqueda que indexan tus direcciones web nuevas y antiguas.

4. Verifique la velocidad de tu página

Como mencioné antes, Google tendrá en cuenta la experiencia de la página como parte de su algoritmo a partir de 2021, y la velocidad de carga de la página es uno de los factores clave a tener muy en cuenta. Como dice Search Engine Journal, «la rapidez con la que se carga el contenido de sus páginas no solo afectará tu clasificación, sino que también afectará la experiencia del usuario de los visitantes de tu web». Si tus páginas web tardan mucho más en cargarse en comparación con sitios web similares, eso puede hacer que tus resultados en el buscador americano se modifiquen de forma muy negativa. Puede sverificar la velocidad de su página con la nueva herramienta PageSpeed ​​Insight de Google, que incorpora datos reales del usuario y clasifica las páginas como rápidas, lentas y promedio en función de la rapidez con la que se cargan.

5. Actualiza la metainformación

La metainformación, o metaetiquetas, proporciona a los motores de búsqueda información sobre el tipo de contenido que se publica en tu sitio web. La metaetiqueta más importante que debes incluir en tu sitio para evitar una caída en el ranking SEO es la etiqueta del título. Proporcionar información de metaetiquetas inconsistente puede hacer que tu clasificación de Google siga cambiando, así que asegúrate de proporcionar siempre esta información específica con tus palabras clave incorporadas en cada una de tus páginas web cuando sea posible, incluidos encabezados y metadescripciones.

Accelerated Mobile Pages (AMP) es una tecnología controvertida. Por un lado, según su propio sitio web, es una forma de crear sitios y anuncios para el usuario. Por otro lado, abundan las preocupaciones sobre la privacidad y las tendencias monopolísticas de Google . Dado que AMP ya no es un requisito para la función de las SERPs «Top Stories», hay nuevas preguntas sobre esta tecnología de Google.

¿Cuál es su valor real para los sitios web y su clasificación? ¿Y deberíamos ceder a la presión de Google para adoptar su proyecto? Echemos un vistazo más de cerca a cómo Acclerated Mobile Page se convirtió en lo que es y qué implicaciones tiene para los webmasters de todo el mundo.

¿Por qué los sitios web utilizan AMP?

Desde que los dispositivos móviles superaron al uso de las computadoras de escritorio, la velocidad de la página móvil ha sido una consideración muy importante para cualquier webmaster: es excelente para la experiencia del usuario y un factor de clasificación importante para Google.

Esto significa que la optimización de la velocidad juega un papel clave tanto en la usabilidad como en la clasificación de tu sitio web.

Accelerated Mobile Page es la tecnología creada específicamente para mejorar la velocidad de la página móvil de forma rápida y sencilla. AMP proporciona versiones HTML sencillas y simplificadas de nuestro contenido. Estéticamente, son comparables a los artículos instantáneos de Facebook y Apple News.

La lógica aquí es que una mayor velocidad de la página y una experiencia de carga más fluida conducirán a una mayor satisfacción del usuario, lo que, a su vez, conducirá a una mayor participación. Por supuesto, eso es solo una parte de la historia, ya que una de las principales razones por las que los sitios web, en su mayoría agencias de noticias, estaban implementando activamente AMP en sus páginas «news», fue para acceder a la función SERP de «noticias destacadas» en dispositivos móviles.

Las «noticias destacadas» de Google tienen un gran peso para los sitios web de noticias, ya que ocupan casi una pantalla completa cuando se buscan en dispositivos móviles:

E incluso en el escritorio, las «historias destacadas» se colocan automáticamente encima de cualquiera de los resultados de SERPs de enlace azul, lo que los convierte en los resultados clasificados de facto número 1, y lo más parecido que muchos sitios web pueden obtener a un fragmento destacado. Agragamos a esto el hecho de que las «historias destacadas» son básicamente resultados SERPs enriquecidos, que normalmente requieren esfuerzos de optimización adicionales.

Cabe señalar que hay diferentes formas de aumentar la velocidad de tu página, pero el trato preferencial en la búsqueda durante un tiempo se le dio a la propiedad de Google. Ante la perspectiva de no entrar en una función SERP, era obvio que los sitios web de noticias usarían Accelerated Mobile Page como elemento básico para sus páginas más recientes.

Por supuesto, ahora que AMP ya no es el requisito principal para acceder a esta función SERP, las agencias de noticias tendrán un poco más de libertad para elegir el formato que prefieran.

Cómo funciona AMP

Las páginas con tecnología Accelearte Mobile Page se cargan muy rápido gracias a algunos factores fundamentales:

1. Todas las páginas AMP vienen preprocesadas y cargadas en Google / Bing AMP Cache. Esto significa que si accedemos a ellos a través de los motores de búsqueda correspondientes, nuestro navegador no tiene que renderizar la página desde cero.
2. Las páginas de AMP siguen algunas reglas de codificación muy estrictas. Eso significa que, además de estar pre-renderizado, simplemente no puede tener ninguno de los elementos que lo ralentizarían gracias a las restricciones en los elementos HTML / CSS y JS impuestas en las páginas AMP.
3. No se permite JavaScript personalizado en las páginas AMP; en su lugar, cada elemento JS interactivo es manejado por elementos AMP específicos. Con eso, solo el JavaScript asincrónico se puede implementar en las páginas AMP, lo que ayuda aún más a la velocidad de la página, ya que los navegadores no tienen que esperar a que se cargue toda la página para abrirla.

Con todas esas condiciones cumplidas, la versión AMP de la página, alojada y precargada por Google, se cargaría muy rápidamente y tendría la oportunidad de aparecer en la función SERP «Historias principales». Hay tres capas en la configuración de AMP de cualquier página web.

Primero, debes codificar la página con el HTML de AMP; básicamente, crea una versión esquelética de tu página web, codificada con algunas etiquetas AMP únicas dentro de un marco HTML normal.

Luego, recurre a AMP JavaScript, que, como se explicó anteriormente, está bastante restringido, pero aún se puede usar para obtener ciertos recursos.

Una vez que se crea tu página, AMP CDN la almacenará en caché automáticamente, una red basada en proxy también llamada Google (o Bing) AMP Cache, que se utiliza para almacenar y entregar las páginas reales.

Si bien puedes optar por no participar en AMP Cache, la única forma de hacerlo es eliminar el atributo <amp> de tu HTML.

Sin embargo, si decides eliminar el atributo <amp>, estás:

• a) convirtiendo el documento en una página AMP no válida, descalificándolo de la función SERP de «Historias principales»
• b) esencialmente destruir uno de los mayores factores responsables de la velocidad de tu página como un rayo.

¿AMP te da un impulso en la clasificación?

Según el propio John Mueller de Google, AMP en sí no influye en las clasificaciones . Esa es la respuesta más sencilla que puedas imaginar, pero el matiz está en los detalles. Te adelanto, SÍ influye en las clasificaciones.

Es posible que la adición de Accelerated Mobile Page no nos brinde algún o ningún impulso de clasificación, pero la velocidad de la página, el aumento, que es toda la razón de ser de AMP, es un factor de clasificación muy importante. Esto significa que si todas las demás son iguales, una página AMP supuestamente tendrá una mayor probabilidad de clasificar en comparación con una página que no es AMP, simplemente porque esta última será más lenta.

En realidad, sin embargo, las cosas no son tan simples. Hay docenas de factores que influyen en la clasificación, en concrero más de 200, y AMP no es garantía de nada. Desde el perfil de backlinks hasta la forma en que se codifica una página, hay una gran cantidad de cosas en las que trabajar además de AMP. Simplemente es un factor más, pero como quiera que influye de manera decisiva en la velocidad, tiene peso.

Inconvenientes de usar AMP en tu sitio web

Si bien los beneficios de usar AMP son obvios: velocidad y una función SERP adicional, los inconvenientes también son numerosos.

• No está claro quién será el propietario de los datos del usuario: una preocupación muy común sobre las páginas AMP tiene mucho que ver con la privacidad. Dado que Google almacena en caché cada página de AMP, lo que significa es que la página, funcionalmente, no es realmente tuya, es una copia de tu página almacenada en el servidor de Google con un diseño básico.
  En esta situación, no está del todo claro quién será el propietario de la información obtenida a través de las páginas AMP, y podría ser siempre mejor idea actuar con precaución.

• Menos opciones de personalización: todas las páginas Accelerated Mobile Page se ven exactamente iguales, de acuerdo con el mismo estándar centrado en UX impuesto por el formato. Solo contendrá texto con imágenes divididas de vez en cuando. Para muchos webmasters, hacer que todas o la mayoría de sus páginas web se conviertan al formato AMP bastante monótono no es muy deseable. Sin mencionar que para muchos sitios web, un cierto estilo de diseño forma parte del atractivo del contenido.

• Es posible que tus enlaces entrantes no cuenten, dado que una página con tecnología Accelerated Mobile Page no está alojada en tu propio servidor, sino en la propia URL de Google, los backlinks que podría haber recibido tu contenido no se dirigirán a tu sitio.
  Esto no importa demasiado para los sitios web de noticias que crean páginas AMP. Pero hay algunos webmasters que integran AMP para acelerar la página y mejorar la clasificación. El problema será entonces que los backlinks que obtengan a esa página rápida no contarán para su perfil de enlace. Esto sí es importante para la Autoridad de Dominio y de la Página.

¿Deberías usar AMP?

Esto dependerá de los objetivos de cada una de tus páginas web. Está claro que la tecnología AMP no está a punto de desaparecer en los próximos años. En parte, porque la velocidad de la página seguirá siendo clave para la clasificación en el futuro de la búsqueda. Y en parte, porque el tráfico móvil no disminuirá pronto.

AMP presenta una serie de problemas, a saber, que Google esencialmente ha obligado a los sitios web de noticias a utilizar su tecnología; que AMP presiona a la Web para que adopte un estilo uniforme y suave; que no está claro cómo los motores de búsqueda están protegiendo los datos del usuario mediante AMP; incluso con todos estos problemas considerados, todavía hay una cuestión de usabilidad.

A los usuarios les encanta cuando la página se carga en medio segundo, y AMP es una excelente manera de lograrlo. Sin embargo, no es la única forma y debemos recordarlo mientras intentamos crear los mejores sitios web posibles.

En general, hoy en día, si estás ejecutando un sitio web de noticias, AMP parece ser la única opción lógica a tomar. Y si no, AMP parece que vale la pena el esfuerzo solo si: a) la mayoría de su audiencia es móvil, b) todo lo que quieres de tu página es texto con algunas imágenes estáticas.

Qué es una Página/Sitio Web

En su definición más simple, una página web es un documento digital con características multimedia, es decir, puede albergar vídeo, imágenes, texto y todas sus combinaciones. Además está adaptada a los estándares de la World Wide Web y a la que se accede a través de un navegador web -Chrome, Opera, Firefox, Internet Explorer, etcétera-.