Por qué tu clasificación en Google sigue cambiando
Has hecho tu investigación de palabras clave. Te has asegurado de que tus keywords se distribuyan por todo tu sitio web y tu contenido. Y este arduo trabajo ha valido la pena: ¡has alcanzado el primer puesto en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERPs)! Estás en lo alto de tu objetivo y, de repente, tu clasificación en Google ha caído. Quieres saber por qué sucedió eso. John Mueller de Google compartió recientemente sus pensamientos sobre el tema. Sigue leyendo para ver lo que tenía que decir sobre lo que puede causar que tu clasificación en Google siga cambiando y cinco aspectos de tu sitio web para verificar con el fin de evitar que tus resultados en Google sigan siendo tan cambiantes.
Las clasificaciones son temporales
Esto puede ser difícil de recordar cuando la clasificación de Google de tu sitio web cae repentinamente, pero es importante tener en cuenta que las clasificaciones son temporales . Mueller dijo: «En general, el hecho de que el sitio haya aparecido bien en los resultados de búsqueda durante varios años no significa que seguirá apareciendo bien en los resultados de búsqueda en el futuro. Este tipo de cambios son esenciales para entender la web, es un entorno dinámico muy común». Si encuentras que tu clasificación de Google sigue cambiando, es posible que no tenga nada que ver con tu sitio web o estrategia de SEO. En cambio, podría ser solo el resultado temporal del algoritmo de Google y la naturaleza transitoria de Internet.
Internet y la forma en que las personas buscan siempre están cambiando
Esto puede parecer de sentido común, pero Internet siempre está cambiando. Los enlaces a sitios pueden desaparecer repentinamente. Tus competidores pueden actualizar sus sitios web. Todos los días aparecen nuevas páginas. El algoritmo de búsqueda de Google tiene que tener todo esto en cuenta, lo que puede hacer que tu clasificación de Google siga cambiando.
Además de que Internet siempre se encuentra en en un estado latente de permanente cambio, la forma en que las personas buscan también cambia según las tendencias. Debido a que Google a menudo cambia su algoritmo en función del comportamiento del usuario, eso puede hacer que tu clasificación de Google siga variando. Como lo utiliza Search Engine Journal como ejemplo, «si hay un aumento repentino en la búsqueda de un tema específico, Google puede mostrar resultados más nuevos primero y reducir el contenido más estático. Si tu contenido cae en la segunda categoría, verás una pérdida en tu clasificación». Por eso es importante comprender a tu público objetivo y asegurarse de actualizar constantemente tu sitio web con contenido que interese a tu público.
El algoritmo de Google también está cambiando siempre
Así como Internet está en constante evolución, el algoritmo de Google también debe evolucionar, lo que puede hacer que nuestra clasificación en el buscador sufra vaivenes constantes. Google siempre está tratando de comprender mejor cómo utilizan internet los usuarios. Como dice Search Engine Journal, «muchos de los algoritmos de búsqueda tratan de satisfacer a los usuarios, comprender a estos y comprender las páginas web» para tratar de garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia web. Para tratar de evitar una caída en la clasificación de Google, utiliza una estrategia de tráfico y marketing multicanal, que incluya redes sociales y marketing por correo electrónico.
Cómo evitar que tu clasificación SEO caiga
1. Actualiza constantemente tu sitio web
Una de las formas más fáciles de evitar que tu clasificación en Google caiga repentinamente es actualizar constantemente tu página. Según Search Engine Journal, «las mejoras técnicas del sitio web, la investigación del usuario, las mejoras en la experiencia del usuario, el establecimiento de una relación cercana con los visitantes del sitio, todas esas cosas son parte de un sitio web dinámico». Como parte del proceso de administración de tu sitio web, debes agregar regularmente contenido relevante y de calidad que atraiga a tus clientes y público objetivo. La actualización constante de tu sitio para brindar la mejor experiencia de usuario y el contenido más relevante para tus visitantes ayudará a garantizar que tus resultados en Google mejoren..
2. Comprueba tu sitio para ver si hay enlaces perdidos
Otra razón por la que tu clasificación de Google sigue cambiando puede ser la pérdida de enlaces. Si tu ranking SEO cayó, puedes usar herramientas como Ahrefs y Majestic para verificar si tu sitio ha perdido algunos enlaces en los últimos 90 días. Si descubres que has perdido enlaces, deberá comprobar si:
- La caída de enlaces ocurre en todo tu sitio.
- Ha habido una caída en los enlaces entrantes a las páginas que han experimentado una variación negativa en la clasificación SEO.
- Los enlaces perdidos son de las mismas páginas que notaste como «penalizadas» en las SERPs.
Idealmente, deberías verificar cada enlace en tu sitio para determinar si:
- Necesitas reemplazar los enlaces antiguos por otros nuevos que funcionen
- Es posible que los enlaces se hayan roto o cambiado durante una actualización del sitio.
- Los enlaces se eliminaron intencionadamente. Esto podría significar que no eran enlaces naturales que Google habría marcado de todos modos, así que no te preocupes por perder esos enlaces.
Podría valer la pena invertir en software de monitoreo de enlaces, que rastreará activamente los enlaces perdidos. Esto puede ayudar a evitar que tus resultados en Google caiga repentinamente.
3. Verifica tu sitio para ver si hay redireccionamientos rotos
Tu clasificación de Google puede seguir cambiando si no cuentas con un plan de redireccionamiento 301 adecuado al lanzar un nuevo sitio web. No tener un plan de redireccionamiento adecuado puede causar una caída drástica en el ranking SEO de tu sitio web. Un redireccionamiento 301 funciona de manera similar a un aviso de cambio de dirección, ya que le dice a los motores de búsqueda que envíen a los visitantes de tu sitio a tu nueva dirección web. Si esto se hace correctamente, no deberías experimentar variaciones negativas en tus resultados, y no serás penalizado por tener contenido duplicado en tu sitio de los motores de búsqueda que indexan tus direcciones web nuevas y antiguas.
4. Verifique la velocidad de tu página
Como mencioné antes, Google tendrá en cuenta la experiencia de la página como parte de su algoritmo a partir de 2021, y la velocidad de carga de la página es uno de los factores clave a tener muy en cuenta. Como dice Search Engine Journal, «la rapidez con la que se carga el contenido de sus páginas no solo afectará tu clasificación, sino que también afectará la experiencia del usuario de los visitantes de tu web». Si tus páginas web tardan mucho más en cargarse en comparación con sitios web similares, eso puede hacer que tus resultados en el buscador americano se modifiquen de forma muy negativa. Puede sverificar la velocidad de su página con la nueva herramienta PageSpeed Insight de Google, que incorpora datos reales del usuario y clasifica las páginas como rápidas, lentas y promedio en función de la rapidez con la que se cargan.
5. Actualiza la metainformación
La metainformación, o metaetiquetas, proporciona a los motores de búsqueda información sobre el tipo de contenido que se publica en tu sitio web. La metaetiqueta más importante que debes incluir en tu sitio para evitar una caída en el ranking SEO es la etiqueta del título. Proporcionar información de metaetiquetas inconsistente puede hacer que tu clasificación de Google siga cambiando, así que asegúrate de proporcionar siempre esta información específica con tus palabras clave incorporadas en cada una de tus páginas web cuando sea posible, incluidos encabezados y metadescripciones.
