SEO: ¿Cuánto tiempo lleva obtener resultados?

En toda estrategia SEO, hay tres criterios específicos que juegan un papel importante en el tiempo que tardarás en obtener resultados: competencia, enlaces entrantes y contenido.

Una de las preguntas más comunes que recibo como experto en SEO es «¿Cuánto tiempo dura el SEO?»

También es una de las preguntas más frustrantes porque, aunque es comprensible que los clientes quieran una respuesta definitiva, simplemente no hay forma de proporcionarla debido a todas las variables involucradas. Esto se debe a que, además de todas las variables que juegan un papel en la optimización de tu propio sitio web, también debes evaluar esas mismas variables en los esfuerzos de optimización de tus competidores.

Esto puede hacer que una pregunta ya compleja sea infinitamente más difícil de responder.

Lo mejor que puedo hacer es darle un rango de cuatro meses a un año. Siempre dejando claro que ese es el tiempo mínimo para empezar a ver los primeros resultados, a saber, cierto posicionamiento de palabras clave de cola larga en el índice de Google y aumento de la Autoridad del dominio.

Ese rango se basa en tres variables clave que determinan cuánto tiempo llevará tu estrategia SEO, que son:

• Competencia
• Enlaces entrantes
• Contenido

Es importante señalar que incluso conociendo con cierta precisión los datos detrás de estas variables, no existe una fórmula para responder a la pregunta antes expuesta. Sin embargo, hay mucho más para responder que simples conjeturas.

Determinar cuánto tiempo tomará tu SEO se reduce a evaluar primero los datos detrás de estas tres variables, comenzar el trabajo y evaluar a qué velocidad comienzas a ver los resultados, y luego extrapolar eso para tener una idea de cuánto tiempo podría tomar llegar a una determinada posición.

El papel de la competencia en el tiempo que dura el SEO

Si estás vendiendo algo como leche semidesnatada de soja con sabor a limón, probablemente no tendrás mucha competencia. Sin embargo, aquellos de nosotros que vendemos productos y servicios que los consumidores realmente comprarán enfrentaremos diversos grados de competencia según la demanda.

Por ejemplo, un electricista que atiende a un pequeño mercado local tendría menos competencia que una agencia de bienes raíces que atiende a una gran ciudad, que a su vez tendría menos competencia que una compañía hipotecaria nacional.

Como puedes imaginar, cuantas más páginas web de la competencia tengas como competencia, más tardarás en llegar a la cima de los resultados de búsqueda. Esto seguirá un patrón consistente en el que es más fácil y rápido superar las páginas que se ubican más abajo, pero a medida que subes los resultados de búsqueda, cada paso posterior a menudo requerirá mucho más esfuerzo y tiempo. Es como un índice logarítmico. En mi último proyecto SEO tuve que abordar a una competencia feroz, las agencias de viajes, con enormes presupuestos y webs muy arraigadas en los motores de búsqueda. En este caso, el tiempo se dispara muchísimo.

Esto se debe al volumen de competidores y al hecho de que las páginas de mayor clasificación tienden a contar con profesionales de SEO experimentados, además de más presupuesto.

Un aspecto de la competencia que a menudo se pasa por alto es la correlación entre el volumen de competencia dentro de un nicho y la competencia de los profesionales de SEO detrás de las páginas web mejor clasificadas en ese nicho.

Hay que pensarlo de esta manera:

1. La demanda lleva a las empresas a un nicho, lo que lleva a una mayor competencia.
2. Esa competencia los empuja a ofertas más competitivas, lo que significa que deben abordar una mayor participación del mercado para seguir siendo rentables.
3. Este es un entorno que generalmente favorece a las empresas más grandes con «riñones» más fuertes, y pueden permitirse contratar a los mejores profesionales de SEO del sector.
4. Si te enfrentas a esta situación, tienes una batalla más larga y más dura por delante.
5. Por lo tanto, debemos evaluar todos los aspectos del SEO de nuestros competidores, pero debemos mirar más allá de donde están hoy. Eso es solo un punto de partida.
6. También tenemos que observar su actividad en los últimos meses y luego seguir su actividad en el futuro.
7. Esto es importante porque para superar a nuestros competidores, debemos esforzarnos más que ellos si deseamos superarlos.

El papel de los enlaces entrantes en el tiempo que tarda el SEO

No es ningún secreto que los enlaces aún juegan un papel importante en el SEO, pero su impacto en el tiempo que tarda depende de varios factores más profundos. El primero es el volumen de enlaces a tu sitio web. En general, más enlaces te ayudarán a alcanzar el éxito de tu estrategia SEO más rápidamente, pero no se trata solo de un juego de números.

En términos generales, menos enlaces de alta calidad de sitios web relevantes tendrán un impacto mucho mayor en tus resultados que un mayor volumen de enlaces de baja calidad de sitios web irrelevantes. Esto también es importante porque los enlaces de alta calidad generalmente son más difíciles de obtener, por lo que será más difícil para tus competidores replicarlos. Y tienden a durar más, a diferencia de los enlaces generados mediante métodos automatizados.

Pero la velocidad a la que ganas enlaces y la velocidad a la que históricamente has ganado enlaces también pueden ser factores porque, en general, un aumento brusco podría indicar un intento poco natural de manipular la clasificación. Si estás utilizando métodos que no cumplen con las Directrices para webmasters de Google, y tienes un aumento abrupto en la cantidad de enlaces entrantes que desencadenan una revisión manual, podrías terminar siendo penalizado.

Qué es lo natural:

Dependiendo de diversos factores, como la cobertura reciente de los medios, el lanzamiento de un nuevo producto o una campaña de marketing de contenido excelente, podría considerarse completamente natural:

Qué no es natural:

Por lo general, cuanto más rápido puedas ganar enlaces relevantes y de alta calidad, más rápido se clasificará, pero eso conlleva un «regalo» en forma de advertencia. La velocidad a la que ganas enlaces debería tener un crecimiento relativamente estable. Si tus tácticas de construcción de enlaces siguen las pautas de Google, eso debería suceder de forma natural. Por lo general, solo cuando usas tácticas Black Hat SEO ves patrones no naturales que podrían dañar tu progreso.

El papel del contenido en cuánto tiempo dura el SEO

El contenido publicado en tu sitio web también juega un papel importante en la rapidez con que ves los resultados, y lo primero que necesitas saber es que la calidad es muy importante. Afortunadamente, los días de producir cientos de artículos de 300 palabras han pasado a mejor vida. Ahora bien, no interpretes que esto significa que cada contenido que publiques debe ser una longitud de 4.000 palabras o más, no es eso.

De hecho, no hay una longitud mínima o incluso ideal: el contenido simplemente debe ser lo suficientemente largo para resolver el problema de un un usuario. Existe el mito de que hay que publicar contenido nuevo lentamente, lo cual proviene de la teoría de que publicar mucho contenido nuevo a la vez podría parecer poco natural para Google y, por lo tanto, podría dañar su clasificación. No es cierto.

Es comprensible que la gente pudiera creer este mito, pero Google lo ha desmentido oficialmente. Si tienes un gran contenido listo para publicar, entonces no hay razón, desde una perspectiva de SEO, para no hacerlo de inmediato. Cuanto antes lo publiques, más pronto tendrá un impacto positivo en tu clasificación. Esperar solo hace que tu SEO tarde más.

Hay que dejar claro que la clasificación de una página web se correlaciona con su antigüedad. En otras palabras, las páginas más nuevas tienden a no clasificarse tan bien como las páginas más antiguas, pero eso se debe a otros factores, no a la edad. Vamos a explicarlo.

En ese sentido, es recomendable mantener un horario de publicación consistente, en lugar de publicar en oleadas, por dos razones:

• Le muestra a Google que regularmente se agrega nuevo contenido en tu sitio web, lo que generalmente alienta a sus arañas a rastrearlo con mayor frecuencia. Esto ayuda a acelerar tus esfuerzos de SEO.
• Alienta también a los usuarios a regresar a tu sitio web con más frecuencia, lo que puede ayudar a enviar señales positivas de experiencia del usuario a Google y, como resultado, acelerar aún más tus esfuerzos de SEO.

Sin embargo, no se trata solo de crear contenido

Eliminar contenido también puede desempeñar un papel positivo en la duración de tu estrategia SEO. La clave es determinar qué contenido mantener, cuál mejorar y cuál eliminar. En definitiva, la clave es crear contenido original y útil que resuelva las necesidades de la audiencia y mejorarlo continuamente. Sí, se trata de un trabajo realmente arduo y costoso, sobre todo si ya dispones de, por ejemplo, 500 artículos, pero merece la pena.

Y si necesitas otra razón para hacerlo, el contenido de alta calidad y formato largo tiende a ganar más enlaces en comparación con el contenido de baja calidad y/o más corto. Eso sí, nunca elimines artículos que contengan enlaces de sitios de alta autoridad, por muy cortos en cuanto a longitud que sean, esos enlaces son oro.

Resumiendo, si bien el contenido juega un papel importante por derecho propio, también afecta a tusesfuerzos de construcción de enlaces, por lo que es como un dos por uno.

Entonces, ¿se trata de una suposición sin base?

Nuestro trabajo es muy parecido al de los meteorólogos, donde a pesar de todo nuestro conocimiento, experiencia y herramientas, a menudo nos equivocamos. Y, como los expertos en el tiempo, que nos arruinan un día de playa por una previsión errónea, nuestros clientes se frustran cuando la estrategia SEO no da resultados cuando ELLOS consideran que ya es el momento de obtenerlos. Yo mismo he tenido largas discusiones con clientes para explicarles los motivos por los que su web aún no es relevante en su nicho. Es agotador. Por no hablar de aquel cliente que me dijo, sin ruborizarse, que él pagaba a un especialista SEO para ser número uno en Google, como si eso fuera tan fácil como proponérselo y hacerlo.

Parte del trabajo de un profesional de SEO es gestionar las perspectivas del cliente y aquí muchos fallan -fallamos-. Y sucede porque muchos SEOs les dicen a los clientes lo que quieren escuchar, con expectativas muy poco realistas. Como resultado, muchos usuarios piensan que el SEO es algo que lleva unas pocas semansa o incluso meses. Y sí, puedes ver mejoras en la clasficación orgánica, además de un aumento del tráfico en sectores con palabras clave de escasa competencia en unas pocas semanas.

Pero los sectores moderadamente competitivos pueden llevar meses, ¡mientras que las frases altamente competitivas pueden tomar hasta un año o más! También he visto casos en que los clientes e incluso las agencias han utilizado tácticas que violan las Directrices para webmasters de Google en un intento de acelerar el proceso. Si bien esto puede funcionar a corto plazo, eventualmente se arriesgará a una penalización y terminará más atrás de donde comenzó.

Conclusiones

Debes estar preparado para invertir de varios meses a un año antes de ver los resultados de tus esfuerzos de SEO, pero aun así, no serás el alma de la fiesta.  De hecho, según análisis e informes de empresas expertas en SEO, solo el 5,7% de todas las páginas recién publicadas llegarán a los 10 primeras posiciones de Google dentro de un año.

E incluso una vez que lo hagas, no podrás relajarte, ya que tus competidores, tanto los actuales como los recién llegados, estarán constantemente optando a recuperar la posición que han ganado. En otras palabras, este es un esfuerzo continuo que nunca se completará realmente. No se puede predecir con precisión exactamente cuánto tiempo lleva el SEO hasta que comiences a trabajar.

Sin embargo, puedes hacer una suposición altamente razonable basada en ciertas variables, y luego, con el tiempo, puedes tener una mejor idea de cuánto tiempo puede tomar dentro de tu nicho particular frente a tus competidores.