Técnicas White Hat para crear vínculos de retroceso para SEO

Conseguir vínculos de retroceso -backlinks- con técnicas White Hat SEO es un trabajo complicado, arduo y costoso. Si bien muchos propietarios de sitios recurren a las secciones de comentarios de blogs de spam para obtener sus vínculos de retroceso, eso no es necesario ni efectivo para nuestros esfuerzos SEO.

Pero probablemente sea solo un último esfuerzo ya que, aunque se habla mucho sobre la generación de enlaces entrantes, rara vez se discuten las formas esenciales de hacerlo. Pero las estrategias de construcción de enlaces no son tan difíciles de implementar como muchas personas dicen que son. Hay que pensar en ello como en las redes sociales: si tienes una fuente inagotable de excelente contenido y lo publicas, lo más normal es que sea compartido con las personas adecuadas. No hay que olvidar que más vale la calidad que la cantidad para un buen impacto SEO.

Procesos White Hat SEO para la conseguir vínculos de retroceso:

¿Qué son los vínculos de retroceso o enlaces entrantes?

Los vínculos de retroceso, o enlaces entrantes, son una forma de SEO fuera de la página donde se obtienen  enlaces de otros sitios web que dirigen a los lectores a tu propio sitio.

La persona que recibe el enlace es la que se refiere como vínculo de retroceso. Los vínculos de retroceso (es decir, los enlaces entrantes) son diferentes de los enlaces salientes (enlaces de tu sitio web a otro sitio web) y enlaces internos (enlaces de un sitio web a otra página en ese mismo sitio web).

Los vínculos de retroceso correctos pueden hacer dos trabajos importantes para tu sitio:

• Pueden dirigir el tráfico a tu sitio web.  Si alguien publica un vínculo de retroceso a tu sitio web en su sitio web o blog, sus lectores pueden hacer clic en él, y tú se beneficiarás de ese tráfico de referencia.
• Pueden ayudarte a clasificar más alto en la búsqueda. Los vínculos de retroceso le dicen a los motores de búsqueda que tu sitio web es una autoridad en un determinado tema, por lo que cuantos más vínculos de retroceso obtengas de sitios de alta calidad y alta autoridad, mejor será tu sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Obviamente, esto beneficia al SEO.

Un buen enlace entrante proviene de un sitio web autorizado y utiliza texto de anclaje natural. El texto de anclaje es simplemente la copia de texto que está hipervinculada. El texto de anclaje natural significa que no solo estás haciendo hipervínculos de palabras clave a izquierda y derecha. No es extraordinariamente relevanta para el SEO, pero bueno es que el texto de anclaje sí tenga que ver con tu contenido.

Google comprende el contexto de un enlace, por lo que un texto de anclaje más genérico «aprender más» y «hacer clic aquí» puede ser tan valioso como el texto de anclaje optimizado por palabra clave.

Estrategias LinkBuilding para ganar vínculos de retroceso y aumentar el rango de búsqueda

1. Mantener un blog estable con gran contenido.

Crear consistentemente un contenido de gran nivel que las personas quieran vincular de forma natural es una de las estrategias más probadas y veraces de generar orgánicamente enlaces entrantes. Vital para el SEO.

2. Enlace a otros blogs en tu blog.

Un blog está destinado a ser una herramienta social. Cuanto más te vincules con los demás, especialmente cuando lo hagas de manera coherente y basada en oportunidades, mayor será la probabilidad de que uno de esos bloggers te devuelva el favor. Parte de nuestra estrategia SEO ha de ir orientada en este sentido.

Además, no puedes cubrir todos los temas en tu blog. Tiene sentido aprovechar la gran cantidad de recursos en la web para hacer que la experiencia de tu blog sea mejor y más gratificante para tus lectores.

3. Escribe publicaciones de blog como invitado.

Escribe una excelente entrada e tu blog y compártela en otros de la misma temática. Si un bloguero acepta, debería estar dispuesto a darte un enlace entrante en la publicación.

¿No sabes para quién escribir? La mayoría de los medios de comunicación permiten a las personas enviar artículos originales sobre temas relevantes para sus lectores, siempre y cuando sean anglosajones, pues en España los medios de comunicación viven en un universo paralelo y no admiten ni siquiera un comentario con enlace a tu web, lo tienen vetado.

4. Escribe publicaciones de newsjack.

Newsjacking es cuando capitalizas la popularidad de una noticia para amplificar tu propio éxito de ventas y marketing. Si eres el primer bloguero en comentar un evento de noticias, llegarás a la cima de las SERPs debido al componente de «frescura» del algoritmo de Google, que le encantan las noticias de última hora, y otros se vincularán a tu contenido en sus propias cuentas de la noticia.

5. Crea Case Study sobre tus clientes más existosos.

Si logras que tus clientes se vean bien en los Case Study sobre tu negocio, puedes apostar que se vincularán a su sitio. Pero tienes que hacerlos buenos. Esto significa elegir compañías que hayan visto los mejores resultados, que estén entusiasmadas y conozcan bien tu producto o servicio. También significa hacer las preguntas correctas y presentar el Case Study de una manera atractiva e integral.

6. Voluntario para ser objeto de un Case Study.

¿Por qué no ponerse del otro lado del Case Study? Siempre estamos buscando clientes que estén dispuestos a ser objeto de un Case Study. Ofrece tu tiempo como voluntario para uno de tus principales proveedores y obtén un vínculo de retroceso del Case Study una vez publicado. Sí, ya sabemos que esto es complicado si no te mueves en esferas más bien elevadas, pero merece la pena intentarlo.

7. Administrar encuestas.

Y has de compartir los datos con otros. Si realizas la recopilación y el procesamiento de datos y luego das acceso a los hallazgos a algunos sitios de alta autoridad, puede apostar a que harán alguna promoción y enlaces entrantes para asegurarse de tener un gran rango de muestra.

8. Escribe reseñas de libros.

Si proporcionas una revisión exhaustiva sobre el contenido de otro autor, hay una buena posibilidad de que ellos (y otros) te vinculen con él.

9. Realiza seminarios web gratuitos y publica copias archivadas online.

Si es informativo, tus asistentes lo compartirán sí o sí. Una manera fácil de hacer esto es convertir tus presentaciones realizadas en Power Point a una hecha con SlideShare y luego incrustar esa presentación en una publicación de blog. También puedes incrustarlo en la página de inicio del seminario web para que cualquiera que desee inscribirse en dicho seminario, y que ya haya terminado, pueda ver la presentación.

Para mejorar las opciones de conseguir uno de estos vínculos de retroceso a estas páginas de seminarios web archivados, asóciate con otra compañía, marca o influencer para el seminario en primer lugar. No solo dos marcas bien alineadas hacen una presentación más completa, poderosa y llamativa, sino que también ampliará la audiencia, incluso después de que termine el seminario. 

10. Crear herramientas gratuitas.

Las herramientas gratuitas son grandes fuentes de vínculos de retroceso. Puedes ponerte en el lado contrario de quienes realizan esas listas de recursos creando herramientas gratuitas que sean realmente útiles para tus clientes objetivo.

11. Crear plantillas para compartir.

Al igual que las herramientas gratuitas, las plantillas son otra cosa que los usuarios encontrarán lo suficientemente útil como para vincularlas. Antes de crear una plantilla, piensa qué tipo de ellas facilitarían el trabajo de las personas. Un diseñador, por ejemplo, podría crear una biblioteca de plantillas de tarjetas de visita descargables a las que otros podrían vincular una y otra vez. El contenido que se puede marcar es a menudo del tipo que recibe multitud de enlaces entrantes.

12. Crear infografías convincentes.

A la gente le encanta compartir infografías. Si creas una infografía original tú mismo, las personas se vincularán a ti como la fuente original. Para aumentar la probabilidad de obtener un enlace entrante, también puedes compartir tu diseño con las fuentes que citaste y hacer que el código de inserción para tu infografía sea accesible de forma sencilla.

Aunque no seas diseñador, existen miles de sitios en la red donde descargar plantillas gratuitas para hacer infografías profesionales y muy llamativas. Incluso si lo que quieres es aprender a hacerlas desde cero, también dispones de muchos tutoriales online para tal efecto.

13. Crear otros modelos de contenido visual.

Recuerda que los dibujos animados, las visualizaciones de contenido, las tablas y los gráficos, etcçetera, son extremadamente populares a medida que las personas se vuelven cada vez más aficionadas al contenido visual. Además, como quiera que se necesita tiempo y, en ocasiones, dinero, probablemente muchos se saltarán el proceso de crear su propio contenido visual y se vincularán al tuyo. En este enlace puedes encontrar multitud de herramientas grautitas para elaborar tu contenido visual sin importar si eres o no experto en tecnología. Se requiere un gran esfuerzo en tiempo y recursos, pero nuestro SEO lo agradecerá.

14. Crear presentaciones con SlideShare.

Divide una de tus infografías en pedazos, o reutiliza una de tu último trabajo. Puedes ponerlos en tu blog, en el centro de recursos de tu sitio web, o incluso en una cuenta de SlideShare para obtener más enlaces.

Ten en cuenta que las presentaciones más compartibles son las más atractivas. Eso significa que tienen más posibilidades de ser enlazadas y compartidas.

15. Escribir y presentar artículos de opinión.

Si tienes una opinión interesante que compartir y puedes expresarla de manera clara y persuasiva en un artículo de opinión, podrías tener la oportunidad de llegar a muchas personas, obtener reconocimiento y, para lo estamos aquí, conseguir vínculos de retroceso autorizados a tu sitio web. Los artículos de opinión más efectivos nacen de un solo punto de vista, ensalzan la voz personal del autor y posteriormente ofrecen recomendaciones específicas.

Como hemos comentado antes, escribir artículos de opinión en grandes medios es poco menos que imposible, a no ser que seas alguien muy, muy relevante, pero siempre hay blogs «secundarios» con audiencias relevantes donde puedes insistir y conseguir que acepten uno de tus artículos. Quizá una de las estrategias SEO más potentes, pero a la vez más difíciles de conseguir, pues has de ganarte cierto prestigio para que te tengan en cuenta.

16. Asociarse con empresas complementarias.

Es una práctica común que los socios de canal corporativos se vinculen con el contenido relevante de los demás, normalmente porque enriquece su propio contenido. Puedes evaluar cuánto tráfico puede conducir a tu sitio web otro sitio similar al tuyo con Alexa o SimilarWeb. Aquí podrás consultar las visitas, porcentaje de rebote, palabras clave y fuentes que utilizan los usuarios para encontrar un sitio determinado.

17. Solicita opiniones.

Puedes solicitar a los usuarios de tus productos, servicios o artículos de tu blog a expertos o analistas de tu mismo sector para que revisen el contenido, las herramientas o el software que estás implantando, por ejemplo. No solo recibirás un enlace entrante, sino que también obtendrás excelentes comentarios y fortalecerás tu relación con aquellos a los que les pediste que escribieran un comentario.

¿No sabes dónde pedir opiniones? En la red existen muchos sitios donde solicitar opinión sobre un producto o servicio, dependiendo del sector, por ejemplo FourSquare, GoogleMyBussines, TripAdvisor, Choice, etcétera.

18. Haz amistad con otros webmasters en la vida real.

Fortalecer su relación con otros webmasters abrirá la puerta a solicitudes de enlaces entrantes cuando surjan oportunidades futuras, y hará que sea más probable que esas solicitudes no caigan en oídos sordos. Sí, es algo muy personal y no todo el mundo sabe hacerlo o siente cierta intimidación solo por el hecho de conocer a alguien relevante de tu mismo sector, pero hay que echar valor al asunto. La mayoría de webmaster y blogueros de gran reconocimiento en España se conocen entre sí y no tienen problema alguno en aceptar nuevas amistades de su entorno.

No se trata de fingir para conseguir un beneficio a corto plazo, como sería un backlink, sino que aprenderás muchísimo de ellos y ellos de ti. Al final la colaboración se hace más completa y los tendrás escribiendo en tu blog y ellos en el tuyo como invitados. No descartes la idea.

19. Busca y monitorea las menciones de tu marca.

Ponte en contacto con los webmasters para convertir esas menciones en enlaces entrantes, pero solo cuando esté justificado, como cuando están citando datos tuyos, por ejemplo. Esta es una táctica llamada «link reclamation» o «recuperación de enlaces». Imprescindible dedicar un tiempo para nuestra estrategia SEO.

Monitorea las menciones de tu marca configurando alertas usando herramientas como Mention o BuzzSumo, y agregando palabras clave relacionadas con tu marca o productos. Asegúrate de excluir cualquier mención de tu propio sitio web dentro de la alerta, lo que puede hacer en la configuración de estas herramientas.

20. Busca y controla los vínculos de retroceso de tus competidores.

Similar al anterior. Encuentra oportunidades donde puedas obtener enlaces similares. Esta es una excelente manera de encontrar oportunidades de enlaces de alto valor con bastante facilidad. Lo más operativo sería realizar una investigación de tu competencia semanal o mensualmente, con el fin de encotrar nuevas oportunidades. Cuanto más estrecha sea la fecha entre una investigación y otra, más posibilidades habrá de ver enlaces que aún están frescos. Ten en cuenta también que una semana es poco tiempo para actualizar los backlinks de cualquier web, pero a  partir de ahí, cuando quieras.

Utiliza una herramienta de análisis de enlaces como Ahrefs, Majestic o Moz´s Open Site Explorer para obtener una lista de los vínculos de retroceso de uno de tus competidores. Luego, comprueba qué tipos de publicaciones obtienen vínculos de retroceso y se benefician de ese SEO Of Page.

Por ejemplo, si uno de tus competidores está escribiendo publicaciones de invitado para ciertos blogs o portales, existe una alta probabilidad de que esas plataformas estén interesadas en posts de invitados sobre temas similares.

21. Incorpora enlaces "Tweet This" en tu contenido.

Una estrategia rotunda para obtener vínculos de retroceso es llevar tu contenido a las masas de usuarios. Incluyendo «Tweet This» o «Click to Tweet!» los enlaces susceptibles de ser tuiteados de tu contenido harán que las personas compartan tu contenido en las redes sociales con más frecuencia.

¿El resultado? Mayor visibilidad en los motores de búsqueda, noticias, transmisiones de Twitter, etcétera, y por lo tanto, más oportunidades para que tus datos sean referenciados en el contenido de otros usuarios o plataformas.

22. Instala widgets para compartir en redes sociales.

Al igual que el punto anterior, tu contenido se distribuye, por tanto son imprescindibles los botones sociales para compartir. Ubícalos en tu contenido de marketing, como Case Study, libros blancos, libros electrónicos y publicaciones de blog.

23. Patrocina o habla en un evento.

Los eventos suelen dar a sus oradores, ponentes y patrocinadores una gran publicidad del sitio web. También puedes negociar enlaces entrantes con tus condiciones para asegurarte de que su tiempo y recursos produzcan un vínculo de retroceso bastante beneficioso.

Si finalmente consigues hablar en un evento, asegúrate de hacer una presentación llamativa, increíble si puedes y que la gente quiera compartir. Eso te proveerá de visibilidad, de muchas menciones y, por ende, de vínculos de retroceso muy valiosos.

24. Ayuda a otro webmaster a corregir un error en su sitio.

Del mismo modo que en el punto donde se aconseja conocer a otros webmasters, esta es otra de las conexiones realmente útiles. Cuando encuentres enlaces rotos en sitios de otros webmasters, házselo saber (cortésmente, por supuesto), y proporciónales un contenido propio que sea un sustituto adecuado para ese enlace roto. Sé personal, amigable y servicial, y esta podría ser una oportunidad para comenzar a construir una relación con ese webmaster. No es que sea impactante para nuestro SEO, pero abrir puertas siempre es beneficioso, nunca sabes qué te vas a encontrar.

25. Regala pruebas gratuitas y adelantos de su producto.

Si dispones de plantillas, software propio o cualquier otro producto susceptible de ofrecer una versión de prueba o trial, no dudes en hacerlo. Las posibilidades de que escriban una reseña del mismo son muy altas y, si dicha reseña parte de alguien con influencia, tendrás mucho ganado. Puedes agregar botones de llamada a la acción -CTA- en tu web o blog invitando a realizar la prueba gratuita o simplemente crear una estrategia de email marketing ofreciendo lo mismo. Si el producto, software o servicio es bueno, obtendrás los resultados esperados y mejorarás tu estrategia SEO.

Alberto D.Website: https://elchesemueve.com

Webmaster

Informático y Diseñador Industrial. Webmaster y Desarrollador del Portal Elche Se Mueve. Ganó el Premio a la mejor web de 2016 del diario La Verdad de Alicante. Durante más de 25 años se ha dedicado al diseño y desarrollo de maquinaria industrial, además de webs, marketing y SEO.