Cómo recuperarse de una sanción o penalización de Google
Una penalización de Google es lo peor que te puede pasar en plena estrategia SEO de tu sitio WEB. Cuando se trata de una clasificación alta en los resultados de búsqueda, es esencial tener enlaces de alta calidad que apunten a tu sitio web. Pero como hemos mencionado muchas veces, no todos los enlaces se crean de la misma manera.
Los enlaces de baja calidad pueden dañar tu sitio y destruir tu credibilidad en línea. Si no tienes cuidado, tu sitio podría recibir graves consecuencias de Google. Sigue leyendo para descubrir qué es una penalización de Google y qué hacer si te golpean con una.
Sumario:
¿Qué es una penalización de Google?
Según HubSpot, una sanción de Google es un castigo contra un sitio web cuyo contenido entra en conflicto con las prácticas de marketing impuestas por el buscador americano. Las sanciones pueden venir como resultado de una actualización del algoritmo de clasificación de Google, o una revisión manual que sugiere que una página web utiliza tácticas de SEO de «sombrero negro» o Black Hat.
Qué es Black Hat SEO
Black hat SEO es una práctica en contra de las pautas de los motores de búsqueda, que se utiliza para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Estas tácticas poco éticas no benefician en nada al buscador, pues muestra resultados que poco o nada tienen que ver con lo solicitado, y a menudo terminan en una penalización de los motores de búsqueda.
Las técnicas de sombrero negro incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento y uso de redes de enlace privadas.
Aparecer en los resultados de búsqueda es vital para el crecimiento del negocio, pero hay una forma correcta e incorrecta de optimizar nuestra presencia en los motores. El arte oscuro del black hat SEO es el camino equivocado.
Black hat SEO busca algoritmos de motores de búsqueda de juegos -por ejemplo-, en lugar de resolver lo solicitado por el usuario. En lugar de ganarse el derecho de obtener un alto ranking en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, el Black Hat SEO utiliza tácticas sospechosas para llegar a ese objetivo.
Es probable que el uso sostenido de las técnicas de SEO de sombrero negro dañe tu presencia en los motores de búsqueda en lugar de mejorarlo.´Lo más normal si escoges ese camino es recibir una dura penalización de Google, Bing, Yandex o Yahoo.
Las consecuencias de recibir una penalización pueden ser devastadoras. Por lo general, la clasificación cae en los SERPs, significativamente menos tráfico web o, en casos extremos, se desindexa por completo.
Tipos de penalizaciones de Google
Hay dos categorías generales de penalizaciones: manual y algorítmica. Dentro de cada categoría, hay una serie de razones por las cuales tu sitio puede haber sido penalizado. Hemos incluido algunos de los más comunes a continuación.
Sanciones manuales
Una penalización manual (o acción manual) generalmente ocurre cuando el equipo de spam de Google marca un sitio web. Esto generalmente significa que creen que ese sitio web está incumpliendo una o más de las directrices para Webmasters de Google. Las penalizaciones manuales se deben con mayor frecuencia a un perfil de vínculo de retroceso. Los tres tipos más comunes de sanciones manuales son:
-
"Enlaces no naturales a su sitio - Enlaces de impacto"
-
"Enlaces no naturales a su sitio"
-
"Enlaces no naturales de su sitio"
Recuperarse de una penalización manual
Para ver si has sido penalizado manualmente, inicia sesión en tu Google Search Console y verifica si tienes algún mensaje nuevo. Si no vesninguna advertencia o mensaje, es poco probable que haya una penalización manual en tu sitio.
Si descubres que has sido penalizado, hay algunas maneras en que puedes abordar este problema. El mejor lugar para comenzar es eliminar los enlaces no naturales o spam que apuntan a tu sitio web.
A veces puede ser difícil determinar por qué enlaces se te penaliza. Si a sabiendas te has involucrado en la compra de enlaces, el comercio de enlaces o alguna otra táctica de construcción de enlaces de Black Hat SEO, esos son probablemente los motivos que Google ha marcado.
Si aún no estás seguro de qué enlaces considera Google «poco naturales», deberás investigar un poco más. Recomendamos probar la herramienta de auditoría de Backlinks de SemRush.
Esto te ayudará a comprender mejor tu perfil de vínculo de retroceso -Backlinks- e identificarás cualquier vínculo tóxico o potencialmente dañino que esté asociado con tu sitio. Esta herramienta de SemRush hace un estudio de tus enlaces y te muestra un índice, que va de High a Low -alto o bajo- en la toxicidad de tus enlaces.
Elche Se Mueve tenía un índice High, y no por tácticas de Black Hat SEO, sino porque muchas webs de dudosa credibilidad apuntaban al sitio, haciendo lo que se conoce como «SEO negativo».
Afortunadamente se pudieron eliminar estos enlaces con la herramienta disavow de Google y ahora mismo está en un índice «Medium», más o menos controlado. Con esto queremos decir que, aunque tengas las mejores intenciones, no siempre depende de ti que tengas buenos vínculos de retroceso. Haz auditorías cada cierto tiempo y asegúrate que todo está en orden.
Penalización Algorítmica
Las penalizaciones algorítmicas se producen automáticamente cuando uno de los algoritmos de búsqueda de Google marca un sitio web. Esto suele suceder como resultado de una nueva actualización del algoritmo o «actualizaciones de datos» de una actualización anterior del algoritmo.
Recuerda, un algoritmo no se para cuando se pone en marcha, recibe muchas actualizaciones a lo largo del tiempo y alguna de ellas nos puede afectar.
Similar a una penalización manual, cualquier violación de las pautas para webmasters de Google nos llevará a obtener una penalización algorítmica. Google utiliza algunos filtros para detectar automáticamente si un sitio web viola dichas pautas. Las más conocidas y más comunes son Panda Update y Penguin Update.
Google también ha promovido dos actualizaciones de algoritmos de «compatibilidad con dispositivos móviles» con la intención de clasificar solo los sitios web que son más amigables para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móvil. Recuerda, las búsquedas móviles funcionan de manera distinta a las búsquedas de escritorio.
Las penalizaciones algorítmicas son a menudo más difíciles de detectar que las penalizaciones manuales porque no recibirás un mensaje de Search Console que te informe que tu sitio ha sido penalizado. En cambio, es probable que veas una caída masiva en el tráfico sin explicación. Llegados a este punto, si notas una caída anormal en tu tráfico, consulta si ha tenido algo que ver con el cambio o actualización de algún algoritmo de Google.
La mejor manera de protegerse de las penalizaciones algorítmicas es mantenerse informado sobre todas las actualizaciones de algoritmos de Google. Hay muchos recursos disponibles para ayudarte a realizar un seguimiento de las actualizaciones de algoritmos. A menudo nos referimos al Google Searchs Liasion´s Twitter para permanecer actualizado.
Recuperarse de una penalización algorítmica
Si recibes una penalización algorítmica, la mejor manera de recuperar tu clasificación es solucionar el problema lo antes posible y esperar a que Google reconozca sus esfuerzos. Google solo ejecuta actualizaciones de datos en estos algoritmos una vez cada pocos meses.
Si has sido penalizado, tu sitio no se recuperará hasta que una actualización de datos determine que dicho sitio ya no merece una penalización. Nadie necesariamente sabe cuándo tendrá lugar la próxima actualización de datos de un algoritmo, por lo que es importante identificar y corregir cualquier penalización algorítmica lo antes posible. Y recuerda, Google no discute, Google sanciona y eres tú el que debe demostrar que no lo mereces.
Conclusión
Para tener éxito en SEO, es importante hacer todo lo posible para evitar penalizaciones en los motores de búsqueda. El SEO puede ser un proceso largo, pero mantenerse dentro de las líneas de White Hat es una forma segura de clasificar.
