HTTP vs HTTPS: Cómo afectan ambos a nuestro SEO
Uno de cada tres usuarios -en Estados Unidos- se enfrenta a un ataque de hackers o piratas informáticos. Por tanto, es muy importante garantizar la seguridad de nuestra web o sitio online. Para ello debemos conocer cuál es la diferencia entre HTTP y HTTPS.
En los primeros días de Internet, no existía el problema de "https vs http", ya que casi todos los sitios web usaban HTTP para transmitir información desde el servidor a su navegador.
Sin embargo, cada vez más sitios web están cambiando a HTTPS. De hecho, en 2014, Google comenzó a ofrecer pequeños aumentos de calificación a cualquier sitio web que hiciera el cambio.
¿Pero por qué? ¿Qué tiene de especial HTTPS?
Bueno, para comprender la creciente popularidad de HTTPS, es importante comprender qué es exactamente cada uno. Y, quizás lo más importante, lo que pueden ofrecerle a tu sitio.
Sumario:
¿Qué es HTTP?
HTTP significa Protocolo de transferencia de hipertexto. Se ha utilizado desde los albores de la World Wide Web para transferir datos desde servidores web a navegadores.
Esto permite que cualquier usuario vea páginas web. Básicamente, HTTP permite que diferentes sistemas se comuniquen entre sí. Casi todos los primeros sitios web usaban HTTP. Muchos todavía lo usan hasta el día de hoy.
El principal problema con HTTP es que hay muy poca privacidad. Esto significa que prácticamente cualquier persona puede ver la información que se transmite a través de HTTP. Esto también significa que es mucho más fácil alterar el contenido que está visible en un sitio u obtener acceso.
¿Qué es HTTPS?
HTTPS son las siglas de Hypertext Transfer Protocol Secure. Básicamente, hace lo mismo que HTTP, pero con una capa adicional de seguridad. Esto significa que, a diferencia de HTTP, HTTPS cifra la información que fluye entre el servidor y el navegador.
Esta capa adicional de cifrado dificulta que los piratas informáticos roben la información de los visitantes. Originalmente, antes de 2014, la mayoría de los sitios web de comercio electrónico usaban HTTPS para proteger la información de pago.
Pero, a medida que los sitios web y la información que fluye entre ellos se vuelven más complejos, más sitios están cambiando a HTTPS.
HTTPS protege la información mediante un certificado SSL (capa de conexión segura). Esto forma una conexión cifrada segura entre el servidor y el navegador. Como la información potencialmente sensible fluye entre los dos, esto la protege de ser robada.
¿Cual es la diferencia?
Tanto HTTP como HTTPS se utilizan para enviar información desde el servidor web al navegador. La distinción importante entre los dos es el uso de HTTPS de un certificado SSL.
Esto es especialmente importante para los sitios web que recopilan información de tarjetas de crédito u otros tipos de información confidencial, como números de seguridad social o contraseñas.
Un SSL funciona tomando la información y cifrándola. El cifrado traduce la información en un código seguro. Esto significa que incluso si la información es robada, es poco probable que los piratas informáticos puedan entenderla gracias al código secreto.
Además de esta capa extra segura, HTTPS también está protegido por un protocolo TLS (seguridad de la capa de transporte). El protocolo TLS proporciona integridad de datos adicional. Esto significa que se evita la corrupción, posibles watering hole attacks -ataques de abrevadero- o modificación de transferencias de datos.
Otra ventaja de TLS es la autenticación de sitio agregada. Esto demuestra a los usuarios que se están comunicando con el sitio web correcto y previsto. La autenticación del sitio permite a los visitantes saber que su información va a donde se supone que debe ir.
¿Cual es mejor?
Obviamente, HTTPS tiene una gran ventaja de seguridad sobre HTTP. Pero HTTPS es más útil para los sitios de comercio electrónico o aquellos sitios que aceptan información confidencial. Si no es uno de estos sitios, cambiar a HTTPS puede conllevar serios problemas.
Aún así, en la mayoría de los casos, cambiarse a HTTPS puede ser lo mejor para cualquier webmaster. Además de la seguridad adicional, HTTPS puede dar un impulso en nuestros esfuerzos de SEO. Esa es una buena noticia para cualquier empresa que intente dejar una huella tecnológica importante.
HTTPS y nuestros esfuerzos de SEO
Si estáS tratando de impulsar sus esfuerzos de SEO (diferente a PPC), existen varias razones para cambiar a HTTPS. Cada uno de ellos te ayudará a mantener a tus visitantes e incluso a conseguir nuevos. Los impulsores de SEO ofrecidos al cambiar a HTTPS incluyen:
Aumenta la clasificación de tu sitio web
Como se mencionó anteriormente, Google ofrece un ligero aumento de calificaciones a cualquier sitio web que cambie de HTTP a HTTPS. Pero esa no es la única forma en que el interruptor HTTPS aumenta tu clasificación de Google a largo plazo.
Cambiar a HTTPS puede conducir al crecimiento del sitio web a largo plazo porque es más probable que tus invitados se queden en un sitio web seguro. Con mayor frecuencia, los visitantes del sitio web buscan el símbolo de candado en su navegador. Esto les permite saber que están en un sitio seguro.
Este símbolo de candado solo aparece para sitios HTTPS. Es la forma que tiene Google de hacerles saber que están a salvo y que su información está segura.
Cambiar a HTTPS puede hacer que los visitantes se sientan más cómodos, lo que significa que es mucho más probable que se queden.
Genera confianza en los visitantes
Además de la comodidad del símbolo de candado, los sitios HTTPS ofrecen a los huéspedes mucha seguridad adicional. Los sitios protegidos con cifrado HTTPS no solo protegen la información confidencial de los visitantes, sino también tu historial de navegación.
La privacidad mientras navegas significa que cualquier cosa que tus invitados descarguen, compren o se registren no los pondrá en riesgo. Esto les da una tranquilidad adicional, lo que genera su confianza en tu sitio. Esta confianza a menudo conduce a un mayor reconocimiento en tu organización en general.
Además, HTTPS protege los sitios de violaciones de seguridad adicionales que podrían poner en riesgo a los huéspedes. Las brechas de seguridad pueden dañar su reputación como organización. En algunos casos, incluso pueden costarte dinero extra y un tiempo valioso.
Problemas de SEO al cambiar de HTTP
No siempre es fácil cambiar de HTTP a HTTPS. De hecho, en algunos casos, hacer el cambio puede afectar negativamente tu estrategia SEO. Si deseas evitar estos errores, ten en cuenta estos consejos:
Informa a Google de que tu sitio ha realizado el cambio
Google no recibirá una notificación automática de que has cambiado a HTTPS. No se darán cuenta hasta la próxima vez que rastreen tu sitio. Eso puede llevar bastante tiempo, con tu SEO cayendo todos los días.
Si deseas evitar este largo proceso, informa de tu cambio de inmediato. De esta manera, pueden dar un impulso a tus calificaciones y tu sitio puede estar en camino de aumentar tus posiciones a largo plazo.
Asegúrate de que tus certificados estén en orden
Hay algunos otros certificados que debe conocer además de SSL. Éstos incluyen:
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Dominio único: emitido para un dominio o subdominio
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Dominio múltiple ( también conocido como Certificado de comunicaciones unificadas): protege un dominio principal y más de 99 nombres alternativos de sujetos adicionales
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SSL comodín: protege la URL del sitio web y subdominios ilimitados
Asegúrate de tener los certificados adecuados para las necesidades de tu dominio. Esto evitará que todo el trabajo relacionado con el SEO se vean ralentizados por errores técnicos.
No evites que Google rastree tu sitio HTTPS
Si Google no puede acceder a tu archivo robots.txt, no podrá obtener instrucciones de rastreo claras. Esto podría impedir que mejores tu SEO. Si Google no puede rastrear su sitio, podría afectar negativamente su clasificación de búsqueda potencial.
Por lo general, esto sucede justo después de realizar el cambio a HTTPS. No olvides actualizar su servidor de prueba para permitir bots. Esto eliminará los complejos.
Permite que los motores de búsqueda indexen tu página
No permitir que los motores de búsqueda indexen tu página podría tener un impacto negativo en tu SEO. Esto podría acabar con tu ránking en Google. Recuperar tus clasificaciones puede llevar mucho tiempo, por lo que querrás poner esto en orden.
Seguimiento de tu cambio de HTTP a HTTPS
Utiliza las herramientas de Google WebMaster o cualquier otro software de análisis para realizar un seguimiento de tu progreso. Esto asegura que todo salga bien. También detectarás cualquier problema que surja lo antes posible, asegurando que no perjudiquen tu SEO.
¿Listo para hacer el cambio?
Ahora que comprendes HTTPS vs HTTP, y cómo pueden afectar tu SEO, sabrás si tu empresa, web o pequeño comercio necesita hacer el cambio. En casi todos los casos, cambiarse a HTTPS es lo mejor para ti.
Desde aumentar la confianza de tus visitantes hasta mejorar la clasificación de tu sitio web, HTTPS puede traer muchos beneficios a tu negocio.
Y recuerda, si tienes la más mínima duda o simplemente no te ves capacitado para hacer el cambio, contrata a un profesional que te haga el trabajo, siempre te saldrá más económico y con menos riesgos.
