Cómo aparecer en la primera página de Google -SEO avanzado-
Aparecer en la primera página de Google no es aparecer en la primera posición, eso no te lo va a garantizar nadie. En los resultados de búsqueda es muy importante estar en ese «primer pantallazo» del buscador, pues a partir de la segunda página, casi nadie existe. Por tanto, vamos a ver cómo conseguiremos hacer esto realidad.
Cuando estás visitando una ciudad y de repente te das cuenta de que necesitas un bocado rápido, ¿qué haces? Sin lugar a dudas, sacas tu teléfono, vas a Google y escribes algo como «Pizza en Elche». Aparece la primera página del buscador, y ves una empresa listada con toda la información que buscaba instantáneamente: las horas, el número de teléfono y algunas reseñas de Google de personas reales que verifican que la pizza es sabrosa y su establecimiento confiable. ¿Eliges el primer negocio en aparecer? ¿El segundo en la lista? ¿El tercero? Es una apuesta bastante segura que la respuesta a una de esas preguntas es sí. Aparecer en la primera página de Google puede significar la vida o la muerte de un negocio, como hemos dicho antes. Para hacerlo, debes mejorar la optimización de tu motor de búsqueda o SEO.
Aquí hay tres datos rápidos para destacar este punto:
- El 75% de las personas nunca miran más allá de la primera página de los motores de búsqueda.
- 70-80% de las personas ignoran los resultados de búsqueda pagados, en cambio hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos.
- El 87% de los usuarios de smartphones usan motores de búsqueda al menos una vez al día.
Con el fin de mejorar el sitio web de tu empresa para SEO, hay algunos pasos simples que puedes seguir sin un amplio conocimiento técnico. Una vez completado, tu negocio tiene una mejor probabilidad de aparecer en la primera página de Google, con información fácilmente disponible y de acceso rápido. Esto ayudará a que tu negocio no solo sea descubierto, sino que también tenga las ventas esperadas.
Cada vez es más común usar la búsqueda por voz para encontrar tiendas o servicios cercanos. Pero esto todavía no es lo que está marcando la diferencia, simplemente será un método más.
Paso uno: Mejora el SEO creando una cuenta de Google My Business
El primer paso es crear una cuenta de Google My Business. De hecho, según Hootsuite, los clientes tienen un 70% más de probabilidades de visitar negocios con una lista de Google My Business. Una cuenta en esta plataforma es gratuita y, después de unos simples pasos, tu empresa se mostrará con la información más importante cuando las personas busquen en Google. El proceso de registro te lleva paso a paso y verifica que tú eres el propietario. Una forma de abordar esto es buscar en Google tu propio negocio, luego hacer clic en el hipervínculo con las palabras «¿Es el dueño de este negocio?».
La mejor parte de este proceso es que incluso crear una cuenta de Google My Business mejora notablemente el SEO Local, lo que significa que es más probable que tu negocio aparezca en la primera página de Google.
Esta lista incluirá información de contacto, horario comercial, reseñas de Google, una sección «sobre nosotros» e incluso un espacio para que los clientes hagan preguntas. También tienes la posibilidad de publicar si hay actualizaciones en tu negocio, como cierre temporal, horarios nuevos o eventos especiales. Durante la pandemia de la COVID-19 ha sido muy común ver en Google My Business muchos negocios con el letrero «Cerrado temporalmente debido a...»
Paso 2: Mejora tu SEO a través de las RESEÑAS
Ahora que hemos establecido el perfil de Google de tu empresa, pensemos en cómo mejorar el SEO para posicionarse más altas. Cada mes, Google informa que hay más de 5 mil millones de búsquedas en su motor de búsqueda sobre restaurantes, 3 mil millones de hoteles, mil millones de tiendas de ropa, 600 millones de salones de belleza y peluquería y 5 millones de cafeterías. ¿Cómo te destacas?
Solicita a los clientes leales que te dejen una Reseña de Google. Según Review Trackers, «las decisiones de compra del 90 por ciento de los consumidores están influenciadas por las reseñas, y la mayoría de ellos ven las de Google antes de visitar una empresa (63,6% )». Más allá de la credibilidad, las reseñas mejorarán el SEO y ayudarán a que tu negocio aparezca en la primera página de Google.
Una forma sencilla de compartir el enlace con Tus clientes es hacer una búsqueda en Google de tu propio negocio, hacer clic en «escribir una reseña» como si fueras a escribir una y luego copiar la URL. Más tarde, cuando un cliente hace clic en él, lo llevará al foro.
Algunas formas de incentivar a tus clientes a escribir una reseña de Google son las siguientes:
- Comunícate directamente, en un correo electrónico personalizado, explicando por qué estás tan agradecido con ellos como cliente leal y cuánto significaría una reseña para ti.
- Agrega un enlace en el boletín de tu empresa.
- Realiza un concurso, donde regalas una participación en la quiniela -por poner un ejemplo- al dejar una reseña.
- Otorga un código de descuento o un pequeño premio a todos los que dejen una reseña.
- Si tienes una tienda física, pide a los clientes en persona que dejen un comentario mientras se están retirando. Entrégales una tarjeta con información que les facilite hacerlo.
Asegúrate de responder a las reseñas que los usuarios dejan, para demostrar tu capacidad de respuesta y para transmitir que tienes relaciones sólidas con tus clientes. Recuerda, cuanto más confiado se sienta un consumidor, más probabilidades tendrá de optar por una decisión de compra. Aparecer en la primera página de Google y asegurar a los clientes que tu negocio es la mejor opción es un camino seguro hacia el éxito.
Paso 3: Mejora tu SEO limpiando el diseño de tu sitio web
Según la Guía de inicio de SEO de Google, los sitios web de mejor rendimiento tienen un diseño directo, intuitivo y jerárquico. Un sitio web que sea excepcionalmente lógico tiene más sentido para los motores de búsqueda y los usuarios por igual. Cuando los motores de búsqueda pueden interpretar nuestro sitio fácilmente, mejora las posibilidades de que nuestra empresa aparezca en la primera página de Google.
Mejora el SEO y aumenta las vistas de tu sitio web creando un diseño limpio y directo. Haz que sea realmente fácil acceder a la información más crítica: la sección acerca de, la información de contacto y una lista de tus productos o servicios. Usa un lenguaje simple y fácil de leer. Comunica el tema de los productos o servicios de tu empresa para que incluso un algoritmo pueda entenderlo. Hablar en lenguaje florido o metafórico no te servirá bien en SEO. Piensa en los subtítulos como si fueran etiquetas descriptivas en un bosquejo de papel.
Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Google también interpretará tu sitio móvil, así que es crucial que nuestrositio web se lea bien en las versiones de escritorio y móviles para un mejor SEO.
Por último, asegúrate de que la URL se pueda leer fácilmente y no sea una serie de números y letras al azar. La URL debe leerse como palabras con guiones en lugar de espacios.
Paso 4: elige palabras clave estratégicas para mejorar tu SEO
¿Qué son las palabras clave?
- Las palabras clave -keywords- son palabras o frases que resumen la esencia de tu negocio. Cuando los usuarios realizan una búsqueda, estas son las palabras que elegirían para encontrar tu empresa. Elige palabras y frases simples, no técnicas y prácticas para ello.
- En palabras de Moz: "Las palabras clave se refieren tanto a tu audiencia como a tu contenido". Debes comprender el lenguaje y las frases que usaría tu audiencia, en lugar de cómo podría describir tu propio negocio o contenido. Después de todo, ellos son los que realizan las consultas de búsqueda.
¿Cómo encontrar palabras clave?
Al decidir sobre palabras clave, es crucial elegir palabras y frases que se buscan en grandes volúmenes. La advertencia es que si son demasiado populares, tendrás demasiada competencia. Es un equilibrio. Lo ideal es investigar sobre un volumen muy alto de tus keywords, luego averigua cuáles generarán mejores resultados. Hay varias herramientas gratuitas de investigación de palabras clave a tu disposición en Internet. Aquí están algunos ejemplos:
- Moz Keyword Explorer
- Herramienta de palabras clave de Wordstream
- Extensión de Google Chrome: palabras clave EveryWhere
Cómo elegir palabras clave estratégicas para mejorar tu SEO
Captura nuevos clientes potenciales al ser específico con tus palabras clave.
- Sé específico con las palabras clave de cola larga -Long Tail Keyword-. Estas son palabras clave que tienen más de una palabra y, por lo tanto, son más específicas. Por ejemplo, en lugar de usar la palabra clave «Helado», una palabra genérica que recuperará millones de páginas antes que la tuya, use la frase clave «Heladería en Elche». De esta manera, cuando alguien ingrese estas palabras, tu negocio aparecerá más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
- Una vez que encuentres tus palabras clave, úsalas en metadescripciones, títulos, encabezados, subtítulos, títulos de imágenes, títulos y párrafos. Sin embargo, no conviene exagerar: debes lograr un equilibrio para el SEO. En el cuerpo del contenido, una buena regla general es usar una palabra clave una vez cada cien palabras.
Paso 5: Exhibe experiencia y autoridad en tu contenido para mejorar el SEO
Cuando buscamos contratar a alguien para un servicio o comprar un producto, ¿qué es lo más importante? Conocimiento. Deseamos estar seguros de que cuando realiza una compra, contamos con el respaldo de expertos y, por lo tanto, la mejor calidad posible. El algoritmo del motor de búsqueda está de acuerdo con esta noción en líneas generales. Entonces, ¿cómo mide Google la credibilidad de nuestro sitio? Varios factores determinan si tu empresa aparecerá primero en Google.
Moz ha desarrollado un programa que indica cuán bien funcionará un sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Se conoce como «Autoridad de dominio (DA)». Un puntaje varía de 1 a 100. Cuanto más alto sea tu puntuación, mejor será tu SEO y mejor pronóstico tendrá a la hora de posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda.
Crear contenido valioso hace que se pueda compartir, obtener más vistas y mejorar la optimización de tu motor de búsqueda. Moz tiene en cuenta múltiples funciones de tu sitio web para determinar cómo funcionará. Esto puede darte una idea general de cómo van los esfuerzos de SEO en tu sitio web, así como una idea de los aspectos de tu sitio que son particularmente fuertes o débiles. Si puedes modificar tu sitio web para obtener una mejor puntuación, es más probable que aparezcas en la primera página de Google. La herramienta es gratuita y todo lo que necesitas es la URL de tu dominio.
Paso 6: Mejora tu autoridad de dominio para un mejor SEO
¿Cómo puedes mejorar tu puntuación de autoridad de dominio?
- Al vincular a otros sitios con alta autoridad de dominio. Esto es crucial, estar vinculado a sitios acreditados y con alta confiabilidad. Piensa en el New York Times, Google, un sitio web académico o un blog de marketing popular como Hubspot. Esto muestra a los usuarios y al motor de búsqueda que estás utilizando fuentes confiables y, por lo tanto, tienes más reputación.
- Al tener sitios con alta autoridad de dominio que enlazan a tu sitio. Esto vendrá naturalmente si escribes artículos de blog valiosos. Cuanto más valioso sea tu contenido, más personas se sentirán inclinadas a compartirlo, lo que aumentará la autoridad de tu dominio y, por lo tanto, el SEO. Esta es la razón por la cual es tan crucial no tener contenido solo de auto-promoción: crear contenido significativo es muy útil.
- Al hacer que más personas visiten tu sitio web. Esto puede ser de gran ayuda al vincular a tu sitio en las redes sociales como YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest; Cuantas más personas accedan a tu sitio web, mejor será tu SEO. Además, cada publicación que crees llegará a un público más amplio si utilizas hashtags populares y etiquetas de ubicaciones y otras empresas relevantes.
- Creando artículos más largos y publicando de manera consistente. Se ha demostrado que el contenido de formato largo (al menos 2,000 palabras) supera al contenido más corto a efectos de SEO. Crear y publicar contenido de manera consistente y a intervalos regulares también es clave. Haz un calendario de contenido y cumple con tu plan, incluso incluyendo días y horas específicas.
En la actualidad, es indiscutible que aparecer en la primera página de Google hará o deshará un negocio. Esta guía te brinda un marco para realizar los pasos necesarios con el fin de mejorar tu resultado en las SERPs de los motores de búsqueda, con especial mención a Google, por supuesto.
