AMP Google: Todo lo que necesitas saber en 2021

Accelerated Mobile Pages (AMP) es una tecnología controvertida. Por un lado, según su propio sitio web, es una forma de crear sitios y anuncios para el usuario. Por otro lado, abundan las preocupaciones sobre la privacidad y las tendencias monopolísticas de Google . Dado que AMP ya no es un requisito para la función de las SERPs «Top Stories», hay nuevas preguntas sobre esta tecnología de Google.

¿Cuál es su valor real para los sitios web y su clasificación? ¿Y deberíamos ceder a la presión de Google para adoptar su proyecto? Echemos un vistazo más de cerca a cómo Acclerated Mobile Page se convirtió en lo que es y qué implicaciones tiene para los webmasters de todo el mundo.

¿Por qué los sitios web utilizan AMP?

Desde que los dispositivos móviles superaron al uso de las computadoras de escritorio, la velocidad de la página móvil ha sido una consideración muy importante para cualquier webmaster: es excelente para la experiencia del usuario y un factor de clasificación importante para Google.

Esto significa que la optimización de la velocidad juega un papel clave tanto en la usabilidad como en la clasificación de tu sitio web.

Accelerated Mobile Page es la tecnología creada específicamente para mejorar la velocidad de la página móvil de forma rápida y sencilla. AMP proporciona versiones HTML sencillas y simplificadas de nuestro contenido. Estéticamente, son comparables a los artículos instantáneos de Facebook y Apple News.

La lógica aquí es que una mayor velocidad de la página y una experiencia de carga más fluida conducirán a una mayor satisfacción del usuario, lo que, a su vez, conducirá a una mayor participación. Por supuesto, eso es solo una parte de la historia, ya que una de las principales razones por las que los sitios web, en su mayoría agencias de noticias, estaban implementando activamente AMP en sus páginas «news», fue para acceder a la función SERP de «noticias destacadas» en dispositivos móviles.

Las «noticias destacadas» de Google tienen un gran peso para los sitios web de noticias, ya que ocupan casi una pantalla completa cuando se buscan en dispositivos móviles:

E incluso en el escritorio, las «historias destacadas» se colocan automáticamente encima de cualquiera de los resultados de SERPs de enlace azul, lo que los convierte en los resultados clasificados de facto número 1, y lo más parecido que muchos sitios web pueden obtener a un fragmento destacado. Agragamos a esto el hecho de que las «historias destacadas» son básicamente resultados SERPs enriquecidos, que normalmente requieren esfuerzos de optimización adicionales.

Cabe señalar que hay diferentes formas de aumentar la velocidad de tu página, pero el trato preferencial en la búsqueda durante un tiempo se le dio a la propiedad de Google. Ante la perspectiva de no entrar en una función SERP, era obvio que los sitios web de noticias usarían Accelerated Mobile Page como elemento básico para sus páginas más recientes.

Por supuesto, ahora que AMP ya no es el requisito principal para acceder a esta función SERP, las agencias de noticias tendrán un poco más de libertad para elegir el formato que prefieran.

Cómo funciona AMP

Las páginas con tecnología Accelearte Mobile Page se cargan muy rápido gracias a algunos factores fundamentales:

1. Todas las páginas AMP vienen preprocesadas y cargadas en Google / Bing AMP Cache. Esto significa que si accedemos a ellos a través de los motores de búsqueda correspondientes, nuestro navegador no tiene que renderizar la página desde cero.
2. Las páginas de AMP siguen algunas reglas de codificación muy estrictas. Eso significa que, además de estar pre-renderizado, simplemente no puede tener ninguno de los elementos que lo ralentizarían gracias a las restricciones en los elementos HTML / CSS y JS impuestas en las páginas AMP.
3. No se permite JavaScript personalizado en las páginas AMP; en su lugar, cada elemento JS interactivo es manejado por elementos AMP específicos. Con eso, solo el JavaScript asincrónico se puede implementar en las páginas AMP, lo que ayuda aún más a la velocidad de la página, ya que los navegadores no tienen que esperar a que se cargue toda la página para abrirla.

Con todas esas condiciones cumplidas, la versión AMP de la página, alojada y precargada por Google, se cargaría muy rápidamente y tendría la oportunidad de aparecer en la función SERP «Historias principales». Hay tres capas en la configuración de AMP de cualquier página web.

Primero, debes codificar la página con el HTML de AMP; básicamente, crea una versión esquelética de tu página web, codificada con algunas etiquetas AMP únicas dentro de un marco HTML normal.

Luego, recurre a AMP JavaScript, que, como se explicó anteriormente, está bastante restringido, pero aún se puede usar para obtener ciertos recursos.

Una vez que se crea tu página, AMP CDN la almacenará en caché automáticamente, una red basada en proxy también llamada Google (o Bing) AMP Cache, que se utiliza para almacenar y entregar las páginas reales.

Si bien puedes optar por no participar en AMP Cache, la única forma de hacerlo es eliminar el atributo <amp> de tu HTML.

Sin embargo, si decides eliminar el atributo <amp>, estás:

• a) convirtiendo el documento en una página AMP no válida, descalificándolo de la función SERP de «Historias principales»
• b) esencialmente destruir uno de los mayores factores responsables de la velocidad de tu página como un rayo.

¿AMP te da un impulso en la clasificación?

Según el propio John Mueller de Google, AMP en sí no influye en las clasificaciones . Esa es la respuesta más sencilla que puedas imaginar, pero el matiz está en los detalles. Te adelanto, SÍ influye en las clasificaciones.

Es posible que la adición de Accelerated Mobile Page no nos brinde algún o ningún impulso de clasificación, pero la velocidad de la página, el aumento, que es toda la razón de ser de AMP, es un factor de clasificación muy importante. Esto significa que si todas las demás son iguales, una página AMP supuestamente tendrá una mayor probabilidad de clasificar en comparación con una página que no es AMP, simplemente porque esta última será más lenta.

En realidad, sin embargo, las cosas no son tan simples. Hay docenas de factores que influyen en la clasificación, en concrero más de 200, y AMP no es garantía de nada. Desde el perfil de backlinks hasta la forma en que se codifica una página, hay una gran cantidad de cosas en las que trabajar además de AMP. Simplemente es un factor más, pero como quiera que influye de manera decisiva en la velocidad, tiene peso.

Inconvenientes de usar AMP en tu sitio web

Si bien los beneficios de usar AMP son obvios: velocidad y una función SERP adicional, los inconvenientes también son numerosos.

• No está claro quién será el propietario de los datos del usuario: una preocupación muy común sobre las páginas AMP tiene mucho que ver con la privacidad. Dado que Google almacena en caché cada página de AMP, lo que significa es que la página, funcionalmente, no es realmente tuya, es una copia de tu página almacenada en el servidor de Google con un diseño básico.
  En esta situación, no está del todo claro quién será el propietario de la información obtenida a través de las páginas AMP, y podría ser siempre mejor idea actuar con precaución.

• Menos opciones de personalización: todas las páginas Accelerated Mobile Page se ven exactamente iguales, de acuerdo con el mismo estándar centrado en UX impuesto por el formato. Solo contendrá texto con imágenes divididas de vez en cuando. Para muchos webmasters, hacer que todas o la mayoría de sus páginas web se conviertan al formato AMP bastante monótono no es muy deseable. Sin mencionar que para muchos sitios web, un cierto estilo de diseño forma parte del atractivo del contenido.

• Es posible que tus enlaces entrantes no cuenten, dado que una página con tecnología Accelerated Mobile Page no está alojada en tu propio servidor, sino en la propia URL de Google, los backlinks que podría haber recibido tu contenido no se dirigirán a tu sitio.
  Esto no importa demasiado para los sitios web de noticias que crean páginas AMP. Pero hay algunos webmasters que integran AMP para acelerar la página y mejorar la clasificación. El problema será entonces que los backlinks que obtengan a esa página rápida no contarán para su perfil de enlace. Esto sí es importante para la Autoridad de Dominio y de la Página.

¿Deberías usar AMP?

Esto dependerá de los objetivos de cada una de tus páginas web. Está claro que la tecnología AMP no está a punto de desaparecer en los próximos años. En parte, porque la velocidad de la página seguirá siendo clave para la clasificación en el futuro de la búsqueda. Y en parte, porque el tráfico móvil no disminuirá pronto.

AMP presenta una serie de problemas, a saber, que Google esencialmente ha obligado a los sitios web de noticias a utilizar su tecnología; que AMP presiona a la Web para que adopte un estilo uniforme y suave; que no está claro cómo los motores de búsqueda están protegiendo los datos del usuario mediante AMP; incluso con todos estos problemas considerados, todavía hay una cuestión de usabilidad.

A los usuarios les encanta cuando la página se carga en medio segundo, y AMP es una excelente manera de lograrlo. Sin embargo, no es la única forma y debemos recordarlo mientras intentamos crear los mejores sitios web posibles.

En general, hoy en día, si estás ejecutando un sitio web de noticias, AMP parece ser la única opción lógica a tomar. Y si no, AMP parece que vale la pena el esfuerzo solo si: a) la mayoría de su audiencia es móvil, b) todo lo que quieres de tu página es texto con algunas imágenes estáticas.