Semrush: Revisión de la potente Herramienta de Marketing y SEO
Semrush es una herramienta SEO online muy completa y especialmente potente. El problema principal de Semrush es que no está pensado para todo el mundo y mucho menos para usuarios neófitos o que estén comenzando en el complejo mundo del SEO.
No obstante, si ya tienes una cierta experiencia y el SEO no es un dialecto del chino para ti, Semrush es una opción no solo recomendable, diría que casi obligatoria si deseas dar ese paso adicional que te lleve al siguiente nivel SEO. Eso sí, Semrush no es barato, sobre todo si lo comparamos con otras herramientas similares.
En esta revisión vamos a analizar qué ofrece Semrush, cómo comenzar a utilizarlo, sus herramientas más poderosas y si vale cada euro que invertimos en él.
Sumario:
¿Qué es Semrush?
Semrush es una plataforma de marketing todo en uno, también conocida como un conjunto de herramientas de marketing digital integral. Fue fundada por Dmitri Melnikov y Oleg Schegolev en 2008.
A pesar de lo dicho anteriormente, Semrush se usa ampliamente como una herramienta SEO que actualmente utilizan más de 7 millones de usuarios, entre los que encontramos expertos SEO, agencias o medianas y grandes empresas.
Semrush se utiliza principlamente como herramienta SEO en todo el arduo trabajo que conlleva, como investigaciones de palabras clave, análisis de la competencia, auditoría del sitio, seguimiento de las SERP´s, creación de enlaces y un largo etcétera. Herramienta revolucionaria para principiantes, intermedios y expertos por igual.
Para qué se utiliza Semrush
Semrush dispone de unas 50 herramientas, lo que le convierte en un completo conjunto de utilidades de marketing digital, en toda la extensión de la expresión. Desde herramientas SEO hasta anuncios de pago, desde redes sociales hasta marketing de contenido. Todo en un solo lugar.
Si hemos de ser sinceros, la gran mayoría de usuarios utiliza Semrush para fines de SEO, como la investigación de palabras clave y la competencia, la creación de backlinks, seguimiento de rangos, auditoría de sitios, etcétera.
Qué ofrece esta plataforma para distinguirse de herramientas similares. Veamos algunos ejemplos.
- Gigantesca base de datos de palabras clave (keywords)
- La más potente herramienta de seguimiento de clasificación.
- Base de datos de backlinks igualmente enorme y muy rápida.
- Datos muy precisos para el análisis de la competencia.
- Solución SEO Local, mapa de calor y gestión de reseñas.
- App Center, con diferentes herramientas en el mercado para ayudarte a comenzar.
Revisión del kit de herramientas de Semrush
El kit de herramientas SEO de Semrush dispone de cuatro módulos. Consiste en varias utilizades que ayudan en todos los aspectos SEO, desde plabras clave, competencia, construcción de enlaces y SEO técnico.
Descripción general del dominio
Tal y como sugiere el título, esta utilidad te ayuda a verificar el rendimiento de tu dominio en el motor de búsqueda. Con este módulo obtendrás injformación valiosa sobre la fortaleza y debilidad de tu sitio web con respecto a tu competencia.
Para iniciar el análisis de dominio debes ingresar el nombre del mismo, que también puede ser un subdominio o una URL. Además, puedes reducir el informe de rendimiento seleccionando una ubiación/es geográfica, como «todo el mundo» o en cualquier país específico.
En nuestro caso tecleamos el nombre de este dominio (elchesemueve.com). Una vez hecho nos aparece un informe bastante completo, con diferentes métricas, como la anteriormente citada AS (Authority Score), tráfico de búsqueda orgánico, de pago y vículos de rectroceso (backlinks).
Además de todo esto, puedes utilizar diferentes opciones, como visión general, comparar dominios, informes de crecimiento o incluso comparar por país.
Investigación de la competencia
La investigación de nuestra competencia es el comienzo de toda estrategia SEO y, con la ayuda de Semrush, podemos realizar fácilmente esta tarea y conocer cuál es la estrategia SEO de sitios similares al nuestro.
Este módulo te ayudará a obtener información detallada sobre las métricas que se enumeran a continuación:
- El DA o Autoridad de Dominio (en el caso de Semrush es Authority Score).
- Tráfico orgánico junto con la tendencia general de dicho tráfico.
- Búsqueda de tráfico de pago.
- Tráfico geolocalizado.
- Palabras clave orgánicas y sus tendencias en las SERP´s.
- Competidores de palabras clave orgánicas y de pago.
- Verifica el recuento de backlinks y escribe junto a los anchor text más populares.
En realidad hay mucho más, lo descrito anteriormente es básico. Con Semrush puedes hacer bastante más. Sigamos viendo más herramientas.
Análisis de tráfico
Esta utilidad permite verificar las métricas de tráfico de un dominio cualquier. En la imagen hemos indicado el dominio ebay.com, con un altísimo número de visitas mensuales. Del mismo modo, podemos comparar hasta 3 competidores del sector para observar la cantidad de tráfico que tienen cada una.
Además, todos los datos los obtenemos desglosados por dispositivos (smartphone, PC, etcétera) y subdominio. Todo lo que necesitamos es ingresar el dominio de nuestro competidor. Los datos e informes que obtendremos serán de visitantes únicos al mes, visitas a la página, duración promedio y tasa de rebote.
También puedes aprovechar al máximo estas herramientas consultando estos informes: Audience Insights (al así como perspectiva del tráfico en el futuro), recorrido de dicho tráfico, páginas principales a donde se dirige el tráfico, subcarpetas, subdominios, distribuciones geográficas, análisis masivo, etcétera.
En general es una utilidad muy sólida que te ayuda a obtener información detallada sobre el tráfico de tu sitio y el de tu competencia.
Búsqueda Orgánica
La herramienta de búsqueda orgánica de Semrush es una de nuestras favoritas. Nos ayuda a comprender el tráfico orgánico que obtienen nuestros competidores, además del nuestro. En lugar de mostrar únicamente las palabras clave orgánicas, también nos ayuda a obtener una lista extensa de sugerencias de keywords orgánicas, además de información sobre:
- Las posiciones de clasificación actuales y el porcentaje de tráfico de cada palabra clave.
- Puntuación de dificultad de palabras clave.
- Volumen de palabras clave.
- El CPC medio (coste por clic).
- Las características SERPs tales como: fragmentos destacados, carruseles de imágenes, reseñas, un panel de conocimiento, etcétera.
Para comenzar, solo necesitamos el dominio de nuestro competidor y obtendremos un desglose del tráfico orgánico por área geográfica, así como métricas de keywords con las que clasficiamos, tráfico estimado, coste de dicho tráfico, tráfico de marca y sin marca.
Brecha de palabras clave
Este módulo (brecha de palabras clave) nos ayuda a comparar las keywords orgánicas y de pago con hasta cinco dominios, subdominios e incluso URLs. Esta característica es útil cuando se comparan clasficiaciones de nuestro sitio y las palabras clave con los competidores. No existe en otros programas similares a Semrush una herramienta como esta, de lejos la más completa.
Para comenzar debes ingresar tu dominio y luego el de tu competidor, hasta 5 distintos. Después puedes elegir el tipo de palabras clave que vas a comparar, orgánicas o de pago. Por último, también tienes la opción de elegir la comparación por país. Una vez que presionamos intro, mostrará varios datos de las keywords, como compartir, faltas, débil, fuerte, único, sin explotar, etcétera.
No solo eso, también podemos hacer clic en la pestaña «principales oportunidades» para encontrar algunas palabras clave en nuestro sitio para poder empezar a trabajar con ellas.
Brecha de backlinks
Tal y como sugiere el título, la utilidad de brecha de backlinks nos ayuda a comparar los enlaces entrantes a nuestro sitio con respecto a los competidores. La métrica principal a usar aquí es la categoría de «ideas para generar backlinks». Estas métricas nos ayudan a descubrir todos esos sitios web que se vinculan a nuestra competencia pero no a nuestro site.
Además, existe una sección llamada «Débiles» donde se nos mostrará los dominios que apuntan principalmente a nuestra web con menos frecuencia de nuestra competencia. Como quiera que la construcción de enlaces, por sí sola, ya es una tarea ardua, difícil y costosa, esta herramienta nos acortará mucho el camino, amén de ahorrarnos un tiempo precioso en nuestra estrategia de backlinks.
Investigación de Palabras Clave (Keywords) de Semrush
Este módulo nos ayuda a encontrar aquellas palabras clave más rentables para nuestro nicho de negocio (si así fuera) o de forma genérica. Para guiarnos en la tarea, Semrush viene con dos herramientas: Keyword Overview y Keyword Magic Tool.
Semrush dispone de la base de datos de palabras clave más grande de Internet. A diciembre de 2022, este volumen está en 23.500 millones de keywords. Puedes consultar las estadísticas de Semrush en este enlace.
Keyword Overview
Con esta utilidad obtendremos información de palabras clave como:
- Volumen de búsqueda: globalmente y por país.
- Puntuación KD (dificultad de palabra clave)
- El CPC y la puntuación de la promoción de pago.
- Un gráfico de palabras clave: el gráfico de intereses.
- Obtendremos una lista de preguntas y variaciones junto con la palabra clave relacionada.
Semrush también nos muestra otra información útil, como gráficos de tendencias de búsqueda, métricas de anuncios de pago, etcétera. Además, también podemos obtener los datos de Google Ads y otras métricas de palabras clave útiles.
Keyword Magic Tool
Este módulo lo utilizaremos para conseguir sugerencias de palabras clave relevantes para nuestro dominio. Solo necesitamos ingresar una keyword o frase objetivo para comenzar el resultado de búsqueda. Semrush nos mostrar las diferentes palabras en función de varios parámetros:
- Coincidencia de frase: utiliza la palabra clave o frase base en orden diferente.
- Concordancia amplia: utiliza cualquier variación de la frase o palabra clave base que ingresemos.
- Preguntas: una lista de preguntas relacionadas con las palabras clave básicas.
- Relacionado: Esta será una lista relacionadas con la palabra clave base o la frase que ingresamos.
En cuanto a los datos, obtendremos información como: volumen de palabras clave, tendencia de búsqueda, CPC, dificultad, características SERPs, etcétera. Además, también hay una puntuación porcentual que muestra la similitud de una palabra clave con su palabra clave básica.
Quizá el apartado más potente de esta utilidad es el relacionado con las opciones de filtro. Podemos establecer requisitos como volumen de búsqueda o incluso usar filtros avanzados, como puntuación de la competencia, resultados de las SERPs, características SERPs (reseñas, panel de conocimiento, respuestas instantánes, etcétera). Es muy, muy completo.
Creación de Backlinks con Semrush
El Link Buildig o construcción de enlaces es otro pilar fundamental del SEO, ya que juega un papel decisivo en la clasificación y relevancia de nuestra web.
La herramienta que nos presenta Semrush es asombrosa, ya que puede analizar fácilmente cualquier backlink de un dominio en un abrir y cerrar de ojos. Nos ofrece dos módulos: Análisis de Backlinks y Auditoría de Backlinks.
Análisis de Backlinks
Para comenzar a utilizar esta herramienta solo hemos de ingresar el nombre de dominio correspondiente y Semrush nos proporcionará el desglose de nuestro perfil de backlinks.
- Dominios de referencia: número de dominios que enlazan con el sitio.
- Recuento de backlinks: Dofollow y Nofollow (con cantidades).
- Puntuación de autoridad: la autoridad que tiene un dominio (AS Authority Score de Semrush).
- Texto de anclaje de vínculos de retroceso: texto para el que se vincula el dominio
- Diferentes categorías de los dominios de referencia.
Quizá la mejor característica de este módulo es la función de comparación de enlaces. Podemos comparar varios backlinks de nuestro dominio con los de la competencia. Además, Semrush también rastrea backlinks nuevos o perdidos, los cuales podemos monitorear fácilmente.
Auditoría de Backlinks
Aquí podemos obtener información detallada sobre un nombre de dominio y su «salud» en lo que respecta a los vínculos de retroceso. Podremos consultar los backlinks rotos, nuevos, perdidos, etcétera.
Además, nos proporcionará información sobre la toxicidad de nuestros backlinks, ofreciéndonos una nota final (baja, mediana o alta). También podremos descargar un archivo con un listado de enlaces tóxicos para poder enviar a Google a través de la herramienta Google Disavow.
Semrush Rank Tracking Review
Traducido como Seguimiento de Rango, este módulo nos permite vigilar todas nuestras keywords y su rendimiento diario. Si vemos caídas en la clasificación, podemos tomar las medidas oportunas, como actualizar el contenido, cambiar algún encabezado, el título, etcétera.
Igualmente, si tenemos muchas palabras clave clasificadas, podemos usar este módulo de seguimiento para comprobar el comportamiento y rendimiendo de las mismas. En realidad no es un módulo que vayamos a utilizar a diario (o quizá sí si nuestra estrategia de backlinks es prioritaria), pero siempre hay algún artículo o publicación importante que vigilar y hacer todo lo posible por mantenerlo en las primeras posiciones.
Los datos que nos proporciona Semrush Rank Tracking Review son los siguientes:
- Las 100 palabras clave que clasifican en nuestra web y ver si siguen estables, mejorando o disminuyendo.
- Páginas específicas que están mejorando o disminuyendo
- También muestra una puntuación de visibilidad que en realidad se basa en la clasificación actual de las palabras clave. Además, muestra las estimaciones de la tasa de transferencia.
SEO On-Page y SEO Técnico
Como los que estamos inmersos en el mundo SEO sabemos, no importa si una palabra clave está clasificada en las profundidades de las SERPs o si su perfil de backlinks es nefasto, el SEO Técnico y el SEO On-Page siempre juegan un papel importante.
SEO Técnico
El SEO técnico se ocupa de todas aquellas acciones técnicas y de configuración que van a permitir que nuestra página web trabaje al máximo rendimiento para conseguir un buen posicionamiento SEO. Entre otras cosas se encarga de los siguientes aspectos:
- La velocidad de carga del sitio web: el tiempo de carga de nuestro sitio web puede interferir de manera positiva o negativa en el SEO. Una página web demasiado lenta no es agradable para el usuario, dificultando su navegación. Si la carga total no se produce en los primeros segundos, la visita suele abandonar la web.
- La indexación de nuestro sitio web: nuestro sitio web será indexado cuando Google rastree algunas de las páginas. La indexación es muy importante para aparecer en los listados de los motores de búsqueda.
- Adaptar la página web a los diferentes dispositivos: cada vez son más los usuarios que navegan a través de su smartphone y/o tablet. Adaptar la web a estos dispositivos resulta básico para aumentar el tráfico de visitas.
La herramienta de SEO técnico no es tan efectiva en términos de aspectos técnicos de SEO, pero nos da un informe más o menos detallado de la salud de nuestra web. Entre otros detalles, nos muestra información sobre lo siguiente:
- Revisa las páginas rotas de nuesto sitio web
- Distribución de enlaces internos de nuestro sitio web
- Core web vitals y la verificación de velocidad de la página
- Revisa todas las páginas con marcas: Twitter Cards, Schema.org, etcétera.
SEO On-Page Checker
No es precisamente lo mejor que tiene Semrush, pero nos da algunos detalles sobre nuestro desempeño con el SEO On-Page. Necesitamos ingresar un nombre de dominio y el módulo nos proporcionará diferentes ideas de palabras clave para las páginas principales, es decir, lo que se puede optimizar.
Además, también compara el contenido de nuestras páginas con los 10 principales competidores del ranking, hace una comprobación de las publicaciones y páginas con diferentes métricas, como la longitud del contenido, puntuación de legibilidad, dominios de referencia y otro tipo de métricas.
Otras características notables de Semrush
No hemos revisado todas y cada una de las aportaciones que hace Semrush para impulsar el marketing y el SEO de nestra web, únicamente las más destacadas y que se utilizan con más frecuencia. Sin embargo, Semrush dispone de otras utilidades destacadas que enumeramos a continuación.
- Kit de publicidad: Ideal si queremos hacer una campaña de anuncios de pago. Nos permite ver las estrategias de nuestra competencia y actuar en consecuencia.
- Análisis de mercado: Nos ayuda a obtener una visión adecuada de nuestros competidores y la investigación publicitaria. Este módulo viene con varias herramientas útiles que podemos usar, como: descripción general del dominio, investigación publicitaria, publicidad gráfica e investigación PLA.
- Revisión de Redes Sociales: Nos permite crear, analizar y difundir contenido atractivo. Podemos programar fácilmente nuestras publicaciones, obtener información, realizar un seguimiento de nuestra competencia y mejorar nuestras publicaciones.
- Revisión del marketing de contenido: El contenido es el rey, eso lo sabemos bien. Con esta utilidad podemos investigar temas para escribir, crear un plan efectivo y comenzar a escribir el artículo, optimizarlo adecuadamente, verificar y analizar las menciones y, para finalizar, conocer su impacto.
- Menciones de marca: Esta función monitorea las menciones de nuestra marca en foros y redes sociales como Instagram, Twitter, etcétera.
- Seguimiento de publicaciones: el seguimiento de publicaciones nos ayuda a rastrear vínculos de retroceso, acciones sociales y clasificaciones de palabras clave para artículos específicos.
- Sensor Semrush: El sensor Semrush nos permite verificar la volatilidad SERP junto con las actualizaciones de los cambios de algoritmos.
- Solución para agencias de Semrush: si eres una agencia y buscas expandirla aún más, Sermush también tiene una solución para ello.
- Academia Semrush: Sí, la Academia Semrush viene con cursos de corta duración que podemos utilizar para obtener la certificación: SEO, marketing de contenido, anuncios de pago, etcétera.
A quién va dirigido Semrush
Si eres alguien que comienza con un sitio web, Semrush no es la herramienta adecuada, ya que tiene una curva de aprendizaje algo empinada, y sus características están diseñadas para aquellos que conocen bien el SEO y se toman en serio el crecimiento de su sitio. Semrush está hecho para agencias y usuarios con más de un proyecto web. Lo mejor si eres primerizo es buscar una herramienta gratuita.
Con Semrush puedes mantener un control efectivo con respecto a la competencia, con datos precisos y realizar un seguimiento de las clasficaciones. Encontrar nuevos nichos sin explorar y palabras clave de baja competencia pero altamente rentables, usando su herramienta de investigación de keywords. Si te tomas en serio el crecimiento de tu sitio y lo quieres hacer rápidamente, Semrush es la herramienta perfecta.
Precios de Semrush
Semrush es caro, muy caro para un usuario medio con un solo proyecto web, incluso si optamo por el plan básico. De los planes Guru y Business ni hablamos, en España son precios casi prohibitivos, a no ser que seas una agencia o empresa.
No obstante, disponemos de una prueba gratuita de 7 días para conocer más en profundidad lo que nos ofrece esta plataforma. Estos son los planes de precios que ofrece Semrush en estos momentos. Además, Semrush ofrece más de 45 herramientas que difieren según el plan elegido. Puedes ahorrar hasta un 17% en planes anuales si eliges pagar anualmente.
Versión Gratuita
El plan grautito de Semrush ofrece un acceso muy limitado a la plataforma. Aún así, podremos usar la mayoría de herramientas principales, pero no podremos acceder a los datos habituales que obtendríamos con los informes. Además, solo tendremos disponibles 10 informes analíticos por día, amén de poder crear un solo proyecto y rastrear 10 posiciones de palabras clave.
Plan Pro
Este plan comienza en 119,95$/mes, si se factura anualmente. Está diseñado especialmente para especialistas en marketing, principiantes y equipos pequeños. Obtendremos todo el plan gratuito pero con funciones adicionales y límites de uso más altos.
Con el plan Pro, los usuarios pueden disponer de hasta 5 proyectos y rastrear hasta 500 palabras clave, con actualizaciones diaras, pero solo obtendremos 10.000 resultados de análisis de dominios y keywords por informe, 3.000 informes al día y 100.000 créditos de rastreo de páginas por mes. También tendremos acceso a la herramienta de análisis de palabras clave, dominios y backlinks, aunque no podremos acceder a la herramienta de marketing de contenido.
Plan Guru
Este plan comienza en 229,95$/mes si se factura anualmente. Dispone de límites suficientes para casi cualquier tipo de usuario. Podemos tener hasta 15 proyectos y rastrear hasta 1.500 palabras clave con actualizaciones diarias.
Los resultados de análisis de palabras clave y dominios están limitados a 30.000 (más que suficientes), con 5.000 informes por día y 300.000 créditos de rastreo de páginas por mes.
El plan Guru nos permite acceder a todas las herramientas de marketing de contenido, como el asistente de escritura SEO, 800 plantillas de contenido SEO y mucho más. También nos podremos beneficiar de la integración de Google Data Studio y del acceso a datos históricos.
Plan Business
Este plan comienza en 449,95$/mes si se factura anualmente y es el de mayor precio de Semrush. Está diseñado principalmente para grandes empresas y negocios. Viene con el límite de uso más alto, 5.000 palabras clave, 50.000 resultados de dominio y keywords por informe, 10.000 informes por día y 1,000.000 de créditos de rastreo de páginas por mes.
Qué plan de Semrush es el más adecuado
El plan Pro de Semrush es adecuado para autónomos y blogueros, ya que tiene todas las característcas esenciales y avanzadas que necesitamos para destacar en nuestra estrategia SEO y de marketing.
Por otro lado, el plan Guru es adecuado para pequeñas agencias de marketing y afiliados, que buscan aprovechar el SEO y el tráfico orgánico para uno o dos proyectos web. Además, es muy potente si lo que queremos es destacar en la búsqueda con anuncios de pago.
El plan Business está diseñado para grandes agencias y empresas que buscan dominar el campo del SEO y del marketing para sus clientes.
Semrush: Pros y Contras
Pros
- Su investigación intensiva de palabras clave y su análisis integral de estas nos permiten elegir las correctas de acuerdo con nuestro nicho.
- Lo mejor es plan Pro de Semrush, los otros planes tienen un precio razonable si el negocio es de grandes dimensiones.
- Semrush nos permite echar un vistazo a la demografía de nuestros visitantes, como la edad, el sexo y la ubicación, lo que te ayuda a ofrecerles los productos o servicios adecuados.
- También podemos identificar backlinks spam y otros elementos tóxicos con su herramienta de auditoría de backlinks y eliminarlos.
- Las herramientas de marketing de contenido SEO son mejores cuando las usamos adecuadamente para la creación de contenido en un tiempo mínimo al cubrir todos los factores SEO.
- El seguimiento de posición es de lo mejor del mercado para los especialistas en SEO.
- Semrush es la solución integral para todos nuestros requisitos de SEO y marketing digital.
Contras
- Su interfaz de usuario no es fácil de usar y requiere experiencia y comprensión. En otras palabras, la interfaz es muy técnica para principiantes.
- No podemos compartir el inicio de sesión único de Semrush si alguien más inicia sesión con los mismos datos, con lo cual, el otro usuario que inició sesión antes pierde el acceso y se desconecta.
- El principal inconveniente de Semrush es que solo te da datos de Google.
Conclusiones
Según nuestra experiencia con Semrush, podemos decir que merece la pena si estás buscando herramientas SEO sólidas con todas la funciones: análisis de la competencia, investigación de palabras clave, análisis de backlinks y auditorías del sitio. Semrush viene con todo.
Por incluir, también dispone de un buen conjunto de anuncios de pago y módulos PPC. Podemos llevar nuestra estrategia de búsqueda orgánica y de pago al siguiente nivel, algo que no podríamos conseguir de otra forma.
En pocas palabras, Semrush dispone de todo lo necesario para pequeñas y medianas empresas, como por ejemplo blogueros, autónomos, afiliados, expertos en contenido, vendedores de contenido, SEO y agencias.
Como inconveniente, diríamos que Semrush intenta aglutinar todas las herramientas posibles para el marketing online y el SEO, cuando en realidad deberían centrarse en el SEO únicamente, que es donde son imbatibles.
