SEO: ¿Con qué frecuencia actualiza Google su Algoritmo de búsqueda?
Como probablemente ya sepas, Google utiliza un algoritmo para completar los resultados en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERPs). Este algoritmo ha experimentado transformaciones radicales en los 20 años que ha estado activo, y todavía se actualiza constantemente en la actualidad.
Pero, ¿con qué frecuencia se actualiza el algoritmo de Google y qué significa para tu web o negocio?
Sumario:
Los fundamentos de búsqueda de Google y el SEO
Primero, centrémonos en los elementos básicos de la Búsqueda de Google. Google está interesado en brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, lo que significa ofrecerles los mejores resultados posibles para cada una de sus búsquedas. Esto generalmente se reduce a dos grandes categorías de factores para resultados de búsqueda «buenos»:
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Relevancia: La relevancia de una consulta es una medida de su relación con dicha consulta. En otras palabras, ¿hay un tema o una coincidencia de intención con respecto a esa búsqueda?
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Autoridad: La autoridad mide el nivel de confianza del resultado. La información de fuentes confiables siempre ocupa un lugar más alto.
Las entradas de alto rango en las SERPs siempre han sido muy relevantes y con una alta autoridad. Sin embargo, los métodos de Google para medir y comparar relevancia y autoridad han cambiado con el tiempo, gracias a las actualizaciones. Los expertos SEO han tenido que ir adaptándose también a estos cambios.
En la mayoría de dichas actualizaciones (especialmente las primeras), Google ha refinado la forma en que mide estos factores, priorizando el contenido natural y de calidad y penalizando a los usuarios que intentan jugar con el sistema. Es mejor entender este concepto con un ejemplo.
La autoridad en la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO) se mide por la autoridad del dominio y la autoridad de la página, puntajes cuantitativos que ilustran la confiabilidad de un dominio o página.
Estos factores aumentan proporcionalmente al número de enlaces entrantes a un dominio dado y la calidad de esos enlaces. En otras palabras, cuantos más enlaces tengas, más confiable serás visto. Para los dueños de negocios, esta es una oportunidad perfecta para obtener más visibilidad y tráfico para su marca.
En los primeros días, esto era una mina a explotar. Podíamos enviar enlaces de spam a través de toda la web y aumentar nuestra clasificiación proporcionalmente, lo que comúnmente se ha conocido como Black Hat SEO.
A través de las actualizaciones continuas de su algoritmo, Google encontró nuevas formas de identificar es spam y, al mismo tiempo, recompensar los enlaces de alta calidad, razón por la cual los servicios modernos de construcción de enlaces giran en torno a la consecución y adquisición de backlinks de alta calidad.
Otros tipos de actualizaciones de Google están diseñados para introducir nuevas características y funcionalidades, lo que facilita a los usuarios buscar o revelar nuevos tipos de resultados de búsqueda en diferentes situaciones.
Actualizaciones tempranas y importantes
Las primeras actualizaciones de Google fueron revisiones importantes a su algoritmo de clasificación central, por lo que funciona de manera más eficiente. La volatilidad del ranking era común, y las actualizaciones mensuales relacionadas con la calidad eran la norma.
Esto redundaba en continuas quejas por parte de los webmasters y expertos SEO, ya que en muchas ocasiones se encontraban con penalizaciones por sorpresa, ya que actuaban sin saber qué factores nuevos iba a incorporar Google. Con el tiempo, los expertos SEO saben que el primer factor a aplicar es el sentido común.
Podría decirse que las actualizaciones más importantes llegaron a principios de la década de 2010, cambiando fundamentalmente la forma en que Google analizó el contenido, los enlaces e incluso las consultas de búsqueda:
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Panda: La actualización de Panda fue diseñada para mejorar la forma en que Google evalúa y sopesa la calidad del contenido en sus evaluaciones de confiabilidad y relevancia, con contenido de baja calidad y spam que es penalizado.
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Penguin: La actualización de Penguin hizo algo similar con los enlaces, penalizando a los sitios web que estaban enviando spam a enlaces de baja calidad como una forma de impulsar artificialmente sus clasificaciones.
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Hummingbird: La actualización de Hummingbird cambió la forma en que Google consideraba las consultas, con menos énfasis en las palabras clave de concordancia exacta y más énfasis en el contexto semántico de la consulta. A partir de ese momento, una búsqueda como «hombre de acero» nos enviaba a páginas relacionadas con Supermán, en vez de una retahíla de resultados de hombres y acero.
Estas actualizaciones importantes tuvieron aproximadamente un año de diferencia, con revisiones más pequeñas lanzadas mensualmente (o con mayor frecuencia) entre ellas.
Actualizaciones modernas
Las actualizaciones modernas son mucho más sutiles y difíciles de notar, por varias razones. Según Moz, solo en 2018, hubo más de 3.000 actualizaciones del algoritmo de Google.
Una vez que sabemos esto, nos asalta una duda, ¿por qué las actualizaciones se han vuelto tan pequeñas y más frecuentes?
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Confianza en los sistemas centrales: Parte de esto se debe al hecho de que Google ya tiene un gran sistema en funcionamiento. Google ha sido el motor de búsqueda dominante durante más de dos décadas y ha ayudado a miles de millones de personas a encontrar lo que están buscando. En otras palabras, «si no está roto, no lo arregles». Las actualizaciones modernas no deberían revisar por completo un sistema que ya funciona bastante bien.
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Aprendizaje automático y actualizaciones automatizadas: RankBrain y otras adiciones a la Búsqueda de Google se implementan como algoritmos de aprendizaje automático. Están diseñados para recibir comentarios y actualizarse a medida que recopilan y analizan nueva información. Estas actualizaciones se aplican automáticamente, lo que les permite implementarse más rápido.
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Ajustes y cambios funcionales: Algunas actualizaciones funcionan como experimentos; Google modifica algo o agrega una nueva funcionalidad prometedora con la esperanza de recopilar datos sobre cómo funciona. Si lo hace bien, pueden conservarlo y/o mejorarlo. Pero, de nuevo, estos tienden a ser pequeñas actualizaciones y no revisiones importantes.
¿Con qué frecuencia actualiza Google su algoritmo de búsqueda? La respuesta corta es que se actualiza constantemente. Pero, por otro lado, las actualizaciones que se están implementando no tienen el mismo impacto rotundo en la búsqueda que las actualizaciones anteriores.
Si estás optimizando tu sitio para los motores de búsqueda, estas son buenas y malas noticias: significa que debes estar constantemente atento a las nuevas actualizaciones, pero no es probable que tus resultados en las clasificaciones de búsqueda se vean interrumpidas de forma masiva.
