En SEO existen muchas preguntas comunes que todo iniciado en este mundo se hace, pero no siempre obtienen respuesta. Vamos a hacer una recopilación de esas cuestiones y a dar solución a las dudas.

Posicionamiento en buscadores (SEO)

1. ¿Cuánto tiempo tarda el SEO en funcionar?

Esta es una pregunta que respondimos en un artículo reciente. Se necesitan alrededor de tres meses para que una estrategia SEO bien ejecutada comience a dar sus frutos. Cualquiera que te diga que puede obtener resultados de SEO más rápido que eso, por lo general no sirve de nada.

Kilo por kilo, el SEO es la mejor manera de lograr una visibilidad en línea duradera y obtener un flujo constante de clientes potenciales garantizados y entregados directamente a tu negocio.

Si bien existen otros métodos que pueden funcionar más rápido (la publicidad de Pay Per Clic -PPC- es la más importante), conllevan riesgos mayores. El SEO ofrece importantes ventajas competitivas que los rivales de mercado no pueden vencer simplemente con un mayor presupuesto.

2. ¿Cuándo puedo dejar de trabajar en SEO?

Cualquier estrategia SEO es un maratón, no un sprint. Cuanto antes comiences, antes verás resultados. Por otro lado, cuanto más tiempo continúe, más durarán esos resultados. Vale la pena el período de «configuración» de tres meses que necesita una buena campaña de SEO. Ese es el momento en que todo tu sitio web está alineado con la estrategia SEO previamente planificada. Todo lo que hagas en el futuro producirá los beneficios que esperas y seguirá impulsando el éxito en los motores de búsqueda.

Si dejas de prestar atención al SEO, puedes mantener clasificaciones para ciertas búsquedas en las que enfocaste muchos recursos en el pasado. Sin embargo, a la larga, los competidores motivados te dejarán claramente atrás. Nunca es una buena idea abandonar el marketing digital.

3. ¿Las pequeñas empresas locales necesitan marketing digital?

¡Si! No importa cuán grande o pequeño seas, si tienes un negocio, necesitas un sitio web. Y si necesitas un sitio web, y deseas que te ayude a ganar dinero, necesitas marketing y SEO. Si no planeas aceptar pedidos, reservas o incluso preguntas de los clientes en tu sitio web, todavía tienes un papel que desempeñar. Google utiliza información de tu sitio para responder consultas de usuarios en dispositivos móviles que se desplazan cerca de tu empresa.

Dicho esto, vamos con un ejemplo, si alguien escribe «restaurantes indios cerca de mí», tu sitio solo aparecerá si has apostado mínimamente por el marketing digital.

Esto puede ayudarte a agregar decenas o incluso cientos de visitantes a tu tráfico web, por lo que vale mucho la pena. De hecho, las pequeñas empresas pueden encontrar que las modestas inversiones en marketing digital y SEO generan un gran impacto en el resultado final de lo que lo harían para una empresa mucho más grande, refiriéndonos exclisvamente a los negocios «online».

4. ¿Es cierto que puedes ser excluido de Google?

Si. Puedes ser expulsado de Google: el término técnico aquí es "desindexado". Aunque este es un revés muy serio y todavía ocurre ocasionalmente, fue mucho más común en los viejos tiempos de búsqueda alrededor de 2005. Personas sin escrúpulos intentarían jugar con el sistema de Google y pronto encontrarían sus sitios totalmente eliminados de los resultados de búsqueda, a menudo para nunca volver. La desindexación completa es rara hoy en día, pero los sitios que se encuentran haciendo trampa enfrentan severas sanciones, a menudo dentro de unos días o semanas del comportamiento censurado. Es lo que se llama Black Hat SEO y no es nada recomendable llevarlo a cabo.

Si se descubre falsamente que estás haciendo trampa, hay un proceso de revisión por personas. Pero no te preocupes: es muy poco probable que esto te suceda a ti o a tu empresa.

5. He escuchado algo sobre pandas y pingüinos feroces. ¿Qué significa eso?

Panda y Penguin fueron los nombres que recibieron dos cambios importantes en la forma en que Google califica y ordena los resultados de búsqueda en 2011 y 2012. No es realmente importante lo que hicieron (las cosas han cambiado mucho desde entonces), pero su efecto en cómo la gente la gente percibe el SEO todavía se sienten.

En aquel entonces, Google haría cientos de pequeños pero importantes cambios en sus reglas en el transcurso de unos días. Los expertos en SEO tendrían que tomar decisiones para descubrir qué hicieron, y los sitios que no siguen estas nuevas reglas generalmente sufrieron un serio revés en los resultados de búsqueda. Debido a esto, muchos supuestos expertos SEO comenzaron a utilizar en sus campañas publicitarias mensajes como «a prueba de Panda» y similares, prometiendo estrategias SEO inmunes al cambio de algoritmo.

En estos días, se realizan ajustes menores en la forma en que Google opera con su algoritmo. Los cambios que tienen sus propios nombres especiales aparecen de vez en cuando, pero no es un procedimiento operativo estándar. Si escuchas sobre Panda o Penguin ahora, sabes que el que te está hablando de eso está estancado unos años. Incluso podrían estar tratando de asustarte para que compres algo que no necesitas.

6. ¿Google Ads realmente significa tráfico inmediato?

Sí, puedes obtener tráfico inmediato con Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), una solución de tráfico de pago que muestra anuncios a las personas cuando buscan palabras clave relevantes para tu sitio web.

Pero Google Ads no es una tabla de salvación, ni está escrito en piedra. No obtendrás ventas a menos que tu sitio web esté configurado para aprovechar ese tráfico. Demasiados dueños de negocios han sido víctimas de los cupones de AdWords de 120€ de Google. Ponen algunos anuncios rápidos y esperan lo mejor, pero terminan pagando cientos de euros más sin nada que mostrar. La ayuda de un experto en tráfico pagado es esencial.

7. ¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

La base de cualquier estrategia exitosa de SEO se basa en la investigación de palabras clave. Cuando realmente entiendes a tu audiencia, puedes identificar qué consultas están utilizando. Esto te brinda la oportunidad de crear contenido valioso y ser encontrado por tu público ideal.

La investigación de palabras clave proporciona un plan para tu estrategia de contenido. Cuando realizas esta investigación, puedes ver las palabras clave Long Tail -cola larga- a las que deseas apuntar, además de analizar las que usan tus competidores e incidir en ellas para no perder el sitio.

8. ¿Cómo impacta el video en el SEO?

Hay muchas formas en que el contenido de video en tu sitio puede mejorar tu potencial de clasificación:

• Google valora el contenido que es variado e informativo, por lo que presentar otros tipos de medios (por ejemplo, video) en páginas web mejora los esfuerzos de SEO.
• El video mantiene a los visitantes en tu sitio por más tiempo, lo que mejora tu tasa de rebote y las señales a los motores de búsqueda de que las personas están encontrando la información de calidad que necesitan.
• En términos generales, el contenido de video gana más enlaces de usuarios, y la construcción de un perfil de enlaces saludable es un factor crítico de clasificación que Google utiliza para determinar los rankings de búsqueda.
• El video abre canales para atraer más tráfico a tu sitio (por ejemplo, las personas miran tu canal de YouTube o publicaciones de video en las redes sociales y visitan tu sitio desde allí), y el tráfico es otro factor clave en las clasificaciones.

Marketing de contenidos

9. ¿Qué es un blog?

Un blog es la parte de tu sitio web que se actualiza constantemente, como este en el que estás. Cada vez que publicas un escrito, que normalmente conocemos como una publicación o artículo , aparece en tu blog. Es una excelente manera de mantener a los clientes potenciales y a los clientes actualizados sobre las últimas noticias. Si tienes un blog de marketing, el trabajo es más arduo, pues estarás permanentemente actualizando datos en tus artículos sobre SEO y posicionamiento.

10. Ok, pero ¿por qué necesito un blog?

tu blog es la herramienta de marketing digital más poderosa de tu sitio web. Esto es cierto por una gran cantidad de razones:

• Un blog ayudará a que tu sitio aparezca más alto en las clasificaciones de búsquedas relacionadas con tus productos o servicios.
• Las personas pueden suscribirse a tu blog, proporcionándote un canal directo para comunicarte con ellos.
• La mayoría de las conversiones iniciales (como las suscripciones de correo electrónico) provienen de publicaciones de blog.
• Cuando un blog se actualiza con frecuencia, hace que tu sitio parezca más activo y confiable.

Tu blog es la pieza central de tu sitio porque es donde muestras contenido útil, informativo y que los visitantes esperan consultar. Esto hace que sea mucho más probable que te elijan a ti en vez de a otro que no les ofrece el mismo valor informativo o de producto. Y es en tu blog donde has de poner la mayor parte de tus esfuerzos en SEO.

11. ¿Cómo sé sobre qué escribir?

Casi todo lo que escribes en tu blog estará alineado con una palabra clave, es decir, una palabra o frase que los usuarios escriben en un motor de búsqueda cuando consultan lo que tienes para ofrecer. Hay muchas herramientas excelentes para la investigación de palabras clave que cualquier experto profesional en SEO domina mucho antes de ofrecer servicios de marketing digital.

Una vez que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda, tendrás muchas otras oportunidades para descubrir qué tipo de contenido será el que case con tu audiencia. Por ejemplo, el software de análisis de datos te mostrará constantemente todas las palabras clave interesantes e inesperadas que las personas usan para llegar a tu sitio web. Y, con las redes sociales y las encuestas posteriores a la venta, también podrás preguntarles qué quieren. Nos referimos a las ventas porque son el objetivo de todo, pero se puede extrapolar a un artículo de opinión o de simple consulta, siempre has de contestar a las dudas de tus seguidores.

12. ¿Cómo sé cómo escribir sobre determinado tema?

Escribir es un proceso. La mejor manera de aprender es, primero hacerlo, luego seguir haciéndolo y finalmente mejorar lo hecho. Sin embargo, no tienes que ser escritor para ser eficaz en la comercialización de tu negocio online o de tu blog. Aunque el contenido siempre debe transmitir tu experiencia, no tienes que escribir como Camilo José Cela (o incluso como Ken Follet) para crear un trabajo convincente que la gente quiera dedicar su tiempo en leerlo.

Un tono conversacional, uno a uno, ha sido durante mucho tiempo la clave para mostrar calidez y establecer una buena relación con los lectores. Si deseas comenzar con el contenido, aprende a escribir tal como hablas, coloquialmente muchas veces, pero sin perder el factor técnico si es necesario. Piensa en lo que te gustaría leer y cómo te gustaría que lo escribieran.

13. ¿Cómo mantengo mi contenido organizado?

En el sentido más básico, todo lo que tienes que hacer para mantener el contenido organizado es asegurarte de que cada publicación de blog incluya una o dos palabras clave en las que centrarse. En un nivel estratégico, la respuesta requiere más planificación y esfuerzo. Necesitarás un calendario editorial que te ayude a mantener tu contenido enfocado y publicado a un ritmo constante.

No es sencillo. Muchas veces tenemos ganas de ponernos y escribir un artículo de 4.000 palabras, porque estamos motivados, otras veces no podemos ni con uno de 300. Tendrás que hacerte una especie de planificación en el calendario, con el fin de publicar regularmente, una vez por semana, más o menos. Si te parece mucho, dos veces al mes, lo importante es no dejar el blog inactivo durante mucho tiempo. Eso sin contar con los cambios actuales a nivel social o los propios de tu empresa, negocio o web, a los que tendrás que amoldarte. Y escribir no es lo más costoso, has de hacerlo pensando en el SEO también.

14. ¿Cómo impacta el marketing de contenidos en el panorama empresarial?

El marketing de contenidos viene de serie con muchos beneficios que ayudan a las empresas a crecer, incluidos los siguientes:

• Amplía el conocimiento de la marca proporcionando valor para tu público objetivo.
• Fomentar la confianza y generar credibilidad mediante la entrega de contenido informativo.
• Llena tu cartera de ventas con clientes potenciales de calidad a través de campañas de generación de objetivos, que a su vez te llevarán a esos clientes potenciales.
• Realiza campañas de captación de clientes potenciales para moverlos finalmente y convertirlos en compradores.

El contenido que creas y proporcionas a tu audiencia es valioso cuando desarrollas una estrategia efectiva en torno a cada punto de contacto potencial de tus clientes. Obviamente y tal y como hemos comentado antes, nos centramos en las ventas, pero sirve para atraer también a «lectores potenciales» de tu blog, a los cuales debes atraer y convertirlos en asiduos.

15. ¿Cómo se mide la efectividad del marketing de contenidos?

Esto depende de los objetivos que establezcas para tu estrategia de contenido y qué aspectos de esta necesitas medir. Por ejemplo, si tu enfoque principal es aumentar el tráfico a tu sitio, las métricas se alinearán con áreas como el tráfico de referencia, el tráfico orgánico, el ranking de palabras clave y las acciones sociales.

Siempre debes comenzar cada estrategia de contenido definiendo cómo se vería en caso de éxito. Cuando sepas exactamente lo que quieres lograr, puedes identificar las iniciativas y tácticas correctas a utilizar, así como determinar los indicadores clave de rendimiento.

16. ¿Cuál es la mejor manera de comenzar el marketing de contenidos?

El primer aspecto que debes considerar son tus recursos actuales. Determina cuántas personas tienes en tu equipo que puedan generar contenido, tu presupuesto para herramientas de marketing de contenido (por ejemplo, herramientas de SEO, un CMS, análisis), tus activos de contenido actuales y la línea de tiempo que tienes para alcanzar tus objetivos comerciales, de visitas o de ranking.

Después de entender cual es tu situación actual desde un nivel más elevado, profundiza realizando una auditoría de contenido. Esto te proporcionará una dirección sobre lo que debes priorizar, arroja luz sobre cuán relevante es tu blog actual u otros canales, y te brinda información sobre tu contenido de mayor rendimiento.

El marketing de contenidos es una inversión a largo plazo, y para ver resultados reales, debes publicar y distribuir constantemente contenido útil, relevante y accesible para tu audiencia, con el fin de satisfacer sus necesidades en el momento y en el lugar correcto. Algunas compañías pueden administrar esto internamente, mientras que otras, que quieren ver resultados más rápidamente, derivan este trabajo en terceros, preferentemente expertos externos, como autónomos o agencias. Las dos son igual de válidas.

Inbound Marketing

17. ¿Qué es Inbound? 

La metodología «Inbound» o de entrada se aplica a todos los aspectos del negocio, marca o web. El inbound marketing se basa en entregar valor a tu público objetivo. Se trata de atraerlos con contenido útil, para más tarde personalizar tu experiencia para «modificar» las necesidades de los usuarios a la forma que más se pueda acomodar a ti. Nos referimos a «acomodar» como un término que describe la forma en que puedes atraer más fácilmente a los clientes.

Luego puedes nutrir a tus clientes potenciales calificados y orientarlos continuamente a medida que avanza en el viaje final, que es la compra. A mayor escala, el Inbound Marketing acelera el crecimiento del negocio en tres etapas, desde atraer e involucrar a los visitantes del sitio y la captación de nuevos clientes.

18. ¿Qué tiene que ver con el marketing?

Las publicaciones de blog deben estar alineadas con una etapa del viaje del comprador, desde el interés hasta la compra, que básicamente es así:

• Conciencia

Durante la fase de concienciación, un cliente (futuro) acaba de darse cuenta de que hay un problema que debe resolver. Esta investigación inicial implica descubrir exactamente cuál es el problema y qué jerga se necesita para obtener más información al respecto.

• Consideración

En esta fase, el cliente comprende el problema y quiere averiguar cuáles son las opciones. Eso significa desarrollar criterios de compra y crear una lista de posibles soluciones para elegir.

• Decisión

Los clientes han reducido las posibilidades a solo unas pocas opciones en este momento. Ahora, es hora de abordarlos y descubrir cuál es el adecuado para ellos personalmente. Cualquiera de las soluciones podría ser efectiva, pero solo una será la mejor solución para ese usuario. Idealmente, tu sitio tendrá contenido sofisticado y de alto valor durante todo el recorrido del comprador. Como ves, se trata de adaptar toda tu estrategia en una dirección, dar a los clientes todo los necesario para realizar la compra, leer tu artículo o suscribirse a un boletín.

19. ¿Cuánto cuesta el Inbound Marketing?

Hay varios factores que afectan el costo general del Inbound Marketing. Debes responder muchas preguntas, tales como:

• ¿Tienes una base actual de Inbound Marketing en su lugar?
• ¿Cuántos miembros internos del equipo pueden dedicarse al inbound marketing?
• ¿Estás buscando servicios de consultoría?
• ¿Estás planeando externalizar iniciativas de inbound marketing?
• ¿Necesita invertir en un nuevo software de automatización de marketing?

Una vez que conozcas tus objetivos, los recursos actuales y el plan para externalizar estos servicios, puedes comenzar a ver una estimación precisa de lo que te costará tu inbound marketing. El desglose de los costos potenciales incluye:

Servicio	Coste
Desarrollar una estrategia de inbound marketing.	1,000€ - 10.000€ + gastos de consultoría.
Adopción de un nuevo software de automatización de marketing.	250€ - 3.000€ + por mes.
Subcontratación de creación de contenido.	75€ - 150€ + por publicación de blog.
Diseño y desarrollo de tu sitio web.	2.000€ - 30.000€ + por sitio web.

Como puedes ver, los amplios rangos de precios dependen de la cantidad de servicios que necesites y la calidad de los equipos que estás dispuesto a contratar. De todas formas, hay aspectos que se pueden reducir, como la contratación de un escritor independiente. En el mundo hispano tienes muchos a buen precio, desde 30-40€ por artículo. Lo mismo se puede decir de la estrategia de Inbound Marketing, pero no del software de automatización de marketing, es caro, mucho, pero lo vale. La web es otro factor que puedes negociar.

20. ¿Cuándo veré los resultados?

No existe un número mágico para este menester. Los resultados del Inbound Marketing no se pueden prever de antemano, aunque por término medio, las empresas que comienzan de cero ven algún cambio en sus objetivos en unos 90 días -tres meses-. El enfoque de Inbound Marketing habría que centrarlo en identificar qué clientes potenciales se pueden convertir en clientes reales. Cuanto más rápido se llegue a este escenario, más rápido se ganará el impulso necesario.

Lo mejor es recordar que no se trata de un sprint. El Inbound Marketing, como cualquier aplicación relacionada, produce resultados cuando se aplican esfuerzos de manera constante.

21. ¿Funcionará en mi sector?

El inbound marketing es válido en todos los sectores. Tecnología. Educación. Viajes, Organizaciones sin fines de lucro, etcétera. En todas ellas se consiguen resultados tangibles. Y funciona en todas porque en todas se requiere conocer quién es tu audiencia, cómo se conectan y cómo se compromenten, sus puntos débiles y sus objetivos específicos. Desarrollar la personalidad del comprador y mapear el recorrido de un cliente potencial es vital para profundizar en esos aspectos.

22. ¿Cuáles son los componentes esenciales de una estrategia de inbound marketing?

Hay muchas partes que se pueden considerar móviles en una estrategia de Inbound Marketing. La base de cualquier campaña destinada al éxito es la siguiente:

• Objetivos INTELIGENTES
• Usuarios que deseen comprar
• Mapas de viaje del cliente desde el interés hasta la compra
• Un blog consistente
• Ofertas de contenido
• Un sitio web intuitivo
• Llamadas a la acción (CTA)
• Páginas de destino
• Páginas de agradecimiento
• Dirigir flujos de trabajo enriquecedores y efectivos
• Un estudio estructurado de informes cronológicos

Todas estas piezas trabajan juntas como parte de tu estrategia general de inbound marketing. Cada campaña que crees debe adaptarse a tu audiencia y administrarse de manera eficiente para alcanzar tus objetivos de manera efectiva.

Redes sociales

23. ¿Qué red social es la mejor para mi empresa?

Esta pregunta está perfectamente explicada en el artículo sobre redes sociales que publicamos hace unos días, aunque está referida a las 7 más importantes actualmente. Sin embargo, sí hay una respuesta general:

• Si eres una empresa B2C, entonces generalmente debes estar en Facebook y Twitter.
• Si es una empresa B2B, puedes centrarte principalmente en LinkedIn.

La naturaleza divertida y despreocupada de Facebook y Twitter los hace perfectos para conectarse con personas que toman decisiones de compra por sí mismos y sin tardar demasiado. Por otro lado, los usuarios más activos de LinkedIn tienden a ser usuarios con mentalidad profesional. Muchos de ellos son responsables de tomar decisiones B2B en un nivel u otro. Generalmente en el más alto.

Los expertos coinciden en que LinkedIn es responsable de la mayoría de los clientes potenciales B2B en las redes sociales, y en realidad podría estar detrás de la mayoría de los clientes potenciales B2B online.

24. Si solo tengo tiempo para Twitter o Facebook, ¿qué debo usar?

Esta es una pregunta con trampa. Twitter y Facebook tienen usos muy diferentes:

• Twitter es ideal para conectarse con nuevos contactos y conocer personas influyentes socialmente, los llamados Influencers.
• Facebook es el mejor para mantener relaciones con tus clientes conocidos y existentes.

Por lo general, puedes mantener una cuenta de Twitter y una de Facebook sin demasiada molestia adicional. Sin embargo, dado que los objetivos de las plataformas son diferentes, a menudo es mejor personalizar tu mensaje en cada una de ellas. La mayor diferencia entre estas dos redes sociales es que, si bien todos los "tweets" de Twitter aparecen en la línea de tiempo de cada seguidor, relativamente pocas de tus publicaciones de Facebook se entregan a tus seguidores. Esto ya lo hemos comentado anteriormente y, lejos de cambiar, irá a peor conforme pase el tiempo.

25. ¿Cómo consigo que más usuarios presten atención a mis publicaciones en redes sociales?

Suponiendo que estás reclutando seguidores que tienen un interés genuino en lo que tienes que escribir, hay algunas maneras fáciles de llamar la atención, incluidos los "me gusta", "compartir" y "clics" para tus redes sociales. El primero es asegurarte de que estás agregando mucho valor añadido a tus publicaciones. El segundo es incluir un gráfico que lo acompañe con cada actualización en redes sociales. Las publicaciones visuales obtienen mucho más compromiso, incluidos los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas.

26. ¿Cuál es el contenido que más se comparte en la Web?

Aunque el video es un medio que se comparte con extrema facilidad, una buena infografía rompe la escala cuando se trata de compartir. Cuando una infografía está bien diseñada y presenta datos de una manera perspicaz y fascinante, la gente la compartirá por todas sus redes sociales, sin duda. ¡Solo asegúrate de que muestre la URL de tu web para que puedan rastrearlo y lleguen hasta ti!

27. ¿Cómo encaja YouTube en el marketing digital? ¿Necesito un canal de YouTube?

YouTube es el motor de búsqueda número 2 del mundo por consultas, solo superado por Google (por supuesto, YouTube es propiedad de Google). Y sí, no está mal escrito, es un motor de búsqueda. Si bien todos deberían aspirar a publicar contenido de video al menos ocasionalmente, requiere un conjunto completamente diferente de habilidades. Tu campaña de marketing digital generalmente no comenzará con video.

Email Marketing

28. ¿Debo comprar una lista de contactos?

No. Punto.

Comprar listas de correo electrónico nunca es una buena idea. En primer lugar, estos contactos nunca tuvieron el más mínimo interés por saber de ti o de tu negocio específicamente. Dicho esto, cuando vean que tu empresa aparece en su bandeja de entrada, la ignorarán, la eliminarán y lo marcarán como spam.

Esto realmente puede dañar tu puntaje de entrega y en realidad ralentizar el éxito de tu marketing por correo electrónico. Otras posibles consecuencias negativas que puedes esperar incluyen:

• Dañar tu reputación porque los destinatarios te vincularán con contenido spam.
• Malgastar tu dinero en una lista de contactos que se darán de baja más pronto que tarde.
• Violar la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD).
• Ser penalizado por tu proveedor de servicios de correo electrónico. Normalmente es el mismo donde tienes alojada la web, así que podría ser un efecto dominó.

En pocas palabras, en lugar de tratar de comprar clientes potenciales, debes crear tu lista de forma orgánica.

29. ¿Cómo hacer crecer mi lista de correo electrónico?

Para construir verdaderamente tu lista de correo electrónico de una manera orgánica, debes lanzar una campaña de generación de leads. Esto significa la generación de oportunidades de venta de servicio y productos a través de diferentes técnicas Esto implica crear una oferta de contenido, ubicarla detrás de un formulario y colocarla en páginas web relevantes, como publicaciones de blog o páginas de servicios.

Pero tu audiencia no proporcionará información de contacto de manera espontánea. Debes fomentar la confianza con ellos y aprovechar los atractivos CTA -Llamada a la Acción- con una copia llamativa para alentar a los visitantes a optar por tu lista de correo electrónico. Esto no es nada fácil y requiere de tiempo y paciencia.

30. ¿En qué consiste el email marketing?

En su acepción más simple, el marketing de correo electrónico es como las campañas de correo postal. Pero en lugar de enviar correos electrónicos físicos a tus clientes potenciales, les estás enviando contenido electrónicamente. Principalmente, el email marketing se utiliza para mantener a los clientes potenciales y a los estables informados sobre tu empresa, instruirles sobre áreas específicas de interés y construir relaciones a lo largo del tiempo. Puedes lanzar campañas de captación de clientes potenciales, por ejemplo, que hablen directamente a un segmento de tu lista y les enseñes sobre una solución a sus principales problemas.

Otro tipo común de fidelización de las empresas con el marketing de correo electrónico es un boletín electrónico, pero esto es otra historia.

31. ¿Qué es un Newsletter o boletín electrónico?

Los boletines de correo electrónico o Newsletter a menudo son diferentes de una campaña específica en que se ejecutan indefinidamente. Por un lado, las campañas de captación de clientes potenciales suelen ser solo una serie de mensajes, de cuatro a seis correos electrónicos en total. El contenido de estos correos electrónicos es específico para el tipo de campaña que está ejecutando.

Los boletines se envían indefinidamente. Son un canal para la comunicación regular entre tú y tus clientes potenciales. No están enfocados en la venta. Por el contrario, actúan como un servicio, donde continuamente entregas contenido útil para sus destinatarios. Por ejemplo, si tienes una web de eventos musicales, el Newsletter mensual -por ejemplo- consistiría en los conciertos que se celebrarán próximamente, precios, descuentos, cupones, etcétera.

A veces, los boletines informativos pueden centrarse en actualizaciones de productos, contenido de blog seleccionado o simplemente en contenido divertido y entretenido que se adapta a tu audiencia. El elemento más importante de tu boletín es la relevancia. Cuando generes tus Newsletters, considera siempre cómo está ayudando a tu audiencia, es vital.

32. ¿Cómo se mide el éxito del email marketing?

Esto depende de la campaña que estés ejecutando. En términos generales, el email marketing incluye varios indicadores clave de rendimiento (KPI), como:

• Tasa de entrega: el porcentaje de correos electrónicos que envías que realmente llegan a sus destinatarios sin ser rechazados.
• Tasa de apertura: el porcentaje de correos electrónicos que los suscriptores realmente abren.
• Porcentaje de clics: el porcentaje de correos electrónicos abiertos que se envían y que sirven para redirigir al usuario a tu sitio web (por ejemplo, haciendo clic en un botón CTA llamativo).

Branding

33. ¿Qué es BRANDING?

Para comprender el concepto Branding, debes saber qué es una marca. Una marca, en sus términos más simples, es un conjunto de características que hacen que una compañía sea diferente de otras. Una marca consta de muchos activos, incluido un nombre, logotipo, lemas, diseño y muchos más.

La marca es el proceso real que se lleva a cabo para investigar, desarrollar e implementar las características distintivas de tu negocio. Esto no es tan simple como configurarlo, olvidarlo y a otra cosa. La marca es iterativa y requiere escuchar continuamente a tus clientes y recopilar información sobre tu sector o industria.

34. ¿Qué impacto tiene en mi negocio?

La marca te distingue de tus competidores. Se trata de cómo defines el valor único de tu empresa o negocio y lo presentas a tu público objetivo. Hay muchas ventajas de perfeccionar tu estrategia Branding o de marca, incluidas las siguientes:

• La marca respalda tus esfuerzos de marketing y ventas, enfatizando el reconocimiento y expandiendo la conciencia de la misma. Alguna vez habrás oído hablar de «conciencia de marca».
• La marca dota a tus empleados de una identidad tangible para respaldar y felicitarse, lo que da forma a toda una cultura. También habrás escuchado alguna vez el concepto «cultura de marca».
• La marca, si es efectiva, puede ser el factor decisivo para los consumidores que están considerando tus productos o servicios.
• La marca permanece en la mamoria de las personas, lo que ayuda a construir su credibilidad.

35. ¿Qué elementos debo priorizar?

El primer aspecto en el que centrarse es la audiencia. Debes saber para quién estás adaptando los mensajes y cómo posicionar tu marca de manera que capte y atraiga la atención de los usuarios. Mientras haces eso, colabora con tus equipos para definir tu declaración, relativa a la misión, valores centrales y propuestas. Todos estos aspectos influyen en los activos visuales que tu equipo de marketing necesitará crear (por ejemplo, el logotipo, guía de estilo de marca, diseño de sitio web, etcétera), así como la voz de tu marca. Sí, todas las marcas tienen una voz.

36. ¿Cómo establezco mi marca?

Aquí es donde entra en juego la identidad de marca. Este concepto se compone de los valores, cómo comunicar su valor y qué deseas que tu audiencia sienta y experimente cuando interactúan con tu empresa. Como puedes imaginar, esto no sucede por sí solo ni por ciencia infusa. Establecer tu identidad de marca y situarte por encima de tus competidores requiere de un marketing consistente a través de varios métodos, incluidos contenido, correo electrónico, publicidad digital y muchos más.

La definición de «establecer tu marca» se reduce a que definas la identidad de tu negocio o obtengas una audencia que antes no te conocía, para pasar al siguiente escenario, que te reconozcan y que confíen en ti como una voz autorizada y creíble en tu sector. Es una tarea muy complicada, pero se puede lograr a través de estrategias de marketing adecuadas.

37. ¿Dónde debo ubicar la marca?

Tu marca debe ser utilizada de manera consistente en toda tu presencia online. Es importante comprender el papel que juega la marca en el marketing. Sería ideal comenzar por una auditoría de marca para ver cómo se desempeña realmente, amén de identificar oportunidades para ampliar su visibilidad. Luego, puedes ejecutar una estrategia de Branding al tiempo que mantienes una pétrea coherencia en todos los puntos de contacto con tu audiencia. No te salgas nunca del camino establecido, los bandazos, para los políticos.

38. ¿Cuáles son los fundamentos de una estrategia de Branding exitosa?

El éxito de tu marca está determinado por una serie de aspectos clave, que incluyen:

• Cómo planifica y organizas tu estrategia de marca.
• Lo que haces para monitorear el trabajo realizado y evaluar las iniciativas en curso.
• Cómo abordas los comentarios de tu audiencia.
• Cómo evoluciona tu marca para resolver problemas claros.
• Lo que haces para ofrecer una marca consistente en todos tus canales.

Al centrarse en estos fundamentos, tu equipo está preparado para conseguir el éxito en una estrategia de Branding, aunque nunca, nunca, está asegurado. Eso sí, en cualquier caso, prepárate para un proceso que puede durar años. Así que, paciencia.

Conclusiones

Estos consejos no son más que la teoría, siempre hay mucho más que aprender del marketing digital. Cualquier equipo avezado durante años en este sector conoce la importancia del «ensayo y error», conoce cómo aprender del éxito momentáneo o final y, sobre todo, de los fracasos. Esto último es lo que empuja a las grandes marcas a evolucionar constantemente con el paso del tiempo. Cuanto más informado te mantengas, cuanto más actualizado estés sobre lo que ya sabes, mejor preparado te encontrarás para alcanzar los objetivos propuestos en el marketing y conseguir ese crecimiento, sea de tu negocio, de tu web o de tu blog.

En toda estrategia SEO, hay tres criterios específicos que juegan un papel importante en el tiempo que tardarás en obtener resultados: competencia, enlaces entrantes y contenido.

Una de las preguntas más comunes que recibo como experto en SEO es «¿Cuánto tiempo dura el SEO?»

También es una de las preguntas más frustrantes porque, aunque es comprensible que los clientes quieran una respuesta definitiva, simplemente no hay forma de proporcionarla debido a todas las variables involucradas. Esto se debe a que, además de todas las variables que juegan un papel en la optimización de tu propio sitio web, también debes evaluar esas mismas variables en los esfuerzos de optimización de tus competidores.

Esto puede hacer que una pregunta ya compleja sea infinitamente más difícil de responder.

Lo mejor que puedo hacer es darle un rango de cuatro meses a un año. Siempre dejando claro que ese es el tiempo mínimo para empezar a ver los primeros resultados, a saber, cierto posicionamiento de palabras clave de cola larga en el índice de Google y aumento de la Autoridad del dominio.

Ese rango se basa en tres variables clave que determinan cuánto tiempo llevará tu estrategia SEO, que son:

• Competencia
• Enlaces entrantes
• Contenido

Es importante señalar que incluso conociendo con cierta precisión los datos detrás de estas variables, no existe una fórmula para responder a la pregunta antes expuesta. Sin embargo, hay mucho más para responder que simples conjeturas.

Determinar cuánto tiempo tomará tu SEO se reduce a evaluar primero los datos detrás de estas tres variables, comenzar el trabajo y evaluar a qué velocidad comienzas a ver los resultados, y luego extrapolar eso para tener una idea de cuánto tiempo podría tomar llegar a una determinada posición.

El papel de la competencia en el tiempo que dura el SEO

Si estás vendiendo algo como leche semidesnatada de soja con sabor a limón, probablemente no tendrás mucha competencia. Sin embargo, aquellos de nosotros que vendemos productos y servicios que los consumidores realmente comprarán enfrentaremos diversos grados de competencia según la demanda.

Por ejemplo, un electricista que atiende a un pequeño mercado local tendría menos competencia que una agencia de bienes raíces que atiende a una gran ciudad, que a su vez tendría menos competencia que una compañía hipotecaria nacional.

Como puedes imaginar, cuantas más páginas web de la competencia tengas como competencia, más tardarás en llegar a la cima de los resultados de búsqueda. Esto seguirá un patrón consistente en el que es más fácil y rápido superar las páginas que se ubican más abajo, pero a medida que subes los resultados de búsqueda, cada paso posterior a menudo requerirá mucho más esfuerzo y tiempo. Es como un índice logarítmico. En mi último proyecto SEO tuve que abordar a una competencia feroz, las agencias de viajes, con enormes presupuestos y webs muy arraigadas en los motores de búsqueda. En este caso, el tiempo se dispara muchísimo.

Esto se debe al volumen de competidores y al hecho de que las páginas de mayor clasificación tienden a contar con profesionales de SEO experimentados, además de más presupuesto.

Un aspecto de la competencia que a menudo se pasa por alto es la correlación entre el volumen de competencia dentro de un nicho y la competencia de los profesionales de SEO detrás de las páginas web mejor clasificadas en ese nicho.

Hay que pensarlo de esta manera:

1. La demanda lleva a las empresas a un nicho, lo que lleva a una mayor competencia.
2. Esa competencia los empuja a ofertas más competitivas, lo que significa que deben abordar una mayor participación del mercado para seguir siendo rentables.
3. Este es un entorno que generalmente favorece a las empresas más grandes con «riñones» más fuertes, y pueden permitirse contratar a los mejores profesionales de SEO del sector.
4. Si te enfrentas a esta situación, tienes una batalla más larga y más dura por delante.
5. Por lo tanto, debemos evaluar todos los aspectos del SEO de nuestros competidores, pero debemos mirar más allá de donde están hoy. Eso es solo un punto de partida.
6. También tenemos que observar su actividad en los últimos meses y luego seguir su actividad en el futuro.
7. Esto es importante porque para superar a nuestros competidores, debemos esforzarnos más que ellos si deseamos superarlos.

El papel de los enlaces entrantes en el tiempo que tarda el SEO

No es ningún secreto que los enlaces aún juegan un papel importante en el SEO, pero su impacto en el tiempo que tarda depende de varios factores más profundos. El primero es el volumen de enlaces a tu sitio web. En general, más enlaces te ayudarán a alcanzar el éxito de tu estrategia SEO más rápidamente, pero no se trata solo de un juego de números.

En términos generales, menos enlaces de alta calidad de sitios web relevantes tendrán un impacto mucho mayor en tus resultados que un mayor volumen de enlaces de baja calidad de sitios web irrelevantes. Esto también es importante porque los enlaces de alta calidad generalmente son más difíciles de obtener, por lo que será más difícil para tus competidores replicarlos. Y tienden a durar más, a diferencia de los enlaces generados mediante métodos automatizados.

Pero la velocidad a la que ganas enlaces y la velocidad a la que históricamente has ganado enlaces también pueden ser factores porque, en general, un aumento brusco podría indicar un intento poco natural de manipular la clasificación. Si estás utilizando métodos que no cumplen con las Directrices para webmasters de Google, y tienes un aumento abrupto en la cantidad de enlaces entrantes que desencadenan una revisión manual, podrías terminar siendo penalizado.

Qué es lo natural:

Dependiendo de diversos factores, como la cobertura reciente de los medios, el lanzamiento de un nuevo producto o una campaña de marketing de contenido excelente, podría considerarse completamente natural:

Qué no es natural:

Por lo general, cuanto más rápido puedas ganar enlaces relevantes y de alta calidad, más rápido se clasificará, pero eso conlleva un «regalo» en forma de advertencia. La velocidad a la que ganas enlaces debería tener un crecimiento relativamente estable. Si tus tácticas de construcción de enlaces siguen las pautas de Google, eso debería suceder de forma natural. Por lo general, solo cuando usas tácticas Black Hat SEO ves patrones no naturales que podrían dañar tu progreso.

El papel del contenido en cuánto tiempo dura el SEO

El contenido publicado en tu sitio web también juega un papel importante en la rapidez con que ves los resultados, y lo primero que necesitas saber es que la calidad es muy importante. Afortunadamente, los días de producir cientos de artículos de 300 palabras han pasado a mejor vida. Ahora bien, no interpretes que esto significa que cada contenido que publiques debe ser una longitud de 4.000 palabras o más, no es eso.

De hecho, no hay una longitud mínima o incluso ideal: el contenido simplemente debe ser lo suficientemente largo para resolver el problema de un un usuario. Existe el mito de que hay que publicar contenido nuevo lentamente, lo cual proviene de la teoría de que publicar mucho contenido nuevo a la vez podría parecer poco natural para Google y, por lo tanto, podría dañar su clasificación. No es cierto.

Es comprensible que la gente pudiera creer este mito, pero Google lo ha desmentido oficialmente. Si tienes un gran contenido listo para publicar, entonces no hay razón, desde una perspectiva de SEO, para no hacerlo de inmediato. Cuanto antes lo publiques, más pronto tendrá un impacto positivo en tu clasificación. Esperar solo hace que tu SEO tarde más.

Hay que dejar claro que la clasificación de una página web se correlaciona con su antigüedad. En otras palabras, las páginas más nuevas tienden a no clasificarse tan bien como las páginas más antiguas, pero eso se debe a otros factores, no a la edad. Vamos a explicarlo.

En ese sentido, es recomendable mantener un horario de publicación consistente, en lugar de publicar en oleadas, por dos razones:

• Le muestra a Google que regularmente se agrega nuevo contenido en tu sitio web, lo que generalmente alienta a sus arañas a rastrearlo con mayor frecuencia. Esto ayuda a acelerar tus esfuerzos de SEO.
• Alienta también a los usuarios a regresar a tu sitio web con más frecuencia, lo que puede ayudar a enviar señales positivas de experiencia del usuario a Google y, como resultado, acelerar aún más tus esfuerzos de SEO.

Sin embargo, no se trata solo de crear contenido

Eliminar contenido también puede desempeñar un papel positivo en la duración de tu estrategia SEO. La clave es determinar qué contenido mantener, cuál mejorar y cuál eliminar. En definitiva, la clave es crear contenido original y útil que resuelva las necesidades de la audiencia y mejorarlo continuamente. Sí, se trata de un trabajo realmente arduo y costoso, sobre todo si ya dispones de, por ejemplo, 500 artículos, pero merece la pena.

Y si necesitas otra razón para hacerlo, el contenido de alta calidad y formato largo tiende a ganar más enlaces en comparación con el contenido de baja calidad y/o más corto. Eso sí, nunca elimines artículos que contengan enlaces de sitios de alta autoridad, por muy cortos en cuanto a longitud que sean, esos enlaces son oro.

Resumiendo, si bien el contenido juega un papel importante por derecho propio, también afecta a tusesfuerzos de construcción de enlaces, por lo que es como un dos por uno.

Entonces, ¿se trata de una suposición sin base?

Nuestro trabajo es muy parecido al de los meteorólogos, donde a pesar de todo nuestro conocimiento, experiencia y herramientas, a menudo nos equivocamos. Y, como los expertos en el tiempo, que nos arruinan un día de playa por una previsión errónea, nuestros clientes se frustran cuando la estrategia SEO no da resultados cuando ELLOS consideran que ya es el momento de obtenerlos. Yo mismo he tenido largas discusiones con clientes para explicarles los motivos por los que su web aún no es relevante en su nicho. Es agotador. Por no hablar de aquel cliente que me dijo, sin ruborizarse, que él pagaba a un especialista SEO para ser número uno en Google, como si eso fuera tan fácil como proponérselo y hacerlo.

Parte del trabajo de un profesional de SEO es gestionar las perspectivas del cliente y aquí muchos fallan -fallamos-. Y sucede porque muchos SEOs les dicen a los clientes lo que quieren escuchar, con expectativas muy poco realistas. Como resultado, muchos usuarios piensan que el SEO es algo que lleva unas pocas semansa o incluso meses. Y sí, puedes ver mejoras en la clasficación orgánica, además de un aumento del tráfico en sectores con palabras clave de escasa competencia en unas pocas semanas.

Pero los sectores moderadamente competitivos pueden llevar meses, ¡mientras que las frases altamente competitivas pueden tomar hasta un año o más! También he visto casos en que los clientes e incluso las agencias han utilizado tácticas que violan las Directrices para webmasters de Google en un intento de acelerar el proceso. Si bien esto puede funcionar a corto plazo, eventualmente se arriesgará a una penalización y terminará más atrás de donde comenzó.

Conclusiones

Debes estar preparado para invertir de varios meses a un año antes de ver los resultados de tus esfuerzos de SEO, pero aun así, no serás el alma de la fiesta.  De hecho, según análisis e informes de empresas expertas en SEO, solo el 5,7% de todas las páginas recién publicadas llegarán a los 10 primeras posiciones de Google dentro de un año.

E incluso una vez que lo hagas, no podrás relajarte, ya que tus competidores, tanto los actuales como los recién llegados, estarán constantemente optando a recuperar la posición que han ganado. En otras palabras, este es un esfuerzo continuo que nunca se completará realmente. No se puede predecir con precisión exactamente cuánto tiempo lleva el SEO hasta que comiences a trabajar.

Sin embargo, puedes hacer una suposición altamente razonable basada en ciertas variables, y luego, con el tiempo, puedes tener una mejor idea de cuánto tiempo puede tomar dentro de tu nicho particular frente a tus competidores.

Black hat SEO es una práctica en contra de las pautas de los motores de búsqueda, que se utiliza para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda -SERPs-. Estas tácticas poco éticas no resuelven al buscador y a menudo terminan en una penalización de los buscadores. Las técnicas de sombrero negro incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento y uso de redes de enlace privadas.

Aparecer en los resultados de búsqueda es vital para el crecimiento del negocio, pero hay una forma correcta e incorrecta de optimizar cómo debemos aparecer en un motor de búsqueda. El arte oscuro del black hat SEO es el camino equivocado. Black hat SEO busca algoritmos de motores de búsqueda de juegos, en lugar de resolver la consulta para el usuario. En lugar de ganarse el derecho de obtener un alto puntaje en las páginas de resultados de los buscadores, el Black Hat SEO utiliza tácticas sospechosas para llegar a ese punto. Es probable que el uso sostenido de las técnicas SEO de sombrero negro dañe tu presencia en los la web en lugar de mejorarlo.

Si eres nuevo en el mundo de las búsquedas, el propósito de los motores de búsqueda como Google es proporcionar los mejores resultados cuando alguien completa una consulta. Quieren que las personas tengan una excelente experiencia de usuario y se aseguren de que los resultados que brinden no incluyan spam. Lo hacen automáticamente a través de algoritmos o acciones manuales que tienen como objetivo reconocer y penalizar a aquellos que participan en el black hat SEO.

Los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados con el tiempo, por lo que debes evitar las tácticas fraudulentas como Black Hat SEO a toda costa. White hat SEO es un método mucho mejor para hacer la optimización de los buscadores. Es un enfoque más ético que se rige por los términos y pautas establecidos por los motores de búsqueda. White hat SEO consiste en crear contenido de calidad y una mejor experiencia de usuario general para las personas que visitan tu sitio.

Black Hat SEO vs White Hat SEO

Black hat SEO va en contra de las pautas establecidas por los motores de búsqueda y los manipula para obtener clasificaciones más altas. Puede llevar a que un sitio elimine por completo de los resultados de búsqueda o a ganar una posición más baja. White hat SEO es una forma más ética de hacer SEO creando contenido de calidad y una buena experiencia de usuario.

Técnicas Black Hat SEO

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave se refiere a la práctica de llenar el contenido con keywords irrelevantes en un intento de manipular el lugar que ocupa la página en las páginas de resultados de búsqueda. Agregar múltiples variaciones de palabras clave donde no agregan valor crea una mala experiencia para los usuarios. También puedes hacer que tu página se clasifique para consultas irrelevantes.

Google explica el relleno de palabras clave como:

• Listas de números de teléfono sin un valor agregado sustancial.
• Bloques de texto que enumeran ciudades y estados en los que una página web intenta clasificar
• Repetir las mismas palabras o frases con tanta frecuencia que no suena natural.

Aquí hay un ejemplo de relleno de palabras clave para un sitio web que vende software de marketing saliente:

«Estamos en el negocio de vender software de marketing saliente. El software de marketing saliente es lo que vendemos. Si está pensando en obtener software de marketing saliente, póngase en contacto con uno de nuestros consultores de software de marketing saliente».

La verdad es que suena como los antiguos discos rayados. Es bastante fácil de detectar y Google podrá decir que el contenido no suena natural.

Es posible que hayas escuchado la broma «un redactor SEO entra en un bar, parrilla, pub, pub, irlandés, barman, bebidas, cerveza, vino, licor...». Este chiste trata sobre el relleno de palabras clave y es otro ejemplo perfecto de la práctica. Todas las palabras son similares entre sí, pero no tienen valor ya que ni siquiera encadenan una oración.

Puedes hacer una investigación de palabras clave para averiguar qué buscan los usuarios, pero el uso excesivo de estas keywords en tu contenido no es una buena idea. En lugar de llenar tu contenido con palabras clave irrelevantes, concéntrate en crear  útil que se centre en temas concretos .

Cloaking

El encubrimiento -cloaking- implica mostrar una pieza de contenido a los usuarios y una pieza diferente de contenido a los motores de búsqueda. Los sitios web que practican Black Hat SEO lo harán para que el contenido se clasifique para una variedad de términos irrelevantes para su contenido. Los sitios web de spam a menudo hacen esto para tratar de evitar que un robot de motor de búsqueda descubra el contenido spam que sirven a los usuarios.

Adaptar tu contenido a diferentes grupos de usuarios es aceptable. Por ejemplo, puedes reducir el tamaño de tu sitio web cuando alguien lo visita desde un dispositivo móvil. También puedes cambiar el idioma de una página en función del país desde el que alguien está visitando. Un editor como Forbes o Inc podría cambiar los anuncios que aparecen en una página para financiar su contenido. Estos ejemplos son completamente aceptables. Siempre que no solo se esté cambiando el contenido que aparece para los rastreadores de motores de búsqueda. Ahí radica la diferencia.

Si bien no existe una regla estricta y rápida para determinar qué es aceptable y qué no, mi mejor consejo es preguntarse, ¿lo que tienes la intención de hacer resuelve la consulta para el usuario? Si lo haces, entonces es aceptable. Debes tratar a los robots de los motores de búsqueda que rastrean tu sitio de la misma manera que cualquier otro usuario.

Si tienes curiosidad por saber cómo ve Google tu sitio web, puedes usar la herramienta de búsqueda como herramienta de Google y comparar esto con lo que ven los usuarios.

Sneaky Redirects -Redirecciones Furtivas-

Una redirección implica enviar a alguien a una URL diferente a la que inicialmente hizo clic. Black hat SEO utiliza redireccionamientos al margen del propósito para el que están destinados. En la misma línea que el encubrimiento, esto podría incluir redirigir un rastreador de motores de búsqueda a una página y todos los demás usuarios a otra página distinta.

Otro ejemplo es redirigir una página altamente autorizada con muchos vínculos de retroceso a otra página irrelevante, solo para aumentar su posición en los resultados de búsqueda. Una redirección 301 pasa la mayoría de la autoridad de una página a otra. Esto significa que alguien que practica Black Hat SEO podría usar redireccionamientos únicamente con el fin de manipular los resultados de búsqueda.

Los redireccionamientos solo deben usarse para el propósito para el que fueron diseñados. Esto podría ser en caso de que cambies el dominio del sitio web o consolides dos piezas de contenido. También es aceptable usar JavaScript para redirigir a los usuarios en algunas ocasiones. Tomemos, por ejemplo, LinkedIn que nos redirige al perfil completo de alguien cuando está conectado, en lugar de mostrarnos la versión pública de un perfil de usuario cuando está desconectado. Las redirecciones furtivas -Sneaky Redirects-, por otro lado, deben evitarse. Violan las pautas de los motores de búsqueda como Google y Yandex.

Contenido de baja calidad

El contenido de baja calidad que no tiene valor para el buscador y, por ende, para el usuario, también es una práctica común en las tácticas Black Hat SEO. Esto incluye contenido extraído de otro sitio web por un bot o una persona. En un momento dado, los motores de búsqueda como Google no eran buenos para reconocer el contenido que se había copiado de otros sitios web. La actualización de Google Panda en 2011 resolvió este problema. Muchos sitios con contenido duplicado tuvieron un éxito instantáneo en las clasificaciones de búsqueda. Desde entonces, Google ha mejorado mucho al reconocer contenido duplicado y de baja calidad.

Agregar palabras clave invisibles a nuestro contenido también es una práctica prohibida. Algunos sitios web que se dedican al Black Hat SEO hacen esto simulando -y consiguiendo de hecho- que el texto sea del mismo color que el fondo de la página. Esto significa que la página puede aparecer en los resultados de búsqueda de esas palabras clave invisibles, aunque no haya contenido visible sobre ellas en la susodicha página. Cuando un usuario hace clic en el resultado pensando que va a tratarse del tema que buscó, no encuentra el contenido que estaba buscando porque las palabras clave son invisibles. Si estás resolviendo para el usuario, no debería ser necesario ocultar contenido en tu sitio web.

El «cebo y el interruptor» o «bait and switch» en inglés es otra estrategia de sombrero negro para engañar a los motores de búsqueda. Esto implica crear contenido en torno a un tema para el que queremos clasificar. Una vez que la página está clasificando en resultados para este tema concreto, el contenido se cambia por otra cosa muy distinta. Esto crea una experiencia negativa para los buscadores ya que el contenido en el que hacen clic para consultar ya no existe. Estas prácticas engañan a los usuarios y a los motores de búsqueda y no son una buena manera de abordar una estrategia SEO White Hat.

Escribir contenido original y de calidad es una parte importante del White Hat SEO. No solo es necesario para evitar una penalización de los motores de búsqueda, sino que también distinguirá tu sitio web. Crear contenido de alta calidad genera confianza con tu público objetivo y convierte a los visitantes en clientes.

Enlaces pagados

Los motores de búsqueda como Google prohíben estrictamente la compra y venta de enlaces. Afirman en su sitio web que «cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la Autoridad de Dominio o Página de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace y una violación de las Directrices para webmasters de Google». Esto incluye enviar productos gratuitos a un sitio web a cambio de enlaces. Si no estás seguro de qué es un intercambio aceptable, Matt Cutts , el ex jefe del equipo de spam de Google recomienda consultar las pautas de la FTC.

Debes evitar pagar a cualquier otro sitio para vincular a tu contenido. Google les pide a los usuarios que les cuenten sobre casos de personas que compran o venden enlaces. Afirman que penalizarán tanto al comprador como al vendedor de enlaces una vez que se detecte la práctica.

Si estás leyendo esto al haber comprado enlaces sin darte cuenta de que esta es una táctica de Black Hat SEO, debes eliminarlos lo antes posible. También puedes usar la herramienta de rechazo de enlaces si no puedes hacer que los webmasters eliminen los enlaces. Esto le dice a Google que ignore los enlaces pagos al calcular tu Pagerank. Nota: Como hemos comentado algunas veces, el PageRank está en desuso, aunque aún forma parte de los factores de clasificación del algoritmo de Google. Si quieres saber la autoridad de tu web, has de acudir a herramientas para calcular tu Domain Authority.

Abusar de datos estructurados / fragmentos enriquecidos

Los datos estructurados también se conocen como fragmentos enriquecidos y esquema -schema-. Nos permite cambiar cómo se muestra nuestro contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Hace que nuestro contenido se destaque de la competencia y también nos brinda más y mejor espacio en las páginas de resultados. Podemos agregar datos estructurados a una página que muestre un podcast, receta, libro, entre otros productos y servicios. El marcado de esquema -schema markup- de revisiones es probablemente uno de los tipos más populares de datos estructurados.

Black hat SEO implica proporcionar información inexacta en datos estructurados para engañar a los motores de búsqueda y a los usuarios. Por ejemplo, alguien que practica Black Hat SEO podría premiarse con cinco estrellas de un sitio de revisión falso y agregar datos estructurados para que se destaquen en las páginas de resultados de búsqueda. Esta es una estrategia muy arriesgada, ya que los motores de búsqueda como Google alientan a los usuarios a informar a los sitios web sobre el mal uso de datos estructurados.

Esto no debería desanimar el marcado de información veraz y precisa en tus páginas web. De hecho, recomiendo agregar datos estructurados utilizando estrategia de sombrero blanco.

No tienes nada de qué preocuparte si proporcionas información veraz que sea útil para los usuarios. Google ha documentado las reglas sobre la adición de datos estructurados a tu sitio web y también tiene una herramienta útil para probar los datos estructurados.

Comentarios SPAM en los Blogs

Como su nombre indica, esta técnica de sombrero negro implica incluir un enlace a tu sitio web en los comentarios del blog. Esta práctica ocurre con menos frecuencia hoy en día, ya que los motores de búsqueda como Google actualizaron su algoritmo para descartar cualquier enlace en los comentarios del blog. La mayoría de los blogs autorizados ahora hacen enlaces en los comentarios con el atributo nofollow por defecto. Esto significa que los motores de búsqueda como Google no siguen el enlace ni el enlace pasa autoridad alguna.

A pesar de la disminución en el número de personas que participan en la práctica, todavía encontraremos un montón de personas en los servicios de comentarios de los Blogs más reputados. Los comentarios en el blog, con enlaces a tu sitio web, son una forma de spam con el fin de obtener enlaces a tu sitio web y recomendamos encarecidamente evitar esta práctica. Otra cosa distinta es que lo hagas de forma natural, es decir, te pasas por un blog y lees un artículo que te ha gustado mucho, dejas un comentario y te vas. O, como hemos dicho en muchas ocasiones, también sirve para darse a conocer, pero has de hacerlo de forma no abusiva.

Si posees una publicación, foro o comunidad que permite comentarios, debes asegurarte de que tu sección de comentarios no pueda ser enviada por spam ni por usuarios. Los motores de búsqueda degradarán o eliminarán por completo las páginas que contienen spam de los resultados de búsqueda. El uso de herramientas antispam como la herramienta gratuita reCAPTCHA de Google es una forma de mitigar el riesgo de contenido generado por los usuarios de spam.

Granja de Enlaces

Una granja de enlaces es un sitio web o una colección de sitios web desarrollados únicamente con el propósito de construir enlaces. Cada sitio web enlaza con el sitio o los sitios que desean clasificar más alto en los motores de búsqueda. Estos buscadores clasifican las páginas al observar la cantidad de enlaces que apuntan al sitio, entre otros factores. Black hat SEO explota esto mediante el uso de granjas de enlaces para inflar la cantidad de backlinks que tiene un sitio en particular.

Las granjas de enlaces a menudo tienen contenido de baja calidad y muchos enlaces. Estos enlaces normalmente contienen la palabra clave que desean que el sitio clasifique en el texto de anclaje. Los motores de búsqueda pueden detectar fácilmente granjas de enlaces y debe evitarse su uso. En su lugar, debes usar tácticas White Hat SEO como la creación de contenido, gráficos, datos, entrevistas o cualquier otro contenido que le permita adquirir backlinks de forma natural con el tiempo.

Y no se trata de un tema baladí, entre los medios de comunicación hay auténticas guerras y acusaciones de utilizar granjas de enlaces para aumentar la autoridad. Desde que OkDiario apareció en el panorama de medios digitales se le ha acusado de usar tácticas Black Hat SEO para subir rápidamente en los rankings. Del mismo modo, OkDiario ha acusado a otros medios de esto mismo. Se juegan las «habichuelas».

Redes privadas de blogs

Una red privada de blogs (PBN por sus siglas en inglés) es un grupo de sitios web autorizados que se utilizan únicamente para la creación de enlaces. Son similares a las granjas de enlaces, ya que ambos tienen como objetivo exagerar la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web. Cada sitio de PBN se vincula a la dirección que desean impulsar en los resultados de búsqueda pero no se vinculan entre sí.

Los Black Hat SEO que desean construir una red privada normalmente comprarán dominios caducados que ya han acumulado autoridad. Escribirán contenido similar al que ya existía en el dominio antes de que expire y agregarán enlaces a su propio sitio. Esperan que los motores de búsqueda no se den cuenta de que están controlando una red de sitios web y clasifiquen su página principal en los resultados.

Los motores de búsqueda se han vuelto inteligentes al detectar PBN y tu sitio podría sufrir una penalización severa si está utilizando PBN para mejorar su presencia en la búsqueda. En lugar de esforzarse por crear sitios web falsos, hemos de centrarnos, una vez más, en crear contenido de calidad bajo nuestro propio dominio. Mantener el contenido bajo un mismo techo significa que nuestro sitio tendrá una gran autoridad, ya que todos se vincularán al dominio único.

Ejemplos de Black Hat SEO

El cebo y el interruptor de Groupon

Groupon fue acusado de hacer un cebo y cambiar por San Francisco Comprehensive Tours. La compañía de viajes realizó una promoción con Groupon, pero el sitio web del cupón continuó publicitando la promoción en Google mucho después de que finalizara. Cuando los buscadores hicieron clic en la página de Groupon, no se encontró ningún descuento ya que el contenido se había cambiado. Este cebo y el cambio ocurrieron en un anuncio de PPC, Pay Per Clic, pero a menudo también ocurren en resultados orgánicos.

Enlaces Black Hat SEO de JC Penney

JC Penney se ubicó en la parte superior de los resultados de búsqueda para una gran cantidad de palabras clave, desde «jeans ajustados» hasta «decoración del hogar». El rendimiento excepcional del minorista en los resultados de búsqueda se sincronizó perfectamente durante la temporada de vacaciones. Este desempeño sobresaliente en los resultados de búsqueda se debió a las técnicas de construcción de enlaces SEO de sombrero negro que pasaron desapercibidas en el radar de Google.

Doug Pierce descubrió más de 2.000 vínculos de retroceso. Estos enlaces contenían texto de anclaje con las palabras clave que JC Penney quería clasificar en los motores de búsqueda. Muchos de los enlaces se encontraron en sitios web sin relevancia para JC Penney. Los temas de estos sitios web iban desde casinos hasta automóviles. JC Penney no se responsabilizó por los enlaces que se encontraron en una entrevista en el New York Times.

Google confirmó que las acciones de JC Penney iban en contra de sus pautas para webmasters y revelaron que también habían violado dichas pautas en tres ocasiones anteriores. JC Penney recibió una penalización de Google que los hizo caer cerca de setenta posiciones en las SERPs del buscador por términos como «muebles de salón». Y ya podía ser JC Penney grande, que Google no se casa con nadie, si tiene que penalizar, lo hace, a pesar de que deje de recaudar ingentes cantidades de dinero por publicidad. No juegues con Google.

Spam generado por el usuario de Sprint

En 2013, un usuario llamado Redleg x3 publicó en el foro de Webmasters Central de Google un post explicando que Sprint recibió una notificación de advertencia de Google de spam generado por el usuario en su sitio web. Matt Cutts de Google comentó en el hilo diciendo que podía ver que la mayoría del spam había sido eliminado del sitio web. Explicó que la compañía debería «... tratar de atrapar el correo no deseado un poco más rápido o ver si hay algunas formas de dificultar de manera suave la tarea de los spammers para publicar una gran cantidad de mensajes en las páginas de la comunidad».

Enlaces de venta de Forbes

Alguien que parece ser de Forbes publicó en el foro de Google Webmaster Central una consulta buscando ayuda con un aviso de violación de enlace. El aviso le pedía a Forbes que eliminara los enlaces no naturales del contenido de su sitio.

Matt Cutts de Google comentó en el hilo que había confirmado varias veces que los enlaces pagados son adecuados para el PageRank. Cutts recomendó que Forbes eliminera los enlaces pagados que pasan el PageRank para que se revierta la penalización. TechCrunch informó que Forbes comenzó a eliminar los enlaces de pago en 2011 después de recibir la multa.

Enlace de pago de Google Chrome

Incluso Google estropea su propio SEO de vez en cuando. En una ocasión incluyeron un enlace de seguimiento en una publicación patrocinada sobre Google Chrome. Esto es una clara estrategia Black Hat SEO ya que el enlace se incluyó como parte del contenido patrocinado que fue pagado por la empresa. El equipo de spam web de Google aplicó una penalización a www.google.com/chrome, reduciendo su Pagerank por un período de sesenta días. La marca negra contra Google Chrome provocó que cayeran en la posición delos resultados de búsqueda para el término «navegador». ¿Hemos dicho que Google no se casa con nadie?

Por qué deberías evitar el Black Hat SEO

Si bien el Black Hat SEO no es ilegal, viola las pautas para webmasters establecidas por los motores de búsqueda. En otras palabras, va en contra de las reglas. Esto significa que si participas en en una estrategia de Black Hat SEO o eres cómplice como secundario, debes estar dispuesto a recibir un castigo desagradable por parte de los buscadores. Obtener una penalización de los motores de búsqueda hará que tu sitio web caiga en los resultados o, lo que es peor, podría eliminarse por completo. Esto significa que tu sitio web ganará menos tráfico y, en última instancia, menos clientes.

Los motores de búsqueda han mejorado cada vez más al detectar técnicas SEO de sombrero negro. Hoy en día, ser atrapado por practicar SEO que viola las normas es casi inevitable. Black hat SEO no resuelve para el buscador ni resuelve para el usuario. Si bien puedes ver ganancias a corto plazo con las tácticas de SEO sombrero negro, con el tiempo, los motores de búsqueda detectarán tu estrategia dañando tu presencia en la búsqueda.

Las líneas borrosas del Black grey Hat SEO

No es nada habitual encontrar tácticas Black Grey Hat SEO, pero lo encontrarás en algún lugar entre medias de White Hat SEO y Black Hat SEO. Si hay una táctica de SEO que resulta complicada de clasificar como Black Hat SEO o White Hat SEO, esa es la de sombrero gris.

¿Qué es Grey Hat SEO?

El Black Grey Hat SEO consiste en tácticas de SEO ligeramente «sombrías». Si bien no están en contra de las prácticas prohibidas de los motores de búsqueda, son poco éticas y podrían prohibirse en el futuro.

Hilos de Black Grey Hat SEO que se aproximan mucho a la línea de Black Hat SEO. Las tácticas de sombrero gris normalmente no figuran en las pautas para webmasters como prácticas prohibidas, pero son un poco dudosas. Muchas prácticas de sombrero gris se han convertido en prácticas de sombrero negro con el tiempo, una vez que los motores de búsqueda se enteraron de ellas.

Cómo evitar el SEO de Black Hat

No hay duda de que Black Hat SEO es un negocio arriesgado en el que no vale la pena participar. Estas son las mejores prácticas para evitar Black Hat SEO:

• Trata al buscador y los motores de búsqueda de la misma manera. Evita «encubrir» o engañar a los rastreadores de los buscadores redirigiéndolos a otra página. Siempre debes centrar tus esfuerzos en resolver el buscador y crear una excelente experiencia de usuario desde el motor de búsqueda hasta el sitio.
• Escribe solo contenido original de buena calidad que evite el relleno de palabras clave. Nunca raspes, no copies, dupliques o reformules contenido que pertenece a otros. Las pautas de contenido de Google y nuestro kit de creación de contenido pueden ser útiles.
• Cumple las reglas al agregar datos estructurados a tu sitio web. Asegúrate de que cualquier marcado de esquema -Scheme Markup- que agregues sea preciso y no engañoso para los usuarios.
• Nunca compres o vendas enlaces y recuerda, no es solo el dinero lo que se considera un intercambio Black Hat SEO. También está prohibido proporcionar productos gratuitos a cambio de enlaces. Si no estás seguro de si un intercambio puede ser poco ético, sigue las pautas de creación de contenido honesto.
• Evita configurar una red privada de blogs con el fin de obtener enlaces. Diferencia tu sitio web y contenido para que las personas se vinculen a ti de forma natural en lugar de recibir visitas con alto procentaje de rebote y que no volverán más. Eso nunca termina bien.
• Mantente actualizado sobre las pautas para webmasters para evitar las tácticas de sombrero negro prohibidas por los motores de búsqueda.

Si sigues estos consejos tu próxima búsqueda no será «¿cómo me deshago de una penalización de Google?». Si te preguntas si estás haciendo algo relacionado con el Black Hat SEO probablemente lo sea. Una estrategia White Hat SEO es un enfoque mucho más adecuado para optimizar tu presencia en los motores de búsqueda. A la larga conseguirás beneficios, quizá no tanto económicos pero sí de autoridad y prestigio, que luego llevará inevitablemente a poder monetizar tu sitio web. Eso sí, debes evitar en la medida de lo posible una penalización de Google, pues se sabe cómo se entra, pero salir es otra cosa.

Cuando comienzas tus primeros pasos en marketing, llegas a pensar que sabes de qué trata el SEO. Sabes que significa la optimización de motores de búsqueda. Y sabes que cuanto mejor es tu SEO, mayor será tu clasificación en los motores de búsqueda. Crees que ahí se acaba el SEO ¿verdad?.

No tanto. Hay muchas cosas que no sabes, y a medida que aprendas más, generarás más y más preguntas. 

Vamos a tratar de todas las preguntas sobre SEO que un servidor tuvo en el largo y arduo camino hasta el aprendizaje medio, preguntas que tenía pero que no sabía a quién consultar o simplemente me daba vergüenza tratarlo con mi entorno de webmasters. Con suerte, también te ayudará si estás luchando con alguna de estas preguntas que aparentemente son simples, pero que aún causan mucha confusión.

Respuestas a las preguntas frecuentes sobre SEO

1) ¿Qué es el SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Se refiere a técnicas que ayudan a que tu sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda orgánicos para las personas que buscan tu marca, producto, web o servicio a través de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

2) ¿Cuál es la diferencia entre resultados orgánicos y los resultados pagados?

Los resultados orgánicos son los resultados que aparecen en los motores de búsqueda, de forma gratuita, basados ​​en un algoritmo. Los resultados de búsqueda pagados o inorgánicos aparecen en la parte superior o lateral de una página. Estos son los enlaces que los anunciantes pagan para aparecer en diferentes motores de búsqueda. Normalmente van acompañados de una «etiqueta» donde se avisa que es un «Anuncio».

3) ¿Qué son las meta descripciones y por qué siguen siendo importantes?

Una meta descripción es el texto que aparece debajo de su página en un resultado de motor de búsqueda que explica de qué se trata la página. En este ejemplo, la meta descripción es «Portal de la ciudad de Elche, conoce los dos Patrimonios de la Humanidad, cultura e historia de Elche, sus playas y espacios naturales».

Las meta descripciones siguen siendo importantes, pero no de la misma manera que solían hacerlo. Solían ser un lugar para optimizar las palabras clave con el fin de que los rastreadores supieran más sobre el contenido de tu página; ahora, es más importante que escribas algo convincente que haga que los lectores quieran hacer clic para que pueda mejorar las tasas de conversión de los resultados SERPs a tu sitio web. Hay que tener en cuenta que no es lo mismo una web institucional, donde las meta descripciones son más «formales», que una web de venta online, donde dichas descripciones han de ser más agresivas, buscando despertar el interés del usuario. Resumiendo, has de adaptar las meta descripciones también al sector donde te mueves.

4) ¿Debo optimizar mi nombre de dominio para incluir palabras clave?

Tu dominio principal no debe incluir una palabra clave solo por el bien de la optimización de estas últimas, algo que por otra parte puede dañar su SEO. Si el nombre de tu empresa tiene una palabra clave, está bien, pero no vayas a comprar losmejoresmovilesdevillabajodelmonte.com. ¿Entiendes lo que quiero decir?.

5) ¿Cómo sé cuándo estoy usando la cantidad correcta de palabras clave en una página?

Desafortunadamente, no existe un número exacto de keywords en una página, principalmente porque esa es la forma incorrecta de pensar en la optimización de palabras clave.

No hay una densidad de palabras clave a la que debes apuntar; de hecho, usar una palabra clave demasiadas veces puede resultar en una penalización debido al «relleno de palabras clave». Solo ten en cuenta al lector y utiliza palabras clave cuando lo necesites. Encontrarás suficientes oportunidades de forma natural para incluir keywords que ni siquiera tendrás que preocuparse por alcanzar un número arbitrario. También depende, si se trata de un artículo de blog, de la longitud de dicho artículo. No es lo mismo ubicar 15 keywords en un texto de 200 palabras que en otro de 3.000, puesto que el porcentaje en uno es muy elevado y en el otro muy bajo. Mantén un equilibrio.

6) ¿Cuál es la diferencia entre enlaces internos y enlaces entrantes?

Los enlaces internos son links en una página en tu sitio que van a otra página de tu mismo sitio. Los enlaces entrantes son otros sitios web que enlazan a tu contenido. Ambos son valiosos para el SEO.

7) ¿Cuántos enlaces internos necesito en cada página de contenido?

Al igual que debes evitar incluir demasiadas palabras clave en tu contenido, debes evitar incluir demasiados enlaces. Solo inclúyelos cuando mejore la experiencia del lector. No es una ciencia exacta, hay artículos que por sí solos requieren muchos enlaces internos para mejorar la experiencia de usuario. Por contra, otros pueden no requerir ninguno porque se trata de un artículo con la información suficiente sin necesidad de recurrir a ubicar enlaces.

8) ¿Necesito saber de código para hacer SEO yo mismo?

No necesitas saber cómo codificar cada elemento de la optimización de búsqueda. Hay algunas tácticas de SEO más avanzadas para las que necesitarás una comprensión básica del código, pero no es necesario para cada parte.

9) ¿Qué es el archivo robots.txt?

Esto es un archivo que brinda a los motores de búsqueda información sobre las páginas que una empresa desea indexar o rastrear. Puedes encontrar esta página haciendo clic en tudominio / robots.txt. 

10) ¿Qué es el archivo sitemap.xml?

Este archivo es un índice de todas las páginas de tu sitio. Es una referencia rápida para los motores de búsqueda con el contenido que deseas indexar. No excluye que quieras indexar de forma manual a través de las herramientas para webmasters que todo buscador de referencia pone a tu disposición.

11) ¿Cuál es la diferencia entre indexado y rastreo?

Cuando los motores de búsqueda revisan el contenido de tu sitio web, están rastreando tu sitio. A medida que rastrean tu sitio, indexan el contenido que aparecerá en el motor de búsqueda. Sin embargo, una cosa importante para tener en cuenta es que no todo el contenido está indexado. Los motores de búsqueda seleccionan qué contenido indexarán y no indexarán a medida que avanzan en el proceso de rastreo. De hecho, es prácticamente imposible que un sitio tenga el 100% de sus páginas indexadas.

12) ¿Cómo puedo ver qué páginas están indexadas?

Es tan fácil como escribir en la barra de búsqueda de Google o Bing: site: www.tudominio.com para encontrar las páginas de tu sitio que están indexadas.

13) ¿Por qué necesitas texto alternativo en tus imágenes?

Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, pero pueden leer texto. El texto alternativo les ayuda a descubrir de qué se tratan las imágenes y, por ende, el contenido. Además, si una página no se carga por algún motivo, los usuarios aún pueden descubrir cuál es la imagen leyendo el texto alternativo.

14) ¿Cuánto tiempo lleva ver los resultados de una estrategia SEO?

Hay algunos factores diferentes que determinarán la rapidez (o lentitud) de los resultados. Por ejemplo:

• Cuánto contenido creas
• La calidad del contenido
• Cómo el contenido tiene impacto con tu audiencia
• Si es un sitio grande o pequeño con autoridad de dominio fuerte o débil

Un sitio grande podría ver resultados en un par de días si un motor de búsqueda rastrea la web regularmente. Los sitios más pequeños probablemente tardarán más porque se rastrean con menos frecuencia. Espera al menos una semana, pero probablemente más cerca de un mes, antes de considerar cambiar tu estrategia de SEO, un poco más si eres nuevo en SEO.

15) ¿Debo contratar a alguien para hacer mi SEO?

Contratar a alguien interna o externamente para hacer tu SEO puede ser útil, pero también puede ser peligroso si esa persona no conoce las reglas modernas del SEO. No todo el mundo conoce las reglas básicas de SEO, como tampoco no todo el mundo está permanentemente al día de los cambios, tanto de dichas reglas como de los algoritmos. Y sobre todo hay que tener en cuenta que primero hay que concienciarse que el SEO es un proceso largo, tedioso y, a veces, desesperante. Tanto si eres un profesional SEO como alguien que quiere contratar a uno de ellos, este punto ha de quedar claro.

16) ¿Cuál es un buen objetivo para tu SEO?

Cuando pienses en tu objetivo SEO, no solo debes centrarte en la parte superior del embudo -se llama así a lo más visible- y cuántas visitas más estás recibiendo en tu sitio web. Piensa en su embudo de marketing completo y cuánto tráfico de calidad está recibiendo en su sitio web. En estos casos, igual que en las estrategias de Link Building, pesa más la calidad que la cantidad.

¿Las personas que están encontrando tu sitio web a través de tu estrategia SEO realmente son candidatos calificados para tu tipo de negocio? Si no, ¿realmente importa que haya aumentado el tráfico a tu sitio web?

A medida que creas tus objetivos, considera lo que significa para ti el tráfico general y el tráfico de calidad. Establece objetivos no solo en función del tráfico, sino en función de la totalidad de tu embudo de marketing.

Ser experto en Marketing no es sencillo, sobre todo si estás comenzando en este complicado campo. Si encima tienes que acudir a un profesional o experto SEO y desconoces la mayoría de los términos que se utilizan en Search Engine Optimization, tienes un problema para abordar la optimización de tu sitio web.

La jerga por sí sola no debería impedir que conviertas tu sitio en la poderosa herramienta de marketing que puede ser.

Esta es una lista de los términos SEO más esenciales para ayudar a los especialistas en marketing a comunicarse con los desarrolladores y comprender cómo optimizar sus sitios web.

0-9

301 Redirect / Redirección 301 : una forma de hacer que una página web redirija al visitante a otra página. Cada vez que cambies la dirección web de una página, aplica una redirección 301 para que la dirección anterior apunte a la nueva. Esto garantiza que las personas que han vinculado o marcado la URL anterior accederán automáticamente a la nueva, y los motores de búsqueda pueden actualizar su índice.

A

ALT text/tag attribute / Etiqueta Alt : una descripción de una imagen en el HTML de tu sitio. A diferencia de los humanos, los motores de búsqueda leen solo el texto ALT de las imágenes, no las imágenes mismas. Agrega texto ALT a las imágenes siempre que sea posible.

Anchor Text / Texto de anclaje : el texto real de un enlace a una página web. En la mayoría de los sitio, este texto suele ser azul oscuro y subrayado, o púrpura si has visitado el enlace en el pasado. El texto de anclaje ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página de destino; describe lo que verás si haces clic.

B

Blog : una parte de tu sitio web donde debes publicar contenido regularmente (por ejemplo, comentarios sobre temas del sector/empresa, descripciones de eventos, fotos, videos, etcétera). Cada publicación de blog en tu sitio web es una nueva página que ve un motor de búsqueda y, por lo tanto, una nueva oportunidad para ser encontrado a través de los buscadores. Asegúrate de mantener tu blog dentro de tu propio dominio.

Bookmark / Marcador : un enlace a un sitio web guardado para su posterior consulta en tu navegador web o pc. Sitios de marcadores sociales (ejemplo: Delicious.com) permite a los usuarios compartir sitios web que les gustan entre sí. Tener enlaces a tu sitio en sitios de marcadores sociales es una señal para los rastreadores de que el contenido de tu sitio web es interesante para las personas.

Black Hat / Sombrero Negro : Prácticas de optimización de los motores de búsqueda que violan las directrices de calidad de estos.

C

Canonical URL / URL canónica : La URL canónica es la mejor dirección en la que un usuario puede encontrar una pieza de información. A veces puede tener una situación en la que se puede acceder al mismo contenido de la página en más de una dirección. Especificar la URL canónica ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué dirección de un contenido es la mejor.

Conversion Form / Formulario de conversión : un formulario mediante el cual recopilas información sobre el visitante de tu sitio. Los formularios de conversión modifican el tráfico y lo transforman en clientes potenciales. Recopilar información de contacto te ayuda a seguir con estos contactos. Eso sí, asegúrate de cumplir con todas y cada una de las leyes de protección de datos si vas a recopilar estos en tu sitio.

CSS (hojas de estilo en cascada) : la parte del código que define el aspecto de los diferentes elementos de tu sitio (ejemplos: encabezados, enlaces).

D

Directorio : al igual que los directorios de personas y números de teléfono, hay directorios de sitios web. Enviar tu sitio a un directorio te brinda más que un simple enlace entrante; ayuda a los usuarios a encontrarte. Los directorios web más populares son Yahoo Directory o Dmoz. Este último requiere de conocimientos que rozan la ciencia ficción para darse de alta, pero puedes intentarlo. También son muy relevantes, si tienes una empresa, Páginas Amarillas, Espainfo, Vulka, etcétera. Obvia decir que es muy importante para el SEO.

Dominio : la dirección web principal de tu sitio (ejemplo: www.tusitio.com). Es bueno renovar la propiedad de tu dominio durante varios años. Las clasificaciones de los motores de búsqueda favorecen a los sitios web con registros más largos porque muestra compromiso. Es otro de los factores de clasificación para el SEO que utilizan los buscadores.

F

The Fold / El pliegue : el «pliegue» es el punto en tu sitio web donde la página se corta por la parte inferior del monitor de un usuario o la ventana del navegador. Se puede desplazar a cualquier cosa debajo del pliegue, pero no se ve de inmediato. Los motores de búsqueda dan prioridad al contenido en la mitad superior de la página, ya que los nuevos visitantes lo verán de inmediato. Tener demasiados anuncios en parte de la página también puede verse como un problema negativo. (Ver Panda Algoritmo).

H

Headings / Encabezados : texto en tu sitio web que se coloca dentro de una etiqueta de encabezado, como H1 o H2. Este texto a menudo se presenta en una fuente más grande y más fuerte que otro texto en la página. Para los buscadores es como resaltar la información y, por ende, lo considerarán importante.

HTML : la parte del código de tu sitio web que leen los motores de búsqueda. Mantén tu HTML lo más limpio posible para que los buscadores lean tu sitio con facilidad y frecuencia. Pon tanto código relacionado con el diseño como sea posible en tu CSS en lugar de su HTML.

I

Inbound Link / Enlace entrante : un enlace de un sitio a otro. Un enlace desde otro sitio mejorará tu SEO, especialmente si ese sitio tiene un alto PageRank.

Internal Link / Enlace interno : un enlace de una página a otra en el mismo sitio web, como desde tu página de inicio a tu página de productos.

Indexed Pages / Páginas indexadas : las páginas de tu sitio web que almacenan los motores de búsqueda.

Indexing / Indexación : Almacenamiento y organización del contenido encontrado durante el rastreo de los motores de búsqueda.

J

Javascript : un lenguaje de secuencias de comandos que permite a los administradores del sitio web aplicar diversos efectos o cambios al contenido de una págnia a medida que los usuarios navegan. Los motores de búsqueda a menudo tienen dificultades para leer contenido que está dentro de Javascript, pero con el tiempo están mejorando. Es importante para el SEO que el javascript esté comprimido, en la medida de lo posible.

K

Keyword / Palabra clave : una palabra que un usuario ingresa en la búsqueda. Cada página web debe optimizar las palabras clave con el objetivo de atraer visitantes que hayan buscado dichas palabras específicas.

L

Link Building / Creación de enlaces : la actividad y el proceso de  obtener más enlaces entrantes a tu sitio web para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Importantísimo para el SEO.

Long Tail Keyword / Palabra clave de cola larga : una palabra clave poco frecuente o poco buscada, generalmente con dos o más palabras en la frase. Las pequeñas empresas deberían considerar orientar las palabras clave de cola larga , ya que son de menor dificultad y a menudo tienen buscadores más calificados . Las palabras clave comunes como «software» son más competitivas y es muy difícil clasificarlas en la búsqueda.

M

Metadatos : datos que le dicen a los motores de búsqueda de qué trata un sitio web.

Meta descripción : una breve descripción de menos de 160 caracteres del contenido de una página y el motivo por el que alguien querría visitarla. Esto a menudo se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda debajo del título de la página como una muestra del contenido de la página.

Meta Keywords / Palabras clave meta : utilizadas anteriormente por los motores de búsqueda en los años 90 y principios de siglo para ayudar a determinar de qué se trataba una página web, la etiqueta de palabras clave meta ya no es utilizada por los principales motores de búsqueda. Aunque la mayoría de CMS´s siguen teniendo un apartado para ello, es absolutamente irrelevante.

MozRank : una clasificación logarítmica proporcionada por SEOmoz del 0 al 10 que mide la calidad de los enlaces entrantes que apuntan a un determinado sitio web o página en ese mismo sitio web. Un 10 es la mejor página enlazada en Internet, y un 0 no tiene enlaces entrantes reconocidos. Este baremo es, a día de hoy, crucial para obtener una buena autoridad SEO.

N

Nofollow : cuando un enlace de un sitio no transfiere crédito SEO a otro . No uses nofollow cuando enlaces a páginas internas en tu sitio web. Úsalo cuando enlace a páginas externas que no deseas respaldar.

O

Organic / Orgánico : Ubicación de una página web obtenida a través de los resultados de búsqueda, a diferencia de los pagados.

P

Page Title / Título de la página : el nombre que tiene tu página web, que se ve en la parte superior de la ventana del navegador. Los títulos de las páginas deben contener palabras clave relacionadas con tu negocio o tema del artículo. Las palabras al comienzo del título de tu página tienen más peso que las palabras al final.

PageRank : un número del 0 al 10, asignado por Google, que indica cuán bueno es tu SEO general. Se conoce técnicamente como «Toolbar PageRank». Aunque Google sigue manteniendo este factor dentro de sus algoritmos, es un índice que ya no utilizan los webmaster, pues Google no da información al respecto desde hace años.

Panda : se refiere a una serie de actualizaciones lanzadas por Google en su algoritmo de clasificación de motores de búsqueda que tienen como objetivo desalentar a los webmaster o usuarios que generan grandes cantidades de contenido mediocre o de baja calidad, en un intento de aumentar de forma deshonesta sus clasificaciones de palabras clave sin generar mucho valor para los usuarios. Recuerda, escribir buenos artículos, de una longitud de más de 1.000 palabras y con información realmente relevante es un factor decisivo para clasificar bien.

PPC (Pay Per Clic) : método de publicidad en el que un anunciante coloca un anuncio en un lugar diseñado a propósito y paga ese lugar cada vez que un visitante hace clic en su anuncio. Google AdWords es el ejemplo clásico de esto.

R

Ranking Factor / Factor de clasificación : un elemento que nos muestra cómo un motor de búsqueda determina dónde clasificar una página cualquiera, como el número de enlaces entrantes a una página o el contenido de la etiqueta de título en esa página.

Referrer String / Cadena de referencia : información que envía el navegador de un usuario cuando navega de una página a otra en la web. Dicha información incluye de dónde vinieron anteriormente, lo que ayuda a los webmasters a comprender cómo los usuarios encuentran un sitio web.

RSS Feed - RSS significa «really simple syndication». Es una forma basada en suscripción para obtener actualizaciones sobre el nuevo contenido de una fuente web. Configura una fuente RSS para tu sitio web o blog, con el fin de ayudar a los seguidores a mantenerse actualizados cuando publiques contenido nuevo.

S

SERP (página de clasificación del motor de búsqueda) : la página a la que se nos envía después de ejecutar una consulta en un motor de búsqueda. Por lo general, tiene 10 resultados, pero esto puede variar según la consulta y el motor de búsqueda en cuestión.

Sitemap / Mapa del sitio : documento especial creado por un webmaster o un software que proporciona un mapa de todas las páginas de un sitio web para facilitar que un motor de búsqueda indexe ese sitio web.

Social Media / Medios de Comunicación Social -Medios en línea creados y compartidos entre usuarios. Facebook, YouTube, LinkedIn, Google+ y Twitter son sitios web mundialmente conocidos de redes sociales. Los enlaces de muchos  sitios de redes sociales ahora aparecen en las búsquedas. Sí, también es muy importante para el SEO disponer de enlaces desde las redes sociales.

Spider / Araña -Un programa informático que navega por Internet y recopila información sobre los sitios web.

T

Tráfico : los visitantes de un sitio.

Título : el título de una página en tu sitio web, que está encerrado en una etiqueta HTML «title», dentro de la sección de encabezado de la página «head». Aparece en los resultados del motor de búsqueda y en la parte superior del navegador web de un usuario cuando está en esa página.

Traffic Rank / Clasificación de tráfico : la clasificación de cuánto tráfico obtiene un sitio en comparación con todos los demás en Internet. Puede verificar su rango de tráfico en Alexa.

U

URL : la dirección web de una página en un sitio (ejemplo: www.tusitio.com/contact).

W

White Hat / Sombrero Blanco : prácticas de optimización de motores de búsqueda que cumplen con las pautas de calidad de Google y otros buscadores.

El Link Building o construcción de enlaces ha sido una parte crítica de la optimización de motores de búsqueda desde el comienzo de la estrategia SEO. Un perfil de vínculo de retroceso de calidad para un sitio web es uno de los principales factores relacionados con la clasificación de cualquier proyecto de internet en un motor de búsqueda. Hemos de pensar en los vínculos de retroceso o backlinks como la recomendación de un determinado site a otro distingo. Cuando algo se recomienda de forma continua en el tiempo y por distintos consumidores, empresas o expertos, es que debe ser bueno.

Al principio, no importaba de dónde o de quién obtuviera un vínculo de retroceso, era únicamente un juego de números. Digamos que el Link Building no era importante para un especialista SEO, simplemente un trabajo tedioso y sencillo que había que hacer.

A los primeros profesionales de SEO les encantó esto, ya que podían adquirir fácilmente cientos, incluso miles, de vínculos de retroceso sin demasiado esfuerzo o tiempo involucrado. Obviamente esto derivó en un principio básico para todos aquellos que tenían pocos escrúpulos a la hora de adquirir backlinks, la construcción de enlaces o Link Building se establecía como la ley de la selva.

¿Qué pasó con Link Building para que todo cambiara?

Cuando los motores de búsqueda comenzaron a mejorar sus algoritmos para garantizar que el usuario pudiera encontrar los mejores sitios web para lo que estaban buscando, se dieron cuenta de que tenían que repensar cómo los vínculos de retroceso o backlinks afectaban las clasificaciones. Los sitios web que carecían de calidad, así como información útil, podrían clasificarse fácilmente mediante el uso de esquemas de enlaces. Por ejemplo, ir a múltiples sitios web de foros no relacionados y publicar comentarios repletos de palabras clave y vincular a un sitio determinado podría dar lugar a altas clasificaciones a pesar de no ofrecer ningún valor. Una forma de ejecutar Link Building que tenía los días contados.

Hubo muchas actualizaciones de algoritmos en la década de 2000 que mejoraron lentamente la forma en que los enlaces afectaron las clasificaciones, diferenciando los enlaces de calidad de los enlaces de spam. Pero, la gran sorpresa fue la actualización de Google Penguin en 2012. Veamos cómo han evolucionado los algoritmos en realción a los vínculos de retroceso. Había cambiado la forma en que podíamos afrontar nuestra manera de hacer Link Building.

Penguin Update y Link Building

La actualización de Penguin cambió por completo la construcción de enlaces en el entorno del SEO. Los cambios fundamentales en el algoritmo de Google fueron que penalizarían el relleno de palabras clave y los esquemas de enlaces. Los esquemas de enlaces sirven para manipular el ranking de una determinada página web en los resultados de búsqueda, como por ejemplo la compra de enlaces masivos, el intercambio abusivo de los mismos, su comercialización o el uso de programas automatizados.

Google comenzó a analizar la autoridad de los dominios, que se ve afectada por una variedad de factores diferentes, uno de los cuales incluye la cantidad de enlaces salientes irrelevantes que tiene un sitio. Una vez que una página web se considera spam o se descubre que participa en un esquema de enlaces, todos los sitios web que tienen un hipervínculo en ese dominio corren el riesgo de ser penalizados. Si quieres conocer qué sanciones y los motivos puedes consultar el siguiente enlace de Google.

Como resultado, los sitios web que han estado confiando en esquemas de enlaces para lograr altas clasificaciones comenzaron a acumularse. Algunos de los peores «tramposos» incluso fueron eliminados del índice de Google de la noche a la mañana, lo que significa que determinados sitios webs ya no están clasificados para ninguna consulta de búsqueda. Afortunadamente, sin embargo, había una manera de remediar la situación, ya sea solicitando a los propietarios del sitio que eliminen los enlaces en su sitio web (preferido) o rechazando estos vínculos de retroceso. Si bien no hay garantía de que la clasificación se recupere, podría haber disminuido el daño de las sanciones recibidas por los vínculos de retroceso considerados como spam. Si bien una nueva versión de la actualización, Penguin 4.0, cambió las cosas en 2016 al devaluar estos enlaces en lugar de imponer sanciones, todavía hay evidencia de que estos continúan teniendo un impacto negativo. Hay multitud de información en las páginas oficiales de Google para conocer cuáles son las prácticas «bendecidas» por el gigante americano y cuáles son constitivas de sanción.

Después de esta actualización, muchos sitios web comenzaron a usar enlaces "Nofollow" con más frecuencia para ayudar a evitar dañar su propio sitio web cuando se vinculan a sitios cuestionables. La forma de abordar el Link Building había cambiado radicalmente.

Enlaces Nofollow

Si bien los enlaces Nofollow ya existían durante algunos años, rápidamente se hicieron mucho más frecuentes después de la actualización de Penguin. Esencialmente, cuando un vínculo de retroceso tiene una etiqueta Nofollow, Googlebot no lo registrará como un enlace cuando lo escanea, lo que significa que no transmitirá ningún link juice, o jugo de enlace, a saber, autoridad. Por lo tanto, si tienes un sitio web que dispone de muchos enlaces aparentemente débiles, lo normal sería usar una etiqueta Nofollow para asegurarse de no terminar siendo penalizado.

¿Significa esto que todos los sitios web deberían adjuntar automáticamente una etiqueta Nofollow a cada enlace? De ninguna manera. Google quiere que se vincule a otros sitios web con enlaces salientes, y hacerlo también ayudará al SEO de nuestra propia página. Pero, estos vínculos de retroceso deben ser relevantes para la página en cuestión. Tampoco desea sobrecargar con demasiados enlaces salientes, ya que esto podría verse como spam. Digamos que el equilibrio es algo complejo, pero una vez que se conoce el procedimiento, resulta bastante sencillo. 

Una buena manera de saber si tienes demasiados enlaces, o incluso si no tienes suficientes, es pensar en la experiencia del usuario. ¿Encontrarán información valiosa en la página web vinculada? ¿Fluye con el resto del contenido de la página? ¿Es visualmente agradable o aporta autoridad? Estas son preguntas que siempre debe hacer al agregar un vínculo de retroceso, tanto entrante como saliente. Otra cosa distinta son los posts patrocinados, donde hay que hacer un auténtico ejercicio de funambulismo para adaptar el contenido, tanto a tu temática como a los enlaces salientes, que muchas veces no tienen nada que ver con tu nicho. Veamos a continuación.

Enlaces patrocinados y enlaces de contenido generado por el usuario

En septiembre de 2019, se crearon dos nuevas atribuciones de enlaces para que los motores de búsqueda pudieran comprender mejor la naturaleza detrás del enlace en cuestión; enlaces de contenido patrocinado y generado por el usuario (UGC). Estas atribuciones ayudan a definir su intención en la página web y están destinadas a reemplazar la etiqueta nofollow cuando corresponda.

La etiqueta de enlace patrocinado ayuda a diferenciar un enlace con el propósito de anunciar un producto o sitio web de un enlace orgánico regular. La etiqueta UGC es para cualquier cosa creada fuera del personal editorial del sitio web -por ejemplo un medio de comunicación- (como las secciones de comentarios en las páginas del foro). Es una forma de proteger aquellas webs que tienen una fuente de ingresos en este tipo de posts patrocinados pero que se arriesgan a una sanción por incumplir los parámetros de Google.

Si bien estas dos nuevas etiquetas no pasarán ninguna «fuerza» del enlace y son esencialmente subcategorías de un enlace de retroceso nofollow, se trata de la etiqueta preferida para usar cuando corresponda. Además, está siendo más transparente con los vínculos de retroceso de un sitio web que los motores de búsqueda apreciarán. Debido a esto, es posible que jueguen un papel más importante de lo que nos damos cuenta actualmente en SEO, pero necesitaremos investigar un poco más sobre el efecto que tienen antes de hacer una suposición definitiva. Esto es debido a que llevan muy poco tiempo en el tablero del posicionamiento web, por tanto, hay que esperar.

Cómo obtener enlaces de calidad

Con las tácticas SEO de sombrero negro -black Hat- penalizadas, los especialistas tuvieron que comenzar a repensar su estrategia de construcción de enlaces. La principal lección que aprendimos de Penguin es que la calidad siempre superará a la cantidad. Mantén tus esfuerzos genuinos y pon tu objetivo en conseguir vínculos de retroceso a través de medios que pueden proporcionar información útil a los sitios web de los que está tratando de obtener un backlink, así como a tus usuarios. Hay muchas maneras en que uno puede hacer esto, por ejemplo utilizar los blogs de invitados -guest posting- para conseguir este tipo de vínculos, ya que se consideran naturales. En este caso estamos hablando de potenciar nuestras dotes como relaciones públicas.

Si puedes lograr que tú, tu empresa o tu sitio web se mencionen en un medio de comunicación, eso abre la puerta para obtener un vínculo de retroceso muy potente, aunque hay que advertir que en España es tremendamente complicado conseguir eso de los medios digitales grandes. Conectarse con periodistas y bloggers que están trabajando en un artículo relacionado con tu área de especialización representa una excelente manera de obtener un vínculo de retroceso en un sitio de buena reputación. No solo eso, sino que si logras obtener un backlink en el artículo, es probable que la página web se llene de palabras clave relacionadas con tu negocio, lo que resultará en un vínculo de retroceso aún más impactante. Usar tu conocimiento de la industria para proporcionar información que el escritor pueda utilizar de manera útil. Por lo general, se te acreditará como fuente, o incluso se te citará, en el artículo publicado y es probable que obtengas un vínculo de retroceso a tu sitio web.

En conclusión, Google quiere los mejores sitios web que puedan proporcionar información a sus usuarios para que tengan una alta puntuación en sus consultas de búsqueda específicas. Crear vínculos de retroceso a partir de dominios o páginas relacionados con tu campo es una de las mejores maneras de mostrarle a Google que tu sitio web es una autoridad en la materia. A veces lleva mucho tiempo y es difícil, sí, pero los beneficios de estos esfuerzos hacen que valga la pena. Además, que te mencionen en medios de comunicación solventes y con alta autoridad es lo mejor y más valioso que te puede pasar, y como hemos mencionado antes, no dudes en realizar una estrategia de relaciones públicas para interactuar con otros especialistas en tu nicho. Conseguir que tu forma de realizar Link Building sea honesta no es tan complicado.

El SEO es fundamental para dar a conocer el Contenido de nuestro Blog/Web; por tanto, aprender el significado de todos los términos relacionados con esta técnica es imprescindible y, por ende, muy útil a la hora de entender qué estamos haciendo en cada momento y los motivos que nos llevan a aplicar determinadas directrices, dependiendo del tema de nuestra Web.

Comencemos por especificar y describir algunos términos de uso frecuente y que seguramente ya conozcamos, pero este artículo va dirigido a todos aquellos que se inician en el mundo del SEO.

Backlinks (Enlaces Entrantes)

En síntesis se trata de un enlace de nuestro Web/Blog desde un sitio ajeno al nuestro. Son relativamente importantes para el Page Rank, digo relativamente porque dicho Ránking hace más de dos años que no es actualizado, pero conociendo a Google, a saber qué tendrá previsto en un futuro. Sí es conveniente e importante para el Posicionamiento de nuestra Web.

Debido a ello también han surgido los llamados BlackHat SEO, que en definitiva te permiten comprar dichos enlaces para mejorar tu SEO. Lo harás, pero con la amenaza de Google y su penúltimo cambio de Algoritmo pendiendo de tu cabeza. Recuerda, una penalización del buscador americano y date por desaparecido.

SEM (Search Engine Marketing)

Se trata de aplicar el Márketing con el fin de generar tráfico hacia tu sitio Web. Esta técnica se divide en dos:

• SEO: Search Engine Optimization: Optimización de Motores de Búsqueda. Se trata de generar Tráfico Orgánico, por ejemplo de Google, hacia tu Web, con el fin de aparecer en los primeros puestos de las SERP´s.
• PPC (Pay Per Click): No son más que los famosos Enlaces Patrocinados que aparecen al buscar a través de un Motor de Búsqueda. Hay que pagar por ello, pero siempre tendrás la garantía de ser visto en lugares preeminentes.

Granja de Enlaces (Link Farm)

Grupo de Páginas Web creados para generar BackLinks entre ellos. Hay que tener cuidado con esto, ya que Google lo considera SPAM y te puede penalizar de forma muy dura.

Anchor Text (Texto Ancla)

Ni más ni menos que el texto que aparece en los enlaces. Si lo hacemos bien podemos incluir varias Palabras Clave en el mismo, con el fin de mejorar el posicionamiento.

SERP´s (Search Engine Results Page)

Página de Resultados de los Motores de Búsqueda. Es lo que aparece resumido cuando hacemos una búsqueda, por ejemplo en Google.

Etiqueta "Title"

Es la meta-etiqueta que contiene el Título de la Página Web. No dispone de más de 60 caracteres, pero son suficientes para hacer una descripción concisa y operativa de nuestro Blog o Web. No olvides nunca incluir Palabras Clave en el título.

Etiquetas "Meta"

Incluyen información adicional sobre nuestra página en los Motores de Búsqueda. Se inscriben dentro de las etiquetas HTML "head" y no es posible que sean visibles para el visitante de la página.

Densidad de Palabras Clave

Es la relación entre la cantidad de Palabras Clave de un Artículo en relación a la cantidad de palabras totales de dicho Artículo. Si hacemos la división entre ambas nos saldrá un resultado. Obviamente, un número elevado no es bueno, lo mismo que un número muy reducido. Mantén siempre una cierta coherencia. Por ejemplo, un Artículo de 400 palabras puede contener entre 4 y 8 palabras clave, no más.

Spiders

Son los llamados Robots o Web Crawlers y se trata de un tipo de software que utilizan los Motores de Búsqueda -como Google- para rastrear todas aquellas páginas nuevas que se van publicando en la Web.

URL CANÓNICA

Como quiera que hay varias formas de presentar una página para los Motores de Búsqueda, necesitamos estandarizar dicha presentación. Por ejemplo, si nuestra página se puede representar como http://midominio.com o bien http://www.midominio.com. Tenemos que especificar la URL Canónica, que podría ser http://midominio.com. Una vez hecho esto, los visitantes que escriban http://www.midominio.com serán redirigidos automáticamente a http://midominio.com.

Cloaking

Técnica que consiste en mostrar una página para los Motores de Búsqueda y otra muy distinta para los usuarios una vez que nos visitan. Esto es BlackHat y duramente penalizado por Google.

Robots.txt

Archivo de texto simple ubicado en la raíz de nuestro servidor y que configura los permisos necesarios para que los Robots de los Motores de Búsqueda escaneen e indexen nuestra página en sus directorios. Aquí decidimos qué incluimos y qué no incluimos.

Existen múchos más términos y más que irán apareciendo, porque el SEO nunca se estanca, siempre está en permanente evolución, lo cual solo nos deja una salida: Estar actualizados e ir probando una por una cada técnica nueva o antigua con el fin de observar cómo mejora o empeora nuestra página.

En el momento de publicar un Blog necesitamos dar a conocer nuestro contenido. Como hemos indicado en más de una ocasión, hay múltiples maneras de conseguir una buena audiencia, pero hoy nos vamos a centrar en el Guest Posting, una herramienta muy útil tanto para promocionar contenido y marca personal.

También llamado Bloggers Invitados, consiste básicamente en publicar nuestro contenido en otros Blogs de mayor audiencia o similar a la nuestra -siempre y cuando tengamos un tráfico más o menos relevante-, con el objetivo de dar a conocer nuestras publicaciones a usuarios de otros Portales. Es una técnica totalmente implantada en el mundo anglosajón, aunque aún estamos lejos de ellos en nuestro entorno hispano. La razón son los recelos que muestra la mayoría de autores para permitir incluir contenido de terceros en su Blog o Web, lo cual no deja de ser poco razonable, pues cuanto más enlacemos a otras páginas de referencia o similares a la nuestra, mejor.

Por qué es beneficioso para uno y otro

Todos los que escribimos y mantenemos un Blog sabemos lo difícil que es publicar contenido de calidad y original, se trata de un trabajo tedioso y altamente sacrificado. Por tanto, disponer de artículos de otro Blogger que comienza y que desea publicar en el nuestro -que tiene bastante tráfico-, lejos de ser una amenaza se convierte en un descanso para nosotros, ya que podemos dedicar tiempo a pensar en otras estrategias, nuevos artículos o simplemente al diseño, sabiendo que nuestro Blog sigue disfrutando de contenido fresco. Por tanto, ambos ganan, tanto el dueño del Blog famoso como el novato.

Pasos a seguir

En primer lugar debemos contactar con el blogger de referencia y solicitar la inclusión de nuestros artículos en su Blog. Acto seguido, siempre y cuando el blogger acepte, nos enviará una serie de normas para poder publicar. Le enviaremos el texto y si considera que es contenido relevante, original, afín a su temática y de interés, lo incluirá en su Blog.

Beneficios que se pueden conseguir

• Construcción de una Audiencia exclusiva al tema que tratas en tu blog
• Un aumento de las visitas. Recuerda, por pequeño que sea el resultado nunca reducirás tu tráfico
• Puedes llegar a conseguir lectores fieles con el paso del tiempo
• Reputación Online y buenos cimientos para tu Marca Personal
• Tu posicionamiento siempre mejora, nunca empeora

Como en todos los campos relacionados con el Márketing Online, es importante crear relaciones con todos aquellos bloggers que realizan contenido afín al tuyo. No importa si partes de una posición inferior a ellos, si haces bien tu trabajo, lo valorarán y, en definitiva, lo que te interesa es que estos bloggers promocionen tu Web.

El aspecto anterior también ayuda a conseguir credibilidad y prestigio para con tus lectores, ya que ellos verán que tus relaciones son de la misma onda, además de mucho prestigio. Esto conlleva un aumento de tu popularidad.

Conclusiones

Guest Posting es una forma muy efectiva de conseguir visitas, reconocimiento y prestigio, todo en el mismo paquete. No es una tarea sencilla ni a corto plazo, necesitarás tiempo y paciencia, hacer bien las cosas y dar con los bloggers que te ayuden a promocionar tu Web de forma constante.

No olvides que, a pesar de ser una gran herramienta de Márketing, no debes olvidar todos los demás recursos que tienes a tu disposición para promocionar tus artículos. Al final se trata de una cuestión personal, has de decidir a qué Herramienta tienes que prestar más atención y tiempo, dependiendo de la temática que trates.

La Optimización en Buscadores o lo que comúnmente llamamos SEO, es una técnica imprescindible para conseguir que nuestro negocio, sea grande o pequeño, tenga presencia en la red de redes. Sin embargo, la mayoría de los dueños de negocios piensan que con colgar la web es suficiente y los clientes aparecerán como por arte de magia. Craso error de concepto, pero tristemente común.

La pregunta es obvia: ¿Cómo puede un buscador encontrarnos a través de las palabras clave importantes de nuestro negocio al mismo tiempo que respetamos las estrictas normas de estos?. Como casi todo, el SEO se complica si desconocemos sus fundamentos principales, así que es imprescindible ponerse al día con los conceptos básicos de esta técnica. Veamos tres de ellas que, en un futuro no lejano -ya sabemos cómo funciona esto de internet- se impondrán de manera rotunda en las técnicas de posicionamiento.

SEO Semántico

En los últimos dos años, los motores de búsqueda más importantes -especialmente Google- han hecho todo lo posible para dejar de ser un simple diccionario. Se han centrado en parecer cada vez más humanos, mediante la comprensión de la lengua natural de las consultas. Por lo tanto, cuando vayas a crear contenido a partir de ahora, has de utilizar un conjunto de palabras clave cuya premisa principal es que sean naturales y además tener similitud con el título y tema principal del artículo. Y aquí es donde debes hacer un trabajo importante para conocer la indexación semántica latente y ayudar a la palabra clave principal, junto con algunas palabras descriptivas, a desempeñar su papel.

Un ejemplo para ilustrar. Si alguien busca un restaruante indio en Elche, no escribe normalmente, restaurantes indios en Elche, más bien utilizará ¿cuál es el mejor restaurante indio de Elche? o similar. En definitiva, hace una pregunta, que siempre es más natural y humana que una simple frase genérica. Para las palabras clave, lo mismo, has de utilizar términos similares y que hagan juego perfectamente con la frase de búsqueda, como por ejemplo comida, platos indios, exótico, etcétera, pero sin abusar, como hemos dicho en muchos artículos anteriores.

Lo anterior hace que los motores de búsqueda entiendan mucho mejor lo que quieres exponer y, por ende, presentarlo a los internautas de forma más cómoda, precisa y realista. Ello redunda en un posicionamiento acorde con nuestras pretensiones, que no es otro que estar los más arriba posible.

SEO Holístico

SEO no trata solo de la optimización de los motores de búsqueda, sí sobre la optimización de un sitio web para ayudar a ganar una mejor visibilidad en las SERPs. Desafortunadamente, los webmaster siempre nos hemos preocupado más por atender a los motores de búsqueda que a los usuarios. Pero el escenario ha cambiado en los últimos años. Con la introducción de SEO Holístico, ahora es mucho más que la creación de una estructura de la página donde las palabras clave tienen un peso desmedido.

No es, obviamente, únicamente el enfoque semántico el que ayuda a obtener los mejores y más precisos resultados de búsqueda. Un blog es una gran forma de atraer a los clientes potenciales y a los robots de los motores de búsqueda para tu sitio web. SEO Holístico también hace partícipes a las redes sociales y se funde con los métodos tradicionales de SEO orientados por las palabras clave. Mientras el SEO tradicional genera el tráfico, Social Media puede trabajar en potenciar la marca y hacerla más aceptable en el mercado. Y por último, hay presentaciones de directorios y anuncios locales que actúan como la guinda final. El SEO Holístico, como término, significa algo que cubre la totalidad del SEO. Por lo tanto, es simplemente la puesta en marcha de la optimización de cada elemento alrededor de un sitio web, mientras damos prioridad a los usuarios de forma permanente.

SEO Barnacle -Percebe-

SEO Percebe sería la traducción más precisa y la que más se ajusta a la explicación de la misma. Cada marca importante que hoy conocemos comenzó en Internet como cualquier empresa pequeña, poco a poco y dando pasos cortos. Por tanto, no hay nada de malo en adherirse a una de ellas y aprovechar los beneficios indirectos que ella nos proporciona. Esto ha existido siempre, no solo ahora con Internet. Igual que un pez pequeño se adhiere a una ballena para alimentarse de sus nutrientes y aprovecharse de ello, la técnica SEO Barnacle actúa de forma similar.

Si dispones, por ejemplo, de un Blog y consigues publicar tu contenido en uno de esos grandes portales de internet, habrás conseguido una repercusión que de otra forma sería prácticamente imposible, además de manera rápida y efectiva. Si no puedes publicar un artículo propio, siempre tienes la opción de hacerlo por otras vías, como por ejemplo comentarios en contenido latente, dejando un enlace a tu sitio al final del mismo. Con SEO Barnacle, las pequeñas empresas pueden trabajar libremente con palabras clave de baja competencia, puesto que ya están recibiendo una parte de estas a través de sitios web que ya son grandes nombres en el mundo de la Web.

Conclusiones

Hemos conocido tres técnicas SEO que en realidad están enlazadas entre sí, a saber:

Por lo tanto, debes hacer un esfuerzo para adoptar estas técnicas y empezar a aplicarlas con el fin de catapultar el ránking de tus páginas web en las SERPs. Y tal como lo conocemos, la clasificación más alta significa más visitantes. Después de todo, la conversión no es el fin, ha de ser una consecuencia.

En el ámbito del SEO existen dos grupos bien diferenciados, los que están continuamente aprendiendo y actualizando su estrategia con el fin de permenaner siempre en los límites de honestidad y eficiencia y los que, digamos, viven en un mundo paralelo, anclados en ideas tan antiguas como la propia Internet. En el segundo grupo es común encontrarse con personas que se preguntan frecuentemente cómo es posible que su estrategia no funcione como ellos desean, sin plantearse más cuestiones. Y todavía existen muchos sitios en la Web donde podemos encontrar esta manera de proceder, con patrones similares y viejos mitos que llevan años en desuso, pero que ellos creen que son el no va más.

La cuestión es que el SEO es una ciencia muy particular y tanto los que están anclados en tácticas antiguas como los que son conocedores de los últimos cambios mantienen la misma fuerza en sus convicciones, pero con ideas diametralmente opuestas. Los primeros aún mantienen su fe en mitos que poco o nada tienen que ver con el SEO actual y es precisamente en esos mitos donde vamos a poner énfasis.

A más Enlaces, mayor Rango

Hace años, las empresas SEO ofrecían Enlaces a sus clientes para mejorar el Rango. A veces 100 enlaces, otras 200 enlaces, dependiendo del presupuesto. Existía una creencia aceptada de que cuantos más Enlaces, más alto sería el Rango. Hoy en día es un error de bulto, ya que si esos Enlaces son pobres, no solo no mejorarás tu Rango, sino que lo enviarás al abismo. La construcción de Enlaces se hace desde la CALIDAD, no desde la CANTIDAD. Por lo tanto, si tienes previsto dejar tu Web en manos de una empresa SEO que te promete multitud de links hacia tu Sitio, asegúrate de que estos sean de suficiente calidad y no un campo minado donde encuentres una penalización de Google.

A día de hoy un Sitio puede clasificar muy bien en los Ránkings con unos pocos Enlaces de calidad, es un hecho más que constrastado en los últimos años, sobre todo con los cambios de Algoritmo. Los días en que se necesitaban 200 enlaces de directorios, 75 marcadores sociales o 50 enlaces en un artículo del Blog pasaron y suponen una redundancia, ya que no obtendrás recompensa alguna por ello. El motivo es que Google -fundamentalmente- valora la calidad. Así pues, centra tus esfuerzos en esto y olvida el enorme trabajo que supone conseguir Enlaces por el mero hecho de acumular sin sentido.

Publicar en Sitios de baja calidad

Cuidado con esta práctica. Si dejas Enlaces de tus artículos en cualquier sitio y estos no son de una calidad aceptable, se volverá en tu contra, ya que dejará un rastro que Google sigue sin descanso. No se trata de dejar tus artículos y asunto terminado, has de asegurarte de que estos serán leídos y que causan expectación e interés por parte de los visitantes a esos sitios como primera y principal norma. Y lo mismo vale para el Sitio donde dejas tu semilla, ya que si este es de baja calidad, también redundará en un contagio hacia tu web. Recuerda, la relevancia y prestigio del Sitio donde dejamos nuestros escritos también nos influye a la hora de subir en los Ránkings y, como en el apartado anterior, es mejor hacerlo en cuatro o cinco de calidad que en cien de baja calidad.

Alta densidad de Palabras Clave

La densidad de Palabras clave es algo muy sobrevalorado actualmente y que se utilizaba mucho en el pasado. Como hemos dicho muchas veces, lo importante es que el Contenido sea de calidad, no la cantidad de Palabras Clave que incluyas en tus artículos. Estas se utilizan únicamente para reforzar lo que escribes, nada más. Google no va a valorar tus artículos porque contengan 50 palabras clave, de hecho y con los últimos cambios de Algoritmo, esto puede desencadenar en una penalización o, como mal menor, una mala clasificación. Se ha mencionado antes en este Blog, has de escribir para las personas, no para los robots.

Utilizar el mismo artículo muchas veces

Algunos llaman a esto Spinning y se trata de utilizar un software con el fin de conseguir múltiples variaciones sobre un mismo artículo. Obviamente es patrimonio de los Webmasters perezosos, pero todavía existe una gran colonia de estos por el mundo digital. Como quiera que los Motores de Búsqueda son cada vez más inteligentes, estas prácticas están muriendo de forma irremediable, lo cual es una gran noticia para todos aquellos Administradores de Sitios que sí trabajan duro para conseguir resultados.

Este método no solo es de dudosa honorabilidad, sino que con el Algoritmo Panda, Google se pondrá a rebufo de este tipo de Contenidos y actuará en consecuencia. Como mínimo clasificará este Contenido como de baja calidad y, como suele ser habitual, el webmaster en cuestión recibirá la consiguiente penalización. Insistimos, invierte tu tiempo en crear Contenido de Calidad, que excite a los usuarios y no lo malgastes en tácticas que, más temprano que tarde, harán que todo lo que has trabajado no sirva de nada y encima seas castigado. Y recuerda, esto se llama SPAM. No digo nada más.

Los Sites pequeños no son vigilados

Es otro mito aceptado durante años. Utilizando un símil muy de actualidad, es como si Hacienda, por el mero hecho de ser un autónomo modesto y discreto, no va a poner los ojos en nosotros y nos hará pagar los impuestos. Es ridículo pensar eso. No importa lo pequeño que sea tu Site, si tienes pocas visitas o si apenas te enlazan, estás en línea y, a partir de ahí, eres un jugador más. Por lo tanto, tienes las mismas posibilidades de ser descubierto si haces trampas, que cualquier Web con cientos de miles de visitas y miles de enlaces entrantes.

Eso sí, existe una diferencia entre grandes y pequeños. Si recibes una penalización de Google, recuperarte te costará más que a uno grande. O sea, que el problema de ser pequeño es todavía más grave de lo que piensan algunos. Recuerda, no vale eso de: "Yo soy demasiado pequeño para importarle a Google". El buscador te seguirá igual, te encontrará y no le importará para nada lo pequeño o insignificante que seas.