El SEO es fundamental para dar a conocer el Contenido de nuestro Blog/Web; por tanto, aprender el significado de todos los términos relacionados con esta técnica es imprescindible y, por ende, muy útil a la hora de entender qué estamos haciendo en cada momento y los motivos que nos llevan a aplicar determinadas directrices, dependiendo del tema de nuestra Web.

Comencemos por especificar y describir algunos términos de uso frecuente y que seguramente ya conozcamos, pero este artículo va dirigido a todos aquellos que se inician en el mundo del SEO.

Backlinks (Enlaces Entrantes)

En síntesis se trata de un enlace de nuestro Web/Blog desde un sitio ajeno al nuestro. Son relativamente importantes para el Page Rank, digo relativamente porque dicho Ránking hace más de dos años que no es actualizado, pero conociendo a Google, a saber qué tendrá previsto en un futuro. Sí es conveniente e importante para el Posicionamiento de nuestra Web.

Debido a ello también han surgido los llamados BlackHat SEO, que en definitiva te permiten comprar dichos enlaces para mejorar tu SEO. Lo harás, pero con la amenaza de Google y su penúltimo cambio de Algoritmo pendiendo de tu cabeza. Recuerda, una penalización del buscador americano y date por desaparecido.

SEM (Search Engine Marketing)

Se trata de aplicar el Márketing con el fin de generar tráfico hacia tu sitio Web. Esta técnica se divide en dos:

• SEO: Search Engine Optimization: Optimización de Motores de Búsqueda. Se trata de generar Tráfico Orgánico, por ejemplo de Google, hacia tu Web, con el fin de aparecer en los primeros puestos de las SERP´s.
• PPC (Pay Per Click): No son más que los famosos Enlaces Patrocinados que aparecen al buscar a través de un Motor de Búsqueda. Hay que pagar por ello, pero siempre tendrás la garantía de ser visto en lugares preeminentes.

Granja de Enlaces (Link Farm)

Grupo de Páginas Web creados para generar BackLinks entre ellos. Hay que tener cuidado con esto, ya que Google lo considera SPAM y te puede penalizar de forma muy dura.

Anchor Text (Texto Ancla)

Ni más ni menos que el texto que aparece en los enlaces. Si lo hacemos bien podemos incluir varias Palabras Clave en el mismo, con el fin de mejorar el posicionamiento.

SERP´s (Search Engine Results Page)

Página de Resultados de los Motores de Búsqueda. Es lo que aparece resumido cuando hacemos una búsqueda, por ejemplo en Google.

Etiqueta "Title"

Es la meta-etiqueta que contiene el Título de la Página Web. No dispone de más de 60 caracteres, pero son suficientes para hacer una descripción concisa y operativa de nuestro Blog o Web. No olvides nunca incluir Palabras Clave en el título.

Etiquetas "Meta"

Incluyen información adicional sobre nuestra página en los Motores de Búsqueda. Se inscriben dentro de las etiquetas HTML "head" y no es posible que sean visibles para el visitante de la página.

Densidad de Palabras Clave

Es la relación entre la cantidad de Palabras Clave de un Artículo en relación a la cantidad de palabras totales de dicho Artículo. Si hacemos la división entre ambas nos saldrá un resultado. Obviamente, un número elevado no es bueno, lo mismo que un número muy reducido. Mantén siempre una cierta coherencia. Por ejemplo, un Artículo de 400 palabras puede contener entre 4 y 8 palabras clave, no más.

Spiders

Son los llamados Robots o Web Crawlers y se trata de un tipo de software que utilizan los Motores de Búsqueda -como Google- para rastrear todas aquellas páginas nuevas que se van publicando en la Web.

URL CANÓNICA

Como quiera que hay varias formas de presentar una página para los motores de búsqueda, necesitamos estandarizar dicha presentación. Por ejemplo, si nuestra página se puede representar como http://midominio.com o bien http://www.midominio.com. Tenemos que especificar la URL Canónica, que podría ser http://midominio.com. Una vez hecho esto, los visitantes que escriban http://www.midominio.com serán redirigidos automáticamente a http://midominio.com.

Cloaking

Técnica que consiste en mostrar una página para los motores de búsqueda y otra muy distinta para los usuarios una vez que nos visitan. Esto es BlackHat y duramente penalizado por Google.

Robots.txt

Archivo de texto simple ubicado en la raíz de nuestro servidor y que configura los permisos necesarios para que los Robots de los motores de búsqueda escaneen e indexen nuestra página en sus directorios. Aquí decidimos qué incluimos y qué no incluimos.

Existen múchos más términos y más que irán apareciendo, porque el SEO nunca se estanca, siempre está en permanente evolución, lo cual solo nos deja una salida: Estar actualizados e ir probando una por una cada técnica nueva o antigua con el fin de observar cómo mejora o empeora nuestra página.

En el momento de publicar un Blog necesitamos dar a conocer nuestro contenido. Como hemos indicado en más de una ocasión, hay múltiples maneras de conseguir una buena audiencia, pero hoy nos vamos a centrar en el Guest Posting, una herramienta muy útil tanto para promocionar contenido y marca personal.

También llamado Bloggers Invitados, consiste básicamente en publicar nuestro contenido en otros Blogs de mayor audiencia o similar a la nuestra -siempre y cuando tengamos un tráfico más o menos relevante-, con el objetivo de dar a conocer nuestras publicaciones a usuarios de otros Portales. Es una técnica totalmente implantada en el mundo anglosajón, aunque aún estamos lejos de ellos en nuestro entorno hispano. La razón son los recelos que muestra la mayoría de autores para permitir incluir contenido de terceros en su Blog o Web, lo cual no deja de ser poco razonable, pues cuanto más enlacemos a otras páginas de referencia o similares a la nuestra, mejor.

Por qué es beneficioso para uno y otro

Todos los que escribimos y mantenemos un Blog sabemos lo difícil que es publicar contenido de calidad y original, se trata de un trabajo tedioso y altamente sacrificado. Por tanto, disponer de artículos de otro Blogger que comienza y que desea publicar en el nuestro -que tiene bastante tráfico-, lejos de ser una amenaza se convierte en un descanso para nosotros, ya que podemos dedicar tiempo a pensar en otras estrategias, nuevos artículos o simplemente al diseño, sabiendo que nuestro Blog sigue disfrutando de contenido fresco. Por tanto, ambos ganan, tanto el dueño del Blog famoso como el novato.

Pasos a seguir

En primer lugar debemos contactar con el blogger de referencia y solicitar la inclusión de nuestros artículos en su Blog. Acto seguido, siempre y cuando el blogger acepte, nos enviará una serie de normas para poder publicar. Le enviaremos el texto y si considera que es contenido relevante, original, afín a su temática y de interés, lo incluirá en su Blog.

Beneficios que se pueden conseguir

• Construcción de una Audiencia exclusiva al tema que tratas en tu blog
• Un aumento de las visitas. Recuerda, por pequeño que sea el resultado nunca reducirás tu tráfico
• Puedes llegar a conseguir lectores fieles con el paso del tiempo
• Reputación Online y buenos cimientos para tu Marca Personal
• Tu posicionamiento siempre mejora, nunca empeora

Como en todos los campos relacionados con el Márketing Online, es importante crear relaciones con todos aquellos bloggers que realizan contenido afín al tuyo. No importa si partes de una posición inferior a ellos, si haces bien tu trabajo, lo valorarán y, en definitiva, lo que te interesa es que estos bloggers promocionen tu Web.

El aspecto anterior también ayuda a conseguir credibilidad y prestigio para con tus lectores, ya que ellos verán que tus relaciones son de la misma onda, además de mucho prestigio. Esto conlleva un aumento de tu popularidad.

Conclusiones

Guest Posting es una forma muy efectiva de conseguir visitas, reconocimiento y prestigio, todo en el mismo paquete. No es una tarea sencilla ni a corto plazo, necesitarás tiempo y paciencia, hacer bien las cosas y dar con los bloggers que te ayuden a promocionar tu Web de forma constante.

No olvides que, a pesar de ser una gran herramienta de Márketing, no debes olvidar todos los demás recursos que tienes a tu disposición para promocionar tus artículos. Al final se trata de una cuestión personal, has de decidir a qué Herramienta tienes que prestar más atención y tiempo, dependiendo de la temática que trates.

La Optimización en Buscadores o lo que comúnmente llamamos SEO, es una técnica imprescindible para conseguir que nuestro negocio, sea grande o pequeño, tenga presencia en la red de redes. Sin embargo, la mayoría de los dueños de negocios piensan que con colgar la web es suficiente y los clientes aparecerán como por arte de magia. Craso error de concepto, pero tristemente común.

La pregunta es obvia: ¿Cómo puede un buscador encontrarnos a través de las palabras clave importantes de nuestro negocio al mismo tiempo que respetamos las estrictas normas de estos?. Como casi todo, el SEO se complica si desconocemos sus fundamentos principales, así que es imprescindible ponerse al día con los conceptos básicos de esta técnica. Veamos tres de ellas que, en un futuro no lejano -ya sabemos cómo funciona esto de internet- se impondrán de manera rotunda en las técnicas de posicionamiento.

SEO Semántico

En los últimos dos años, los motores de búsqueda más importantes -especialmente Google- han hecho todo lo posible para dejar de ser un simple diccionario. Se han centrado en parecer cada vez más humanos, mediante la comprensión de la lengua natural de las consultas. Por lo tanto, cuando vayas a crear contenido a partir de ahora, has de utilizar un conjunto de palabras clave cuya premisa principal es que sean naturales y además tener similitud con el título y tema principal del artículo. Y aquí es donde debes hacer un trabajo importante para conocer la indexación semántica latente y ayudar a la palabra clave principal, junto con algunas palabras descriptivas, a desempeñar su papel.

Un ejemplo para ilustrar. Si alguien busca un restaruante indio en Elche, no escribe normalmente, restaurantes indios en Elche, más bien utilizará ¿cuál es el mejor restaurante indio de Elche? o similar. En definitiva, hace una pregunta, que siempre es más natural y humana que una simple frase genérica. Para las palabras clave, lo mismo, has de utilizar términos similares y que hagan juego perfectamente con la frase de búsqueda, como por ejemplo comida, platos indios, exótico, etcétera, pero sin abusar, como hemos dicho en muchos artículos anteriores.

Lo anterior hace que los motores de búsqueda entiendan mucho mejor lo que quieres exponer y, por ende, presentarlo a los internautas de forma más cómoda, precisa y realista. Ello redunda en un posicionamiento acorde con nuestras pretensiones, que no es otro que estar los más arriba posible.

SEO Holístico

SEO no trata solo de la optimización de los motores de búsqueda, sí sobre la optimización de un sitio web para ayudar a ganar una mejor visibilidad en las SERPs. Desafortunadamente, los webmaster siempre nos hemos preocupado más por atender a los motores de búsqueda que a los usuarios. Pero el escenario ha cambiado en los últimos años. Con la introducción de SEO Holístico, ahora es mucho más que la creación de una estructura de la página donde las palabras clave tienen un peso desmedido.

No es, obviamente, únicamente el enfoque semántico el que ayuda a obtener los mejores y más precisos resultados de búsqueda. Un Blog es una gran forma de atraer a los clientes potenciales y a los robots de los motores de búsqueda para tu sitio web. SEO Holístico también hace partícipes a las redes sociales y se funde con los métodos tradicionales de SEO orientados por las palabras clave. Mientras el SEO tradicional genera el tráfico, Social Media puede trabajar en potenciar la marca y hacerla más aceptable en el mercado. Y por último, hay presentaciones de directorios y anuncios locales que actúan como la guinda final. El SEO Holístico, como término, significa algo que cubre la totalidad del SEO. Por lo tanto, es simplemente la puesta en marcha de la optimización de cada elemento alrededor de un sitio web, mientras damos prioridad a los usuarios de forma permanente.

SEO Barnacle -Percebe-

SEO Percebe sería la traducción más precisa y la que más se ajusta a la explicación de la misma. Cada marca importante que hoy conocemos comenzó en Internet como cualquier empresa pequeña, poco a poco y dando pasos cortos. Por tanto, no hay nada de malo en adherirse a una de ellas y aprovechar los beneficios indirectos que ella nos proporciona. Esto ha existido siempre, no solo ahora con Internet. Igual que un pez pequeño se adhiere a una ballena para alimentarse de sus nutrientes y aprovecharse de ello, la técnica SEO Barnacle actúa de forma similar.

Si dispones, por ejemplo, de un Blog y consigues publicar tu contenido en uno de esos grandes portales de internet, habrás conseguido una repercusión que de otra forma sería prácticamente imposible, además de manera rápida y efectiva. Si no puedes publicar un artículo propio, siempre tienes la opción de hacerlo por otras vías, como por ejemplo comentarios en contenido latente, dejando un enlace a tu sitio al final del mismo. Con SEO Barnacle, las pequeñas empresas pueden trabajar libremente con palabras clave de baja competencia, puesto que ya están recibiendo una parte de estas a través de sitios web que ya son grandes nombres en el mundo de la Web.

Conclusiones

Hemos conocido tres técnicas SEO que en realidad están enlazadas entre sí, a saber:

Por lo tanto, debes hacer un esfuerzo para adoptar estas técnicas y empezar a aplicarlas con el fin de catapultar el ránking de tus páginas web en las SERPs. Y tal como lo conocemos, la clasificación más alta significa más visitantes. Después de todo, la conversión no es el fin, ha de ser una consecuencia.

En el ámbito del SEO existen dos grupos bien diferenciados, los que están continuamente aprendiendo y actualizando su estrategia con el fin de permenaner siempre en los límites de honestidad y eficiencia y los que, digamos, viven en un mundo paralelo, anclados en ideas tan antiguas como la propia Internet. En el segundo grupo es común encontrarse con personas que se preguntan frecuentemente cómo es posible que su estrategia no funcione como ellos desean, sin plantearse más cuestiones. Y todavía existen muchos sitios en la Web donde podemos encontrar esta manera de proceder, con patrones similares y viejos mitos que llevan años en desuso, pero que ellos creen que son el no va más.

La cuestión es que el SEO es una ciencia muy particular y tanto los que están anclados en tácticas antiguas como los que son conocedores de los últimos cambios mantienen la misma fuerza en sus convicciones, pero con ideas diametralmente opuestas. Los primeros aún mantienen su fe en mitos que poco o nada tienen que ver con el SEO actual y es precisamente en esos mitos donde vamos a poner énfasis.

A más Enlaces, mayor Rango

Hace años, las empresas SEO ofrecían Enlaces a sus clientes para mejorar el Rango. A veces 100 enlaces, otras 200 enlaces, dependiendo del presupuesto. Existía una creencia aceptada de que cuantos más Enlaces, más alto sería el Rango. Hoy en día es un error de bulto, ya que si esos Enlaces son pobres, no solo no mejorarás tu Rango, sino que lo enviarás al abismo. La construcción de Enlaces se hace desde la CALIDAD, no desde la CANTIDAD. Por lo tanto, si tienes previsto dejar tu Web en manos de una empresa SEO que te promete multitud de links hacia tu Sitio, asegúrate de que estos sean de suficiente calidad y no un campo minado donde encuentres una penalización de Google.

A día de hoy un Sitio puede clasificar muy bien en los Ránkings con unos pocos Enlaces de calidad, es un hecho más que constrastado en los últimos años, sobre todo con los cambios de Algoritmo. Los días en que se necesitaban 200 enlaces de directorios, 75 marcadores sociales o 50 enlaces en un artículo del Blog pasaron y suponen una redundancia, ya que no obtendrás recompensa alguna por ello. El motivo es que Google -fundamentalmente- valora la calidad. Así pues, centra tus esfuerzos en esto y olvida el enorme trabajo que supone conseguir Enlaces por el mero hecho de acumular sin sentido.

Publicar en Sitios de baja calidad

Cuidado con esta práctica. Si dejas Enlaces de tus artículos en cualquier sitio y estos no son de una calidad aceptable, se volverá en tu contra, ya que dejará un rastro que Google sigue sin descanso. No se trata de dejar tus artículos y asunto terminado, has de asegurarte de que estos serán leídos y que causan expectación e interés por parte de los visitantes a esos sitios como primera y principal norma. Y lo mismo vale para el Sitio donde dejas tu semilla, ya que si este es de baja calidad, también redundará en un contagio hacia tu web. Recuerda, la relevancia y prestigio del Sitio donde dejamos nuestros escritos también nos influye a la hora de subir en los Ránkings y, como en el apartado anterior, es mejor hacerlo en cuatro o cinco de calidad que en cien de baja calidad.

Alta densidad de Palabras Clave

La densidad de Palabras clave es algo muy sobrevalorado actualmente y que se utilizaba mucho en el pasado. Como hemos dicho muchas veces, lo importante es que el Contenido sea de calidad, no la cantidad de Palabras Clave que incluyas en tus artículos. Estas se utilizan únicamente para reforzar lo que escribes, nada más. Google no va a valorar tus artículos porque contengan 50 palabras clave, de hecho y con los últimos cambios de Algoritmo, esto puede desencadenar en una penalización o, como mal menor, una mala clasificación. Se ha mencionado antes en este Blog, has de escribir para las personas, no para los robots.

Utilizar el mismo artículo muchas veces

Algunos llaman a esto Spinning y se trata de utilizar un software con el fin de conseguir múltiples variaciones sobre un mismo artículo. Obviamente es patrimonio de los Webmasters perezosos, pero todavía existe una gran colonia de estos por el mundo digital. Como quiera que los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, estas prácticas están muriendo de forma irremediable, lo cual es una gran noticia para todos aquellos Administradores de Sitios que sí trabajan duro para conseguir resultados.

Este método no solo es de dudosa honorabilidad, sino que con el Algoritmo Panda, Google se pondrá a rebufo de este tipo de Contenidos y actuará en consecuencia. Como mínimo clasificará este Contenido como de baja calidad y, como suele ser habitual, el webmaster en cuestión recibirá la consiguiente penalización. Insistimos, invierte tu tiempo en crear Contenido de Calidad, que excite a los usuarios y no lo malgastes en tácticas que, más temprano que tarde, harán que todo lo que has trabajado no sirva de nada y encima seas castigado. Y recuerda, esto se llama SPAM. No digo nada más.

Los Sites pequeños no son vigilados

Es otro mito aceptado durante años. Utilizando un símil muy de actualidad, es como si Hacienda, por el mero hecho de ser un autónomo modesto y discreto, no va a poner los ojos en nosotros y nos hará pagar los impuestos. Es ridículo pensar eso. No importa lo pequeño que sea tu Site, si tienes pocas visitas o si apenas te enlazan, estás en línea y, a partir de ahí, eres un jugador más. Por lo tanto, tienes las mismas posibilidades de ser descubierto si haces trampas, que cualquier Web con cientos de miles de visitas y miles de enlaces entrantes.

Eso sí, existe una diferencia entre grandes y pequeños. Si recibes una penalización de Google, recuperarte te costará más que a uno grande. O sea, que el problema de ser pequeño es todavía más grave de lo que piensan algunos. Recuerda, no vale eso de: "Yo soy demasiado pequeño para importarle a Google". El buscador te seguirá igual, te encontrará y no le importará para nada lo pequeño o insignificante que seas.

Utilizar las mejores Prácticas SEO para tu Web es muy importante si lo que quieres es evitar una posible penalización por parte de Google, el Buscador más importante de la Red. Pocas cosas más desagradables para un webmaster que encontrarse en la bandeja de entrada de su correo un mensaje de Google advirtiendo que su Site ha sido penalizado y que, en las próximas semanas o meses desaparecerá del Buscador. Esto no es baladí, ya que para muchos negocios, que Google te castigue puede significar el final en Internet. No hay, pues, que tomarse esto a la ligera.

Tampoco hay que olvidar que Google comenzó hace unos años una guerra sin cuartel contra el SPAM, la compra de enlaces y todo lo relacionado con alterar de forma fraudulenta los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es muy, muy recomendable saber qué hemos de hacer y qué camino es el adecuado para que nunca tengamos que pasar por el trance de ser penalizados. Recuerda que el Buscador americano actualiza constantemente sus algoritmos en busca y captura de Webs poco éticas y, más tarde o más temprano, si has optado por el reverso tenebroso, serás encontrado y castigado. No es difícil evitarlo, para nada, pero sí mas costoso en tiempo y medios. Al final, tú decides, como siempre.

Algunos dirán que, después de ser penalizados por Google, es posible recurrir la sentencia y volver a estar como antes. Es una verdad a medias. Podemos pasar mucho tiempo limpiando nuestros enlaces y enviando correos a Google para su reconsideración, pero esto acarrea, además de meses de trabajo, dinero y nunca tendremos la garantía de ser exculpados totalmente. El camino más corto es el que no se recorre y, en este caso, no debemos elegir el sencillo y de resultados inmediatos. Vamos a ver algunos consejos al respecto.

Calidad vs Cantidad

Los días de SPAM en masa en forma de enlaces hacia tu Sitio Web han pasado y hay que centrarse en Contenido de Calidad creado de forma natural. Esto se consigue a través de la Comercialización de Contenidos. La creación de Contenido útil y compartible a través de las Redes Sociales y sitios web relacionados con la temática es una gran manera de conseguir enlaces de calidad que son de gran relevancia y 100% natural. Se trata de dos cosas que Google ama sin condiciones.

Lo he reiterado muchas veces en mis artículos, cuando se crea un Contenido de Calidad se está proporcionando a los usuarios una información útil y relevante que, a su vez, será compartido por estos en otros canales. Si además dicho Contenido es imperecedero en el tiempo, a saber, la virtud de ser leído hoy y dentro de dos años y que no parezca antiguo, mejor que mejor. Esto es complicado de conseguir, ya que requiere más esfuerzo del inicialmente previsto, pero los frutos son muy valiosos y, por encima de todo, Google también lo ama desesperadamente.

Realizar una Auditoría de tus Enlaces Entrantes

Google tiene por costumbre identificar muchos Enlaces como SPAM aunque no lo sean, es un error no voluntario producto de la dificultad para discriminar los buenos de los malos. Digamos que, ante la duda, Google castiga y después pregunta, bueno, esto último no lo hace, pero informa de ello. Si utilizas para la creación de tus enlaces comentarios en foros de dudosa reputación, pagas Enlaces de Texto Ancla o publicas tus artículos en "redes privadas" que apenas reciben tráfico real, es hora de limpiar estos y desintoxicar tu Web de este tipo de Links.

Recuerda, Google está constantemente inspeccionando este tipo de redes en busca de Contenido SPAM y no solo sanciona a estas, sino a las que las enlazan, o sea, tú mismo si estás presente. Si publicas tu sitio en este tipo de Redes Privadas, corres un gran riesgo, no lo olvides y no te lamentes si Google te sanciona.

No te voy a engañar, se trata de un proceso tedioso y costoso, pero evitarás casi al cien por cien la ira del Buscador americano. Para ello, nada mejor que utilizar las Google Webmaster Tools para desautorizar este tipo de enlaces. Recuerda, solo los Links Tóxicos, no incluyas los que aumentan la Autoridad de tu Web, es decir, los de calidad.

Limpiar Vículos Salientes

Si vinculas tu Web a algunos sitios que no son dignos de confianza y no aumentan tu Atuoridad, tendrás que, o bien eliminarlos por completo o por lo menos añadir la etiqueta "nofollow para dichos enlaces. Lo mismo se puede decir de los comentarios en nuestro Site. Si los hemos deshabilitado, no pasará nada extraordinario, ni positiva ni negativamente. Recuerda, hay comentarios que son SPAM, pero otros que no lo son. Eso sí, si tu Web está repleta de comentarios SPAM, no será bien recibido por Google ni por tus lectores, a los que no les gusta encontrarse con un Blog lleno de comentarios absurdos y enlaces a Sitios de SPAM.

No arriesgues todo a una carta

Si bien es cierto que, a pesar de tomar todas las medidas posibles, no estamos seguros de ser inmunes a una penalización de Google. Si la mayor parte de tu tráfico deriva de las Búsquedas Orgánicas, tu negocio está abocado al fracaso, por muchas visitas que te envíe Google. Un cambio de Algoritmo puede ser letal si dependes en exceso de estas búsquedas. Para ello has de preocuparte por tener bien disgregado tu tráfico, con el fin de no verte excesivamente comprometido ante una penalización por actualización de Algoritmo, si se diera el caso.

Por poner un ejemplo, esta Web, Elche Se Mueve, recibe un 30% de Tráfico Orgánico, lo cual la preserva de sorpresas desagradables si Google decide, por error o por acierto, que no es adecuada para ser listada en su índice. El resto del tráfico proviene de Twitter, Facebook, Microblogging, Google+, etcétera. Por lo tanto, asegúrate de diversificar tu tráfico. Sí, es muy costoso en tiempo, incluso genera una gran impotencia al ver que muchos de los sitios a los que nos hemos adherido no nos hacen ni caso o no nos envían tráfico, pero conviene trabajar la paciencia. Esto último es imprescindible si te dedicas a esto.

SEO, la palabra más pronunciada por los expertos en Márketing y Estrategia de Contenidos. Resulta curioso echar la vista atrás y ver cómo era esta disciplina hace años y lo que es a día de hoy. Antes nos preocupábamos de buscar un buen nombre de dominio, de los meta tags, títulos y alguna descripción que otra, poco más, el resto corría a cargo de la suerte y que los Buscadores tuvieran a bien incluirnos en sus bases de datos.

Ahora todo lo anterior es secundario y, en algunos casos, intrascendente. El SEO ha cambiado mucho y, por lo que se está observando, sobre todo por la política de Google y sus continuos cambios de Algoritmo en caza y captura del SPAM, se hará más complejo este año y el que viene, pensando a corto plazo. El futuro más allá de dos años no creo que nadie lo sepa, por lo tanto, es aventurado especular sobre ello. La cuestión es que, hoy por hoy, el SEO se sostiene sobre tres columnas básicas, a saber, Estrategia de Contenidos, Enlaces y Social Media. Son tres áreas completamente distintas pero que se han de mezclar irremediablemente para conseguir el cóctel perfecto.

Contenido

Lo primero que hemos de solucionar cuando abordamos un proyecto Web son los aspectos técnicos. En ese momento debemos centrarnos en saber qué buscan los usuarios -a través de palabras clave, títulos y descripciones- y centrarnos en investigar si nuestro Site o Blog dispone de esas respuestas. Por ejemplo, un Blog de cualquier empresa o freelance, actualizado y con artículos de calidad ayuda sobremanera a fidelizar a los usuarios, amén de conseguir aumentar tu reputación, con el consiguiente premio de subir hasta arriba en los Ránkings de Búsqueda.

Y no solo de nuestro contenido propio debe vivir nuestra web o Blog. Por ejemplo, es buena idea hablar de otras empresas que ofrecen productos novedosos aunque sean similares al nuestro. Aunque parezca que tiramos piedras a nuestro propio tejado, no es así, ya que estamos ofreciendo al usuario algo nuevo, información que normalmente no sabe y que en definitiva agradece, lo que redunda en una fidelización por parte de los clientes. Un ejemplo claro de esta, digamos, estrategia, son los Blogs de tecnología, donde los profesionales suelen citar o enlazar directamente con otros del mismo sector para ampliar o simplemente mejorar un artículo propio. Envías tráfico a tu potencial competencia, pero del mismo modo ofreces un valor añadido al internauta que está ávido de novedades y contenido de calidad. Las posibilidades de que vuelva a tu sitio aumentan considerablemente, ya que te has ganado su confianza.

Enlaces Entrantes

Segundo pilar del SEO. La construcción de links -enlaces- es un conjunto de tácticas de SEO que se traduce en la creación de hipervínculos desde otros sitios web a tu cuenta, con el fin de introducir a los lectores externos al contenido de tu empresa o negocio. La cantidad y calidad de los enlaces entrantes es un factor importante en los algoritmos de clasificación de búsqueda orgánicos, lo que Google, ahora mismo y en el futuro cercano, valor muy, muy positivamente.

La realidad es que hoy, el modo de abordar la estrategia SEO en este sentido ha girado en torno a la construcción de enlaces, pero no simplemente para conseguir tráfico, cuanto más mejor, no. Se trata de orientar ese tráfico al negocio, a la venta fundamentalmente. Las empresas, en este sentido, trabajan más en la elaboración de su imagen de marca y en que se haga oir su voz en todos los frentes. Al combinar esto con contenidos de calidad, los enlaces surgen de manera natural y, además, de máxima calidad, lo que redunda en mejores posiciones en los Buscadores.

Social Media

Muchos "Gurús del SEO han necesitado mucho tiempo para entender los verdaderos beneficios de las Redes Sociales, ya que centran su estrategia de marketing en la búsqueda orgánica, pero Social Media es mucho más que asegurarse que tu empresa está en el mismo nivel que tu competencia. Social Media ofrece a las empresas una plataforma adicional para interactuar con los clientes, construir tu marca y crear una comunidad, al mismo tiempo que dirige tráfico a tu sitio web. Casi nada.

La estrategia en Social Media es distinta para cada empresa, dependiendo del área de negocio donde se desenvuelven y lo objetivos que persiguen. Esto es muy importante antes de abordar un desembarcon en las Redes Sociales, ya que no todas son iguales, ni nuestro negocio necesita obligatoriamente estar presente en ellas. Es importante encontrar dónde está nuestro público objetivo y centrarnos en ella. Si una Red Social no cumple ninguno o muchos requisitos, lo mejor es no estar, no pasa nada.

A día de hoy, la presencia en Redes Sociales para las empresas es un servicio más para sus clientes, con el fin de conocer sus inquietudes, reclamaciones, consejos, etcétera. Este vínculo con nuestros clientes se ha convertido en esencial no solo para nuestro posicionamiento, sino también para nuestro prestigio, lo que redunda en mayor tráfico, posicionamiento, ventas, etcétera.

El SEO ha cambiado mucho en los últimos años debido, fundamentalmente, a las modificaciones continuas en el Algoritmo de Google. Ahora impera la inclusión en nuestra web de contenido de calidad, pero esto no es suficiente si tu Site tiene una serie de problemas técnicos que entorpecerán ese buen hacer.

Algunos de estos problemas han existido durante años, como el contenido duplicado, a veces simplemente sin darnos cuenta, pero penalizado al fin y al cabo. Por lo tanto, es primordial limpiar y ordenar nuestra web de vez en cuando. Hay que tener en cuenta que el SEO supone un tercio de la optimización del Sitio, otro tercio se lo lleva la optimización de las páginas y el último aspectos técnicos, que vamos a tocar ahora. Recopilando información de los expertos más reputados de la Red, estos son los problemas más comunes que no debemos dejar pasar por alto y sus soluciones:

Contenido Duplicado

Este aspecto es considerado como crucial y de especial gravedad por los profesionales SEO. Se trata, en pocas palabras, de todo aquel contenido que es similar o igual que cualquier otro incluído en tu web. El problema radica en que los Rastreadores de Google no pueden cubrir todo el espectro de páginas de la Red en busca de modificaciones o nuevo material, por lo tanto, todo lo que entorpece esta labor despierta el mal humor de Google y, ya sabes, si el amo se enfada, busca un buen sitio para esconderte.

Los Sitios más sensibles al contenido duplicado son aquellos diseñados para ser dinámicos o gestionados con un CMS, donde los administradores van publicando una y otra vez -Elche Se Mueve, por ejemplo- y no tienen especial cuidado cuando se van generando las URL´s, ya que muchas de ellas no son más que copias exactas de otras ya existentes.

La solución para este problema es rastrear tu sitio en busca del contenido duplicado y, a través del archivo robots.txt decirle a Google qué directorios o carpetas no ha de rastrear. Del mismo modo, es conveniente utilizar la etiqueta rel="canonical" para comunicar a Google cuál de las direcciones es la válida para indexar. Esta etiqueta no es más que una indicación a los Buscadores para que sepan que existe contenido duplicado y que solo una de ellas es la adecuada para ser incluída en la base de datos.

Otro aspecto importante es comprobar varias URL´s que comienzan con "www" y ver si trabaja igual que sin "www", es decir, escribas lo que escribas, siempre redirige al mismo artículo. Comprobarlo es fácil, vas al navegador y escribes las dos URL´s, con y sin "www" y ha de cargar siempre la misma dirección. De no ser así, tienes un problema de redirección. En la página de Google Webmasters Tools puedes acudir al apartado de Configuración, luego a Configuración del Sitio y decir a Google cuál es el dominio preferido. Si no sabes cómo hacerlo, lo recomendable es acudir a un experto SEO y que te ayude con ello.

Mala visualización en Dispositivos Móviles

Este es un tema recurrente y anteriormente tratado, pero que hay que volver sobre él. Si tu Site es lento en Tablets y Móviles, probablemente estás invitando a los usuarios a abandonarlo con presteza. Algunos sitios ofrecen la versión móvil en otro subdominio, aunque esto no es una idea que se pueda denominar feliz, ya que divides los enlaces y desvías el tráfico sin avisar al usuario de ello, por lo tanto, es mejor descartarla.

La mejor solución es utilizar Responsive Web Design, que no es ni más ni menos que adaptar tu web a cualquier dispositivo partiendo de una unica URL.

Link Building Sospechoso

Esto significa Construcción de enlaces poco honestos y Google lo vigila con especial celo. Esta práctica es considerada Black Hat o Sombrero Negro y severamente sancionada. Puede representar un avance significativo en los Ránkings las primeras semanas o meses, pero corriendo un enorme riesgo.

No existe una solución técnica que se aplique sin más, simplemente asegúrate de que tus enlaces se crean de forma natural, con el paso del tiempo y de forma honesta. Recuerda, compartir enlaces con Páginas de renombre y alta reputación es importante, pero siempre con cautela.

Navegación poco Amigable

Si un usuario entra en tu Página y encuentra dificultades para navegar por ella, su compromiso contigo puedes darlo por terminado. Si tu porcentaje de rebote es elevado y tu Site está diseñado para que el usuario navegue por muchas páginas y no lo hace, es que algo va mal. O bien no es atractivo o simpelemente no invita a ello. En cualquier caso, la Autoridad de te web se verá mermada y Google penaliza esto sin miramientos.

La solución es sencilla y complicada al mismo tiempo. Intenta navegar por tu Site y comprueba, poniéndote en el lugar del usuario, que la misma es atractiva y sencilla a la hora de "conducir" al internauta por ella. No des cosas por hechas, ni pienses que el usuario se comporta igual que tú.

Imágenes que solo buscan impresionar

Muchos Webmasters realizan diseños de imágenes impactantes con el único propósito de llamar la atención del visitante. Esto no es malo en sí, pero puede producir efectos nocivos en nuestra web. Recuerda, por muy impresionante que sea la imagen, para Google es solo eso, una imagen, nada más. No dotes a tu web de pesados archivos que ralentizan la carga solo por quedarte más ancho que largo de lo bien que te ha quedado.

Una solución es combinar perfectamente los recursos disponibles en HTML, CSS y Fuentes de Texto Web para conseguir unos efectos llamativos sin recargar el Sitio de forma innecesaria. Con CSS3 puedes incluso indexar lo que se llama texto en vivo, que no es más que los títulos y descripciones que ubicas en los Sliders de tu Site, a los cuales puedes dotar de movimiento y efectos muy creativos.

Redirecciones Incorrectas

Cuando trasladamos una Página web o un Site Completo a otra URL, hemos de asegurarnos que las direcciones son correctas. Para ello contamos con las Herramientas que todo Hosting dispone: Redirecciones 301, para informar a Google y a otros Buscadores que las nuevas direcciones se dirigen a otra URL. Esto ayuda a encontrar las viejas páginas de nuestro Sitio y asegurarnos que pasan el "Link Juice" a las nuevas.

La solución está en identificar todas las Páginas 404 de tu sitio y hacer dicha Redirección 301. Con ello informas a los Buscadores y estos no te penalizarán por ello. En Sitios muy grandes supone un trabajo de enorme envergadura, pero muy útil.

URL´s poco Amigables

Común en los Portales desarrollados bajo un CMS, tipo Joomla, WordPress o Drupal, por poner tres ejemplos. Para entendernos, cuando escribimos un artículos y lo publicamos, si previamente no tenemos configurada adecuadamente nuestra URL, nos mostrará algo así como "index.php=5698?21", lo cual no es, ni de lejos, legible para usuario y buscador alguno. Lo ideal y lo que se debería hacer es limpiar las URL´s e incluir Palabras Clave que explicán en qué consiste el artículo o destino que vamos a leer.

Una solución sencilla es albergar nuestro site en un Servidor Apache, que permite la reescritura de URL´s y dotar a nuestro Site de direcciones limpias, que se indexan perfectamente y son muy valoradas por los Buscadores.

Carga de la Página muy lenta

Este problema afecta principalmente a la experiencia del usuario, amén de ser un hándicap a la hora de posicionarnos en los Ránkings de Búsqueda. Si tu Sitio contiene vídeos, javascript, hojas de estilo e imágenes abundantes, asegúrate de optimizar en lo máximo posible tu web para que la carga no sea un problema irresoluble. Hay Herramientas online como GTMetrix, que te ayudarán con múltiples sugerencias a optimizar tu Sitio.

No existe una sola solución para este problema, ya que depende del tamaño del sitio y el tráfico que obtengamos, pero has de vigilar bien todos estos datos para tomar la decisión de trasladar tu web a un Servidor Dedicado. Como quiera que esto depende fundamentalmente de nuestros recursos económicos, no podemos aconsejar una cosa u otra, simplemente queda al juicio de cada uno. Recuerda que un Servidor Dedicado multiplica por 40 -de media- el coste de uno compartido.

Exceso de Ficheros Flash

En la actualidad, la tecnología Flash está mucho menos implantada que hace años, pero aún siguen existiendo Sitios con ficheros de este tipo, lo que dificulta -por no decir impide- la indexación en los motores de búsqueda. Es muy sencillo de entender, no solo para Flash, si los Motores no pueden entender qué contiene tu web, no pueden incluirla en la base de datos, no hay más.

La solución es sencilla y obvia: No utilizar Flash para la implementación de un Sitio. En su lugar tienes HTML5, CSS3 o JavaScript en su lugar, que obtiene idénticos resultados sin interrumpir la buena indexación de tus páginas. Si no te queda más elección que incluir animaciones en tu web, considera el uso del Vídeo en su lugar.

Marcado de Datos y Búsqueda Local

Si no aprovechas la ventaja de estructurar tu Sitio para Búsqueda Local, además de un buen marcado de datos, estás perdiendo una gran oportunidad. Ahora Google reconoce la búsqueda local como nunca antes había hecho y es obligación aprovecar esta ventaja para posicionarte por delante de tu competencia si posees un negocio local. Esto, aunque pueda parecer obvio, es pasado por alto por muchas empresas, que se empeñan en tener una web para cada lugar determinado. Error.

La solución está en el Marcado de Datos o Texto Enriquecido, ya que podemos crear una lista de Eventos en un determinado lugar, colocados, por ejemplo, debajo de los resultados de búsqueda listados en nuestra página. Eso sí, hay que tener en cuenta que dicho Marcado de Datos no mejora el posicionamiento, pero sí ayuda a conseguir clics a nuestra web.

Google acaba de lanzar la actualización de su Algoritmo, llamado Panda 4.0. Lo confirmó Matt Cutts en su cuenta de Twitter. Recordemos, este señor es el Director del Departamento contra SPAM de Google, algo así como el Gendarme que nadie quiere encontrarse cuando está cometiendo un delito.

De momento es pronto para saber cómo afectará la actualización a las Webs de todo el mundo, esto se verá en las próximas semanas y meses, pero ya se están produciendo los primeros descalabros importantes. Como siempre ocurre en estos casos, hay perdedores y vencedores, a unos les subirán las visitas y a otros... mejor no pensarlo. Como ejemplo ilustrativo podemos citar a la web Ebay, la cual ha perdido el 80% de su tráfico orgánico, casi nada. Aquí os dejo una captura de los datos del Ránking en los últimos días de Ebay.

¿Qué nos trae Panda 4.0?

¿Qué significa Panda 4.0 para nosotros?

Panda 4.0 nace con el objetivo de "limpiar" de manera inmisericorde todos aquellos Sitios cuyo contenido sea de baja calidad o utilicen Técnicas Black Hat. En estos momentos no es sencillo determinar qué resultados tendrá para tu Blog o web, pues parece que no se trata solo de una sencilla actualzación de la Base de Datos, sino un cambio de Algoritmo en toda regla. Esto significa que si no posees los conocimientos adecuados, lo mejor es auditar tu web mediante algún experto SEO que te pueda informar de los errores encontrados -si los hubiera- y tomar las medidas necesarias. De no ser así, si tu sitio se ve afectado negativamente, el tráfico se verá muy disminuido.

En definitiva, sé paciente y vigila todos los días cómo responde tu tráfico desde el día 20 de Mayo de 2014. Si no utilizas alguna Herramienta de medición, este es el momento para "ponerse las pilas". Recuerda, un cambio de Algoritmo en Google es cosa seria y tu trabajo de los últimos meses podría no servir de nada. De todos modos, si has sido cuidadoso y has seguido los las buenas prácticas que Google valora puedes dormir tranquilo.

Facebook es una Red Social que apareció en 2007 en su versión en español. En aquel momento presentó "Páginas de Facebook", orientada a los negocios de todo tipo. Entonces había 50 millones de usuarios en la plataforma de Mark Zuckerberg y muchos se dieron cuenta del inmenso potencial que atesoraba la Red Social. Además, era muy fácil registrarse o dar de alta una Página Oficial. Los expertos en Márketing Digital rápidamente aconsejaron a las empresas la conveniencia de interactuar en Facebook, al igual que hacían los usuarios, pero resultó que estaban equivocados.

La mayoría de responsables de negocios no tenían el tiempo necesario para llegar e interactuar con los usuarios, a diferencia que los hijos de estos, que dedicaban muchas horas a contactar con amigos y compartir contenido de todo tipo. Esto, unido a que Facebook ha cambiado en ocasiones su Algoritmo y ha puesto obstáculos para el Márketing de negocios, ha hecho replantearse a muchas empresas su presencia en la Red Social. Para entendernos, Facebook tiene dos perfiles -nunca mejor dicho- bien diferenciados. Por un lado los usuarios "estándar", como he explicado antes, sin más pretensiones que contactar con amigos y compartir. El otro perfil es el de las Páginas de Negocios, ya que se trata de una plataforma de Márketing muy, muy sofisticada y que requiere la atención de auténticos expertos en este campo. Este tipo de profesionales saben cómo sacar el máximo partido a Facebook y exprimir convenientemente cada minuto de su tiempo. Vamos por partes.

Como colofón a este artículo, decir que Facebook es muy importante para las ventas online, ya que los usuarios deciden la compra, cada vez más, consultando antes en las Redes Sociales. El porcentaje asciende ya a más del 80% de usuarios que utilizan este medio para tomar la decisión. Por eso, y más que nunca, los responsables de negocios se han dado cuenta de que para triunfar en la Red de Mark Zuckerberb no basta solo con diseñar una bonita Página Empresarial, además hay que hacer un buen uso de esta. Es, por tanto, muy recomendable saber exactamente qué pasos seguir, porque de lo contrario, nuestro tiempo invertido en Facebook puede ser un auténtico desperdicio.

La estrategia SEO en cualquier empresa supone un problema de difícil solución si no se tienen en cuenta una serie de parámetros para, por lo menos, saber por dónde empezar. A continuación proponemos una serie de pasos iniciales con los que abordar en primer término una buena promoción de si sitio web.

Crear enlaces de calidad

Es imprescindible y aconsejable tomar el tiempo necesario para crear un buen link building, ya que si lo hace correctamente, tendrá visitas a su sitio durante años. Es sorprendente lo importante que puede llegar a ser este método de promoción, ya que el internauta que no queda satisfecho la primera vez que visita su página, no suele volver. En cambio, si el contenido es de calidad y suele ser actualizado con regularidad, tendrá usted visitantes permanentes. Es altamente recomendable que los contenidos sean gestionados por una persona, el administrador de la web, lo que requiere que la empresa en cuestión deje en buenas manos este tema. La mayoría de empresas tienen la falsa creencia de que la web, una vez puesta en línea, está acabada. Error, no ha hecho más que comenzar el trabajo.

Establezca URL´s canónicas

El contenido duplicado de su sitio web supone un problema para los buscadores, ya que no saben cual es el que realmente han de indexar en su índice. No es lo mismo http://www.misitio.com que http://misitio.com. En este caso, está obligando a los buscadores a duplicar y dividir su sitio, con lo cual las prestaciones de un buen posicionamiento caen a la mitad.

Diseñar sus sitios con "Responsive Design"

Tener un solo sitio diseñado, sin acudir a una duplicidad para dispositivos móviles, hace que, partiendo de una sola web, tenga visibilidad en cualquier aparato y navegador del mercado. Esto se soluciona con el Responsive Web Design", o, lo que es lo mismo, diseño sensible de su página.