La evolución del Link Building o construcción de enlaces
El Link Building o construcción de enlaces ha sido una parte crítica de la optimización de motores de búsqueda desde el comienzo de la estrategia SEO.
Sumario:
Un perfil de vínculo de retroceso de calidad para un sitio web es uno de los principales factores relacionados con la clasificación de cualquier proyecto de internet en un motor de búsqueda. Hemos de pensar en los vínculos de retroceso o backlinks como la recomendación de un determinado site a otro distingo. Cuando algo se recomienda de forma continua en el tiempo y por distintos consumidores, empresas o expertos, es que debe ser bueno.
Al principio, no importaba de dónde o de quién obtuviera un vínculo de retroceso, era únicamente un juego de números. Digamos que el Link Building no era importante para un especialista SEO, simplemente un trabajo tedioso y sencillo que había que hacer.
A los primeros profesionales de SEO les encantó esto, ya que podían adquirir fácilmente cientos, incluso miles, de vínculos de retroceso sin demasiado esfuerzo o tiempo involucrado. Obviamente esto derivó en un principio básico para todos aquellos que tenían pocos escrúpulos a la hora de adquirir backlinks, la construcción de enlaces o Link Building se establecía como la ley de la selva.
¿Qué pasó con Link Building para que todo cambiara?
Cuando los motores de búsqueda comenzaron a mejorar sus algoritmos para garantizar que el usuario pudiera encontrar los mejores sitios web para lo que estaban buscando, se dieron cuenta de que tenían que repensar cómo los vínculos de retroceso o backlinks afectaban las clasificaciones.
Los sitios web que carecían de calidad, así como información útil, podrían clasificarse fácilmente mediante el uso de esquemas de enlaces. Por ejemplo, ir a múltiples sitios web de foros no relacionados y publicar comentarios repletos de palabras clave y vincular a un sitio determinado podría dar lugar a altas clasificaciones a pesar de no ofrecer ningún valor. Una forma de ejecutar Link Building que tenía los días contados.
Hubo muchas actualizaciones de algoritmos en la década de 2000 que mejoraron lentamente la forma en que los enlaces afectaron las clasificaciones, diferenciando los enlaces de calidad de los enlaces de spam. Pero, la gran sorpresa fue la actualización de Google Penguin en 2012. Veamos cómo han evolucionado los algoritmos en realción a los vínculos de retroceso. Había cambiado la forma en que podíamos afrontar nuestra manera de hacer Link Building.
Penguin Update y Link Building
La actualización de Penguin cambió por completo la construcción de enlaces en el entorno del SEO. Los cambios fundamentales en el algoritmo de Google fueron que penalizarían el relleno de palabras clave y los esquemas de enlaces.
Los esquemas de enlaces sirven para manipular el ranking de una determinada página web en los resultados de búsqueda, como por ejemplo la compra de enlaces masivos, el intercambio abusivo de los mismos, su comercialización o el uso de programas automatizados.
Google comenzó a analizar la autoridad de los dominios, que se ve afectada por una variedad de factores diferentes, uno de los cuales incluye la cantidad de enlaces salientes irrelevantes que tiene un sitio.
Una vez que una página web se considera spam o se descubre que participa en un esquema de enlaces, todos los sitios web que tienen un hipervínculo en ese dominio corren el riesgo de ser penalizados. Si quieres conocer qué sanciones y los motivos puedes consultar el siguiente enlace de Google.
Como resultado, los sitios web que han estado confiando en esquemas de enlaces para lograr altas clasificaciones comenzaron a acumularse. Algunos de los peores «tramposos» incluso fueron eliminados del índice de Google de la noche a la mañana, lo que significa que determinados sitios webs ya no están clasificados para ninguna consulta de búsqueda.
Afortunadamente, sin embargo, había una manera de remediar la situación, ya sea solicitando a los propietarios del sitio que eliminen los enlaces en su sitio web (preferido) o rechazando estos vínculos de retroceso. Si bien no hay garantía de que la clasificación se recupere, podría haber disminuido el daño de las sanciones recibidas por los vínculos de retroceso considerados como spam.
Si bien una nueva versión de la actualización, Penguin 4.0, cambió las cosas en 2016 al devaluar estos enlaces en lugar de imponer sanciones, todavía hay evidencia de que estos continúan teniendo un impacto negativo. Hay multitud de información en las páginas oficiales de Google para conocer cuáles son las prácticas «bendecidas» por el gigante americano y cuáles son constitivas de sanción.
Después de esta actualización, muchos sitios web comenzaron a usar enlaces "Nofollow" con más frecuencia para ayudar a evitar dañar su propio sitio web cuando se vinculan a sitios cuestionables. La forma de abordar el Link Building había cambiado radicalmente.
Enlaces Nofollow
Si bien los enlaces Nofollow ya existían durante algunos años, rápidamente se hicieron mucho más frecuentes después de la actualización de Penguin. Esencialmente, cuando un vínculo de retroceso tiene una etiqueta Nofollow, Googlebot no lo registrará como un enlace cuando lo escanea, lo que significa que no transmitirá ningún link juice, o jugo de enlace, a saber, autoridad.
Por lo tanto, si tienes un sitio web que dispone de muchos enlaces aparentemente débiles, lo normal sería usar una etiqueta Nofollow para asegurarse de no terminar siendo penalizado.
¿Significa esto que todos los sitios web deberían adjuntar automáticamente una etiqueta Nofollow a cada enlace? De ninguna manera. Google quiere que se vincule a otros sitios web con enlaces salientes, y hacerlo también ayudará al SEO de nuestra propia página.
Pero, estos vínculos de retroceso deben ser relevantes para la página en cuestión. Tampoco desea sobrecargar con demasiados enlaces salientes, ya que esto podría verse como spam. Digamos que el equilibrio es algo complejo, pero una vez que se conoce el procedimiento, resulta bastante sencillo.
Una buena manera de saber si tienes demasiados enlaces, o incluso si no tienes suficientes, es pensar en la experiencia del usuario. ¿Encontrarán información valiosa en la página web vinculada? ¿Fluye con el resto del contenido de la página? ¿Es visualmente agradable o aporta autoridad? Estas son preguntas que siempre debe hacer al agregar un vínculo de retroceso, tanto entrante como saliente.
Otra cosa distinta son los posts patrocinados, donde hay que hacer un auténtico ejercicio de funambulismo para adaptar el contenido, tanto a tu temática como a los enlaces salientes, que muchas veces no tienen nada que ver con tu nicho. Veamos a continuación.
Enlaces patrocinados y enlaces de contenido generado por el usuario
En septiembre de 2019, se crearon dos nuevas atribuciones de enlaces para que los motores de búsqueda pudieran comprender mejor la naturaleza detrás del enlace en cuestión; enlaces de contenido patrocinado y generado por el usuario (UGC). Estas atribuciones ayudan a definir su intención en la página web y están destinadas a reemplazar la etiqueta nofollow cuando corresponda.
La etiqueta de enlace patrocinado ayuda a diferenciar un enlace con el propósito de anunciar un producto o sitio web de un enlace orgánico regular. La etiqueta UGC es para cualquier cosa creada fuera del personal editorial del sitio web -por ejemplo un medio de comunicación- (como las secciones de comentarios en las páginas del foro). Es una forma de proteger aquellas webs que tienen una fuente de ingresos en este tipo de posts patrocinados pero que se arriesgan a una sanción por incumplir los parámetros de Google.
Si bien estas dos nuevas etiquetas no pasarán ninguna «fuerza» del enlace y son esencialmente subcategorías de un enlace de retroceso nofollow, se trata de la etiqueta preferida para usar cuando corresponda.
Además, está siendo más transparente con los vínculos de retroceso de un sitio web que los motores de búsqueda apreciarán. Debido a esto, es posible que jueguen un papel más importante de lo que nos damos cuenta actualmente en SEO, pero necesitaremos investigar un poco más sobre el efecto que tienen antes de hacer una suposición definitiva. Esto es debido a que llevan muy poco tiempo en el tablero del posicionamiento web, por tanto, hay que esperar.
Cómo obtener enlaces de calidad
Con las tácticas SEO de sombrero negro -black Hat- penalizadas, los especialistas tuvieron que comenzar a repensar su estrategia de construcción de enlaces. La principal lección que aprendimos de Penguin es que la calidad siempre superará a la cantidad.
Mantén tus esfuerzos genuinos y pon tu objetivo en conseguir vínculos de retroceso a través de medios que pueden proporcionar información útil a los sitios web de los que está tratando de obtener un backlink, así como a tus usuarios.
Hay muchas maneras en que uno puede hacer esto, por ejemplo utilizar los blogs de invitados -guest posting- para conseguir este tipo de vínculos, ya que se consideran naturales. En este caso estamos hablando de potenciar nuestras dotes como relaciones públicas.
Si puedes lograr que tú, tu empresa o tu sitio web se mencionen en un medio de comunicación, eso abre la puerta para obtener un vínculo de retroceso muy potente, aunque hay que advertir que en España es tremendamente complicado conseguir eso de los medios digitales grandes.
Conectarse con periodistas y bloggers que están trabajando en un artículo relacionado con tu área de especialización representa una excelente manera de obtener un vínculo de retroceso en un sitio de buena reputación.
No solo eso, sino que si logras obtener un backlink en el artículo, es probable que la página web se llene de palabras clave relacionadas con tu negocio, lo que resultará en un vínculo de retroceso aún más impactante.
Usar tu conocimiento de la industria para proporcionar información que el escritor pueda utilizar de manera útil. Por lo general, se te acreditará como fuente, o incluso se te citará, en el artículo publicado y es probable que obtengas un vínculo de retroceso a tu sitio web.
En conclusión, Google quiere los mejores sitios web que puedan proporcionar información a sus usuarios para que tengan una alta puntuación en sus consultas de búsqueda específicas. Crear vínculos de retroceso a partir de dominios o páginas relacionados con tu campo es una de las mejores maneras de mostrarle a Google que tu sitio web es una autoridad en la materia.
A veces lleva mucho tiempo y es difícil, sí, pero los beneficios de estos esfuerzos hacen que valga la pena. Además, que te mencionen en medios de comunicación solventes y con alta autoridad es lo mejor y más valioso que te puede pasar, y como hemos mencionado antes, no dudes en realizar una estrategia de relaciones públicas para interactuar con otros especialistas en tu nicho.
Conseguir que tu forma de realizar Link Building sea honesta no es tan complicado.
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