Mitos del SEO que siguen siendo vigentes
Mitos del SEO
En el marketing digital, y específicamente en la optimización de motores de búsqueda (SEO), hay diversos espacios de información que en su análisis pierden contexto y se convierten en lo que se ha venido a llamar Mitos del SEO.
Y son mitos que, a pesar de ser desmentidos y desacreditados una y otra vez, nunca parecen evaporarse. Toman vida propia y dejan a los propietarios del sitio confundidos sobre lo que es verdad y lo que no. Por lo tanto, bueno es repasar esos mitos que, de una forma u otra, permanecerán en el imaginario popular de los expertos SEO. Como es obvio, estos mitos se centran en Google, el buscador que más tráfico aporta y sobre el que surgen este tipo de cuestiones.
El SEO es magia negra
Para convertirse en técnico SEO no existe un certificado de acreditación, cualquiera puede presentarse como experto y convencer a un inocente cliente de sus bondades en el campo. La razón es sencilla, no se puede acreditar algo que es cambiante, que se modifica a diario, además de que Google no publica dichas modificaciones, poco menos que hay que acudir al viejo «ensayo y error». Así las cosas, la única forma de contratar a un experto SEO es basándose en la confianza, porque nunca sabremos hasta dónde alcanzan sus conocimientos, si son los que él dice o realmente no tiene ni idea.
Pero el SEO no es «magia negra», ni está basado en «factores sobrenaturales», el SEO es real, se trata de conseguir que una web sea lo más compatible posible con los factores del algoritmo de Google, que sí son conocidos -en líneas generales- por los expertos SEO. Como hemos dicho antes, Google no publica detalles al respecto, pero los SEO bien informados sí saben cómo hacer que un sitio cumpla con los requisitos del algoritmo. Y al contrario, también sabe qué hay que hacer para no ser penalizados por Google -Black Hat-. Un auténtico profesional está al día de los cambios en dicho algoritmo, los que se lanzan como un «globo sonda» y los que de verdad se activan.
Y esto es lo contrario a la «magia negra» u otros aspectos de difícil explicación o que no se apoyan en lógica alguna. Un mal profesional SEO echará balones fuera y dirá que el SEO es «misterioso», pero lo único que deja en evidencia es su falta de conocimientos al respecto. Cuando pagas a un experto en SEO, no pagas por su tiempo, sino por sus conocimientos adquiridos, los cuales tienen gran valor, ya que para llegar a cierto nivel hay muchos años detrás de aprendizaje.
Solo necesitas contenido
Sí, repetido hasta la saciedad por este webmaster, el contenido es el REY, aunque otros especialistas sostienen que no es así, que además del contenido necesitas enlaces. Es cierto -a medias-, una cosa va con la otra, puedes tener artículos fabulosos y que son tendencia, pero sin enlaces no sirve de nada. Sin embargo, si lo miramos a la inversa, puedes tener muchos enlaces pero el contenido es pobre, con lo cual realmente no tienes nada, ya que a la larga es el contenido el que marca diferencias. ¿De qué sirven los enlaces y las visitas si estas no son recurrentes, ya que los usuarios no vuelven porque no les seduce lo que leen?.
Hay que centrarse primero en el contenido y luego conseguir enlaces. Lo primero está en nuestra mano y es rápido, tan solo depende del tiempo que dediquemos. Lo segundo es más complicado, requiere paciencia y tiempo a raudales. El buen contenido siempre estará ahí, mientras que los enlaces no son permanentes; eso sí, disponer de lo primero es una puerta abierta para lo segundo, pero no al contrario.
La velocidad del site no importa
Google anunció hace un tiempo que la velocidad de la página es solo un factor decisivo cuando todos los demás factores son iguales. Esto es una verdad a medias, pues no se puede tomar la advertencia literalmente. No quiere decir que si nuestro sitio es muy rápido clasificará mejor, ya que otro sitio más lento puede ponerse por delante. ¿Cómo se explica esto?. Cuando Google nos avisa que hay un problema de carga de la página, no nos está diciendo que rebajemos de 5 segundos a 2 segundos, eso es casi irrelevante. Nos avisa cuando la carga es alarmantemente alta, por ejemplo 22 segundos, y lo que tenemos que hacer es intentar rebajarlo a 8 segundos, por ejemplo. Eso sí es visto como una mejora relevante por Google.
En segundo lugar hemos de saber qué medimos cuando utilizamos, por ejemplo, las herramientas de velocidad de carga de Google -Page Speed Insight-. Estas miden los elementos DOM, que son los elementos visibles de la página, excluyendo anuncios, siempre y cuando hayamos maquetado bien. Al medir solo los elementos visibles, no estamos midiendo toda la carga de la web -scripts, css, etcétera-, con lo cual no es un dato realmente exacto.
Dicho todo esto, la velocidad de una web es importante, y más cuando el móvil se haya implantando drásticamente como primera opción de navegación. Ya lo es, pero amenaza con llevarse todo por delante, entonces sí que la velocidad se convertirá en un auténtico caballo de batalla para los webmasters.
Los enlaces no importan
Si tienes un contenido excelente y no dispones de enlaces -backlinks-, quizá no tengas mucha visibilidad. Como he comentando antes, los enlaces y el contenido van de la mano, aunque siempre poniendo por encima lo primero. Para entendernos, un gran contenido necesita enlaces.
Por lo tanto, los enlaces sí importan, y mucho. Si estás pensando en comprar enlaces, puede que esa estrategia sea la mejor manera de perder dinero, ya que Google premia aquellos backlinks «naturales», es decir, los enlaces que se hacen porque tu contenido es interesante, no por ser de pago. Un buen enlace requiere legitimidad y relevancia, si no es natural y proviene de una página no relacionada con tu temática, no ayudará mucho. Para terminar, los backlinks recíprocos sí murieron allá por 2007, lo que quiere decir que enlazar a tu amigo y él a ti no es una buena idea.
Densidad de palabras clave
No hace demasiado tiempo, la densidad de palabras clave tenía cierta importancia. Y tampoco hace tanto que muchos webmasters rellenaban texto blanco sobre fondo del mismo color con el fin de clasificarse mejor. Y durante un tiempo funcionó, hasta que Google cortó por lo sano. Eliminó el relleno de palabras clave y dejó de ser una estrategia válida, incluso hoy día está penalizada.
Si bien podemos ubicar tantas palabras clave como queramos o creamos conveniente, no se sabe a ciencia cierta qué rango hay establecido para mejorar la clasificación. Incluso en muchos resultados de búsqueda -por palabra clave-, podemos encontrar enlaces sin la palabra clave buscada. Puede estar en el enlace, en la etiqueta de la imagen o en el título o descripción. En pocas palabras, las keywords ubicadas por doquier ya no tienen relevancia alguna para Google. El buscador quiere verlas de forma natural, como parte de un texto bien estructurado y un contenido de altura.
Envía tu sitio a los buscadores
¿Quién no ha recibido un correo electrónico en el que ofrecen enviar tu sitio a los principales buscadores a cambio de una pequeña cantidad de dinero? No lo hagas, es una estafa. Solo hay un momento en el que debemos enviar url´s a los buscadores, bien cuando tenemos contenido nuevo o bien cuando lo hemos actualizado. Entonces sí hay que acudir a las Google/Bing Webmaster Tools y enviar los enlaces. Sin embargo, nunca necesitaremos enviar nuestro sitio.
Google o Bing son tan avanzados que puede encontrar nuestro sitio tras unos minutos después de estar activo o simplemente cuando hayamos registrado nuestro dominio. Nuestro sitio lo rastrean los buscadores por defecto, pero si queremos enviar algo, debe ser un mapa del sitio, algo que veremos en el siguiente punto.
No necesitamos un SiteMap
Generar Mapas del Sitio no es una tarea agradable, por muy automatizada que esté, incluso con los modernos CMS´s siempre hay que revisar qué es lo que se ha incluido y cómo. Sin embargo, desde que explotó la imparable tendencia de los dispositivos móviles, disponer de un sitemap es importante. Cuando Google no puede rastrear parte de nuestro sitio, tener un sitemap le ayuda a no dejarse páginas en el camino.
Y Google tendrá -ya los tiene- problemas para indexar páginas optimizadas para dispositivos móviles debido al reducido tamaño de muchos de sus elementos; por tanto, tener siempre en nuestro servidor un mapa del sitio, tanto xml como html, ayuda a Google y, por ende, a nosotros.
El contenido duplicado está penalizado
No existe penalización alguna por contenido duplicado. Es uno de los mitos del SEO más llamativos. Google lo único que hace si encuentra contenido duplicado -dispone de un filtro para ello- es no clasificar las dos páginas, sino una sola, la otra no se indexa. Además, a través de las Google Webmaster Tools te avisa de ello.
Y la lógica para hacer esto es aplastante. Para qué querría Google indexar varias veces la misma página cuando lo lógico es reescribir y guardar un solo documento. Tal y como haríamos nosotros en nuestro PC. Sí es cierto que, a partir de la aparición del algoritmo Panda, Google controla el contenido duplicado, pero solo a efectos de calidad del sitio. Para finalizar, el filtro que utiliza Google para el contenido duplicado también controla títulos y descripciones, de ahí la importancia de distinguir cada uno.
Las Redes Sociales ayudan a clasificar
Una estrategia adecuada en Redes Sociales te ayudará a darte a conocer y, por ende, recibir visitantes de ellas. De dichas visitas puedes conseguir enlaces y mejorar la clasificación, pero por el hecho de compartir contenido no aumentarás la clasficación.
Las Redes Sociales no proporcionan enlaces, pero pueden conseguir que muchos usuarios quieran vincularse contigo. Esta forma de compartir no está en ningún caso bajo nuestro control, por lo tanto, podemos recibir enlaces inesperados de páginas que nos han visto sin que nos lo propusiéramos. Hacer que esos usuarios o webmasters compartan nuestro contenido o mencionen nuestro sitio hará que Google lo considere, dicho en sentido figurado, como un «enlace». A eso se le llama SEO.
Google utiliza IA en sus algoritmos
No, Google no utiliza Inteligencia Artificial en sus algoritmos en vivo, salvo RankBrain. Google sí utiliza IA para «entrenar» a sus algoritmos, con el fin de mejorarlos, pero nunca en funcionamiento en vivo. Se trata de un modelo de auto-aprendizaje que, como muchas otras cuestiones de Google, es secreto. No lo pueden utilizar en vivo porque si hubiera algún problema no sabrían cómo solucionarlo y eso sería desastroso.
Lo sería porque el 95% de todos los ingresos de Google provienen de los anuncios y, si algo se torciera, la solución sería extraordinariamente compleja. Si algo ha demostrado Google durante 20 años es que los experimentos los hace con gaseosa.
