SEO Avanzado

SEO no es una palabra cualquiera cuando gestionamos una web, se trata del santo grial en lo referente a posicionamiento y visibilidad de nuestra página para los buscadores. Sin embargo, un uso defectuoso o incompleto de las técnicas SEO más básicas hará que no consigamos los objetivos mínimos marcados. Partimos de un punto: Tenemos nuestra web desde hace tiempo y lo que queremos es duplicar las visitas, o por lo menos tener un aumento considerable. Sin embargo, a pesar de nuestros esfuerzos, no damos con la tecla.

Habrás navegado por internet y te habrás cruzado con especialistas SEO que tienen su web o blog en lo más alto de los ránkings, por ejemplo a Rubén Alonso o Berto López y Raquel Rubín. Has te tener en cuenta que estos bloggers y otros muchos más, son estudiosos del posicionamiento, tienen amplios conociimientos y están siempre «enterados» de las últimas tendencias. Esto lo puede conseguir cualquiera, pero hay dos factores que marcan la diferencia: La constancia y la paciencia, que los dos ejemplos tienen en cantidades industriales, amén que su blog o web es su medio de vida, es decir, trabajan en ello. No es necesario llegar tan arriba, pero sí aspirar a un término medio con nuestros recursos y tiempo. Para eso es necesario seguir una serie de normas -vamos a llamarlas así-, con el fin de emprender un camino lento pero seguro.

Ahora mismo hay miles de personas incluyendo contenido en su sitio web, pero para hacerlo bien es necesario entender el SEO en profundidad. No en vano, según las estadísticas, más del 80% de las visitas a una página web comienzan con una consulta en un buscador, siendo el más importante Google. Como quiera que el gigante norteamericano cambia sus algoritmos con mucha, mucha frecuencia, es necesario estar al tanto de dichos cambios, probar con nuevas técnicas, hacer el tan manido «ensayo y error», investigar y experimentar. Si tienes en mente todos estos sencillos conceptos y eres capaz de mantenerte al día con las tendencias y los continuos cambios, te convertirás en un experto SEO en un tiempo razonable. En primer lugar deberías conocer una serie de conceptos SEO básicos, los cuales puedes consultar en este enlace.

¿Qué conforma una buena estrategia SEO?

Esta pregunta se contesta partiendo de la base de que existen tres componentes centrales. Hay que tener muy presente que para optimizar un sitio web hay que mejorar nuestro factor de clasificación. En este punto, hay que prestar atención a la configuración técnica del sitio, al contenido y a los enlaces. Los tres pilares.

Configuración técnica del SITIO

Un motor de búsqueda ha de encontrar las páginas web, escanearlas y entender de qué tratan y finalmente incluirlo en su índice -lo que se llama indexación-. Parece sencillo ¿verdad?. Pues no, no lo es. Nosotros vemos nuestra web de una forma y un motor de búsqueda la ve de otra bien distinta. Para nosotros son bonitas imágenes, textos coloridos y con formato, enlaces, etcétera, pero para un motor de búsqueda no es más que texto. Obviamente, esto quiere decir que todo lo que no sea texto para dicho motor, es invisible a sus «ojos». Por lo tanto, aunque nos parezca que nuestra página es maravillosa, Google -por ejemplo- puede determinar que es inaccesible por alguna de estas razones:

Navegación Web y enlaces

Un robot de Google navega por las páginas tal y como lo haríamos nosotros, siguen enlaces, pinchan en ellos, recaban información y finalmente la analizan. Como hemos dicho antes, pasan olímpicamente de las imágenes, por lo tanto es necesario centrarnos en que nuestros enlaces han de ser de texto.

Estructura de las URL´s

Hay muchos creadores de contenido que piensan que utilizar larguísimas cadenas de palabras clave hace que su texto se vea atractivo; sin embargo, no tienen en cuenta que antes de llegar al lector -humano-, primero le tiene que dar el «visto bueno» un motor de búsqueda -robot-. Esta manera de entender el uso de las palabras clave -keywords- hace que el texto sea más complejo. Hay que alejarse de una densidad de keywords elevada para que el escrito se vea natural y perfectamente optimizado.

Velocidad de la Web

Tiempo que tarda el lector en cargar la página de tu sitio y comenzar a leer. Se trata de un parámetro básico y fundamental. Muchos factores influyen en la velocidad de carga, pero principalmente las imágenes. Es aconsejable dejarse guiar por las herramientas de velocidad que el propio Google pone a nuestra disposición y seguir sus instrucciones. Eso sí, olvídate de conseguir el 100% de optimización. Solo lo conseguí una vez y mi web no se veía, era una página en blanco.

Enlaces rotos -404-

En ocasiones, los que administramos una web, por ejemplo, a través de un CMS tipo WordPress, Joomla! o Grav, cambiamos los enlaces y redirigimos a los visitantes al contenido que queremos. Desafortunadamente, a veces nos olvidamos de actualizar o borrar las páginas «rotas» y el usuario va a parar a ellas. Conclusión: mala experiencia de usuario.

¿Por qué el CONTENIDO es esencial para el SEO?

En artículos anteriores, de hace años, ya repetía como el ajo que «el contenido es el rey». Y lo sigue siendo. De nada sirve cualquier campaña de márketing si nuestro contenido es de baja calidad. Hay que tener en cuenta que un usuario medio utiliza un motor de búsqueda para consultar sobre un tema particular que es de su interés. Por tanto, que nuestro contenido sea de calidad supone un factor diferencial.

El contenido puede asumir una amplia gama de formatos de texto, tales como publicaciones en blogs, páginas web, vídeos o productos recomendados. Todos son CONTENIDO. Para el SEO, el contenido es lo que facilita que un sitio web sea visible y accesible, fundamentalmente por una serie de razones:

Público objetivo

Independientemente de lo que un usuario busque, cuándo lo busque o cómo lo busque, lo convertirá en tu público objetivo si eres capaz de tener contenido suficiente para que dicho usuario acabe en tu web o blog. Por lo tanto, cuanto más contenido tengamos en nuestro sitio, más posibilidades habrá de conseguir un amplio espectro de público objetivo.

Buscadores y SEO

Los motores de búsqueda, en muchas ocasiones, utilizan el contenido para determinar cómo clasifica una página web. El usuario busca un determinado tema y los buscadores se esfuerzan por ofrecer el mejor resultado posible, con lo que cuando un robot entra en una página y observa la longitud y estructura de la misma, ya determina si es contenido de calidad. Si lo es, lo ofrecerá a los usuarios con más asiduidad y lo clasificará en consecuencia.

Investigación de contenido y keywords para SEO

El SEO no es solo aumentar las visitas a nuestra web, en realidad se utiliza para atraer al mayor número de usuarios interesados en lo que publicamos o vendemos. Esto solo es posible si nuestro contenido ocupa una de las más altas posiciones en los SERP´s de búsqueda. Esta es la razón principal para realizar la investigación necesaria de palabras clave que necesitamos para que un potencial cliente se interese en nosotros. Hay que analizar qué buscan los usuarios y adecuar nuestra estrategia en optimizar nuestro sitio para «rankear» lo más alto posible con esas palabras clave.

En primer lugar hay que preguntarse qué terminos utilizan las personas cuando hablan de un tema de su interés o simplemente un producto. Cuando conseguimos esa información la utilizamos como nuestras palabras clave iniciales y, más tarde, haremos un análisis exhaustivo para determinar qué lee y consume nuestra audiencia objetiva y, por ende, intentaremos ofrecérselo.

SEO On-Page

Basado en el SEO se divide en SEO On-Page y SEO-Off-Page. Esto garantiza que el motor de búsqueda entiende completamente la temática de la página y sus palabras clave, para más tarde hacer una comparación con las búsquedas relevantes.

Es muy importante entender que cuando nos referimos a «page» lo hacemos a la página, no al contenido. Esto es debido a que el SEO pone su objetivo en los elementos del código de la página en lugar de las palabras utilizadas. Algunos de estos elementos son los meta-tags, títulos o descripciones. Entonces ¿qué acciones hemos de llevar a cabo para una optimización plena?

Optimizar palabras clave -keywords-

Primero hay que asegurarse de que Google entienda las palabras clave que te gustaría que clasificaran de tu página web. Una vez hecho, hemos de ubicar esas keywords en los siguientes apartados de nuestra página:

TÍTULO

Google pone mucho énfasis en las palabras clave que se ubican en el título de la página. Asegúrate de incluirlas.

URL

Pon alguna/s palabra clave en la url del sitio, nada más.

PRIMER PÁRRAFO

Esto informa a Google del tema principal de la página y, en consecuencia, lo considera relevante.

NOMBRE DE LAS IMÁGENES Y ETIQUETAS ALT

Como hemos dicho anteriormente, los robots no ven imágenes, solo texto. Asegúrate de poner en cada una de ellas la etiqueta Alt="". Dicha etiqueta se convierte en una señal relevante para el robot de búsqueda.

META-TAGS

No es relevante para los buscadores desde hace mucho tiempo, pero ponerlas no es pecado ni es negativo para tu web.

SEMÁNTICA

Es importante utilizar una buena semántica con nuestro contenido. No basta con escribir de manera monótona y simple, tienes que utilizar sinónimos de las palabras clave, ya que Google utiliza esto para determinar la relevancia de tu página. Por ejemplo, si tu palabra clave es «Google», puedes utilizar «el gigante norteamericano de las búsquedas». Esto facilita a Google y otros buscadores mostrar contenido relevante para sus resultados.

Optimización donde no se incluyen las palabras clave

Cuando alguien profano en el tema escucha la palabra SEO, piensa inmediatamente que se trata de usar palabras clave en una página. Error. Existe un método para optimizar una web sin utilizar keywords. Son estas:

ENLACES EXTERNOS

Son enlaces que remiten a recursos externos a nuestra página y que son relevantes para la misma, pues complementan o amplian la información ofrecida. Además, sirven para mejorar la experiencia del usuario, que resulta crucial para que Google «nos ame».

ENLACES INTERNOS

Sirven para lo mismo que lo anterior, pero en nuestro beneficio principalmente, ya que ayuda a que los robots rastreen todos los enlaces propios que ubicamos en una determinada página. Es importante agregar, por lo menos, dos enlaces internos.

LONGITUD DEL CONTENIDO

Una cuestión básica para posicionar, un buen contenido, extenso y de calidad ayuda sobremanera en la posición de nuestra página web.

IMPORTANCIA DE LOS LINKS PARA EL SEO

A colación de lo anterior, un buen contenido no se puede posicionar bien si nuestra web carece de autoridad o relevancia. Es muy común que Google y otros buscadores prioricen la autoridad sobre el contenido, y aunque no siempre sea así, es obvio que con autoridad y buen contenido todo es más sencillo. Para ello cobran especial importancia los backlinks o enlaces de retroceso.
Se trata de referencias extraídas de otros sitios web. Esto quiere decir que cuando una página ofrece tu web a su público objetivo, consigue un vínculo de retroceso. La cantidad y, sobre todo, la calidad de estos enlaces es lo que informa a Google de la autoridad del sitio. Si Google considera que son de baja calidad, el impacto en el SEO será negativo.
La conclusión es clara, cuando estés creando tu contenido y tengas que enlazar a otros sitios, asegúrate que tengan autoridad y que sean de la máxima calidad.
Dicho esto, surge la pregunta: ¿Qué factores determinan la calidad de un enlace?

DOMINIO DE CONFIANZA

Los motores de búsqueda evalúan si el dominio al que estás apuntando es de calidad y confiable. Si es así, la autoridad de tu página aumentará.

POPULARIDAD DEL SITIO ENLAZADO

Google valora los enlaces que están en dominios de una autoridad alta y los lee como enlaces de máxima calidad.

SIMILITUD y RELEVANCIA

Si el tema de tu contenido es similar a los enlaces que ubicas en tu contenido, los buscadores lo verán mucho mejor que si utilizas enlaces al azar.
La construcción de enlaces -link building- es un proceso complejo y altamente frustrante, con lo cual hay que armarse de paciencia y tener una alta tolerancia a la frustración. Utilizar una estrategia precisa y sin que importe el tiempo empleado y el tiempo de espera, es crucial.

¿Deberían evolucionar las estrategias SEO

La respuesta es sí, una estrategia SEO estática no puede existir para un sitio web más allá de un par de años. Por tanto, es necesario actualizarse y hacer cambios.

Una lista de estrategia SEO verficiada, implica cumplir entre quince y veinte puntos básicos, que deben ser marcados a fuego. Incluye el SEO On-Page y el SEO Off-Page.

El SEO es, además de la ejecución e implementación, un estudio e investigación constante de los cambios. Gigantes de la tecnología como Google, Moz o Ahrefs continúan actualizando y publicando investigacionse sobre los últimos cambios, las mejores prácticas y los consejos necesarios para llevar a cabo una buena estrategia SEO.

El SEO depende de otras estrategias de Márketing

No existe una estrategia de SEO aislada, quien piense eso está muy alejado de la realidad. Necesita apoyo de un buen márketing de contenidos y redes sociales. Esto significa que el equipo de SEO de una empresa ha de estar en permanente contacto con los responsables de márketing digital. Y lo mismo sucede si lo haces solo, por tu cuenta, has de complementar tu estrategia SEO con el márketing digital.

SEO, una inversión a largo plazo

Un problema común que plantean usuarios que han contratado un servicio SEO o bien alguien que empieza en este complejo mundillo, es qué tiempo es necesario, como mínimo, para conseguir un buen ROI -retorno de la inversión-, bien en dinero o bien en visitas, tanto monta. No hay una respuesta definitiva para esta cuestión, si bien por término medio se podría decir que suelen ser seis meses desde que se implementa la primera estrategia. Pasado ese tiempo es momento de incluir nuevo contenido o actualizar el antiguo, así como revisar y/o corregir los backlinks -enlaces de retroceso-.

Es necesario monitorizar los cambios realizados, bien a través de herramientas como Google Search Console o Moz, por citar dos ejemplos. Copia las url´s y mide las métricas que tienes ahora en comparación con las que tenías hace seis meses. Si has hecho un buen trabajo, es muy probable que veas un aumento significativo del tráfico hacia tu web, el tiempo de permanencia de los usuarios en tu página, la autoridad y la clasificación. No es extrapolable a todos los sectores, pues depende del negocio o temática de nuestra web o blog y la competencia que tengamos.

Como MARCA, pues eso es en realidad lo que posicionamos, bien sea conocida o un usuario que quiere darse a conocer, debemos tener paciencia e invertir constantemente recursos y tiempo en nuestra estrategia SEO. Una vez que comiences a ver resultados positivos, la confianza se disparará y tendrás el impulso de cubrir objetivos más altos. Esto es bueno.

SEO: La palabra final

De todo lo expuesto en este artículo, es importante tener en cuenta que el contenido, los enlaces y la configuración técnica de tu sitio web son los ingredientes clave para SEO. La conclusión definitiva es que hay que dirigir el tráfico hacia nuestra web una vez hayamos completado todos los pasos previamente estudidos. Sin embargo, es absolutamente necesario permanecer en alerta máxima cuando publiquemos nuevo contenido y ver cómo reacciona Google y cómo lo indexará.

Configurar una buena estrategia SEO no es una tarea sencilla, se trata de un reto muy técnico que requiere anticipación y «creatividad digital». Si finalmente decides que no es lo tuyo pero necesitas que alguien lo lleve a cabo, ten en cuenta que nunca te dirán cómo hacerlo, simplemente se remitirán a informarte de los problemas que tiene tu web y que él/ellos pueden solucionarlo. Igual que cualquier herramienta online para auditar una web. Es una información importante, tanto si vas a llevar a cabo tú las correcciones como si lo lleva un tercero. Has de saber tus puntos débiles, siempre.