¿Qué es On-Page SEO? Cómo optimizar nuestra Web
Todos los especialistas SEO queremos descifrar el código. Todos nos esforzamos por entender el algoritmo súper secreto de Google para mejorar las valoraciones de nuestro sitio web y situarnos en lo más alto de los resultados de búsqueda.
Y de eso se trata la optimización de motores de búsqueda: de trabajar para mejorar nuestro sitio web de manera que coincida con el algoritmo de Google y hacer que nuestra marca o empresa se haga notar.
Puede ser tremendamente complicado sumergirse en el mundo del SEO, ya que los algoritmos están envueltos en un halo de misterio que intimida bastante.
Después de todo, no hay mucho que sepamos sobre estos algoritmos. Pero hay cosas sencillas que podemos incluir en el diseño y contenido de nuesstro sitio web para que sea más fácil de descubrir, tanto por parte de los motores de búsqueda como de potenciales clientes. Y eso comienza con con la estrategia On-Page SEO.
Sumario:
¿Qué significa On-Page SEO?
¿Es el On-Page SEO otra palabra de moda de marketing online carente de sentido? ¡En absoluto! Es más bien un enfoque de cómo crear nuestra página web para obtener mejores resultados de búsqueda. Debemos verlo de esta: On-Page SEO es la manera de optimizar nuestro sitio a nivel de página, con lo cual nos damos a conocer al público adecuado y al algoritmo de Google.
Esto no quiere decir que tengamos que tirar a la basura nuestro sitio por el mero hecho de no haber implementado una estrategia On-Page SEO antes de publicarla. Lo podemos hacer en cualquier momento, porque no se trata de eliminar nada, se trata de incluir una serie de medidas para mejorar lo que tenemos.
¿Por qué es vital en nuestra Web?
Podemos pasar mucho tiempo considerando qué impacto provoca nuestro sitio en los visitantes. O bien podemos optimizar dicho sitio para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. El On-Page SEO es la mezcla perfecta de estas dos ideas.
Se trata de crear contenido y diseñar nuestro sitio web para que sea útil, navegable y fácil de encontrar, tanto para los usuarios como para el «inquietante» algoritmo de Google.
El On-Page SEO tiene en cuenta a las dos audiencias más importantes: Los futuros clientes y los clientes actuales, amén de los motores de búsqueda que nos ayudarán a ser encontrados.
Cuanto más podamos hacer para mejorar nuestro posicionamiento en el resultado de un motor de búsqueda, más probable es que los nuevos clientes elijan nuestra web o negocio como una solución a sus problemas.
Y cuanto más hagamos para que nuestro sitio web sea fácil de usar, amigable y navegable, más probabilidades tendremos de convertir a esos visitantes en clientes reales.
Elementos de Contenido
Una de las formas más importantes para desarrollar nuestro On-Page SEO es a través del contenido que incluimos en nuestr sitio web, y que se divide en 2 categorías principales:
- Contenido
- Palabras Clave
No solo nos ayudarán a ser encontrados por los motores de búsqueda, también son una estrategia perfecta para proporcionar información de calidad a los visitantes de nuestro sitio web. Esto es lo que necesitamos saber:
Contenido de la página: Hay algunas consideraciones que clasifican el contenido de la página como relevante. En primer lugar, escribimos para crear contenido atractivo para nuestra audiencia específica.
Conocer la personalidad de nuestros clientes potenciales nos ayudadará a elegir qué tipo de artículos o productos son los más adecuados para atraer a nuestro público objetivo, y la clave es crear contenido que trabaje activamente para resolver los problemas de nuestro futuro cliente, lector o seguidor.
Todo nos lleva a un único sitio, conocido por cualquier especialista SEO: Tener un gran contenido. Después de todo, ¿qué podría ser más importante que proporcionar información de calidad y fiable a nuestros clientes actuales y futuros? El contenido que es relevante para un cliente siempre proviene de los datos del usuario, e incluye una lista de palabras clave.
Palabras Clave: Incluir palabras clave importantes realmente optimizará nuestra página para que aparezca en lo más alto de las SERP´s, no solo durante unos días, ya que también es importante mantenerse durante mucho tiempo en los resultados de búsqueda de nuestros clientes potenciales.
Esto no sólo mejorará nuestro ranking, sino que al enfocar nuestro contenido con palabras clave cuidadosamente seleccionadas también nos aseguraremos de que está creando el contenido que nuestros lectores demandan.
¿Cómo podemos estar seguros de que estamos cultivando la mejor y más efectiva lista de palabras clave para implementar en nuestro contenido? Debemos investigar y desarrollar una lista de palabras clave poniéndonos en el lugar de un cliente potencial.
¿Qué están buscando? Debemos comenzar con categorías amplias y hacer una lista de palabras clave que se ajusten a estas categorías.
Una vez que tengamos las palabras clave, podemos hacer una pequeña investigación. Cuando buscamos nuestras palabras clave, ¿qué aparece? ¿Qué surge cuando realizamos una búsqueda utilizando esas palabras clave y el nombre de un competidor? Hacer estas búsquedas puede ayudarnos a localizar contenido de búsqueda relacionado para agregar a nuestra lista de palabras clave para el SEO principal.
Los mejores lugares para implementar palabras clave
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Títulos
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Descripciones
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Encabezados y Contenido
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Títulos de imágenes y Texto Alternativo
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En las URL´s
Debemos incluirlos siempre que sea posible, pero al mismo tiempo, no hay que forzar palabras clave donde sea irrelevante su presencia. Ha de ser lo más natural posible.
Después de todo, si al final hemos llegado a una lista de palabras clave que se ajustan a nuestro negocio y a la actividad que mejor sabemos hacer, no es problema que escribamos de forma fluida sobre ello.
Optimización interna
El paso final en el On-Page SEO depende en gran medida de cómo optimices la de forma interna tu sitio web. Desde la velocidad de carga hasta los artículos y palabras clave interrelacionados, todo afecta tu clasificación en las SERP´s y, en última instancia, el proceso interno de SEO. Estas son las pocas cosas que debes tener en cuenta al crear una buna optimización SEO interna para tus artículos:
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Asegúrate de que las palabras clave estén presentes en la URL, la meta descripción, las etiquetas de título, los subtítulos, el encabezado de imagen y las etiquetas de imagen alternativa, y el cuerpo del contenido.
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Usa sinónimos de las palabras clave en un espacio de alrededor de 125 palabras en el cuerpo de tu contenido.
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Proporciona enlaces a fuentes relevantes.
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Has de tener artículos interrelacionados.
SEO Técnico
A menudo pasado por alto, el SEO técnico también es una parte crucial de la optimización de tu sitio web. Está asociado únicamente con las funciones que no están relacionadas con el contenido principal y se enfoca en optimizar la infraestructura y el aspecto técnico de tus páginas para tener más rastreo e indexación de los motores de búsqueda, fundamentalmente en lo que atañe al contenido y los títulos.
Hay varias empresas, como sitios de compras online, salas de juego o venta de alimentos en línea que implementan los consejos y pasos del SEO técnico para obtener clasificaciones de página más altas en varios navegadores.
A continuación se muestra un índice referencial que habla sobre cómo puedes utilizar el SEO técnico para tu sitio web:
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Optimiza tu página de error 404 con frecuencia.
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Actualiza y trabaja en la estructura y navegación de tu sitio web.
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Tener datos estructurados o enumerados en tu contenido.
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Conoce la velocidad de carga de tus páginas web, los artículos entrelazados y las publicaciones de invitados.
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Analiza todas tus URL oficiales.
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Verifica si tu sitio web y tu contenido son aptos para dispositivos móviles.
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Presenta sus mapas de sitio XML -sitemap- a diferentes motores de búsqueda, no solo a Google.
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Optimiza los textos alternativos y las URL´s de tus imágenes.
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Especifica un dominio en Google Search Console de Google..
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Ten un marcado de esquema -Schema Markup- para tu sitio web y una página de robots.txt optimizada.
CONCLUSIONES
Espero no haber sido demasiado «técnico» en las explicaciones para definir lo que es el SEO en la página -On-Page SEO-. Los detalles anteriores conllevan unos beneficios muy evidentes e implantarlos en tu web conseguirá que todo vaya a tu favor.
Hay que tener en cuenta muchos factores a la hora de implementar On-Page SEO en tu site; y si bien hay grandes ventajas, también existen inconvenientes al utilizarlos, ya que un mal uso puede afectar a la clasificación y, por ende, la presencia de nuestro negocio en internet.
La mejor y única manera de evitar cometer errores fatales es conocer las reglas para webmasters que Google pone a nuestro servicio. Y cumplirlas, obviamente, no vale solo con conocerlas.
Si bien Google puede «darte una patada» sin venir a cuento, a pesar de que estés convencido de que has cumplido con sus directrices -además, sin dar explicaciones-, el hecho de ser riguroso con dichas reglas te llevará por el camino correcto.
Y no lo olvides, publica contenido de calidad y trabaja duro, esto de administrar, mantener y hacer grande una web no es precisamente un trabajo de «un par de horas al día».
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