Off-Page SEO: Términos más utilizados en esta estrategia SEO
SEO off-page se refiere a las estrategias de optimización de motores de búsqueda que tienen lugar fuera de la página web. Es decir, estas estrategias se centran en mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda a través de factores externos a la página.
En realidad, Off-Page SEO no es más que que el proceso de conseguir enlaces entrantes (backlinks) de calidad hacia tu sitio web. Este sería el punto más importante, sin olvidar que para ello también has de poner en marcha otras estrategias, dirigidas a que los dueños de esas webs desde donde quieres conseguir backlinks se fijen en tu web.
Como en todas las áreas del SEO, existen una serie de términos que están aceptados por todos los profesionales. Hoy vamos a repasar los más importantes, qué siginifican y qué importancia tienen en tu estrategia SEO.
Sumario:
LinkBuilding (construcción de enlaces)
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o inbound links, son enlaces que apuntan a tu sitio desde otros sitios web. Estos enlaces son importantes porque los motores de búsqueda utilizan el número y la calidad de los backlinks como un indicador de la autoridad y relevancia de un sitio web.
En la era de la información, los backlinks son una forma de validar la calidad y relevancia de un contenido online. Si un sitio web tiene un gran número de backlinks de calidad, los motores de búsqueda interpretan esto como una señal de que su contenido es útil y relevante para los usuarios. Como resultado, los sitios web con una gran cantidad de backlinks de calidad tienden a aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Es importante tener en cuenta que no todos los backlinks son iguales. La calidad de los enlaces es un factor importante a la hora de evaluar la relevancia y autoridad de un sitio web. Los enlaces provenientes de sitios web relevantes y de alta autoridad tienen un mayor valor que los enlaces provenientes de sitios web irrelevantes o de baja autoridad.
Además, la relevancia del contexto en el que se encuentra el enlace es importante. Los enlaces que se encuentran en contextos relevantes para tu sitio web tendrán un mayor impacto en tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Y para terminar, hay varios tipos de backlinks, pero nos centraremos en dos en concreto, dofollow y nofollow.
Enlaces Dofollow
Un enlace dofollow es un tipo de enlace que permite que los motores de búsqueda sigan dicho enlace y transfieran "crédito" o autoridad a la página enlazada. Esto significa que cuando una página web contiene un enlace dofollow a otra página, está votando por la importancia y la relevancia de esa página, lo que puede afectar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Cuanto más enlaces dofollow de calidad reciba una página, más autoridad y relevancia tendrá ante los motores de búsqueda. Pero como todo, tiene sus matices, y es importante tener en cuenta que los enlaces deben ser de calidad y relevantes para la página enlazada. Además, los enlaces comprados o intercambiados con otros sitios pueden ser considerados como prácticas poco éticas y pueden resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
Enlaces Nofollow
Un enlace nofollow es el que indica a los motores de búsqueda que no deben seguir dicho enlace y no transfieren "crédito" o autoridad a la página enlazada. Esto significa que cuando una página web contiene un enlace nofollow a otra página, no está votando por la importancia y la relevancia de esa página, lo que no afecta su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
La importancia de los enlaces nofollow radica en que se utilizan para evitar la transferencia de autoridad a páginas web que no son relevantes o confiables. Por ejemplo, los blogs o sitios web que permiten comentarios de los usuarios suelen utilizar enlaces nofollow para evitar transferir autoridad a páginas web spam o poco confiables. Además, los enlaces nofollow también se utilizan para evitar la penalización por parte de los motores de búsqueda en caso de enlaces comprados o intercambiados con otros sitios.
Sin embargo, no se puede olvidar que los enlaces nofollow aún permiten a los usuarios hacer clic y acceder a la página enlazada. Además, los enlaces nofollow también pueden ser útiles para mejorar la experiencia del usuario y la navegación en un sitio web, especialmente cuando se utilizan para enlazar a páginas web relevantes y confiables.
Anchor Text (texto de anclaje)
El anchor text es el texto que se muestra como enlace en una página web. Cuando un usuario hace clic en el anchor text, se redirige a la página enlazada.
La importancia del anchor text radica en que es un factor importante en la evaluación de la relevancia y la autoridad de una página web por parte de los motores de búsqueda. El anchor text proporciona información sobre el contenido de la página enlazada y puede influir en cómo los motores de búsqueda perciben la relevancia de la página enlazada para una determinada búsqueda.
Por lo tanto, es importante elegir cuidadosamente el anchor text para los enlaces y asegurarse de que sea descriptivo y relevante para la página enlazada. Los enlaces con anchor text irrelevante o engañoso pueden ser penalizados por los buscadores y afectar negativamente el posicionamiento de un sitio web.
Los enlaces con anchor text variado también son una práctica recomendada, ya que pueden proporcionar más información sobre el contenido de la página enlazada y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su relevancia.
Black Hat
Black Hat es un término que se refiere a técnicas y estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) que van en contra de las normas y directrices establecidas por dichos buscadores. Estas técnicas buscan manipular artificialmente el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda y a menudo son utilizadas con fines de lucro a corto plazo.
Algunos ejemplos de técnicas Black Hat incluyen:
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Keyword stuffing: Este es un ejemplo clásico de técnica Black Hat en el que se utiliza una cantidad excesiva de palabras clave en una página web para intentar manipular los resultados de búsqueda.
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Enlaces falsos o comprados: Consiste en crear o comprar enlaces falsos que apuntan a un sitio web para manipular artificialmente su autoridad y relevancia.
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Clonación de contenido: Copiar y pegar contenido de otras páginas web en un sitio para engañar a los motores de búsqueda y manipular los resultados de búsqueda.
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Doorway pages: Estas son páginas web creadas con el único propósito de redirigir a los usuarios a otras páginas, generalmente con contenido poco relevante o engañoso.
Los motores de búsqueda han desarrollado sistemas avanzados para detectar y penalizar las técnicas Black Hat, por lo que utilizarlas puede tener consecuencias negativas para el posicionamiento y la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. Obvia decir que, aunque este término es muy popular en toda estrategia Off-Page SEO, hay que saber de él (y bastante) con el fin de no ponerlo nunca en práctica.
Redes Sociales y Off-Page SEO
Las redes sociales son una parte fundamental del Off-Page SEO, ya que contribuyen significativamente a la autoridad y relevancia de un sitio web. A continuación, se describen algunas de las formas en que las redes sociales influyen en el Off-Page SEO.
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Generación de enlaces: Una de las formas más comunes en que las redes sociales contribuyen al Off-Page SEO es a través de la generación de enlaces. Cuando una página web es compartida en redes sociales, se crea un enlace que apunta a esa página, lo que aumenta su autoridad y relevancia. Hay voces que sostienen que las Redes Sociales no tienen impacto en la Autoridad de una web, pero es literalmente falso, cuanto más enlacen a una web desde una red social, mayor será su atuoridad.
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Mejora de la visibilidad: Las redes sociales son una plataforma de marketing y difusión que permite a los sitios web llegar a una audiencia más amplia y obtener una mayor visibilidad. Al compartir contenido en redes sociales, se puede aumentar la visibilidad de un sitio web y, por lo tanto, su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
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Mejora de la experiencia del usuario: Las redes sociales también pueden contribuir a mejorar la experiencia del usuario al permitir que los usuarios interactúen con un sitio web y su contenido. Por ejemplo, si un usuario comparte una página en redes sociales, esto puede generar más tráfico y una mayor interacción con el sitio web.
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Mejora de la marca: Las redes sociales también pueden ayudar a mejorar la marca al permitir a los sitios web construir relaciones y conectarse con su audiencia. Al compartir contenido relevante y valioso en estos medios, los sitios web pueden mejorar su presencia en línea y fortalecer su marca.
Las redes sociales son una parte fundamental del Off-Page SEO y tienen un impacto significativo en la autoridad y relevancia de un sitio web. Al utilizar estas para generar enlaces, mejorar la visibilidad, mejorar la experiencia del usuario y mejorar la marca, los sitios web pueden mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar su éxito en línea.
Guest Posting (publicación de invitado)
Una publicación de invitado es un tipo de estrategia de marketing de contenido que implica escribir y publicar un artículo en otro sitio web con el objetivo de promocionar su propio sitio web o marca. Este tipo de publicación se considera una estrategia efectiva para el SEO, ya que puede ayudar a mejorar la visibilidad y la autoridad de un sitio web.
Entre sus ventajas podemos destacar, cómo no, la generación de backlinks (enlaces de retroceso), lo que puede mejorar la autoridad de nuestro sitio. Normalmente obtendremos dicho enlace con casi todos los blogueros que colaboremos, aunque alguno hay un poco «exclusivo».
Mejoraremos la visibilidad de nuestra página, y será muy alta si nuestra publicación de invitado la hacemos en una web con una audiencia relevante, lo que nos permitirá llegar a un público más amplio. Del mismo modo, a través de lo anterior, también mejoraremos nuestra marca (branding).
Las publicaciones de invitado son una estrategia efectiva para el SEO, ya que pueden ayudar a mejorar la autoridad, la visibilidad, la marca y las relaciones de un sitio web. Simplemente hay que tener cuidado de no abusar de ello, ya que se sitúa en la línea divisoria entre lo que Google indica como adecuado y lo que no.
Branding (creación de marca)
El branding o creación de marca es el proceso de construir y desarrollar una identidad única y reconocible para una marca o producto. Esta identidad incluye elementos como el logotipo, el tagline, la paleta de colores y el tono de voz (si fuera el caso). La creación de marca es importante para el éxito de una empresa, ya que ayuda a construir una presencia en línea sólida y una reputación positiva.
Y esto vale tanto para una multnacional como para una web pequeña de una empresa pequeña, no importa el tamaño, la marca es importante.
La creación de marca también puede tener un impacto positivo en el SEO. Al tener una presencia en línea sólida y una identidad reconocible, se puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico de un sitio web.
Mejora la reputación de una marca. Al tener una identidad sólida y reconocible, se puede construir una reputación positiva y mejorar la confianza de los consumidores en dicha marca.
SEO Local
El SEO local se enfoca en mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales. Este enfoque se centra en asegurarse de que un negocio aparezca en las SERPs cuando alguien busca servicios o productos en un área geográfica específica.
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Mejora la visibilidad local: El SEO local ayuda a mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales. Esto significa que cuando alguien busca servicios o productos en un área geográfica específica, tu negocio estará más visible para los motores de búsqueda.
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Aumenta el tráfico en tu negocio: Puede aumentar el tráfico de tu negocio online. Al aparecer en los resultados de búsqueda locales, es más probable que los consumidores encuentren tu negocio y visiten tu tienda, oficina o nave física.
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Mejora la relevancia: El SEO local también ayuda a mejorar la relevancia de tu negocio en los resultados de búsqueda locales. Al tener una presencia en línea sólida y una presencia local activa, tu negocio será considerado más relevante para los consumidores en tu área geográfica.
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Aumenta la confianza de los consumidores: Es obvio. Al tener una presencia en línea sólida y una presencia local activa, es más probable que los consumidores confíen en tu negocio y lo consideren una opción atractiva para sus necesidades.
Para implementar una estrategia de SEO local efectiva, es importante asegurarse de tener una presencia online seria y una presencia local activa. Esto incluye tener una página de negocios en Google My Business, disponer una información precisa y actualizada en línea sobre tu negocio, y obtener opiniones y calificaciones positivas de los clientes en línea.
Conclusiones
El Off-Page SEO no se puede ignorar. Además, no debes centrarte solo en la construcción de enlaces con el fin de obtener buenos backlinks.
Off-Page SEO ha dejado de centrarse en dirigir señales que afectan a los factores de posicionamiento únicamente. Ahora le da mucha importancia a la optimización de contenido y el posicionamiento en otros motores de búsqueda que no son Google.
Pon tu marca en el centro de tu estrategia y Off-Page SEO tendrá más posibilidades de marcar una diferencia en lo referente a tu visibilidad online.
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