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The frequencies have been handed down from ancient, Biblical times and are believed to have been used by King David to soothe Saul in his desperate time of need for healing. Now you too can have this blessed collection of modern music with ancient healing powers. It features both plectrum and finger picking, and Blumlein stereo recordings alongside the piezo pickup perspective.

El Link Building o construcción de enlaces ha sido una parte crítica de la optimización de motores de búsqueda desde el comienzo de la estrategia SEO. Un perfil de vínculo de retroceso de calidad para un sitio web es uno de los principales factores relacionados con la clasificación de cualquier proyecto de internet en un motor de búsqueda. Hemos de pensar en los vínculos de retroceso o backlinks como la recomendación de un determinado site a otro distingo. Cuando algo se recomienda de forma continua en el tiempo y por distintos consumidores, empresas o expertos, es que debe ser bueno.

Conseguir vínculos de retroceso -backlinks- con técnicas White Hat SEO es un trabajo complicado, arduo y costoso. Si bien muchos propietarios de sitios recurren a las secciones de comentarios de blogs de spam para obtener sus vínculos de retroceso, eso no es necesario ni efectivo para nuestros esfuerzos SEO.

Ser experto en Marketing no es sencillo, sobre todo si estás comenzando en este complicado campo. Si encima tienes que acudir a un profesional o experto SEO y desconoces la mayoría de los términos que se utilizan en Search Engine Optimization, tienes un problema para abordar la optimización de tu sitio web.

Cuando comienzas tus primeros pasos en marketing, llegas a pensar que sabes de qué trata el SEO. Sabes que significa la optimización de motores de búsqueda. Y sabes que cuanto mejor es tu SEO, mayor será tu clasificación en los motores de búsqueda. Crees que ahí se acaba el SEO ¿verdad?.

Black hat SEO es una práctica en contra de las pautas de los motores de búsqueda, que se utiliza para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda -SERPs-. Estas tácticas poco éticas no resuelven al buscador y a menudo terminan en una penalización de los buscadores. Las técnicas de sombrero negro incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento y uso de redes de enlace privadas.

En toda estrategia SEO, hay tres criterios específicos que juegan un papel importante en el tiempo que tardarás en obtener resultados: competencia, enlaces entrantes y contenido.

Una de las preguntas más comunes que recibo como experto en SEO es «¿Cuánto tiempo dura el SEO?»

Cuando esté trabajando en la optimización de motores de búsqueda para su propio negocio o para el sitio web de un tercero, necesitará algunas herramientas SEO potentes. Si dispone de presupuesto para pagar algunas herramientas SEO "Premium", no tendrá problema, pero si no es así, aquí incluimos algunas gratis y de prestaciones contrastadas.

La velocidad de carga de una web es un factor muy importante para el SEO. Si bien hay muchos aspectos en los que centrarse para acelerar las páginas, cuatro destacan como elementos clave a tener en cuenta. Son los siguientes:

Como probablemente ya sepas, Google utiliza un algoritmo para completar los resultados en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERPs). Este algoritmo ha experimentado transformaciones radicales en los 20 años que ha estado activo, y todavía se actualiza constantemente en la actualidad.

Para tener éxito en la búsqueda orgánica hoy en día es necesario optimizar una combinación de factores que los motores de búsqueda consideran importantes: técnicos, On-Page SEO y Off-Page SEO. Con los años, hemos visto un mayor enfoque hacia las técnicas Off-Page, como la construcción de enlaces y otros elementos técnicos.

De LCP ya hablamos en esta publicación, haciendo hincapié en los nuevos criterios de experiencia de página que Google tiene confirmados para 2021. Las llamadas Core Web Vitals. Según Google, las métricas de esta nueva actualización de su algoritmo están diseñadas para «proporcionar una guía unificada para las señales de calidad que, creemos, son esenciales para ofrecer una excelente experiencia de usuario en la web».

En este apartado podrás encontrar artículos sobre tecnología, SEO, SEM, Marketing Online y posicionamiento, con especial dedicación a los buscadores más potentes, como Google, sin olvidar a Bing o Yahoo. Conocer cómo funcionan los buscadores y las mejores técnicas para llevar a cabo una buena estrategia de marketing es imprescindible a la hora de abordar un proyecto web.

Es posible que te hayas encontrado con los términos «White Hat SEO» y «Black Hat SEO» antes, pero comprender lo que abarcan en términos de enfoque y técnicas no es sencillo. Y mucho menos porque lo que constituye el SEO en blanco y negro está cambiando todo el tiempo, a medida que Google, sus pautas y algoritmos evolucionan.

Sin embargo, en términos generales, hay una manera correcta, White Hat SEO (sombrero blanco) y una manera incorrecta, Black Hat SEO (sombrero negro) de asegurar esos puntos altos. En esta guía, quiero explicar la diferencia entre los dos y por qué confiar en las técnicas de sombrero negro podría dañar tu presencia en las SERPs. También nos tomaremos un poco de tiempo para analizar el punto medio borroso en disputa entre los dos, lo que a menudo se conoce como Grey Hat SEO -sombrero gris-.

Pautas para webmasters y algoritmos de Google

Antes de quedarnos atascados en la explicación de White Hat SEO y Black Hat SEO, es importante comprender un poco el algoritmo de Google y las Directrices para webmasters. Con tanta información disponible en la web, sería imposible encontrar exactamente lo que necesitas sin ayuda. Para encontrar esos resultados relevantes, Google utiliza factores de clasificación relacionados con el contenido, la URL, los enlaces entrantes, los metadatos, la intención de las palabras clave, el tiempo de carga de la página y muchos, muchos otros factores que influyen. El algoritmo es el método que utiliza Google para buscar, clasificar y devolver los resultados de su consulta de búsqueda.

Google publica Pautas para webmasters para ayudarnos a comprender lo que, en su opinión, quieren y no quieren que tú hagas para ayudar a Google a encontrar, clasificar e indexar tu contenido. Existen Pautas generales y Pautas de calidad, las últimas de las cuales son utilizadas por los evaluadores de calidad de Google para mantener a raya el spam web y calificar la calidad de las SERPs al brindar comentarios a Google para ver si el algoritmo está haciendo su trabajo y mostrando los mejores resultados para una búsqueda. El primero se parece más a una descripción general de las mejores prácticas e incluye consejos sobre cosas cómo proteger tu sitio con HTTPS, calificar los enlaces salientes a Google, evitar el contenido duplicado y la compatibilidad del navegador. También contienen una guía de inicio de SEO.

Son las Pautas de calidad de Google las que contienen la información más útil cuando se trata de comprender la línea entre el White Hat SEO y el Black Hat SEO, ya que hablan mucho de malas prácticas. Algunas de las técnicas prohibidas que Google enumera en estas pautas se explican por sí mismas y la mayoría de las otras han estado fuera de uso durante muchos años, ya que simplemente no brindan ningún beneficio. Son las siguientes:

• Contenido generado automáticamente
  • Texto que no tiene sentido al leerlo pero que puede contener palabras clave de búsqueda, traducciones, generado por robots, sinónimos automáticos, ofuscación, mezcla de varias páginas, etcétera.
• Redireccionamientos furtivos
  • A los motores de búsqueda se les muestra un tipo de contenido, mientras que los usuarios son redirigidos a otro muy diferente.
• Esquemas de enlaces
  • La compra o venta de enlaces para manipular el Page Rank, intercambio excesivo de enlaces, comercialización o automatización de los procesos de enlaces entrantes, ectétera.
• Cloaking -encubrimiento-
  • El encubrimiento hace referencia a la práctica de presentar a los usuarios humanos y a los motores de búsqueda contenido o URL distintos.
• Texto y enlaces ocultos
  • Esconder texto o enlaces en tu contenido para manipular el ranking en la búsqueda de Google.
• Páginas de entrada
  • Tener varias páginas o nombres de dominio orientados a regiones o ciudades específicas que canalizan usuarios a una página.
• Scraped Content -contenido raspado-
  • Sitios que copian y vuelven a publicar contenido de otros sitios sin incluir contenido original ni valor añadido.
• Programas afiliados
  • Páginas con enlaces afiliados a productos en las cuales las descripciones de los productos y las opiniones se copian directamente del vendedor original sin ningún tipo de contenido original ni valor añadido.
• Palabras clave irrelevantes
• Crear páginas con comportamiento malicioso
  • La distribución en tu sitio web de contenido o software que se comporte de un modo diferente al que espera el usuario.
• Spam generado por el usuario
• Formas de prevenir el spam de comentarios
  • Tener contenido de poca calidad en algunas partes de un sitio web puede influir en los rankings de todo el sitio.
• Informar sobre spam, enlaces de pagos o software malicioso
  • La compra o venta de enlaces para lograr una buena posición en PageRank puede reducir la calidad de los resultados de la Búsqueda.

¿Qué es White Hat SEO?

En pocas palabras, el White Hat SEO se refiere a cualquier práctica que mejore el rendimiento de búsqueda en las SERPs mientras sigue las políticas de ese motor de búsqueda, que, en el caso de Google, son sus Pautas para webmasters. Google actualiza constantemente su algoritmo de maneras a menudo sutiles (y a veces no tan sutiles) que afectan la forma en que los sitios web son recompensados ​​o penalizados por su SEO y contenido nuevo. Esto significa que un sitio web no puede dormirse en los laureles y debe seguir realizando los cambios necesarios para mantenerse al día con Google.

Algunas de las técnicas actuales de White Hat SEO superior incluyen, entre otras, las siguientes:

Contenido de calidad

El contenido de tu sitio web es uno de los factores de clasificación más importantes dentro de los motores de búsqueda. Debe tener una longitud adecuada, relevante, de buena fuente y reciente, fresca. Tu contenido debe ser lo suficientemente autoritario como interesante para atraer enlaces de otros sitios. Mientras que el algoritmo de Google no puede leer y comprender el contenido de la misma manera que un humano puede (la IA es buena, pero es ni de lejos excelente), se ha desarrollado enormemente en los últimos años y es extremadamente buena en recoger el contenido de mala calidad. Esto puede deberse a un uso torpe del lenguaje y la estructura de la oración, uso excesivo de palabras clave, mala gramática y signos reveladores de contenido hilado.

Centrarse en los dispositivos móviles primero

Desde 2016, más personas han estado viendo páginas web desde dispositivos móviles que desde ordenadores de escritorio. Debido a esto, Google ha adoptado un sistema de indexación para dispositivos móviles. Esto significa que tu SEO debe adoptar un enfoque móvil en primer lugar, sin discusión. Si tu contenido no es de fácil acceso en dispositivos móviles, o las imágenes no se cargan correctamente, caerás muy rápidamente en las SERPs. No es justo, cierto, pero así avanza el SEO últimamente.

Intención del usuario

La «intención del usuario» es el objetivo que alguien tiene en mente cuando escribe algo en Google. Por ejemplo, tu intención puede ser encontrar información, realizar una compra o encontrar un sitio o recurso específico. Al adaptar tu contenido utilizando los principios de la intención del usuario, lo hará más valorado por tus lectores, lo que ayudará a mejorar tu clasificación.

La intención del usuario siempre ha estado en el corazón de las buenas prácticas SEO -White Hat SEO-, ya que el principio fundamental de Google siempre ha sido ofrecer a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes según su consulta. A medida que el algoritmo de Google mejora en el procesamiento de los matices involucrados en esto, la importancia de comprender la intención del usuario y para qué sirven sus páginas web, se vuelve más integral para un SEO exitoso.

Esquema y datos estructurados

Los datos estructurados, también comúnmente llamados Schema Markup, son un tipo de código que mejora la forma en que los motores de búsqueda leen y representan sus páginas en las SERPs. Los datos estructurados se utilizan para crear «Rich Snippets», que son resultados de búsqueda normales de Google con datos adicionales mostrados. La mayoría de los resultados de búsqueda de Google muestran los mismos tres datos: etiqueta de título, meta descripción y URL. Los Rich Snippets agregan algo adicional, por ejemplo, reseñas, recetas o eventos.

Los resultados de Rich Snippet son más llamativos que los resultados normales y pueden mejorar su tasa de clics (CTR) orgánica hasta en un 30%. En el ejemplo de arriba podemos observar dos resultados de búsqueda con fragmenos enriquecidos -flecha verde-, en comparación con los resultados normales.

White Hat Link Building

Los enlaces son un factor de clasificación importante para tus páginas. Sin embargo, la calidad de tus enlaces es mucho más importante que la cantidad de enlaces. Los tres factores principales que determinan la calidad de sus enlaces son la autoridad de la página de enlace, la autoridad del sitio de enlace y la relevancia del contenido enlazado. Si Google detecta que tus enlaces no se han ganado orgánicamente, puedes recibir una penalización y tu lugar en la clasificación caerá.

La construcción de enlaces o Link Building es el altar sobre el que muchas estrategias de SEO fracasan o tienen éxito. También es una de las áreas más polémicas y borrosas del SEO y eso se debe a que, a diferencia de muchas de las otras prácticas enumeradas aquí, es muy fácil caer en malos hábitos. Basta con decir que el énfasis debe estar en la calidad y la relevancia sobre la cantidad y la escalabilidad. Los enlaces son importantes y, en última instancia, la mayoría de los SEOs requieren salir a buscarlos, pero se recomienda pecar de cauteloso a la hora de crearlos. En el momento de escribir este artículo, Elche Se Mueve tiene una Autoridad de Dominio de 39 sobre 100, lo cual es relevante, no muy alta, pero con cierta importancia. Se ha conseguido con pocos enlaces entrantes en comparación con otras webs con miles de links. La razón hay que buscarla en que los dominios que enlazan a Elche Se Mueve son de alta autoridad.

¿Qué es Black Hat SEO?

Las técnicas Black Hat SEO contravienen las pautas de Google. La gente usa estas técnicas para manipularlas y ofrecer resultados rápidos y obtener de un día para otro clasificaciones más altas, pero es un negocio arriesgado. Google espera que los propietarios de sitios web se apeguen a sus reglas cuando intenten mejorar su SEO. Para aquellos que rompan las reglas, se pueden aplicar sanciones algorítmicas o manuales y tu sitio web caerá en las SERPs o, peor aún, será eliminado del índice. Ejemplos de Black Hat SEO incluyen:

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave se refiere a la práctica de usar palabras clave de forma no natural varias veces dentro de tu contenido para generar clasificaciones en lugar de usarlas de forma natural como lo dicta el lenguaje. Google es muy bueno para detectar el lenguaje irregular y el uso excesivo de palabras clave y, en consecuencia, penalizará tu sitio web.

Contenido duplicado

A Google le gusta el contenido fresco y nuevo. Si encuentra contenido duplicado, ya sea de tu propio sitio web o de uno diferente, serás desindexado. El contenido duplicado se refiere a bloques sustanciales de texto dentro de un dominio o en varios que coinciden exactamente o son muy similares. Esto podría ser completamente inocente, por ejemplo, si tu sitio web tiene versiones de páginas web solo para impresión, y hay pasos que puede seguir para solucionar problemas de contenido duplicado. Sin embargo, si plagias otro sitio o simplemente usas los mismos fragmentos de texto en cada página de tu sitio web, puedes recibir una penalización de Google.

Páginas de entrada

Las páginas de entrada (también conocidas como páginas de entrada, puente o salto) están optimizadas para palabras clave específicas y diseñadas para obtener una clasificación alta para consultas particulares, pero tienen muy poco o ningún contenido útil o relevante para el lector. Estas son páginas diseñadas para motores de búsqueda y sirven solo como una página intermedia o puente para impulsar al usuario a la página útil.

Un ejemplo común de una página de entrada es una serie de páginas diseñadas para clasificar para un servicio en particular en una ciudad en particular. El contenido de estas páginas puede ser extremadamente similar pero dirigido a esa ciudad. Todas estas páginas enlazan a la misma página del sitio, que contiene información sobre el servicio en sí.

Construcción de enlaces de baja calidad

Comprar toneladas de enlaces en sitios de terceros es una práctica que se generalizó hace aproximadamente una década, pero es una táctica que rápidamente costará una penalización -y fuerte- a día de hoy. Estos enlaces generalmente provienen de redes de blogs privados de mala calidad con muchísimo contenido completamente no relacionado con el tuyo, así como enlaces tóxicos a sitios de juegos de azar y similares. La línea entre la construcción de enlaces de White Hat SEO de buena calidad y la construcción de enlaces Black Hat SEO es borrosa dependiendo de con quién hable, pero cualquier SEO que se precie sabe cómo hacerlo a escala pero sin comprometer la calidad.

Comentarios de blog como spam

Agregar comentarios en las páginas del blog que incluyen un enlace a tu sitio web es una manera fácil de crear backlinks gratuitos. Sin embargo, Google ahora ignora dichos enlaces, por lo que es una gran pérdida de tiempo. No te molestes y cualquier empresa de SEO que lo incluya en su servicio, te recomendaría mantenerte alejado.

Giro de contenido -Content Spinning-

La rotación de contenido es la práctica de usar software para reescribir un artículo en una medida suficiente como para que Google crea que es contenido nuevo. El software reemplaza palabras y frases con sinónimos o cambia la estructura de la oración, pero en última instancia sigue siendo el mismo contenido. La tecnología no solo es incapaz de producir artículos legibles, sino que va en contra de todos los principios que dictan la consecución de información útil y relevante para el usuario. Más concretamente, no funciona y es muy probable que te penalicen.

Redes de blogs privados

Una red de blogs privados (PBN) es una red de sitios web que se utiliza para crear enlaces a un único sitio web con el fin de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Los propietarios de PBN generalmente compran dominios de alta autoridad vencidos y convierten esos sitios web en blogs con el objetivo específico de usarlos para entregar vínculos de retroceso a los sitios web que desean clasificar. La autoridad de los dominios caducados aumenta la puntuación de forma instantánea, ya que los enlaces parecen ser de buena calidad.

Existe un gran debate sobre el uso de PBN en SEO. Técnicamente, es un área gris, a pesar de que Google la considera una práctica de sombrero negro y eso se debe a que se podría decir que cualquiera que posea más de dos blogs y enlaces a su sitio web en ellos esté aprovechando las PBN. Generalmente esto está bien, pero la dificultad surge cuando se hace a escala. No es que sea una práctica penalizable si tienes un par de dominios de alta autoridad para usarlos a tu conveniencia, pero si abusas de esta práctica, Google te pillará.

La Línea Borrosa: ¿Qué es Gray Hat SEO?

Quiero terminar esta guía con una sección sobre Gray Hat SEO. En muchos sentidos, el sombrero gris no se puede definir de la misma manera que el sombrero blanco y el sombrero negro, ya que representa la línea borrosa entre ellos y, por lo tanto, es por naturaleza conjetural y mal definido. En muchos casos, las técnicas como la construcción de enlaces pueden combinarse tanto con el sombrero negro como con el sombrero blanco, dependiendo de cómo lo estés haciendo (pedir a bloggers respetables enlaces a contenido relevante = bueno; comprar enlaces en masa de PBN de baja calidad = malo.

Siguiendo el ejemplo de la construcción de enlaces, a los ojos de Google, todos los enlaces deben ganarse y nunca «construirse». Eso está bien si tienes mucho dinero, un reconocimiento de marca establecido (y el gran número de seguidores que lo acompañan en las redes sociales) y puedes crear contenido único a lo grande que atraerá naturalmente esos enlaces. Pero para el otro 99% de las empresas y usuarios, invertir miles o incluso decenas de miles en una sola pieza de contenido, sin la red preexistente para promocionarlo, simplemente no es una opción. Si bien la inversión en contenido de alta calidad es importante, la mayoría de las empresas necesitan salir y solicitar enlaces de otros sitios para que este contenido tenga el reconocimiento que necesita.

Resumiendo, si quieres dar de alta tu blog o web en sitios de alta autoridad simplemente para que te enlacen, hazlo, no es considerado como Black Hat SEO, ya que estos sitios permiten dar de alta usuarios. Otra cosa es que lo mantengas inactivo, ya que los portales son rigurosos y, si ven que te has registrado para ubicar un enlace, te echarán al tiempo, pero merece la pena, no todos lo hacen.

Conclusión

Aunque todavía existen algunas técnicas de Black Hat SEO que pueden obtener algunas ganancias rápidas, el riesgo asociado nunca vale la pena la inversión. Este es especialmente el caso cuando se considera el hecho de que el algoritmo de Google se actualiza constantemente y una táctica de sombrero negro no detectada hoy podría convertirse en una penalización algorítmica mañana.

Al concentrarse en el White Hat SEO, tus resultados pueden ser más lentos, pero serán estables y sostenidos, y tendrán un impacto duradero en tu visibilidad dentro de las clasificaciones. Por supuesto, hay algunos elementos inevitables de cualquier estrategia SEO, como la construcción de enlaces, que tienen el potencial de difuminar las líneas entre Black Hat SEO y White Hat SEO, dependiendo de cómo lo estés haciendo. Es por eso que siempre vale la pena trabajar con una agencia de SEO con experiencia, para maximizar el retorno de tu inversión mientras se mantiene en el lado correcto de Google en todo momento.

Porque al final del día, el SEO nunca es en blanco y negro.

Has hecho tu investigación de palabras clave. Te has asegurado de que tus keywords se distribuyan por todo tu sitio web y tu contenido. Y este arduo trabajo ha valido la pena: ¡has alcanzado el primer puesto en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERPs)! Estás en lo alto de tu objetivo y, de repente, tu clasificación en Google ha caído. Quieres saber por qué sucedió eso. John Mueller de Google compartió recientemente sus pensamientos sobre el tema. Sigue leyendo para ver lo que tenía que decir sobre lo que puede causar que tu clasificación en Google siga cambiando y cinco aspectos de tu sitio web para verificar con el fin de evitar que tus resultados en Google sigan siendo tan cambiantes.

Las clasificaciones son temporales

Esto puede ser difícil de recordar cuando la clasificación de Google de tu sitio web cae repentinamente, pero es importante tener en cuenta que las clasificaciones son temporales . Mueller dijo: «En general, el hecho de que el sitio haya aparecido bien en los resultados de búsqueda durante varios años no significa que seguirá apareciendo bien en los resultados de búsqueda en el futuro. Este tipo de cambios son esenciales para entender la web, es un entorno dinámico muy común». Si encuentras que tu clasificación de Google sigue cambiando, es posible que no tenga nada que ver con tu sitio web o estrategia de SEO. En cambio, podría ser solo el resultado temporal del algoritmo de Google y la naturaleza transitoria de Internet.

Internet y la forma en que las personas buscan siempre están cambiando

Esto puede parecer de sentido común, pero Internet siempre está cambiando. Los enlaces a sitios pueden desaparecer repentinamente. Tus competidores pueden actualizar sus sitios web. Todos los días aparecen nuevas páginas. El algoritmo de búsqueda de Google tiene que tener todo esto en cuenta, lo que puede hacer que tu clasificación de Google siga cambiando.

Además de que Internet siempre se encuentra en en un estado latente de permanente cambio, la forma en que las personas buscan también cambia según las tendencias. Debido a que Google a menudo cambia su algoritmo en función del comportamiento del usuario, eso puede hacer que tu clasificación de Google siga variando. Como lo utiliza Search Engine Journal como ejemplo, «si hay un aumento repentino en la búsqueda de un tema específico, Google puede mostrar resultados más nuevos primero y reducir el contenido más estático. Si tu contenido cae en la segunda categoría, verás una pérdida en tu clasificación». Por eso es importante comprender a tu público objetivo y asegurarse de actualizar constantemente tu sitio web con contenido que interese a tu público.

El algoritmo de Google también está cambiando siempre

Así como Internet está en constante evolución, el algoritmo de Google también debe evolucionar, lo que puede hacer que nuestra clasificación en el buscador sufra vaivenes constantes. Google siempre está tratando de comprender mejor cómo utilizan internet los usuarios. Como dice Search Engine Journal, «muchos de los algoritmos de búsqueda tratan de satisfacer a los usuarios, comprender a estos y comprender las páginas web» para tratar de garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia web. Para tratar de evitar una caída en la clasificación de Google, utiliza una estrategia de tráfico y marketing multicanal, que incluya redes sociales y marketing por correo electrónico.

Cómo evitar que tu clasificación SEO caiga

1. Actualiza constantemente tu sitio web

Una de las formas más fáciles de evitar que tu clasificación en Google caiga repentinamente es actualizar constantemente tu página. Según Search Engine Journal, «las mejoras técnicas del sitio web, la investigación del usuario, las mejoras en la experiencia del usuario, el establecimiento de una relación cercana con los visitantes del sitio, todas esas cosas son parte de un sitio web dinámico». Como parte del proceso de administración de tu sitio web, debes agregar regularmente contenido relevante y de calidad que atraiga a tus clientes y público objetivo. La actualización constante de tu sitio para brindar la mejor experiencia de usuario y el contenido más relevante para tus visitantes ayudará a garantizar que tus resultados en Google mejoren..

2. Comprueba tu sitio para ver si hay enlaces perdidos

Otra razón por la que tu clasificación de Google sigue cambiando puede ser la pérdida de enlaces. Si tu ranking SEO cayó, puedes usar herramientas como Ahrefs y Majestic para verificar si tu sitio ha perdido algunos enlaces en los últimos 90 días. Si descubres que has perdido enlaces, deberá comprobar si:

• La caída de enlaces ocurre en todo tu sitio.
• Ha habido una caída en los enlaces entrantes a las páginas que han experimentado una variación negativa en la clasificación SEO.
• Los enlaces perdidos son de las mismas páginas que notaste como «penalizadas» en las SERPs.

Idealmente, deberías verificar cada enlace en tu sitio para determinar si:

• Necesitas reemplazar los enlaces antiguos por otros nuevos que funcionen
• Es posible que los enlaces se hayan roto o cambiado durante una actualización del sitio.
• Los enlaces se eliminaron intencionadamente. Esto podría significar que no eran enlaces naturales que Google habría marcado de todos modos, así que no te preocupes por perder esos enlaces.

Podría valer la pena invertir en software de monitoreo de enlaces, que rastreará activamente los enlaces perdidos. Esto puede ayudar a evitar que tus resultados en Google caiga repentinamente.

3. Verifica tu sitio para ver si hay redireccionamientos rotos

Tu clasificación de Google puede seguir cambiando si no cuentas con un plan de redireccionamiento 301 adecuado al lanzar un nuevo sitio web. No tener un plan de redireccionamiento adecuado puede causar una caída drástica en el ranking SEO de tu sitio web. Un redireccionamiento 301 funciona de manera similar a un aviso de cambio de dirección, ya que le dice a los motores de búsqueda que envíen a los visitantes de tu sitio a tu nueva dirección web. Si esto se hace correctamente, no deberías experimentar variaciones negativas en tus resultados, y no serás penalizado por tener contenido duplicado en tu sitio de los motores de búsqueda que indexan tus direcciones web nuevas y antiguas.

4. Verifique la velocidad de tu página

Como mencioné antes, Google tendrá en cuenta la experiencia de la página como parte de su algoritmo a partir de 2021, y la velocidad de carga de la página es uno de los factores clave a tener muy en cuenta. Como dice Search Engine Journal, «la rapidez con la que se carga el contenido de sus páginas no solo afectará tu clasificación, sino que también afectará la experiencia del usuario de los visitantes de tu web». Si tus páginas web tardan mucho más en cargarse en comparación con sitios web similares, eso puede hacer que tus resultados en el buscador americano se modifiquen de forma muy negativa. Puede sverificar la velocidad de su página con la nueva herramienta PageSpeed ​​Insight de Google, que incorpora datos reales del usuario y clasifica las páginas como rápidas, lentas y promedio en función de la rapidez con la que se cargan.

5. Actualiza la metainformación

La metainformación, o metaetiquetas, proporciona a los motores de búsqueda información sobre el tipo de contenido que se publica en tu sitio web. La metaetiqueta más importante que debes incluir en tu sitio para evitar una caída en el ranking SEO es la etiqueta del título. Proporcionar información de metaetiquetas inconsistente puede hacer que tu clasificación de Google siga cambiando, así que asegúrate de proporcionar siempre esta información específica con tus palabras clave incorporadas en cada una de tus páginas web cuando sea posible, incluidos encabezados y metadescripciones.

Es un error común pensar que los dominios más antiguos son, por su naturaleza, mejores para la optimización de motores de búsqueda (SEO). La creencia es que los motores de búsqueda consideran que los dominios más antiguos son más confiables o legítimos, por lo que se clasifican mejor. Este mito ha sido desacreditado, pero sigue perpetuándose en la industria de los dominios.

Ahora, eso no quiere decir que los dominios más antiguos no suelen tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Lo hacen, pero es porque tienen una autoridad de dominio más alta , no simplemente porque son más viejos.

Los dominios más antiguos han creado sitios web notables

Debido a que los dominios más antiguos han tenido más tiempo, han podido crear marcas efectivas con contenido confiable. En pocas palabras, una vez que se confía en un sitio, otros sitios comienzan a vincularlo. Y una vez que un sitio obtiene enlaces creíbles, su puntuación de autoridad de dominio aumenta. Y una vez que la autoridad del dominio sea lo suficientemente alta, el sitio se clasificará cada vez más alto en Google.

Hay otros factores en juego para el SEO, pero la esencia básica es que mantener un sitio a largo plazo y esforzarse por producir contenido legítimo y confiable producirá mejores resultados de búsqueda con el tiempo. Simplemente registrar un dominio, poner un sitio web de muestra y permanecer en él durante 15 años no ayudará a tu clasificación. En otras palabras, un sitio joven con gran contenido probablemente tendrá una clasificación más alta que un sitio antiguo sin contenido o con contenido intrascendente.

¿Qué significa esto para las adquisiciones?

Cuando busques adquirir un dominio, considera la autoridad del dominio en lugar de la antigüedad del mismo. Recuerda, cuantos más enlaces apunten a un dominio y cuanto más creíbles sean estos, mayor será la clasificación del sitio. Si adquieres un dominio con alta autoridad obtendrás una gran ventaja de SEO sobre tus competidores incluso antes de salir a la selva de Internet. Estas ventajas no pueden subestimarse; sin embargo, recuerda que los dominios de alta autoridad y confianza serán más caros que otros.

¿Qué pasa con EMD -Exact Match Domain-?

Una de las técnicas más usadas para conseguir un buen posicionamiento es «Exact Match Domain» (EMD). Los dominios EMD son aquellos que coinciden exactamente con un término de búsqueda específico y son los óptimos si se busca obtener un buen resultado en términos de posicionamiento. Desde hace años Google viene ofreciendo buenas posiciones a los dominios que incluyen palabras clave. Sin embargo, no debemos pensar que el nombre del dominio es suficiente para conseguir el puesto en los rankings que deseamos.

Resumiendo, Exact Match Domain ayuda -un poco- en el posicionamiento. Sin embargo, este tipo de estrategia ha de combinarse con un buen sitio web que ofrezca contenido relevante, orientado a las palabras clave que incluyen el nombre de dominio. Del mismo modo, existen los PMD -Partial Match Domain-, que incluyen una parte de las palabras clave que queremos posicionar. Si combinamos esto con un buen contenido, además de nombres de carpetas y archivos que también incluyen dichas keywords, conseguiremos mejorar el SEO. Los dominios de nueva generación, con extensiones específicas, también son un buen punto de partida.

Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO), a menudo puede parecer que estás asumiendo una tarea casi insuperable. Con tantas páginas web, contenido y usuarios en línea, ¿cómo puedes destacarte? El SEO puede parecer pequeño en el gran esquema del universo en línea, pero cuando se practica y se aplica de manera efectiva, puede tener un gran impacto en el alcance y el éxito de tu marketing de contenido.

“Son los pequeños detalles los que son vitales. Las pequeñas cosas hacen que sucedan grandes cosas ". - John Wooden

Uno de los lugares más pequeños pero más impactantes para mejorar su SEO son sus enlaces. Los enlaces son la raíz de un SEO sólido porque establecen credibilidad y autoridad. Un enlace sólido que esté optimizado correctamente mejorará los factores esenciales de SEO como la Autoridad de dominio (la puntuación de Moz de 1 a 100 sobre la clasificación de su sitio web), así como el PageRank, el algoritmo de búsqueda de Google para determinar la clasificación de tu página en los resultados de los motores de búsqueda, si bien este factor dejó de ser visible para los webmasters hace años, sigue estando presente en el algoritmo del buscador. Para ayudar a tus páginas a mejorar su clasificación con algunos de estos indicadores clave de SEO, comienza a ver tus enlaces como una oportunidad de calidad, no de cantidad.

Clasificación de enlaces

Antes de sumergirse en la optimización de enlaces, es importante distinguir los diferentes tipos de enlaces para ayudarnos a decidir en cuáles deseamos enfocarnos.

enlaces internos: enlaces en las páginas de tu sitio web que enlazan con otros lugares de tu mismo sitio web.

• Cómo crear: Los enlaces internos son fáciles de administrar y crear. Al redactar contenido, encuentra 2-3 oportunidades naturales en tu contenido donde tenga sentido vincular a información adicional. Los enlaces internos no deben ser forzados o exagerados, sino más bien sentirse naturales y sensibles. No querrás que se sienta como si solo estuvieras usando un fragmento de contenido para promocionar otros.
• El beneficio:los enlaces internos ayudan a exponer a tu audiencia a otros artículos de contenido que pueden ser relevantes. Si alguien visita tu sitio para obtener información sobre SEO, es posible que también desee encontrar información sobre tácticas de SEO, evaluaciones de sitios web u otro tema relacionado, al que puedes vincular internamente.

enlaces entrantes:

• Cómo crear: Los enlaces entrantes son los enlaces en otro sitio web que enlazan con tu sitio. Hay menos control sobre estos, ya que depende totalmente de estos sitios si quieren sugerir tu contenido. Una forma de aumentar tus enlaces entrantes es enlazar a los sitios en los que deseas aparecer, creando una relación de beneficio mutuo. Pero la mejor manera de obtener más enlaces entrantes es mediante la «obtención de enlaces», es decir, creando páginas con excelente contenido que se conviertan en recursos de referencia a los que se vincularán otros sitios.
• El beneficio:los enlaces entrantes son los más fuertes para crear autoridad, ya que es esencialmente otra página web o sitio web que le da a tu enlace un voto de autoridad y credibilidad. Los enlaces entrantes pueden ser más difíciles de conseguir, pero pueden generar una gran recompensa al aumentar la autoridad de tu página web y el tráfico calificado a tu sitio.

enlaces salientes:

• Cómo crear:al igual que los enlaces internos, los enlaces salientes (también conocidos como enlaces externos o salientes) están bajo nuestro control. Estos son los enlaces que agregarás a tu página web que se vinculan con una página web externa en lugar de enlazar con una de tus otras páginas web internas. Solo agrega estos enlaces cuando sea relevante y no sature tus páginas con opciones para salir del sitio.
• El beneficio:los enlaces salientes sirven como puntos para mostrar que tu página web ha investigado y utilizado fuentes externas cuando es necesario. También apoya relaciones beneficiosas con otros sitios creíbles.

El aspecto de un buen vínculo

La web es solo eso, una web. Está formado por una serie de puntos interconectados. Con suerte, lleva a los usuarios por un camino útil e intuitivo. Por eso es fundamental crear enlaces optimizados e ideales para el viaje de la audiencia. A continuación, se muestran algunos factores importantes a considerar al crear enlaces.

Autoridad de dominio

No es uno de los componentes de SEO más fáciles de mejorar, pero pequeños pasos pueden ayudar a mejorar la autoridad de su dominio, lo que a su vez mejorará la autoridad de tus enlaces. La autoridad de dominio es diferente de la autoridad de página porque es la puntuación de todo tu sitio web, no solo de una página. Mejorar la autoridad de todo tu sitio web implica realizar cambios pequeños pero críticos. En general, crear una mejor autoridad de dominio significa optimizar la mayoría, si no todos, de los enlaces de tu sitio web. Deseas más enlaces de alta calidad que dirijan a los usuarios a páginas valiosas y otros sitios, no solo enlaces que los envíen a páginas de registro u otros destinos que puedan clasificarse como «spam» o centradas en obtener algo de ellas.

Enlaces salientes

Los enlaces salientes son importantes, pero nuevamente, solo deben incluirse cuando sea relevante y no exagerados. Demasiados enlaces salientes pueden distraer la atención y desviar el enfoque de una pieza de contenido. Sin mencionar que Google está vigilando las páginas con demasiados enlaces salientes. Google marcará tu página como spam, lo que afectará la clasificación de la misma, si hay demasiados enlaces salientes, haciendo que tu web sea ineficaz y menos relevante en los resultados de búsqueda.

A dónde va

Piensa críticamente y desde la perspectiva del usuario al decidir dónde irán los enlaces. Uno de los lugares más ineficaces para enviar un enlace es una página de inicio, a menos que el enlace esté destinado específicamente a ir allí. Aterrizar en una página de inicio es como aterrizar en el medio de un centro comercial: en general, puede estar donde quiere estar, pero aún no está seguro de qué camino tomar. Imagina que tú eres el usuario que hace clic en un enlace y continúas preguntándote si esta es la página más valiosa y relevante a la que dirigirse.

Texto del enlace

Si bien los enlaces se pueden encontrar en imágenes y botones, el texto del enlace en sí es muy relevante para el SEO. Vea tus enlaces como bienes raíces de alto valor. Esto no significa que el texto de llamada a la acción deba estar repleto de palabras clave, pero el texto del enlace debe verse natural y fluir con el resto de tu contenido. El texto del enlace brinda la oportunidad de ser descriptivo y utilizar un lenguaje y palabras clave relacionadas con el tema. Agregar palabras clave a tus enlaces es una buena idea, pero no todos ellos deben contener tus palabras clave objetivo; solo incluye algunas cuando tenga sentido. Además, no utilices palabras clave de texto que sean mediocres, como «ir aquí» o «seguir este enlace». Esto distrae del contenido, haciéndolo sentir demasiado como un anuncio y no como un activo informativo.

Pequeños enlaces conducen a grandes beneficios

Dado que el 41% de las grandes empresas informan que la construcción de enlaces es la táctica de SEO más desafiante, está claro que los enlaces no son tan simples como parecen. La mayoría de nosotros hacemos clic en varios enlaces la mayor parte del día, pero comprender qué hace que algunos de ellos sean más fuertes que otros requiere una comprensión básica de SEO. A medida que desarrolles contenido y planifiques temas y puntos de enfoque, incorpora naturalmente las palabras clave objetivo y sabrás cómo los enlaces respaldarán tus esfuerzos de SEO.

Hace tiempo escribí un artículo que hablaba sobre 7 erros comunes en la estrategia SEO y mencionaba algunos aspectos simples, casi para principiantes, de lo que debíamos evitar cuando empezamos con nuestro Blog o Página Web. El que esto escribe no es ajeno a esta «epidemia» y también ha sido víctima, años atrás, de esta forma de proceder.

Hace días escribí un artículo sobre las técnicas SEO que Google no perdona y hoy vamos a centrarnos en lo contrario, lo que Google considera que deben ser unas buenas prácticas en la Web. No pretendo ser repetitivo con este tipo de escritos, pero la importancia del Buscador americano es tal que no nos podemos permitir el lujo de obviarla.