Cómo escribir Meta Descripciones excelentes para el SEO

Al hacer SEO, probablemente seas consciente de optimizar tu sitio web en base a las palabras clave o KeyWords. ¿Has pensado en optimizar las metadescripciones para tu sitio web? ¿Sabes cómo impactan el SEO?. Te sorprenderá saber que una buena metadescripción es altamente en el impacto del SEO de tu sitio.

Las meta descripciones proporcionan resúmenes breves de sitios web y páginas a los lectores. Proporciona a los usuarios una idea sobre el contenido de un sitio o página concreta, y si los usas correctamente, también puedes obtener más clics y conversiones.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo escribir excelentes metadescripciones para SEO y obtener más clics para un sitio web.

¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es un breve texto que describe tu página web. Es un atributo HTML que utilizan los motores de búsqueda para obtener más información sobre tu sitio web. Todos los motores, como Bing, Google o Yandex, tienden a mostrar tus meta descripciones (y etiquetas) en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs Search Engine Results Pages) debajo de tu meta título y URL. 

Nota: no siempre muestran la meta descripción, pero dado que Google no explica cómo deciden si mostrarla o no, asumiremos que si todo es igual, mostrarán la meta descripción. Digamos que sacamos una media ponderada.

Los motores de búsqueda también han comenzado a mostrar meta descripciones en SERPs, lo que los convierte en un activo valioso para un sitio web en todo lo relacionado con el SEO.

Por qué son esenciales para el SEO

En el pasado, las metadescripciones solían formar una amplia parte del algoritmo de búsqueda de Google, pero lo eliminaron del mismo hace casi una década. Muchos sitios web dejaron de escribir e incluirlos.

Pero eso es un gran error. Los sitios sin meta descripciones se están perdiendo las visitas y llamadas a la acción adicionales que podrían obtener de ellos. ¿Por qué importa? Bueno, porque las tasas de clics (CTR) son una señal de clasificación para Google. Por lo tanto, se está perdiendo una manera sencilla de generar clics y aprovechar esa señal de clasificación. De lo contrario, Google solo presenta la primera frase de la publicación o página web, que no siempre es el mejor escaparate para su sitio. Esta primera frase suele ser la que está en el cuerpo del código html -body-, que normalmente es un «Bienvenidos a...», algo que no tiene mucho que ver con el contenido que ofrecemos.

Escribir una buena meta descripción requiere algo de práctica, así que aquí hay algunos consejos para escribir excelentes meta descripciones que invitarán a los usuarios a entrar en tu web y, con suerte, a conseguir esos clics que vas buscando.

Cómo escribir metadescripciones excelentes

Comienza con estos consejos para escribir meta descripciones en tu sitio web. Tendrás que experimentar y evaluar tus resultados para encontrar lo que funciona mejor para tu sitio, pero esto sentará una buena base para cualquier descripción que escribas.

Escribe casualmente

Recuerda, estás escribiendo meta descripciones para personas, no para motores de búsqueda. Por lo tanto, mantén un tono conversacional y casual. Usa un lenguaje natural para que todos puedan entenderlo. Es un error muy común escribir de forma muy técnica, como si nos dirigiéramos a una máquina en vez de a un ser humano. Evita este error.

Ofrece a los lectores una ventaja clara

Tu meta descripción debe dar a las personas un beneficio claro al hacer clic y leer su contenido. Esta es tu oportunidad de persuadirlos sobre lo que puedes ofrecer, que es contenido informativo y valioso. Al principio debemos dejar los clics en segundo lugar de preferencias, lo primero es captar a los lectores. Las llamadas a la acción vendrán después y caerán por su propio peso.

Usa palabras llamativas

Los redactores y los especialistas en marketing saben todo acerca de las palabras poderosas . Estas son palabras que lo obligan a hacer clic, comprar o compartir contenido a través de la psicología. Es una forma lingüística de obtener una ventaja sobre tus competidores.

Para hacerlo, usa palabras que transmitan emoción, pero lo más importante, dé a las personas una razón para hacer clic en su enlace. Prohibido utilizar estrategias de vendedor de aspiradoras, mantente serio y profesional.

Omite los símbolos y otros caracteres especiales

Los símbolos, los guiones y otros caracteres especiales pueden verse geniales en la pantalla o incluso ser gramaticalmente correctos, pero los motores de búsqueda se esfuerzan por leerlos correctamente. Estos caracteres se representan de manera diferente por una variedad de razones (principalmente basadas en la tecnología) o incluso se omiten por completo, así que evítalos y sigue  descripciones de calidad que se entiendan fácilmente.

Razón adicional para omitir los caracteres no alfanuméricos: la tecnología de asistencia podrá leer tus meta descripciones de manera más fácil y eficiente en las SERPs, abriendo tu sitio web a una audiencia que enfrenta más barreras en Internet que la mayoría.

Proporciona una llamada a la acción (CTA)

Un CTA es una frase o palabra que invita a las personas a tomar medidas después de leer nuestra meta descripción. Puede ser tan simple como «seguir leyendo» o más atractivo como «comprar ahora», «crear su cuenta hoy» o «registrarse». Se llama así porque inducimos al usuario a hacer algo más que leer nuestro contenido, les invitamos a seguir en nuestra web o registrarse, por ejemplo.

Crea descripciones únicas para cada página

Tener la misma descripción para varias páginas en su sitio no es una buena señal para los motores de búsqueda o su audiencia potencial. Escribe descripciones únicas para cada página o publicación de blog para que las personas puedan encontrar exactamente lo que están buscando. En un CMS es un trabajo muy laborioso, pues tienden a copiar las meta descripciones en las páginas si nos olvidamos de incluirlas.

Utiliza todos los caracteres 155-160

Idealmente, debesmantener tus metadescripciones entre 50 y 160 caracteres de longitud, incluidos los espacios. Esto se debe a que la mayoría de los motores de búsqueda truncan las metadescripciones con longitudes más largas, por lo que debes asegurarte de tener todo dentro de ese rango. El punto óptimo parece estar entre 155-160 caracteres, aunque dependerá de tu contenido.

El objetivo principal con la meta descripción es proporcionar valor y generar clics, así que hazlo todo el tiempo que sea necesario. Si estás utilizando un complemento de SEO en su sitio web de WordPress , podrás ver cómo es el tuyo y editarlo en consecuencia.

Ahora sabes la importancia de las meta descripciones, cómo impactan tu SEO y cómo escribir meta descripciones irresistibles para tu sitio web. Usa estos consejos para cada nueva página que agregues a tu sitio, pero también cuando actualices o revises algo. Es otra forma fácil de aumentar el SEO de tu sitio web y ascender en el ranking de las SERPs mientras proporcionas más valor a tus lectores.