Mitos del SEO que debes ignorar en tu estrategia

Hemos escuchado muchas historias antiguas sobre el SEO, que, a pesar del paso del tiempo, siguen estando de moda. Es extraño cómo surgieron algunos en primer lugar, y mucho menos por qué siguen existiendo muchos años después de haber sido desacreditados por casi todos los expertos serios de SEO.

Estos mitos persisten por varias razones diferentes. Una de esas razones es la cantidad de consejos sobre el tema que se venden en Internet por autoproclamados expertos. En una era de noticias falsas que se venden en las redes sociales, no es sorprendente que algunos de estos mitos puedan ser difíciles de dejar de lado.

En cierto sentido es comprensible cómo algunos de estos mitos ganan credibilidad y se afianzan. Muchas pequeñas empresas son cautelosas al comprometer lo que para ellos es una cantidad significativa de dinero a algo de lo que saben poco, por lo que es comprensible que estén buscando soluciones rápidas y fáciles para un presupuesto pequeño. Hay tantos usuarios y pequeñas empresas que buscan aprovecharse de esto, que las fake news con respecto al SEO pasan a ser objetivo de su interés.

Otra razón es que existe un malentendido significativo sobre cómo funciona el SEO con el algoritmo de búsqueda cada vez más complejo de Google. En toda esta confusión, los buenos consejos quedan diluidos entre los malos, lo que lleva a mitos aún más persistentes.

Vamos a echar un vistazo a todos estos mitos y a explicar qué hay detrás:

1. SEO está muerto

El mito:

Probablemente el mito más repetido sobre SEO es que está muerto. A lo largo de los años, el supuesto golpe mortal para SEO también ha cambiado. Más recientemente, la disminución del CTR -tasa de clics- en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) ha sido motivo de preocupación.

La verdad:

La disminución en el CTR puede atribuirse a varios factores, como que Google proporciona respuestas a preguntas recurrentes y populares directamente en la parte superior de la página de resultados, lo que hace que los usuarios no tengan que ir a un sitio web para obtener la información que necesitan. Google también está ocupando más espacio en las SERPs con anuncios de pago, gráficos de conocimiento, carruseles de compras, ubicaciones de tiendas y artículos de grandes marcas destacados en la parte superior de los SERPs.

Si bien estos cambios deben abordarse y asumirse, no significan que el SEO esté muerto. Ante el algoritmo de búsqueda de Google cada vez más opaco y lo que yo llamo «colonización de los SERPs», el SEO ha tenido que adaptarse para ser más flexible. Los expertos en marketing digital se están adaptando a un mayor énfasis en SERPs personalizados, búsqueda por voz, enlace de aplicaciones o aprendizaje automático.

Y con más de 3.500 millones de búsquedas de Google al día y en aumento, siempre habrá necesidad de disponer de una buena estragetia SEO, aunque el CTR continúe disminuyendo con el tiempo. Quizá con más razón por esto último.

2. SEO es una estafa

El mito:

El mito de que el SEO es una estafa no necesariamente proviene de la noción percibida de que la industria está llena de estafadores que intentan engañar sin pudor a las empresas. Lo que tiende a suceder es que existen dichos sujetos que pretenden convencer a los dueños de negocios que su estrategia es «milagrosa» y que obtendrá excelentes resultados en poco tiempo y a un precio módico. No se hace tanto por malicia, sino más bien por confianza no ganada en sus capacidades limitadas. El hecho de que no haya ninguna regulación en la industria no ayuda a la proliferación de estos estafadores.

La verdad:

El SEO funciona, siempre que tengas los puntos de referencia correctos, expectativas razonables y un compromiso para aplicar estrategias «White Hat» en lugar de tácticas de «Black Hat».

White hat SEO básicamente sigue las mejores prácticas, como la creación de enlaces desde sitios web relevantes y autorizados y la optimización de la experiencia del usuario (UX). Black hat SEO está utilizando técnicas engañosas, específicamente en la construcción de enlaces, como la compra masiva de los mismos que enlazan a páginas de dudosa autoridad.

3. Los enlaces son todo lo que necesita para clasificar

El mito:

Todos los que tengan experiencia en marketing digital probablemente hayan escuchado las palabras «el contenido es el rey». Eso parece haber caído en oídos sordos cuando se trata de muchas personas que piensan que los enlaces solo permitirán que su sitio web se clasifique en Google.

La verdad:

Un mito que sigue perdurando en el tiempo, cuando la construcción de enlaces masivos podría hacer que nuestro sitio web se clasifique mejor. Ese tiempo ha pasado y cualquiera que te intente convencer que la venta de enlaces masivos es la panacea, o bien es un ignorante o un estafador, ya que intenta subir rápidamente en los rankings sin pudor alguno.

La verdad es que los enlaces son importantes pero solo en combinación con contenido de alta calidad. A menudo, solo publicar contenido de alta calidad es todo lo que necesita para clasificar si la competencia no es lo suficientemente agresiva. Sin embargo, en muchas palabras clave competitivas, tendrás que crear enlaces, sin importar cuán sorprendente sea su contenido.

El contenido y los enlaces son dos de los principales factores de clasificación de Google y los enlaces de sitios web de calidad son tan importantes como el contenido de calidad. Ambos factores van de la mano. Hemos visto cómo los enlaces funcionan perfectamente junto con contenido de alta calidad una y otra vez.

4. Densidad de palabras clave

El mito:

La densidad de palabras clave se refiere a alcanzar un cierto porcentaje de estas en el contenido de una página. Cuantas más palabras clave haya, mayor será el ranking.

La verdad:

Hubo un tiempo en que la línea de pensamiento anterior proporcionó resultados bastante rápidos, pero ese tiempo ha pasado. En 2020, el algoritmo de Google se actualizó hasta el punto de que simplemente ya no hay necesidad de rellenar una página con palabras clave. Meta keywords, palabras clave en las URLs, palabras clave en el texto alternativo de las imágenes: tampoco tienen en cuenta el ranking de una página. 

Esto no significa que las palabras clave sean inútiles y que no deberían aparecer en absoluto. Todavía tienen el importante propósito de proporcionar contexto para que los motores de búsqueda sepan de qué se tratan estas palabras clave. Las keywords tienen que ser relevantes. Simplemente no necesitan mencionarse un número específico de veces.

5. La publicación de invitado está muerta

El mito:

Cuando el ex jefe del equipo de spam web de Google, Matt Cutts, dijo que «las publicaciones de invitados han terminado», en 2014, los efectos de esa declaración resuenan hasta el día de hoy. Todavía hay personas que piensan que los blogs invitados, o las publicaciones de invitados, son una táctica de construcción de enlaces dañina.

La verdad:

Cutts mismo aclaró no mucho después de que solo la publicación de invitados realizada únicamente con fines de SEO se volvería irrelevante en el algoritmo de Google.

La publicación adecuada de los invitados sería escribir artículos para sitios web que sean relevantes para un negocio y obtener una buena cantidad de tráfico para registrarse como autoridad. Publicar invitados en cualquier blog aleatorio que no tenga contenido único no es útil. Recuerda que, en última instancia, se trata de construir relaciones con referentes de una comunidad concreta.

Desde la actualización 2012 de Penguin, la creación de campañas masivas de construcción de enlaces con texto de anclaje demasiado optimizado y sin control de calidad se ha convertido en un suicidio a efectos de SEO. Dicho esto, vale la pena optimizar los enlaces en las publicaciones de invitados, pero solo si varía el texto de anclaje y usas también frases clave «long tall». Además, hay que evitar llenar páginas de destino con enlaces. En su lugar, links a páginas de blog, guías y contenido informativo. Si tu sitio está bien estructurado con buenos enlaces internos, esto ayudará a pasar la autoridad a través él y mejorará su autoridad.

6. Las redes sociales ayudan a los sitios web a clasificar

El mito:

Se ha dicho mucho sobre el valor de las redes sociales para el SEO, y aunque definitivamente hay algo de cierto en eso, es un mito que publicar en las redes sociales y conseguir que compartan nuestro contenido ayude a los sitios web a clasificarse.

La verdad:

Las acciones en redes sociales no se tratan como enlaces. Sin embargo, las publicaciones en estas ofrecen una excelente exposición que puede conducir a que otros sitios se vinculen a nuestra página, lo que a su vez afecta a nuestro rango. Llamamos a esto una «señal de clasificación indirecta» porque no es captada directamente por el algoritmo de Google, sino que tiende a generar otras señales que sí lo hacen (como los vínculos de retroceso -backlinks- y el tráfico del sitio web de referencia).

7. Haz lo que hacen las grandes marcas

El mito:

Si las empresas exitosas y establecidas están ejecutando una estrategia de SEO, es lógico que, teniendo éxito, quieras copiarles, ¿verdad?

Lamentablemente, no es tan simple.

La verdad:

Las grandes marcas tienen métricas en una escala muy diferente al de las pequeñas y medianas empresas. Ni siquiera podemos estar seguros de que su SEO funcione, ya que la capacidad de exposición general de las grandes marcas en Google no tiende a depender de una estrategia fallida. Esto se debe a que su reconocimiento de marca impulsa la gran mayoría del tráfico. Su autoridad de dominio masivo y recursos internos también tienden a mantenerlos en la parte más alta de los SERPs para una búsqueda de palabras clave más específica.

Tratar de emular esto no tiene sentido, pero hay cosas que las pequeñas empresas pueden aprender de las marcas cuando se trata de tácticas de marketing digital y una creciente conciencia de la marca (algo con lo que el SEO ciertamente puede ayudar). Si crees que hay una ventaja en cierta táctica que está haciendo una gran marca, primero haz una prueba A / B en una parte de tu sitio web para ver si funciona antes de comprometerte completamente y descubrirlo de la manera más complicada y traumática.

8. Necesitas contenido nuevo

El mito:

A Google le gusta el contenido nuevo, por lo que parece tener sentido común seguir publicando contenido nuevo o, al menos, actualizar sus páginas para mantener y mejorar nuestra clasificación de búsqueda.

La verdad:

Es correcto, esto es realmente cierto, Google tiende a clasificar el contenido nuevo más alto, pero también es engañoso. El hecho es que Google solo favorece la frescura de las consultas de búsqueda que la gente usa constantemente para mantenerse actualizado, como noticias y ciertos productos como teléfonos móviles y otros dispositivos.

Si tienes contenido permanente, es una buena idea actualizarlo y mantenerlo fresco. Sin embargo, solo hazlo cuando surja nueva información vital que, manteniendo el contenido tal como está, sería perjudicial para los visitantes. Sin embargo, crear contenido nuevo de alta calidad no es una forma segura de ser descubierto. Las estrategias de contenido deben contar con una sólida investigación de palabras clave para identificar lo complicado que será clasificarlo y si hay incluso un volumen de búsqueda elevado.

9. Solo necesitas hacer SEO una vez

El mito:

El aspecto de optimización técnica en un sitio, donde se aplica la estructura del sitio, los metadatos, la velocidad de carga, UX, etcétera, puede dar la impresión a aquellos que no están familiarizados con el SEO de que solo debe hacerse una vez.

Se arregla todo lo que está mal en una web y se acabó. Con el sitio ahora «optimizado para la búsqueda», ya no tienes que tocarlo y continuará ocupando un lugar destacado hasta el final de los tiempos.

La verdad:

Este es un mito del SEO muy común y tiende a estar presente en los fanáticos del SEO que se dedican a conseguir clientes durante unos meses, obtener algunas ganancias iniciales y luego avanzar rápidamente. Sí, a menudo hay problemas importantes en el sitio que una vez que se hacen, se hacen, pero eso solo nos llevará a un punto muy cercano al inicial.

El SEO es un proceso de adaptación, ya que el algoritmo de Google cambia constantemente y, a veces, esos cambios pueden hacer que los sitios se caigan y otros suban. Dejar nuestra web como está después de aplicar una estrategia SEO una vez lo hará vulnerable a estos cambios algorítmicos inevitables, ya que las mejores prácticas se vuelven obsoletas o se modifican rápidamente.

Otro factor a considerar es que el SEO no está en el vacío. Te sorprenderá saber que tu sitio web probablemente no sea el único que ofrece tus productos o servicios y si tu competencia está haciendo SEO y te detienes, te adelantarán por la izquierda y por la derecha.

A menudo, muchas personas pasan por alto que cuando su sitio cae en los resultados de búsqueda, a otros sitios les pasará lo mismo. Involucrarse en contenido regular genera un buen SEO y, si se quita el control, pronto encontrarás que tu sitio pierde terreno en las SERPs con respecto a los sitios de la competencia que se están adaptando a los cambios algorítmicos y publicanto gran cantidad de contenido de calidad.

Es una inversión a largo plazo, por lo que mantenerlo asegurará que obtendrás las recompensas en los próximos años.

10. Cuanto más contenido del blog, mejor

El mito:

El contenido regular es bueno, entonces, ¿qué podría fallar si aumentamos el número de publicaciones en nuestro blog?.

La verdad:

De nuevo, esto es cierto, pero le falta el factor más importante, que es la calidad. Esta sigue siendo la principal prioridad para el contenido y si terminas sacrificándolo solo para producir tantos artículos como sea posible, no verás un gran retorno de la inversión de todo ese esfuerzo. Es mejor escribir un excelente artículo de blog de formato largo o muy largo al mes en la que esté sseguro de que se convertirá en un recurso confiable, en lugar de escribir un par de artículos de bajo esfuerzo por semana que no tendrán mucha trayectoria.

También es más beneficioso especializarse en uno o dos temas en los que puedas mostrar tu experiencia y conocimientos. Google tomará nota de que te centras en un tema, y ​​eso contribuirá positivamente a tu clasificación de búsqueda.