¿Cuánto tarda el SEO en ofrecer resultados fiables?
No hay forma de garantizar los resultados de SEO en un plazo definitivo, simplemente porque nunca podemos garantizar lo que no podemos controlar, y Google no está bajo nuestro control. Dar una fecha. asegurando que es precisa, a un cliente, con el fin de dejarle satisfecho es pan para hoy y hambre para mañana.
Sumario:
Puede haber estimaciones aproximadas que se deben explicar claramente al cliente tal como son, es decir, expectativas que no están garantizadas.
Nuestro cliente debe entender que no hay fórmulas mágicas y que no conoces ningún secreto. Todo lo que podemos hacer es seguir las mejores prácticas para garantizar un crecimiento gradual. Esto es clave para gestionar adecuadamente las expectativas de los clientes. La pregunta del artículo es clara, ¿cuánto tarda el SEO en ofrecer resultados fiables?. Vamos a intentar contestar de la manera más razonada posible.
¿Qué intentamos lograr con el SEO?
En primer lugar, es importante comprender y ajustar los objetivos de nuestro cliente. ¿Qué es lo que buscan al invertir en una estrategia SEO?. La mayoría de los clientes insistirían en mejorar la clasificación de las palabras clave que ya saben que tienen como objetivo. En muchos casos, estas son palabras clave poco realistas que pueden tardar años en lograrse.
Y es en este preciso momento donde debemos «ajustar los objetivos» de nuestro cliente. Intentar convencerles de expandir las palabras clave, es decir, acudir a keywords long tall (cola larga), menos competitivas y más fáciles de posicionar, lo que redundará en una confianza mayor a la hora de lograr los objetivos SEO, además en un período de tiempo realista.
Qué debemos argumentar a nuestro cliente para convencerle de apostar por keywords de cola larga:
- Las palabras clave de cola larga en realidad pueden generar tráfico orgánico que consigue los objetivos mucho mejor: cuanto más específica es una consulta de búsqueda, más cerca está el buscador de completar un proceso de compra.
- El análisis de brecha (*) de palabras clave ayuda a identificar, precisamente, las brechas comerciales que pueden ayudar a una empresa a destacarse y encontrar una audiencia específica y única, es decir, un nicho.
- Descubrir nuevas palabras clave y expandir estas ayuda a diversificar las fuentes de tráfico orgánico que, a su vez, ayuda a mantener una visibilidad orgánica más consistente. Si perdemos una o dos posiciones para una consulta de búsqueda de cola corta con un gran volumen en las SERPs, corremos el riesgo de perder entre el 20 y el 30 por ciento de nuestro tráfico. Si perdemos algunas clasificaciones de cola larga en diferentes posiciones, nuestra web seguirá generando prácticamente la misma cantidad de tráfico orgánico. Las SERPs de Google son muy dinámicas y versátiles: perder posiciones es inevitable, por lo que la diversificación es clave para la estabilidad.
(*) Un análisis de brecha es una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO) que implica comparar el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda con el rendimiento de la competencia. Se utiliza para identificar las áreas en las que un sitio web está poco optimizado en comparación con sus competidores y para encontrar oportunidades para mejorar el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda.
En general, la mejor manera de ajustar las expectativas del cliente es establecer una meta de crecimiento gradual del tráfico orgánico (y la conversión). De esta forma, nos enfocamos en los resultados positivos que provienen de una gran cantidad de páginas en lugar de estresarte por monitorear la clasificación de algunas otras páginas que pueden estar subiendo muy lentamente.
Qué métricas no están bajo nuestro total control
Cada sitio es diferente: algunos se beneficiarán del trabajo SEO activo más rápido que otros, incluso si se enfoca en el crecimiento gradual del tráfico, en lugar de en unas pocas clasificaciones. Son las métricas que dependen de otros factores y no necesariamente las tenemos bajo nuestro control total. Por ejemplo:
- El tamaño del sitio: Esto es obvio, si el sitio es grande y con mucho contenido, es más sencillo conseguir un crecimiento acumulativo, ya que parte con mejores posibilidades.
- La «historia» del sitio: Si la web ha estado experimentando una disminución lenta pero constante en las clasificaciones y la visibilidad orgánica durante algunos años, puede llegar a ser muy complicado aplanar esa curva y, en última instancia, revertirla. Además, si un sitio se vio afectado por ciertas actualizaciones (como la Actualización en la revisión de productos), Google requiere que vuelva a ejecutar esa actualización para que todo el trabajo anterior se refleje (o no) en las clasificaciones. Ningún profesional SEO puede estar seguro de cuándo ocurrirá la próxima actualización, por lo que afectará sus resultados SEO para que se vuelvan estables. Y ni siquiera hablamos de un hecho bastante impopular de que ninguna de las actualizaciones recientes de Google tiene un remedio, digamos, sencillo: debemos trabajar en todo lo que podamos con la esperanza de que ayude y, a veces, no resulta.
- Perfil de backlinks actual: La limpieza de backlinks (enlaces de retroceso) tóxicos es una tarea ardua y que requiere bastante tiempo, ya que pueden pasar meses, incluso años, hasta que Google decide eliminarlos.
- La antigüedad del sitio: Una web nueva tarda bastante tiempo (meses o años) en ser «aceptada» por Google como una página de confianza. Uno de los factores que incide en la autoridad (DA)*. Conseguir que Google confíe en nosotros solo es viable publicando contenido de calidad regularmente y siguiendo sus directrices al pie de la letra.
(DA) La Autoridad de Dominio (DA, por sus siglas en inglés) es una medida de la calidad y la autoridad de un sitio web en relación con otros sitios en Internet. Se utiliza a menudo como un indicador de la confianza y la relevancia de un sitio web para los motores de búsqueda. La DA se calcula en base a una serie de factores, incluyendo la calidad y la cantidad de enlaces externos que apuntan hacia el sitio, la calidad y la relevancia del contenido del sitio, y la presencia del sitio en redes sociales y otras plataformas online.
Existen aún más factores, obviamente. Si un sitio es, por ejemplo, una entidad o institución, es un factor que afecta con extremada rapidez en los resultados. Sin olvidar la estructura, factor importante donde los haya. Si optamos por una reestructuración, puede que Google lo descubra pasado mucho tiempo, incluso aunque lo hagamos todo perfectamente.
Otras empresas simplemente no disponen de equipos de desarrollo que las ayuden con el trabajo en su web, por lo que dependen de trabajadores freelance o independientes. Se trata de un proceso de ida y vuelta que ralentiza el trabajo, especialmente cuando requieren de tareas técnicas continuas. Debemos incluir también los CMSs, ya que algunos son más fáciles de administrar, como WordPress, Wix, etcétera, mientras que otros requieren de habilidades más técnicas, como Joomla! o Drupal.
Los especialistas SEO rara vez tienen suerte a la hora de obtener las claves de los sitios de los clientes, lo cual les permitiría impulsar todos los cambios necesarios «en vivo» y en cuestión de unos pocos días.
¿Cuánto tiempo lleva ver resultados con el SEO?
Teniendo en cuenta todos los apuntes anteriores, y que los llevemos a cabo con presteza y precisión, los resultados los comenzaremos a obtener pasados unos seis meses desde el comienzo. En la mayoría de los caso (ya que es casi imposible acertar en todos y cada uno de los aspectos), el proceso suele durar un año o más. Sí, eso se lo decimos a un cliente y le da un ictus repentino, pero no hay fórmulas mágicas.
¿Se puede hacer más rápido?
Sí, por supuesto. Hay algunos «trucos» para conseguir resultados más rápido y hacer que nuestros clientes esbocen una sonrisa de satisfacción.
Por ejemplo, la optimización para la búsqueda de marca es algo que puede ayudar rápidamente a nuestros clientes a ver más tráfico como por arte de magia (porque es muy probable que las personas que buscan una marca hagan una conversión una vez que logran llegar a ese sitio).
Los enlaces internos pueden aumentar rápidamente el rendimiento de las páginas existentes, especialmente si están optimizadas para consultas de búsqueda con menor competencia.
Los fragmentos enriquecidos y el Structure Data Markup (*) (si tienen sentido), probablemente mejorarán el número de clics sin tener que esperar a que suban en las clasificaciones, ya que este método consigue posicionarse mejor y más rápido.
Structure Data Markup, también conocido como etiquetado de datos estructurados, es una técnica de programación que permite a los sitios web proporcionar información adicional sobre su contenido a los motores de búsqueda. Esta información se proporciona a través de etiquetas o «marcas» que se agregar a la estructura del código HTML del sitio web. Structure Data Markup es importante porque permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de un sitio web y mostrarlo de manera más relevante y atractiva para los usuarios. Por ejemplo, si un sitio tiene una página de recetas de cocina, el Structure Data Markup puede proporcionar información adicional sobre los ingredientes, la dificultad de la receta y el tiempo de preparación. Esto puede ayudar a Google a mostrar la información de manera más atractiva y relevante para los usuarios que buscan recetas de cocina en Internet.
Del mismo modo, la actualización de artículos antiguos, que normalmente ya están posicionados (algunos muy bien), ayuda a obtener resultados rápidos, ya que nos ahorramos el tiempo de indexación, valoración y ubicación en las SERPs de Google.
Es un proceso que no termina nunca
Este es otro aspecto que debemos dejar claro cuando nos hacen una pregunta inevitable: ¿cuánto tiempo llevará?. No cometas el error de decir una cantidad de meses, ni se te ocurra, ya que tendrás garantizados momentos de zozobra pasado ese tiempo.
SEO en realidad nunca termina. No podemos simplemente optimizar un sitio y ver cómo crece el tráfico orgánico y conseguimos algunas (o muchas) conversiones. El algoritmo de Google evoluciona constantemente, el contenido actual se vuelve obsoleto, por lo que debemos volver a monitorear, actualizar y reoptimizar), y los competidores siguen obteniendo backlinks y otros métodos de impulso para su negocio claves.
Debemos estar siempre en permanente alerta para desarrollar nuevos contenidos, atractivos y generadores de enlaces de retroceso, explorar nuevos patrones de búsqueda, etcétera. La lista es interminable.
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