Buscadores de Internet

Mientras luchamos diariamente para crear un aumento en nuestros análisis cuando revisamos nuestro tráfico de «google/orgánico» o «google/cpc», puede que estemos perdiendo muchas oportunidades. A veces es mejor pararse un momento a pensar, quitarnos la «venda» que nos impide ver más allá y observar que hay otras maneras de conseguir tráfico más sencillas.

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Así que vamos a investigar otras opciones de buscadores, además de Google, donde se podrá comprobar que también son capaces de proveernos de visitas, no como el gigante americano, pero sí una cantidad a tener en cuenta.

Google, el Rey de los Buscadores

Con más del 75 por ciento de la cuota de mercado de las búsquedas, no es necesario presentar a Google, aunque es evidente que debe encabezar cualquier lista de motores de búsqueda. Creado como un proyecto de investigación en 1996 por Sergey Brin y Larry Page, ofrecieron vender su motor en 1999 a Excite por la friolera de 750.000 dólares. La oferta fue rechazada, situando este hecho desde entonces como uno de los peores negocios de la historia. La empresa matriz de Google, Alphabet, tiene un valor aproximado de 650.000 millones de dólares. Para que nos hagamos una idea, viene a ser el 50 por ciento del PIB español en un año. Ahí queda eso.

Además de potenciar sus propios resultados de búsqueda, Google también proporciona su motor de búsqueda para una amplia gama de otros buscadores, incluido el antiguo Ask.com.

Pros y Contras

El gran atractivo de Google es claramente el tráfico potencial y masivo que nos puede aportar. La desventaja es que todos los demás -la competencia- quieren este tráfico, haciendo que la búsqueda orgánica sea la más competitiva, tanto la orgánica como la pagada, siendo esta última más cara que el resto.

Además, muchos argumentan que Google está alejando a los usuarios de hacer clic en los sitios web y hacerlo en sus propios servicios a través de fragmentos destacados, la reducción del número de resultados orgánicos en la primera página, el aumento de los resultados de pago, etcétera. haciendo que la competencia sea más costosa. Siendo en parte cierto, no lo es el hecho de que estamos ante el gran gurú de los buscadores de internet.

Youtube

YouTube fue fundada en 2005 por trabajadores de PayPal y adquirida poco más de un año más tarde por nada menos que Google, lo que le da el control sobre los dos primeros motores de búsqueda de esta lista. YouTube recibe más de 1.500 millones de usuarios al mes y transmite más de 1.000 millones de horas de vídeo al día a los usuarios -sí, es correcto... mil millones-. No se puede decir que esté entre los buscadores que nos vienen a la cabeza en primera instancia, pero dado su volumen de contenido, se trata de una opción a tener en cuenta.

Si tienes curiosidad sobre el primer video subido -que tiene más de 41 millones de visitas- es un clip de 19 segundos del co-fundador Jawed Karim en el zoológico.

Pros y Contras

Al igual que con Google, es fácil ver el atractivo de este tipo de tráfico -masivo en muchos casos-, pero también es una trampa para los profesionales del marketing. El uso de YouTube como vehículo para conseguir visitas no puede ser subestimado si tiene éxito. Sin embargo, teniendo en cuenta que cada minuto se suben más de 300 horas de vídeo, puede ser un reto descomunal.

Con la opción de pago bajo el sistema de Google AdWords, también puede ser costoso competir en ese frente. Dicho esto, si podemos captar la atención de nuestro público objetivo en YouTube con campañas increíbles, está claro que se consigue una conversión increíble a muy bajo coste.

Amazon

Amazon fue lanzada en 1995 y, por lo tanto, es considerada como una de las primeras grandes empresas en vender productos en línea. Comenzaron vendiendo libros pero se expandieron rápidamente. En 1999, su fundador, Jeff Bezos, ganó el premio Hombre del Año de la revista Time por hacer que las compras online fueran populares y accesibles.

El éxito de Amazon es tal que el año pasado más de la mitad de todas las búsquedas de compras online no comenzaron en Google, sino en Amazon. Combinando esto con la adquisición de Whole Foods, que les da acceso a alimentos frescos, podemos estar seguros de que veremos que este volumen sigue subiendo a pasos agigantados.

Pros y Contras

Los pros, como en Google, son obvios, la enorme escala de Amazon. Vendas lo que vendas, si quieres tener visibilidad, Amazon es el sitio adecuado. De hecho, algunos pueden argumentar, en base a los números, que tener una inmensa cantidad de contenido útil y relevante sobre nuestro producto podría ser la herramienta perfecta para posicionarse en Google y conseguir que toda esa ingente cantidad de personas quieran saber cuál es dicho producto y cómo conseguirlo, pero si no estás en Amazon las posibilidades se reducen mucho.

La desventaja es que la competencia es feroz, los precios y otros detalles son fáciles de comparar, y el coste de vender en Amazon puede ser bastante elevado a veces.

Entrar antes de tiempo puede resultar complicado si no disponemos un producto único, ya que las ventas y los comentarios son importantes para los rankings. Por la misma razón, las empresas bien establecidas con buenos productos y buena reputación pueden mantener bien sus nichos de mercado.

También hay opciones de CPC para la promoción de productos. Puede ser costoso, pero ¿qué motor de búsqueda de gran volumen no lo es?

Facebook

En 2006 nació Facebook -tal como lo conocemos-. Desde 2004 hasta entonces, sólo era accesible para los estudiantes. No es una opción natural cuando se piensa en los motores de búsqueda, sin embargo, el año pasado superó los 2.000 millones de búsquedas al día, lo que lo sitúa por delante de Bing.

Con más de 1.500 millones de visitantes conectados al mes, Facebook también ofrece a las empresas y a los anunciantes un acceso premium al mercado y siempre está «conectado» en el momento más importante, a saber, cuando la gente no está trabajano, lo que significa que pueden estar en una situación ideal para vender un servicio o producto.

Pros y Contras

La mayor ventaja de Facebook es la base de usuarios, como en todas y cada una de las plataformas de este tipo. Con esa base de usuarios viene la mayor «estafa» -el precio-. Dependiendo del grupo demográfico objetivo, el precio puede llegar a ser de hasta muchos euros por clic, lo que lo hace más barato que Google AdWords, pero aún así más caro, ya que como sostienen algunos expertos, el público puede que no sea tan objetivo.

Hay otras ventajas e inconvenientes: mientras que el tráfico a través del sistema de búsqueda de AdWords gira en torno a las consultas -al menos en Google-, lo que le confiere una relevancia inherente, gran parte de la publicidad de Facebook gira en torno a los títulos que hacen referencia al puesto de trabajo, las ubicaciones, los intereses y otros datos demográficos. Se pierde, inevitablemente, un poco de relevancia, sin embargo, es un gran medio para llegar a la gente cuando no nos están buscando.

Mientras que su alcance orgánico ha tendido a caer drásticamente en los últimos años, Facebook también puede ser una fuente sólida de tráfico no pagado. Esto implica asegurarse de que nuestros seguidores tienen lealtad a la marca y que producimos buen contenido de manera constante, ya que ese compromiso es la clave para clasificar orgánicamente.

Bing/Yahoo, Buscadores con solera

Bing sustituyó a MSN Search como respuesta de Microsoft a Google en 2009. En el momento del lanzamiento contaba con sólo el 8,4 por ciento de la cuota de mercado de búsqueda, que rápidamente cruzó el 10 por ciento, y en un acuerdo más tarde ese mismo año con Yahoo, se elevó a 28,1 por ciento. En 2016, agregaron AOL a los sitios para los que proporcionan el servicio de búsquedas en la red.

Estas adiciones convirtieron a Bing/Yahoo en un competidor real y los últimos datos de Microsoft indican que ahora están acumulando nada menos que el 33 por ciento de las búsquedas en Estados Unidos.

Bing ha estado implantando diferentes estrategias en lo que a espacio publicitario se refiere, en su esfuerzo por ponerse al día con Google, añadiendo una serie de funciones a los anuncios de Bing, que van desde la mejora de su funcionalidad cuando importamos de AdWords, a los cambios de coincidencia de palabras clave, así como la presentación de informes para poner sus sistemas al día y ayudar a los administradores que ya están familiarizados con AdWords a trabajar en su sistema.

Pros y Contras

Aunque Bing no tiene la cuota de mercado de Google, es respetable en muchos mercados, incluidos los EE.UU. y el Reino Unido. Orgánicamente, sus algoritmos no son tan sofisticados como los de Google, lo que hace que sean más fáciles de entender, predecir y optimizar. Aunque esto último no se puede asegurar que vaya a ser indefinido, sí que lo será los dos próximos años, como mínimo.

Debido al menor tráfico, hay menos profesionales de SEO compitiendo por los 10 primeros puestos y estudiando los algoritmos que proporcionan un buen retorno de la inversión para aquellos que lo ejecutan. En cuanto a los anuncios, hay sistemas menos sofisticados con los que trabajar, sin embargo, es evidente que Bing se está poniendo al día rápidamente. Debido al menor volumen y a la facilidad de configuración de las campañas de AdWords existentes, el menor tráfico puede ser compensado fácilmente por el menor CPC -Coste Por Clic-.

Ahondando en lo expuesto anteriormente sobre la importanción de los datos de AdWords, esto no quiere decir que simplemente haya que copiar nuestras campañas en Bing y ya está. Cada motor necesita ser manejado individualmente, tanto para el CPC como para los datos demográficos, -resultando en diferentes tasas de conversión-. Sin embargo, estas importaciones de datos pueden acelerar enormemente el proceso de configuración.

Otros buscadores

Existen otros buscadores muy populares, aunque en sus países de origen. Nos referimos a Baidu y Yandex. Baidu fue fundado en el año 2000 y es el motor de búsqueda dominante en China con más del 82 por ciento de cuota de mercado, donde Google entra con el 0,61 por ciento y Bing con el 0,37 por ciento. Fuera de China, Baidu tiene muy poca influencia, por tanto, invertir tiempo o dinero en estar posicionado en el buscador chino es poco recomendable.

Yandex tiene sus raíces en un proyecto iniciado por dos desarrolladores rusos para ayudar en la clasificación de patentes en 1990 bajo la compañía Arkadia. El término Yandex fue adoptado en 1993 y viene a significar «Otro iNDEXer». El dominio Yandex.ru fue lanzado en 1997. Controla más del 50 por ciento de las búsquedas en Rusia. Igual que sucede con Baidu, Yandex está pensado para Rusia, haciendo la vida bastante difícil a los usuarios que no son de ese país, a pesar de que los costes de su publicidad son ostensiblemente más moderados.

Otro de los buscadores que últimamente más aceptación tiene es Ecosia, con un sistema muy singular. Al hacer una búsqueda en Ecosia se visualizan distintos anuncios que sirven para financiar el proyecto y, esto es lo más importante, es utilizado por el portal para plantar árboles. En su página principal podemos ver un contador con cada árbol plantado por Ecosia, del mismo modo que dispones de uno particular en el que se te informa de los árboles que se van a plantar gracias a tus búsquedas. Muy original.

Otro de esos buscadores con filosofía propia y algo alejada de lo convencional es DuckDuckGo, que se centra en la privacidad del usuarimo como reclamo principal para utilizar su motor de búsqueda. Esto quiere decir que no recopila información tuya cuando haces búsquedas, lo que tiene como objetivo que no se personalicen los resultados de las búsquedas dependiendo de tu historial o tus preferencias. Además de todo lo anterior, DuckDuckGo tiene su propio rastreador llamado DuckDuckBot, que examina Internet recopilando páginas web. Pero por otra parte, también obtiene resultados de cerca de 400 fuentes diferentes, incluyendo buscadores como Bing o Yahoo, y servicios como Wikipedia.