SEO para principiantes - Cómo determinar la calidad SEO de tu web

¿Tu sitio sigue las mejores prácticas SEO? En este artículo vamos a realizar una serie de preguntas con el fin de evaluar si realmente tu sitio cumple con la mayoría de directrices que podrían aumentar la clasficación y la calidad del mismo. Google es inflexible con las webs que se «desvían del camino de la virtud».

En ocasiones, miras tu sitio web y te preguntas si has hecho lo correcto y se trata de un buen trabajo. A veces es útil dar un paso atrás, mirar con atención crítica dicho trabajo y hacerte preguntas imparciales. Ten en cuenta que las cosas no siempre salen bien a la primera.

Los problemas técnicos menores en lo que respecta al SEO pueden llegar a cumularse y las nuevas bibliotecas, normalmente, ralentizarán tu sitio. Todos estos pequeños factores, por sí solos, no son importantes, pero el meollo de la cuestión comienza cuando se juntan todos.

Por tanto, es muy importante evaluar la calidad de nuestro sitio antes de que todo lo anterior suceda. Dicho esto ¿cuáles son los defectos de tu sitio web? ¿Cómo puedes arreglarlos y que funcionen correctamente?. Vamos a intentar responder a estas y otras cuestiones a lo largo del artículo. Aviso, es largo.

¿Tu página contiene varias etiquetas H1?

La respuesta es que no debería contener varias etiquetas H1, con una es suficiente. Es posible que los H1 ya no sean un problema importante para Google, pero siguen siendo un problema para ser leídos en una pantalla pequeña, por ejemplo, de un smartphone.

La etiqueta H1 indica el enfoque de la página y, por lo tanto, solo debe aparecer una vez en la página. Si incluyes más de una en la página, se diluye el enfoque de la página.

El H1 es, por decirlo de alguna manera, la tesis de una página; mantenerlo sencillo es esencial. En cualquier análisis SEO que hagas a tu sitio con la multitud de herramientas en el mercado, siempre te dirán que, más de una etiqueta H1 es excesivo.

¿Tu sitio web se rastrea fácilmente?

Intenta rastrear tu página con una herramienta de terceros como Screaming Frog, verifica tus errores de rastreo en Google Search Console o conecta una página a la plataforma de Google para dispositivos móviles.

Si no puedes rastrear tu sitio, es probable que los motores de búsqueda tampoco puedan hacerlo de manera efectiva.

¿Tienes configuradas las páginas de error?

Muchos sitios tienen páginas 404 discretas, que no envían las señales 404 a Google. En cambio, muestran una página 404 a los usuarios y envían códigos HTTP 200, lo que indica a los motores de búsqueda que la página tiene buen contenido y se puede indexar.

Esto puede introducir conflictos en el rastreo y la indexación. La solución es asegurarse de que todas las páginas muestren el estado y muestren cuál es ese estado. Las páginas 4xx deben mostrar errores 4xx con estados 4xx. Lo mismo con las páginas 5xx.

El uso de cualquier otra configuración agregará confusión y no ayudará cuando se trata de problemas específicos. Es necesario identificar dichos problemas y corregirlos, lo que aumentará la calidad percibida de tu sitio. Para finalizar, una mala gestión de este tipo de páginas es muy negativa para el SEO.

¿Utilizas JavaScript para la navegación?

Si utilizas JavaScript para la navegación, interferirá con la compatibilidad entre plataformas y navegadores. Siempre es mejor utilizar enlaces HTML para dirigir a una página, además de que se pueden conseguir los mismos efectos con CSS siendo menos intrusivo y lento. Si utilizas un sitio responsive, deberías abandonar ya JavaScript para la navegación.

No es directamente un factor que haga que tu SEO se deteriore, pero afecta a la calidad general, sobre todo a la experiencia de usuario -UX-.

¿Utilizas una arquitectura plana en tu sitio?

La arquitectura plana es cuando todas las páginas de tu sitio se cargan en el directorio raíz, no existiendo ningún árbol de directorios por temática.

El uso de una arquitectura en directorios -o silos- te ayuda a agrupar las páginas web por temas y a organizarlas con una estructura de enlace que refuerza aún más el enfoque temático. Esto también ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor de qué trata tu web, lo que redunda en una mejora del SEO. Para sitios con un enfoque más limitado, digamos que monotemática, una arquitectura plana es buena opción, pero para webs más grandes, mejor clasificar y ordenar bien todos los temas.

¿Hay contenido «delgado» en tu sitio?

El contenido de formato corto no es necesariamente un problema, siempre que sea de la calidad suficiente para responder a la consulta de un usuario con información para dicha consulta. No debemos confundir el contenido de formato corto con el contenido pobre. Y sí, afecta y mucho al SEO.

El contenido no debe medirse por el recuento de palabras, sino por la calidad, la singularidad, la autoridad, la relevancia y la confianza.

¿Cómo puedes saber si el contenido es escaso? Hazte estas preguntas:

• ¿Es este contenido de alta calidad?
• ¿Es contenido único (está escrito de manera lo suficientemente única como para que no aparezca en ningún otro lugar (en Google o en el sitio)?
• ¿El contenido satisface con autoridad la consulta del usuario?
• ¿Es relevante y genera confianza cuando visitas la página?

¿Hay Datos Esctructurados en el lugar correcto?

Schema es clave para obtener fragmentos enriquecidos en Google.

Incluso si tu sitio no se presta bien a tener datos estructurados específicos, existen formas de agregar marcado de otras formas. Primero, realizar una auditoría de entidad es útil para encontrar lo que tu sitio ya está haciendo bien y lo que falta por completar. Esto sí afecta al SEO, ya que mejora el posicionamiento.

A pesar de todo, puedes agregar datos estructurados a:

• Navegación.
• Logo.
• Número de teléfono.
• Ciertos elementos de contenido que son estándar en todos los sitios web.

Comprueba que estás utilizando solo un tipo de esquema de datos y que funciona dentro de los estándares de Google.

¿Tienes un sitemap en el sitio?

Un elemento de una página rara vez se traduce en un aumento de la calidad general de un sitio web, pero este es uno de esos casos extraños y singulares.

Tener un mapa del sitio XML hace que sea mucho más fácil para los motores de búsqueda rastrear tu sitio web. No afecta al SEO, pero debes tenerlo.

Aspectos como errores 4xx y 5xx en el mapa del sitio, URL no canónicas, páginas bloqueadas, sitemaps que son demasiado grandes y otros problemas deben ser analizados para medir cómo este fichero impacta la calidad de un sitio web.

¿El archivo robots.txt es correcto?

Robots.txt puede ser un problema importante si el propietario del sitio web no lo ha configurado correctamente. Una de las cosas con las que suelo encontrarme en las auditorías de sitios web es un archivo robots.txt que no está configurado como debiera.

Con demasiada frecuencia, veo sitios que tienen problemas de indexación y tienen el siguiente código agregado innecesariamente:

Disallow: /

Esto impide que todos los rastreadores escaneen el sitio web desde la carpeta raíz hacia abajo. A veces es necesario impedir que los robots rastreen una parte específica de su sitio, y eso está bien, pero asegúrate de revisar tu archivo robots.txt para que Googlebot pueda rastrear tus páginas más importantes.

¿Utilizas un diseño adaptable?

Atrás quedaron los días de sitios web separados para dispositivos móviles (ya sabes, los sitios que usan subdominios para el sitio móvil: "mobile.tusitio.com" o "m.tusitio.com").

Gracias al diseño receptivo o adaptable, esto ya no es necesario. En cambio, el método moderno utiliza HTML5 y CSS3 Media Queries para crear un diseño receptivo.

Esto es aún más importante con la llegada del índice«"mobile-first» de Google. Obviamente, es muy importante para el SEO de tu página.

¿Bloqueas CSS y JS en robots.txt?

Es crucial repasar este factor, porque el archivo robots.txt no debería bloquear los recursos CSS o JS. Google envió una advertencia masiva en julio de 2015 sobre el bloqueo de recursos de este tipo de ficheros.

En resumen, no lo hagas. Puedes ver si esto está causando problemas en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

¿Tienes demasiados enlaces en el sitio?

Demasiados enlaces pueden ser un problema, pero no de la forma que podrías pensar. Google ya no penaliza a las webs por tener más de 100 enlaces en una página (John Mueller lo confirmó en 2014).

Sin embargo, si tienes más de esa cantidad, o tal vez significativamente más, puede considerarse una señal de spam. Además, después de cierto punto, Google simplemente dejará de mirar todos esos enlaces.

¿Los enlaces se sirven con JavaSript?

Servir cualquier elemento de navegación con JavaScript es una mala idea porque limita la compatibilidad entre navegadores y plataformas, lo que interfiere con la experiencia del usuario.

En caso de duda, no proporciones enlaces con JavaScript y utiliza solo HTML simple para los enlaces de ayuda.

¿Has implementado bien las URLs canónicas?

La canonización se refiere a asegurarse de que Google consulte la URL que prefieres que vean.

En resumen, con un fragmento de código, puedes declarar que Google ve una URL como la fuente de contenido preferida para esa dirección.

Esto causa muchos problemas diferentes a la vez, que incluyen:

• La dilución de la equidad del enlace entrante.
• La autocanibalización de las SERPs (donde múltiples versiones de esa URL compiten por los resultados).
• Rastreo ineficiente cuando los motores de búsqueda pasan aún más tiempo rastreando el mismo contenido cada vez.

Para solucionar problemas de canonización, usa una URL para todo el contenido público en cada dirección del sitio. La solución preferida es utilizar redireccionamientos 301 para redirigir todas las versiones no canónicas de URL a la versión canónica.

Decide desde el principio en la etapa de desarrollo web qué estructura y formato de URL deseas utilizar y utilízalo como tu versión de URL canónica.

¿Las imágenes son demasiado grandes?

Si las imágenes de tu sitio son demasiado grandes, corres el riesgo de tener problemas de tiempo de carga, especialmente en torno a Core Web Vitals.

Si tienes una imagen de 2 MB cargándose en su página, este es un problema importante. No es necesario y, en primer lugar, desperdicias la oportunidad de identificar estos problemas. Para ello, ejecuta las múltiples herramientas que hay en internet para optimizar las imágenes y ponte a ello, es vital para el SEO.

¿Todas las páginas tienen su título?

La falta de títulos SEO en un sitio web puede ser un problema. Si a tu sitio le falta un título en una página, Google podría generar automáticamente uno basado en tu contenido. Esto no es un problema pequeño, porque para empezar, incluir texto del contenido no es un título optimizado y puede ser, incluso, que no tenga que ver con el artículo.

Nunca querrás que Google genere automáticamente títulos y descripciones. No quieres dejar nada al azar cuando se trata de optimizar un sitio correctamente, por lo que todos los títulos de las páginas deben escribirse manualmente. Sí, de forma manual, olvida la automatización, esto requiere tiempo y trabajo.

¿Todas las páginas tienen metadescripciones?

Si tu sitio no tiene meta descripciones, Google podría generar automáticamente una basada en tu contenido, y como en el punto anterior, no es lo más conveniente.

Sé precavido y asegúrate de no tener problemas con esto. Siempre hay que escribir una meta descripción personalizada para cada página.

También debes considerar las palabras clave. Es posible que Google y Bing hayan declarado que estos no se utilizan en el ranking de búsqueda, pero otros motores de búsqueda todavía los utilizan. Es un error tener un enfoque tan limitado que solo estás optimizando para Google y Bing.

Además, existe el concepto de distribución lineal de palabras clave, que ayuda con los puntos de relevancia. Cualquier extensión o plugin SEO lo lleva incorporado y puedes utilizarlo.

Si bien rellenar las palabras clave puede no necesariamente ayudar a las clasificaciones, agregar keywords de manera cuidadosa y estratégica puede agregar puntos de relevancia al documento. Esto solo puede ser negativo si estás enviando spam, y Google decide usarlo como una señal para sancionar tu sitio web.

¿La velocidad de las páginas principales es superior a 2-3 segundos?

Es esencial probar y averiguar la velocidad real de tus principales páginas de destino. Esto puede mejorar o arruinar el rendimiento de tu sitio web. Si tu sitio tarda 15 segundos en cargarse, está mal. Tan mal que quedas fuera de cualquier clasificación, pues anunque Google ha anunciado que Core Web Vitals es solo un factor más, funcionar en esos parámetros de velocidad es un desastre.

Asegúrate siempre de que tu sitio tarde menos de un segundo en cargarse. Sí, ya lo sé, es pedir demasiado, pero algún objetivo has de ponerte. Si te quedas cerca, mejor. Si bien la recomendación de Google dice 2-3 segundos, posicionarse delante de tu competencia siempre es una ventaja.

Del mismo modo, esto solo aumentará en importancia con la actualización de Page Experience y Core Web Vitals.

¿Tienes activada la caché del navegador?

Es vital aprovechar el almacenamiento en caché del navegador porque este es un componente vital para la velocidad más rápida del sitio.

Para aprovechar el almacenamiento en caché del navegador, simplemente puedes agregar la siguiente línea de código a tu archivo htaccess. Antes de comenzar, es necesario conocer un poco cómo funciona el archivo .htaccess, lo puedes ver en este enlace de GTMetrix.

TEN EN CUENTA: Usa este código bajo su propio riesgo y solo después de estudiar la documentación sobre cómo se usa. El autor no se hace responsable de que este código no funcione en su sitio web.

<IfModule mod_expires.c>
  ExpiresActive On

 # Images
  ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/gif "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/png "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/webp "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/svg+xml "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 year"

  # Video
  ExpiresByType video/webm "access plus 1 year"
  ExpiresByType video/mp4 "access plus 1 year"
  ExpiresByType video/mpeg "access plus 1 year"

  # Fonts
  ExpiresByType font/ttf "access plus 1 year"
  ExpiresByType font/otf "access plus 1 year"
  ExpiresByType font/woff "access plus 1 year"
  ExpiresByType font/woff2 "access plus 1 year"
  ExpiresByType application/font-woff "access plus 1 year"

  # CSS, JavaScript
  ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
  ExpiresByType text/javascript "access plus 1 month"
  ExpiresByType application/javascript "access plus 1 month"

  # Others
  ExpiresByType application/pdf "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/vnd.microsoft.icon "access plus 1 year"
</IfModule>

¿Utilizas Content Delivery Network en tu sitio?

El uso de una red de distribución de contenido -CDN por sus siglas en inglés- puedes acelerar la velocidad del sitio porque disminuye la distancia entre los servidores y los clientes, lo que reduce el tiempo que lleva cargar el sitio a las personas en esas ubicaciones.

Dependiendo del tamaño de tu sitio, el uso de una red de distribución de contenido puede ayudar a aumentar el rendimiento de manera significativa. Eso sí, si tus visitas provienen en su gran mayoría de un único país, por ejemplo España, no es necesario que te compliques con elevados costes y complejidad de configuración. Es cierto que hay CDNs gratuitos, pero sin todas las prestaciones requeridas.

¿Tu sitio está optimizado con Keywords específicas?

Por lo general, es fácil identificar cuándo un sitio se ha optimizado adecuadamente para palabras clave específicas. Las keywords tienden a dar muchos quebraderos de cabeza si no se usan de forma natural.

Es bastante sencillo, si escribes algo así como: «Estos plugins son los mejores plugins del mercado de plugins...», ya sabes que estás metiendo la pata. Se llama SPAM.

Las palabras clave bien optimizadas se leen bien con el texto que las rodea, y si está dentro de las optimizaciones generales del sitio, probablemente se identifiquen más fácilmente.

Por otro lado, si hay tanto texto spam que afecta negativamente la experiencia del usuario, puede ser el momento de desechar parte del contenido y reescribirlo por completo. Tu SEO te lo agradecerá.

¿Hasta qué punto está optimizado el contenido?

Así como existen diferentes niveles de adquisición de enlaces, existen diferentes niveles de optimización de contenido. Algunas optimizaciones se realizan a nivel de superficie, según el alcance inicial del objetivo que nos hemos marcado.

Otras son más profundas con imágenes, enlaces y palabras clave totalmente optimizadas.

Las preguntas que puedes hacer para asegurarte de que el contenido de tu sitio esté optimizado correctamente incluyen:

• ¿Mi contenido incluye palabras clave específicas en todo el cuerpo del texto?
• ¿Mi contenido incluye encabezados optimizados con variaciones de palabras clave?
• ¿Mi contenido incluye listas, imágenes y citas cuando sea necesario? No agregues esto al azar a lo largo de tu contenido. Deben ser contextualmente relevantes y respaldar el texto general.
• ¿Mi contenido incluye texto en negrita y cursiva para enfatizar donde sea necesario?
• ¿Mi contenido se lee bien?

No es ningún ivento, Search Engine Optimization -SEO-, contiene todas estas reglas primigenias para cualquier proyecto web.

¿Sigues las mejores prácticas de desarrollo web?

Esto es muy importante.

Los sitios violan incluso los conceptos básicos de las mejores prácticas de desarrollo web en muchas áreas, desde documentos multilenguaje hasta código invalidado según W3C, hasta tiempos de carga excesivos.

Ahora, sé que voy a recibir muchas críticas de los desarrolladores sobre cómo algunos de mis requisitos habituales son «poco realistas», de hecho lo son.

Aún así, cuando has estado practicando estas técnicas de desarrollo durante años, no son tan difíciles. Solo se necesita una mentalidad ligeramente diferente a la que estás acostumbrado: ya sabes, la mentalidad de siempre construir y perseguir el sitio web más grande, mejor y, por lo tanto, más impresionante que puedas crear. Sin embargo, la mayoría de las veces, es mejor quedarse en un punto medio y conseguir crear un sitio ligero y que consuma menos recursos.

Sí, sé que muchos sitios web no siguen los parámetros de W3C. Cuando su cliente te paga y lo solicita, necesitas conocer sus requisitos y saber cómo asegurarse de que tu sitio se valide correctamente.

Inventar excusas solo te hará parecer poco profesional.

• ¿Son poco realistas los tiempos de carga de 1-2 segundos? No cuando usas CSS Sprites y compresión sin pérdida en Adobe Photoshop correctamente.
• ¿Son poco realistas menos de 2-3 solicitudes HTTP? No cuando estructuras correctamente el sitio y te deshaces de los scripts de WordPress innecesarios que están ocupando un valioso espacio en el código.
• ¿Quieres obtener tiempos de carga de página rápidos? Elimina WordPress por completo y codifica el sitio tú mismo. Eliminarás al menos 1,5 segundos de tiempo de carga solo debido a WordPress. Sí, esto es un poco excesivo.

Deja de pensar que las mejores prácticas de desarrollo web no son realistas, porque lo único poco realista es tu actitud y las pocas ganas de trabajar duro que tienes. Aprende algo nuevo y aplíclalo a tu sitio, te lo agradecerás a ti mismo.

¿Has realizado correctamente la migración a HTTPS?

Cuando configuras tu sitio para las migraciones HTTPS adecuadas, debes comprar un certificado de seguridad del sitio web. Esto es vital para la clasificación y, por tanto, para el SEO de tu sitio desde hace tiempo.

Uno de los primeros pasos es realizar la compra de este certificado. Si no realizas este paso correctamente, puedes arruinar completamente tu migración HTTPS más adelante.

Supongamos que compraste un certificado SSL por este motivo. Seleccionaste una opción, que es solo para un subdominio. Al hacerlo de esta manera, has creado sin querer potencialmente más de 100 errores simplemente eligiendo la opción incorrecta durante el proceso de compra.

Por esta razón, es mejor considerar siempre, como mínimo, un certificado SSL comodín para todas las variaciones de dominio. Si bien esto suele ser un poco más costoso, evitará este tipo de errores.

¿Tienes vinculadas correctamente las cuentas de GSC y GA?

No creerías la frecuencia con la que surgió este problema cuando me hice cargo de un sitio web. Miré sus cuentas de Google Search Console o Google Analytics y no informaban correctamente ni funcionaban de ninguna manera.

Resulta que la cuenta GA o GSC se había cambiado a otra cuenta en algún momento, y nadie se molestó en actualizar el sitio web en consecuencia. Es por eso que es doblemente vital verificar siempre las cuentas de GSC y GA. Asegúrate de que el sitio tenga implementados los perfiles adecuados.

¿Las URLs son demasiado largas?

Si te asegursa de que las URLs sean razonablemente cortas y que no tengan URL extra largas (más de 100 caracteres), es posible evitar problemas de experiencia del usuario.

Es importante tener en cuenta que las URLs de longitud excesiva pueden provocar problemas de experiencia del usuario. 

En caso de duda, si tiense dos URLs que deseas usar en un escenario de redireccionamiento, y una es más corta que la otra, usa la versión más corta. También se considera una práctica recomendada SEO limitar las URLs a menos de 100 caracteres, la razón por la que se reduce a la usabilidad y la experiencia del usuario.

Google puede procesar URLs más largas. Pero las más cortas son mucho más fáciles de analizar, copiar y pegar y compartir en las redes sociales. Cierto es que cuentas con acortadores de URLs, pero es un trabajo extra.

Las URLs más largas, especialmente las dinámicas, pueden causar estragos en los datos de Google Analytics.

Supongamos que tienes una URL dinámica con parámetros. Esta se actualiza por cualquier motivo varias veces al mes y genera nuevas variaciones de esta misma URL con el mismo contenido y actualización de los parámetros.

Cuando las URLs son muy largas en esta situación, puede ser un desafío examinar todos los datos de análisis e identificar qué es cada uno. Aquí es donde entran las URLs más cortas. Pueden hacer que dicho proceso sea más manejable, pueden garantizar una URL de página para cada pieza de contenido único y no corres el riesgo de dañar negativamente los datos de informes del sitio y, por ende, tu SEO.

Todo se reduce al sector y al contenido que tienes. Es posible que este consejo no tenga mucho sentido para un sitio de comercio electrónico que puede tener tantas URLs largas con dichos parámetros. En esta situación, lo mejor es lo mencionado anteriormente, acortadores de URL.

¿Cuál es la orientacion de las Keywords de tu sitio?

Puedes tener el mejor contenido del mundo. Tu SEO técnico puede superar el 100 por ciento y ser el mejor sitio web de carga más rápida de todos los tiempos. Pero, al final, las palabras clave son la clave del SEO.

Las consultas de palabras clave son la forma en que Google entiende lo que buscan las personas .

Cuanto más específicas sean tus keywords, más fácil será para Google discernir dónde colocar tu sitio en los resultados de búsqueda.

¿Qué se entiende exactamente por palabras clave específicas? Estas son las palabras que los usuarios utilizan para encontrar tu sitio y que se asignan a las consultas de Google.

¿Y cuál es el mejor y más operativo método para optimizar estas palabras clave?

Se aplica el concepto de optimización de palabras clave de distribución lineal. No se trata de cuántas palabras clave puedes agregar a la página, sino lo que la distribución lineal les dice a los motores de búsqueda.

Es mejor tener las palabras clave esparcidas por todo el texto de manera uniforme (desde la etiqueta del título, la descripción y los meta-tags hasta la parte inferior de la página) que rellenar todo el espacio con palabras clave.

No creo que puedas colocar keywords al azar en una página con una alta densidad de estas y hacer que funcione durante mucho tiempo. Eso es solo spam, y a los motores de búsqueda no les gusta eso.

Existe una diferencia significativa entre enviar spam a los motores de búsqueda y la orientación por palabras clave. Solo asegúrate de que tu sitio se adhiera a la orientación de keywords adecuada para este último y de que no se teconsidere un spammer. Esto destruiría todos tus esfuerzos SEO.

¿Está tu sitio web realmente terminado?

¡Un sitio web nunca está terminado! Evaluar la calidad de una página es un proceso continuo que nunca termina realmente. Es importante seguir un horario regular.

Quizás programes auditorías de tus sitios webs para que se realicen aproximadamente cada año. De esa manera, puedes continuar un proceso de evaluación que identifica problemas y los coloca en la cola de tareas a abordar antes de que se conviertan en problemas.

Alberto D.Website: https://elchesemueve.com

Webmaster

Informático y Diseñador Industrial. Webmaster y Desarrollador del Portal Elche Se Mueve. Ganó el Premio a la mejor web de 2016 del diario La Verdad de Alicante. Durante más de 25 años se ha dedicado al diseño y desarrollo de maquinaria industrial, además de webs, marketing y SEO.