¿Es bueno para tu SEO enviar tu Web a Directorios?
«¿Todavía es bueno para el SEO enviar tu web a listados de directorios?» Esta pregunta surge repetidamente en foros y no es sorprendente, ya que alguna vez los directorios fueron el elemento básico del SEO, de hecho existían antes que los motores de búsqueda y eran la principal forma de navegar por la web.
Sumario:
Un simple copia/pega de la misma descripción a cientos de directorios y trabajo terminado, fácil, rápido y sin anestesia.
Era finales de los años 90 y principios de los 2000, el SEO solo era un boceto de futuro y el diseño web se remitía a páginas en html básico con enlaces manuales. No se habían implantado los CMSs, ni mucho menos las bases de datos a gran escala.
Nos adentramos rápidamente hasta 2020 y el SEO se ha vuelto mucho más complicado, sin embargo, la presentación de directorios si se realiza correctamente todavía puede desempeñar un papel importante como parte de una campaña de SEO a gran escala
Y, a pesar del ingente trabajo que ahora requiere cualquier incursión en el SEO de una web, se trata de un cambio a mejor. Hace años los sitios web estaban, en muchos casos, atascados con sus keywords -palabras clave- y la UX -experiencia de usuario- era irrelevante. Ahora es vital disponer de un gran contenido y una UX positiva. Con los directorios muchos han sobrevivido a la prueba del tiempo y siguen siendo importantes para el SEO a día de hoy. Otros, en cambio, no han sabido adaptarse y en muchos casos han desaparecido de la web.
Tener enlaces de directorios ya no es suficiente para posicionarse bien con Google, y las publicaciones creativas y atractivas de invitados en sitios relevantes que vinculan a nuestro sitio web irán mucho más allá de enviarlas a directorios.
Como agencia de SEO, esta es una gran noticia, ya que significa que el trabajo ahora implica escribir contenido atractivo, crear infografías y luchar por la excelencia, que es mucho más satisfactoria que los viejos métodos de sombrero negro -Black Hat SEO- que solían funcionar, pero que ya no lo hacen.
Cómo encontrar los mejores Directorios
La mejor manera de garantizar que un envío de directorio sea beneficioso es preguntarse, «si el SEO no existiera, ¿aún enviaría mi sitio a este directorio?» Si la respuesta es «Sí», entonces es mucho más probable que el directorio también nos ayude con el SEO. Hay que tener muy claro que la pregunta nunca es: «Si los motores de búsqueda no existieran...».
Algunas formas de encontrar los mejores directorios son las siguientes:
Encuentra un directorio relevante en tu nicho o región
Si tu negocio es un taller mecánico en Albacete, eres dueño de una tienda de venta de dispositivos móviles o tienes una tienda online accesible para cualquier persona en el mundo, el directorio para cada uno de ellos es diferente. Si bien existen directorios internacionales y multi-idiomas, la mayoría son solo para una lengua concreto. Por lo tanto, como siempre, vamos a buscar en Google.
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Una palabra clave relevante
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Una categoría más amplia
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Una region geografica
Echamos un vistazo a las primeras páginas de resultados a ver si aparecen directorios o listas de páginas. Comenzamos por estos y para encontrar más directorios, agregamos la palabra «directorio» o «enviar», o «envío» en la consulta de búsqueda.
Si aparece un directorio de nicho para palabras clave relevantes, es probable que genere tráfico a nuestro sitio, lo que ayudará a aumentar las ventas si es el caso y también es mucho más probable que ayude a nuestro SEO, independientemente de las estadísticas del directorio. Al final del día, si Google considera que un directorio es lo suficientemente importante como para clasificarse en las primeras páginas para una palabra clave relevante, entonces vale la pena unirse al mismo, especialmente si es gratuito o barato. Los buenos y con mucho tráfico exigen un pago, aunque se pueden encontrar algunos relevantes gratuitos, eso sí, no en el idioma de Cervantes.
Encontrar un buen Directorio «generalista»
Además de los directorios de nicho, hay una amplia gama de directorios generalistas que cubren casi cualquier tema imaginable. Para encontrarlos, simplemente puedes buscar en Google «directorio», «directorio en línea gratuito» o «lista de directorios» y encontrarás muchos resultados.
Para directorios generales, vale la pena revisar sus estadísticas más cuidadosamente antes de decidir usarlos, ya que si envías tu sitio a demasiados directorios de baja calidad, esto podría penalizar tu sitio, en lugar de recompensarlo. Es lo que se llama «SEO negativo», cuidado con eso, que podemos creer que estamos insuflando autoridad a nuestra web y estamos haciendo lo contrario.
Una forma de encontrar los mejores directorios es compilar una lista y luego ejecutarlos a través de una herramienta como Small SEO Tools , que se muestra a continuación:
Esto proporciona una amplia gama de estadísticas sobre un sitio web que en general dan una buena indicación de cuán exitoso es un sitio y cuánto nos puede beneficiar un enlace del mismo. Los más relevantes son los siguientes, que no nos listará esta herramienta de forma visible, pero podemos ampliar la información pinchando en «cheque»:
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Autoridad de dominio (DA, por sus siglas en inglés): una escala del 1 al 100, siendo 100 la mejor de la cantidad de autoridad que tiene un sitio en función de los vínculos de retroceso que posee, su antigüedad y varios otros factores. Apunta a un DA de al menos 25.
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Autoridad de la Página (PA, por sus siglas en inglés): Otra escala similar a la anterior pero referente a la página en concreto, en este caso la Home.
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Edad: es más probable que los directorios más antiguos hayan construido una reputación con el tiempo, aunque no descartes un nuevo directorio si sus otros criterios son buenos.
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Clasificación de Alexa: una clasificación de la mayoría de los sitios web en línea, donde 1 es el sitio más visitado del mundo, contando gradualmente hacia abajo. Cuanto más bajo es el rango de Alexa, más tráfico recibe un sitio web. Este es un indicador importante del tráfico, pero ten en cuenta que no es muy preciso y no se actualiza con regularidad.
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TrustFlow (TF): similar a Domain Authority, pero se centra más en la confiabilidad de un sitio, calculado en particular por enlaces de sitios web de gran reputación.
Un TrustFlow muy bajo, un rango Alexa muy alto o sin rastro en el mismo es un indicador de que es poco probable que Google valore un sitio y, a menos que se clasifique bien para palabras clave específicas/de región específica que sea muy relevante para tu negocio, es mejor evitarlo. Si la Page Autorithy en páginas secundarias es muy bajo y, si donde nos van a ubicar es irrelevante, ni lo pienses, no lo envíes.
Otro indicador de si un directorio general será bueno para tu negocio es si tiene una categoría relevante lo más cercana posible a tu nicho. Si no tiene ninguna categoría que describa remotamente lo que haces, es mejor evitarlo.
Cómo completar el envío
Google hace todo lo posible para eliminar el contenido duplicado en la red y penalizar la excesiva creación de vínculos de retroceso Black Hat. Además, habrá un número finito de directorios de alta calidad para que enviemos nuestro sitio, con lo que lo mejor es escribir contenido excelente y compartirlo.
Para evitar cualquier riesgo de penalización, si se te solicita un texto de anclaje que utilizará el directorio al vincular, ve con el nombre de tu empresa, en lugar de una palabra clave.
Para una audiencia en España, piensa en una combinación de venta para obtener beneficios y describe bien las características. Par una venta internacional, enfócate en tu producto o servicio, de forma aséptica, sin más.
Si planeas hacer envíos a múltiples directorios, puedes usar una dirección de correo electrónico dedicada para evitar correos no deseados después, aunque asegúrate de usar la dirección postal, el número de teléfono y la dirección web correctos, ya que si estos son consistentes en toda la web se ha demostrado que ayuda con el SEO local. Es lógico, cuando quieres dar a conocer tu negocio lo más normal es que los datos sean reales.,
Comprobar si tu sitio está ya indexado
Los directorios son mucho mejores de lo que solían ser, por lo que la mayoría tiene una interfaz de búsqueda decente donde puedes verificar si tu sitio ya ha sido indexado, sin embargo, una forma de asegurarse es buscar en Google:
Site: nombre de la empresa directorio.com
Donde «directorio.com» es el nombre de dominio del directorio y «nombre de la empresa» es el nombre de tu empresa (no hay espacio entre «site:» y «directorio.com»).
Esto nos mostrará todos los resultados en el directorio que mencionan a nuestro negocio.
Cuánto nos cuesta enviar nuestra web a un directorio
En 2020, la mayoría de los directorios generales ofrecen una opción gratuita o cobran unos pocos euros para permitirnos indexar nuestro negocio, y probablemente no valga la pena pagar más. Algunos directorios locales o de nicho pueden cobrar, desde una cantidad irrelevante a unos cientos de euros para incluir una web (por ejemplo, un directorio de propiedades en venta). Para este tipo de directorios, pregúntate lo que vale para ti. Si es un nicho específico y el directorio recibe un gran volumen de tráfico, entonces valdrá la pena.
Qué otros tipos de BackLinks existen
Como mencionamos al comienzo de este artículo, los directorios no son el único vehículo para conseguir un vínculo de retroceso que Google tiene en consideración y en 2020 es particularmente importante que tengas una gama de diferentes tipos de BackLinks para clasificar bien con Google. Algunas otras estrategias de construcción de enlaces SEO a considerar son:
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Redactar publicaciones de invitados y organizar tu publicación en blogs relevantes
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Marketing de redes sociales
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Imagen o recursos compartidos de infografías
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Publicidad en pequeños sitios que acepten este tipo de servicios
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Crear contenido de calidad al que los usuarios quieran vincular
Cuando los envíos a directorios se realizan correctamente, son una herramienta eficaz como parte de una campaña de SEO y construcción de enlaces más grande y también pueden ayudar a atraer tráfico a tu sitio y mejorar tu estrategia de Branding -marca-.
