Cómo diseñar un Logotipo y sus elementos más importantes

En un artículo anterior hemos abordado los pasos clave sobre el diseño gráfico enfocado a negocios online y offline. En este artículo vamos a profundizar en uno de los puntos clave, el Logotipo de nuestra empresa. Cuando se trata de marketing y publicidad, la imagen marca una diferencia apreciable entre el éxito y el fracaso. Sin un Logotipo correcto, podrías estar a las puertas de un desastre incluso antes de abrir las puertas.

Las preguntas que nos hacemos son las siguientes: ¿qué hace un buen Logotipo?, ¿cómo puedes determinar si el tuyo es el mejor posible?. Estas y otras cuestiones son las que vamos a tratar en las siguientes líneas, con el fin de que puedas entender qué elementos son clave a la hora de diseñar el Logotipo de tu negocio.

Selección de Fuentes

Si no estás familiarizado con las fuentes (tipografías), se trata de estilos de texto que se utilizan para todo, desde escribir un correo electrónico hasta, claro, diseñar un Logotipo. Al desarrollar tu idea de logo, debes averiguar qué estilo de fuente se adapta mejor a tu marca. Si bien algunos diseños de Logotipos no tienen texto (Apple es el más notable), la mayoría sí tiene. Veamos qué tipos de fuentes se pueden usar:

• Fuentes Script: estos estilos de fuente son ligeros y delicados y dan una sensación de clase y elegancia. Uno de los logotipos de fuentes script más famosos es Coca-Cola, que utiliza un texto icónico que se reconoce al instante. Por regla general, las fuentes script se utilizan para marcas de lujo o negocios que desean capturar un estilo vintage. Las marcas de cosmética y belleza también aprovechan estas elegantes fuentes.
• Serif: las fuentes Serif tienen pequeñas colas al final de cada letra. Estas fuentes a menudo emiten una sensación de sensibilidad anticuada porque son del tipo que se usaba para periódicos e impresiones antiguos. Un ejemplo claro es Wells Fargo, que utiliza este sentimiento a su favor, ya que el banco quiere que los clientes sepan que ha existido desde hace más de 170 años.
• Sans Serif: la mayoría de las fuentes modernas son sans serif porque son más fáciles de leer y se ven limpias y optimizadas. Hay infinidad de opciones de fuentes sans serif que pueden crear un buen logotipo. El texto más grueso supone un mayor riesgo, pero capta la atención de los usuarios, mientras que las letras más finas pueden parecer más futuristas o modernas. Hay muchos ejemplos de logotipos, desde Jeep hasta LinkedIn, que utilizan fuentes sans serif.
• Informal: aunque deseas que tu negocio sea profesional, esté bien administrado y destile una imagen seria, tal vez también te convenga transmitir un ambiente más informal a tus clientes. Las fuentes informales a menudo parecen escritas a mano con pinceladas y letras irregulares. Un ejemplo notable de este tipo de letras es Kleenex, que se ve a la vez divertido y profesional.

Aquí vemos el Logo de Kleenex

• Con textura: las fuentes con textura agregan profundidad y carácter a tu logotipo. Tal vez el texto se vea deslucido o descolorido, o tal vez parezca tridimensional. Por ejemplo, podrías usar fuentes con textura de madera para resaltar los ingredientes naturales o materiales de origen. Como siempre, depende del tipo de negocio.

Los Iconos del Logotipo

En el momento de ponerte en marcha con el desarrollo del logotipo de tu negocio, probablemente no tengas más remedio que utilizar algunos gráficos para enriquecer la imagen del mismo y que acompañen, en algunos casos, a la tipografía. O bien puedes omitir las fuentes y diseñar directamente una imagen que capte perfectamente la esencia de tu negocio. Existen algunas formas de abordar esto, como por ejemplo:

• Logotipos abstractos: En estos casos, el icono de tu logotipo puede que no tenga nada que ver con tu empresa o producto, ni refleja lo que fabrica o vende, pero es un gráfico único que quedará vinculado a tu negocio para siempre. Ejemplos de ello hay bastantes y podemos destacar a Mircrosoft o Nike.
• Logotipos simbólicos: Si lo que deseas es simplificar al máximo la imagen de tu empresa a través del logotipo, puedes utilizar símbolos que se asemejen o directamente tengan algo que ver con ella o con los productos que vendes. Por ejemplo, si es un negocio relacionado con la alimentación, puedes usar bandejas, utensilios de cocina, comida o animales. De esta forma los clientes saben qué esperar de tu empresa aunque no estén familiarizados con la marca. Ejemplos de este tipo hay, Apple, como hemos mencionado antes, o Shell.
• Logotipos de mascotas: A mediados del siglo pasado, las mascotas fueron muy populares entre las imágenes de marca reconocida, sobre todo las relacionadas con la alimentación, y parecía que la mayoría tenía una, como por ejemplo KFC o Pringles, que todavía utilizan mascotas en sus logotipos. Digamos que las mascotas son muy «sufridas» a la hora de ejercer de imagen de marca, ya que nadie -o casi nadie- siente animadversión por ellas.

Los Logotipos de Mascotas son muy utilizados

Esquema de Color

Los colores pueden afectar a tu logotipo casi tanto como la elección de fuentes o los iconos. Usar el color incorrecto puede generar vibraciones equivocadas entre los usuarios que lo ven, lo que crea una dificultad añadida a la hora de captar clientes. Un ejemplo claro es el del negocio que quiere transmitir alegría y optimismo y utiliza unos colores oscuros y monótonos. Es la forma más rápida de desorientar a los clientes, ya que no saben qué esperar. Cuidado con esto.

Esquema de colores

Existe una «ciencia» relacionada con la psicología de los colores, y es muy útil porque es capaz de determinar qué colores o tonos de colores tendrán mejor impacto en tu marca. Veamos una descripción resumida de lo que significa cada color y las mejores opciones para cada sector.

• Azul: este color ha sido elegido por la industria de la tecnología, ya que muchas empresas usan el azul para demostrar que son elegantes e innovadoras. Facebook es el ejemplo más conocido, pero hay otros muy famosos, como IBM, Microsoft y HP. El azul también puede tener un efecto calmante y ayudar a generar confianza entre tú y tus clientes.
• Rojo: principalmente encontrarás el rojo en la industria alimentaria porque provoca apetito. Hay muchos ejemplos, desde McDonald's hasta KFC. El rojo también puede significar intensidad y pasión, especialmente cuando se usan variaciones de rojo brillante.
• Verde: los logotipos verdes generalmente funcionan bien para empresas relacionadas con la naturaleza, o aquellas que quieren transmitir a sus clientes su amor por la ecología. Últimamente lo vemos en muchas que incluso no tienen nada que ver con lo natural, como eléctricas o petroleras. También funciona con los negocios financieros, ya que el verde es el color del dinero.
• Púrpura: Este es un color que se ubica en un término medio, es decir, no encontrarás muchas empresas del mismo sector utilizando el púrpura, ya que este se suele relacionar con el lujo o la extravagancia. Por eso puedes encontrarlo en multitud de sectores.
• Amarillo: Se trata de un color brillante y alegre, que puede cambiar su significado dependiendo de los otros colores que lo acompañen. Por ejemplo, el amarillo y el rojo funcionan bien para marcas de alimentación, mientras que el negro y el amarillo van bien con profesionales y negocios un tanto atemporales.

Personalidad

Para terminar, tienes que saber que tu logotipo debe ser un reflejo de tu negocio, por tanto has de hacerte las siguientes preguntas: ¿qué tipo de empresa diriges?, ¿eres un negocio divertido que intenta transmitir positividad con cada interacción con los clientes?, ¿eres una marca que quiere generar confianza y fiabilidad?. Vamos a repasar algunos ejemplos de personalidades de marca y cómo pueden influir en los elementos de tu logo:

• Autoritario: si deseas que los usuarios te escuchen y tomen en serio a tu empresa, necesitas un logotipo atemporal que parezca que funcionaría hoy tan bien como hace 100 años. Las fuentes serif y los colores apagados son los mejores para transmitir una personalidad autoritaria.
• Vanguardista: algunas marcas destilan estilo y personalidad por los cuatro costados, como Red Bull por ejemplo. En este caso, quieres que los clientes sepan que no necesariamente sigues las reglas. Las fuentes texturizadas y los gráficos abstractos funcionan muy bien con este tipo de identidad.
• Caprichoso o fantástico: a tu empresa le gusta infundir una sensación de asombro y «magia» en sus productos y servicio al cliente. Las fuentes caligráficas (a mano alzada) suelen funcionar bien para este propósito, igual que las letras suaves y los colores únicos, es decir, morado y blanco.
• Innovador: Si tu empresa está a la vanguardia en su sector y además quieres ir más allá y mantenerte por delante de tu competencia siempre, aquí funcionan bien las tipografías futuristas y colores elegantes (azul, blanco o plateado), además de gráficos abstractos.

En definitiva, crear un logotipo lleva su tiempo y no es poco. Como quiera que va a estar presente tanto en tu negocio online como en tu negocio físico, es imperativo desarrollar por completo su diseño.

NOTA: Créditos de las imágenes: Depositphotos.com