Promocionar nuestro Contenido en Redes Sociales es básico para obtener la audiencia esperada. Si realmente deseas conseguir notoriedad en las Redes Sociales, tienes que saber cómo promocionarla. Hay una gran cantidad de competencia en este campo y parece que todo el mundo está compitiendo por la atención en las Redes Sociales. Esto significa que hay que ir más allá de lo que una simple promoción nos dice. Es necesario utilizar las mejores Herramientas a tu disposición. Con esto en mente, vamos a listar una serie de ellas que te pueden ser de gran ayuda. Eso sí, la mayoría son de pago, unas muy caras y otras más asequibles. También están en inglés, pero a estas alturas cualquier Webmaster que se precie sabe desenvolverse perfectamente.

Sparkle

Sparkle

Esta Herramienta permite recoger los mejores contenidos de las 10 Redes Sociales más populares. Tienes la oportunidad de elegir sólo el mejor contenido que deseas para tus propios mensajes. Incluye el uso de potentes herramientas de filtrado y moderación. Puedes disfrutar del uso de plantillas de diseño realmente buenas, que van a conseguir que tu marca destaque y llame la atención. Puedes utilizarlo desde cualquier dispositivo múltiple y aumentar tu presencia en línea.

Tint

Tint

Esta es una Herramienta que se puede utilizar para agregar todas las conversaciones que se están llevando a cabo sobre un tema, marca o producto. Es una de las mejores maneras de conocer y crear una ubicación para ver todas las conversaciones de forma rápida y sencilla. Pero es muy caro, -planes básicos a partir de 250$ por mes y el más caro cuesta 1.000$ al mes-. Merece la pena disponer de toda la información que te pueden ofrecer de las Redes Sociales y tu marca, pero está claro que es una Herramienta para quien se la pueda permitir y, en este caso, empresas y bloggers reputados.

Circloscope

Circloscope

Puedes utilizar esta Herramienta para seguir los usuarios más influyentes en Google+ dentro de tu nicho. Encuentra a los que están participando y publica tu contenido para que ellos puedan ver lo que ofreces. Cuesta 47$ por año, por lo que es factible darle una oportunidad y ver cuánto puedes viralizar tu contenido.

Statusbrew

StatusBrew

Esta es una plataforma de gestión de las Redes Sociales muy completa, que te permitirá participar y crecer con tu público. Se puede utilizar, entre otras cosas, para saber cómo interactúa la publicación, conectar con los clientes, aumentar el público Social Media y hacer que el trabajo en equipo sea mucho más fácil. Puedes publicar desde cualquier lugar e incluso crear un calendario editorial, por lo que siempre estarás en un lugar preeeminente en la entrega de tu contenido. En principio es una aplicación gratuita, pero con algunas limitaciones obvias, si quieres más, hay que pagar. Solo has de conectar con tu cuenta de Twitter y a funcionar.

Edgar

Edgar

Crea tus mensajes, ordénalos por categorías y luego dejar que Edgar se encargue de publicar para ti. Utilizará tu propio horario específico para enviar mensajes tuyos, por lo que no tienes que preocuparte por ello. Esta Herramienta se asegura de que los mejores mensajes se repitan, ya que alguien los puede haber perdido la primera vez.

Tweriod

tweriod

Como muchos Webmasters saben, existen ciertos momentos que son mejores que otros para publicar tuits. Esta esta herramienta te ayudará a encontrar esos mejores momentos para tus tuits. Recibirás informes perfectamente detallados de los mejores momentos para tuitear el contenido y obtener el mejor compromiso, amén de conseguir que más gente hable de tus publicaciones.

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Conservar el vino es esencial para todos aquellos profesionales y aficionados que disponen de una bodega privada y que suelen acudir a ella para contemplar y escoger alguna de las joyas que allí guardan. Para nuestros lectores de Elche Se Mueve, ponemos a vuestra disposición unos consejos para la conservación de nuestros vinos en lo que a temperatura se refiere, en concreto Pedro de Benito nos cuenta cómo conservar el vino en este interesante artículo. Y os recomendamos para ello un sistema de revestimiento para mantener, enfriar o disminuir la temperatura de nuestra bodega.

Después de adquirir nuestro vino y dirigirnos a casa para guardarlo, hemos de tener en cuenta una serie de factores imprescindibles, entre ellos la temperatura. Es por esto que tenemos que buscar siempre la ubicación natural más fresca y que posea una humedad razonable. Nos centramos en la temperatura.

Temperatura

Esta debe ser lo más estable posible. Entre 10º y 14ºC sería lo ideal, sin superar nunca los 18ºC. Cuanto más baja mantengamos la temperatura de la bodega, más lenta será la evolución del vino en la botella y estos durarán más. Las temperaturas variables hacen que los vinos se dilaten y contraigan, provocando mucha presión en el corcho y haciendo que rezumen los tapones -transpirar un líquido por los poros de un recipiente-, lo que provoca evoluciones prematuras que estropean el caldo.

También se debe tener en cuenta la temperatura que hay en la sala, restaurante, etcétera, donde vayamos a tomar el vino. Si este está muy frío puedes aumentar su temperatura rápidamente con el calor del ambiente. En cambio, servido a temperatura demasiado alta perderá parte de su atractivo, ya que cuanto más caliente está el vino, más se potencia el alcohol y el azúcar y perdemos rápidamente los aromas. Al contrario, si el vino está demasiado frío, se produce una mayor sensación de astringencia y aspereza en el paladar y el paso por la boca anestesia las papilas de la lengua, lo que impide percibir los sabores del vino.

Revestimiento Cool-R

Para conseguir mantener la temperatura o incluso rebajarla, disponemos del revestimiento Cool-R, una membrana impermeabilizante altamente reflectante que protege las cubiertas del calor y el agua. Puede aplicarse sobre cubiertas nuevas y en rehabilitación, ya sean planas o inclinadas. Aporta los siguientes beneficios:

  • Enfriamiento
  • Impermeabilización
  • Alta duración
  • Reflectancia
  • Disminución de la temperatura de la cubierta

Este tipo de solución resulta altamente recomendable para almacenes específicos, como pueda ser una bodega para nuestros vinos. Además, disminuye ostensiblemente la factura de energía y los costes de refrigeración. Protege nuestra bodega de temperaturas extremas y es resistente al viento y al polvo.

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Estamos en 2015 y las técnicas de escritura para conseguir un excelente Contenido no han cambiado en exceso, por lo tanto, este último y la optimización en Buscadores siguen yendo de la mano. Sin embargo, nos seguimos haciendo una pregunta recurrente: ¿Qué sentido tiene el Contenido si al final está en la página 60 de Google?. Ninguno, nadie nos verá.

La clave, en este sentido, es encontrar un equilibrio, a saber, Contenido de calidad que despierte interés entre los potenciales lectores y también entre los Motores Búsqueda con el fin de que nos incluyan en su índice. Dicho así es sencillo, hacerlo es harina de otro costal.

Técnicas de escritura para un Contenido de Calidad

  • Utiliza un calendario: La planificación es esencial, sobre todo si dispones de un sitio de venta en línea. Por eso mismo, la disponibilidad de un calendario de contenido te ayudará a planificar todo lo que escribes durante un año. Te permitirá elegir fechas estratégicas, identificar lagunas en tu escritura y mantener una coherencia editorial. También te obligará a estudiar y mejorar la inclusión de Palabras Clave, lo que te permitirá tener una vista de pájaro de todo tu Contenido, evitando de esta forma la repetición de temas, algo que causa malestar entre los usuarios. Al final conseguirás atraer la atención sobre tu sitio web, ya que mantendrás una línea perfectamente estructurada.
  • Crea Esquemas Detallados: Sobre todo para tus artículos, blogs y, sobre todo, copias que no vas a publicar inmediatamente. Esto te permitirá ahorrar tiempo y esfuerzo. El motivo es sencillo, si dispones de artículos que has escrito pero no has publicado, puedes repasar con paciencia y descubrir posibles errores gramaticales, de Palabras Clave y de Optimización SEO. Básicamente necesitamos tres normas básicas: Un titular optimizado, una jerarquía de subcategorías rica en Palabras Clave y los pensamientos e ideas propios que más tarde obviarás, simplemente los utilizarás para mejorar el Contenido.
  • Escribe para tu público: Aunque parezca de perogrullo, aún existen blogs de grandes compañías que escriben únicamente para los Motores de Búsqueda, dejando a un lado lo principal, los lectores. Recuerda, el SEO importa, sí, pero la búsqueda de Contenido y el compromiso con tus usuarios son dos cosas distintas. Los Motores de Búsqueda no compran productos, simplemente nos ayudan a que los clientes, lectores o usuarios nos encuentren, pero debemos generar el interés en estos últimos fundamentalmente. Si tu artículo es aburrido, incoherente o poco convincente, es posible que Google te incluya en tu índice. ¡Bravo!, puedes colgarte una medalla, pero no te servirá para el propósito principal, que es llamar la atención de los usuarios. Por tanto, escribe para las personas y optimiza después.
  • Incorpora Palabras Clave: Esto es muy recurrente y repetido hasta la saciedad, pero difícilmente va a cambiar en 2015 y, seguramente, durante muchos años más. No se trata únicamente de incluir a granel Palabras Clave a lo largo y ancho de cada artículo. Lo que la mayoría desconoce es que la forma de utilizarlas influye en gran medida en la clasificiación final y la experiencia de los usuarios. Y aunque para el SEO han perdido peso, siguen siendo relevantes la densidad, pertinencia y relevancia de las mismas, pero en su justa medida. Y más trascendente aún, utilizar las Palabras Clave de forma natural, no como si las hubiéramos incluido con calzador, de forma forzada.
  • Añade Imágenes: Pues sí, siguen siendo importantes y cada vez cobran más relevancia. Aunque no es una técnica SEO propiamente dicha, sí que atraen público de forma indirecta hacia tu sitio web. Las imágenes complementan al texto y aumentan las posibilidades de que los usuarios accedan a tu Contenido y, una vez allí, puede que les guste o puede que no, pero te han visitado. Es importante utilizar Imágenes de calidad, ya que de lo contrario y aunque no debería ser así, sí que ahuyentan a los usuarios. No subestimes este punto, las Imágenes se indizan en los Motores de Búsqueda y afectan a las clasificiaciones. Utiliza texto alternativo y asegúrate de que el nombre de la imagen contenga alguna Palabra Clave.

Otras Técnicas de menor importancia pero a considerar

  • Headline ahorran tiempo y aumentan las tasas de conversión, lo que afecta inevitablemente al Ránking.
  • Las Metadescripciones atraen público a tu sitio y Google suele tardar en avisar de ello.
  • Incluir enlaces a otras páginas web de prestigio ayuda a aumentar tu popularidad y mejora el Ránking de tu sitio.
  • Los párrafos y frases cortas son más fáciles de leer y los Motores de Búsqueda los prefieren.
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Me han preguntado muchas veces si realmente merece la pena disponer de un Blog en la Web, ya sea personal o de Negocios. La respuesta siempre ha sido , sin duda alguna, por variadas razones, aunque bien es cierto que el paso no es sencillo, ya que dar de comer a un Blog requiere tiempo, ideas, constancia y una infinidad de recursos, tanto prácticos como personales para llevar a buen puerto un proyecto de esta envergadura.

En cualquier caso, hay que matizar que no todos los Negocios necesitan un Blog, pero bien es cierto que con él sumamos, nunca restamos, lo que nos lleva a una decisión que, bajo mi modesta opinión, no tiene discusión: debemos plantearnos seriamente la puesta en marcha y mantenimiento de nuestra propia Bitácora Online. Pero, ¿cuáles son las razones de peso?. Veamos.

Ser encontrado más fácilmente

Disponer de un gran Contenido en un Blog nos permite conseguir mayor Autoridad y reconocimiento. No hay que ir muy lejos, los motores de búsqueda cambian constantemente sus criterios de indexación con el fin de dar preeminencia a la calidad y constancia de los Contenidos. Dicho de otra forma, si quieres estar muy arriba en los resultados de búsqueda -SERPs-, la mejor forma es disponer de un Blog y escribir con regularidad, sobre el tema que mejor domines y generar esa audiencia que, con el paso del tiempo, te será fiel y esperará ávida tus nuevas publicaciones.

Es sencillo de entender. Si solo tienes una Página Web estática, podrás recibir visitas que se informen de lo que haces o los servicios que prestas, pero nada más, difícilmente volverán a ella a no ser que estén muy, muy interesados en contratar tus servicios. Ahora bien, si publicas Contenido relevante, que genere interés entre tus potenciales lectores, estos volverán seguro.

Muestra al mundo quién eres

El Blogging hace magia a la hora de mostrar a la audiencia tu talento empresarial o como Autoridad en una materia concreta. Ten en cuenta que los clientes, al final, gustan de trabajar con personas y un Blog les permite conocer cómo piensas a nivel profesional. No tengas miedo a mostrar dicho perfil, con seriedad, pero sin perder de vista que a los clientes potenciales les atraen los perfiles profesionales pero humanizados.

Tu Autoridad

Has trabajado muy duro durante años para convertirte en un experto en tu materia, pues bien, un Blog permite que puedas mostrar de forma meridiana todo aquello en lo que te has hecho una Autoridad. Qué mejor manera para que tus clientes sepan que pueden confiar en una persona que sabe lo que se hace.

Muestra tu Negocio con todo lujo de detalles

En la mayoría de los casos, solo existe un elemento que te diferencia de tu competencia, pero esto lo sabes tú -no siempre-, no tus potenciales clientes. Con el Blogging puedes definir muy claramente qué es aquello que tú sabes hacer mejor que muchos otros y las Herramientas de Márketing de que disponemos hoy día nos permiten darlo a conocer con cierta facilidad.

Evita las "Desapariciones"

No existe peor Estrategia de Márketing que desaparecer por un tiempo debido a que nuestra Web no tiene movimiento alguno, como es el caso de muchas Páginas corporativas que disponen solo de información concisa y poco más. Con un Blog mantenemos la actividad y es una forma suave y precisa de conseguir clientes. Lo utilizamos como una parte importante dentro de un enfoque integrado de nuestra Estrategia de Márketing y tiene un valor muy, muy significativo.

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Acabas de desarrollar un atractivo Blog, has publicado Artículos de manera regular durante unos meses, has compartido tu Contenido en las distintas Redes Sociales y has hecho todo lo necesario para conseguir tráfico hacia tu Web. El problema ahora es que no consigues los resultados esperados y dicho tráfico es escaso o, simplemente, insignificante para tus expectativas previas.

En realidad has dado los pasos correctos para cumplir con los objetivos, pero aún así, esto no es una ciencia exacta y, a veces, se hace necesario tomar medidas adicionales o potenciar las que ya tenemos en marcha. Vamos a comentar algunos consejos para relanzar nuestro Blog y conseguir las visitas que queremos.

Cantidad y Calidad

Cuando hablamos de un Blog para aumentar nuestra presencia en la Red -Márketing de Contenidos-, primero hemos de dotar a nuestra Bitácora de ese Contenido de forma regular. Además, hemos de conseguir despertar el interés en la audiencia con escritos de calidad y coherentes con nuestra actividad o negocio. En cuanto a la frecuencia, una vez por semana es un buen punto de partida.

El Márketing de Contenidos requiere mucho tiempo para ver resultados satisfactorios pero lo que hace que aumente su audiencia es la cantidad de Contenido que compartimos. Si vas a publicar una vez por semana, puedes dividir el Artículo en partes, de manera que un solo post se convierta en varios trozos sin caer en el error de generar Artículos muy cortos, manteniendo siempre una longitud entre 300-500 palabras, que es lo ideal. Obviamente, tampoco se ha de ver mermada la calidad de los mismos si decides dividirlo en partes.

Titulares Impactantes

Reconozco que no es lo mío, no hay duda, ya que este aspecto es más complicado de lo que creí en un principio. Y son importantes por dos razones: Consiguen atraer la atención de los potenciales lectores y convertirlos en asiduos a tu Blog y además, son muy importantes para el SEO. No solo hemos de cautivar a los lectores, también a los motores de búsqueda y estos analizan muy mucho los titulares de un Artículo en busca de su relevancia.

Para entendernos, un Motor de Búsqueda no se siente literalmente atraído por un titular, pero sí decide tu posición dependiendo de que el Título del mismo sea descriptivo y claro y acorde y coherente con el Contenido del mismo. También puedes optar por crear dos Títulos distintos, uno para los usuarios y otro para los Buscadores. Un ejemplos sería este mismo Post, que para los lectores podría ser: Consejos para aumentar la presencia de tu Blog y para los Buscadores este: Consejos para aumentar el tráfico hacia tu Blog. Lo ideal, en este caso, es combinar ambas: Consejos para Expandir el Contenido de tu Blog, ya que sirve tanto para las personas como para los motores de búsqueda. Por lo menos es lo que creo a día de hoy, luego veremos las consecuencias.

Contenido fácil de compartir

Este punto es muy recurrente en los Artículos que escribo, pero lo voy a repetir. Haz Listas de Correo y mantén a tus lectores informados de las novedades, por lo menos una vez al mes. Asegúrate de incluir Botones Sociales en todos y cada uno de tus Artículos, bien visibles y que abarquen las Redes Sociales más importantes, a saber, Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Pinterest, etcétera. Cuanto más compartas tu Contenido, más público sabrá de tu existencia.

Y recuerda, los Subscriptores por correo electrónico suelen compartir 4 veces más el Contenido que les llega. Y puede ser más si dicho Contenido es interesante y de calidad.

Asociarse con otros Blogs

Es, quizá, el punto más complicado, ya que muchos Bloggers tienen reparos en intercambiar enlaces o simplemente compartir Contenido de otros Bloggers. Existen Herramientas para encontrar socios como BoostSuite que nos ayuda a contactar con Bloggers que comparten las mismas aficiones y escriben Artículos similares. Requiere su tiempo, pero resulta muy útil.

La finalidad de este proceso es conocer a nuevos usuarios que estén interesados en lo que escribes. No solo los que ya te leen, has de ampliar tu audiencia buscando nuevos nichos de mercado que hagan aumentar tu Autoridad y prestigio.

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Ya hemos comentado anteriormente que la creación de un Blog para tu negocio ofrece muchos beneficios. Empezando por un buen Contenido optimizado para los motores de búsqueda y el aumento del tráfico Orgánico hacia tu Web o Blog. Además, ayuda a crear una conciencia de Marca -Branding- ya que ayuda a promocionar tus productos y, por ende, a conquistar a nuevos clientes.

Muchos Bloggers tienen la capacidad de publicar diariamente y mantener su Blog actualizado con el fin de no perder el hilo con sus seguidores ni ver mermada su Autoridad. Sin embargo, esto no es sencillo y ubicarse delante del teclado para escribir sobre un tema en concreto y, mucho más, sobre nuestro producto, no siempre es garantía de encontrar la inspiración necesaria. Para ello, vamos a aconsejar una serie de Ideas para que esto no suponga un problema irresoluble.


Escribe sobre tu Negocio o Industria Local

En esto no hay límites, puedes escribir sobre tu Negocio o la Industria donde se ubica en múltiples ocasiones, incluso a diario, Puedes hacerlo del pasado, del presente y del futuro, nadie te lo va a censurar. Esto ayuda a mantener a los usuarios afines interesados en tu Negocio o producto. Además, escribir sobre lo que conoces es mucho más sencillo que al contrario.

Participa en otras Comunidades

Esto es perfectamente compatible con el anterior punto, puedes participar en Comunidades que no tengan nada que ver con tu Negocio, lo que significa una manera de mantenerte conectado con otros usuarios y hacerles ver que estás involucrado en otras actividades de tu zona de influencia. También obtienes publicidad y audiencia de otros sectores que probablemente ni te conocen.

Haz un Resumen de otros Blogs de tu Negocio

Sí, no hay problema en ello. Comentar las Entradas de otros bloggers de la competencia no es nada malo. Puedes añadir algunos párrafos a tu Artículo procedentes de otros Blogs y después hacer tus propios comentarios de opinión. Recuerda dejar siempre un enlace recíproco al Blog al que haces mención.

Noticias de tu Negocio y Promociones

Si en algún momento, tu empresa piensa en un producto nuevo o la promoción del mismo, en vez de hacer una Nota de Prensa o comentario escueto, aprovecha esto para escribir un Artículo Destacado en la Bitácora de la Empresa. No escatimes en explicaciones y detalles sobre el nuevo producto o promoción. Esto genera confianza en los usuarios y potenciales consumidores, que ven cómo tu empresa está conectado con ellos.

Patrocinios

Esto está muy de moda úlimamente, la complicidad y conexión de grandes empresas con eventos destacados y conocidos. Es una gran forma de presentar a tu Negocio no solo preocupado en vender sin más, sino también por estar presente en Eventos sociales de trascendencia. Este es un gran tema para escribir varios Artículos. Obviamente no todos los Negocios pueden hacerlo, pero tampoco nos referimos a grandes Patrocinios, en muchas ciudades españolas se pueden encontrar oportunidades de este tipo. En mi ciudad, Elche, el Equipo de Fútbol, Elche Club de Fútbol, llevó a cabo el año pasado promociones entre el pequeño comercio ilicitano con el fin de participar en la enorme difusion que tuvo su ascenso a Primera División.

Infografías

También muy de moda los dos últimos años y va a más, mucho más. El Contenido de tu Blog no tiene que ser necesariamente texto -como este que estás leyendo-, también lo puedes enriquecer con espectaculares infografías. Es una excelente manera de presentar tu Blog con datos e imágenes, que, como es sabido, proporcionan más atención y, por ende, más audiencia a tu Bitácora. Además, con las nuevas Redes Sociales creadas para tal efecto, la promoción de las mismas está asegurada.

Podcasts y Vídeos

Al igual que en el anterior punto, los Podscats y Vídeos son otra forma de ampliar los Contenidos de tu Blog, lo que invita a los usuarios a volver al contemplar la variedad de formatos que utilizas para comunicarte con ellos. Los Vídeos, además, tienen una gran repercusión y son, a ciencia cierta, los que más participación consiguen.

Testimonios de los Usuarios

Otra fuente interesante para conseguir Contenido. Si has recibido alabanzas por parte de los clientes que han quedado satisfechos con tu Producto o Servicio, ¿por qué no usarlo para intentar convencer a los potenciales clientes?. Puedes redactar Artículos muy llamativos haciendo mención sobre las bonanzas de tus productos aprovechando las críticas positivas de los usuarios. Eso sí, evta en la medida de lo posible una escritura promocional y de anuncio, una cosa es querer vender un Producto y otra ensalzar en demasía el mismo. Si lo haces bien, despertarás interés y confianza, si haces lo segundo, ahuyentarás y generarás desconfianza.

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Disponer de un Blog se ha convertido en la Herramienta indispensable para aumentar tu presencia en la Web, incluso por encima de cualquier Estrategia SEO. Los Sites que publican con regularidad en su Bitácora 3-4 veces por semana multiplican por 15 su número de visitas, a lo que hay que añadir que el 77% de los usuarios de Internet leen Blogs con frecuencia. Con estos números no parece recomendable discutir ni pensar demasiado en la posibilidad de emprender un proyecto de este estilo. Eso sí, una cosa es decirlo y otra hacerlo, ya que ahora vienen las grandes preguntas: ¿Por dónde empiezas?, ¿quién va a crear el Contenido?, ¿De qué vas a escribir y con qué frecuencia lo vas a hacer?. Veamos si podemos contestar a estas cuestiones.

Elige la Plataforma

Cuando comienzas con un proyecto de estas características has de tener en cuenta ciertos puntos importantes, como el SEO, el mantenimiento y la facilidad de uso. Algunas Plataformas tienen un coste más elevado, pero recomiendo acudir sin dilación a las gratuítas, de Código Abierto, como WordPress, Drupal, Joomla! o HubSpot. También dispones de otras que cuelgan de conocidos Portales, como Blogger -de Google- o Tumblr. Antes de decidirte por una u otra, ten en cuenta las posibilidades en cuanto a diseño de plantillas y personalización. Funcionalidades como el Calendario o la interfaz para la redacción de contenido has de colocarlas entre las preferencias. Si optas por Plataformas más avanzadas tendrás a tu disposición multitud de Plugins y Widgets con los que realizar un trabajo impresionante.

¿Dónde lo alojo?

Esta cuestión no es baladí y lo digo por propia experiencia. A veces es mejor desviar una parte de tu presupuesto importante al alojamiento antes de tenerlo en cualquier Hosting Low Cost. Ten en cuenta que los usuarios suelen abandonar una Web cuando esta tarda más de dos sengundos en cargarse, un tiempo que superan, de largo, los alojamientos con un precio sospechosamente bajo. Para entendernos, un Hosting que se precie, con espacio suficiente, un buen número de cuentas de correo, transferencia mensual adecuada y software potente no debe bajar de 120 € al año, siempre y cuando nos refiramos a un Servidor Compartido. Todo lo que sea menos de esa cantidad, recela.

Tengo una Web, ¿dónde coloco el Blog?

Pues bien visible, incluso ha de aparecer en la parte superior, a primera vista de los visitantes. Por supuesto, obvia decir que en el menú principal ha de estar incluído. A los últimos Artículos publicados has de darles preferencia en la Página Principal del Site. Hecho esto, ubica botones por la barra lateral y en la parte inferior que no dejen lugar a dudas al visitante de dónde está tu Blog. En las Paginas Secundariaa también es recomendable que se vea un enlace claro hacia tu Bitácora. En definitiva, no hagas pensar ni un instante al visitante cómo puede encontrar el Blog de tu Web.

¿Sobre qué escribo y con qué frecuencia?

Si es un Blog de empresa tienes la obligación de encontrar el equilibrio entre la actividad de la misma y los Artículos que vas a publicar. Antes de empezar, conviene realizar un Calendario de publicaciones más o menos realista, donde te comprometas a escribir sobre temas relacionados con tu empresa, actualidad o simplemente opinión sobre otros productos, sin perder de vista la coherencia entre todos ellos. No olvides que un Blog sirve para fidelizar a tus visitantes y despertar en ellos el interés por volver al mismo y leer lo que has publicado.

La frecuencia de publicaciones ha de ir ligada al tema que trates y a la actividad de la empresa, fundamentalmente. Eso sí, cuanto más publiques y de más calidad sea tu Contenido, más repercusión tendrás. Esta fórmula es matemática.

Elige a los Autores

Esta es quizá la parte más complicada. No es lo mismo disponer de un único Autor que de varios. Siempre ha de haber una persona encargada de supervisar los escritos que se van a publicar, con el fin de vigilar que estos gocen de la coherencia anteriormente mencionada, además de asegurarse que están bien definidos para el SEO. En este sentido, un Autor puede no preocuparse por las Palabras Clave o las Etiquetas, con lo cual alguien tiene que ocuparse de ello.

Siempre tendrás la opción de subcontratar los Contenidos si ves que no dispones de suficientes Autores o simplemente quieres aumentar tu número de publicaciones. Este camino tiene cada vez más adeptos dentro del mundo empresarial.

¿Cómo lo promociono?

Existen muchas maneras de dar a conocer tu Blog. Una de las primeras y más sencillas es con Email Márketing, que sirve para fidelizar a tus lectores enviando correos semanales o mensuales con las últimas publicaciones. Por supuesto, no debes olvidar el Márketing Social Media y la presencia diaria en las Redes Sociales. La que mejor funciona para esto es Twitter, aunque útlimamente han despuntado StumbleUpon o Google+. En Facebook también puedes hacerlo, pero ten en cuenta que en esta Plataforma tus seguidores actúan de manera distinta a las anteriores.

Y por último, la paciencia y dedicación diaria a tu Blog. No verás resultados inmediatos, incluso te asaltará la desesperación en muchas ocasiones, pero todos los Blogs de reputación que hoy en día hay en la Red pasaron por este proceso. Así que, calma.

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Facebook, Twitter y Google+ son las tres Redes Sociales más importantes del momento y las que más tráfico de promoción de Contenidos albergan día tras día. El que sigue mis Artículos sabe que siempre mantengo una máxima: El Contenido es el Rey, sin embargo, incluso disponiendo de un Contenido excelente a veces es insuficiente para que nos vean. Se trata, pues, de optimizar nuestros Artículos en las tres Redes Sociales con el fin de no dejar ningún resquicio por el que se nos pueda escapar la Audiencia.

No solo se trata de conseguir Tráfico, también hemos de poner unos cimientos fuertes que nos ayuden a fortalecer nuestra Marca Personal -Branding-, además de aumentar la Autoridad de nuestra Web o Blog.

Optimzar tus Mensajes en Facebook

  • Sé positivo: Esto ayuda a generar compromiso y motiva a los usuarios a compartir.
  • Ofrece Información: Eso sí, no lo digas todo en una publicación, recuerda que el objetivo es que los usuarios pinchen en el enlace para ampliar dicha información.
  • Proporciona un Enlace: Si haces esto, lo recomendable es ofrecerlo con un acortador de enlaces, tipo Bit.ly, ya que además te ayuda a realizar un seguimiento de los usuarios que te enlazan a través de Facebook.
  • Incluye Imágenes: Por descontado, la inclusión de imágenes asegura un porcentaje de visibilidad y atención por parte del público mucho más alta que sin ellas.
  • No olvides a los usuarios móviles: Optimiza las Imágenes para que estos puedan leer tus publicaciones sin problemas y recuerda que el 70-80% de las visitas proceden de los dispositivos móviles.
  • Participa en los debates con los Usuarios: No se trata tanto de captar la atención de estos, también has de ofrecer un compromiso y que vean que te preocupas por ellos. Esto ayuda a fidelizar a la Audiencia.
  • Disponibilidad: Lo ideal es que siempre estés disponible para los usuarios, no cuando el negocio esté abierto, pero quizá esto sea lo más complicado. Deberás organizarte con otras personas para ofrecer una respuesta rápida y precisa a quien te lo demande.

Optimizar tus Mensajes en Twitter

  • Llamada a la Acción: Sí, optimiza tu mensaje y deja claro lo que quieres que tus seguidores hagan.
  • Escribe correctamente: No es excusa disponer solo de 140 caracteres para realizar una escritura limpia, con signos de puntuación y perfectamente legible. Por supuesto, no utilices mayúsculas, eso en la Red es gritar como un poseso.
  • Acorta URL´s: Igual que con Facebook, utiliza las Herramientas para acortar tus enlaces. No es baladí, estos vínculos acortados generan más retuits que los otros.
  • Formato de los Mensajes: Se recomienda utilizar preguntas, hechos y cifras para llamar la atención de los usuarios, además, asegúrate de dejar, por lo menos, 20 caracteres libres para que los seguidores puedan agregar comentarios cuando hacen un retuit.
  • Menciones: Utiliza @ menciones, ya que ayuda e invita a otros a colaborar contigo.
  • Retuits: La manera más útil de mantener a tus seguidores con la atención necesaria.

Optimzar tus Mensajes en Google+

  • Trending Topics: Participa en temas de actualidad con el fin de mantener tu Marca Personal -Branding- latente en tiempo real. Esto aumenta tu visibilidad.
  • Utiliza Hashtags: Aumenta tu alcance añadiendo Hashtags relevantes a tus Mensajes. Recuerda que Google añadirá dicho Hashtag a tu Artículo o Post automáticamente.
  • Utiliza Imágenes: Igual que en Facebook, las Imágenes harán que tu Artículo destaque sobre las que no tienen o solo añaden una pequeña. Recuerda el uso, si es necesario, de tamaños 800x600.
  • Interactúa con los Usuarios: A través de los comentarios de estos. Cierto es que en este sentido la actividad no es tan alta como en otras Redes Sociales, pero por eso mismo es necesario no descuidar este aspecto.
  • Comunidades: Es un factor importante en Google+. Busca Comunidades interesantes, de tu tema fundamentalmente y participa activamente en ellas, con el fin de que sepan que estás ahí.
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El Márketing o Estrategia Social Media es una selva. Los que escribimos y queremos darnos a conocer competimos por estar en las mejores listas de publicaciones y lo más arriba posible. Cuando comenzamos en este mundillo creemos que es similar al entorno periodístico, pero nada más lejos de la realidad. Muchos usuarios se embarcan en estos proyectos y suelen dejarlo a las primeras de cambio, pero, ¿por qué?. Normalmente es debido a que han puesto los cimientos necesarios para fracasar sin darse cuenta, lo que es recomendable evitar a toda costa, pero, ¿cómo se hace esto?.

Publicar Contenido de baja calidad

Da igual si escribes en un Blog o publicas mensajes en Redes Sociales, si estos no persuaden a los usuarios, se irán. Deja de escribir publicaciones sin sustancia y esfuérzate por despertar el interés de la comunidad.

Responde a los Mensajes, no cuesta nada

Otra cuestión que parece sin importancia pero que es capital. Pocas cosas más desagradables hay para un usuario en las Redes Sociales que dejar un comentario o cuestión y que no le respondan. Es una invitación -sin tarjeta- para no volver, o peor, para acudir a tu competencia.

No se trata de ti

Los que publicamos no somos importantes en una Comunidad, simplemente ofrecemos Contenido que puede despertar interés y, a partir de ahí, generar relaciones con los usuarios, que son lo realmente relevante. Por tanto, conviene cuidar dichas relaciones y no asustarlos, además de estar -en sentido figurado- 24 horas, 7 días, 365 días.

Escasa actividad en tu Blog

Lo digo siempre que alguien me pide que quiere tener un Blog, ¿por qué empezar si no pretendes tenerlo activo?, o dicho de otra forma más sencilla, ¿por qué abrir una cuenta de Twitter si nunca vas a tuitear?. Pues ocurre más de lo aconsejable por aquella razón tan espuria que dice: Como mi vecino lo tiene, yo también. Pues no funciona así, si tienes un Blog, publica con regularidad, si tienes una cuenta de Twitter, haz saber a tus seguidores que estás vivo y así con todos los Medios Sociales.

Cero Estrategia

Cualquier proyecto que derive después en una Campaña Social Media ha de disponer de una Estrategia clara. Ir a ciegas es, como su propia naturaleza dicta, el camino más corto para estrellarnos contra una farola. Has de saber, desde el principio, el motivo por el que utilizas una Estrategia de Márketing Social y las plataformas en las que vas a estar. Recuerda, no todas son iguales dependiendo del Contenido que publiques.

¿Y los Botones Sociales?

Si estás en las Redes Sociales y no se lo dices a nadie, ¿han de adivinarlo?. Pues no, no suele ocurrir esto. Y lo mismo sirve para los Artículos de tu Blog. Es imprescindible que facilites al usuario la posibilidad de compartir tu Contenido, pero no con botones escondidos en cualquier lugar, han de estar bien visibles y que destaquen. Por ejemplo, si utilizas texto en negrita con fondo blanco, los botones puedes ponerlos en color, siempre destacan.

No te lo tomas en serio

El Márketing en Social Media puede ser una actividad lúdica, incluso divertida muchas veces, pero requiere una gran cantidad de trabajo y paciencia. Y más con los cambios permanentes que sufre el sector. Has de estar siempre al quite, presto y dispuesto a adaptarte a dichos cambios y, recuerda, estás trabajando para ti o una tercera perasona, no lo tomes con ligereza.

Conclusiones

Prepara una Estrategia con la cual puedas publicar, por lo menos, un Artículo por semana. Ninguno de nosotros está exento de escribir auténtica basura en un momento dado, pero entre la pelusa siempre aparece Contenido de Calidad.

Sé activo en tu Comunidad y responde a todas las cuestiones que te planteen los usuarios, que sepan que estás ahí siempre -o casi siempre- y que te preocupas por ellos. En definitiva, gánate su confianza.

Sé consistente, no desesperes porque los resultados no llegan en un determinado espacio de tiempo. Si no desfalleces, dichos resultados acaban por aparecer.

Planifica y, si es necesario, escribe tu Estrategia antes de ponerla en marcha. Tener un plan no solo te servirá para estar organizado, también te dará un enfoque claro de lo que persigues.

Aprende continuamente, ya que estamos en un mundo que cambia rápidamente y sin aviso previo. Suscríbete a varios Blogs de referencia y mantente al día de las novedades y Estrategias que siguen los mejores. La gente suele confiar en aquellos que están bien informados y saben lo que está pasando.

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Promocionar un Blog requiere un arduo trabajo para todo aquel que empieza con un proyecto de estas características. Al prinicpio parece que solo queremos escribir por afición o pura pasión, pero con el paso del tiempo queremos -más bien necesitamos- que nos lean y cuantas más personas mejor. En este momento comienza una auténtica carrera contrarreloj por difundir nuestros Artículos por todos los rincones de la World Wide Web.

La realidad es que más del 90% de los Blogs que empiezan no duran más del primer año, bien por abandono o por simple desesperación de los editores al ver que no consiguen llegar a un gran número de lectores. Es entonces cuando se muestra ante nosotros el primer punto de inflexión, aquel en el que tenemos que decidir si continuar o apelar a una infinta paciencia con el fin de que, algún día no muy lejano, podamos tener la repercusión que inicialmente hemos previsto.

Pero lamentablemente no existen fórmulas mágicas para conseguir la audiencia que queremos, a lo sumo, una serie de consejos y pasos a seguir, acompañados de perserverancia y una incansable capacidad para seguir publicando. Veamos algunos consejos útiles para Promocionar nuestro Blog.

Pasión por lo que escribes

Resulta un obviedad pero es fundamental para el éxito de un Blog. Si el tema que tratas es sobre Márketing Digital no solo has de conocerlo en profundidad, sino que has de demostrar ante tus lectores que te gusta de verdad. Un lector que accede a tu Blog está buscando fundamentalmente información novedosa u otra opinión distinta, pero suele darse cuenta si el que escribe el Artículo es realmente un apasionado del Tema en cuestión. Si detecta que no es así, probablemente no vuelva a tu Blog.

Contenido Relevante

Otra obviedad pero que muchos Bloggers se saltan. Tu escritura debe ser atractiva, creativa y original, exenta de errores gramaticales, tipográficos y ortográficos. Un texto escrito cumpliendo las normas anteriores es una invitación a los lectores para volver a tu Blog, amén de que otros Bloggers van a querer vincular su Blog con el tuyo, incluso aparecerán anunciantes que quieran mostrarse en el mismo. No en vano, los Blogs más influyentes de Internet son aquellos que ofrecen un Contenido fresco y Relevante.

SEO

Ya ha sido expuesto con anterioridad en múltiples ocasiones, pero recuerda que el SEO ayuda a que tu Blog sea bien tratado por los Motores de Búsqueda, no hay mucho más que explicar. Palabras Clave, Frases Clave, Etiquetas, Metadatos, etcétera, han de ser bien estudiadas a la hora de publicar un Artículo. Luego toca vincular tu Contenido con otros Portales con Autoridad, hacer comentarios en otros Blogs, incorporar Infografías, Vídeos e Imágenes en tus Artículos si es posible. En fin, toda una ciencia pero que has de conocer, como mínimo, para salir del paso.

Social Media

Hoy día, imprescindible, a la altura de las Búsquedas Orgánicas. Intenta utilizar el nombre de tu Blog cuando te des de alta en las distintas Plataformas Sociales. Esto hará que seas indexado rápidamente por los motores de búsqueda. Cada nuevo Artículo que publiques compártelo inmediatamente en Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, etcétera. No hay motivo para esperar a otro día, cuanto antes lo hagas, antes sabrán tus seguidores que has escrito de nuevo. Por último y a colación de Twitter, alenta a tus seguidores a realizar retuits de tus Artículos.

Directorios de Blogs

Otro aspecto que está consiguiendo una gran repercusión y al que cada vez más Bloggers se apuntan, los Directorios de Blogs. Sirven básicamente para publicar tus Artículos y compartirlos con usuarios que tienen tus mismas o parecidas inquietudes, aunque la mayoría de Plataformas ofrecen secciones independientes. Lamentablemente en España y el mundo hispano en general no disponemos de una gran red de estas plataformas, muy bien asentadas y con enorme expansión en el mundo anglosajón, pero en los últimos tiempos van apareciendo cada vez más. Una de las más activas últimamente es MktFan, orientada al Mundo Digital fundamentalmente.

Sitemap para Google y Bing

Es la manera de Promocionar tu Blog desde dentro hacia afuera. Disponer de un Mapa del Sitio para que Google -fundamentalmente- y otros motores de búsqueda puedan indexar rápidamente tus páginas y nuevos Artículos. Cuantas más páginas tengamos indexadas en Google, más visitas recibiremos, esto sí es matemático.

Conclusiones

Son solo algunos consejos fáciles de entender y que se pueden llevar a la práctica sin más complicaciones, aunque, como te habrás dado cuenta, todos juntos requieren de paciencia y dedicación. Lo ideal es empezar con los primeros Artículos y ser constante, con el paso del tiempo todos estos procesos los harás de forma automática, casi sin pensarlo.

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