Qué es Google Discover y cómo se puede optimizar

Para hablar de Google Discover, primero debemos retroceder hasta 2012, cuando Google lanzó la primera versión del concepto, Google Now. La función era parte de la aplicación de búsqueda de Google, inicialmente disponible para Android y luego para dispositivos iOS en 2013.

¿Qué es Google Discover?

En última instancia, el objetivo de Google Now era presentar a los usuarios finales (como usted ) información relevante, como noticias deportivas, noticias de entretenimiento, actualidad, etcétera, a través del asistente de voz y una serie de tarjetas deslizables. No se requiere búsqueda.

El algoritmo de Google Discover utiliza inteligencia artificial para analizar el comportamiento de búsqueda y navegación del usuario, así como otros datos como la ubicación y la hora del día, para ofrecer contenido relevante y actualizado. Esto significa que, en lugar de buscar activamente información, los usuarios pueden simplemente deslizar hacia la derecha en la pantalla de inicio de Google para ver una variedad de contenido seleccionado para ellos.

Por ejemplo, si ha estado planeando un viaje a Suiza, es posible que vea artículos sobre las mejores rutas para caminar cercanas o lugares para visitar. El feed también entregaría actualizaciones de noticias, información sobre los paquetes que ordenó, actualizaciones de tráfico, resultados deportivos y cualquier otra cosa que pueda encontrar interesante.

En diciembre de 2016, Google anunció que Google Now se actualizaría para brindar una mejor experiencia a los usuarios. Se dividiría en dos secciones: el Feed, que entregaría noticias y otro contenido relevante, y Actualizaciones, que ofrecería más información personal como detalles de vuelos, recordatorios de citas y mucho más.

La idea principal detrás de la división de los dos fue facilitar a los usuarios la búsqueda de contenido interesante e información personal en lugares claramente definidos. En ambos casos, cuanto más utilice Google y más aprenda sobre usted, mejor será su experiencia. 

También puede personalizar sus intereses en el menú de configuración de la aplicación de Google para ayudarlo a llegar más rápido. Después de estos años, ahora llega Google Discover, la consecuencia de Google Now, pero vamos qué es exactamente esta nueva idea del buscador.

¿Es útil Google Discover?

Si bien Google hace que sea bastante fácil para las personas enviar comentarios sobre lo que les gusta y lo que no les gusta (por ejemplo: preguntando si las notificaciones son útiles o si no deberían mostrarse nuevamente), algunos no han encontrado verdaderos beneficios todavía. Los usuarios encuentran problemas, como por ejemplo:

• Si Google Discover descubre que está buscando un producto, como una cámara, por ejemplo, más tarde podría entregarle una reseña de hace cuatro años. Esto podría beneficiar a los sitios web (al generar tráfico), pero no es útil para alguien que busca la información más reciente.

• Si alguien busca un tema de forma aislada, es posible que comience a ver más contenido sobre el tema, aunque ya no esté interesado. Si no eres una persona que esté interesada por actualizar sus intereses en la configuración de la aplicación de Google, es posible que Discover tarde un poco en llamar su atención.

• Eso nos lleva a la personalización de la configuración en general. Si usted no es el tipo de persona que establece sus intereses desde el principio, es probable que Google Discover tarde mucho tiempo en brindarle información que sea relevante e interesante para usted. Además, dado que las personas también cambian -de trabajo, de domicilio, de gustos, etcétera- es muy probable que Discover funcione mejor si se actualiza a menudo.

¿Se puede optimizar?

En algunos casos, Google Discover puede generar incluso más tráfico que la Búsqueda Orgánica del mismísimo Google. Por ejemplo, algunos editores informan de un aumento extraordinario en el tráfico de Discover.

 Dado que este servicio ayuda a desarrollar la familiaridad y el hábito al aprender del historial de búsqueda y las interacciones de un usuario, una preocupación es que los grandes editores ganen mientras que los pequeños sufren. Por otro lado, si se entera de un sitio menos popular a través de la búsqueda tradicional de Google, esto debería influir en Discover para que le proporcione contenido y sitios similares. Solo queda esperar.

Hablemos, pues, sobre cómo puede optimizar su sitio, ya sea grande o pequeño, para Google Discover. Si bien el SEO no juega un papel tan importante para Discover como lo haría para la búsqueda orgánica tradicional, muchas de las reglas aún se aplican. Esencialmente, si está optimizado para la búsqueda, también lo estará para ser encontrado por este servicio, de eso no hay duda.

Pero, ¿cuáles son las mejores prácticas para aparecer en Google Discover? Echemos un vistazo:

Contenido útil e interesante

Google Discover no solo ofrece contenido actual, también proporciona el que es interesante para las personas. Eso significa que puede beneficiarse tanto del contenido nuevo como del anterior en su sitio. 

Si bien las personas pueden estar aprendiendo sobre las últimas noticias de entretenimiento, también están desarrollando nuevos pasatiempos, aprendiendo sobre nuevos lugares. Digamos que cada que segundo que pasa, hay cientos de miles de usuarios descubriendo nuevos temas, con lo cual no importa demasiado la antigüedad del contenido.

Si bien el objetivo del contenido es que sea duradero, querrá asegurarse de volver a visitar sus artículos para asegurarse de que sigan siendo relevantes.

Podría ser especialmente útil realizar un seguimiento de sus páginas, observar si las palabras clave -keywords- siguen manteniendo el volumen e importancia que tenía cuando publicó el artículo, si la longitud se adecúa a lo demandado actualmente, si las imágenes se pueden optimizar más, etcétera.

Todo ello le llevará a modificar el contenido para que vuelva a la senda de la «seducción», lo cual nos proporciona una herramienta muy útil, ya que todo lo que ya tenemos, puede volver a ser importante.

Que nuestras páginas sean fiables

Asegúrese de que su sitio y su contenido sean confiables. Para comenzar, debe considerar hacer que su sitio sea seguro cambiando a HTTPS (si aún no lo ha hecho). No tener HTTPS en sus URLs podría ser una señal de alerta para sus visitantes, y Google confirmó que HTTPS es una señal de clasificación. 

Además, si tiene algún contenido en sus páginas que no es seguro (como un archivo de imagen que es HTTP), Google aún podría considerar su página insegura, lo que podría afectar negativamente la clasificación de su página.

Utilice imágenes y vídeos de alta calidad

Las páginas con imágenes o videos de alta calidad funcionan mejor en Google Discover. Discover no solo ofrece imágenes y videos individuales, sino que también prioriza las páginas donde la imagen está directamente vinculada al contenido.

Asegúrese de que sus imágenes estén comprimidas, de al menos 1200 px de ancho, y que tengan un nombre de archivo descriptivo y una atribución de texto alternativo -etiqueta Alt=""-. También es una buena idea incluir una leyenda relevante para ayudar a los visitantes (¡y a Google!) a comprender el significado de la imagen o el video.

Tenga en cuenta que los rastreadores no ven la página como los humanos, se orientan por el texto, por tanto, una imagen sin descripción pasa desapercibida para los «spiders».

Indexe sus páginas

Esto puede parecer una obviedad, pero indexar sus páginas es un paso importante para aparecer en Google Discover. Eso significa asegurarse de que Google pueda rastrear su contenido más relevante.Y considerar lo que los usuarios encontrarían más interesante. 

No se trata solo de lo que es actual, sino también de temas perennes que serían útiles para las personas que exploran nuevos pasatiempos e intereses, como hemos mencionado antes.

Interactuar con su contenido

En general, es probable que una persona obtenga contenido de su sitio en Google Discover si ha interactuado previamente con su sitio de alguna manera. Utilice todos sus canales de marketing para llegar e involucrar a su audiencia, y será mucho más probable que vean su contenido en Google Discover.

 Puede hacerlo a través de SEO general, publicidad pagada, campañas de boletines, redes sociales, etcétera. Sí, es un trabajo ingente, pero puede dar resultados sorprendentes.

Seguimiento de los datos de rendimiento de Google Discover

A partir de abril de 2019, puede obtener información sobre los datos de rendimiento de Discover de su sitio en Google Search Console, que recupera información desde marzo de 2019.

En el informe, encontrará información sobre la frecuencia con la que su sitio aparece en Discover, cuánto tráfico obtiene de él, cómo se está desempeñando su contenido en comparación con la búsqueda tradicional y qué está funcionando mejor.

Ayude a sus clientes potenciales a encontrarlo

Google Discover ha crecido mucho. Ha refinado sus tarjetas de contenido y de personalización, ha cambiado de nombre varias veces e implementó una mejor inteligencia. Especialmente con la reciente actualización de BERT, el contenido debería volverse más relevante que nunca.

Entonces, aunque no todos usan Discover, vale la pena considerar las mejores prácticas que hemos mencionado para mejorar su probabilidad de aparecer en en esta plataforma y mejorar su SEO.