Estrategias de Marketing Digital imprescindibles en 2023

Disponer de un enfoque eficiente de marketing digital es imprescindible para lograr el éxito en el sector. Los días en que dejábamos una pequeña huella en el marketing se acabaron hace años y, ahora, a través de esta especialidad, puedes llegar a clientes potenciales en cualquier parte del mundo.

Sin embargo, si lo que pretendemos es dejar una impronta relevante en el marketing en Internet, es crucial adaptarse al panorama de constante cambio tan típico de este tipo de industria. Según el sector de tu negocio y los recursos disponibles, puedes elegir entre varios enfoques de marketing digital. Desde el más antiguo de todos, el marketing de contenidos (que sigue siendo muy fuerte), pasando por el correo electrónico, influencers y redes sociales, tienes varios campos que se utilizan ampliamente a día de hoy.

En este artículo vamos a repasar los que, a nuestro entender, son las principales tendencias de marketing digital a tener en cuenta para el año 2023.

Marketing en Redes Sociales

Actualmente y sin lugar a dudas, las redes sociales son el medio de marketing online más efectivo y rápido. Puedes dar a conocer tu empresa e inmediatamente llegar a tu grupo demográfico objetivo. En 2023, el marketing y la publicidad en las redes sociales serán, como en los últimos años, cruciales si deseas llegar con éxito a los usuarios que después se convertirán en clientes potenciales.

Sin embargo, hay que tener en cuenta algunos matices cuando nos referimos a las redes sociales, sobre todo si eres una empresa. No es necesario tener presencia en todas y cada una de ellas, incluso en las principales. Por ejemplo, si necesitas llegar a un público joven, Instagram es el camino a seguir, pero si tu necesidad es aumentar los seguidores de esta red social de forma orgánica y promocionar tu negocio, deberás utilizar varias herramientas que te permitirán obtener nuevos clientes potenciales en muy poco tiempo. Lo malo de todo esto, que dichas herramientas no son baratas y la inversión, si quieres obtener resultados en un tiempo prudencial, puede llegar a ser elevada.

Email Marketing

El correo electrónico es el medio más efectivo y simple para dar a conocer tu empresa o conectarte con tus clientes. Es mucho menos complicado de configurar, cualquier usuario neófito está capacitado y es más eficaz para mantener las estrategias de marketing digital de la competencia. Debes enviar correos electrónicos con información original, útil y llamativa para atraer a los clientes.

El único punto negativo del marketing de correo electrónico es la fina línea que separa el hecho de que los clientes lo reciban de buen grado a que lo destinen finalmente a la carpeta de SPAM. Para ello hemos de ser prudentes y no «bombardear» los mismos buzones día sí y día también.

El mejor momento para enviar un correo electrónico es al comienzo de la jornada laboral. En esas horas, las probabilidades de que el email sea lelido, si lo envías a las personas adecuadas, aumentan exponencialmente. No debes limitar los correos a una determinada hora del día, hazlo de forma intermitente y comprueba si mejora la tasa de clics (CTR).

Resumiendo, entre las ventajas que otorga el email marketing, podemos destacar las siguientes:

• Es barato.
• Puedes medir tus resultados con facilidad.
• Los resultados son inmediatos, más que con cualquier otra estrategia.
• Tienes la capacidad de ofrecer a cada cliente un trato personalizado.

Ejemplos de email marketing que pueden ayudar a tu negocio:

• Newsletters.
• Muestra de productos novedosos.
• Anunciar últimas horas de rebajas.
• Descuentos, promociones, cupones.
• Aprovechar fechas señaladas. Navidad, fin de semana, fin de existencias, etcétera.

Online Ads (Anuncios en línea)

Disponer de un plan de publicidad online (Ads) exitoso es otro de los medios para marcar la diferencia en la esfera digital. Los anuncios online que se dirigen específicamente a los usuarios en función de sus consultas en un motor de búsqueda o en una plataforma social (redes sociales), siguen siendo monopolio de empresas como Google o Facebook, sin menospreciar otros competidores. A pesar de ello, continúa siendo un método efectivo y de una precisión «quirúrgica» para llegar a un determinado cliente o zona geográfica.

Puedes, como se ha dicho anteriormente, orientarlos a ciertos términos de búsqueda o incluso al contrario, ocultar tus anuncios a otros términos, lo que resulta bastante útil y nos permite configurar nuestro anuncio con una amplia gama de posibilidades.

Marketing con Influencers

No es ningún secreto que el marketing de Influencers se ha disparado en los últimos años. Para finales de 2023 se prevé que la industria de los influencers tenga un valor de más de 16.000 millones de euros en todo el mundo. Puedes ampliar tu alcance e interactuar con los usuarios en tiempo real colaborando con figuras influyentes de tu negocio. El aspecto más valioso de trabajar con Influencers es la confianza que generan entre empresas y clientes al ser abiertos y honestos.

Los Influencers disponen de redes más «profundas» y un mayor impacto que cualquier cuenta corporativa que nos venga a la cabeza. Cuando un Influencer respalda un producto o servicio, puede hacer «magia» para tu negocio. Las menciones de marca en redes sociales son altamente efectivas, independientemente de si se llevan a cabo en Facebook, Instagram, Twitter o cualquier otra plataforma. Llegan a un número impresionante de usuarios.

Las funciones que desarrolla un Influencer las podemos resumir con los siguientes ejemplos:

• Compartir contenido de valor de una marca en cuestión.
• Consultoría y gestión de una marca en redes sociales.
• Marketing de afiliación con comisiones por ventas.
• Gestionar banners.
• Escribir un post de invitado en un blog de referencia.
• Workshops, eventos, etcétera.

Asistencia Digital impulsada por IA (Inteligencia Artificial)

Según los últimos estudios, se prevé que la Inteligencia Artificial tenga un impacto significativo en los negocios a partir de 2023. Los datos sugieren que el año que viene los especialistas en marketing habrán aumentado sus gastos en lo referente a la automatización de procesos. En el marketing digital, el uso de chatbots y otros asistentes digitales, impulsados por IA ya ha comenzado su línea ascendente.

El hecho de automatizar las tareas típicas de marketing, como el monitoreo del tráfico online o el SEO y su alcance orgánico, puede aportarnos las siguientes ventajas:

• Prestar más atención a otras cuestiones comerciales.
• No entrar en «modo desesperación» por no poder llegar a todo.
• Maximizar la eficiencia en más de un 80%.
• Experiencia única para tus clientes.
• Aumento del retorno de la inversión (ROI) con un menor esfuerzo.

Conclusiones

Si el objetivo que te has propuesto es llegar al éxito con tu marca y destacarte o diferenciarte de tus competidores, asegúrate de mantenerte actualizado sobre las tendencias en marketing digital para el año que entra, 2023. Esto te permitirá llegar a tu objetivo de la manera más eficiente posible, lo que te llevará a obtener mayores beneficios en la comercialización de tu negocio.

Sí, es un trabajo arduo, que requiere recursos, tanto financieros como humanos, pero has de conseguir el equilibrio perfecto entre la inversión realizado y los resultados obtenidos. Presta atención a los detalles, a tu producto, dónde puede ser más efectivo, qué tipo de marketing se ajusta más a tus necesidades y no dudes, si empiezas con una estrategia, sigue hasta el final.

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