Términos SEO que todo Experto en Marketing ha de conocer
Ser experto en Marketing no es sencillo, sobre todo si estás comenzando en este complicado campo. Si encima tienes que acudir a un profesional o experto SEO y desconoces la mayoría de los términos que se utilizan en Search Engine Optimization, tienes un problema para abordar la optimización de tu sitio web.
La jerga por sí sola no debería impedir que conviertas tu sitio en la poderosa herramienta de marketing que puede ser.
Esta es una lista de los términos SEO más esenciales para ayudar a los especialistas en marketing a comunicarse con los desarrolladores y comprender cómo optimizar sus sitios web.
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301 Redirect / Redirección 301 : una forma de hacer que una página web redirija al visitante a otra página. Cada vez que cambies la dirección web de una página, aplica una redirección 301 para que la dirección anterior apunte a la nueva. Esto garantiza que las personas que han vinculado o marcado la URL anterior accederán automáticamente a la nueva, y los motores de búsqueda pueden actualizar su índice.
A
ALT text/tag attribute / Etiqueta Alt : una descripción de una imagen en el HTML de tu sitio. A diferencia de los humanos, los motores de búsqueda leen solo el texto ALT de las imágenes, no las imágenes mismas. Agrega texto ALT a las imágenes siempre que sea posible.
Anchor Text / Texto de anclaje : el texto real de un enlace a una página web. En la mayoría de los sitio, este texto suele ser azul oscuro y subrayado, o púrpura si has visitado el enlace en el pasado. El texto de anclaje ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página de destino; describe lo que verás si haces clic.
B
Blog : una parte de tu sitio web donde debes publicar contenido regularmente (por ejemplo, comentarios sobre temas del sector/empresa, descripciones de eventos, fotos, videos, etcétera). Cada publicación de blog en tu sitio web es una nueva página que ve un motor de búsqueda y, por lo tanto, una nueva oportunidad para ser encontrado a través de los buscadores. Asegúrate de mantener tu blog dentro de tu propio dominio.
Bookmark / Marcador : un enlace a un sitio web guardado para su posterior consulta en tu navegador web o pc. Sitios de marcadores sociales (ejemplo: Delicious.com) permite a los usuarios compartir sitios web que les gustan entre sí. Tener enlaces a tu sitio en sitios de marcadores sociales es una señal para los rastreadores de que el contenido de tu sitio web es interesante para las personas.
Black Hat / Sombrero Negro : Prácticas de optimización de los motores de búsqueda que violan las directrices de calidad de estos.
C
Canonical URL / URL canónica : La URL canónica es la mejor dirección en la que un usuario puede encontrar una pieza de información. A veces puede tener una situación en la que se puede acceder al mismo contenido de la página en más de una dirección. Especificar la URL canónica ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué dirección de un contenido es la mejor.
Conversion Form / Formulario de conversión : un formulario mediante el cual recopilas información sobre el visitante de tu sitio. Los formularios de conversión modifican el tráfico y lo transforman en clientes potenciales. Recopilar información de contacto te ayuda a seguir con estos contactos. Eso sí, asegúrate de cumplir con todas y cada una de las leyes de protección de datos si vas a recopilar estos en tu sitio.
CSS (hojas de estilo en cascada) : la parte del código que define el aspecto de los diferentes elementos de tu sitio (ejemplos: encabezados, enlaces).
D
Directorio : al igual que los directorios de personas y números de teléfono, hay directorios de sitios web. Enviar tu sitio a un directorio te brinda más que un simple enlace entrante; ayuda a los usuarios a encontrarte. Los directorios web más populares son Yahoo Directory o Dmoz. Este último requiere de conocimientos que rozan la ciencia ficción para darse de alta, pero puedes intentarlo. También son muy relevantes, si tienes una empresa, Páginas Amarillas, Espainfo, Vulka, etcétera. Obvia decir que es muy importante para el SEO.
Dominio : la dirección web principal de tu sitio (ejemplo: www.tusitio.com). Es bueno renovar la propiedad de tu dominio durante varios años. Las clasificaciones de los motores de búsqueda favorecen a los sitios web con registros más largos porque muestra compromiso. Es otro de los factores de clasificación para el SEO que utilizan los buscadores.
F
The Fold / El pliegue : el «pliegue» es el punto en tu sitio web donde la página se corta por la parte inferior del monitor de un usuario o la ventana del navegador. Se puede desplazar a cualquier cosa debajo del pliegue, pero no se ve de inmediato. Los motores de búsqueda dan prioridad al contenido en la mitad superior de la página, ya que los nuevos visitantes lo verán de inmediato. Tener demasiados anuncios en parte de la página también puede verse como un problema negativo. (Ver Panda Algoritmo).
H
Headings / Encabezados : texto en tu sitio web que se coloca dentro de una etiqueta de encabezado, como H1 o H2. Este texto a menudo se presenta en una fuente más grande y más fuerte que otro texto en la página. Para los buscadores es como resaltar la información y, por ende, lo considerarán importante.
HTML : la parte del código de tu sitio web que leen los motores de búsqueda. Mantén tu HTML lo más limpio posible para que los buscadores lean tu sitio con facilidad y frecuencia. Pon tanto código relacionado con el diseño como sea posible en tu CSS en lugar de su HTML.
I
Inbound Link / Enlace entrante : un enlace de un sitio a otro. Un enlace desde otro sitio mejorará tu SEO, especialmente si ese sitio tiene un alto PageRank.
Internal Link / Enlace interno : un enlace de una página a otra en el mismo sitio web, como desde tu página de inicio a tu página de productos.
Indexed Pages / Páginas indexadas : las páginas de tu sitio web que almacenan los motores de búsqueda.
Indexing / Indexación : Almacenamiento y organización del contenido encontrado durante el rastreo de los motores de búsqueda.
J
Javascript : un lenguaje de secuencias de comandos que permite a los administradores del sitio web aplicar diversos efectos o cambios al contenido de una págnia a medida que los usuarios navegan. Los motores de búsqueda a menudo tienen dificultades para leer contenido que está dentro de Javascript, pero con el tiempo están mejorando. Es importante para el SEO que el javascript esté comprimido, en la medida de lo posible.
K
Keyword / Palabra clave : una palabra que un usuario ingresa en la búsqueda. Cada página web debe optimizar las palabras clave con el objetivo de atraer visitantes que hayan buscado dichas palabras específicas.
L
Link Building / Creación de enlaces : la actividad y el proceso de obtener más enlaces entrantes a tu sitio web para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Importantísimo para el SEO.
Long Tail Keyword / Palabra clave de cola larga : una palabra clave poco frecuente o poco buscada, generalmente con dos o más palabras en la frase. Las pequeñas empresas deberían considerar orientar las palabras clave de cola larga , ya que son de menor dificultad y a menudo tienen buscadores más calificados . Las palabras clave comunes como «software» son más competitivas y es muy difícil clasificarlas en la búsqueda.
M
Metadatos : datos que le dicen a los motores de búsqueda de qué trata un sitio web.
Meta descripción : una breve descripción de menos de 160 caracteres del contenido de una página y el motivo por el que alguien querría visitarla. Esto a menudo se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda debajo del título de la página como una muestra del contenido de la página.
Meta Keywords / Palabras clave meta : utilizadas anteriormente por los motores de búsqueda en los años 90 y principios de siglo para ayudar a determinar de qué se trataba una página web, la etiqueta de palabras clave meta ya no es utilizada por los principales motores de búsqueda. Aunque la mayoría de CMS´s siguen teniendo un apartado para ello, es absolutamente irrelevante.
MozRank : una clasificación logarítmica proporcionada por SEOmoz del 0 al 10 que mide la calidad de los enlaces entrantes que apuntan a un determinado sitio web o página en ese mismo sitio web. Un 10 es la mejor página enlazada en Internet, y un 0 no tiene enlaces entrantes reconocidos. Este baremo es, a día de hoy, crucial para obtener una buena autoridad SEO.
N
Nofollow : cuando un enlace de un sitio no transfiere crédito SEO a otro . No uses nofollow cuando enlaces a páginas internas en tu sitio web. Úsalo cuando enlace a páginas externas que no deseas respaldar.
O
Organic / Orgánico : Ubicación de una página web obtenida a través de los resultados de búsqueda, a diferencia de los pagados.
P
Page Title / Título de la página : el nombre que tiene tu página web, que se ve en la parte superior de la ventana del navegador. Los títulos de las páginas deben contener palabras clave relacionadas con tu negocio o tema del artículo. Las palabras al comienzo del título de tu página tienen más peso que las palabras al final.
PageRank : un número del 0 al 10, asignado por Google, que indica cuán bueno es tu SEO general. Se conoce técnicamente como «Toolbar PageRank». Aunque Google sigue manteniendo este factor dentro de sus algoritmos, es un índice que ya no utilizan los webmaster, pues Google no da información al respecto desde hace años.
Panda : se refiere a una serie de actualizaciones lanzadas por Google en su algoritmo de clasificación de motores de búsqueda que tienen como objetivo desalentar a los webmaster o usuarios que generan grandes cantidades de contenido mediocre o de baja calidad, en un intento de aumentar de forma deshonesta sus clasificaciones de palabras clave sin generar mucho valor para los usuarios. Recuerda, escribir buenos artículos, de una longitud de más de 1.000 palabras y con información realmente relevante es un factor decisivo para clasificar bien.
PPC (Pay Per Clic) : método de publicidad en el que un anunciante coloca un anuncio en un lugar diseñado a propósito y paga ese lugar cada vez que un visitante hace clic en su anuncio. Google AdWords es el ejemplo clásico de esto.
R
Ranking Factor / Factor de clasificación : un elemento que nos muestra cómo un motor de búsqueda determina dónde clasificar una página cualquiera, como el número de enlaces entrantes a una página o el contenido de la etiqueta de título en esa página.
Referrer String / Cadena de referencia : información que envía el navegador de un usuario cuando navega de una página a otra en la web. Dicha información incluye de dónde vinieron anteriormente, lo que ayuda a los webmasters a comprender cómo los usuarios encuentran un sitio web.
RSS Feed - RSS significa «really simple syndication». Es una forma basada en suscripción para obtener actualizaciones sobre el nuevo contenido de una fuente web. Configura una fuente RSS para tu sitio web o blog, con el fin de ayudar a los seguidores a mantenerse actualizados cuando publiques contenido nuevo.
S
SERP (página de clasificación del motor de búsqueda) : la página a la que se nos envía después de ejecutar una consulta en un motor de búsqueda. Por lo general, tiene 10 resultados, pero esto puede variar según la consulta y el motor de búsqueda en cuestión.
Sitemap / Mapa del sitio : documento especial creado por un webmaster o un software que proporciona un mapa de todas las páginas de un sitio web para facilitar que un motor de búsqueda indexe ese sitio web.
Social Media / Medios de Comunicación Social -Medios en línea creados y compartidos entre usuarios. Facebook, YouTube, LinkedIn, Google+ y Twitter son sitios web mundialmente conocidos de redes sociales. Los enlaces de muchos sitios de redes sociales ahora aparecen en las búsquedas. Sí, también es muy importante para el SEO disponer de enlaces desde las redes sociales.
Spider / Araña -Un programa informático que navega por Internet y recopila información sobre los sitios web.
T
Tráfico : los visitantes de un sitio.
Título : el título de una página en tu sitio web, que está encerrado en una etiqueta HTML «title», dentro de la sección de encabezado de la página «head». Aparece en los resultados del motor de búsqueda y en la parte superior del navegador web de un usuario cuando está en esa página.
Traffic Rank / Clasificación de tráfico : la clasificación de cuánto tráfico obtiene un sitio en comparación con todos los demás en Internet. Puede verificar su rango de tráfico en Alexa.
U
URL : la dirección web de una página en un sitio (ejemplo: www.tusitio.com/contact).
W
White Hat / Sombrero Blanco : prácticas de optimización de motores de búsqueda que cumplen con las pautas de calidad de Google y otros buscadores.
