Black Hat SEO: Qué es y cómo evitar una Penalización de Google
Black hat SEO es una práctica en contra de las pautas de los motores de búsqueda, que se utiliza para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda -SERPs-.
Estas tácticas poco éticas no resuelven al buscador y a menudo terminan en una penalización de los buscadores. Las técnicas de sombrero negro incluyen relleno de palabras clave, encubrimiento y uso de redes de enlace privadas.
Aparecer en los resultados de búsqueda es vital para el crecimiento del negocio, pero hay una forma correcta e incorrecta de optimizar cómo debemos aparecer en un motor de búsqueda.
El arte oscuro del black hat SEO es el camino equivocado. Black hat SEO busca algoritmos de motores de búsqueda de juegos, en lugar de resolver la consulta para el usuario.
En lugar de ganarse el derecho de obtener un alto puntaje en las páginas de resultados de los buscadores, el Black Hat SEO utiliza tácticas sospechosas para llegar a ese punto. Es probable que el uso sostenido de las técnicas SEO de sombrero negro dañe tu presencia en los la web en lugar de mejorarlo.
Si eres nuevo en el mundo de las búsquedas, el propósito de los motores de búsqueda como Google es proporcionar los mejores resultados cuando alguien completa una consulta.
Quieren que las personas tengan una excelente experiencia de usuario y se aseguren de que los resultados que brinden no incluyan spam. Lo hacen automáticamente a través de algoritmos o acciones manuales que tienen como objetivo reconocer y penalizar a aquellos que participan en el black hat SEO.
Los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados con el tiempo, por lo que debes evitar las tácticas fraudulentas como Black Hat SEO a toda costa. White hat SEO es un método mucho mejor para hacer la optimización de los buscadores.
Es un enfoque más ético que se rige por los términos y pautas establecidos por los motores de búsqueda. White hat SEO consiste en crear contenido de calidad y una mejor experiencia de usuario general para las personas que visitan tu sitio.
Sumario:
Black Hat SEO vs White Hat SEO
Black hat SEO va en contra de las pautas establecidas por los motores de búsqueda y los manipula para obtener clasificaciones más altas. Puede llevar a que un sitio elimine por completo de los resultados de búsqueda o a ganar una posición más baja. White hat SEO es una forma más ética de hacer SEO creando contenido de calidad y una buena experiencia de usuario.
Técnicas Black Hat SEO
Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave se refiere a la práctica de llenar el contenido con keywords irrelevantes en un intento de manipular el lugar que ocupa la página en las páginas de resultados de búsqueda. Agregar múltiples variaciones de palabras clave donde no agregan valor crea una mala experiencia para los usuarios. También puedes hacer que tu página se clasifique para consultas irrelevantes.
Google explica el relleno de palabras clave como:
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Listas de números de teléfono sin un valor agregado sustancial.
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Bloques de texto que enumeran ciudades y estados en los que una página web intenta clasificar
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Repetir las mismas palabras o frases con tanta frecuencia que no suena natural.
Aquí hay un ejemplo de relleno de palabras clave para un sitio web que vende software de marketing saliente:
«Estamos en el negocio de vender software de marketing saliente. El software de marketing saliente es lo que vendemos. Si está pensando en obtener software de marketing saliente, póngase en contacto con uno de nuestros consultores de software de marketing saliente».
La verdad es que suena como los antiguos discos rayados. Es bastante fácil de detectar y Google podrá decir que el contenido no suena natural.
Es posible que hayas escuchado la broma «un redactor SEO entra en un bar, parrilla, pub, pub, irlandés, barman, bebidas, cerveza, vino, licor...». Este chiste trata sobre el relleno de palabras clave y es otro ejemplo perfecto de la práctica. Todas las palabras son similares entre sí, pero no tienen valor ya que ni siquiera encadenan una oración.
Puedes hacer una investigación de palabras clave para averiguar qué buscan los usuarios, pero el uso excesivo de estas keywords en tu contenido no es una buena idea. En lugar de llenar tu contenido con palabras clave irrelevantes, concéntrate en crear útil que se centre en temas concretos .
Cloaking
El encubrimiento -cloaking- implica mostrar una pieza de contenido a los usuarios y una pieza diferente de contenido a los motores de búsqueda.
Los sitios web que practican Black Hat SEO lo harán para que el contenido se clasifique para una variedad de términos irrelevantes para su contenido. Los sitios web de spam a menudo hacen esto para tratar de evitar que un robot de motor de búsqueda descubra el contenido spam que sirven a los usuarios.
Adaptar tu contenido a diferentes grupos de usuarios es aceptable. Por ejemplo, puedes reducir el tamaño de tu sitio web cuando alguien lo visita desde un dispositivo móvil.
También puedes cambiar el idioma de una página en función del país desde el que alguien está visitando. Un editor como Forbes o Inc podría cambiar los anuncios que aparecen en una página para financiar su contenido. Estos ejemplos son completamente aceptables.
Siempre que no solo se esté cambiando el contenido que aparece para los rastreadores de motores de búsqueda. Ahí radica la diferencia.
Si bien no existe una regla estricta y rápida para determinar qué es aceptable y qué no, mi mejor consejo es preguntarse, ¿lo que tienes la intención de hacer resuelve la consulta para el usuario? Si lo haces, entonces es aceptable. Debes tratar a los robots de los motores de búsqueda que rastrean tu sitio de la misma manera que cualquier otro usuario.
Si tienes curiosidad por saber cómo ve Google tu sitio web, puedes usar la herramienta de búsqueda como herramienta de Google y comparar esto con lo que ven los usuarios.
Sneaky Redirects -Redirecciones Furtivas-
Una redirección implica enviar a alguien a una URL diferente a la que inicialmente hizo clic. Black hat SEO utiliza redireccionamientos al margen del propósito para el que están destinados.
En la misma línea que el encubrimiento, esto podría incluir redirigir un rastreador de motores de búsqueda a una página y todos los demás usuarios a otra página distinta.
Otro ejemplo es redirigir una página altamente autorizada con muchos vínculos de retroceso a otra página irrelevante, solo para aumentar su posición en los resultados de búsqueda.
Una redirección 301 pasa la mayoría de la autoridad de una página a otra. Esto significa que alguien que practica Black Hat SEO podría usar redireccionamientos únicamente con el fin de manipular los resultados de búsqueda.
Los redireccionamientos solo deben usarse para el propósito para el que fueron diseñados. Esto podría ser en caso de que cambies el dominio del sitio web o consolides dos piezas de contenido.
También es aceptable usar JavaScript para redirigir a los usuarios en algunas ocasiones. Tomemos, por ejemplo, LinkedIn que nos redirige al perfil completo de alguien cuando está conectado, en lugar de mostrarnos la versión pública de un perfil de usuario cuando está desconectado. Las redirecciones furtivas -Sneaky Redirects-, por otro lado, deben evitarse. Violan las pautas de los motores de búsqueda como Google y Yandex.
Contenido de baja calidad
El contenido de baja calidad que no tiene valor para el buscador y, por ende, para el usuario, también es una práctica común en las tácticas Black Hat SEO. Esto incluye contenido extraído de otro sitio web por un bot o una persona.
En un momento dado, los motores de búsqueda como Google no eran buenos para reconocer el contenido que se había copiado de otros sitios web. La actualización de Google Panda en 2011 resolvió este problema.
Muchos sitios con contenido duplicado tuvieron un éxito instantáneo en las clasificaciones de búsqueda. Desde entonces, Google ha mejorado mucho al reconocer contenido duplicado y de baja calidad.
Agregar palabras clave invisibles a nuestro contenido también es una práctica prohibida. Algunos sitios web que se dedican al Black Hat SEO hacen esto simulando -y consiguiendo de hecho- que el texto sea del mismo color que el fondo de la página.
Esto significa que la página puede aparecer en los resultados de búsqueda de esas palabras clave invisibles, aunque no haya contenido visible sobre ellas en la susodicha página.
Cuando un usuario hace clic en el resultado pensando que va a tratarse del tema que buscó, no encuentra el contenido que estaba buscando porque las palabras clave son invisibles. Si estás resolviendo para el usuario, no debería ser necesario ocultar contenido en tu sitio web.
El «cebo y el interruptor» o «bait and switch» en inglés es otra estrategia de sombrero negro para engañar a los motores de búsqueda. Esto implica crear contenido en torno a un tema para el que queremos clasificar.
Una vez que la página está clasificando en resultados para este tema concreto, el contenido se cambia por otra cosa muy distinta. Esto crea una experiencia negativa para los buscadores ya que el contenido en el que hacen clic para consultar ya no existe.
Estas prácticas engañan a los usuarios y a los motores de búsqueda y no son una buena manera de abordar una estrategia SEO White Hat.
Escribir contenido original y de calidad es una parte importante del White Hat SEO. No solo es necesario para evitar una penalización de los motores de búsqueda, sino que también distinguirá tu sitio web. Crear contenido de alta calidad genera confianza con tu público objetivo y convierte a los visitantes en clientes.
Enlaces pagados
Los motores de búsqueda como Google prohíben estrictamente la compra y venta de enlaces. Afirman en su sitio web que «cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la Autoridad de Dominio o Página de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace y una violación de las Directrices para webmasters de Google».
Esto incluye enviar productos gratuitos a un sitio web a cambio de enlaces. Si no estás seguro de qué es un intercambio aceptable, Matt Cutts , el ex jefe del equipo de spam de Google recomienda consultar las pautas de la FTC.
Debes evitar pagar a cualquier otro sitio para vincular a tu contenido. Google les pide a los usuarios que les cuenten sobre casos de personas que compran o venden enlaces. Afirman que penalizarán tanto al comprador como al vendedor de enlaces una vez que se detecte la práctica.
Si estás leyendo esto al haber comprado enlaces sin darte cuenta de que esta es una táctica de Black Hat SEO, debes eliminarlos lo antes posible. También puedes usar la herramienta de rechazo de enlaces si no puedes hacer que los webmasters eliminen los enlaces.
Esto le dice a Google que ignore los enlaces pagos al calcular tu Pagerank. Nota: Como hemos comentado algunas veces, el PageRank está en desuso, aunque aún forma parte de los factores de clasificación del algoritmo de Google. Si quieres saber la autoridad de tu web, has de acudir a herramientas para calcular tu Domain Authority.
Abusar de datos estructurados / fragmentos enriquecidos
Los datos estructurados también se conocen como fragmentos enriquecidos y esquema -schema-. Nos permite cambiar cómo se muestra nuestro contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Hace que nuestro contenido se destaque de la competencia y también nos brinda más y mejor espacio en las páginas de resultados.
Podemos agregar datos estructurados a una página que muestre un podcast, receta, libro, entre otros productos y servicios. El marcado de esquema -schema markup- de revisiones es probablemente uno de los tipos más populares de datos estructurados.
Black hat SEO implica proporcionar información inexacta en datos estructurados para engañar a los motores de búsqueda y a los usuarios.
Por ejemplo, alguien que practica Black Hat SEO podría premiarse con cinco estrellas de un sitio de revisión falso y agregar datos estructurados para que se destaquen en las páginas de resultados de búsqueda.
Esta es una estrategia muy arriesgada, ya que los motores de búsqueda como Google alientan a los usuarios a informar a los sitios web sobre el mal uso de datos estructurados.
Esto no debería desanimar el marcado de información veraz y precisa en tus páginas web. De hecho, recomiendo agregar datos estructurados utilizando estrategia de sombrero blanco.
No tienes nada de qué preocuparte si proporcionas información veraz que sea útil para los usuarios. Google ha documentado las reglas sobre la adición de datos estructurados a tu sitio web y también tiene una herramienta útil para probar los datos estructurados.
Comentarios SPAM en los Blogs
Como su nombre indica, esta técnica de sombrero negro implica incluir un enlace a tu sitio web en los comentarios del blog.
Esta práctica ocurre con menos frecuencia hoy en día, ya que los motores de búsqueda como Google actualizaron su algoritmo para descartar cualquier enlace en los comentarios del blog. La mayoría de los blogs autorizados ahora hacen enlaces en los comentarios con el atributo nofollow por defecto.
Esto significa que los motores de búsqueda como Google no siguen el enlace ni el enlace pasa autoridad alguna.
A pesar de la disminución en el número de personas que participan en la práctica, todavía encontraremos un montón de personas en los servicios de comentarios de los Blogs más reputados.
Los comentarios en el blog, con enlaces a tu sitio web, son una forma de spam con el fin de obtener enlaces a tu sitio web y recomendamos encarecidamente evitar esta práctica.
Otra cosa distinta es que lo hagas de forma natural, es decir, te pasas por un blog y lees un artículo que te ha gustado mucho, dejas un comentario y te vas. O, como hemos dicho en muchas ocasiones, también sirve para darse a conocer, pero has de hacerlo de forma no abusiva.
Si posees una publicación, foro o comunidad que permite comentarios, debes asegurarte de que tu sección de comentarios no pueda ser enviada por spam ni por usuarios.
Los motores de búsqueda degradarán o eliminarán por completo las páginas que contienen spam de los resultados de búsqueda. El uso de herramientas antispam como la herramienta gratuita reCAPTCHA de Google es una forma de mitigar el riesgo de contenido generado por los usuarios de spam.
Granja de Enlaces
Una granja de enlaces es un sitio web o una colección de sitios web desarrollados únicamente con el propósito de construir enlaces.
Cada sitio web enlaza con el sitio o los sitios que desean clasificar más alto en los motores de búsqueda. Estos buscadores clasifican las páginas al observar la cantidad de enlaces que apuntan al sitio, entre otros factores. Black hat SEO explota esto mediante el uso de granjas de enlaces para inflar la cantidad de backlinks que tiene un sitio en particular.
Las granjas de enlaces a menudo tienen contenido de baja calidad y muchos enlaces. Estos enlaces normalmente contienen la palabra clave que desean que el sitio clasifique en el texto de anclaje.
Los motores de búsqueda pueden detectar fácilmente granjas de enlaces y debe evitarse su uso. En su lugar, debes usar tácticas White Hat SEO como la creación de contenido, gráficos, datos, entrevistas o cualquier otro contenido que le permita adquirir backlinks de forma natural con el tiempo.
Y no se trata de un tema baladí, entre los medios de comunicación hay auténticas guerras y acusaciones de utilizar granjas de enlaces para aumentar la autoridad.
Desde que OkDiario apareció en el panorama de medios digitales se le ha acusado de usar tácticas Black Hat SEO para subir rápidamente en los rankings. Del mismo modo, OkDiario ha acusado a otros medios de esto mismo. Se juegan las «habichuelas».
Redes privadas de blogs
Una red privada de blogs (PBN por sus siglas en inglés) es un grupo de sitios web autorizados que se utilizan únicamente para la creación de enlaces. Son similares a las granjas de enlaces, ya que ambos tienen como objetivo exagerar la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web. Cada sitio de PBN se vincula a la dirección que desean impulsar en los resultados de búsqueda pero no se vinculan entre sí.
Los Black Hat SEO que desean construir una red privada normalmente comprarán dominios caducados que ya han acumulado autoridad. Escribirán contenido similar al que ya existía en el dominio antes de que expire y agregarán enlaces a su propio sitio.
Esperan que los motores de búsqueda no se den cuenta de que están controlando una red de sitios web y clasifiquen su página principal en los resultados.
Los motores de búsqueda se han vuelto inteligentes al detectar PBN y tu sitio podría sufrir una penalización severa si está utilizando PBN para mejorar su presencia en la búsqueda.
En lugar de esforzarse por crear sitios web falsos, hemos de centrarnos, una vez más, en crear contenido de calidad bajo nuestro propio dominio. Mantener el contenido bajo un mismo techo significa que nuestro sitio tendrá una gran autoridad, ya que todos se vincularán al dominio único.
Ejemplos de Black Hat SEO
El cebo y el interruptor de Groupon
Groupon fue acusado de hacer un cebo y cambiar por San Francisco Comprehensive Tours. La compañía de viajes realizó una promoción con Groupon, pero el sitio web del cupón continuó publicitando la promoción en Google mucho después de que finalizara.
Cuando los buscadores hicieron clic en la página de Groupon, no se encontró ningún descuento ya que el contenido se había cambiado. Este cebo y el cambio ocurrieron en un anuncio de PPC, Pay Per Clic, pero a menudo también ocurren en resultados orgánicos.
Enlaces Black Hat SEO de JC Penney
JC Penney se ubicó en la parte superior de los resultados de búsqueda para una gran cantidad de palabras clave, desde «jeans ajustados» hasta «decoración del hogar».
El rendimiento excepcional del minorista en los resultados de búsqueda se sincronizó perfectamente durante la temporada de vacaciones. Este desempeño sobresaliente en los resultados de búsqueda se debió a las técnicas de construcción de enlaces SEO de sombrero negro que pasaron desapercibidas en el radar de Google.
Doug Pierce descubrió más de 2.000 vínculos de retroceso. Estos enlaces contenían texto de anclaje con las palabras clave que JC Penney quería clasificar en los motores de búsqueda.
Muchos de los enlaces se encontraron en sitios web sin relevancia para JC Penney. Los temas de estos sitios web iban desde casinos hasta automóviles. JC Penney no se responsabilizó por los enlaces que se encontraron en una entrevista en el New York Times.
Google confirmó que las acciones de JC Penney iban en contra de sus pautas para webmasters y revelaron que también habían violado dichas pautas en tres ocasiones anteriores.
JC Penney recibió una penalización de Google que los hizo caer cerca de setenta posiciones en las SERPs del buscador por términos como «muebles de salón». Y ya podía ser JC Penney grande, que Google no se casa con nadie, si tiene que penalizar, lo hace, a pesar de que deje de recaudar ingentes cantidades de dinero por publicidad. No juegues con Google.
Spam generado por el usuario de Sprint
En 2013, un usuario llamado Redleg x3 publicó en el foro de Webmasters Central de Google un post explicando que Sprint recibió una notificación de advertencia de Google de spam generado por el usuario en su sitio web.
Matt Cutts de Google comentó en el hilo diciendo que podía ver que la mayoría del spam había sido eliminado del sitio web. Explicó que la compañía debería «... tratar de atrapar el correo no deseado un poco más rápido o ver si hay algunas formas de dificultar de manera suave la tarea de los spammers para publicar una gran cantidad de mensajes en las páginas de la comunidad».
Enlaces de venta de Forbes
Alguien que parece ser de Forbes publicó en el foro de Google Webmaster Central una consulta buscando ayuda con un aviso de violación de enlace. El aviso le pedía a Forbes que eliminara los enlaces no naturales del contenido de su sitio.
Matt Cutts de Google comentó en el hilo que había confirmado varias veces que los enlaces pagados son adecuados para el PageRank. Cutts recomendó que Forbes eliminera los enlaces pagados que pasan el PageRank para que se revierta la penalización. TechCrunch informó que Forbes comenzó a eliminar los enlaces de pago en 2011 después de recibir la multa.
Enlace de pago de Google Chrome
Incluso Google estropea su propio SEO de vez en cuando. En una ocasión incluyeron un enlace de seguimiento en una publicación patrocinada sobre Google Chrome.
Esto es una clara estrategia Black Hat SEO ya que el enlace se incluyó como parte del contenido patrocinado que fue pagado por la empresa. El equipo de spam web de Google aplicó una penalización a www.google.com/chrome, reduciendo su Pagerank por un período de sesenta días.
La marca negra contra Google Chrome provocó que cayeran en la posición delos resultados de búsqueda para el término «navegador». ¿Hemos dicho que Google no se casa con nadie?
Por qué deberías evitar el Black Hat SEO
Si bien el Black Hat SEO no es ilegal, viola las pautas para webmasters establecidas por los motores de búsqueda. En otras palabras, va en contra de las reglas.
Esto significa que si participas en en una estrategia de Black Hat SEO o eres cómplice como secundario, debes estar dispuesto a recibir un castigo desagradable por parte de los buscadores.
Obtener una penalización de los motores de búsqueda hará que tu sitio web caiga en los resultados o, lo que es peor, podría eliminarse por completo. Esto significa que tu sitio web ganará menos tráfico y, en última instancia, menos clientes.
Los motores de búsqueda han mejorado cada vez más al detectar técnicas SEO de sombrero negro. Hoy en día, ser atrapado por practicar SEO que viola las normas es casi inevitable. Black hat SEO no resuelve para el buscador ni resuelve para el usuario.
Si bien puedes ver ganancias a corto plazo con las tácticas de SEO sombrero negro, con el tiempo, los motores de búsqueda detectarán tu estrategia dañando tu presencia en la búsqueda.
Las líneas borrosas del Black grey Hat SEO
No es nada habitual encontrar tácticas Black Grey Hat SEO, pero lo encontrarás en algún lugar entre medias de White Hat SEO y Black Hat SEO. Si hay una táctica de SEO que resulta complicada de clasificar como Black Hat SEO o White Hat SEO, esa es la de sombrero gris.
¿Qué es Grey Hat SEO?
El Black Grey Hat SEO consiste en tácticas de SEO ligeramente «sombrías». Si bien no están en contra de las prácticas prohibidas de los motores de búsqueda, son poco éticas y podrían prohibirse en el futuro.
Hilos de Black Grey Hat SEO que se aproximan mucho a la línea de Black Hat SEO. Las tácticas de sombrero gris normalmente no figuran en las pautas para webmasters como prácticas prohibidas, pero son un poco dudosas.
Muchas prácticas de sombrero gris se han convertido en prácticas de sombrero negro con el tiempo, una vez que los motores de búsqueda se enteraron de ellas.
Cómo evitar el SEO de Black Hat
No hay duda de que Black Hat SEO es un negocio arriesgado en el que no vale la pena participar. Estas son las mejores prácticas para evitar Black Hat SEO:
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Trata al buscador y los motores de búsqueda de la misma manera. Evita «encubrir» o engañar a los rastreadores de los buscadores redirigiéndolos a otra página. Siempre debes centrar tus esfuerzos en resolver el buscador y crear una excelente experiencia de usuario desde el motor de búsqueda hasta el sitio.
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Escribe solo contenido original de buena calidad que evite el relleno de palabras clave. Nunca raspes, no copies, dupliques o reformules contenido que pertenece a otros. Las pautas de contenido de Google y nuestro kit de creación de contenido pueden ser útiles.
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Cumple las reglas al agregar datos estructurados a tu sitio web. Asegúrate de que cualquier marcado de esquema -Scheme Markup- que agregues sea preciso y no engañoso para los usuarios.
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Nunca compres o vendas enlaces y recuerda, no es solo el dinero lo que se considera un intercambio Black Hat SEO. También está prohibido proporcionar productos gratuitos a cambio de enlaces. Si no estás seguro de si un intercambio puede ser poco ético, sigue las pautas de creación de contenido honesto.
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Evita configurar una red privada de blogs con el fin de obtener enlaces. Diferencia tu sitio web y contenido para que las personas se vinculen a ti de forma natural en lugar de recibir visitas con alto procentaje de rebote y que no volverán más. Eso nunca termina bien.
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Mantente actualizado sobre las pautas para webmasters para evitar las tácticas de sombrero negro prohibidas por los motores de búsqueda.
Si sigues estos consejos tu próxima búsqueda no será «¿cómo me deshago de una penalización de Google?». Si te preguntas si estás haciendo algo relacionado con el Black Hat SEO probablemente lo sea.
Una estrategia White Hat SEO es un enfoque mucho más adecuado para optimizar tu presencia en los motores de búsqueda. A la larga conseguirás beneficios, quizá no tanto económicos pero sí de autoridad y prestigio, que luego llevará inevitablemente a poder monetizar tu sitio web.
Eso sí, debes evitar en la medida de lo posible una penalización de Google, pues se sabe cómo se entra, pero salir es otra cosa.
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