WordPress ha anunciado, hace dos días, el lanzamiento de su nueva versión, la WordPress 4.0 Beta. Al mismo tiempo, ha advertido a los usuarios que se trata de un desarrollo que aún está en pruebas y, por lo tanto, no es recomendable utilizarla aún en un Site en línea. La presentación de una nueva versión de Software no es una noticia extraordinaria sino fuera porque WordPress acumula más del 60% de los Blogs de Internet.

En su lugar, recomiendan hacer las pruebas en un Sitio Web creado para tal propósito, con el fin de observar las diferencias y novedades que presenta la nueva versión, antes de lanzarse a la actualización. Como quiera que el software completo está previsto para ser presentado en su versión 4.0 el mes que viene, solicitan la ayuda de los usuarios con el fin de detectar posibles errores en las nuevas características. Tratándose de una plataforma de Código Abierto y, por tanto, libre, no es una petición del otro mundo que sean los propios usuarios quienes testen la nueva criatura de WordPress.

Las nuevas Características de WordPress 4.0

Previsualización de URLs embebidas

Permite vistas previas de las URLs que se incluyen a través del editor visual o desde "insertar desde URL", tan típicos de este CMS. Para comprobarlo, trata de insertar la URL de un vídeo, por ejemplo, y visualiza cómo quedará una vez publicado.

Librería Digital Grid View

La Librería Multimedia dispone ahora de una vista Grid o Cuadrícula además de la ya existente, es decir, no se ha implementado para suplantar a la anterior. Al pinchar en un elemento se puede generar una vista previa y también dispone de la posibilidad de editarlo, amén de ampliar la información de dicho elemento. Es una Herramienta que aumenta la comodidad y facilidad de edición.

Mejora al instalar los Plugins

En la nueva versión de WordPress han mejorado ostensiblemente la instalación de Plugins, como por ejemplo la previsualización de los mismos, además de ofrecer una mayor información, lo que repercute en la facilidad a la hora de decidirnos por uno u otro.


Otros Cambios

El editor cambia de forma "inteligente" en su parte superior e inferior cuando sea necesario.

El cursor y el teclado interactúan con el editor TinyMCE, proporcionando, por ejemplo, vistas previas de las galerías.

Los Widgets personalizados se cargan ahora en un panel independiente.


Si deseas testar la nueva versión, descárgate el WordPress Beta Tester Plugin y si crees que has encontrado algún error, no dudes en publicarlo en el Foro de Soporte de WordPress.

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Disponer de un Blog se ha convertido en la Herramienta indispensable para aumentar tu presencia en la Web, incluso por encima de cualquier Estrategia SEO. Los Sites que publican con regularidad en su Bitácora 3-4 veces por semana multiplican por 15 su número de visitas, a lo que hay que añadir que el 77% de los usuarios de Internet leen Blogs con frecuencia. Con estos números no parece recomendable discutir ni pensar demasiado en la posibilidad de emprender un proyecto de este estilo. Eso sí, una cosa es decirlo y otra hacerlo, ya que ahora vienen las grandes preguntas: ¿Por dónde empiezas?, ¿quién va a crear el Contenido?, ¿De qué vas a escribir y con qué frecuencia lo vas a hacer?. Veamos si podemos contestar a estas cuestiones.

Elige la Plataforma

Cuando comienzas con un proyecto de estas características has de tener en cuenta ciertos puntos importantes, como el SEO, el mantenimiento y la facilidad de uso. Algunas Plataformas tienen un coste más elevado, pero recomiendo acudir sin dilación a las gratuítas, de Código Abierto, como WordPress, Drupal, Joomla! o HubSpot. También dispones de otras que cuelgan de conocidos Portales, como Blogger -de Google- o Tumblr. Antes de decidirte por una u otra, ten en cuenta las posibilidades en cuanto a diseño de plantillas y personalización. Funcionalidades como el Calendario o la interfaz para la redacción de contenido has de colocarlas entre las preferencias. Si optas por Plataformas más avanzadas tendrás a tu disposición multitud de Plugins y Widgets con los que realizar un trabajo impresionante.

¿Dónde lo alojo?

Esta cuestión no es baladí y lo digo por propia experiencia. A veces es mejor desviar una parte de tu presupuesto importante al alojamiento antes de tenerlo en cualquier Hosting Low Cost. Ten en cuenta que los usuarios suelen abandonar una Web cuando esta tarda más de dos sengundos en cargarse, un tiempo que superan, de largo, los alojamientos con un precio sospechosamente bajo. Para entendernos, un Hosting que se precie, con espacio suficiente, un buen número de cuentas de correo, transferencia mensual adecuada y software potente no debe bajar de 120 € al año, siempre y cuando nos refiramos a un Servidor Compartido. Todo lo que sea menos de esa cantidad, recela.

Tengo una Web, ¿dónde coloco el Blog?

Pues bien visible, incluso ha de aparecer en la parte superior, a primera vista de los visitantes. Por supuesto, obvia decir que en el menú principal ha de estar incluído. A los últimos Artículos publicados has de darles preferencia en la Página Principal del Site. Hecho esto, ubica botones por la barra lateral y en la parte inferior que no dejen lugar a dudas al visitante de dónde está tu Blog. En las Paginas Secundariaa también es recomendable que se vea un enlace claro hacia tu Bitácora. En definitiva, no hagas pensar ni un instante al visitante cómo puede encontrar el Blog de tu Web.

¿Sobre qué escribo y con qué frecuencia?

Si es un Blog de empresa tienes la obligación de encontrar el equilibrio entre la actividad de la misma y los Artículos que vas a publicar. Antes de empezar, conviene realizar un Calendario de publicaciones más o menos realista, donde te comprometas a escribir sobre temas relacionados con tu empresa, actualidad o simplemente opinión sobre otros productos, sin perder de vista la coherencia entre todos ellos. No olvides que un Blog sirve para fidelizar a tus visitantes y despertar en ellos el interés por volver al mismo y leer lo que has publicado.

La frecuencia de publicaciones ha de ir ligada al tema que trates y a la actividad de la empresa, fundamentalmente. Eso sí, cuanto más publiques y de más calidad sea tu Contenido, más repercusión tendrás. Esta fórmula es matemática.

Elige a los Autores

Esta es quizá la parte más complicada. No es lo mismo disponer de un único Autor que de varios. Siempre ha de haber una persona encargada de supervisar los escritos que se van a publicar, con el fin de vigilar que estos gocen de la coherencia anteriormente mencionada, además de asegurarse que están bien definidos para el SEO. En este sentido, un Autor puede no preocuparse por las Palabras Clave o las Etiquetas, con lo cual alguien tiene que ocuparse de ello.

Siempre tendrás la opción de subcontratar los Contenidos si ves que no dispones de suficientes Autores o simplemente quieres aumentar tu número de publicaciones. Este camino tiene cada vez más adeptos dentro del mundo empresarial.

¿Cómo lo promociono?

Existen muchas maneras de dar a conocer tu Blog. Una de las primeras y más sencillas es con Email Márketing, que sirve para fidelizar a tus lectores enviando correos semanales o mensuales con las últimas publicaciones. Por supuesto, no debes olvidar el Márketing Social Media y la presencia diaria en las Redes Sociales. La que mejor funciona para esto es Twitter, aunque útlimamente han despuntado StumbleUpon o Google+. En Facebook también puedes hacerlo, pero ten en cuenta que en esta Plataforma tus seguidores actúan de manera distinta a las anteriores.

Y por último, la paciencia y dedicación diaria a tu Blog. No verás resultados inmediatos, incluso te asaltará la desesperación en muchas ocasiones, pero todos los Blogs de reputación que hoy en día hay en la Red pasaron por este proceso. Así que, calma.

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El Márketing o Estrategia Social Media es una selva. Los que escribimos y queremos darnos a conocer competimos por estar en las mejores listas de publicaciones y lo más arriba posible. Cuando comenzamos en este mundillo creemos que es similar al entorno periodístico, pero nada más lejos de la realidad. Muchos usuarios se embarcan en estos proyectos y suelen dejarlo a las primeras de cambio, pero, ¿por qué?. Normalmente es debido a que han puesto los cimientos necesarios para fracasar sin darse cuenta, lo que es recomendable evitar a toda costa, pero, ¿cómo se hace esto?.

Publicar Contenido de baja calidad

Da igual si escribes en un Blog o publicas mensajes en Redes Sociales, si estos no persuaden a los usuarios, se irán. Deja de escribir publicaciones sin sustancia y esfuérzate por despertar el interés de la comunidad.

Responde a los Mensajes, no cuesta nada

Otra cuestión que parece sin importancia pero que es capital. Pocas cosas más desagradables hay para un usuario en las Redes Sociales que dejar un comentario o cuestión y que no le respondan. Es una invitación -sin tarjeta- para no volver, o peor, para acudir a tu competencia.

No se trata de ti

Los que publicamos no somos importantes en una Comunidad, simplemente ofrecemos Contenido que puede despertar interés y, a partir de ahí, generar relaciones con los usuarios, que son lo realmente relevante. Por tanto, conviene cuidar dichas relaciones y no asustarlos, además de estar -en sentido figurado- 24 horas, 7 días, 365 días.

Escasa actividad en tu Blog

Lo digo siempre que alguien me pide que quiere tener un Blog, ¿por qué empezar si no pretendes tenerlo activo?, o dicho de otra forma más sencilla, ¿por qué abrir una cuenta de Twitter si nunca vas a tuitear?. Pues ocurre más de lo aconsejable por aquella razón tan espuria que dice: Como mi vecino lo tiene, yo también. Pues no funciona así, si tienes un Blog, publica con regularidad, si tienes una cuenta de Twitter, haz saber a tus seguidores que estás vivo y así con todos los Medios Sociales.

Cero Estrategia

Cualquier proyecto que derive después en una Campaña Social Media ha de disponer de una Estrategia clara. Ir a ciegas es, como su propia naturaleza dicta, el camino más corto para estrellarnos contra una farola. Has de saber, desde el principio, el motivo por el que utilizas una Estrategia de Márketing Social y las plataformas en las que vas a estar. Recuerda, no todas son iguales dependiendo del Contenido que publiques.

¿Y los Botones Sociales?

Si estás en las Redes Sociales y no se lo dices a nadie, ¿han de adivinarlo?. Pues no, no suele ocurrir esto. Y lo mismo sirve para los Artículos de tu Blog. Es imprescindible que facilites al usuario la posibilidad de compartir tu Contenido, pero no con botones escondidos en cualquier lugar, han de estar bien visibles y que destaquen. Por ejemplo, si utilizas texto en negrita con fondo blanco, los botones puedes ponerlos en color, siempre destacan.

No te lo tomas en serio

El Márketing en Social Media puede ser una actividad lúdica, incluso divertida muchas veces, pero requiere una gran cantidad de trabajo y paciencia. Y más con los cambios permanentes que sufre el sector. Has de estar siempre al quite, presto y dispuesto a adaptarte a dichos cambios y, recuerda, estás trabajando para ti o una tercera perasona, no lo tomes con ligereza.

Conclusiones

Prepara una Estrategia con la cual puedas publicar, por lo menos, un Artículo por semana. Ninguno de nosotros está exento de escribir auténtica basura en un momento dado, pero entre la pelusa siempre aparece Contenido de Calidad.

Sé activo en tu Comunidad y responde a todas las cuestiones que te planteen los usuarios, que sepan que estás ahí siempre -o casi siempre- y que te preocupas por ellos. En definitiva, gánate su confianza.

Sé consistente, no desesperes porque los resultados no llegan en un determinado espacio de tiempo. Si no desfalleces, dichos resultados acaban por aparecer.

Planifica y, si es necesario, escribe tu Estrategia antes de ponerla en marcha. Tener un plan no solo te servirá para estar organizado, también te dará un enfoque claro de lo que persigues.

Aprende continuamente, ya que estamos en un mundo que cambia rápidamente y sin aviso previo. Suscríbete a varios Blogs de referencia y mantente al día de las novedades y Estrategias que siguen los mejores. La gente suele confiar en aquellos que están bien informados y saben lo que está pasando.

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Promocionar un Blog requiere un arduo trabajo para todo aquel que empieza con un proyecto de estas características. Al prinicpio parece que solo queremos escribir por afición o pura pasión, pero con el paso del tiempo queremos -más bien necesitamos- que nos lean y cuantas más personas mejor. En este momento comienza una auténtica carrera contrarreloj por difundir nuestros Artículos por todos los rincones de la World Wide Web.

La realidad es que más del 90% de los Blogs que empiezan no duran más del primer año, bien por abandono o por simple desesperación de los editores al ver que no consiguen llegar a un gran número de lectores. Es entonces cuando se muestra ante nosotros el primer punto de inflexión, aquel en el que tenemos que decidir si continuar o apelar a una infinta paciencia con el fin de que, algún día no muy lejano, podamos tener la repercusión que inicialmente hemos previsto.

Pero lamentablemente no existen fórmulas mágicas para conseguir la audiencia que queremos, a lo sumo, una serie de consejos y pasos a seguir, acompañados de perserverancia y una incansable capacidad para seguir publicando. Veamos algunos consejos útiles para Promocionar nuestro Blog.

Pasión por lo que escribes

Resulta un obviedad pero es fundamental para el éxito de un Blog. Si el tema que tratas es sobre Márketing Digital no solo has de conocerlo en profundidad, sino que has de demostrar ante tus lectores que te gusta de verdad. Un lector que accede a tu Blog está buscando fundamentalmente información novedosa u otra opinión distinta, pero suele darse cuenta si el que escribe el Artículo es realmente un apasionado del Tema en cuestión. Si detecta que no es así, probablemente no vuelva a tu Blog.

Contenido Relevante

Otra obviedad pero que muchos Bloggers se saltan. Tu escritura debe ser atractiva, creativa y original, exenta de errores gramaticales, tipográficos y ortográficos. Un texto escrito cumpliendo las normas anteriores es una invitación a los lectores para volver a tu Blog, amén de que otros Bloggers van a querer vincular su Blog con el tuyo, incluso aparecerán anunciantes que quieran mostrarse en el mismo. No en vano, los Blogs más influyentes de Internet son aquellos que ofrecen un Contenido fresco y Relevante.

SEO

Ya ha sido expuesto con anterioridad en múltiples ocasiones, pero recuerda que el SEO ayuda a que tu Blog sea bien tratado por los Motores de Búsqueda, no hay mucho más que explicar. Palabras Clave, Frases Clave, Etiquetas, Metadatos, etcétera, han de ser bien estudiadas a la hora de publicar un Artículo. Luego toca vincular tu Contenido con otros Portales con Autoridad, hacer comentarios en otros Blogs, incorporar Infografías, Vídeos e Imágenes en tus Artículos si es posible. En fin, toda una ciencia pero que has de conocer, como mínimo, para salir del paso.

Social Media

Hoy día, imprescindible, a la altura de las Búsquedas Orgánicas. Intenta utilizar el nombre de tu Blog cuando te des de alta en las distintas Plataformas Sociales. Esto hará que seas indexado rápidamente por los Motores de Búsqueda. Cada nuevo Artículo que publiques compártelo inmediatamente en Facebook, Twitter, Linkedin, Google+, etcétera. No hay motivo para esperar a otro día, cuanto antes lo hagas, antes sabrán tus seguidores que has escrito de nuevo. Por último y a colación de Twitter, alenta a tus seguidores a realizar retuits de tus Artículos.

Directorios de Blogs

Otro aspecto que está consiguiendo una gran repercusión y al que cada vez más Bloggers se apuntan, los Directorios de Blogs. Sirven básicamente para publicar tus Artículos y compartirlos con usuarios que tienen tus mismas o parecidas inquietudes, aunque la mayoría de Plataformas ofrecen secciones independientes. Lamentablemente en España y el mundo hispano en general no disponemos de una gran red de estas plataformas, muy bien asentadas y con enorme expansión en el mundo anglosajón, pero en los últimos tiempos van apareciendo cada vez más. Una de las más activas últimamente es MktFan, orientada al Mundo Digital fundamentalmente.

Sitemap para Google y Bing

Es la manera de Promocionar tu Blog desde dentro hacia afuera. Disponer de un Mapa del Sitio para que Google -fundamentalmente- y otros Motores de Búsqueda puedan indexar rápidamente tus páginas y nuevos Artículos. Cuantas más páginas tengamos indexadas en Google, más visitas recibiremos, esto sí es matemático.

Conclusiones

Son solo algunos consejos fáciles de entender y que se pueden llevar a la práctica sin más complicaciones, aunque, como te habrás dado cuenta, todos juntos requieren de paciencia y dedicación. Lo ideal es empezar con los primeros Artículos y ser constante, con el paso del tiempo todos estos procesos los harás de forma automática, casi sin pensarlo.

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Escribir en un Blog no es tarea fácil por diversas razones. Cuando expresas de forma escrita, ya sea para dejar un aviso de que no estás en casa o, en el otro extremo, una tesis doctoral, el objetivo final es el mismo en ambos casos, explicar algo de forma convincente y llegar al destinatario sin dejar dudas de lo que quieres decir y, en última instancia, convencerle de un propósito.

Con un Blog ocurre lo mismo, cuando escribes intentas no solo despertar la atención del usuario que está al otro lado, ese sería el objetivo inicial, además intentas convencerle a través de tus conocimientos y, llegado el caso, hacer que cambie de opinión. Se trata, pues, de un arma poderosa de persuasión también. A efectos de Márketing está clara su finalidad: Si eres capaz de cambiar la opinión de un usuario a través de un escrito, podrás conseguir vender tu producto o servicio. Suena crudo, incluso duro, pero así funcionan las cosas en el mundo del Márketing, una especie de proselitismo suavizado.

Centrándonos en el mundo de los Blogs, cuando empezamos un Artículo nos preguntamos de inmediato qué quiero decir y a quién me dirijo. Esto es imprescindible y nos ahorra mucho trabajo, pero la segunda cuestión es la más complicada, ya que nunca sabemos quién va a leer nuestros Artículos y si lo que hemos escrito y, sobre todo, cómo lo hemos escrito, va a llegar a todo el mundo. Digamos que es como las instrucciones de un microondas, se supone que están redactadas para que cualquier comprador las entienda, pero, ¿ocurre realmente así?.

Dicho esto, vamos a ver qué tipo de Artículos queremos redactar cuando nos animamos a escribir:
  • Artículos de Opinión, realizados para convencer y persuadir a la audiencia invitando al debate.
  • Entretenimiento, como los guiones para televisión, películas, libros, etcétera.
  • Instructivos, tales como recetas o artículos tecnológicos.
  • Informativos, como cuentos, noticias, biografías, etcétera.

Los expertos en Márketing de Contenidos siempre recomiendan tomarse el tiempo necesario para averiguar qué tipo de Artículo vamos a escribir, nuestra audiencia y el propósito final. Cuando alguien me pide que quiere disponer de un Blog para escribir, siempre les aconsejo que piensen primero en los lectores y qué esperan de él. Si no tenemos claro a quién nos dirigimos, el placer de la escritura se convierte en una tortura.

Y puedo poner como ejemplo este mismo Artículo. Antes de ponerme a escribir pensé primero a quién iba dirigido y después cómo debía expresar las ideas, para posteriormente pulir el mismo con el objetivo final de convencer al que me está leyendo. Obviamente esto no siempre se consigue, ya que a veces la inspiración no es la adecuada o simplemente la idea no es de interés. De todas formas, esto nunca lo sabremos hasta que publicamos y observamos el efecto que produce, a veces nos llevamos sorpresas.

Conclusiones

La conclusión es que el conocimiento del propósito final y de tu público objetivo antes de empezar a escribir, determinará el éxito final del proyecto. Si te comunicas con eficacia conseguirás seguidores, incluso entre otros Bloggers de prestigio. Esto te llevará automáticamente al siguiente paso, que no es ni más ni menos que vender un producto y servicio si es el objetivo final.

No es necesario incidir en la importancia que tiene escribir bien, sin faltas de ortografía ni errores gramaticales. Lo he dicho muchas veces, si quieres ahuyentar a tus lectores escribe haber si te gusta esto en vez de a ver si te gusta esto. Tómate el tiempo necesario para revisar lo que has escrito, es un consejo muy útil.

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Escribir artículos amigables para mejorar el SEO es diferente a cualquier otro tipo de forma de escritura. Muchos de los que escriben podrán negar esta opinión, incluso si solo conocen la Web que existía hace unos años. Hoy en día no es tan sencillo hacerlo por la insistencia de los Motores de Búsqueda en sus cambios de Algoritmo y su manera de indexar el Contenido. Hubo un tiempo en todo se concentraba en la adición de Palabras Clave e, incluso si no tenían sentido en las frases, podías perfectamente ser incluído en los índices de las bases de datos.

En la actualidad, solo los escritores creativos con un pleno dominio de la lengua tienen garantías plenas de que su Contenido no solo será añadido a los Buscadores, sino que además lo hará de forma preferente dado que su calidad sobresaldrá de la media. Y hasta cierto punto esto es lógico, porque, ¿no tienen los usuarios derecho a leer artículos de calidad? o ¿por qué habría que tratar los artículos online de forma diferente al resto?. Veamos algunos consejos para conseguir escribir artículos amigables para el SEO.

  1. Del mismo modo que con un Artículo normal, asegúrate de que no sea ni demasiado largo ni demasiado corto. Lo ideal es de 400 a 600 palabras o más. Si es demasiado corto, ni siquiera será rastreado por los robots de los Buscadores y si es demasiado largo, corres el riesgo de ahuyentar a los lectores, ya que un texto demasiado extenso no es bien recibido por un amplio número de visitantes. Lo complicado, como en casi todo, es el equilibrio.
  2. Las Palabras Clave son la esencia del SEO y sin ellas difícilmente te encontrarán los robots ni sabrán el motivo de tu artículo. Los robots han de saber dónde estás y qué quieres contar para poder listarte, así de sencillo.
  3. A colación de lo anterior, concéntrate en las Palabras Clave Primarias, aquellas que son necesarias para que te listen en los resultados de búsqueda o SERPs.
  4. E insistiendo con las Palabras Clave, recuerda que la densidad de las mismas también es muy importante. Si te pasas con ello pueden penalizarte etiquetando tu contenido como SPAM. Si haces lo contrario, esto es, no apareciendo las Palabras Clave o un número muy reducido, es posible que ni siquiera seas listado en los índices. Como antes he dicho, equilibrio.
  5. Si tienes claro los puntos anteriores, también has de saber que la inclusión de Palabras Clave en los Artículos ha de realizarse de forma espaciada y uniforme. Ni solo al principio ni solo al final, en todo el texto y sin que pierda sentido.
  6. Todo buen Artículo ha de estar dotado de una Introducción, un Cuerpo o texto principal y, si viene al caso, una Conclusión.
  7. No es necesario dar un curso de literatura ni utilizar palabras complejas para exponer tus ideas u opinión en un Artículo. Utiliza un lenguaje sencillo que llegue a todos los usuarios y no te extiendas innecesariamente. Eso sí, no cometas faltas de ortografía que no tienen excusa y utiliza una correcta gramática.
  8. Por último, sé todo lo creativo que puedas, sobre todo con la Introducción, con el fin de atraer el interés de los usuarios. En relación a esto último, nunca olvides que no ecribes para los Motores de Búsqueda, aunque sea importante que estos te entiendan, lo haces para lectores de carne y hueso, como tú.
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Muchos Bloggers utilizan los Enlaces -Link Building- por razones diferentes, pero destacan, entre otras, las siguientes:
  • Dirigir a los lectores a fuentes externas
  • Aumentar la Autoridad de su Site
  • Dar al Contenido más importancia

Para entendernos, lo anterior son las cosas positivas que tiene la Construcción de Enlaces, pero también tiene su lado oscuro, aquellos que lo hacen de forma fraudulenta con el único fin de conseguir visitas sencillas en poco tiempo y aprovecharse del trabajo de otros. La pregunta, para los neófitos en el tema es: ¿Cómo debemos usar los Enlaces -Link Building- en nuestro Blog o Web?.

Como Referencias

Normalmente -esto lo digo por experiencia propia-, lo que escribimos lo hacemos en respuesta a algo que he leído o simplemente quiero matizar, completar o dar mi opinión. Por ejemplo, un enlace que hemos visto en Facebook que previamente tuiteó un blogger nos permite escribir sobre ello y enlazar al artículo que nos ha servido de inspiración. Los Enlaces nos permiten saltar a través de la Red con un propósito y un sentido claro.

Cuando enlazamos a otros Blogs estamos poniendo a disposición del lector un Contenido adicional que completará tu artículo, amén de aumentar tu prestigio, tanto entre otros Bloggers como entre los usuarios. Digamos que esta es la mejor manera de enlazar a Sitios externos y estaremos seguros de que no recibiremos penalización alguna, más bien al contrario.

Como Plataformas para lanzar mi Contenido

En multitud de ocasiones, los Enlaces son la inspiración que un Blogger necesita para realizar su Contenido, esto está muy claro para los que nos dedicamos a escribir en un Blog, independientemente de la frecuencia con la que lo hagamos. Es normal, incluso, encontrarse con Artículos que no son más que una copia de otro Blogger donde se añaden comentarios, citas y argumentos para desmontar dicho artículo y crear un debate.

Esto no es malo, todo lo contrario, pero no debes caer en la tentación de utilizar esto para los huecos que no eres capaz de llenar. Ten en cuenta que los usuarios no buscan noticias frescas en los Blogs, sino más bien tu opinión acerca de los temas que les interesa y de los que tú escribes.

Promoción

Los Enlaces -Link Building- son una forma perfecta de promocionar a otros, no solamente a ti. No es difícil encontrar Blogs, incluso de referencia, donde cada semana hacen una lista con los mejores posts de los distintos Bloggers de la Red. Agregan descripciones y colocan Enlaces a los mismos. Normalmente esto no es obligatorio hacerlo y cuando se hace es porque se quiere algo a cambio, aunque no se diga abiertamente. Obviamente, si mi Blog es listado en otro Blog, normalmente devolveré el favor al Webmaster, aunque esto no siempre es así.

Sin embargo, si se hace adecuadamente, es la manera más favorable de conseguir promoción. Si promocionas otros Blogs que te gustan estás dotando a tu Sitio de más Contenido de calidad para tus lectores, amén de poder conseguir comentarios en los Blogs de destino que, de forma casi automática, se convertirán en tráfico también para ti.

Y no olvides que utilizar tácticas poco éticas es el camino más corto para que den una patada en el culo. Rumores falsos de otros Blogs, trucos burdos de Márketing y otras técnicas surrealistas para aumentar tu tráfico solo acortarán el tiempo en el que tu Blog pasará a formar parte de la Lista Negra.

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En los tiempos que corren, los negocios online tienen uno de sus pilares en los Blogs, en los Contenidos de calidad y en la información variada y constante hacia sus clientes. Están por encima de muchas campañas publicitarias basadas en clicks y los usuarios valoran muy positivamente todos los Portales que dispongan de uno. Ahora bien, no se trata de tener un Blog y ya está, o publicar de vez en cuando. Hay que seguir una serie de reglas que ya hemos explicado anteriormente, pero hoy nos vamos a centrar en lo que NO HAY QUE HACER cuando se tiene un Blog.

Desconocer tu Lugar

Aunque parezca una perogrullada no todos los dueños de Blogs saben qué temas escoger o cuáles son de interés para los lectores. Los pequeños negocios locales tienen serias dificultades para conectar con sus potenciales clientes. Es necesario escribir con eficacia para que nos encuentren en las búsquedas locales como primera norma y para ello necesitamos conocer a qué clientes nos dirigimos y cuáles son sus necesidades.

Para entendernos, si yo tengo un Blog que trata sobre cocina, debería preocuparme si los mensajes que recibo son de otro tema distinto o simplemente enlaces cebo o temas de actualidad que no tienen relación alguna. Es claro que eso lo sabremos con el tiempo, pero si observamos que ese camino es habitual, hemos de poner remedio.

Diseño lamentable

No estamos ya en los años 90. El diseño ha avanzado a pasos agigantados y el gusto de los usuarios mucho más. Se acabaron los tiempos en que se pedía a un adolescente o al hijo de un amigo que nos hiciera la Web de la empresa. Y más hoy, con los CMS´s como punta de lanza, que nos permiten una gestión integral de nuestro contenido, amén de un diseño cuidado, elegante y adaptado a todos los dispositivos.

WordPress es un ejemplo claro de esto, pero hay que distinguir dos caras en este CMS. Por un lado, las enormes posibilidades que ofrece para la creación de un Blog, pero por otro, la pereza que causa en muchos usuarios que deciden que WordPress es su CMS. No es difícil, cuando navegamos por la Red, encontrar cientos de Blogs con diseños pre-formateados que mantienen incluso las imágenes originales de la plantilla. Cuidado con esto. No se trata solo de instalar un Theme y olvidarnos, no. Una plantilla no es más que una guía, pero hemos de dotar a nuestro diseño de las características y matices que distinguen a nuestro negocio. Si se trata de un Blog personal, esforzarnos en que se diferencie del resto.

Contenido desordenado

Otro mal endémico que, aún hoy, podemos encontrar por la Web. Desde texto muy pequeño sobre fondos oscuros y poco legibles, hasta la intención en los textos de estar más preocupado de colocar Palabras Clave que de dotar al contenido de cierta coherencia. También nos encontramos Blogs sin barras laterales que aporten más información, exceso de banners sin sentido, artículos relacionados que no se incluyen, autores, fechas, etiquetas y un largo etcétera que hacen que el Blog sea un caos. Esto es un problema que, aunque los Buscadores no lo penalicen, sí lo hacen los usuarios.

Publicación inconsistente

Sí, hay pequeños negocios que tienen un Blog y su jefe, que no es un apasionado de Internet, solo se acuerda de que dispone de uno cuando oye campanas, es decir, cada dos o tres meses. Entonces le dice a un subordinado que publique algo, lo que sea, sin muchas más pistas. Entonces, dicho subordinado escribe un pequeño artículo que poco o nada tiene que ver con el negocio. En definitiva, para hacer eso, mejor no tener un Blog, pero si lo tienes, es el camino más corto para que nadie te lea.

El usuario medio se da cuenta cuando un Blog está activo y cuando no, cuando está cuidado y cuando no. Si quieres hacerte con un número de seguidores más o menos importante, has de saber que frecuentarán tu Web a menudo a la espera de nuevas publicaciones. Si no les das de comer algo, lo mismo que han venido, se irán, no lo dudes.

Blog mal escrito

Se nota demasiado cuando un artículo está mal escrito o lo ha hecho alguien poco profesional. Ya no solo las faltas de ortografía -que por otra parte no deberían existir o ser meras anécdotas-, sino cuando escribimos muy, muy rápido y cometemos errores tipográficos a los cuales no dedicamos el tiempo necesario para repasar antes de publicar. Un ejemplo, cuando un servidor escribe un artículo, lo lee dos veces antes y en un 90% de veces, siempre encuentra un error.

Luego está el formato de los párrafos. Ten en cuenta que te leen desde la pantalla o un dispositivo aún más pequeño. No utilices texto minúsuculo y de difícil visualización, además de una adecuada separación entre líneas. Utiliza texto en negrita para enfatizar, cursivas, tildes, mayúsculas cuando corresponda, etcétera. Un texto bien escrito siempre será bien valorado.

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Un Blog es la forma perfecta de añadir nuevo contenido a tu Site. Con un Blog nos damos a conocer, potenciamos nuestra Marca Personal y elevamos nuestro perfil en línea. Siendo todo lo anterior importante, aún lo es más el hecho de que cualquier persona puede tener un Blog, no está limitado a una élite ni requiere de unos conocimientos técnicos elevados.

El mundo de los Blogs gira en torno a las plataformas CMS o Gestores de Contenido fundamentalmente, si hablamos de tener nuestro propio dominio y Web. Otra cosa distinta es si queremos empezar por uno gratuíto, que también los hay y de cierta calidad. En los primeros, el dominio lo ejerce WordPress, auténtico amo y señor de los Blogs en el mundo. Su facilidad de uso y su rapidez lo han hecho muy conocido, pero no se trata solo de instalar nuestro WordPress y olvidarnos. Como en casi todo, hay que añadir "ingredientes" que le den sabor, en este caso, los Plugins, pero, ¿cómo y cuáles elegimos?. Vamos a despejar dudas.

Para los no inciados en esto, un Plugin es una especie de programa adicional que nos ayuda a personalizar nuestra plantilla o añadir nuevas funcionalidades al Site. Los hay que mejoran el aspecto, los que permiten compartir nuestro contenido, los que hacen nuestra Web más rápida y un largo etcétera. Hay miles de Plugins para elegir, por lo tanto, hay que tener claro qué queremos y cómo conseguirlo.

Es un error común descargar todo tipo de Plugins e instalarlos como si tal cosa, lo cual supone un error de principiante. Recargar nuestra Web con programas adicionales que poco o nada nos ayudan no consiguen otra cosa que ralentizar la velocidad e, incluso, el funcionamiento de nuestro Site. Por tanto, veamos las consideraciones a seguir.

Crea una lista

Esto como base principal. Genera un listado de necesidades para tu Blog. Qué es lo que realmente quieres hacer y qué funcionalidades deseas conseguir. Una vez hecho esto, busca los que realmente aporten algo positivo y cubran tus necesidades. Hay que distinguir entre Plugins gratuítos y de pago, siendo los primeros más problemáticos y los segundos, más apropiados si queremos dotar a nuestro Blog de un aspecto y prestaciones profesionales, pero esto es otra historia.

Calificación de los Usuarios

En WordPress -y Joomla!- disponemos de amplia información acerca de los Plugins y su experiencia entre los usuarios. Observa qué calificiaciones -estrellas- tiene el Plugin que te gusta, los comentarios de los usuarios y la respuesta a los mismos por parte del desarrollador. Esto te dará una idea sobre su calidad y soporte en caso de problemas posteriores.

¿Cuándo fue su última actualización?

Otro aspecto muy a tener en cuenta. No incide en su calidad, pero si el Plugin que queremos descargar es una versión de hace dos años, por ejemplo, ya sabemos que su funcionalidad en versiones de WordPress recientes es complicada, por no decir imposible. Un Plugin actual nos permite desentendernos de él durante un buen espacio de tiempo. Esto nos lleva al siguiente punto.

¿Qué soporte tiene?

Importante es observar si el desarrollador dispone de un sistema de Foro o similar, donde se despejan todas las dudas de los usuarios en caso de tener algún problema con el Plugin. Además, es bueno saber cuántas consultas se han solucionado en el último año y el tiempo que pasa entre dicha consulta y la solución. Si hay dejadez por parte del desarrollador o, simplemente, no se soluciona el problema, puedes obviar la adquisición de ese Plugin.

¿Encajará con el resto de mi Blog?

Quizá sea lo menos relevante, pero aún así, hay que tenerlo en cuenta. Existen, como hemos dicho antes, miles de Plugins que hacen de todo, incluso conseguir que aparezcan imágenes aleatorias en tu Blog, lo cual es muy espectacular, pero... ¿realmente te será útil?. Ten en cuenta que escribes para los usuarios y que de su experiencia se derivará la autoridad y prestigio de tu Blog. Utiliza Plugins que mejoren esa experiencia del usuario y su participación en tu Web y descarta aquellos que solo doten a tu Site de efectos que, sinceramente, poco o nada aportan.

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Todos sabemos que Google se pone de los nervios cuando detecta contenido duplicado en una Web o Blog. Y las consecuencias pueden ser hasta la prohibición de listar tu Site en sus SERPs si te "pilla" compiando cuan mal estudiante en un examen. Es lo que Google llama scraping, que viene a traducirse como copiar contenido de otras Webs de elevada Autoridad con el fin de reforzar la tuya. Y no solo se trata de que el Buscador pueda tomar medidas contra ti, sino que violar los derechos de autor está castigado dependiendo del delito cometido.

Y no basta con copiar y pegar para más tarde modificar ciertas palabras y sustituirlas por sinónimos, o cambiar alguna frase por otra parecida. Incluso hay quien utiliza programas que automatizan esta función. Para Google está claro:

Las Webs que copian contenido de otras Webs y lo modifican ligeramente y después lo publican son consideradas como scraping

Otra cosa distinta es que escribas sobre un tema que ya ha sido tratado en multitud de ocasiones y acudas a fuentes autorizadas para informarte e, incluso, recabar opinioes de expertos que luego puedes publicar con tus matices propios. Si dicha opinión es idéntica, no cuesta nada citar la fuente original.

Es cierto que dotar a tu Blog de contenido totalmente original es casi una quimera, siempre hay que "beber" de otras fuentes, dependiendo del tema a tratar, además de ser una tarea ardua y costosa, pero es justo reconocer que si se premia a los que más se esfuerzan se fomenta este tipo de actitud. Acudir a otras fuentes no es nada malo, al contrario, pero debemos asegurarnos de dotar a nuestros artículos de un enfoque propio, independientemente de si las ideas ya existían de antemano o alguien se adelantó. Incluso en este punto cuesta bastante ponerse las pilas. Eso sí, crear este tipo de contenido nos posiciona muy bien en los Buscadores y ante nuestra competencia, ya que marcamos unas diferencias claras.

¿Qué podemos hacer para crear nuestro propio Contenido Original?

Hay diversas formas para planificar la elaboración de nuestros artículos y que sean clasificados como propios, aunque los temas estén más que "amasados". Podríamos especificar unos puntos y reglas a seguir:

  • Si quieres tratar temas de actualidad, ten en cuenta las Tendencias o Trending Topics.
  • Exponer tu enfoque personal a los diversos temas que trates.
  • Recopilar varios temas donde te encuentres cómodo y decidir cuál es el adecuado en cada momento para escribir.
  • Por supuesto, tratar temas de los que se habla poco y se conoce menos.
  • Incluye imágenes, vídeos y otros contenidos similares.
  • No menosprecies tu propia experiencia a la hora de escribir un artículo de un tema concreto.
  • Elaborar manuales técnicos tipo "Cómo se hace" o "Para qué sirve" si dominas dicho tema.
  • Artículos de Opinión propios. Esto es más complicado, pero por lo menos el tema a tratar está decidido.

No olvides que, aunque no domines el tema del que quieres hablar siempre puedes investigar a fondo y crear tu propio punto de vista. La investigación es una parte muy importante a la hora de abordar un proyecto de Blog. No siempre vas a escribir de lo mismo, muchas veces te apetecerá opinar sobre política, deportes, cultura, etcétera. Si no eres ducho, investiga y aprende, nunca es tiempo perdido.

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