Los Contenidos en Línea se imponen a los tradicionales métodos impresos, es una realidad palpable. Cada día es más complicado y "anticuado" realizar un trabajo impreso, pero aún sigue existiendo gente que añora los métodos tradicionales. De hecho, tengo conocidos con negocios locales que prefieren unos buenos catálogos para repartir en los buzones de los domicilios a invertir en Contenidos en Línea. Esto nos lleva a un par de reflexiones:

  • Puedes invertir un montón de dinero en medios anticuados.
  • O bien ahorrar ese montón de dinero y conseguir pingües beneficios si optas por la opción en línea.

Los Contenidos en Línea son una forma ideal de acceder a una enorme cantidad de público, mucho más que por medios tradicionales impresos. Sin embargo, existen una serie de mitos al respecto que voy a intentar aclarar más adelante. Comencemos.

Internet y su Voracidad

No, Internet no es un cataclismo que amenaza con llevarse todo por delante. En realidad, la Red está aquí para promover todo lo que nos gusta y hacerlo llegar a todos los usuarios. Estos son libres de leer o no, pero a nadie se le pone una pistola en el pecho para que lo haga. Es necesario que muchas empresas y autónomos sean conscientes de que estamos en el Siglo XXI y caer de pie de una vez. Cuando se ha conseguido esto, los resultados pueden ser impresionantes.

¿Qué beneificios me aporta el trabajo en Línea?

Fácil respuesta: Puede atraer a millones de clientes hacia mi empresa o producto, así de claro. Muchos más de los que habría soñado con los tradicionales medios impresos. Simplemente -es un decir- hay que ubicar las Palabras Clave correspondientes en un escrito para aparecer bien alto en los resultados de búsqueda de Google. Si tenemos suerte y pericia, nuestro contenido puede llegar a un número indeterminado de usuarios y, además, durante un largo período de tiempo. Con los métodos impresos, por ejemplo, un periódico, tenemos cobertura el día que nos publican, nada más. Ya sabemos que no hay nada que pase de moda más rápido que un diario impreso.

¿Qué tipo de Contenido necesito?

Más sencilla que la anterior: Necesitas un Blog. Aún hoy, la gran mayoría de empressas y pequeños autónomos desconocen la fuerza que tiene un Blog para su negocio. En este Portal me he hartado de explicar las bonanzas de una Bitácora para promover tu contendio. Es una manera formidable de interactuar con tus clientes y te proporciona una herramienta increíble para dar información actualizada sobre lo que está pasando en tu empresa. Si no estás capacitado para escribir sobre tu producto, o no tienes tiempo, contrata a alguien experto en SEO y que escriba para ti, los beneficios que te aportará superarán con creces la inversión.

Estar en las Redes Sociales

O dicho de otra forma, si no estás en las Redes Sociales, no te conoce un gran número de usuarios. Si aún no dispones de perfil en Facebook, Twitter o Google+, no esperes más y ponte a ello. Para que una pequeña empresa tenga éxito es fundamental estar en la Redes Sociales, lo digo y lo repito. Entre sus ventajas destaca poder interactuar con tus clientes, facilitar el acceso a promociones especiales, vender en línea y un largo etcétera. Si tampoco tienes tiempo o no sabes moverte en las Redes Sociales, contrata a un Community Manager que gestione tus Contenidos. Ojo, un Community Manager no es un Informático ni Desarrolador Web, aunque tenga algunos conocimientos de ello. Obvia decir que, como todo, no es recomendable abusar de estos medios, simplemente hay que usarlos con cabeza.

Infografías

Sí, esta opción es la más adecuada y viral para compartir, tanto en Facebook como en Twitter. Los estudios son claros: Los usuarios atienden antes y mejor a una imagen que a un texto, esto es indiscutible. Es lo que se llama Contenidos Cortos y lo realizan expertos en Diseño Gráfico. Hay más "trucos" al respecto, por ejemplo la utilización de Vídeos, Artículos Cortos, o reutilizar tu contenido antiguo para dotarlo de más recorrido. Recuerda, lo que escribas hoy puede ser valioso dentro de unos meses, no lo dejes en el baúl de los recuerdos.

Conclusiones

Internet es una excelente Herramienta, no te dejes llevar por los consejos de terceros que aún viven pensando en hojas de papel escritas. Si aún así, no quieres renunciar a esto último, desvía una parte de tu presupuesto en Márketing y Publicidad para tus contenidos en Línea, lo agradecerás. Y recuerda que siempre puedes contratar los servicios de expertos en el tema para centrarte en lo que sabes, tu negocio.

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Conocer la longitud óptima de una Entrada de Blog es una cuestión que muchos nos hemos hecho en un momento u otro. Es una pregunta lógica, si vas a invertir más tiempo para aumentar tu presencia en la Web, necesitas saber la cantidad de horas que has de utilizar para ello. Obviamente nos viene una idea clara a la cabeza: A mayor longitud y frecuencia de escritura, mayor beneficio. Esto parece de perogrullo, sin embargo, en los asuntos del contenido no siempre es así. No lo es porque, según diferentes estudios, no existe una correlación entre escribir mucho y con frecuencia y un mayor tráfico, depende de muchos factores, por ejemplo el usuario final al que va dirigido el Blog, si el tema es más o menos interesante, modas, etcétera. En definitiva, no hay un método universal a seguir para cada persona o marca.

Hay que apuntar que, de todas formas, un contenido de calidad y extenso siempre estará más cerca de ser leído por los usuarios que uno de escasa audiencia y, encima, mal escrito. Pero esto ya lo sabemos. Vamos a ver qué aspectos mandan en este terreno haciendo un ejercicio de "especulación".

Los usuarios leen los mensajes más largos

No es 100% cierto, depende. Existen tantas variables que no existe una conclusión certera. Por ejemplo, el público lee los artículos de los Medios de Comunicación aunque sean muy, muy largos, ya que están escritos por expertos y, además, despierta interés momentáneo. Otra cosa distinta es que estos mismos artículos tengan un largo recorrido.

Y en esto último es donde hemos de centrarnos. Si el contenido es atractivo, debemos esforzarnos en conseguir una longitud alta, de no menos de 3.000 palabras. Es un trabajo muy laborioso, pero probablemente será compartido durante mucho tiempo. Ahora bien, si nos dedicamos a escribir sobre temas de actualidad, hemos de tener en cuenta que nuestros artículos serán de gran difusión -con suerte- durante el tiempo que dure la "moda" y después nos perderemos en el olvido. Hay estudios que dicen que los usuarios leen artículos muy largos y otros estudios lo contrario, por lo tanto, no hay una meta específica en cuanto a longitud, aunque sí es recomendable que nuestros artículso superen las 1.000 palabras a efectos SEO y de prestigio.

Los usuarios quieren textos cortos y sencillos

Este punto es opuesto al anterior, pero también tiene su veracidad. Incluso si nos observamos a nosotros mismos, muchas veces no nos apetece leer artículos demasiado largos y abandonamos el Site sin terminar porque no tenemos tiempo. Pero también existen usuarios que necesitan mucha, mucha información y sí tienen tiempo. Otra vez nos encontramos con la tesitura y, al final, la misma conclusión, no existe un baremo a seguir correcto. En este sentido y dependiendo del tema de nuestro Blog, debemos hacernos una serie de preguntas:

  • ¿Qué cantidad de palabras en un artículo se adaptan mejor a mi capacidad y conocimientos?
  • ¿Qué lee mi público objetivo?
  • ¿Qué Blogs consiguen más suscriptores y cuáles no?
  • ¿Cuánto tiempo son compartidos los artículos en los que los usuarios se suscriben?

Este tipo de información e investigación es más valiosa que estudiar qué longitud han de tener mis artículos, siempre partiendo de la base de que nuestros escritos tendrán una calidad aceptable.

Los artículos cortos no permiten al escritor hacerse entender

Esto es muy relativo, pues depende del escritor. Hay autores que son capaces de transmitir una amplia información en un espacio muy corto. Algunos de los Blogueros más famosos del mundo no necesitan artículos más allá de las 1.000 palabras, pero son casos excepcionales y depende en gran medida del tema a tratar. Eso sí, si puedes explicar de una manera concisa e inteligente lo que quieres transmitir, mejor, no hay necesidad de extenderse más de lo necesario. Volvemos al punto anterior, siempre tenemos como objetivo el público a quien nos dirigimos. De nada sirve un artículo de 5.000 palabras si nuestros lectores no están dispuestos a invertir su tiempo en leerlo.

Los artículos largos son mejores para el SEO

Aquí parece que hay consenso. Con los cambios de Algoritmo de los Buscadores, clasificando las páginas por sus palabras clave y contenido, parece obvio que si nos esforzamos en ello, tendremos mejores resultados, además de un aumento de la Autoridad de nuestra Web. Ahora bien, hay que aclarar que, aunque realicemos este tipo de estrategia con el objetivo de subir en los Ránkings, no siempre funciona, ¿por qué?: Porque si Google u otros Buscadores detectan que nuestro artículo no tiene mucha difusión y es poco compartido, no tendrá en cuenta la calidad ni cantidad y nos ubicará en lo bajo de la clasificación, idependientemente de las Palabras Clave que contenga.

Estos son algunos aspectos sobre la longitud de los artículos, pero no hay conclusión exacta. Depende de la calidad de nuestro contenido y del autor del mismo. No debes centrarte en un enfoque singular, sino investigar con paciencia qué gusta a tus lectores. A partir de ahí puedes decidir cuánto vas a escribir, sin perder de vista las normas básicas, es decir, lo relacionado con las Palabras Clave, el SEO, compartir en Plataformas de Microblogging, en Redes Sociales, etcétera. Si el artículo es de 1.000 palabras y tiene difusión, vas bien y si contiene 3.000 palabras y también es compartido, mucho mejor.

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Vivimos una época en la que las noticias viajan más rápido que nunca. Las alertas de Google, los canales RSS, las tendencias y las "ultimas horas" hacen que tengamos que estar en permanente atención, no solo a lo último, también en la obligación de no quedarnos rezagados. Cuando empezamos con nuestro proyecto de Blog o Web, esto no supone un serio problema, pero en el momento que en disponemos de una Comunidad Social que nos sigue y está ávida de artículos de última hora redactados por nosotros, es cuando el simple hecho de disponer de una mísera hora al día para escribir se convierte en una odisea.

Para entendernos, hay momentos en que necesitas una hora de tu tiempo para escribir una entrada en tu Blog, con el fin de mantenerlo actualizado y, por la razón que sea, no encuentras inspiración o simplemente no tienes la agilidad de otros días. Para ello, nada mejor que seguir una serie de estrategias sencillas y ponernos el mono de trabajo, aunque no nos guste. Cuando sientas esa presión de tener que publicar sin demora, ten en cuenta los siguientes pasos:

5 minutos, ¡comenzamos!

Empezar es la parte más complicada, sobre todo si no tienes soltura escribiendo, pero con el tiempo, se adquiere.

En primer lugar, elimina cualquier distracción, ejecuta todos los programas que necesites, editor de texto, imágenes, ftp, etcétera. Ve al baño si lo necesitas, apaga el teléfono, la televisión, la radio y todo lo que pueda entorpecer tu creatividad.

5 minutos más, Tema y Título

Si vas a escribir sobre algo relacionado con la actualidad, seguro que ya tienes ideas en mente, pero si no es así, párate un tiempo a pensar en tema relacionado con tu Blog. Digamos que has de tener una Tormenta de Ideas Propia y, a partir de ahí, elige lo que más se ajuste en ese momento y que no te suponga incomodidad.

Si aún así estás atascado, piensa en lo que tus lectores pueden estar esperando, qué problemas les acucian a día de hoy y qué soluciones puedes aportar. Piensa en la época del año que es -Verano, Invierno, Vacaciones, Fin de Semana...- o algo que te haya inspirado recientemente. Cualquier idea es válida. Cuando hayas traspasado ese umbral, piensa en un título sencillo y fácil de hacer llegar a tus lectores. No te compliques con títulos complejos que hagan pensar al usuario, ve al grano.

Otros 5 minutos, Mensaje

Ahora que tienes tema, piensa en el mensaje a trasladar. Un ejemplo sería "Películas que recomiendo". Es simple, no necesita más explicación y todo aquel que esté interesado en ir al cine o ver una película en casa siempre puede estar interesado en tu opinión. Este tipo de mensaje no necesita horas de tu tiempo para "cocerlo". Recuerda, es una entrada de Blog y la primera premisa es RAPIDEZ.

10 minutos, Puntos de Apoyo al Mensaje

Antes de introducrinos en la redacción del artículo es necesario dotarlo de una pequeña estructura, una introducción. Esto requiere de dos o tres frases sencillas que expliquen con claridad de lo que vas a escribir, nada más. Sé conciso, no utilices palabras de más y no redundes.

25 minutos, Escribir el Resto

A estas alturas debes tener lo siguiente terminado:

  • Un Título
  • Una introducción y un Mensaje para atraer a tu público
  • 2 o 3 puntos de apoyo para el mensaje
  • El resto del Mensaje

Ahora nos queda terminar el artículo, recuerda que no ha de ser de una longitud interminable, con 400-500 palabras es más que suficiente. También es conveniente ampliar los puntos de apoyo, cambiar la introducción si no es de nuestro agrado y completar las frases si eso mejora la calidad.

Editar, Publicar y Promocionar

Una vez que hemos terminado de escribir, queda repasar. Vigila la ortografía y la gramática, cualquier error tipográfico y hazlo, si puedes, en voz alta, siempre ayuda. Añade una imagen que acompañe al artículo como mínimo. Puedes incluir más, pero si no aportan nada relevante, no cargues innecesariamente los recursos del servidor.

Le damos al botón "Publicar" y listo. No olvides compartir en Twitter, Facebook, Google+ y demás Redes Sociales. Esto has de hacerlo de forma automática, a un click. Recuerda también que se trata de un caso singular, no para hacerlo todos los días, es demasiado estresante. A todos nos gusta tener el Blog pefecto, pero a veces es necesario salir del paso de la mejor manera posible.

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A día de hoy existen varias formas de abordar un proyecto web desde el inicio. Se puede contratar a un desarrollador que nos diseñe toda la web desde cero o bien podemos hacerlo nosotros, aunque no tengamos unos amplios conocimientos de programación o diseño gráfico. Vamos a conocer 4 sitios específicos donde podemos encontrar todo lo necesario para tener nuestro Blog o Web en muy poco tiempo. Son los llamados Web Site Builders o Constructores de Web.

Un Constructor de Sitios Web proporciona multitud de herramientas para que, los neófitos en maquetación y programación, puedan disponer de su sitio inicialmente sin tener que recurrir a terceros en busca de asesoramiento. Con los Web Site Builder nos despreocupamos por las imágenes, interfaces y posición de los distintos módulos, ya que se generan automáticamente a partir de un click de ratón a nuestra elección. Como quiera que, además, están pensados precisamente para usuarios no avanzados, resulta muy sencillo hacerse con las riendas en muy poco tiempo.

El único matiz un tanto negativo de estos Constructores de Web es que la mayoría no ofrecen Dominio y Hosting, por lo que vamos a centrarnos en los sitios que SÍ OFRECEN DOMINIO y HOSTING.

IM Creator

IM Creator es un Sistema de Gestión de Contenido basado en Web. Dispone de multitud de Herramientas en su Interface que nos permite publicar nuestra Web en apenas una hora de trabajo. Su sistema de Arrastrar y Soltar nos proporciona una agilidad sin parangón para diseñar nuestra interface a golpe de ratón, incluso modificando tamaño de módulos e imágenes.

IM Creator

Por si fuera poco, pone a nuestra disposición multitud de plantillas de aspecto profesional que cubrirán casi todas nuestras expectativas de diseño. Entre ellas destacan Webs para Hoteles, Arquitectos, Restaurantes, Portafolios, Belleza, Páginas Personales y un largo etcétera.

IM Creator ofrece un plan gratuito con un subdominio y 50 MB de alojamiento. Sus Planes Premium -de pago- incluyen un dominio y cuenta de correo personalizado y alojamiento ilimitado.

Squarespace

Squarespace ofrece una gran cantidad de características en una plataforma unificada, donde puedes crear sitios web profesionales. Entre sus características más notables incluye el recorte automático de la imagen y cambio de tamaño, plantillas predeterminadas personalizables, estadísticas en tiempo real y plataforma integrada de blogging.

Squarespace

Dispone de varias plantillas con una amplia capacidad de personalización, a gusto del usuario, además de estar preparadas para dispositivos móviles y tablets. Cuenta con la tecnología LayoutEngine, que permite colocar el contenido en una cuadrícula para mayor comodidad del usuario, que puede cambiar tanto la posición como el tamaño a su gusto.

Hay que decir que Squarespace dispone de una prueba gratuíta, pero es esencialmente un sitio de pago. En esta última versión ofrece un dominio personalizado y su alojamiento se basa en Cloud Hosting.

Wix

Wix es un editor Drag and Drop -arrastrar y soltar-. Puedes seleccionar las imágenes, contenidos, presentaciones de diapositivas, etcétera y colocarlos donde quieras, así de sencillo e intuitivo. Su Cuadrícula Inteligente "adivina" dónde quiere el usuario colocar los elementos.

Wix

Otras características interesantes son: Plantillas de Google Maps, integración de vídeo, formularios de contacto, plantillas flash, plantillas estáticas, animaciones, presentaciones de fotos, feed RSS y un largo etcétera. Wix es un constructor de sitio web de SEO amigable y permite al usuario incluir los matices necesarios para una rápida indexación en Buscadores.

En principio Wix es una herramienta gratuíta, pero tendrás que comprar uno de sus planes para poder publicar. Eso sí, son planes económicos, no superan los 20$ año e incluye alojamiento y dominio personalizado. Además, puedes probarlo durante 4 días de forma gratuíta.

Flazio

Flazio es un Constructor de Sitios Visual que no necesita conocimiento alguno de desarrollo. Consiste en un sistema de elementos esenciales, como cuadros de texto, menús, botones de Redes Sociales y otras herramientas.

Flazio

CompStore es el área de trabajo -dinámica- disponible donde puedes ubicar los distintos elementos elegidos. Se trata de un Constructor de Sitios Web ideal para el SEO, ya que permite elegir las palabras clave de nuestra web para una mejor indexación en los Motores de Búsqueda. Ojo a este dato porque es importante.

Su plan gratuíto ofrece una plantilla, dominio personalizado y 200 MB de alojamiento. Si quieres más, hay un servicio de pago que incluye todo lo anterior y espacio ilimitado.

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Optimizar tu Blog o Página Web es imprescindible para crear tu reputación online, vender tus productos, adquirir más clientes y muchas otras razones. Los listados orgánicos, publicidad general y pago por clic son los objetivos básicos de un negocio en la Red. Hay que tener en cuenta que cada día más de 1.000 millones de personas se conectan a Internet, casi 550 millones realizan búsquedas a diario, por lo tanto, los buscadores están ofreciendo resultados de manera proactiva. Se trata, pues, de una perspectiva en vivo.

Pasos clave para la Optimización

Los usuarios que realizan las búsquedas están ávidos por encontrar aquello que desean y, en este sentido, buscan una serie de puntos específicos, de los cuales uno por lo menos ha de estar presente para hacer "clic". Por lo tanto, has de asegurarte que estos puntos estén presentes en el Título, la Descripción o el Producto. Solo así conseguimos la atención del público.

Las URL´s amigables suponen un paso muy importante para optimizar tu sitio, ya que facilitas en gran medida el trabajo de los robots a la hora de escanear tu Web. Del mismo modo, un Mapa del Sitio ayuda tanto a los robots como a los usuarios a conocer en profundidad el esquema y organización de la Web.

Enlaces desde Sitios de reconocida reputación ayudan a posicionar tu página en los Ránkings, amén de subir en gran medida tu propio prestigio.

Un diseño amigable y sencillo es otro punto a favor. Evita en la medida de lo posible archivos Flash, Frames y Contenido Dinámico ya que esto impacta de manera negativa en los motores de búsqueda. El diseño basado en Flash tuvo su momento de gloria hace años, pero la enorme dificultad que suponía incluir palabras clave o títulos relevantes hizo que se arrinconara a trabajos muy específicos.

La renovación constante de nuestro Blog o Web es esencial para que estemos lo más arriba posible en los buscadores. El concepto "nuevo" encanta a Google y otros Motores de Búsqueda, por lo cual, evita en la medida de lo posible abandonar a su suerte el Sitio.

Una vez que hemos abordado y desarrollado los pasos para optimizar nuestro Sitio, podemos aventurarnos a monetizarlo, mediante el PPC o "pago por clic". Para ello hemos de tener en cuenta una serie de factores:

  • Audiencia: Obviamente debemos conocer a quién nos dirigimos con nuestro producto o servicio. ¿Qué palabras clave van a utilizar para encontrarnos?, ¿qué frases?, ¿cómo nos buscaríamos a nosotros mismos?.
  • Ofertas: ¿Qué tipo de oferta nos diferencia de nuestra competencia?. Esta es la pregunta clave para hacernos con nuestro propio nicho de mercado. Disponemos de un máximo de 30 palabras para describir nuestra oferta, por lo tanto, ha de ser bueno, reconocible y "seductor".
  • Nuestro Producto: Qué es lo mejor de nuestro producto, sus virtudes y por qué los clientes han de optar por él.

Todo lo anterior se queda difuso si no tenemos en cuenta una serie de parámetros muy claros, como por ejemplo:

  • Cliente: Pensar en nuestra clientela y reconocer cómo piensan ellos.
  • Producto: Decisiones con respecto a nuestro producto y las ofertas que podemos ofrecer.
  • Formas de Pago: Facilitar en gran medida la forma de pago de nuestro producto, no poner impedimentos al cliente con restricciones absurdas.
  • Entregas: Garantizar un buen Stock y plazos de entrega razonables.
  • Comunicación: Estar en contacto con el cliente por distintos medios, Teléfono y Mail
  • Control de Calidad: Realizar todos los tets necesarios para estar seguros de que todos los servicios ofrecidos funcionan de la manera correcta.
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Un Blog puede ser un arma muy efectiva en la comercialización de un producto o simplemente para dotar de notoriedad nuestro sitio. Con un Blog podemos generar clientes potenciales, además de convertirlo en la piedra angular de nuestra estrategia de márketing. Esto sería la parte positiva, pero también existe "un lado oscuro", sobre todo en lo relacionado con el abandono que sufren muchos blogs por parte de sus autores. Las consecuencias de esto último son muy negativas, pues puede echar por tierra mucho trabajo previo. Para entendernos, podemos estar atendiendo nuestro Blog durante meses, publicando artículos 3-4 veces por semana, compartiendo el contenido en portales de gran relevancia, contestando preguntas de nuestros lectores y un largo etcétera, pero si lo abandonamos un par de semanas, todo ese esfuerzo se habrá tirado a la papelera.

Por lo tanto resulta importante conocer los errores que cometemos -sí, un servidor también yerra-, con el fin de intentar mejorar y cometer los menos posible, aunque siempre habrá algo que se nos escape.

No es suficiente uno o dos artículos a la semana

Sí, muchos Blogs publican con esta frecuencia, la mayoría podríamos decir, pero si queremos tráfico orgánico a nuestro site hay que "currar", cuanto más, mejor. Eso sí, el equilibrio entre Cantidad y Calidad ha de estar controlado. No se trata de escribir porque no se tiene otra cosa mejor que hacer, no, se trata de crear el contenido suficiente para que Google se fije en nosotros por nuestra constancia y nuestra calidad.

No pretendas ganar el Premio Nobel

No es necesario ser un autor fantástico, ni que cada artículo sea una tesis doctoral, hay que dirigirse a un amplio abanico de usuarios, que puedan leer sin problemas tus artículos. Si puede ser, publica información útil, que despierte cierto o mucho interés.

Proporciona información añadida

Sí, no es precisamente mi fuerte, pero lo recomendable es dejar enlaces a otros sitios relacionados con el artículo que has escrito. Esto no es sencillo, sobre todo cuando escribes algo de "tu cosecha", pero, como mínimo, deja enlaces a otras partes de tu Blog que tengan relación con lo que los usuarios están leyendo.

No escribas en modo "conversación"

No es que sea un error grave, pero conviene evitarlo. No debes obligar a los usuarios a hacer un esfuerzo prolongado de atención. Sé conciso y ve al grano.

Ser realista con el impacto de tu Blog

No vas a conseguir 1.000 visitas diarias en un corto espacio de tiempo, ni siquiera en tres o cuatro meses. Es bueno poner el nivel alto, pero con los pies en la tierra.

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Pues sí, Francia ha aprobado una nueva Ley por la que las mascotas no son consideradas como una "propiedad", sino que ahora están mucho más protegidos contra la crueldad animal. Todo empezó con una petición a la que se adhirieron más de 700.000 firmas, lo cual llevó al Parlamento a cambiar una Ley que data de 1.804.

Durante muchos años, los perros y gatos del país vecino eran considerados casi como un "mueble", es decir, no tenían una ley que les protegiera en ningún caso. Ahora ha cambiado radicalmente y son considerados como seres vivos. Para entendernos, en caso de divorcio de una pareja, la nueva Ley dictará quién se queda con las mascotas, del mismo modo que si una persona quiere dejar su herencia a su animal de compañía, podrá hacerlo.

Obviamente, las Plataformas para la Defensa de los Animales ha hecho una ardua campaña durante años para concienciar a los franceses que aún estaban indecisos, amén de conseguir apoyos de personajes públicos de relevancia, como el ex-ministro de Educación Luc Ferry, que no dudó en tildar la anterior Ley como "absurda". Entre otras cosas, ha dicho:

Los animales sufren, tienen emociones y sentimientos. No es cuestión de hacer que los animales estén sujetos a la ley … sino simplemente de protegerlos contra ciertas formas de crueldad

A ver si cunde el ejemplo y estas Leyes sí se imitan en otros países, no siempre vamos a copiar todas aquellas que son restrictivas o suponen que los ciudadanos nos "rasquemos el bolsillo".

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La Agencia Tributaria ESpañola está ávida de recaudar, cuando y donde sea, sobre todo si es fácil y no conlleva ningún escándalo mediático. La nueva estrategia consiste en "vigilar" los perfiles de las Redes Sociales en busca de todos aquellos cuidadanos que, de alguna forma, presumen en ellas de adquisiciones que luego, por sus ingresos, no es posible justificar.

Para que nos entendamos, si un usuario de Facebook publica en su muro que acaba de adquirir un ordenador portátil Apple de última generación y resulta que su situación contractual es en desempleo, puede recibir la visita de un inspector de Hacienda a pedir explicaciones por tan generoso dispendio.

Esto no es algo original de la Agencia Tributaria Española, ya que se lleva haciendo así en varios países, siendo punta de lanza EE.UU., donde no se oculta que se vigila a los contribuyentes a través de la Redes Sociales. En España el motivo deriva de la falta de recursos para los inspectores a la hora de atajar los delitos fiscales. Al no disponer de medios económicos, tampoco esconden que una de sus tareas consiste en observar los movimientos de los presuntos defraudadores a través de Twitter y Facebook, fundamentalmente.

En el momento en que alguien presume de gastar más de lo que ingresa, la Hacienda Tributaria inicia el proceso de investigación. Si se llega a demostrar fraude, automáticamente se procede a la sanción económica o incluso penas de cárcel si así lo requiriera el caso. Uno de los objetivos más buscados son los titulares de páginas webs que tienen programas de publicidad en sus portales, revisando su tráfico de visitas con lo que después declaran a la Hacienda Tributaria. En este sentido hay que decir que esta práctica no es, bajo ningún motivo, ilegal.

Para otros casos más conocidos, como muchos ciudadanos conocemos, habrá que esperar a que los periódicos lo denuncien y esperar años de procesos judiciales para saber la verdad. O que a alguien le toque la lotería SEIS VECES y no despierte sospecha alguna en la Agencia Tributaria. Resulta curioso que se vigile a simples ciudadanos por si han gastado más de lo que ingresan y ni se intente con aquellos que, de forma descarada, viven muy por encima de los sueldos que supuestamente ganan. Por lo tanto, mucho cuidado con lo que se publica en las Redes Sociales.

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Uno de los platos predilectos y emblemáticos de Elche son las delicias ilicitanas, cuya preparación consiste en coger unos dátiles de moscatel, cortarlos, sacar el hueso y poner en su lugar una almendra o pistachos -sin sal-, para luego envolverlos en una loncha de bacon, que también puede ser ahumado. Una vez hecho esto, se fríen en la sartén y se sirven calientes. Se trata de un plato exquisito y altamente recomendable.

Pero este fin de semana he probado una variante en el Restaurante Vegano "El Embrujo", las delicias ilicitanas veganas, de la mano del Maestro Cocinero Javier. Se trata del mismo plato original aunque con ciertos cambios, empezando porque, al tratarse de cocina vegana, no incluye ingredientes de origen animal, con lo cual, el bacon rebozado está libre de grasas, no afecta al colesterol y tiene un alto valor proteico y de fibra. Su sabor no es, ni de lejos, el del bacon de origen animal, siendo mucho más suave y delicioso, gracias a la mezcla de especias. El dátil se prepara del mismo modo que el plato del que deriva, aunque en vez de almendra y pistacho, se utiliza nuez.

El resultado es una mezcla de sabores inusual para los paladares carnívoros, siendo la característica más llamativa la suavidad del manjar. No es salado, más bien lo contrario, ya que, a diferencia del bacon de origen animal, el vegano no "mata" el sabor del dátil, dejando que la dulzura del fruto de la palmera tenga el protagonismo que se merece. Es un plato perfecto como entrada o aperitivo, ya que en ningún momento experimentamos la sensación de estar saciado, pero sí nos deja un gusto en el paladar que aconsejo a todo el mundo probar. Un auténtico manjar.

Este plato especial se empezó a fraguar gracias a la Campaña "Elche con todos los sentidos", promovida por la Web Visitelche, del 21 al 30 de marzo de 2014. Se trata, pues, de una variante original del Maestro Cocinero Javier, aprovechando que en este Restaurante no se utilizan ingredientes animales.

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Cada vez son más los ciudadanos que, después de ser beneficiarios de una herencia por parte de familiares, han de renunciar a ella por la elevada cifra de impuestos a pagar para recibir la misma. En el año 2013 las renuncias aumentaron un 21% con respecto al año 2012, debido fundamentalmente al Impuesto de Sucesiones, que a su vez, gestiona cada Comunidad Autónoma. Las diferencias entre comunidades también son enormes, ya que un andaluz multiplica por 100 el impuesto que ha de pagar con respecto a un madrileño.

Obviamente estas diferencias se van a subsanar pronto y, como no podía ser de otra forma, será armonizando a nivel nacional el tipo impositivo por el Impuesto de Sucesiones, lo que se traduce en que los que pagan menos, pasen a pagar más. Tanto es el miedo que hay a una revisión de la tasa, que en Madrid se está adelantando el pago de dicho impuesto con el fin de no ser "pillado" por la nueva ley. El afán recaudatorio del Gobierno no tiene límites y nadie da por hecho que vayan a igualar "a la baja" dicho Impuesto de Sucesiones.

Herencias Renuncias Recaudación

Sin embargo, el aumento en la imposición no ha supuesto un incremento en la recaudación, ni mucho menos. Las renuncias aumentan año tras año, pero la recaudación para las arcas públicas mengua también año tras año. Como se puede observar en la imagen adjunta, desde el año 2010, las renuncias han aumentado un 50%, al mismo tiempo que la recaudación bajaba más de un 30%. Se vuelve a confirmar aquello de que por más que el Gobierno suba los impuestos, no necesariamente es para conseguir más ingresos. Y no es el único ejemplo de ello.

De hecho hay casos de renuncias llamativos, como un ciudadano de la Comunidad Valenciana que, después de ser "premiado" con una herencia por parte de una tía de un inmueble valorado en menos de 100.000 Euros ha de pagar casi 40.000 Euros de Impuesto de Sucesiones. Dinero que por otra parte no tiene ni puede conseguir fácilmente, lo cual le llevará, casi con toda probabilidad a renunciar a la herencia. Pero es la Ley, su Ley, esas leyes que aprueban para beneficio de alguien que no es un ciudadano normal.

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