Las preguntas más frecuentes sobre SEO

Cuando comienzas tus primeros pasos en marketing, llegas a pensar que sabes de qué trata el SEO. Sabes que significa la optimización de motores de búsqueda. Y sabes que cuanto mejor es tu SEO, mayor será tu clasificación en los motores de búsqueda. Crees que ahí se acaba el SEO ¿verdad?.

No tanto. Hay muchas cosas que no sabes, y a medida que aprendas más, generarás más y más preguntas. 

Vamos a tratar de todas las preguntas sobre SEO que un servidor tuvo en el largo y arduo camino hasta el aprendizaje medio, preguntas que tenía pero que no sabía a quién consultar o simplemente me daba vergüenza tratarlo con mi entorno de webmasters. Con suerte, también te ayudará si estás luchando con alguna de estas preguntas que aparentemente son simples, pero que aún causan mucha confusión.

Respuestas a las preguntas frecuentes sobre SEO

1) ¿Qué es el SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Se refiere a técnicas que ayudan a que tu sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda orgánicos para las personas que buscan tu marca, producto, web o servicio a través de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

2) ¿Cuál es la diferencia entre resultados orgánicos y los resultados pagados?

Los resultados orgánicos son los resultados que aparecen en los motores de búsqueda, de forma gratuita, basados ​​en un algoritmo. Los resultados de búsqueda pagados o inorgánicos aparecen en la parte superior o lateral de una página. Estos son los enlaces que los anunciantes pagan para aparecer en diferentes motores de búsqueda. Normalmente van acompañados de una «etiqueta» donde se avisa que es un «Anuncio».

3) ¿Qué son las meta descripciones y por qué siguen siendo importantes?

Una meta descripción es el texto que aparece debajo de su página en un resultado de motor de búsqueda que explica de qué se trata la página. En este ejemplo, la meta descripción es «Portal de la ciudad de Elche, conoce los dos Patrimonios de la Humanidad, cultura e historia de Elche, sus playas y espacios naturales».

Las meta descripciones siguen siendo importantes, pero no de la misma manera que solían hacerlo. Solían ser un lugar para optimizar las palabras clave con el fin de que los rastreadores supieran más sobre el contenido de tu página; ahora, es más importante que escribas algo convincente que haga que los lectores quieran hacer clic para que pueda mejorar las tasas de conversión de los resultados SERPs a tu sitio web.

Hay que tener en cuenta que no es lo mismo una web institucional, donde las meta descripciones son más «formales», que una web de venta online, donde dichas descripciones han de ser más agresivas, buscando despertar el interés del usuario. Resumiendo, has de adaptar las meta descripciones también al sector donde te mueves.

4) ¿Debo optimizar mi nombre de dominio para incluir palabras clave?

Tu dominio principal no debe incluir una palabra clave solo por el bien de la optimización de estas últimas, algo que por otra parte puede dañar su SEO. Si el nombre de tu empresa tiene una palabra clave, está bien, pero no vayas a comprar losmejoresmovilesdevillabajodelmonte.com. ¿Entiendes lo que quiero decir?.

5) ¿Cómo sé cuándo estoy usando la cantidad correcta de palabras clave en una página?

Desafortunadamente, no existe un número exacto de keywords en una página, principalmente porque esa es la forma incorrecta de pensar en la optimización de palabras clave.

No hay una densidad de palabras clave a la que debes apuntar; de hecho, usar una palabra clave demasiadas veces puede resultar en una penalización debido al «relleno de palabras clave». Solo ten en cuenta al lector y utiliza palabras clave cuando lo necesites. Encontrarás suficientes oportunidades de forma natural para incluir keywords que ni siquiera tendrás que preocuparse por alcanzar un número arbitrario.

También depende, si se trata de un artículo de blog, de la longitud de dicho artículo. No es lo mismo ubicar 15 keywords en un texto de 200 palabras que en otro de 3.000, puesto que el porcentaje en uno es muy elevado y en el otro muy bajo. Mantén un equilibrio.

6) ¿Cuál es la diferencia entre enlaces internos y enlaces entrantes?

Los enlaces internos son links en una página en tu sitio que van a otra página de tu mismo sitio. Los enlaces entrantes son otros sitios web que enlazan a tu contenido. Ambos son valiosos para el SEO.

7) ¿Cuántos enlaces internos necesito en cada página de contenido?

Al igual que debes evitar incluir demasiadas palabras clave en tu contenido, debes evitar incluir demasiados enlaces. Solo inclúyelos cuando mejore la experiencia del lector. No es una ciencia exacta, hay artículos que por sí solos requieren muchos enlaces internos para mejorar la experiencia de usuario. Por contra, otros pueden no requerir ninguno porque se trata de un artículo con la información suficiente sin necesidad de recurrir a ubicar enlaces.

8) ¿Necesito saber de código para hacer SEO yo mismo?

No necesitas saber cómo codificar cada elemento de la optimización de búsqueda. Hay algunas tácticas de SEO más avanzadas para las que necesitarás una comprensión básica del código, pero no es necesario para cada parte.

9) ¿Qué es el archivo robots.txt?

Esto es un archivo que brinda a los motores de búsqueda información sobre las páginas que una empresa desea indexar o rastrear. Puedes encontrar esta página haciendo clic en tudominio / robots.txt. 

10) ¿Qué es el archivo sitemap.xml?

Este archivo es un índice de todas las páginas de tu sitio. Es una referencia rápida para los motores de búsqueda con el contenido que deseas indexar. No excluye que quieras indexar de forma manual a través de las herramientas para webmasters que todo buscador de referencia pone a tu disposición.

11) ¿Cuál es la diferencia entre indexado y rastreo?

Cuando los motores de búsqueda revisan el contenido de tu sitio web, están rastreando tu sitio. A medida que rastrean tu sitio, indexan el contenido que aparecerá en el motor de búsqueda. Sin embargo, una cosa importante para tener en cuenta es que no todo el contenido está indexado. Los motores de búsqueda seleccionan qué contenido indexarán y no indexarán a medida que avanzan en el proceso de rastreo. De hecho, es prácticamente imposible que un sitio tenga el 100% de sus páginas indexadas.

12) ¿Cómo puedo ver qué páginas están indexadas?

Es tan fácil como escribir en la barra de búsqueda de Google o Bing: site: www.tudominio.com para encontrar las páginas de tu sitio que están indexadas.

13) ¿Por qué necesitas texto alternativo en tus imágenes?

Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, pero pueden leer texto. El texto alternativo les ayuda a descubrir de qué se tratan las imágenes y, por ende, el contenido. Además, si una página no se carga por algún motivo, los usuarios aún pueden descubrir cuál es la imagen leyendo el texto alternativo.

14) ¿Cuánto tiempo lleva ver los resultados de una estrategia SEO?

Hay algunos factores diferentes que determinarán la rapidez (o lentitud) de los resultados. Por ejemplo:

• Cuánto contenido creas
• La calidad del contenido
• Cómo el contenido tiene impacto con tu audiencia
• Si es un sitio grande o pequeño con autoridad de dominio fuerte o débil

Un sitio grande podría ver resultados en un par de días si un motor de búsqueda rastrea la web regularmente. Los sitios más pequeños probablemente tardarán más porque se rastrean con menos frecuencia. Espera al menos una semana, pero probablemente más cerca de un mes, antes de considerar cambiar tu estrategia de SEO, un poco más si eres nuevo en SEO.

15) ¿Debo contratar a alguien para hacer mi SEO?

Contratar a alguien interna o externamente para hacer tu SEO puede ser útil, pero también puede ser peligroso si esa persona no conoce las reglas modernas del SEO. No todo el mundo conoce las reglas básicas de SEO, como tampoco no todo el mundo está permanentemente al día de los cambios, tanto de dichas reglas como de los algoritmos.

Y sobre todo hay que tener en cuenta que primero hay que concienciarse que el SEO es un proceso largo, tedioso y, a veces, desesperante. Tanto si eres un profesional SEO como alguien que quiere contratar a uno de ellos, este punto ha de quedar claro.

16) ¿Cuál es un buen objetivo para tu SEO?

¿Las personas que están encontrando tu sitio web a través de tu estrategia SEO realmente son candidatos calificados para tu tipo de negocio? Si no, ¿realmente importa que haya aumentado el tráfico a tu sitio web?

A medida que creas tus objetivos, considera lo que significa para ti el tráfico general y el tráfico de calidad. Establece objetivos no solo en función del tráfico, sino en función de la totalidad de tu embudo de marketing.

17) ¿Cloudflare beneficia al SEO?

Cloudflare es un CDN y por lo tanto beneficia al SEO de diferentes maneras. Los CDN hacen que el visitante entre realmente en una copia paralela de tu blog alojado en un servidor seguro de un tercero. Además de aumentar la rapidez de carga de tu página en los sitios más alejados de tu área de influencia.