Google hace enormes actualizaciones y cambia su algoritmo con una frecuencia nunca antes vista. La mayoría de las veces, muchos sitios web sufren lo indecible con las actualizaciones del buscador y hay una gran caída en la clasificación y pérdida de tráfico. Hay más de 200 factores de clasificación que decodifican la forma y ranking con la que Google ordena los sitios web. Pero no todos los factores son igualmente importantes.
Puedes ser un excelente experto SEO si tienes en cuenta menos de 100 factores críticos de clasificación. Pero recuerda siempre una cosa, el SEO no es una tarea de la noche a la mañana en la que puedes ganar la partida de una sola vez en el momento correcto, en el lugar exacto.
El ranking de Google es un maratón en el que debes esforzarte constantemente y realizar buenas prácticas al ofrecer un 100% de calidad y mucha cantidad. Estos dos, como veremos, son factores de mucho peso.
Vamos a repasar qué factores son más importantes y cuáles afectan de verdad, de una manera profunda, a la clasificación de tu web.
Clasifiquemos todos los aspectos cruciales de Google dividiéndolos en 3 partes principales.
- Factores SEO-On-Page
- Factores SEO-Off-Page
- SEO Técnico
Sumario:
Factores de Clasificación On-Page
Keywords/Palabras Clave
Las palabras clave pueden hacer o deshacer un sitio, así de claro. Son fundamentales en todo el proceso SEO. Si no investigas bien tu palabra clave, es posible que obtengas muy poco o ningún tráfico. Según el informe de Ahrefs, el 90,63 % de las páginas obtienen cero tráfico de Google por no elegir las palabras clave adecuadas.
Las keywords adecuadas pueden dirigirse a la audiencia adecuada relacionada con tu nicho, generar más tráfico y finalmente generar más conversiones.
Hay dos tipos de palabras clave, palabras clave de cola corta -short tail- y palabras clave de cola larga -long tail-. Las primeras, como por ejemplo «marketing», «negocios», «Elche» y similares tienen un volumen de búsqueda muy alto, pero al mismo tiempo son muy competitivas. Y si eres nuevo en el mercado, puede que te lleve años clasificar en la primera página de Google para dichas palabras clave. Eso en el mejor de los casos, porque lo normal para una palabra clave de alto volumen y competitividad es no conseguirlo nunca.
Por otro lado, las palabras clave de cola larga no generan mucho tráfico, pero son fáciles de clasificar y pueden generar mucho tráfico. Las herramientas de búsqueda de palabras clave y SEO como Semrush , Serpstat, Ubersuggest, Ahrefs o Keyword Planner te informan sobre la competencia, el volumen de búsqueda, el costo por clic (CPC) y el nivel de dificultad de clasificación. También obtienes una guía clara sobre ideas de palabras clave e ideas de contenido.
Contenido, longitud y legibilidad de artículos de blog
El contenido está en el top 3 de factores de clasificación de Google. Es la parte más crucial y esencial del mundo del marketing de contenidos, valga la redundancia. De hecho, con varias actualizaciones de Google, este ahora se trata no solo como el Rey, sino como un Reino.
El contenido debe estar relacionado con tu nicho y no debe ser escaso ni tacaño. Debes producir textos originales y de alta calidad, con una extensión mínima de 800 palabras.
La duración de las publicaciones del blog varía según el sector donde te ubiques. Si estás en la industria del marketing y la publicidad, dicha longitud debe estar entre 1500-3000 palabras. Según el estudio de HubSpot y LinkedIn, el contenido que tiene más de 2000 palabras de longitud obtiene el máximo compromiso de Google. Para los sitios web de publicación de noticias, tecnología, viajes y salud, la cosa cambia, estando entre las 800 y 1500 palabras. Este tipo de publicaciones con gran volumen de información son más compartidas que las escasas o rácanas.
Por lo tanto, es muy importante producir contenido único de alta calidad con una longitud de al menos 800 palabras. Mejora el tiempo de permanencia, aumenta el compromiso y la credibilidad y la tasa de rebote.
Google AI -Inteligencia Artificial- se centra más en la experiencia del usuario que en una máquina. Por lo tanto, utiliza siempre palabras breves, fáciles de leer y sencillas. Las oraciones no deben tener más de 20 palabras. Escribe con voz activa en lugar de voz pasiva. Utiliza subtítulos y citas para captar la atención de la audiencia. La extensión de cualquier párrafo no debe exceder las 300 palabras. No son «normas» de obligado cumplimiento, pero sí importantes y sencillas de acatar.
Etiqueta del título y longitud
Según un estudio de Moz, la etiqueta de título debe comenzar con la palabra clave de enfoque principal. Por ejemplo, si deseas escribir una publicación de blog sobre «Una lista actualizada de los factores de clasificación de Google», entonces el mejor enfoque es «Los factores de clasificación de Google. Lista actualizada».
La longitud de la etiqueta del título es igualmente importante. Google solo muestra 50-60 caracteres de esta etiqueta en la página de búsqueda. Por lo tanto, lo mejor es mantenerlo así, ya que todo lo que exceda, no se ve.
Encabezados H1 y H2
La etiqueta H1 es el segundo título de las publicaciones de blog. Según Google, es igualmente esencial y la segunda señal más relevante. Por lo tanto, asegúrate de incluir tus palabras clave de enfoque en el encabezado H1.
La mejor manera de poner palabras clave en el encabezado H1 es: Número de palabras desencadenantes+Adjetivo+Palabras clave+Acción. Por lo tanto, tu título H1 final podría ser: «¿Cómo puedes posicionar tu Blog en los primeros puestos en 2022?».
Trata de usar 2-3 títulos H2 y sigue usando H3 como subtítulo. Las publicaciones de tu blog serán más fáciles de leer, lo que redunda en una excelente experiencia de usuario.
Estructura y longitud de la URL
La longitud de la URL juega un papel vital en el ranking de Google. Debes elegir una URL corta que conste únicamente de la palabra clave de enfoque. No pongas un nombre, fecha o número de secuencia en tus URLs, ya que confunde a Google y da señales incorrectas.
Texto alternativo de la imagen
Google tiene una sección de búsqueda dedicada para imágenes. Por lo tanto, no se pueden ignorar estas y su relevancia. Asegúrate de haber mencionado el nombre del archivo, el título, la descripción y el texto alternativo.
Enlaces internos
Los enlaces internos muestran la relevancia y la correlación con las páginas relativas de tu sitio. El número de estos es directamente proporcional a la importancia de tu página web. Aporta más participación del usuario, con un aumento en el tiempo de permanencia y una menor tasa de rebote.
Enlaces externos/BackLinks
Supongamos que estamos tomando una referencia de cualquier informe/fuente, en este caso hay que mencionarlos. Aumentará la confianza y credibilidad de tu contenido. No enlaces a ningún link saliente en tu contenido que haga abandonar este, ya que los usuarios dejarán tu página al hacer clic en esos enlaces externos. Afectará gravemente la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en la web.
Además, no enlaces a sitios web de dudosa credibilidad y que tengan menos autoridad de dominio. Puede mejorar tu clasificación.
Texto de anclaje/Anchor Text
El texto de anclaje de concordancia exacta tiene una gran influencia en las clasificaciones de Google. Pero trata de evitar los enlaces no naturales o spam, ya que la actualización Penguin puede penalizarte.
Optimizar Keywords/Palabras Clave
La optimización de palabras clave es una parte muy importante de cualquier estrategia SEO. Si deseas clasificar mejor, intenta optimizar todo tu contenido con las palabras clave importantes. Los lugares más apropiados donde Google lo capta más son: la etiqueta del título, la URL de la página web, el encabezado H1, en el primer párrafo o las primeras 100 palabras, y la parte correspondiente a la conclusión.
Actualizar contenido
La mayoría de los sitios web se vieron muy afectados por las actualizaciones de Google y la posterior reclasificación de los mismos. Una de las principales razones es que no actualizan su contenido.
Además, si deseas obtener una mejor velocidad de carga, clasificación y tráfico, elimina todas las páginas «zombie» (las páginas de zombie son aquellas que están en tu sitio y no generan tráfico). Google siempre prefiere una página web sólida en lugar de 100 páginas de escasa trascendencia y menos útiles.
Factores de Clasificación Off-Page
Tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que transcurre entre el momento en que se hace clic en un resultado de búsqueda y, posteriormente, retorna a las SERPs. Google mide cuánto tiempo pasan las personas en tu página web.
Autoridad de Dominio y BackLinks
Se encuentra entre los 3 principales factores de ranking SEO y clasificación de Google. Consiste principalmente en el número de dominios. la cantidad de páginas y la autoridad de estas que enlazan con nuestra página. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio que tenga la web que nos enlaza, mayor será nuestra clasificación.
Redes Sociales
Toda acción relacionada con las Redes Sociales es un factor de clasficación de peso para Google. Son señales externas que el buscador tiene en cuenta, pues determina que nuestro contenido es relevante. Obviamente, esto redundará en una mejor autoridad de nuestro sitio, ya que normalmente se vincularán con nuestra web.
Velocidad de carga
Según el estudio realizado por Backlinko, se mencionó que Google no considera Page Speed como un factor de clasificación. Pero aún así, es muy relevante para tu sitio. El fundador y CEO de Amazon, Jeff Bezos, dice que cada segundo extra de carga, pierde el 10% de los clientes porque daña la experiencia del usuario y provoca irritación en estos. Recuerda, los usuarios son impacientes.
Neil Patel, una figura relevante en la industria del marketing, también dice que la velocidad de carga de nuestro sitio puede convertirlo en positivo o negativo, sin medias tintas.
Si la velocidad de carga del sitio es inferior a 3 segundos, se considera un sitio rápido. Por lo tanto, debes realizar un seguimiento, optimizar y mejorar la velocidad de carga con frecuencia. Verás que la mayoría de los sitios que se encuentran en la parte dominante de las SERPs, tienen menos de 3 segundos de tiempo de velocidad de carga. Esto es en líneas generales, porque puedes encontrar webs en los primeros lugares que tardan un mundo en cargarse, sobre todo sitios institucionales, que no se preocupan demasiado por estas cosas.
El sitio que tarda más de 6 segundos en cargarse, está condenado al limbo, y sus tasas de rebote suelen ser altas ya que la gente tiene poco tiempo y menos paciencia.
Enlaces Do-Follow vs Enlaces No-Follow
Google anunció oficialmente que no considera los enlaces Nofollow para aumentar el DA del sitio. Es el tema más controvertido en el aspecto del SEO, pero tener un cierto porcentaje de links sin seguimiento es necesario para conseguir un mejor equilibrio entre los enlaces Dofollow y Nofollow. Eso sí, un porcentaje demasiado elevado de backlinks nofollow puede tener un impacto negativo en la clasificación. Por tanto, hay que estar atentos a este dato.
Edad del dominio
Otro factor muy importante del ranking de Google es la edad del nombre de dominio. Algunos usuarios siguen cambiando su nombre de dominio, lo que no tiene ningún sentido. El nuevo nombre cambia todas las URL y copiando las antiguas a las nuevas, además de todo el contenido.
Perderás tu ranking, tráfico y valor de recuperación. Por lo tanto, no lo cambies hasta que sea excepcionalmente importante.
Technical SEO -SEO Técnico-
Sitemap -Mapa del Sitio-
Un mapa del sitio enumera todas tus páginas e influye en la clasificación en Google. Puedes configurar un mapa del sitio fácilmente con Yoast o All in One SEO si tu sitio está desarrollado en WordPress.
Google Analytics
Google Analytics nos brinda los datos completos de nuestro sitio, como la tasa de rebote, el tiempo de sesión, los usuarios, las ubicaciones, la demografía y mucho más. También nos indica qué página web obtiene el máximo de visitas y clics. Por lo tanto, debes instalar Google Analytics para tu sitio web. Conocer hasta el último detalle del comportamiento de los usarios es esencial para tomar las mejores decisiones.
Ubicación del servidor
La ubicación del servidor es fundamental para el SEO local. Si deseas dirigirte a una audiencia en un país en particular, lo ideal es que tu servidor esté en esa ubicación. Las empresas de alojamiento web como Bluehost, WPX y Kinsta proporcionan múltiples ubicaciones del servidor dondes puede seleccionar o migrar la ubicación de este. Si lo que necesitas es un servicio de hosting en España, potente y a buen precio, sin duda, Raiola Networks.
Páginas optimizadas para móviles
Tu sitio debería funcionar bien en dispositivos móviles. Selecciona tu tema, tamaño de fuente, colores e imágenes de tal manera que aumente la experiencia del usuario y la compatibilidad con móviles y tablets.
Otra opción, aunque menos recomendable, a no ser que tengas un sitio web de noticias o quieras aumentar la tasa de conversión, es explorar y utilizar Google AMP -Accelerated Mobile Pages-, un servicio de Google que carga en caché las páginas con el fin de acelerar su visualización.
Google Search Console
Si tu sitio está verificado en Google Search Console, te ayudará a indexar tus página. Aparte de esto, proporciona datos valiosos para ver dónde puedes optimizar tu sitio y hacer mejores estrategias.
- Javascript
- Mapas de sitio XML
- Hreflang
- Etiquetas canónicas
- Páginas 404
- Redireccionamientos 301
Conclusiones
Todos estos factores, que no son pocos, suponen el verdadero grueso a tener en cuenta cuando queremos diseñar una estrategia SEO pensando en Google fundamentalmente. Hay más de 200 factores en el algoritmo del buscador, pero es evidente que resulta imposible cumplir con todos a rajatabla, por tanto, centrarnos en los más importantes, aunque sin desdeñar ninguno, nos facilitará mucho el trabajo. Un trabajo que, tanto si estás comenzando como si eres un veterano en esto del SEO, ya te habrás dado cuenta que es poco menos que eterno, nunca se acaba, nunca quedas satisfecho y siempre tienes algo que corregir.
