Factores de clasificación de Google para SEO - Guía detallada

En SEO, los factores de clasificación de Google son motivo de discusión permanente.

Se rumorea que hay más de 200 señales que informan las clasificaciones de Google (aunque esta estadística se originó en 2006, por lo que probablemente sea seguro decir que las cosas han cambiado un poco desde entonces), y los factores exactos que componen esta lista, así como su orden de importancia, es objeto de un debate permanente.

Si bien desde este blog de ninguna manera podemos reclamar una lista completa de los factores de clasificación de Google (y cualquiera que diga que puede le está mintiendo, sí, incluso si es de Google , probablemente), hemos profundizado en el tema un poco. Esta guía resumirá los conocimientos clave de esa serie para su conveniencia de referencia, con enlaces a las explicaciones completas de cada factor de clasificación.

Desde la frescura del contenido hasta la calidad del mismo, los enlaces internos a los backlinks , hemos cubierto los puntos principales que debe alcanzar para obtener una clasificación sólida en Google y cómo lograrlos. Ya escribimos de manera detallada sobre los 200 factores incluidos en el algoritmo, pero esta vez haremos una exposición más amplia por secciones.

1.- SEO On-Page

La primera parte de nuestra guía de factores de clasificación de Google analiza los elementos técnicos simples que Google utiliza para clasificar su página: etiquetas de título, etiquetas H1 y meta descripciones.

Todos estos son elementos sobre los que tiene control total y tienen un efecto significativo tanto en cómo Google clasifica su sitio como en cómo aparece su sitio en las SERPs. Por lo tanto, es muy importante aprender a optimizarlos correctamente.

Algunos puntos clave sobre cómo optimizar sus meta etiquetas del título, etiquetas H1 y meta descripciones para la búsqueda y mejora de su SEO:

• Incluya las palabras clave que desee clasificar en la etiqueta del título. Cuanto más cerca del inicio de la etiqueta esté esta keyword, es más probable que su página se clasifique para ella.
• Dicho esto, asegúrese de que sus etiquetas de título estén escritas para usuarios -humanos-; eso significa que aún deben tener un sentido lógico y no solo estar llenas de palabras clave.
• No duplique etiquetas de título en su sitio web, ya que esto puede afectar negativamente su visibilidad.
• Sus palabras clave objetivo también deben estar en la etiqueta H1, pero su H1 puede diferir de su etiqueta de título.
• Por lo general, solo puede usar una etiqueta H1 por página, pero las etiquetas H2 y H3 se pueden usar para dividir aún más su contenido
• Si bien las meta descripciones no son estrictamente una señal de clasificación, una buena descripción meta puede mejorar enormemente la tasa de clics, así que conviene utilizarlas con prudencia.

2.- Palabras Clave -Keywords-

Aunque el papel de las palabras clave en el SEO ha cambiado mucho desde los primeros días de la búsqueda, con la evolución de las long-tal keywords -palabras clave de cola larga- y la búsqueda en lenguaje natural , la palabra clave humilde sigue siendo uno de los pilares fundamentales de la optimización de búsqueda y una importante señal de clasificación de Google, por tanto, esencial para el SEO.

Pero como dijimos en el anterior punto, el hecho de que las palabras clave sean importantes no significa que deba incluirlas «a capazos». Aquí hay algunos aspectos destacados de los factores de clasificación de Google sobre cómo usar las keywords de manera inteligente:

• La relevancia y la ubicación de las palabras clave son mucho más importantes que la frecuencia. Su palabra clave o frase clave debe aparecer en las primeras 100 palabras de su página, preferentemente en la primera oración.
• Google prioriza la metainformación y los encabezados primero, luego el texto del cuerpo y, finalmente, las barras laterales y los pies de página.
• Trate de asegurarse que la frase clave coincida exactamente con lo que el usuario escribirá en un motor de búsqueda. Esto significa redactar sus keywords de manera conversacional si desea optimizar las consultas de búsqueda en lenguaje natural.
• Es probable que la repetición excesiva de palabras clave y el uso de ellas que son irrelevantes para el resto de su contenido le generen una penalización.
• Tener palabras clave en la URL de su dominio también puede darle un pequeño impulso de SEO. De todas formas, este factor -Domain Match-, dejó de tener un peso importante como hace una década.

3.- Contenido de calidad y SEO

Sin duda, ha escuchado la frase «contenido de calidad» como una forma de lograr que su blog o sitio tenga una clasificación alta por parte de Google: «Generecontenido de calidad». Esto, obviamente, es un pilar para el SEO.

Bueno, eso está muy bien, pero ¿qué significa en términos prácticos? ¿Cómo puede saber si el contenido que está produciendo tiene la calidad suficiente para Google?

El contenido de calidad o alta calidad requiere aunar una serie de requisitos, que abarcan todo, desde la ortografía y la gramática hasta la legibilidad, el formato y la longitud. Estos son algunos de nuestros consejos:

• Como hemos cubierto anteriormente, asegúrese de que su contenido esté escrito para atraer a los humanos, no solo a los algoritmos, y no lo sature con palabras clave.
• Mantenga sus oraciones y párrafos cortos, y divídalos con saltos de línea (los espacios en blanco son importantes para una experiencia de lectura mucho más agradable en dispositivos móviles) y subtítulos.
• Si bien desea que sus oraciones y párrafos sean cortos, su contenido general puede ser tan largo como desee; el contenido en profundidad es un gran indicador de calidad.

4.- Frescura del contenido

Continuando con las señales de contenido en la página, el último post que publicó en su página web también es una señal de clasificación SEO, pero los diferentes tipos de búsquedas tienen diferentes necesidades de actualización, como búsquedas de eventos recientes, temas de actualidad y eventos que se repiten regularmente.

Los algoritmos de Google intentan tener todo esto en cuenta al hacer coincidir una búsqueda con los resultados más relevantes y actualizados.

El año pasado, Moz publicó una visión completa de cómo la frescura del contenido puede influir en las clasificaciones de Google. Algunas conclusiones clave incluyen:

• Una página web puede recibir una "puntuación de frescura" inmediata en función de su fecha de publicación, cuando luego decae con el tiempo a medida que el contenido envejece. Las actualizaciones periódicas del contenido pueden ayudar a preservar esa puntuación.
• Un aumento en la cantidad de sitios externos que se vinculan a un contenido puede verse como un indicador de relevancia y actualidad.
• Los enlaces de sitios «nuevos» pueden ayudar a transmitir esa frescura a su contenido.
• El resultado más reciente no siempre es el mejor: para temas menos de actualidad, un resultado profundo y autorizado que ha existido por más tiempo puede superar al contenido más nuevo y más «fino».

5.- Contenido duplicado y distribución

¿Cuándo es aceptable volver a publicar el contenido de otra persona en su sitio web o reutilizar su propio contenido internamente? La comunidad SEO tiene un miedo justificado y compartido de chocar accidentalmente con una «penalización por contenido duplicado», y abundan los consejos sobre cómo evitarla.

Sin duda, robar y volver a publicar el contenido de otra persona sin su permiso es una práctica muy poco ética, y hacerlo con frecuencia es una señal obvia de un sitio web spam y de baja calidad. Sin embargo, no existe una «penalización por contenido duplicado». Nadie de Google ha confirmado nunca la existencia de tal penalización, y tampoco ha habido actualizaciones de algoritmos de «contenido duplicado». El algoritmo de Google lleva los últimos años centrado en la velocidad de las webs y su visualización correcta en dispositivos móviles, pero sobre duplicación, poco.

Entonces, ¿cuáles son los peligros de publicar contenido duplicado? En resumen, se refieren a la visibilidad de la búsqueda: si hay varias versiones de la misma publicación en línea, Google hará una llamada sobre cuál clasificar, y probablemente no tendrá nada que ver con cuál se publicó primero, sino con qué sitio se ha publicado. la máxima autoridad. Es una operación en bucle, si tiene más autoridad, se lleva el premio.

Del mismo modo, si tiene varias versiones del mismo contenido interno compitiendo por las clasificaciones (esto incluye versiones separadas de escritorio y móviles del mismo sitio), puede terminar disparándose en el pie.

¿Cómo puedes evitar todo esto?. Algunos puntos a tener en cuenta:

• Configurar un redireccionamiento 301 si tiene contenido duplicado en su propio sitio, para asegurarse de que Google indexe su página preferida
• Usar un sitio web responsive en lugar de un sitio móvil separado
• Usar una etiqueta rel=canonical o una metaetiqueta noindex en contenido distribuido para decirle a Google qué artículo es el original.
• Utilice herramientas para comprobar si el contenido es duplicado.

6.- Confianza, Autoridad y Experiencia

Sabemos que los sitios web con un alto nivel de autoridad tienen mayor peso, especialmente cuando se trata de campañas de linkbuilding. Pero, ¿exactamente cómo evalúa Google los niveles de confianza, autoridad y experiencia de un sitio web?

Algunos puntos clave que hay que tener en cuenta:

• La calidad del contenido, la cantidad de contenido y la información del sitio web son factores en la calificación de calidad de su página
• Una arquitectura de sitio lógica puede ayudar con un mayor nivel de autoridad
• Crear un blog puede ayudar a mostrar que su negocio es relevante y confiable, además de ayudar con la frescura del contenido.
• Las reseñas negativas de los clientes no afectarán necesariamente la calificación ni en el SEO de su página, especialmente si tiene una gran cantidad de reseñas totales. Google tiende a verificar las reseñas de contenido, en lugar de la calificación real. Este apartado es una herramienta para los usuarios, donde pueden ver qué reputación tiene su negocio para otros clientes, pero a Google le da lo mismo.

7.- Site-Level Signals -Señales de nivel del sitio- 

¿Qué factores tiene en cuenta Google a nivel de sitio que pueden afectar su clasificación? Aquí hay algunos a tener en cuenta.

• HTTPS: Google anunció en 2014 que estaba empezando a utilizar HTTPS como una «señal muy ligera». Desde entonces, este factor ha aumentdo su peso y el uso de HTTPS también es una buena práctica muy importante, no solo para el buscador. Los usuarios ya se fijan en el «candado» de color verde del navegador para conocer si la web es de confianza.
• La optimización para móviles: la optimización para móviles ha sido un factor significativo en los resultados de búsqueda de Google desde la inicial “«mobilegeddon update» de 2015, y la señal no ha hecho más que fortalecerse desde entonces.
• Velocidad del sitio: tómese el tiempo para evaluar y optimizar la velocidad de su sitio, especialmente en dispositivos móviles, y es probable que descubra que su clasificación de búsqueda mejora.

8.- Internal Links y Outbound Links

Comencemos por los enlaces internos y su importancia para el SEO y la clasificación:

• Proporciona a su audiencia más opciones de lectura. Por ejemplo, si está escribiendo sobre un nuevo producto o servicio de Twitter, y hemos escrito una excelente publicación en la red social del pajarito en el pasado, enlace a ella. Proporciona contexto para el lector y promueve contenido más antiguo.
• Ayuda a mejorar su clasificación para determinadas palabras clave.  Por ejemplo, si queremos que una página se clasifique para «estadísticas de marketing de búsqueda» y tenemos una página que las contiene, entonces podemos señalar a las personas la página utilizando el texto de anclaje relevante. Esto envía una señal clara a Google de que esta página es relevante para los usuarios de búsqueda que escriben esa frase.
• Puede ayudarlo a promover eventos y otros servicios pagos. Si estamos hablando de construcción de enlaces y tenemos un experto sobre la cobertura de ese tema en un próximo evento, esa es una oportunidad para promoverlos.
• Ayuda a Google a rastrear el sitio. Los enlaces internos en los artículos, así como en las páginas de categorías y etiquetas, ayudan a Google a indexar las páginas de manera más eficiente.

Y ahora los enlaces salientes:

Los enlaces salientes o externos son enlaces que apuntan hacia afuera desde su sitio a otro sitio web. Transmiten parte del poder de clasificación de su propio sitio (sin ningún perjuicio para usted, a menos que los enlaces vayan a un sitio web de spam) al sitio al que está enlazando.

Pero, ¿en qué te beneficia esto? ¿Por qué debería dar lo que son esencialmente obsequios de autoridad a otros sitios?

Los enlaces salientes a sitios relevantes y autorizados benefician su clasificación. Otros puntos clave sobre los enlaces salientes y el SEO incluyen:

• La retención de Pagerank es un mito: no es posible que su sitio «filtre» el contenido de enlaces al tener más enlaces externos que internos
• De hecho, los enlaces salientes cuentan como una señal de confianza: si está enlazando a referencias para hacer una copia de seguridad de sus datos e investigaciones, claramente ha hecho su trabajo correctamente y puede ser de confianza.
• Los enlaces de afiliados también están bien, pero asegúrese de utilizar una metaetiqueta nofollow de acuerdo con las mejores prácticas de Google.

9.- Backlinks

¿Por qué los backlinks (enlaces de un tercero a su sitio) son importantes para el SEO? Bueno, como acabamos de comentar, los enlaces externos de su propio sitio a otro sitio web transmiten parte de su poder de clasificación, por lo que lo contrario también debe ser cierto.

Los enlaces a su sitio desde otros lugares en línea son una forma importante de mejorar su clasificación de búsqueda; de hecho, los tres últmos ñaos, los enlaces que apuntan a un sitio web son uno de los tres principales factores de clasificación.

No es de extrañar, entonces, que haya un floreciente comercio en torno a la construcción de enlaces en SEO, tanto en consejos sobre cómo crear enlaces como en la compra y venta de los mismos. Sin embargo, la construcción de enlaces de pago se considera SEO Black Hat y es probable que incurra en una penalización.

Google ha tomado medidas drásticas contra diferentes tipos de enlaces pagos, como enlaces en blogs intercambiados por obsequios, en varias ocasiones. Esto ha hecho que muchos SEO desconfíen por completo de la práctica de la construcción de enlaces. Pero Google no tiene nada en contra de la construcción de enlaces en principio; por el contrario, el buscador se basa en los enlaces para saber de qué se tratan los sitios web y cuánta preferencia darles en determinadas búsquedas.

Entonces, ¿cómo puede obtener backlinks de la manera correcta? Aquí hay algunos consejos:

• No hace falta decir que la cantidad de dominios individuales que se refieren a su sitio web es un factor importante en el algoritmo de Google, pero también lo es su autoridad. Tener menos backlinks autorizados vale más en términos de valor de SEO que tener muchos enlaces de baja calidad (excepto en SEO local).
• Los backlinks de sitios relevantes en su nicho también valen mucho más que sitios o páginas irrelevantes
• Los enlaces de una amplia gama de sitios web son buenos, ya que demasiados enlaces del mismo dominio pueden considerarse spam.
• Los enlaces dentro de contenido permanente y de formato largo también son más valiosos que los enlaces en publicaciones breves basadas en noticias.