El SEO implica muchas partes y estrategias diferentes, algunas de ellas pueden ser soluciones rápidas y otras pueden tardar mucho más en implementarse. Es entonces cuando se puede ver por qué es fácil olvidar algo, especialmente para una empresa que no está acostumbrada a hacer este tipo de cosas y está tratando de configurar su campaña de SEO por primera vez. Quizás es fácil pasar por alto algunos de los pasos más pequeños, como el SEO de imágenes, mientras se practica un buen SEO en el sitio -On-Site SEO-. Es importante recordar que todo lo que pueda hacer para fortalecer los esfuerzos de SEO de su sitio marca la diferencia y esto es especialmente cierto si es algo que otros sitios pueden estar pasando por alto.
La optimización de imágenes es un aspecto que a menudo se pasa por alto. A medida que un sitio se planifica, diseña y las imágenes se agregan la mayoría de las veces, estas se incluyen sin optimizarse adecuadamente, siempre que se vean bien, la idea de imágenes tiende a terminar allí. Si bien las imágenes pueden verse geniales, a menudo terminan con un nombre de archivo que se parece a IMG24081968.jpg y, como puede ver, ese nombre de archivo de imagen no es muy descriptivo. Llegados a este punto, sin la optimización y planificación adecuadas , está desperdiciando un tiempo valioso en su estrategia SEO.
¿Por qué es importante el SEO de imágenes?
Según Internet Live Stats, cada día se realizan 3.500 millones de búsquedas en Google. Y en 2018, Google Imágenes representó el 22,6% de todas las búsquedas en Internet.
La optimización de las imágenes de su sitio ayudará con la UX de su sitio, el tiempo de carga y mejorará la clasificación de su sitio en las SERPs regulares -búsqueda orgánica-, así como la búsqueda de imágenes. El SEO de imágenes es especialmente importante si tiene un sitio de comercio electrónico -eCommerce-, ya que lo más probable es que tenga cientos o miles de imágenes y, si no se optimizas adecuadamente, se perderá una gran cantidad de tráfico y clasificaciones potenciales.
La optimización de imágenes jugará un papel aún más importante en la web con el avance de la búsqueda visual, al poder usar imágenes para comprar productos, por ejemplo. Tanto Google como Bing utilizan para la búsqueda visual sus propias herramientas, Google tiene su Google Lens y Bing tiene su Visual Search.
Si las imágenes de su sitio web no están correctamente marcadas y optimizadas, ahora es el momento de centrar sus esfuerzos en ese aspecto del SEO de su presencia en internet.
Opitimización de imágenes en un sitio eCommerce
Si tiene un negocio eCommerce, entonces sabe que el SEO es un toro bravo diferente y lo importante que es cada pequeño cambio o ajuste que puede hacer en la web para ayudarlo a obtener una ventaja sobre la competencia.
Una de estas cosas es la optimización de imágenes. Las imágenes representan más bytes que cualquier otra parte de un sitio web, y esto es especialmente cierto para los sitios e-Commerce, ya que tienden a tener cientos, si no miles, de productos y, por lo tanto, imágenes de productos. Todas estas imágenes de productos pueden tener un gran impacto en el rendimiento de su sitio, lo que también puede afectar la retención de clientes y las conversiones.
Esta es la razón por la que optimizar las imágenes de su sitio es una de las mejores formas de mejorar el rendimiento del portal y las clasificaciones SERPs, lo cual es especialmente beneficioso cuando se trata de grandes sitios de comercio electrónico, ya que todas las imágenes pueden potencialmente ralentizar su velocidad y con los nuevos elementos esenciales de la red de Google actualizar el tiempo de carga de sus sitios es más importante ahora que nunca.
Veamos algunos consejos interesantes para optimizar las imágenes de su web:
Cree nombres de archivo de imagen personalizados
Aquí es donde comienza el SEO de su imagen, con el nombre del archivo. Cuando asigne nombres a sus archivos de imagen, querrá usar una denominación descriptiva que también contenga las palabras clave adecuadas para la imagen. La razón de esto es que el nombre de dicho archivo se utilizará para ayudar a Google a comprender cuál es el tema de la imagen.
Es importante recordar que el nombre de archivo de su imagen es lo que informará a Google y a otros motores de búsqueda sobre de qué se trata ese fichero que no puede leer.
Por ejemplo, digamos que un nombre de archivo de imagen típico se verá como «IMG-1234» o algo similar. como puede imaginar, ese nombre no será de mucha ayuda para los usuarios ni para Google, ya que nadie lo buscaría y tenerlo como nombre de archivo tampoco le da información al buscador.
La imagen inferior es de unos conocidos CMS -Content Management System-.
Podría simplemente llamarlo «CMS» o «Content Management System», pero si te vuelves más descriptivo y lo nombras «Los mejores CMSs del mercado en una comparativa» estarías ayudando a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender mejor la imagen.
Ahora, esto no significa que pueda volver a los días de rellenar palabras clave en los nombres de sus archivos de imagen. Hacer eso seguramente lo penalizará o incluso lo excluirá de Google. Mantenga sus nombres de archivo descriptivos y sencillos y estará por delante del resto de su competencia.
Recuerde, no se necesita mucho esfuerzo para cambiar el nombre de las imágenes a algo un poco más descriptivo a menos que tenga un sitio de comercio electrónico con cientos o miles de productos, entonces seguirá siendo necesario, pero a largo plazo.
Texto alternativo compatible con el SEO
El texto alternativo es importante para las imágenes de su sitio, ya que es lo que puede usar para ayudar a proporcionar un mejor contexto de imagen que a su vez ayudará a los buscadores a indexar sus ficheros correctamente. También es lo que aparecerá si hay algún problema con el archivo y no se carga.
Google incluso menciona el valor del texto alternativo en las imágenes, diciendo que este les proporciona información útil sobre dicha imagen que pueden usar para ayudar a determinar la mejor opción para devolver para la consulta de un usuario.
Tamaño del archivo de imagen
El tamaño de su archivo de imagen juega un papel importante en cómo se cargará su sitio tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Tener imágenes grandes (tamaño de archivo) en su web puede hacer que esta se cargue muy lenta. Con la velocidad de la página convirtiéndose en un factor de clasificación y, por ende, para el SEO, es aún más importante que antes asegurarse de que su sitio se cargue en segundos.
Las imágenes de su portal pueden ser archivos masivos y eso no es útil cuando se trata de la experiencia del usuario. Aquí es donde la optimización del tamaño del archivo juega un papel importante, ya que todos los que son enormes pueden afectar directamente su clasificación en las SERPs y las búsquedas de imágenes, especialmente si tiene un sitio eCommerce grande, como hemos mencionado anteriormente.
No puede permitirse reducir el tamaño de su archivo de imagen de manera aleatoria, esto es algo que debe hacerse correctamente, de lo contrario, terminará con un archivo de baja calidad. La funcionalidad «Guardar para Web» de Adobe Photoshop ofrece una de las mejores opciones para reducir el tamaño del archivo de imagen sin afectar la calidad de la misma.
Si no tiene acceso a Adobe Photoshop, existen muchas otras excelentes herramientas en línea que puede utilizar de forma gratuita para realizar estos cambios. Tinyjpeg es una gran herramienta y también lo es Squoosh, la herramienta de compresión de imágenes propia de Google.
Squoosh le permite obtener una vista previa de los cambios en la calidad de sus imágenes cuando comienza a realizar los cambios. Simplemente tiene que arrastrar y soltar su archivo en la aplicación web y estará listo para realizar los ajustes en el tamaño que necesite.
Como puede ver con la imagen de la Dama de Elche, el lado izquierdo es el tamaño de archivo recientemente reducido en un 99% más pequeño que el original de la derecha. ¿Puede notar la diferencia en la calidad? Realmente la hay, pero si pensamos que el fichero original tenía un tamaño de casi 5MB y el comprimido de apenas 70kB, es obvio que no hay color, valga el comentario.
Una vez que haya realizado todos los cambios en el tamaño de los archivos de imagen, puede probar la velocidad de la página de su sitio con una de las muchas herramientas disponibles en línea. Entre las que puede utilizar, están WebPageTest.org o Pingdom. Google tiene algunas herramientas excelentes que puede usar de forma gratuita para verificar la velocidad de su sitio, Lighthouse, Pagespeed Insights y su herramienta Test My Page.
Los tiempos de carga son importantes para UX y SEO , así que asegúrese de reducir el tamaño de los archivos de imagen de su página para disponer de un sitio de carga rápida. Este ajuste valdrá la pena a largo y corto plazo, dado que el esfuerzo necesario es mínimo.
Elija el mejor tipo de archivo de imagen
Los tres tipos de archivos de imagen principales son los más comunes que puede utilizar en su sitio: JPEG, GIF y PNG. Cada uno tiene sus pros y sus contras. JPEG tiende a ser la mejor opción, ya que es el formato que ofrece las mejores opciones para mantener la calidad cuando se comprime o cambia de tamaño.
PNG se usa a menudo para logotipos, ya que le brinda la capacidad de crear una imagen pequeña con una resolución de alta calidad. Sin embargo, debe tener cuidado, ya que la visualización de mayor calidad dará como resultado un tamaño de archivo más grande, lo que podría causar problemas con el rendimiento de su página.
Los GIF son similares a los archivos PNG, ya que son buenas imágenes más pequeñas, no deben usarse en fotos de productos o de personas. JPEG es el formato que aconsejan los expertos, ya que mantiene los tamaños de archivo pequeños sin perder calidad de imagen y también es universalmente compatible.
Sitemap de imágenes para el SEO
Al igual que un mapa del sitio que crearía para todas las páginas de su sitio, crear uno de imágenes o agregar estas a su sitemap del sitio actual ayudará a Google a descubrir qué archivos tiene alojados, aumentando la probabilidad de que estas se muestren en la búsqueda de imágenes. lo que redunda en un mayor tráfico para su web.
Es importante que agregue las imágenes de su sitio a un sitemap y es especialmente importante si tiene un negocio eCommerce y desea que todas las fotografías de sus productos estén indexadas. Puede agregar sus archivos un sitemap existente o crear uno nuevo. La idea principal es que estén todas reunidas y organizadas en un mismo lugar.
Hacer este proceso aumenta las posibilidades de que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus imágenes, lo que, como hemos mencionado antes, atraerá más tráfico a su web.
Hay muchas herramientas diferentes que puede usar para ayudar a generar el sitemap de su web, estas dos son un excelente punto de partida, pero siéntase libre de elegir la que mejor se adapte a sus necesidades.
- Screaming Frog: Una herramienta casi imprescindible en toda estrategia SEO, es un excelente software de escritorio que ofrece una amplia gama de opciones para relanzar nuestro trabajo de marketing. También es de uso gratuito, incluida la generación de un mapa del sitio siempre que tenga menos de 500 páginas. Para aquellos de ustedes con sitios web más grandes, deberán actualizar la versión premium, aunque merece la pena.
- Yoast: Es un complemento de SEO imprescindible si está ejecutando WordPress, hacen que sea muy simple crear un sitemap, simplemente presionando un botón.
Open Graph y Twitter Card
Al utilizar Open Graph y Twitter Cards Facebook en su sitio, se asegurará de que el contenido sea más accesible, fácil de compartir y visible en las redes sociales.
Facebook tiene una lista completa de etiquetas OG que puede usar en su web, pero creo que estas son las más importantes.
- Og: título
- Og: url
- Og: imagen
- Og: tipo
- Og: descripción
Deberá prestar especial atención a la etiqueta og: image, ya que es la más esencial, pues ocupa la mayor parte del espacio cuando se comparte en redes sociales.
Las tarjetas de Twitter funcionan de la misma manera que las etiquetas Open Graph de Facebook.
Una vez que tenga las etiquetas en su sitio, puede probarlas para asegurarse de que funcionen como se espera y estén listas para compartir.
Puede utilizar estas herramientas para comprobar las etiquetas OG de su sitio:
Si se toma el tiempo para agregar el código HTML a su sitio tanto para Open Graph como para Twitter Cards, puede garantizar que la imagen aparecerá en las plataformas sociales cada vez que se comparta su enlace.
CONCLUSIONES
El SEO de imágenes implica algunos aspectos y elementos diferentes para trabajar en todo su potencial y los motores de búsqueda como Google y Bing solo mejorarán en el reconocimiento de estos elementos.
A modo de comparación, el SEO de imágenes es relativamente fácil, en comparación con la optimización del contenido. Si se toma el tiempo y se esfuerza un poco en optimizar adecuadamente las imágenes de su sitio tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda cada vez que agrega una imagen, puede darle a sus páginas una ventaja adicional en los motores de búsqueda. Recuerde, Google, Bing y otros motores de búsqueda no son perfectos, por lo que debe intentar hacer todo lo que esté a su alcance para ayudarlos a comprender sus imágenes y verá como obtendrá beneficios con absoluta seguridad.
Por lo tanto, antes de comenzar a cargar y agregar imágenes a su sitio, asegúrese de seguir los consejos de optimización de estas y las mejores prácticas mencionadas en este artículo.
Conclusiones clave para las mejores prácticas de SEO de imágenes y consejos para su optimización:
- Cree un sitemap de imágenes o asegúrese de que aparezcan en alguno para que se puedan rastrear e indexar
- Elija el formato de archivo de imagen correcto
- Comprima sus imágenes para una velocidad de carga de página más rápida
- Crea imágenes únicas
- Cree nombres de archivos de imagen optimizados
- Escriba textos alternativos compatibles con el SEO y asegúrese de que sean relevantes para la página
- Al igual que su sitio, asegúrese de que sus imágenes sean compatibles con dispositivos móviles
- Utilice imágenes relevantes y de alta calidad
- Personalizar nombres de archivos
