Cómo escribir un GRAN Contenido para tu Blog

Escribir un gran contenido es posiblemente el mayor desafío al que se enfrenta cada negocio y, sin embargo, es uno de los elementos clave de un buen sitio web. Al crear una página, ya sea a través de un editor online, CMS, o mediante una codificación manual, debemos pensar en los mensajes que deseamos transmitir a nuestra audiencia.

Puedes tener una gran idea, la energía necesaria para escribir y todas las notas para ejecutarla... pero aún no puedes convertirla en una excelente página web o publicación de blog. No importa lo que intentes, falta algo. Desafortunadamente, tener algo para escribir no necesariamente significa que será una obra maestra. Debes conocer tsu marca, el público objetivo, lo que funciona en su mercado, y debes escribirlo para que a Google le seduzca. Sí, suena más bien a dolor de cabeza, pero si seguimos una serie de pautas bien estructuradas, puede convertirse en un reto apasionante.

Conoce tu marca

Cada sitio web, ya sea de una pequeña empresa o un web personal , tiene una identidad. Cuanto más fuerte sea esta identidad, más lectores se conectarán con ella, compartirán el contenido y volverán por más. Cuanto más débil sea esta identidad, más contenido obtendrá una respuesta poco reluciente y no podrás generar una audiencia de seguidores acérrimos.

Es por eso que el primer paso de cualquier creación de contenido es conocer la identidad de tu sitio web por dentro y por fuera. Esta identidad formará tu marca, influirá en todo, desde el diseño hasta decidir qué productos vender de manera más rentable, y tendrá un gran efecto en el contenido que publiques.

La razón por la que esto es tan importante es que una vez que has desarrollado tu marca, debes asegurarte que tu contenido se inscribe dentro de la marca. Si no se ajusta a dicha identidad establecida, los visitantes de tu sitio web se confundirán y las cosas no saldrán como esperas. No hay nada peor en el contenido online que publicaciones que no tengan nada que ver con lo anunciado. Con esto en mente, toda tu estrategia de contenido, hasta el proceso de escritura, debe filtrarse a través de su marca.

Pero ¿cómo desarrollas tu marca?

Piensa en tu marca como tu si te preguntaras «por qué». ¿Por qué existe este negocio? ¿Por qué estoy poniendo tanto esfuerzo en ello? ¿Por qué creo en esto? ¿Por qué lo necesitan mis clientes?

Por ejemplo, el camino de Nike para obtener ganancias comenzó con la comprensión de que las personas usan zapatos deportivos no solo para correr sino para lograr auténticos desafíos y que no siempre son fáciles de hacer (es decir, maratones). Al identicarse con «Just do it», se convirtieron en sinónimo de las ambiciones de sus clientes y la motivación que necesitaban para salir y comenzar a correr. También es cierto que supieron muy acertadamente rentabilizar su relación con el mejor deportista del siglo XX para muchos, Michael Jordan.

Conoce a tu audiencia

Siempre debes recordar que tu contenido no solo será leído por ti. Será leído por cientos, miles, tal vez incluso millones de personas. Comprender quiénes son estas personas es esencial, ya que ayuda a guiar tu estilo de escritura para que conectar con ellos más poderosamente que tus competidores.

Al investigar tu público objetivo, debes averiguar:

• ¿Qué problema están tratando de resolver? El elemento más importante de un gran contenido es resolver el problema del lector. Ya sea que estén tratando de aprender a cocinar, codificar o simplemente entretenerse, tu contenido DEBE resolver su problema. Si puede s hacerlo mejor que tus competidores, tendrás un nuevo lector.
• ¿Cuán familiarizados / expertos están en este tema? Tu escritura debe reflejar la experiencia de los visitantes de tu sitio. Si es demasiado avanzado o no funciona, no podrá conectarse y dejarás a tu audiencia mirando a otro lado.
• En qué están interesados? Pueden estar interesados ​​en tu tema de elección, pero ¿en qué más están interesados? ¿Se vincula a tu contenido? ¿Puedes convertirte en una referencia para todos sus intereses?
• ¿Cómo te encontrarán? ¿Han sido vinculados a tu sitio? ¿Han llegado de una búsqueda en Google? ¿De un anuncio de Facebook? ¿Saben dónde están? ¿Necesitan estar orientados? Comprender de dónde procede tu audiencia puede ayudarte a dejar que tu contenido los ayude a llegar más fácilmente.

Puedes investigar a tu audiencia observando sus análisis en busca de rasgos comunes, enviando encuestas a tu lista de correo electrónico, o profundizando en las audiencias y el contenido de tus competidores y viendo a quién les atrae.

Conoce a tu competencia

Tu contenido debe reflejar un conocimiento del que publican tus competidores, pero también, si es posible, superarlo. El contenido de tus competidores te da una idea de lo que su audiencia está buscando y de qué manera se atiende esa necesidad. Si puedes atender mejor esa necesidad, asegúrate de lograrlo. Alternativamente, podrías presentar una postura diferente para desmarcarte un poco y distinguirte de ellos.

Investigar a tus competidores también te da una idea de lo que está de moda en tu sector y qué nuevas técnicas está probando tu competencia, una visión que puedes convertir en contenido nuevo. También te dará una idea de quién está compartiendo tu contenido y/o vinculándose a él, lo que ayudará en tusesfuerzos de promoción futuros.

Crea tu plan de contenido

Un sitio web debe ser fácil de leer y navegar, esta norma es igual para todos, grandes y pequeños. Las páginas, las categorías y los menús deben tener sentido para tu audiencia. Esto puede aplicarse a tu sitio web en su conjunto con planes de contenido semanales. Una estructura alámbrica puede ayudarte a construir un plan más o menos ordenado, pero para el contenido semana a semana, deberásinvestigar tu audiencia y tus competidores. Querrás planificar una variedad de estilos de publicaciones, desde formato largo hasta listas, tutoriales, páginas de ventas, etcétera.

Querrás darle a tu audiencia una variedad para que puedas ver a qué responden y dónde lo hacen. Algunos sitios web prosperan con contenido corto (es decir, Buzzfeed ), mientras que otros sitios web ofrecen periodismo de forma más extensa. En cada caso, trabajan desde un plan de contenido que se adapta a la audiencia.

Comienza tu preparación para escribir

Ahora que has realizado el trabajo de preparación, puedes comenzar a escribir. Lo sé, has tomado MUCHO tiempo llegar aquí, pero después de hacer el aburrido trabajo de fondo, esta parte será muy fácil. No importa la página, hay dos cosas que siempre quieres lograr. Son estas:

• Apegarse a tu marca
• Conoce tu objetivo

Primero, deseas mantener tu marca independientemente de la página que estés escribiendo. A menos que sea una página de Términos y condiciones llena de jerga legal, tus páginas siempre deben reflejar la identidad de tu marca.

Segundo, quieres saber cuál es el objetivo de la página. Si se trata de una página de ventas, el objetivo son las conversiones y las ventas. Sin el flujo de ingresos positivo que debe acompañarte, estás ejecutando una organización benéfica en lugar de un negocio rentable. Eso significa que si se trata de una publicación práctica, el objetivo es resolver el problema de los lectores o no habrá conversión. Deseas que tu página alcance su objetivo de la manera más clara y completa posible. Esto suena obvio, pero innumerables escritores lo olvidan y, en cambio, se centran en lo que quieren escribir, en lugar de lo que necesitan escribir para asegurar clientes potenciales.

Ambos puntos se unirán en tu página de inicio. Esta es la primera introducción que los lectores tendrán en tu sitio web y tu marca. Por lo tanto, debes brindar al lector una orientación clara y llamadas a la acción -Call To Action- (es decir, obtener más información o hacer clic en determinado sitio) y presentarles tu marca de manera sucinta.

Tu contenido también tendrá objetivos adicionales a considerar. Por ejemplo, mientras que una página de inicio puede tener que orientar a un lector, una publicación de blog tendrá que seguir siendo competitiva en los motores de búsqueda. Por lo tanto, escribirlo de forma perenne y rica en SEO será esencial para algunas de tus publicaciones.

Encuentra buenas palabras clave

Tus páginas web deben estar vinculadas a las palabras clave correctas para fines de SEO. Ahora, ¿qué es SEO y qué hacen estas palabras clave para ayudar? Estas Keywords ayudarán a tus páginas a clasificarse en Google y guiarán a tu audiencia a tu sitio. Saber qué palabras clave apuntar requiere una investigación de las mismas, que se puede hacer usando varias herramientas y técnicas.

• Herramientas de investigación. Innumerables son las herramientas de palabras clave que te ayudarán a encontrar las de alto rango en tu nicho. Muchos de estos son planes pagos (como Ahrefs o Moz ) y requieren práctica para su manejo, pero te darán la más amplia gama de resultados.
• Encuentra las palabras clave a las que apuntan tus competidores. Si uno de tus competidores está en una posición alta en Google en algunas páginas, verifiqua qué keywords están utilizando esas páginas. Casi siempre estarán en el título, el primer párrafo y repartidas por todo el artículo.
• Lluvia de ideas sobre las diversas palabras clave vinculadas a tu sitio. Por ejemplo, si tu página está en el comercio de Forex, entonces se aplicarán temas como «Psicología del comercio», y eso, a su vez, vendrá con temas secundarios como «disciplina», «paciencia» y «errores comerciales». Cada uno llevará su propia palabra clave.

¿Cómo ha escrito el contenido tu competencia?

No importa cuál sea tu tema, y ​​no importa tu experiencia, debes echar un vistazo y ver cómo ha abordado tu competencia el mismo tema. Si una búsqueda en Google de Abraham Lincoln muestra 20 páginas con un recuento de palabras que superan las 3.000, muestra que el contenido más largo ocupa un lugar más alto en Google para la consulta del expresidente americano.

Además, presta atención a cómo está formateado. ¿Tus competidores transmiten la información de la página de cierta manera? ¿Está cortado con subtítulos? ¿Usan imágenes? ¿Utilizan un estilo en forma de lista? ¿Hay infografías?  ¿Videos? ¿Una tabla de contenidos? Toda esta información te ayudará a estructurar tu contenido de manera competitiva.

Escribe un esquema claro

Un gran contenido necesita un gran boceto. Una vez que hayas realizado los pasos anteriores, tendrás una gran cantidad de información, junto con cualquier investigación que hayas realizado, para completar un esquema.

Como las ideas generales a menudo requieren aportes y planificación de varias personas, considero útil utilizar herramientas como Google Docs, por ejemplo , que es popular gracias a sus herramientas colaborativas. Hacerlo permite que todos los involucrados completen el esquema con ideas a medida que vayan surgiendo.

Asegúrate de que el esquema sea claro y conciso, guiando al lector para que esté satisfecho, se sienta identificado con tu marca y que el objetivo de tu página sea claro. También has de incluir todos los elementes relativos al SEO y asegurarte que están incluidos en el boceto inicial y esquema final. Los querrás en la página para ayudarte a clasificar en los motores de búsqueda. Son estos:

• Título de la página.
• Uno o más subtítulos H2, H3 o H4.

Comienza a escribir

Estás (finalmente) aquí. Aquí es donde vale la pena todo tu trabajo y puedes comenzar a sumergirte en la escritura sobre el tema que te gusta. Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta:

• Sé conciso. No pierdas a tu lector explicando demasiado ciertos conceptos o siguiendo objetivos innecesarios.
• La gente lee en voz baja. Los usuarios de Internet generalmente tienen períodos de atención cortos. Si es posible, haz posible que tu artículo se lea con destreza. O invierte la pirámide y apila toda la información más importante en la parte superior del artículo.
• Haz que sea fácil de entender. Evita usar jerga innecesaria, frases técnicas o palabras de moda.
• Hazlo legal. No querrás decir cosas difamatorias o contenido plagiado que puedan ser susceptibles de ser demandado. Del mismo modo, no debes crear contenido que no sea seguro para los niños (a menos que esté marcado de antemano).
• Usa herramientas para darle un lavado de cara. Las aplicaciones o sitios gratuitos para un análisis gramatical y sintáctico ayudan a mantener tu primer borrador nítido, eficiente y sin errores.
• Ten en cuenta el objetivo, el público y la marca. Ya conoces el ejercicio. Este único punto es la clave de toda esta guía.
• Termina con una llamada a la acción -Call to Action-. Si deseas que se comparta tu página, o que alguien vaya a la página de pago o se suscriba, debes asegurarte de que al final haya una llamada a la acción clara que los aliente a hacerlo. La más mínima duda o error hará que el usuario desista.
• Modifica el titular tantas veces como haga falta. Si tu contenido es un artículo o una publicación de blog, entonces vivirá o desaparecerá según su titular. Asegúrate de que el titular se conecte con el problema del lector, despierta su curiosidad y motívalos a hacer clic.

Incluir elementos de página UI / UX

Pensarías que con la escritura hecha habrías terminado, ¿verdad? No exactamente. Saber cómo diseñar un sitio web correctamente puede ayudar a que tu contenido se próspero en la jungla que es Internet.
Escribir contenido web implica algo más que simplemente obtener el cuerpo del artículo. Debe incluir elementos fuera del mismo que guíe al lector, ayude al artículo en su objetivo y ayude al ritmo del lector.

Ejemplos de estos elementos son:

• Botones
• Íconos
• Imágenes
• Videos
• Tablas, gráficos e infografías.
• Blockquotes
• Lineas horizontales

Editar, editar, editar

El primer borrador de un sitio o publicación de blog está lejos de ser un producto terminado. Una vez que hayas terminado de escribir y enhebrar todos los elementos, deja que tu escrito permanezca durante aproximadamente una hora. Sal de la tarea y haz otra cosa, luego, más tarde, regresa y dale una lectura completa.

Durante su lectura, asegúrate de verificar los pasajes que no se leen bien o no están claros. Toma nota de cualquier error tipográfico o de palabras que faltan y una vez que hayas hecho las correcciones, pasa el mismo por una herramienta de análisis sintáctico y gramatical, amén de ortográfico para asegurarte que todo está en orden.

Repite este proceso hasta que estés 100% satisfecho con lo elaborado.

Posicionamiento en buscadores

Como se indicó anteriormente, buscas que tu página se clasifique en los motores de búsqueda, lo que, a su vez, evitará que tu presupuesto de marketing digital se dispare. Esto significa que querrás asegurarse de utilizar tu palabra clave principal (o palabras) de forma natural. Debes apuntar a una densidad de palabras clave entre 1-2%. Eso ayudará a indicarle al motor de búsqueda de qué trata su contenido y quién debe encontrarlo. Si usas una densidad mayor que esta, la página puede sobrecargarse y ser penalizada.

También debes verificar que los elementos de la página en cuanto al SEO que colocas en tu esquema estén incluidos aquí. Asegúrate de agregar también:

• Etiqueta de título
• Metadescripción.
• Etiquetas alt de imagen.
• Enlaces internos (salientes y entrantes).

Herramientas como YOAST pueden ser muy útiles aquí. TE dirán si la densidad de palabras clave no es lo suficientemente alta, si le faltan etiquetas alt o si la meta descripción no es lo suficientemente clara.

Mantenlo fresco

Las necesidades de los lectores siempre cambian, al igual que tu contenido. Si ha salido nueva información, estudios o noticias relacionadas con el tema que has expuesto, haz lo posible porque esto se refleje en tu artículo. En este caso, puede ser útil incluir «actualizado a 2020» en el título. Esto es algo que los blogs de viajes hacen con regularidad para garantizar a sus lectores que sus precios y guías reflejan la realidad del país en cuestión.

Si el contenido es más una página de ventas, considera actualizar la copia o crear páginas de prueba A / B para ver cuál convierte más.

Conclusión

Ahora que has leído esta guía sobre cómo escribir contenido para un sitio web, si la sigues paso a paso, lentamente convertirás tus ideas en contenido que se conecte con tus lectores, promueva tu marca y compita en los motores de búsqueda.

 NOTA: Créditos de las imágenes: Depositphotos.com