Para el algoritmo de Google y, sobre todo, para los usuario, sus preferencias están orientadas a sitios web que brindan excelentes experiencias de usuario. Dicha experiencia se ha vuelto tan importante para el éxito de un sitio web que Google acaba de anunciar que agregará criterios de experiencia de página a su algoritmo de búsqueda junto con los Core Web Vital recientemente lanzados por Chrome. Esto es lo que necesitas saber sobre Core Web Vitals y las evaluaciones de la experiencia de la página.

Core Web Vitals

Según Google, Core Web Vitals de Chrome es un nuevo programa diseñado para «proporcionar una guía unificada de señales de calidad que, creemos, son esenciales para ofrecer una excelente experiencia de usuario en la web». Este programa mide un conjunto común de señales que son clave para todas las experiencias web, incluida la estabilidad visual del contenido de la página, la experiencia de carga y la interactividad. Estas métricas miden lo siguiente:

• Renderizado del mayor contenido de la página -LCP-. Esto mide la velocidad de carga de la página y marca el punto cuando se ha cargado el contenido principal de la misma. 2.5 segundos o más rápido es el tiempo óptimo de carga de la web.
• Latencia de la primera interacción -FID-. Esto mide el tiempo que tarda una página en volverse interactiva. Idealmente, eso es 100 milisegundos o menos.
• Cambio de diseño acumulado -CLS-. Esto mide la estabilidad visual del contenido de la página y la cantidad de cambios de diseño visibles inesperados que ocurren en la misma. El puntaje de este componente es menor a 0.1.

Estos componentes podrían cambiar anualmente en función de las expectativas del usuario con respecto a una buena experiencia en la página web, pero por ahora, estos son los en los que debes centrarte para mejorar la experiencia de la página en tu sitio. Puedes medir los valores esenciales de Web de tu sitio con una serie de programas proporcionados por Google, incluidos Search Console, PageSpeed ​​Insights, Lighthouse, Chrome DevTools y el informe de Chrome UX.

¿Qué mide la señal de experiencia de la página?

La experiencia de la página, como su nombre indica, mide cómo los usuarios experimentan la interacción con cada una de ellas de tu sitio. Si bien Google ya estaba midiendo esta métrica en cierta medida, están buscando propietarios y desarrolladores de sitios para optimizar aún más la experiencia de la página con el fin de hacer que «la web sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores web, y -para ayudar- a que los sitios evolucionen hacia experiencias de usuario en dispositivos móviles realmente rápidas». A medida que el número de sitios web fáciles de usar continúa aumentando, los propietarios de estos deben asegurarse de que la experiencia que brinden sea lo más fluida y libre de fricciones posible para facilitar la interacción de los usuarios.

Experiencia de Página, Evaluación y Clasificación

La señal de experiencia de la página es una combinación de las señales de los Core Web Vitals con las señales de búsqueda de Google. Este nuevo factor incluye compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS y pautas intersticiales intrusivas. Aquí algunas pautas para entender este tipo de mediciones:

• Amigable para dispositivos móviles: prueba las páginas de tu sitio utilizando la Herramienta para dispositivos móviles de Google.
• Navegación segura: en Search Console, verifica el informe de Problemas de seguridad para ver si stu sitio registró alguno con la navegación segura.
• Seguridad HTTPS: puedes verificar si tsu sitio se sirve a través de una conexión HTTPS segura buscando el icono de candado en la barra del navegador.
• Directrices intersticiales intrusivas: dado que los criterios en torno a lo que se considera contenido intersticial intrusivo no es sencillo, eche un vistazo a algunos de los ejemplos de Google sobre lo que hace que tu contenido sea menos accesible para el usuario.

Y debido a que la experiencia de la página es una métrica en constante evolución basada en las expectativas del usuario, Google planea incorporar más señales de experiencia de la página cada año.

Si bien la experiencia de la página es vital para el éxito de un sitio, Google todavía considera que el contenido de la página es más importante. Incluso si es necesario mejorar algunos aspectos de la experiencia de la página: «una buena experiencia de la página no anula el hecho de tener un contenido excelente y relevante». Sin embargo, si tu sitio tiene varias partes con contenido similar, la experiencia de la misma se pondera más cuando el algoritmo de Google calcula el ranking de búsqueda de tu sitio.

¿Cuándo entrará en vigor el nuevo algoritmo?

No es necesario entrar en pánico o apresurarse para realizar actualizaciones inmediatas en tu sitio web. Debido a los efectos de la pandemia de la COVID-19, Google no está incorporando ninguno de estos cambios al algoritmo de clasificación hasta entrado el próximo año. También proporcionan una variedad de herramientas para que los propietarios y desarrolladores del sitio utilicen para mejorar la experiencia de la página de tu sitio.