Con los años, los expertos SEO han resistido a las principales actualizaciones de los algoritmos, han mejorado nuestras posibilidades de contenido y han aprendido a navegar en un panorama de los resultados de búsqueda -SERPs- cada vez más competitivo. El enfoque de Google con respecto a la experiencia del usuario permanece sin cambios y, como siempre, es la base en la que se soportan los futuros cambios que ya se ven en el horizonte.
Así es, los SERPs están cambiando nuevamente, y como puedes imaginar, es probable que el marketing orgánico no sea más fácil, más bien todo lo contrario. En este artículo, profundizaremos en los tres cambios más importantes para el SEO y cómo prepararse.
Actualización de Google Core Web Vitals
Como hemos dicho anteriormente, Google mantiene su compromiso con la experiencia del usuario y pone todos sus sentidos en, no solo mejorarla, sino que se convierta en punta de lanza en su estrategia princiapl. Cada actualización, ya sea el análisis de consultas matizadas de BERT o la tremenda actualización Medic de 2018, tiene como objetivo proporcionar resultados más rápidos y relevantes. Una incensante cascada de cambios que vuelven loco a cualquier experto SEO.
En mayo, Google anunció un nuevo programa llamado la iniciativa Web Vitals, cuyo objetivo es proporcionar a los propietarios de sitios web, eCommerces´s y desarrolladores un conjunto unificado de métricas para cuantificar la experiencia en el sitio. Según web.dev, los Core Web Vitals abordan una ingente cantidad de herramientas, plataformas y métricas que a menudo eran contradictorias o confusas.
En cambio, el objetivo es proporcionar una guía unificada y un énfasis en tres elementos centrales que pueden mejorar o arruinar la experiencia del usuario. Veamos hay un desglose rápido de lo que se incluye en el centro de esta estrategia y los puntos importantes a conocer:
- Largest Content Paint (LCP) mide el rendimiento de carga de un sitio. Idealmente, los visitantes no deberían tener que esperar más de 2.5 segundos desde el momento en que comienza a cargar.
- First Input Delay (FID) se usa para medir la interactividad. En esta métrica se apunta a una medición inferior a 100 milisegundos.
- Cumulative Layout Shit (CLS) mide la estabilidad visual. En este caso, apuntamos a un número inferior a 0,1.
En realidad, las Core Web Vitals son un subconjunto dentro de un proyecto Vitals más grande y son relevantes para cada sitio web en el índice de Google, ya que representan tres factores de rendimiento que pueden mejorar o arruinar la experiencia del usuario.
Google recomienda rastrear estas métricas regularmente y ahora permite a los usuarios verificarlas desde cualquier herramienta (PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Data Studio, etcétera.).
Google nos dice que Core Web Vitals no será un factor de clasificación hasta 2021 y planea actualizar las métricas anualmente para que sigan el ritmo de las expectativas y tecnologías en evolución que llegan a manos de los clientes. Hasta ahora, han insinuado algunas posibles nuevas métricas que miden la protección de la privacidad, la suavidad y la latencia.
Búsqueda por intención
Antes de la actualización de 2013 de Hummingbird, la optimización de cadenas de palabras clave no relevantes era nuestra mejor oportunidad para ponernos al frente de nuestro público objetivo. Si bien podemos mirar hacia atrás y recordar lo «fácil» que fue crear una publicación de blog de alto rango, el proceso de coincidencia de palabras clave de Google no fue precisamente excelente.
Los especialistas en marketing a menudo tenían que optimizar las frases de concordancia exacta que no tenían sentido; de lo contrario, esa URL estaría enterrada en lo profundo de la red. Del lado del usuario, no había forma de filtrar resultados irrelevantes, lo que a veces resultó en una experiencia realmente frustrante. Desde el lanzamiento de la actualización Hummingbird, Google ha realizado mejoras incrementales en el algoritmo para garantizar resultados más relevantes.
Luego, en 2019, BERT incorporó el procesamiento del lenguaje natural (PNL) a la fórmula, que analiza las consultas de búsqueda de los usuarios y ofrece contenido basado en pistas contextuales. PNL o no, el SEO no es solo palabras clave y coincidencia de consultas. Hoy en día, exige un enfoque general que incluya palabras clave de cola larga, términos de búsqueda relacionados de forma semántica y una comprensión profunda de lo que los usuarios demandan.
También será importante optimizar la búsqueda por voz, ya que nos obliga a hacer y responder preguntas de manera conversacional. A partir de ahí, tendremos que asegurarnos de aplicar el esquema correcto con el fin de estar bien posicionados en relación a los fragmentos enriquecidos.
También necesitaremos profundizar en los conocimientos de la audiencia, descubrir qué tipo de preguntas busca la gente y qué tipos de contenido son los que más resuenan.
Branding y menciones en línea
Si bien un gran contenido que potencie el SEO puede aumentar el conocimiento y el alcance, es difícil aprovechar al máximo nuestro presupuesto de marketing sin una gran marca detrás. El «amor de Google» por las marcas fuertes se está volviendo cada vez más evidente. Si observamos los estándares establecidos en las pautas EAT de Google, las marcas con más reconocimiento y recursos tienden a ser los productos y servicios en los que las personas confían.
Y aunque esa estructura de recompensa a menudo significa que el gigante de las búsquedas amaricano favorece los nombres conocidos, no significa que las marcas pequeñas no tengan su espacio protagonista. Estas últimas y los micro influencers pueden generar una gran cantidad de conversiones si realmente entienden nuestro nicho. A medida que creamos más reconocimiento, comenzaremos a ascender más en las clasificaciones, llegando a más personas con nuestro contenido orgánico.
Conclusiones finales
En la parte más superficial, estas actualizaciones señalan algunos cambios bastante más grandes. Sin embargo, cuando profundizamos, muchas de estas cosas se alinean con las mejores prácticas que hemos adoptado gradualmente en los últimos años.
Si bien nuestra estrategia SEO puede necesitar una buena actualización, estos cambios podrían facilitar las cosas para los especialistas en marketing. Las herramientas de informes simplificadas y más contexto sobre cómo los usuarios interactúan con nuestro sitio web ayuda a las marcas a identificar y solucionar problemas antes de que causen un daño real.
Dicho esto, solo tendremos que esperar y ver qué sucede cuando Google inicie los factores de clasificación oficial de Core Web Vitals y cómo la plataforma abordará las partes intangibles de la experiencia del usuario.
