SEO Cómo escribir Etiquetas efectivas en el Título
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Tags Título: Cómo escribir Etiquetas efectivas para el Título

Si tenemos en cuenta las mejores prácticas SEO, cuando escribimos el Título de un artículo -que es el título de la página en cuestión-, este debe ser una descripción precisa y concisa del contenido de dicha página. Una etiqueta -Tag- de Título le dice a los motores de búsqueda y a los usuarios cuál es el tema princpial del contenido.

Dicho esto, estamos ante un elemento muy importante que hay que desarrollar primero y probar después cuidadosamente antes de publicar nuestra página. La creación de una etiqueta de Título convincente atraerá más visitas de las búsquedas orgánicas.

Es por ello que no solo es importante pensar en la optimización y uso de palabras clave -Keywords-, sino también en la experiencia del usuario -UX-. La etiqueta del título es la primera interacción con un nuevo usuario que visita nuestra página y conoce por vez primera nuestra marca, por lo tanto la impresión ha de ser lo más positiva posible. El uso de keywords, el posicionamiento y la redacción son extremadamente importantes para la clasificación en los buscadores.

El Título debe ser relevante

Ya hemos comentado que una etiqueta de Título descriptiva y rica en palabras clave es importante para subir en la clasificación de los motores de búsqueda. El uso de keywords y su ubicación en el Título se reconocen claramente como el lugar más imporante para usar palabras clave apropiadas. Sin embargo, ambas -Título y Keywords- han de ser muy relevantes para el cuerpo -body- del blog o artículo en cuestión, de lo contrario Google penalizará la clasificación y el usuario que nos visita observará con estupefacción que ha sido engañado y abandonará la página sin leerla.

El otro factor imporante es que el título aparece en los resultados de búsqueda con las keywords resaltadas -que previamente ha escrito el usuario en la barra de búsqueda-. Veamos un ejemplo que supone jugártela (nunca mejor dicho), ya que Google lo puede interpretar como relleno de palabras clave:

SERPs Juegos Gratis

Escribir 3 veces la palabra «juegos» es una estrategia claramente arriesgada, te puede salir bien, pero lo normal es que te den una patada y te envíen para la parte posterior de los resultados de búsqueda -SERPs-. La búsqueda realizada ha sido «juegos online gratis», donde hay dos palabras en el Título; a pesar de eso no se ubica en la primera página de Google, sino que se va a la número 11, donde es irrelevante.

Si observamos la descripción, en la parte inferior, la palabra «juegos» se repite hasta 5 veces -con dos variaciones de la misma palabra-, antes de ser cortado por el límite de 160 caracteres. Esto se llama relleno de palabras clave.

Longitud del Título

Es muy importante que cada página utilice la frase de palabra clave de mayor prioridad en el título y que tenga un diseño óptimo para dicha página. Debe ser único, conciso y editado para ser rico sin artificios y palabras inútiles e innecesarias.

Una buena regla para comenzar sería escribir un Título con un mínimo de 5 palabras, pero sin exceder de las 10-12. Mantenerse muy relacionado con el tema y ser creativo para crear un artículo atractivo, porque además los motores de búsqueda y usuarios verán nuestro título y debe ser atrayente para que hagan clic y lo lean.

Relleno de palabras claveOjo con el relleno de palabras clave | Imagen: Depositphotos.com

Google no tiene un máximo de palabras para mostrar el Título, tiene un máximo de caracteres, que es de 70. Se recomienda limitar las etiquetas del Título a esos 70 caracteres, pues resulta mucho más eficaz. Parece obvio que, originalmente, los motores de búsqueda pensaban en el idioma inglés, ya que en unos pocos caracteres tenías un título descriptivo, pero si lo trasladamos al español, por ejemplo, necesitamos muchos más para explicar lo mismo. No quiero ni pensar en el alemán. A esos mencionados 70 caracteres hay que añadir los espacios, algo a tener en cuenta.

Para finalizar, evita usar la misma palabra más de dos veces en el Título. El segundo uso puede estar justificado si estás tratando de orientar una frase diferente para un Título de varias frases. Esto es recomendable para evitar lo que hemos dicho anteriormente, el relleno de palabras clave.

Google da más peso a menos palabras

Reducir el número total de keywords en el Título, combinando palabras y usando sinónimos, además de condensar la expresión final es una forma ideal de aumentar la fuerza de cada una de las palabras clave, lo que aumenta nuestra clasificación.

Incluye solo las keywords principales y relevantes. Cuanto menor sea el número de palabras vacías que incluya el Título, más peso asignará Google a cada una de las palabras clave y mejor clasificará nuestra página. Dicho esto, asegúrate de que el Título también sea atractivo para los usuarios después de omitir las palabras menores e innecesarias. No se trata de escribir a lo «indio», se trata de que al final expresemos la idea que queremos en el menor espacio posible.

Elección de Keywords en el Título

¿Importa el orden de las palabras clave?

La respuesta es un sí rotundo. La etiqueta del Título debe comenzar por la palabra clave o frase más relevante para el contenido de la página. Por ejemplo, un artículo sobre adopción de perros en Alicante podría tener el título «Adopción de perros en Alicante. Adopta tu mascota favorita...». Google asignó la máxima prioridad a las primeras palabras que se escriben en el cuadro de búsqueda. Las siguientes palabras tienen menor prioridad y peso. Del mismo modo, el buscador da preferencia a las páginas que tienen términos de búsqueda adyacentes entre sí, que están en el mismo orden que escribieron la consulta de búsqueda.

Ubica las Keywords al principio del Título

Según Moz.com, las palabras más cercanas al comienzo del Título tienen mayor peso y es más probable que sean susceptibles de recibir un clic en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, las dos primeras keywords al comienzo del Título disponen de dos ventajas: una mayor ponderación por parte de Google y un mayor atractivo para los usuarios en las SERPs.

Intenta predecir cómo un usuario buscará sobre un tema

Esto es complicado, pero debes tratar de usar frases con palabras clave en el Título exactamente de la misma manera en que los usuarios la buscarán. El orden y la posición de las keywords en dicho Título es fundamental. Hay tres maneras de abordar esto:

Keywords para clientes y filtrado de palabras clave para tu audiencia

Además de las palabras clave para el tema que tratas en tu artículo o sitio web, debes incluir las que se orientarán y elegirán al grupo de usuarios que generarán ingresos en tu página. Esto está relacionado con la selección de Keywords LongTail. Dirigirse a los compradores a través de este tipo de elecciones es intentar predecir cómo los usuarios susceptibles de realizar una compra de tus productos realizarán sus búsquedas. La orientación de estas keywords para clientes tiene que ver con la calidad de los visitantes y sus intenciones posibles que con la cantidad.

Compra Online KeywordsImagen: Depositphotos.com

Si dispones de una excelente Landing Page -página de destino-, el uso de palabras clave orientadas a los compradores puede brindarte una oportunidad única para ganar dinero online. Las keywords para clientes son frases y palabras que seleccionan a los usuarios más propensos a realizar una adquisición de determinado producto. Algunas son obvias, como «descuento», «barato», «compra online», «ofertas», etcétera, pero hay muchas que son más sutiles.

Los usuarios que tienen la intención de comprar suelen buscar reseñas primero y es posible que tengas que orientar al cliente cuando realizan compras online. Las palabras clave de filtrado -Filtering Keywords- son palabras de «acción» que refinan la audiencia que no suele comprar pero que quieres que visiten tu sitio. Esto incluye palabras estilo «Cómo», «Reseña», «Tratamiento», «Remedio», «Evitar», etcétera.

Ejemplo: Si alguien escribe «razas de perros» es poco probable que sea un potencial comprador, pero si escribe «libros de razas de perros», es claramente un futuro comprador de un libro sobre el tema. Igualmente, si tienes una Landing Page que vende arneses para perros a medida, es mucho mejor utilizar un título como «Arneses a medida para perros. Sujeción a medida para tu perro», que por ejemplo «Arneses para perros, correas para perros».

Desglose de Palabras Clave

Se trata de cómo los usuarios de internet desglosan sus términos de búsqueda de palabras clave cuando hacen una consulta en un buscador. Por ejemplo, cuando un usuario está interesado en obtener información sobre una cámara digital. Lo más usual es que comience con un término sencillo general: «Cámara digital». Después de ver los resultados refinará la búsquea a «Cámara digital Nikon», para finalmente apuntar a un modelo de cámara específico, con una consulta tipo «Revisión cámara digital Nikon modelo X», o quizá esta otra: «Mejor precio cámara digital Nikon modelo X». Esta última es la búsqueda de un usuario que va a comprar sí o sí.

Keyword Research y herramientas para elegir un Título

Keyword Research -análisis de palabras clave- hace que el trabajo para elegir un Título sea más sencillo. Si has utilizado el Planificador de palabras clave de Google, habrás notado que el orden de estas en la frase es importante. Agregar una palabra adicional puede cambiar drásticamente los resultados. Existe un argumento muy aceptado que dice que debemos usar la frase exacta y que con ello los resultados serán los deseados. Sin embargo, por experiencia propia, si juegas con eso, probablemente no obtengas lo que buscas.

Keyword Research Investigacion Palabras ClaveImagen: Depositphotos.com

Al hacer la investigación es una buena idea colocar el elmento principal -Keyword- al inicio del Título. Como dijimos anteriormente, las palabras clave que aparecen cerca del comienzo del Título tienen más peso. Del mismo modo, la herramienta de «búsquedas sugeridas» será más predecible al enviar a los usuarios opciones de Keywords directamente relacionadas con el tema que están buscando.

Keywords Long Tail (Cola Larga)

Al investigar las opciones que tenemos para utilizar las palabras clave, hay ventajas si hacemos que la frase sea más específica agregando palabras adicionales para que pueda competir. Sí, competir, ya que hay términos que directamente es mejor ni plantearse entrar. Después de elegir varias opciones y seleccionar la versión final usando la herramienta de investigación, debes usar la frase exacta en el Título. Sin embargo, hay que llevar cuidado al hacer esto, ya que puede diluir la clasificación.

Múltiples frases de Palabras Clave

Puedes llegar a sentirte tentado de utilizar dos o más frases donde se ubiquen palabras clave en el Título, en lugar de una sola. El objetivo puede ser atraer más tráfico porque incluyen más keywords. Sin embargo, hay que ser cauteloso con esto, porque igual conseguimos el efecto contrario. Lo más plausible es hacer un seguimiento y ver cómo los buscadores nos han indexado después de eso. Si vemos que estamos muy atrás, hay que cambiar.

Al final depende del compromiso y si tu página se centra estrechamente en un tema específico o uno más generalista. Google también puede penalizar la web si la frase añadida no es relevante para la información de la página. Cuanto más relevante es el contenido de una página de tu sitio para una frase concreta, menos relevante es para otra. Digamos que un segundo término puede diluir el primero, llevando al final a debilitarse ambos. El uso de varias frases de palabras clave solo debe usarse cuando un sitio o artículo cubre una amplia gama de temáticas.

Qué debemos evitar al diseñar el Título

Conclusiones

Hagamos un repaso de los pasos a seguir para diseñar un Título en condiciones de ser tenido en cuenta por los buscadores: