Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO), a menudo puede parecer que estás asumiendo una tarea casi insuperable. Con tantas páginas web, contenido y usuarios en línea, ¿cómo puedes destacarte? El SEO puede parecer pequeño en el gran esquema del universo en línea, pero cuando se practica y se aplica de manera efectiva, puede tener un gran impacto en el alcance y el éxito de tu marketing de contenido.
“Son los pequeños detalles los que son vitales. Las pequeñas cosas hacen que sucedan grandes cosas ". - John Wooden
Uno de los lugares más pequeños pero más impactantes para mejorar su SEO son sus enlaces. Los enlaces son la raíz de un SEO sólido porque establecen credibilidad y autoridad. Un enlace sólido que esté optimizado correctamente mejorará los factores esenciales de SEO como la Autoridad de dominio (la puntuación de Moz de 1 a 100 sobre la clasificación de su sitio web), así como el PageRank, el algoritmo de búsqueda de Google para determinar la clasificación de tu página en los resultados de los motores de búsqueda, si bien este factor dejó de ser visible para los webmasters hace años, sigue estando presente en el algoritmo del buscador. Para ayudar a tus páginas a mejorar su clasificación con algunos de estos indicadores clave de SEO, comienza a ver tus enlaces como una oportunidad de calidad, no de cantidad.
Clasificación de enlaces
Antes de sumergirse en la optimización de enlaces, es importante distinguir los diferentes tipos de enlaces para ayudarnos a decidir en cuáles deseamos enfocarnos.
Enlaces internos: enlaces en las páginas de tu sitio web que enlazan con otros lugares de tu mismo sitio web.
- Cómo crear: Los enlaces internos son fáciles de administrar y crear. Al redactar contenido, encuentra 2-3 oportunidades naturales en tu contenido donde tenga sentido vincular a información adicional. Los enlaces internos no deben ser forzados o exagerados, sino más bien sentirse naturales y sensibles. No querrás que se sienta como si solo estuvieras usando un fragmento de contenido para promocionar otros.
- El beneficio: los enlaces internos ayudan a exponer a tu audiencia a otros artículos de contenido que pueden ser relevantes. Si alguien visita tu sitio para obtener información sobre SEO, es posible que también desee encontrar información sobre tácticas de SEO, evaluaciones de sitios web u otro tema relacionado, al que puedes vincular internamente.
Enlaces entrantes:
- Cómo crear: Los enlaces entrantes son los enlaces en otro sitio web que enlazan con tu sitio. Hay menos control sobre estos, ya que depende totalmente de estos sitios si quieren sugerir tu contenido. Una forma de aumentar tus enlaces entrantes es enlazar a los sitios en los que deseas aparecer, creando una relación de beneficio mutuo. Pero la mejor manera de obtener más enlaces entrantes es mediante la «obtención de enlaces», es decir, creando páginas con excelente contenido que se conviertan en recursos de referencia a los que se vincularán otros sitios.
- El beneficio: los enlaces entrantes son los más fuertes para crear autoridad, ya que es esencialmente otra página web o sitio web que le da a tu enlace un voto de autoridad y credibilidad. Los enlaces entrantes pueden ser más difíciles de conseguir, pero pueden generar una gran recompensa al aumentar la autoridad de tu página web y el tráfico calificado a tu sitio.
Enlaces salientes:
- Cómo crear: al igual que los enlaces internos, los enlaces salientes (también conocidos como enlaces externos o salientes) están bajo nuestro control. Estos son los enlaces que agregarás a tu página web que se vinculan con una página web externa en lugar de enlazar con una de tus otras páginas web internas. Solo agrega estos enlaces cuando sea relevante y no sature tus páginas con opciones para salir del sitio.
- El beneficio: los enlaces salientes sirven como puntos para mostrar que tu página web ha investigado y utilizado fuentes externas cuando es necesario. También apoya relaciones beneficiosas con otros sitios creíbles.
El aspecto de un buen vínculo
La web es solo eso, una web. Está formado por una serie de puntos interconectados. Con suerte, lleva a los usuarios por un camino útil e intuitivo. Por eso es fundamental crear enlaces optimizados e ideales para el viaje de la audiencia. A continuación, se muestran algunos factores importantes a considerar al crear enlaces.
Autoridad de dominio
No es uno de los componentes de SEO más fáciles de mejorar, pero pequeños pasos pueden ayudar a mejorar la autoridad de su dominio, lo que a su vez mejorará la autoridad de tus enlaces. La autoridad de dominio es diferente de la autoridad de página porque es la puntuación de todo tu sitio web, no solo de una página. Mejorar la autoridad de todo tu sitio web implica realizar cambios pequeños pero críticos. En general, crear una mejor autoridad de dominio significa optimizar la mayoría, si no todos, de los enlaces de tu sitio web. Deseas más enlaces de alta calidad que dirijan a los usuarios a páginas valiosas y otros sitios, no solo enlaces que los envíen a páginas de registro u otros destinos que puedan clasificarse como «spam» o centradas en obtener algo de ellas.
Enlaces salientes
Los enlaces salientes son importantes, pero nuevamente, solo deben incluirse cuando sea relevante y no exagerados. Demasiados enlaces salientes pueden distraer la atención y desviar el enfoque de una pieza de contenido. Sin mencionar que Google está vigilando las páginas con demasiados enlaces salientes. Google marcará tu página como spam, lo que afectará la clasificación de la misma, si hay demasiados enlaces salientes, haciendo que tu web sea ineficaz y menos relevante en los resultados de búsqueda.
A dónde va
Piensa críticamente y desde la perspectiva del usuario al decidir dónde irán los enlaces. Uno de los lugares más ineficaces para enviar un enlace es una página de inicio, a menos que el enlace esté destinado específicamente a ir allí. Aterrizar en una página de inicio es como aterrizar en el medio de un centro comercial: en general, puede estar donde quiere estar, pero aún no está seguro de qué camino tomar. Imagina que tú eres el usuario que hace clic en un enlace y continúas preguntándote si esta es la página más valiosa y relevante a la que dirigirse.
Texto del enlace
Si bien los enlaces se pueden encontrar en imágenes y botones, el texto del enlace en sí es muy relevante para el SEO. Vea tus enlaces como bienes raíces de alto valor. Esto no significa que el texto de llamada a la acción deba estar repleto de palabras clave, pero el texto del enlace debe verse natural y fluir con el resto de tu contenido. El texto del enlace brinda la oportunidad de ser descriptivo y utilizar un lenguaje y palabras clave relacionadas con el tema. Agregar palabras clave a tus enlaces es una buena idea, pero no todos ellos deben contener tus palabras clave objetivo; solo incluye algunas cuando tenga sentido. Además, no utilices palabras clave de texto que sean mediocres, como «ir aquí» o «seguir este enlace». Esto distrae del contenido, haciéndolo sentir demasiado como un anuncio y no como un activo informativo.
Pequeños enlaces conducen a grandes beneficios
Dado que el 41% de las grandes empresas informan que la construcción de enlaces es la táctica de SEO más desafiante, está claro que los enlaces no son tan simples como parecen. La mayoría de nosotros hacemos clic en varios enlaces la mayor parte del día, pero comprender qué hace que algunos de ellos sean más fuertes que otros requiere una comprensión básica de SEO. A medida que desarrolles contenido y planifiques temas y puntos de enfoque, incorpora naturalmente las palabras clave objetivo y sabrás cómo los enlaces respaldarán tus esfuerzos de SEO.
