Los sitemaps XML son una buena forma de comunicarse directamente con los motores de búsqueda, notificándoles la existencia de nuevo contenido o actualizar rápidamente el existente y permitiendo agilizar el proceso de indexación de las páginas.

Normalmente, a Google le gusta comunicarse con los propietarios de sitios web con acertijos. La creación de un mapa del sitio es una de esas raras oportunidades en SEO donde Google da el visto bueno final. Google deja claro que:

«Si las páginas de su sitio están correctamente enlazadas, nuestros rastreadores web pueden descubrir la mayor parte de ellas. Aún así, un mapa de sitio puede mejorar el rastreo de su sitio, especialmente si este cumple uno de los siguientes criterios...».

Dicho de otra forma, un mapa del sitio no es obligatorio para nuestra estrategia SEO, y las webs no se clasificarán mejor o peor como resultado de tenerlo o no tenerlo. Pero Google recomienda utilizar uno para los sitios web que sí han hecho esto:

  • Contenido multimedia sofisticado
  • Contenido mal enlazado
  • Sitios nuevos con algunos enlaces externos
  • Contenido dinámico

Incluso si los XML sitemaps ayudan a Google a encontrar rápidamente todas las páginas básicas de nuestros sitio, Google sigue diciendo que «añadir un sitemap no garantiza la indexación de esas URL´s». Todo esto quiere decir que cada propietario de una web quiere que Google rastree fácilmente las páginas más importantes y conozca los últimos datos actualizados de las mismas. Para los afortunados, algunos sistemas de gestión de contenido (CMS) pueden crear automáticamente mapas del sitio, como WordPress o Joomla!. Si no somos uno de ellos, hay multitud de herramientas para elegir.

SE Ranking

Precio: Gratis | Premium: Desde 7 dólares al mes.

SE Ranking es una herramienta poco conocida pero con características más avanzadas. Es lo que se suele llamar un generador de sitemaps freemium, ya que proporciona un número ilimitado de páginas a listar como parte de la herramienta SE Ranking Website Audit Tool.

Esta herramienta es fácil de usar, ya que viene con la opción de seleccionar qué tipos de páginas incluir en el Sitemap XML. Podemos excluir muy fácilmente páginas de error o de redireccionamiento (3xx), cliente (4xx) o servidor (5xx), páginas duplicadas o canónicas, páginas bloqueadas por robots.txt en páginas noindex o nofollow. Además, puede establecer rápidamente la prioridad y cambiar la frecuencia para las diferentes profundidades de rastreo y generar la última fecha modificada.

SE Ranking

Screaming Frog

Precio: Gratis | Premium: Desde 149 Libras al mes.

Screaming Frog es un poderoso software de escritorio dotado de una amplia gama de herramientas para nuestro SEO, incluyendo la capacidad de crear un Sitemap para cualquier web en cuestión de minutos. La herramienta proporciona una versión gratuita con un límite de rastreo de 500 páginas. Para rastrear sitios web de más de 500 páginas, necesitaremos comprar una licencia anual. No es barato, aunque viene con un arsenal de utilidades, el generarador de mapas del sitio es una más.

Los XML Sitemaps son vitales para el SEO, pero a menudo son mal utilizados y malinterpretados. Si queremos que alguien encuentre las páginas más importantes de nuestro sitio web, Screaming Frog nos permite incluirlas opcionalmente o elegir las opciones por defecto. Sin embargo, merece la pena excluir cualquier noindex, páginas duplicadas y PDF´s. También es opcional incluir imágenes o hreflang en nuestro mapa del sitio.

Screaming Frog

Yoast SEO Plugin

Precio: Gratis | Premium: Desde 79 € al mes.

Yoast SEO Plugin es una suite con multitud de herramientas para configurar nuestro SEO, hasta el último detalle. Ahora solo vamos a conocer su generador de SiteMap.

Si estás ejecutando WordPress, el plugin de Yoast SEO creará automáticamente un mapa de sitio para tu sitio web y lo enviará a Google y Bing. Lo mejor de este plugin es que se actualiza automáticamente. Una vez que hayamos creado una nueva entrada de blog o página de producto, se añadirá un enlace al SiteMap al instante.

Yoast SEO Plugin

Yoast SEO Plugin se integra con la consola de búsqueda de Google. Puede comprobar fácilmente el rendimiento de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda sin salir del panel de control de WordPress. Esste software es ideal para construir SiteMaps dinámicos en cualquier web.

Una de las características más llamativas es la posibilidad de crear sub-sitemaps por categoría cada 1.000 enlaces. Es muy conveniente para sitios web que se vuelven muy grandes, con mucho contenido y enlaces. Cada subsitemap está enlazado con el SiteMap principal que permite a Google acceder fácilmente a todo el directorio.

SiteMap Creator By Inspyder

Precio: Gratis | Premium: Desde 39,95 dólares al mes.

Sitemap Creator By Inspydier proporciona la forma más fácil para que los webmasters generen SiteMaps precisos en base a la programación, con la opción de crearlos separados por páginas, imágenes e incluso vídeos, amen de estar centrados en el móvil. Es fácil de usar y administrar sitios web complejos.

El generador de mapas del sitio de Inspyder genera automáticamente un SiteMap XML para nuestra web, lo carga en nuestro servidor, informa a los rastreadores de Google de cualquier cambio y nos envía notificaciones por correo electrónico si hay algún problema.

SiteMap Creator By Inspyder

El software puede procesar una cantidad ilimitada de páginas y sitios web, y es 100% compatible con Google, Bing, Yahoo y Ask.com. Para los webmasters avanzados, existen herramientas gratuitas como los codificadores de URL´s y HTML que pueden proporcionar valor y utilidad adicionales.

XML SiteMaps.com

Precio: Gratis | Premium: Desde 3,49 dólares al mes.

XML Sitemaps.com es uno de los generadores de SiteMaps online más utilizados. Funciona perfectamente para sitios web que tienen hasta 500 páginas web. Para generar más de 500 URL´s, debemos acudir a las opciones de pago.

La Versión pro nos proporciona un alto grado de control y crea múltiples mapas del sitio, tales como vídeo, imagen, móvil, versión ror y noticias. Además, recibiremos actualizaciones gratuitas de por vida una vez que adquiramos una cuenta PRO.

XML SiteMaps.com

Esta utilidad es fácil de usar, con instrucciones paso a paso y no requiere ninguna experiencia técnica avanzada. Funciona muy bien en distintos formatos y es muy rápido. Sin embargo, será mejor utilizarlo para contenido estático.

SiteMap Writer Pro

Precio: Gratis | Premium: Desde 24,95 dólares al mes.

SiteMap Writer Pro es uno de los generadores de mapas de sitio más rápidos que hay hoy en día en el mercado, además proporciona soporte para diferentes sitemaps con millones de URL´ss para nuestra web. La herramienta tiene una interfaz fácil de usar y multitud de características útiles, como la autocomprobación de URL´s duplicadas o enlaces rotos, la notificación a los motores de búsqueda sobre el mapa de su sitio y la configuración lista para usar con el CMS más popular -WordPress-.

Podemos agregar manualmente una lista de URL´s, importar archivos desde un servidor FTP o desde el disco duro, y generar automáticamente enlaces para incluirlos en el archivo SiteMap.

Sitemap Writer Pro

G-Mapper

Precio: Gratis

G-Mapper es un spyder web simple e ilimitada mejor se adapta a la mayoría de las necesidades básicas. La herramienta no sólo soporta el protocolo XML, sino también podcasts, RSS, archivos de texto e imágenes. En comparación con Sitemap Writer Pro, no es especialmente rápido, pero conseguiremos hacerlo funcionar y el módulo de edición por lotes realizará otros trabajos largos y tediosos en un abrir y cerrar de ojos.

Si estamos usando WordPress, G-Mapper puede ofrecer un plugin gratuito para este CMS que configura los valores del SiteMap para las etiquetas, los mensajes, las páginas y todo el sitio web. Además, obtendremos un ping automático diario cuando hayamos actualizado páginas o artículos en WordPress.

G-Mapper

A1 SiteMap Generator

Precio: Gratis

| Premium: Desde 49 dólares al mes.

A1 SiteMap Generator facilita tanto a principiantes como a profesionales la creación de sitemaps XML optimizados para sitios web que permiten excluir URLs no deseadas, calcular valores de prioridad para páginas web, automatizar y programar todo el proceso mediante el uso de la línea de comandos y el archivo por lotes. Por lo tanto, puede crear un programador de tareas y automatizarlas, como por ejemplo escanear nuestra web en determinados períodos de tiempo.

Además de los SML SiteMaps estándar, el software puede crear otros tipos, como feeds del sitio en formato ROR, mapas de texto y HTML, mapas web ASP.net y listas para menús CSS y Javascript. Además, ofrece opciones de escaneo casi ilimitadas, soporte para dividir y comprimir los XML SiteMaps, conexiones personalizadas, configuración de proxy, inicio de sesión en el sitio web y otras múltiples opciones diferentes.

A1 SiteMap Generator

El rastreo de sitios web y la velocidad del software hacen de A1 Sitemap Generator una herramienta intuitiva y fácil de usar para soportar la elevada velocidad cuando se procesan 100.000 páginas, e incluso sitios web de gran tamaño con millones de URL´s. Lo más recomendable es programar desde nuestro PC las tareas y dejar que lo haga durante el tiempo necesario, sin tener que estar nosotros delante de la pantalla.

Entre sus «bonus» podemos encontrar un cliente FTP integrado que nos ayudará a enviar nuestro SiteMap al servidor. A1 Sitemap Generator también puede escanear sitios web desde carpetas locales y en LAN, CD u otros medios extraíbles.

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La optimización de motores de búsqueda (SEO) gira fundamentalmente alrededor de Google hoy en día. Sin embargo, la práctica que ahora conocemos como SEO es anterior al motor de búsqueda más popular del mundo cofundado por Larry Page y Sergey Brin. Aunque se podría argumentar que el SEO y todo lo relacionado con el marketing en buscadores comenzó con el lanzamiento del primer sitio web publicado en 1991, o quizás cuando se lanzó el primer motor de búsqueda, la historia del SEO "oficialmente" comienza un poco más tarde, alrededor de 1997.

Sin embargo, es posible que nunca sepamos si esta historia es revisionista o un hecho del veraz al cien por cien, pero todas las señales apuntan definitivamente a que el término SEO se originó alrededor de 1997. Un ranking alto en los motores de búsqueda en 1997 era todavía un concepto bastante nuevo. También era muy fácil de utilizar directorios para conseguir tráfico. Antes de que DMOZ fuera el inicio de la clasificación original de Google, LookSmart estaba impulsado por Zeal, Go.com era directorio propio y Yahoo Directory era uno de los principales actores en Yahoo Search.

Si no estás familiarizado con DMOZ, el Open Directory Project de Mozilla (recuerda, Mozilla era una empresa y Mozilla era una marca mucho antes que SEOMoz), era básicamente una lista estilo «páginas amarillas» para sitios web. Que es como Yahoo fue fundado originalmente, la capacidad de encontrar los mejores sitios web por internet que eran aprobados por los editores. Por otra parte, la World Wide Web era todavía un concepto bastante nuevo en ese momento para la mayoría de la gente.

A día de hoy todo el mundo quiere ubicarse lo mejor posible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Search Engine Optimization vs. Search Engine Marketing. Antes de que la optimización de motores de búsqueda se convirtiera en el nombre oficial, también se utilizaban otros términos. Por ejemplo:

  • Ubicación en los motores de búsqueda
  • Posicionamiento en buscadores
  • Ranking en los motores de búsqueda
  • Registro en buscadores
  • Alta de webs en buscadores
  • Promoción de sitios web
  • Y una última importante, aunque no muy mencionada: Marketing en buscadores

Mientras que la palabra SEO como término no es perfecto -después de todo, no estamos optimizando los motores de búsqueda, estamos optimizando nuestra presencia en la web- se ha mantenido como el término preferido de nuestra industria durante 20 años, aunque ahora y probablemente en el futuro seguirá siendo así. En cuanto a la Search Engine Marketing - todavía se utiliza, pero ahora se asocia más con la búsqueda pagada. Los dos términos coexisten hoy en día de forma pacífica.

Historia de los Motores de Búsqueda

Los motores de búsqueda han cambiado la forma en que encontramos información, realizamos investigaciones, compramos productos y servicios, nos entretenemos y nos conectamos con los demás. Detrás de casi todos los destinos de internet, ya sea un sitio web, un blog, una red social o una aplicación, hay un motor de búsqueda. Estos motores de búsqueda se han convertido en la principal fuerza para conectarnos y en la guía principal de la vida cotidiana.

Sin embargo ¿cómo comenzó todo esto?. Vamos a reunir en una línea de tiempo los hitos notables de la historia de los motores de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda para entender los orígenes de esta tecnología, que se ha convertido en una parte tan importante de nuestro mundo.

Los inicios del SEO

Buscadores en 1997

En la última década del siglo XX, el panorama de los motores de búsqueda era altamente competitivo. Existían varias opciones para elegir un motor de búsqueda -tanto directorios humanos como listados basados en rastreadores- incluyendo los de AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos, y Yahoo.

Al principio, la única manera de realizar cualquier estrategia relacionada con el SEO, era a través de actividades de una página. Esto incluía asegurarse de que el contenido era bueno y relevante, que había suficiente texto, que sus etiquetas HTML eran precisas y que tenía enlaces internos y externos, entre otros factores. Si querías superar en rango a una página que utilizaba 100 veces una palabra clave, entonces incluias la misma palabra 200 veces. Hoy en día eso es SPAM. Veamos algunos hitos que destacaron entonces:

  • 1994: Los webmasters tenían que enviar manualmente su página al directorio de Yahoo para indexarla, de modo que Yahoo pudiera encontrarla cuando alguien realizara una búsqueda. AltaVista, Excite y Lycos también fueron lanzados.
  • 1996: Page y Brin, dos estudiantes de la Universidad de Stanford, construyeron y probaron Backrub, un nuevo motor de búsqueda que clasificó los sitios según la relevancia y popularidad de los enlaces entrantes. Backrub se convertiría en Google. HotBot, impulsado por Inktomi, también fue lanzado.
  • 1997: Siguiendo con el éxito de A Webmaster's Guide to Search Engines, Danny Sullivan lanzó Search Engine Watch, un sitio web dedicado a proporcionar noticias sobre los motores de búsqueda y su influencia en la industria, consejos para buscar en la web e información sobre cómo clasificar mejor dichos sitios web. Ask Jeeves también debutó y Google.com fue registrado.
  • 1998: Goto.com se lanza con enlaces patrocinados y búsqueda pagada. Los anunciantes pujan en Goto.com para situarse por encima de los resultados de búsqueda orgánicos, que fueron impulsados por Inktomi. Goto.com fue finalmente adquirida por Yahoo. DMOZ (el Open Directory Project) se convirtió en el lugar más buscado por los profesionales SEO para que sus páginas fueran listadas. MSN entró en la búsqueda con MSN Search, inicialmente impulsado por Inktomi.
  • La primera conferencia de marketing en buscadores, Search Engine Strategies (SES), tuvo lugar.

Llega la revolución de Google

Google en 1998

En el año 2000, Yahoo dio el paso estratégico más controvertido en la historia de la búsqueda y se asoció con Google y dejó que este último potenciara sus resultados orgánicos en lugar de Inktomi. Entonces Google era un motor de búsqueda poco conocido. Las consecuncias: todos los resultados de búsqueda de Yahoo decían "Powered by Google" y terminaron presentando a su mayor competidor en el mundo y Google se convirtió en un nombre muy conocido.

Hasta ese momento, los motores de búsqueda clasificaban principalmente los sitios en función del contenido de una página, los nombres de dominio, la posibilidad de aparecer en los directorios mencionados y la estructura básica del sitio (breadcrumbing). Pero el rastreador web de Google y el algoritmo PageRank fueron revolucionarios para la recuperación de información. Google analizó tanto los factores dentro como fuera de la página: la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan a un sitio web (así como el texto de anclaje utilizado). Lo nunca visto hasta ese momento. Digamos que se basaban en un lema muy recurrente: «Si la gente habla de ti, debes ser importante».

Aunque los enlaces eran sólo un componente del algoritmo de clasificación general de Google, los profesionales de SEO se engancharon a los enlaces como el factor más importante -y se creó toda una subindustria de construcción de enlaces. Durante la siguiente década, se convirtió en una carrera para adquirir tantos enlaces como fuera posible con la esperanza de obtener una posición más alta y estos se convirtieron en una táctica muy abusiva que Google tendría que abordar en los siguientes años.

También en el año 2000 apareció la Barra de Herramientas de Google, que estuvo disponible en Internet Explorer, permitiendo a los profesionales SEO ver su puntuación en el PageRank -un número entre 0 y 10-. Esto marcó el comienzo de una era de correos electrónicos de solicitud de intercambio de enlaces no solicitados. De este modo, con PageRank, Google esencialmente introdujo una medida que valoraba la vinculación de cada web. Al igual que la autoridad de dominio -DA- es mal utilizada hoy en día.

Los resultados orgánicos de Google también podían aparecer en forma de anuncios de AdWords a partir del año 2000. Estos anuncios de búsqueda de pago comenzaron a aparecer arriba, abajo y a la derecha de los resultados no pagados de Google. Al mismo tiempo, un grupo de webmasters se reunió informalmente en un pub de Londres para empezar a compartir información sobre todo lo relacionado con el SEO en el año 2000. Esta reunión informal se convirtió finalmente en Pubcon, una gran serie de conferencias de búsqueda que aún hoy en día se lleva a cabo.

Durante los siguientes meses y años, el mundo del SEO se acostumbró a Google Dance, todos los meses, un período de tiempo durante el cual Google actualizaba su índice, a veces dando como resultado grandes fluctuaciones en el ranking. Aunque Brin -uno de los fundadores de Google-, dijo una vez que Google no creía en el SPAM, su opinión probablemente cambió en el año 2003. SEO se hizo mucho más difícil después de actualizaciones como Florida, ya que el SPAM se convirtió en mucho más importante que únicamente la repetición de palabras clave muchas veces.

Google AdSense | Cómo rentabilizar el SEO

En 2003, tras adquirir Blogger.com, Google lanzó AdSense, que publicitaba anuncios de Google AdWords contextualmente dirigidos a los sitios de los editores. La mezcla de AdSense y Blogger.com conduce a un aumento de la publicación monetizada en Internet y a una revolución en los blogs.

Mientras que Google, probablemente, no se dio cuenta en ese momento, la realidad es que estaban creando una serie de problemas que tendrían que arreglar en el futuro. AdSense dio lugar a tácticas de spam y sitios fabricados para AdSense llenos de contenido robado y muy pobre, que existían únicamente para clasificar bien, obtener clics y ganar dinero.

SEO Local y personalización

Alrededor de 2004, Google y otros motores de búsqueda importantes comenzaron a mejorar los resultados de las consultas que tenían un propósito geográfico (por ejemplo, un restaurante, un fontanero o algún otro tipo de negocio o proveedor de servicios en su ciudad o pueblo). En 2006, Google lanzó un Maps Plus Box, que resultó increíble en aquel momento.

También por 2004, cuando Google y los motores de búsqueda comenzaron a hacer un mayor uso de los datos de los usuarios finales, como el historial de búsquedas y los intereses, con el fin de personalizar los resultados de las búsquedas. Esto significaba que los resultados que nos mostraban podían ser diferentes a los de otra persona sentada a su lado en una cafetería cuando buscaba la misma consulta. También en 2005 se crearon las etiquetas nofollow como medio para combatir el spam. Los profesionales de SEO comenzaron a utilizar esta etiqueta como una forma de condicionar y modificar el PageRank.

Del mismo modo, en ese mismo año, Google lanzó dos actualizaciones que dieron mucho que hablar:

  • Jagger: Ayudó a disminuir el nivel de intercambios de enlaces no solicitados que estaban circulando, así como a anunciar la disminución de la importancia del texto ancla como un factor debido a su facilidad para corromperse.
  • Big Daddy: Que mejoró la arquitectura de Google para permitir una mejor comprensión del valor y la relación de los enlaces entre sitios.

YouTube, Google Analytics y Webmaster Tools

Youtube Google Analytics Webmaster Tools

En octubre de 2006, Google adquirió la red para compartir vídeos, desarrollada por el usuario YouTube, por 1.650 millones de dólares, que finalmente se convirtió en la segunda propiedad de búsqueda más utilizada del mundo. Hoy en día, YouTube tiene más de mil millones de usuarios. Debido a su creciente popularidad, el SEO para vídeo se convierte en crucial para las marcas, las empresas y los individuos que querían tener visibilidad.

Al mismo tiempo, Google lanza dos productos que fueron fundamentales posteriormente y que forman parte de la vida de cualquier experto SEO:

  • Google Analytics: Esta herramienta gratuita basada en la web fue tan popular en el lanzamiento que los webmasters experimentaron tiempos de inactividad y advertencias de mantenimiento.
  • Google Webmaster Tools: Ahora conocida como Google Search Console, las Herramientas para webmasters de Google permiten a los webmasters ver los errores de rastreo, ver qué búsquedas han realizado en su sitio y solicitar la re-indexación.

También en 2006, los mapas de sitio en formato XML -sitemaps-, obtuvieron el apoyo de los motores de búsqueda. Los sitemaps permiten a los webmasters mostrar a los motores de búsqueda todas las URL´s de su sitio web que están disponibles para el rastreo. Un sitemap contiene no sólo una lista de URL´s, sino también una serie de información adicional, que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear de forma más inteligente.

Búsquedas para todo el mundo

En esos momentos se comenzó a ver que la búsqueda evolucionaba de nuevas y excitantes maneras a partir de 2007. Todas estas actualizaciones tenían como objetivo mejorar la experiencia del usuario. Hasta ese momento, los resultados de cada consulta habían consistido en 10 enlaces azules. Luego, Google comenzó a combinar los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales con otros tipos de resultados verticales como noticias, vídeos e imágenes. Este fue fácilmente el mayor cambio en la búsqueda en Google -y en el SEO- desde la actualización de Florida.

CessPool

En 2008, el entonces director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, afrimó que Internet se estaba convirtiendo en un pozo negro -CessPool- y que las marcas eran la solución. «Las marcas son la forma de arreglar el pozo negro», dijo. Menos de seis meses después de esta afirmación, llegó una actualización de Google llamada Vince. Inmediatamente, las grandes marcas parecían estar mucho mejor posicionadas en los SERP´s. A día de hoy, la web sigue siendo un pozo negro, pero con las grandes marcas liderando los resultados de búsqueda. Digamos que la «democratización» de internet sufrió un serio revés.

Sin embargo, la explicación oficial era que no tenía la intención de recompensar a las marcas, según Google. Google quería dar más peso a la confianza en el algoritmo (y las grandes marcas tienden a generar más confianza que las marcas más pequeñas y menos establecidas). Una media verdad.

Poco después de esta actualización, Google lanza otra para mejorar la velocidad de su indexación, llamada Cafeína. La cafeína era "una arquitectura de búsqueda de nueva generación para Google que se supone es más rápida y precisa, que proporciona mejores y más relevantes resultados y que rastrea partes más grandes de la web". Y en 2010 fue cuando Google anunció que la velocidad de las webs era otro factor importante para el posicionamiento.

Bing y la gran Alianza

En 2009, Microsoft Live Search se convirtió en Bing. Luego, en un intento de desafiar el control de Google sobre casi el 70 por ciento del mercado de búsqueda en todo el mundo, Yahoo y Microsoft unieron fuerzas para asociarse en un acuerdo de búsqueda de 10 años -aunque terminó siendo modificado cinco años más tarde-. Esta alianza afianzó el poder de Bing sobre los resultados de búsqueda orgánicos y de pago de Yahoo. Aunque Bing se convirtió en el claro motor de búsqueda número 2, en última instancia no han logrado romper el enorme control de Google sobre la búsqueda a nivel global.

El auge de las Redes Sociales

Otro hecho surgió a finales de la década pasada, el auge de las Redes Sociales. Google hizo su gran apuesta por YouTube (aunque lo intentaría de nuevo con Google+). Sin embargo, otras redes como Facebook, Twitter y LinkedIn surgieron como actores principales -con muchas más apareciendo, desapareciendo o siendo fagocitadas durante los años posteriores-.

Junto con el aumento de los medios de comunicación social llegó a especularse con el impacto de las Redes Sociales en los rankings de búsqueda. Sí, las Redes Sociales pueden ayudar a SEO, pero indirectamente -al igual que otras formas de marketing pueden ayudar a conducir más tráfico a nuestra web y aumentar la conciencia de marca y la afinidad, lo que redunda en consultas de búsqueda-.

Mientras que el impacto de las acciones en Redes Sociales -me gusta, tuits, +1's, etcétera- ha sido negado una y otra vez por Google a lo largo de los años como factor de clasificación, continuó siendo listado como si tuviera una fuerte vinculación en los resultados de búsqueda.

Nuevos camibos de Algoritmo

Dos importantes actualizaciones de algoritmo, en 2011 y 2012, tuvieron un gran impacto en el SEO que se sigue sintiendo hasta el día de hoy, cuando Google intentó una vez más limpiar sus resultados de búsqueda y recompensar a los sitios de alta calidad. En 2011, Google descubrió que sus resultados de búsqueda se enfrentaban a un escrutinio severo porque las llamadas "granjas de contenido" (sitios web que producían grandes volúmenes de contenido de baja calidad) dominaban los resultados de la búsqueda. Las SERP´s de Google también estaban repletas de sitios web con contenido no original y autogenerado, e incluso, en algunos casos, los sitios de scraping -extracción de contenido de terceros- superaban a los creadores de contenido.

Algoritmo Panda Penguin

Como resultado, estos sitios estaban generando toneladas de ingresos publicitarios. Digamos que también vivían y morían por el tráfico orgánico de Google. Pero una vez que la actualización de Panda de Google se puso en marcha en 2011, muchas webs vieron desaparecer casi todo su tráfico de un día para otro. Google proporcionó información sobre lo que se considera un sitio de alta calidad.

Con el objetivo de eliminar el contenido de baja calidad, Panda se actualizó periódicamente durante los años siguientes, integrándose finalmente en el algoritmo central de Google en 2016.

Aún con el susto en el cuerpo de la mayoría de webmasters por los efectos de Panda, Google puso en funcionamiento un algoritmo de sobre-optimización muy esperado, con la intención de eliminar las "tácticas agresivas de spam" de sus resultados. Eventualmente llamado Penguin, este algoritmo apuntaba a esquemas de enlaces (sitios web con patrones de enlace inusuales, incluyendo una gran cantidad de texto ancla de coincidencia exacta a las palabras clave que se querían clasificar) y relleno de palabras clave.

Penguin no se actualizaría con la misma frecuencia que Panda, ya que pasaba más de un año entre una y otra actualización. Y, al igual que Panda, Penguin pasó a formar parte del algoritmo de Google en tiempo real en 2016.

El Gráfico de Conocimiento

En mayo de 2012, Google dio a conocer el Gráfico de Conocimiento. Este fue un cambio importante, pues se pasó de la interpretación de las palabras clave a la comprensión de la semántica y la intención. Así es como Amit Singhal, vicepresidente senior de ingeniería de Google, lo describió en el lanzamiento:

«El Gráfico de conocimiento permite buscar cosas, personas o lugares que Google conoce (lugares emblemáticos, celebridades, ciudades, equipos deportivos, edificios, accidentes geográficos, películas, objetos del espacio, obras de arte, etcétera) y obtener al instante la información que sea relevante para la consulta. Este es un primer paso crítico hacia la construcción de la próxima generación de búsqueda, que aprovecha la inteligencia colectiva de la web y entiende el mundo de forma parecida a como lo hace la gente».

Google mejoró sus resultados de búsqueda con esta información. Paneles de conocimiento, cajas y carruseles pueden aparecer cuando la gente hace una búsqueda de uno de los miles de millones de entidades y hechos en la Gráfica de Conocimiento.

El siguiente paso fue en septiembre de 2013 con la llegada de Hummingbird, un nuevo algoritmo diseñado para abordar mejor las consultas en el lenguaje natural y la búsqueda basada en conversaciones. Con el auge de la telefonía móvil -y de la búsqueda por voz-, Google necesitaba reconstruir completamente cómo funcionaba su algoritmo para satisfacer las necesidades de los buscadores modernos. Hummingbird fue considerado el mayor cambio en el algoritmo central de Google desde 2001. Es evidente que el gigante de las búsquedas quería ofrecer resultados más rápidos y relevantes, especialmente a los usuarios móviles.

Los móviles primero, por favor | Google AMP

Alrededor de 2005 una pregunta se siguió haciendo en el entorno del SEO. ¿Este es el «Año del Móvil»? En realidad no fue en 2005 ni 2006. Tampoco lo fue 2007, 2008 o 2009. Ni siquiera en 2010, cuando Google se transformó en la primera empresa de telefonía móvil. Incluso de 2011 a 2014 se seguía hablando, pero nadie era capaz de asegurar que estábamos ante la explosión del móvil. La realidad era que la industria de los teléfonos móviles iba en aumento paulatino, se mostraba imparable y todo el mundo SEO sabía que, más pronto que tarde, se convertiría en factor decisivo, ya que la gente podía buscar y consultar mientras estaba en movimiento, no hacía falta esperar a llegar a casa y encender el PC.

Finalmente, en 2015, tuvimos el Año del Móvil -el punto en el que las búsquedas móviles superaron a las búsquedas de escritorio por primera vez en Google-. Y aunque esto es cierto en términos de números de búsqueda en bruto, también es cierto que la intención de búsqueda es muy diferente y las tasas de conversión siguen siendo mucho más bajas en los dispositivos móviles.

También fue en 2015 cuando Google lanzó una muy esperada actualización de algoritmos para móviles, diseñada para ofrecer a los usuarios «los resultados más relevantes y oportunos, tanto si la información se encuentra en páginas web para móviles como en una aplicación para móviles».

En un intento de acelerar las páginas, Google también introdujo las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) en 2016. Las AMP están diseñadas para cargar contenido instantáneamente y han sido adoptados principalmente por los medios de comunicación y los editores.

Búsqueda Inteligente y AI

AI Google, búsqueda Inteligente

Hoy en día, la búsqueda en Google está diseñada para informar y ayudar, en lugar de dar a los usuarios una lista de enlaces. Por eso, Google ha incorporado la inteligencia artificial en todos sus productos, incluidos los de búsqueda, Gmail, AdWords, el asistente de Google y otros.

En términos de búsqueda, ya llevamos años viendo el impacto de la AI con Google RankBrain. Anunciado en octubre de 2015, RankBrain se utilizó inicialmente para tratar de interpretar el 15 por ciento de las búsquedas que Google no mostraba antes, basándose en las palabras o frases que el usuario había introducido. Desde entonces, Google ha ampliado RankBrain para que funcione en todas las búsquedas. Aunque RankBrain influye en la clasificación, no es un factor de en el sentido tradicional.

¿Y ahora qué?

Los motores de búsqueda y el SEO han recorrido un largo camino desde la década de 1990. La historia del SEO ha estado llena de singulares giros -el nacimiento de nuevos motores de búsqueda, la desaparición de los antiguos motores de búsqueda, nuevas características en las SERP´s, nuevos algoritmos, y actualizaciones constantes, además de la aparición de grandes publicaciones SEO, conferencias, herramientas y expertos. Por no hablar de la cantindad ingente de blogs que se dedican única y exclusivamente al SEO. Mientras que los motores de búsqueda y el SEO han evolucionado mucho a lo largo de los años, una cosa sigue siendo cierta: mientras haya motores de búsqueda, SEO seguirá siendo vital. Y estamos aún en los albores.

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Todos los motores de búsqueda trabajan utilizando un enfoque de 3 fases fundamentales para gestionar el ranking y los resultados de búsqueda. Pero la mayoría de usuarios no tiene ni idea de lo que está ocurriendo detrás de esa caja de texto cuando escriben sus consultas de búsqueda. Entonces, ¿cómo es que Google, Bing, Yandex y el resto de los buscadores calculan y reproducen lo que hay en la web, lo que es relevante para su consulta general y qué sitios web específicos deben ser clasificados en los primeros puestos?

Hay tres funciones básicas que todos los Motores de búsqueda realizan:

Rastreo de Webs

Este es el medio por el cual los motores de búsqueda pueden encontrar lo que se publica en la World Wide web. Esencialmente, rastrear es copiar lo que hay en las páginas web y revisar repetidamente la multitud de páginas para ver si han sido cambiadas y hacer una copia de cualquier cambio encontrado.

Los programas que tienen la tarea de hacer esto se conocen como robots, crawlers, spiders o alguna variación usando la palabra «web», por ejemplo, web crawler...

Indexación de Datos

Una vez que una «araña» ha rastreado una página web, la copia que se hace se devuelve al motor de búsqueda y se almacena en un centro de datos. Los centros de datos son enormes instalaciones de servidores construidos especialmente para esa función, que actúan como repositorio de todas las copias de las páginas web que realizan los rastreadores. Google posee docenas de estas construcciones en todo el mundo, que vigila muy de cerca y que se encuentran entre los edificios de más alta tecnología del mundo.

El repositorio de páginas web se conoce como el «índice», y es este almacén de datos el que se organiza y utiliza para proporcionar los resultados de búsqueda que los usuarios ven en el motor de búsqueda. La indexación es el proceso de organizar las ingentes cantidades de datos y páginas para que se puedan buscar rápidamente resultados relevantes en cada consulta de búsqueda.

El Algoritmo

Por último, tenemos una enorme colección de copias de páginas web que están siendo constantemente actualizadas y organizadas para que podamos encontrar rápidamente lo que estamos buscando. Pero necesitamos un medio por el cual se puedan clasificar por orden de relevancia para un término de búsqueda concreto. y es aquí donde entra en juego el Algoritmo.

El algoritmo es una ecuación muy compleja y de enorme longitud que calcula un valor para un sitio determinado en relación con un término de búsqueda. No sabemos cuál es el algoritmo en realidad, porque los motores de búsqueda tienden a mantener esto en secreto, muy bien guardado, de los competidores y de las personas que buscan modificar el motor de búsqueda para llegar a los primeros puestos. Dicho esto, se ha trabajado lo suficiente sobre el algoritmo para permitir que los expertos SEO aconsejen a los propietarios de sitios web sobre cómo mejorar sus páginas y los factores SEO para ascender en los rankings.

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Cuando se trata de marketing de influencia para tu tienda de comercio electrónico, tienes muchas opciones para elegir. No estamos hablando sólo de los propios Influencers (y quieres asegurarte de trabajar con los mejores), sino de las plataformas de medios sociales en las que viven y ejercen su influencia.

Con los limitados presupuestsos de marketing para gastar con los Influencers, tendrás que hacer tu investigación sobre dónde invertir mejor tu dinero. Después de todo, no se trata de pagar a un influencer de Youtube para trabajar con tu marca, sólo para descubrir que la mayoría de tu audiencia vive en Instagram.

sumerjámonos en cada plataforma y veamos las razones por las que tu negocio podría querer invertir en una plataforma más que en la otra. Pero primero unas cuestiones.

Como hemos mencionado anteriormente, todo comienza con saber quiénes son tus clientes actuales, así como el perfil de marketing de tu público objetivo. El análisis del tráfico entrante a través de Google Analytics (o de cualquier software de análisis que desees) te dará una buena idea del porcentaje de tráfico que proviene de cada plataforma.

Por supuesto, el hecho de que todo tu tráfico actual venga de, digamos, Twitter, no significa que sólo quieras dirigirte a esa plataforma. Pero te da un buen punto de partida. tu marca está resonando con fuerza en Twitter, y bien podría valer la pena explorar si puedes obtener una porción más grande de ese pastel.

Más allá de tu tráfico actual, tal vez tu objetivo es ganar otro trozo de tráfico, el de Facebook. Analizar tu tráfico actual desde Facebook también puede proporcionar información valiosa mientras trabajas con Influencers en esa plataforma. ¿De qué grupo de edad está compuesto tu tráfico actual de Facebook? ¿A qué hora del día llegan a tu sitio? Cuantos más datos puedas recopilar, mejor será tu objetivo a la hora de convertir tu marca en «influenciable».

Hablando de Facebook...

Facebook Influencers

A pesar de todo lo que probablemente has leído sobre el declive de Facebook, sigue siendo la segunda plataforma de redes sociales más utilizada en Estados Unidos, por ejemplo, con el 68% de los adultos en ella y 2.270 millones de utuarios activos mentualmente en todo el mundo.

Y debido a que los utuarios de Facebook envejecen, esta audiencia generalmente tiene un nivel de ingresos más alto y por lo tanto tienden a gastar más que otras plataformas. Posee un reparto casi parejo entre hombres y mujeres (sesga un poco hacia las más mujeres), y cuenta con la audiencia más educada de casi todas las plataformas. Esto, aunque parezca irrelevante, es importante.

Todo esto quiere decir que Facebook es el punto neurálgico para el comercio electrónico, proporcionando a las marcas la capacidad de llegar a la mayoría de los compradores que quieren. Mientras que los jóvenes de 18 a 29 años están bien representados en Facebook con un 79%, sólo el 51% de los adolescentes de 13 a 17 años lo utilizan.

Otra debilidad: la falta de "Influencers de Facebook". Aunque Facebook tiene una potente plataforma publicitaria para que los profesionales de marketing la usen, hay menos popularidad trabajando con un Influencer en esta red social porque no está tan de moda como antes. La fuerza aquí está en el marketing online tradicional, y en encontrar afiliados en general, pero es posible que te cueste encontrar a personas que se especializan sólo en Facebook. Cuidado con este punto, todavía hay que esperar un tiempo, pero Facebook se encuentra en ese punto en el que es conveniente observar su evolución... o involución.

Youtube Influencers

YouTube supera en unos pocos puntos porcentuales al uso de Facebook en Estados Unidos, y se sitúa en el primer puesto de la lista de la mayor audiencia. Además, el 91% de los adultos de 18 a 29 años visitan este canal de vídeo regularmente, junto con el 71% de los de 13 a 17 años, lo que nos muestra exactamente por qué los medios de comunicación tradicionales están muriendo de una forma dolorosa debido al streaming. En España mueren también por su penosa estrategia para intentar sobrevivir por las bravas.

En resumen, YouTube es donde encontrarás la mayor audiencia general y la mayor audiencia joven en particular.

Y debido a que aquí es donde se congregan los jóvenes, hay una gran cantidad de Influencers de YouTube para elegir. Básicamente, cualquier canal con unos pocos miles de suscriptores puede ser considerado un canal de influencia, dependiendo de tu nicho. Recuerda, los micro-influencers pueden ser aún más efectivos que los Influencers más famosos.

El área principal en la que YouTube se queda corta es en la frecuencia con la que puede llegar a tu público. Según los expertos, YouTube ocupa el último lugar en cuanto a usuarios activos diarios (51%). Compara eso con Facebook, que tiene un 74% de utuarios diarios. Debido a que YouTube tiene menos inmediatez, es más probable que los usuarios vean el contenido una vez a la semana en vez de una vez al día.

Por eso es importante trabajar con Influencers que publican al menos una vez a la semana, si no más. YouTube no es una plataforma en la que los utuarios se desplacen de forma casual. Además, como trabajarás con un Influencer que tiene una gestión de elaboración más alta (los vídeos requieren más tiempo y esfuerzo que publicar una foto), tendrás que tener paciencia con las publicaciones y los precios. Trabajar con los YouTube Influencers puede resultar más caro debido a los gastos de producción de vídeo.

Instagram Influencers

Instagram es probablemente la primera plataforma que te viene a la mente cuando escuchas la palabra Influencer, y eso no es ninguna sorpresa. Tiene la mayor cantidad de Influencers autoproclamados en cualquiera de estas redes sociales, y existe un mercado en auge para tus servicios.

La principal fuerza de Instagram está en el alcance con la cultura juvenil de todo el mundo. El 72% de los jóvenes de 13 a 17 años lo utilizan, así como el 64% de los de 18 a 29 años. Pero aquí está el verdadero truco: Instagram es una plataforma increíble para llegar a los jóvenes de todo el mundo, todos a la vez, con el Influencer adecuado de tu parte.

Mientras que Instagram era una plataforma fotográfica, la adición gradual de opciones de vídeo (InstaStories, vídeos de 1 minuto de duración, IGTV, etcétera) lo han convertido en un fuerte rival de YouTube. De hecho, el tiempo promedio diario dedicado a Instagram es de ¡53 minutos al día! En comparación, los usuarios de YouTube, que sólo tienen una media de 40 minutos al día. Y recuerda, que 40 minutos pueden ser muchos vídeos; pero esos 53 minutos en Instagram podrían ser docenas y docenas de fotos y videos. Se consume un contenido mucho más variado en Instagram.

Los Influencers de Instagram son algunos de los más experimentados, y por lo general no son baratos. Son expertos y eso se paga; muchos de ellos saben exactamente quién es tu audiencia y cuál es la mejor manera de involucrarse con ellos, así que trabajar con estos Influencers puede enseñarte mucho sobre cómo utilizar tu propio feed de Instagram. Su principal debilidad es que si tu marca no vende un producto particularmente visual, tendrá dificultades para ser visible en esta plataforma. Moda, comida y ocio. ¿Software, servicios de negocios y otro tipo de producto «aburrido»? Probablemente no sea el mejor lugar para ello.

Linkedin Influencers

Probablemente la más extraña "plataforma de redes sociales" de esta lista, LinkedIn ocupa un espacio sin mucha competencia. Todo el mundo sabe que se trata de negocios y redes profesionales, y por lo tanto atiende a un público muy específico, así como las oportunidades de marketing.

El utuario medio sólo pasa 17 minutos al mes en LinkedIn, lo que es una diferencia abismal comparado con las redes sociales más "divertidas". Sin embargo, si estás buscando vender a clientes con altos ingresos, y tus productos se encuentran en el mundo profesional, podría valer la pena la inversión. Esto se duplica si tu empresa vende B2B, ya que muchos propietarios de negocios y empleados de nivel C pasan tiempo aquí buscando las inversiones adecuadas.

Sin embargo, los Influencers en LinkedIn no son realmente algo evidente. Al menos, por ese nombre. Es más fácil encontrar "gurús" o "consultores" que se apoyan en LinkedIn. Neil Patel puede ser considerado un LinkedIn Influencer, con más de 380.000 seguidores en la plataforma. Repasa sus artículos de negocios que publica en su propia web, y técnicamente tiene un mayor número de seguidores en LinkedIn que en Twitter e Instagram.

Para convertirse en un "LinkedIn Influencer" legítimo, tienes que ser invitado por LinkedIn. Esta lista está compuesta por personas como Richard Branson y Melinda Gates.... personas que probablemente no estarán interesadas en una oferta de 1.000€ para publicar algo. En general, podría valer la pena llegar a los perfiles de LinkedIn con un gran número de seguidores de tu nicho, pero probablemente sería más rentable utilizar los anuncios de LinkedIn en su lugar.

Twitter Influencers

Sí, hay gente con muchísimos seguidores en Twitter. Sí, algunos pueden ser considerados Influencers, pero a menos que sean mega-celebridades, los mensajes de Influencer basados en Twitter nunca tienen tanto ROI como en otras plataformas. Twitter es genial para construir la imagen de tu propia marca, pero es más barato y resulta mejor contratar a una persona divertida para que dirija tu cuenta de Twitter que pagar a un Influyencer de Twitter.

¿Existen otras plataformas? Sí. Snapchat sigue existiendo, y TikTok y Twitch están creciendo en popularidad. Pero para el futuro cercano, con euros limitados, considera estos cinco (bueno, cuatro menos Twitter) antes de cualquier otra cosa cuando te embarques en el marketing Influencer.

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Aunque nadie sabe con seguridad cuántos factores tiene en cuenta Google a la hora de producir resultados en los motores de búsqueda, muchos expertos en sitios web y SEO dicen que ronda los 200. Si ese número suena inmanejable y posiblemente te hace querer dejar el marketing para siempre, no te preocupes. No necesita sobresalir en los 200 factores de clasificación.

Algunos superan a otros en términos de optimización de su sitio web - y ahí es donde usted debe pasar su tiempo. Un sitio web optimizado tanto para Google como para sus usuarios ayudará a impulsar el tráfico, crear tasas de conversión más altas y aumentar las ventas. Aplique estas siete estrategias de optimización de sitios web a su sitio actual para comenzar a ver resultados.

No olvides el diseño para móvil

El año pasado, el 52,2% de todo el tráfico mundial de sitios web se generó a través de dispositivos móviles. Y nadie más que Google lo tiene en cuenta, colocando los sitios para móviles en los primeros puestos de la clasificación. Porque si la mitad del mundo está accediendo a sitios web en sus smartphones y tablets, están esperando una experiencia agradable. Si no, se irán.

Por lo tanto, los equipos de marketing inteligente siempre deben adoptar un enfoque de «móvil primero» cuando se trata de optimizar su sitio web. Aquí hay algunas tácticas fáciles de implementar para hacer que tu sitio web sea amigable con el móvil:

Utiliza un diseño responsive, para que tu sitio se adapte a cualquier dispositivo. Escala tus imágenes cuando utilices diseños sensibles, para que no estén pixeladas o sean lentas de cargar. Mantém las etiquetas de título cortas, para que sean más fáciles de leer en el móvil. Evita diseños difíciles de leer o ventanas emergentes que cubran cualquier contenido crítico.

Aumenta la velocidad de tu sitio

¿Alguna vez has oído la frase: «Nada de internet es mejor que una internet lenta?» El hecho de que la gente renuncie a navegar por la web en lugar de tratar con una conexión lenta debería preocupar a todos los profesionales del marketing.

A Google tampoco le gustan las velocidades de página lentas. De hecho, tienen muy en cuenta la velocidad de la página y hacen que los sitios web tarden demasiado en cargarse. Su tiempo de carga también puede afectar cuánto paga en base a CPC en la búsqueda pagada. Entonces, ¿qué puede hacer para aumentar la velocidad de su sitio web? Inténtalo:

  • Reducir y optimizar el tamaño de los archivos
  • Utiliza una solución de hosting adecuada
  • Evite utilizar demasiados vídeos de tamaño completo o imágenes enormes
  • Reducir las llamadas a HTTP
  • Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
  • No sobrecargues tu sitio con contenido innecesario
  • Usar un mínimo de plugins y redirecciones
  • Si no estás seguro de cómo carga tu sitio, pruébalo aquí

Proporciona una gran eXperiencia de Usuario -UX-

La experiencia del usuario se centra en proporcionar el mejor contenido, diseño y funcionalidad a sus visitantes en línea con la esperanza de que regresen a su sitio o se conviertan de alguna manera. Esto significa que la experiencia del usuario está estrechamente vinculada a los objetivos de su empresa. Aquí están los mejores factores de UX a tener en cuenta a la hora de optimizar su sitio web:

  • Navegación fácil de usar para que los usuarios puedan encontrar lo que necesitan
  • Un gran diseño que llama la atención pero no enturbia el contenido.
  • Gran contenido que proporciona valor. Esto es imprescindible
  • Marketing contextual para que los usuarios vean la información más relevante para ellos

Reducir el porcentaje de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonaron un sitio web sin visitar más de una página. Si alguien lee un artículo de tu blog sin volver a leer otro, eso es un rebote. Si otra persona miró tu página de inicio sin mirar tus servicios, eso también es un rebote. Cuanto más baja sea tu tasa de rebote, mejor. Ni que decir tiene que un sitio web optimizado tiene una tasa de rebote baja. ¿Cómo se logra esto? No es una ciencia exacta, porque depende mucho de la temática de tu web. Por ejemplo, una web que ofrece un pronóstico del tiempo recibe a un visitante y este consulta el pronóstico de su ciudad o zona, para salir inmediatamente. Otra cosa es un medio de comunicación, que sí tienen, en general, una baja tasa de rebote.

  • Reducir el número de anuncios en tu sitio web
  • Interconectar las entradas del blog
  • Utiliza enlaces de anclaje en todo el contenido de tu sitio web
  • Mantén dicho contenido actualizado
  • Agregar posts relacionados en la parte inferior de los artículos
  • Probar diferentes textos para la navegación

Optimizar SEO Técnico

Escribir un gran contenido que se basa en una estrategia de palabras clave no es el único factor importante en SEO a tener en cuenta al optimizar nuestro sitio web. Necesitamos considerar los aspectos técnicos de nuestra web y cómo afectan su ranking y UX y optimizarlos. Cosas específicas que debes hacer:

  • Envía el mapa de sitio XML a Google Search Console
  • Comprueba la indexación de tu sitio con la Consola de Google (podría revelar problemas a solucionar)
  • Asegúrate de que tu sitio se ve bien en móvil
  • Corregir cualquier error de código
  • Subsanar los enlaces rotos
  • Implementar una estrategia de backlinks. Vital
  • Eliminar el contenido que tenga un bajo rendimiento
  • Usar etiquetas para el título y la descripción, pero no duplicarlas

Seguridad de nuestro SITIO

¿Estás utilizando HTTPS para mejorar la seguridad de tu sitio web? HTTPS cifra la información enviada entre un navegador web y un servidor web, protegiendo tu sitio de ataques. Cuando optimizas la seguridad de web, puedes lograr dos cosas críticas:

  • Los usuarios se sienten más seguros en tu site y el porcentaje de rebote disminuye.
  • Aumenta el ránking de Google

Mantener el diseño actualizado

Mantener actualizado el diseño, contenido y funcionalidad de nuestro sitio web puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, reducir su tasa de rebote y aumentar las conversiones. Esencialmente, puede ayudar con todo lo demás que ya está explicado en este artículo. Porque si lo piensas, nadie quiere leer blogs del año 2014. Nadie quiere ver un diseño que les recuerde al año 2003. Nadie quiere un producto o servicio que no sea relevante.

Lo que la gente quiere es un diseño atractivo junto con una gran funcionalidad que cuente una historia. Quieren saber si tu marca o servicios son adecuados para ellos. Un sitio moderno puede guiarlos a través de, llamémosle así, un viaje, convenciéndolos de que rellenen un formulario o se pongan en contacto contigo, por ejemplo.

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La prevalencia del comercio electrónico continúa creciendo y no muestra signos de desaceleración. Las ventas a través del comercio electrónico están aumentando cada día más y es cada vez más fundamental tener éxito en el ecommerce y apuntar a las estrategias correctas para vender en línea.

Muchos minoristas están considerando un negocio de comercio electrónico. No importa si se está expandiendo un negocio o simplemente se está comenzando, el ecommerce está lleno de ventajas.

¿Qué es el comercio electrónico?

Antes de comenzar un negocio de comercio electrónico, se debe saber qué implica la venta a través del comercio electrónico.

El comercio electrónico o ecommerce abarca cualquier transacción comercial que implique la transferencia de información a través de Internet. Por lo tanto, el comercio electrónico puede tomar muchos formatos diferentes.

El comercio electrónico incluye un sitio web de la marca, mercados como Amazon y eBay, venta en plataformas de redes sociales o cualquier plataforma electrónica o sitio específico para las ventas online como por ejemplo, MercadoLibre.

Hay muchas formas de vender a los consumidores a través de Internet, lo que permite a las empresas vender a los consumidores en cualquier lugar, en cualquier momento e incluso, en cualquier parte del mundo.

Veamos algunos de los principales beneficios de la venta a través del ecommerce o comercio electrónico. Las ventajas de vender en línea son muchas y es por eso que los comerciantes recurren al comercio electrónico y hacen que las ventas crezcan exponencialmente.

1.- Montar una tienda online es rápido

A diferencia del comercio minorista tradicional, una tienda de comercio electrónico puede estar en funcionamiento con solo unos pocos clics (claro, si se está buscando montar una tienda básica). Las plataformas de comercio electrónico como Shopify permiten usar plantillas prefabricadas para crear una tienda. Los mercados como Amazon o eBay solo requieren que configure una cuenta antes de comenzar a vender.

Para los propietarios que buscan un inicio rápido, el comercio electrónico será su mejor opción. Mientras se tenga una conexión a Internet y una computadora, se puede comenzar un negocio desde cualquier lugar.

2.- Bajo costo

En muchos casos, cuesta menos iniciar un negocio de comercio electrónico que montar un negocio tradicional. Entre las razones para esto, tenemos:

  • Muchas plataformas de comercio electrónico son gratuitas para registrarse.
  • Se puede tener un inventario que no amerite una gran inversión inicial.
  • Las redes sociales, la búsqueda orgánica y Google Adwords son formas realmente rentables de comercializar un negocio.
  • Al montar un negocio en línea se eliminan los costos de la nómina.

En resumen, el comercio electrónico permite evitar muchas de las grandes inversiones iniciales en las que se puede incurrir en el comercio minorista tradicional. Con el ecommerce se puede desarrollar un negocio a medida que crecen las ventas.

3.- El comercio electrónico amplía el alcance de clientes

El comercio electrónico ofrece nuevos canales para llegar a más clientes. Ya sea que recién se esté comenzando, o ya sea un vendedor existente, hay nuevos clientes que atender.

Los comerciantes tradicionales pueden estar limitados por su ubicación. Los clientes deben viajar para visitar una tienda real. Con el comercio electrónico, se puede vender a los clientes en cualquier lugar, en cualquier momento. Esto permite atender a clientes en todo un país e incluso internacionalmente. Todos los canales de comercio electrónico tienen una audiencia única que los vendedores deben aprovechar. Para los nuevos vendedores, el comercio electrónico es la mejor manera de llegar a una audiencia más amplia.

4.- Promueve la información

Una presencia en línea permite proporcionar más información sobre productos y servicios a los clientes. Un portal de la marca ofrece a los vendedores un lugar para proporcionar contenido clave a los clientes.

El contenido clave del producto incluye descripciones detalladas del producto, comparaciones de productos, disponibilidad de inventario en la tienda y precios. Esta información ayuda al cliente a tomar su decisión de compra tanto en la tienda como en línea, lo cual es muy positivo para cualquier negocio.

Un portal de comercio electrónico también puede proporcionar más información sobre el negocio o cómo usar los productos que están en venta. Las páginas web pueden dedicarse a la historia de la marca y a cómo se fabrican los productos y cuáles son los beneficios y ventajas de esos productos. Las publicaciones en blogs y videos también pueden proporcionar contenido útil sobre el uso de los productos o servicios gracias al comercio electrónico.

Por ejemplo, las compañías de alimentos ofrecen recetas y consejos a los consumidores en su sitio web. Este tipo de contenido crea una historia para la marca al tiempo que proporciona una mejor experiencia general al cliente. En un mercado competitivo, este tipo de información distingue a una compañía de otras compañías sin presencia online.

4.- Sirve en el mercado de nicho

El comercio electrónico hace que servir a nichos de mercado sea aún más fácil. Puede ser difícil para ese coleccionista de monedas raras encontrar un vendedor. Sin embargo, la facilidad y amplitud de Internet hace que esa búsqueda sea más fácil. Si se vende un producto de nicho o se atiende a un mercado de nicho, puede que resulte más fácil distribuir esos productos en línea.

En conclusión, el comercio electrónico está desplazando al comercio tradicional. La mayoría de los consumidores no solo buscan productos en línea, sino que también la mayoría de los consumidores ahora están comprando en línea.

La ventaja que engloba el comercio electrónico para cualquier comerciante es que el ecommerce permite poder cumplir con todas las expectativas de comprar de los clientes.

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El Email Márketing o envío masivo de emails es una de las primeras cosas en las que los dueños de negocios piensan al crear un sitio web. No es difícil imaginar el motivo por el que piensan eso. Los especialistas en marketing utilizan el correo electrónico todos los días para llegar a su audiencia y generar confianza, educar y conseguir conversiones.

Vamos a analizar algunos aspectos clave a tener en cuenta si estás buscando una forma de hacer crecer su negocio utilizando este estilo de marketing. Nuestros consejos van desde asegurarse de que sus mensajes se entreguen hasta recopilar comentarios y segmentar clientes potenciales.

Asegurarse de que los correos se entregan

Lo primero que debes verificar es la configuración de correo electrónico del backend de tu web. Ninguno de los otros pasos importa si los correos electrónicos no llegan a nuestro público objetivo. Queremos asegurarnos de estar utilizando un protocolo confiable que garantice la capacidad de entrega del correo electrónico.

Las plataformas como WordPress predeterminan a sus usuarios para enviar correos electrónicos con PHP, y lo mismo se puede decir de Joomla!. El problema con este protocolo es que puede causar un conflicto en la comunicación entre el remitente del correo electrónico (tú) y el servidor. Antes de que los correos electrónicos lleguen a su destino, pasan a través de un servidor para garantizar que las direcciones IP coincidan y que la IP no esté en la lista negra -Black List-. Un conflicto en el servidor podría hacer que nuestro correo electrónico termine en la carpeta de SPAM del destinatario, o peor aún, es posible que no se entregue.

El protocolo SMTPes la forma más eficiente de enviar correos electrónicos a sus clientes potenciales y clientes. SMTP ayuda a transmitir nuestro correo electrónico al servidor sin causar un conflicto. Menos conflictos significa que podremos llegar a más potenciales clientes, lo que se traduce en una campaña de email márketing más efectiva.

Segmentar nuestra LEAD LISTS

Una vez que veamos que nuestra lista de suscriptores aumenta, es cuando tenemos que segmentar nuestras listas de clientes potenciales. La segmentación de clientes potenciales nos permitirá dirigirnos a los clientes en función de sus preferencias y gustos personales. Esta técnica nos permitirá comercializar productos personalizados para el consumidor.

Por ejemplo, si operamos con una tienda de comercio electrónico que vende ropa, podemos solicitar a los suscriptores que elijan los artículos que más les interesan. En este caso, encontraremos que poemos crear una lista segmentada para tops, pantalones, faldas, zapatos, accesorios, etcétera. Dependiendo de lo que seleccione el usuario, podrían aparecer en varias campañas a la vez.

La personalización de nuestras campañas de email márketing ayuda a garantizar que los clientes vean contenido relevante para sus intereses y gustos. Establecer una conexión segura con nuestra audiencia a través de la promoción de clientes potenciales es un paso esencial en el proceso de comercialización. Pensemos por un momento en los productos y servicios que vendemos y creemos clientes adicionales en función de esos intereses.

Proporciona Valor

Hay muchos vendedores que no le dan valor a sus clientes potenciales dentro de su campaña de email márketing. Hay innumerables oportunidades para recompensar y atraer a nuestra audiencia para convertirse en suscriptores. Si tenemos un blog con gran cantidad de contenido, y además, bueno ¿por qué no considerar enviar a nuestros clientes potenciales una lista de los mejores artículos? Si estamos segmentando nuestros clientes potenciales, podemos crear varias listas de contenido para el público al que deseamos dirigirnos.

También podemos enviar cupones mensuales a nuestros suscriptores. No solo se alegrarán de saber que son recompensados por registrarse, sino que los animará a usar el cupón, lo que se traduce en una venta. Esta situación es ideal para realizar un concurso. Los obsequios son conocidos por mejorar el compromiso y aumentar las ventas. Un sorteo mensual mantendrá a su audiencia interesada en lo que está ofreciendo y nos ayudará a construir una presencia sólida en las redes sociales.

Solicita comentarios

Finalmente, si deseamos dominar el email márketing y nuestra estrategia comercial, hemos de preguntar a nuestra audiencia. Las personas que nos siguen en las redes sociales compran nuestros productos y se suscriben a nuestra lista de correo electrónico tienen un vínculo con nuestra marca. Si se les pregunta sobre su experiencia en dichas campañas de email márketing, podemos mejorar las mismas, amén de la UX de nuestra web si fuera necesario.

Preguntas como: ¿Cómo podemos mejorar nuestro producto?, o ¿qué información le gustaría recibir en nuestros boletines?, son cruciales para entender a nuestra audiencia y hacer los cambios necesarios para mejorar nuestra comunicación.

CONCLUSIONES

El email márketing es una estrategia compleja que lleva tiempo dominar. Estos consejos nos ayudarán a comenzar nuestra campaña sobre una base sólida. A medida que nuestro negocio crezca, comenzaremos a tener una idea del tipo de contenido que nuestros suscriptores quieren ver y recibir.

Lo más importante es recordar que para dominar el email márketing no existe una estrategia concreta. Hay muchas técnicas excelentes, pero tenemos que aprender y ajustarnos con el tiempo.

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¿Tienes ordenadores que aún funcionan con Windows 7 o quizá algún sistema operativo más antiguo aún?. Es el momento de que comiences a plantearte una actualización a Windows 10.

El soporte para Windows 7 se suspenderá a principios del próximo año 2020, lo que significa que ahora es un buen momento para actualizar las computadoras Windows de tu empresa o particules a Windows 10. ¿Qué sucede cuando finaliza el soporte para un sistema operativo? ¿Es sencillo actualizar a Windows 10? Vamos a responder a estas preguntas.

¿Qué pasa con Windows 7?

Todo llega en algún momento a su final y la tecnología no es diferente. Windows 7 comenzó en 2009 y ahora, después de una década de servicio, llegará al final de su vida útil. A partir del 14 de enero de 2020, Microsoft dejará de admitir sistemas Windows 7 con parches de seguridad y actualizaciones periódicas. Esto significa que, si bien a nivel empresarial o particular se podrán seguir utilizado máquinas con este sistema operativo, resulta obvio que serán más vulnerables en cuanto a seguridad se refiere. Tampoco estarán actualizados con los últimos parches y mejoras de Microsoft. Digamos que Windows 7 se quedará tal cual, sin cambio alguno.

¿Debemos actualizar nuestros ordenadores?

Si bien aún se pueden utilizar las máquinas con Windows 7, tanto en la empresa como a nivel particular, esencialmente estamos utilizando un software «prestado», sin ninguna posibilidad de ir más allá. Es más que probable que el software de uso común (incluidos los productos de Windows) ya no funcione correctamente en sistemas antiguos, y el equipo de soporte de Microsoft no podrá ayudar con los problemas que puedan surgir. Desafortunadamente, el software y el hardware obsoletos no duran para siempre, y el riesgo de un fallo o una violación de la seguridad aumenta drásticamente con el tiempo. Lo mejor, sin duda, es actualizar a Windows 10 para evitar este tipo de problemas..

¿Cómo actualizamos a Windows 10?

Afortunadamente, Microsoft facilita a las empresas y particulares actualizar los sistemas operativos antiguos. Microsoft 365 Business viene con una actualización gratuita para usuarios con una licencia de Windows 7, 8 y 8.1 Pro en nuestro dispositivo. Los planes de Microsoft 365 se compran por usuario único con obligatoriedad de licencia por un año.
Un punto importante sobre las máquinas que actualmente usan Windows 7: es probable que estas máquinas estén llegando al final de su vida útil. Podría ser más rentable comprar máquinas nuevas que ya tengan instalado Windows 10. Este es el paso más sencillo, aunque también el más oneroso. Al comprar una máquina más nueva, tendremos soporte para Windows y no tendremos que preocuparnos por los fallos de hardware relacionados con la antigüedad de las mismas.
La actualización a Windows 10 brinda a los usuarios acceso completo a parches de seguridad y actualizaciones de software. Mantener nuestros ordenadores actualizados con las últimas versiones es solo otro paso para garantizar que nuestro negocio -si es el caso- o nuestros ordenadores particulares, se mantengan seguros.

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La web Elche Se Mueve ha sido declarada ganadora en los Premios Web Sociedad de Internet, el día 10 de julio de 2019. Se trata del segundo premio recibido por esta web, después del ganado en 2016, como Mejor web Ocio/Servicios por el diario La verdad, en sus VIII Premios Web por la provincia de Alicante.

Elche Se Mueve ha recibido más de 1,2 millones de visitas en los últimos cinco años, situándose como una referencia en la ciudad de Elche, solo detrás de las webs oficiales y teniendo un evidente impacto a la hora de viralizar eventos, fiestas o dando a conocer la cultura ilicitana. Además, a este Portal lo enlazan webs como Wikipedia, Público, GVA, Universidad de Alicante o 20minutos, por poner algunos ejemplos. La labor de promoción ha sido ardua durante más de seis años, consiguiendo que webs de mucho peso enlacen con Elche Se Mueve y todo ello sin presupuesto alguno, simplemente con el esfuerzo y la paciencia de una persona.

Todo este trabajo ha dado como resultado el reconocimiento de otros medios en forma de premios, lo cual invita a seguir con este proyecto y dotar al mismo de más contenido actualizado e interesante.

Respuesta del Ayuntamiento de Elche

La respuesta del Ayuntamiento de Elche no ha existido, ni cuando esta web ganó los Premios web La Verdad ni ahora. En 2016, después de que una seguidora de la página se personase en el Ayuntamiento demandando que el alcalde tuviera a bien una mención al premio, Carlos González accedió a reunirse en privado con el webmaster de Elche Se Mueve, Alberto D. Fue un encuentro cordial, aunque no trascendió, es decir, no hubo foto oficial ni mención alguna en redes sociales ni medios de comunicación. Digamos que la reunión fue «muy privada». Incluso el acalde se comprometió a comenzar una colaboración con este Portal, pero ya sabemos que las promesas de los políticos tienen menos valor que una moneda de 3 euros.

La única persona que mostró interés en Elche Se Mueve desde el Ayuntamiento fue Javier Baeza, por entonces Coordinador de Cultura. Javier Baeza dimitió de su cargo antes de las elecciones. Él sí estaba interesado en una colaboración a nivel de cultura, con el fin de potenciar dicha concejalía, pero nunca fue posible, a pesar de su interés.

Otra de las personas que sí tuvo el detalle de felicitar a Elche Se Mueve el día 17 de noviembre de 2016 fue David Caballero, entonces concejal de C´s y que se presentó a las elecciones en una formación distinta. Fue el primero en tuitear el premio, orgulloso de que una web de un ilicitano, que hablaba de Elche, consiguiera el galardón.

En el centro, Alberto D. con el premio en 2016

Capítulo aparte merece la exconcejal de cultura del Ayuntamiento de Elche, Patricia Maciá, que nunca tuvo el más mínimo interés en abordar una colaboración y, mucho menos, facilitar información a este Portal sobre los eventos culturales de la ciudad de Elche.

En definitiva, una web que lleva el nombre de Elche y lo promociona por toda la red -que es como decir por todo el mundo- no merece ni una mención ni comentario alguno por parte de las instituciones de la ciudad. ¿Nadie en el Ayuntamiento se siente orgulloso de que un ilicitano en solitario haya conseguido dos premios con una web de la ciudad?. Parece que así es.

Sin embargo, esto no es óbice para seguir trabajando en pos de conseguir un portal ilicitano temático que tenga cada vez más impacto en la red. Me debo a mis seguidores y visitantes, por lo tanto estaremos al pie del cañón el tiempo que haga falta. Con errores y aciertos, pero siempre en la brecha. Saludos.

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La transformación digital es más un reto de gestión que la simple implantación de tecnología. Esa estrategia de gestión, para que sea efectiva, debe incorporarse al día a día de una empresa y ser asumida por toda la plantilla de trabajadores. Este es el primer mandamiento a la hora de digitalizar tu negocio y después has de elegir muy bien el software necesario para ello. Existe una amplia gama de programas orientados a todo tipo de negocios, como nos muestra ofi.es, incluso a medida, independientemente del negocio que gestiones.

El error de pensar que con una página web está todo resuelto sigue siendo, lamentablemente, lo más común dentro de un amplio espectro empresarial, más de lo que podamos imaginar. Una web puede ser punto y final de una determinada estrategia, pero el punto importante del proceso es entender cómo, de verdad, afectará a nuestro negocio. El reto de digitalizar una empresa es el reto a la productividad, porque si esta no existe, no es un proceso para digitalizar nuestro negocio, simplemente se trata de una moda.

Y la realidad es que, si se hace bien, la digitalización cambiará todos y cada uno de los procesos productivos. Desde la gestión de la cadena de suministro hasta la forma de atender a los clientes. Nada escapa a esta tendencia. Y no es ajena a ninguna industria: de la medicina a la producción de coches, todas estas actividades se están viendo modificadas por este proceso. Esto significa que las aplicaciones y la interconectividad son los verdaderos motores de este cambio, más que el hardware o las infraestructuras. Estamos asistiendo, pues, a una nueva manera de llegar a los clientes, producto de la enorme mejora productiva y organizativa que un buen software de gestión, por ejemplo, proporciona a cualquier negocio.

Encontrar nuestro lugar en esta «revolución digital» no es nada sencillo. Depende en gran medida de la industria donde estemos operando. Las ventajas y oportunidades varían en gran medida dependiendo del sector, pero debes tener claro que el valor de la digitalización tiene cuatro puntos fundamentales: conectividad, automatización de tareas manuales, mejora de la toma de decisiones e innovación en productos y servicios. El software, tal y como nos muestra www.ofi.es, no es el problema, es el paso intermedio, pero de gran peso, por eso, una vez que se tenga claro qué necesidades tenemos, hay que ponerse en manos de profesionales, que nos aconsejarán de la mejor manera sobre el software necesario. Pero, ¿qué puntos hemos de tener claro?:

  • Visión
  • Cultura Digital
  • Procesos y Tecnología
  • Comunicación Digital
  • Competencias Digitales
  • Modelo de Negocio
  • Productos y Servicios

Para poder traspasar nuestro negocio al entorno digital, debemos digitalizar los documentos de la empresa. Trasladar toda la documentación a un entorno online permite tener la información ordenada, centralizada y disponible, para poder acceder a ella siempre que se requiera. Este paso es esencial.

En segundo lugar debemos contar con un gestor documental que organice, filtre y nos dé información sobre nuestra facturación es imprescindible para la digitalización de toda empresa. Y es que...¿Por qué tener documentos físicos en carpetas, si puedes tener tu información digitalizada y obtener información del negocio con datos actualizados?. Esta es la clave de utilizar un Software para llevar la gestión documental de la empresa, que te permita centralizar y tener en orden tu información así como filtrar la información según las preferencias, para poder obtener información actualizada en tiempo real de nuestra empresa.

El Programa de Facturación, por ejemplo, actúa como gestor documental mediante la creación de ingresos y gastos, almacenando en la nube toda la información de nuestra empresa de forma segura, para que podamos acceder a ella dónde y cuándo queramos.

Todas estas funciones son extrapolables a cualquier negocio, ya sea hostelería, hoteles, automoción, fabricación de maquinaria, franquicias, etcétera.

Es imprescindible abarcar un foco lo más amplio posible en el proceso de transformación. Un enfoque más estrecho puede dejar nuestro negocio con evidentes vulnerabilidades que, pasado el tiempo, son más complicadas de subsanar. Para sacar todo el valor de la digitalización es necesario invertir proporcionalmente al valor aportado en procesos, personas y tecnologías alineando los objetivos del negocio, de las personas y de los modelos de forma acorde. Una vez tengamos un estudio profundo de nuestras necesidades, podemos comenzar a elegir las herramientas, pero, como hemos dicho antes, dejándonos guiar por los expertos.

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