Google anunció que, en general, las puntuaciones de Page Speed aumentarán a partir del 3 de marzo de 2021. Las puntuaciones de PageSpeed Insights (PSI) han mejorado recientemente en todos los ámbitos. Pero las mejoras no tienen nada que ver con los cambios realizados en los sitios web que obtienen mejores puntuaciones. Las mejoras sucedieron por parte de Google.
Del mismo modo, Google ha anunciado que, a partir de mayo de 2021, estas métricas tendrán un importante impacto en las clasificaciones de búsqueda, así que se viene un terremoto en las SERPs.
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Qué es Google PageSpeed Insights
PageSpeed Insights es una herramienta de Google que proporciona informes sobre el rendimiento de la velocidad de un sitio web. La herramienta proporciona informes sobre la carga de la página tanto para dispositivos móviles como para ordenadores de escritorio, junto con información útil sobre diferentes problemas que se descubrieron.
PSI proporciona dos tipos de informes, datos de laboratorio y datos de campo.
Datos de laboratorio
Los datos de laboratorio o experimentales son un informe generado utilizando dispositivos simulados y velocidades de Internet. El propósito de probar un sitio utilizando entornos simulados es proporcionar información sobre los problemas que pueden causar una experiencia de usuario más lenta. Google, desde hace años, ha puesto el foco en la velocidad de las páginas, lo que hace que sea un factor primordial en su algoritmo.
Los datos de laboratorio pueden observar factores a nivel de código que pueden hacer que la experiencia del usuario sea poco «placentera» y sugieren formas de solucionar esos problemas. Los datos de laboratorio son una forma de auditar una página web e identificar áreas que necesitan mejorar. Vaya por delante que es extremadamente complicado tener una página con puntuaciones altas con estos datos, ya que el código de la misma es la parte más difícil de mejorar.
Datos de campo
Los datos de campo son información recopilada a través de usuarios reales que navegan por el sitio con Chrome y archivada en el Informe de experiencia del usuario de Chrome (CrUX). Los datos de campo son útiles para comprender qué tipo de rendimiento están experimentando los visitantes del sitio en el sitio en entornos del mundo real.
Los puntajes de Core Web Vitals provienen de los datos de campo archivados en CrUX. Estas métricas consisten en Largest Contentful Paint -LCP o pintura con mayor contenido-, el First Input Delay -FID o retraso de la primera entrada y el Cumulative Layout Shift -CLS o cambio de diseño acumulativo. Los datos de campo que se informan en la herramienta PageSpeed Insights son de un ciclo anterior de 28 días. Es posible que los cambios recientes en el sitio web no se informen en la parte de datos de campo del informe.
Es por eso que las mejoras específicas en un sitio web no se reflejarán en los datos de campo, particularmente en las puntuaciones de Core Web Vitals, hasta que se informe sobre el mencionado ciclo de 28 días.
Recopilación de datos de Google PageSpeed Insights
Google anunció un cambio importante en la forma en que las herramientas de PageSpeed Insights recopilan información. El cambio es un cambio para usar el protocolo HTTP/2 para conectarse a una página web. Se trata de un protocolo de conexión de red avanzado que permite una transmisión de datos más rápida. Según el protocolo HTTP/1.x anterior, había límites en la cantidad de datos que se podían transmitir, lo que llevó a varias soluciones. Obviamente, el protocolo HTTP/2 no tiene esas limitaciones.
Según ha publicado un portavoz de Google, los cambios relacionados con HTTP/2 serían estos:
“HTTP/2 modifica la forma en que se formatean (enmarcan) los datos y se transportan entre el cliente y el servidor, los cuales administran todo el proceso y oculta toda la complejidad de nuestras aplicaciones dentro de la nueva capa de encuadre.
Como resultado, todas las aplicaciones existentes se pueden entregar sin modificaciones".
HTTP/2 permite una transferencia de datos más rápida. Eso, a su vez, mejoró las puntuaciones de PageSpeed Insights en todas las métricas. El único problema es si su servidor no es compatible con HTTP/2. Es muy probable que su servidor admita HTTP/2 -en España casi seguro-. Si el servidor que aloja su sitio no es compatible con HTTP/2, es posible que desee considerar llamar al servicio de atención al cliente de su proveedor de alojamiento web y averiguar cómo activarlo.
Hay muchas herramientas que prueban la compatibilidad de los sitios web con HTTP/2. La herramienta Lighthouse de Google va más allá al informar si los recursos de terceros cargados por un sitio que no son compatibles con HTTP/2. Este protocolo proporciona un aumento de rendimiento para los clientes (navegadores y rastreadores) que admiten HTTP/2.
Y dicho aumento de rendimiento es la razón por la que los puntajes de PageSpeed Insights están aumentando en todos los ámbitos, porque los datos de PSI ahora se recopilan utilizando el nuevo protocolo más rápido.
El cambio en PageSpeed Insights
Según el anuncio de Google:
“A partir del 3 de marzo de 2021, PageSpeed Insights usa HTTP/2 para realizar solicitudes de red, si el servidor lo admite.
… Con este cambio, las conexiones de red a menudo se establecen más rápido. Dado que sus solicitudes se atienden en h2, es probable que pueda esperar que mejoren las métricas y la puntuación de rendimiento.
En general, las puntuaciones de rendimiento en todas las ejecuciones de PageSpeed Insights aumentaron algunos puntos".
Resumiendo, si ha accedido a la plataforma de Google para medir la velocidad y ha visto que ha notado una mejora sustancial, esta es la razón principal. Si además, sus datos viajan por HTTP/1, ahora tiene una oportunidad de mejorar notablemente la velocidad, lo que redundará positivamente en su posicionamiento.
Qué pasará en mayo de 2021
Se espera que Google agregue etiquetas con los resultados de la búsqueda para indicar qué página web es más probable que te brinde una mejor experiencia de usuario. El buscador americano está desarrollando indicadores visuales para agregar a las páginas que se ajustan a todos los criterios de Core Web vitals y realmente brindará una buena experiencia de usuario a los visitantes de la web.
Según las últimas informaciones, Google implementó algunas pruebas para verificar la viabilidad de la actualización y está en pleno desarrollo para implementarse en mayo de 2021. Si miramos los estándares actuales de las páginas web, la mayoría de ellas no cumplirían con todos los requisitos después del lanzamiento de la actualización. Una encuesta realizada por un famoso grupo de expertos muestra que menos del 15% de las páginas web están optimizadas, lo que apenas cumple con ningún estándar para una buena experiencia de usuario. Hay mayores posibilidades de que dichas páginas no pasen una evaluación de Core Web Vitals.
Los propietarios de los sitios han invertido toda su atención en configurar sus páginas para la señal de experiencia de la página. Google informa una media de expansión del 70% en la cantidad de usuarios que consultan a Lighthouse y Page Speed Insights para evaluar la experiencia de la página.
Muchos webmasters también están utilizando el informe Core Web Vitals de Search Console para reconocer su área de desarrollo en la página web. Google tiene un total de 6 formas diferentes de cuantificar Core Web Vitals.
Teniendo en cuenta todos estos elementos vitales básicos y las señales de experiencia del usuario, el buscador sugiere AMP como un enfoque inteligente y sencillo para optimizar las señales de experiencia de la página. Sí, Google quiere que todos vayamos a implementar AMP en nuestros sitios, pero a día de hoy, la cosa no está clara.
Impacto de la actualización en 2021
Google ha declarado que su objetivo es publicar indicadores visuales junto con algunas páginas. Estos indicadores visuales simbolizan que la página es estándar de acuerdo con las matrices de experiencia del usuario. Si se introduce esta actualización, cambiará la percepción del usuario y tomará decisiones nuevas para visitar las páginas. Básicamente, las preferencias del usuario se verán muy influenciadas después del lanzamiento de los indicadores. Las páginas web deben asegurarse de que cumplen con estos estándares.
La clasificación también se verá afectada y ahora dependerá de la puntuación de calidad de las páginas. Las diferentes páginas de los distintos sitios web que ofrecen contenido similar se clasificarán según dicha puntuación de calidad.
Lo mejor en este caso, ya que Google se niega a dar marcha atrás, es verificar nuestro sitio web y tomar las medias que podamos, que no son muchas. Echemos, pues, un vistazo a algunos pasos a seguir para conseguir mejorar nuestras señales de experiencia de usuario.
- GSC (Google Search Console): si es un sitio web verificado, puedes analizar el estado actual del mismo en el Informe de datos fundamentales que ofrece Google Search Console. Con esta herramienta, puedes descubrir la presentación de tus páginas categorizada como «Excelente», «Necesita mejorar» o «Deficiente».
- Page Speed Insights (PSI): utiliza PSI en las páginas que necesitan mejoras para analizar y reconocer problemas explícitos.
- Lighthouse y Chrome DevTools: estas herramientas se pueden utilizar para cuantificar las especificaciones de tus páginas y ayudar a saber qué cambios son necesarios para solucionar problemas en tu sitio y qué pasos tomar para solucionarlos.
- Extensión de Chrome Web Vitals: Esta extensión se puede utilizar para examinar los elementos básicos de las páginas en tiempo real en tus dispositivos de forma progresiva. Suele utilizarse en cada página de cada sitio. Puede brindarte una descripción general del rendimiento de diferentes páginas como la tuya.
- Informe de experiencia de usuario de Chrome (CrUX): aquí puedes descubrir datos sobre la ejecución de CWV -Core Web Vitals- de tu sitio derivada de información genuina del cliente.
Conclusiones
Las actualizaciones de Google para Core Web Vitals se lanzarán en mayo de 2021 y, como se anticipó, afectarán drásticamente la clasificación de las páginas. Puedes verificar el estado de tu página y tomar las medidas necesarias para asegurarte de que no está bajando su clasificación.
La experiencia del usuario cobrará mucho impulso muy pronto, ya que Google tiene como objetivo proporcionar valor a los usuarios con sus actualizaciones futuras.
