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Artículos del Blog de ESM

¿Quieres empezar un Blog? Primero unos consejos

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Un Blog es una herramienta fantástica en la estrategia de márketing de cualquier empresa y también un modo de ganarse la vida para muchos bloggers. Comenzar a escribir en un Blog parece una tarea fácil en primer término, pero en realidad no lo es. Existen multitud de plataformas online que nos permiten empezar en apenas unos clics de ratón, sin registro de dominio y sin instalar software en servidor remoto.

En lo que a las empresas se refiere, la publicación de un post al menos una vez a la semana en un Blog alojado en la página web corporativa que, además, está llena de noticias de la industria, estadísticas y contenido informativo es beneficioso por muchas razones. De hecho, HubSpot señala que los anunciantes B2B que utilizan su propio Blog reciben un 67 por ciento más de clientes potenciales que los que no lo hacen.

Por desgracia, muchas personas intentan subirse al carro sin tomar las medidas adecuadas para prepararse en lo que a los fundamentos de un Blog se refiere. Porque si bien no resulta complicado hacerlo -en primera instancia-, es necesario un poco de preparación avanzada y de esfuerzo mental para conseguir que nuestro Blog sea conocido más allá de las paredes de nuestra oficina. En resumidas cuentas, es mucho más que la elección de un CMS -como Joomla! o WordPress- y los colaboradores que nos acompañarán, si es que vamos a tenerlos.

Vamos a ver qué medidas iniciales hemos de tomar antes de escribir en nuestro Blog, sea particular o de empresa. Estas medidas no solo significarán unos sólidos cimientos, también nos preparará para garantizar un porcentaje de éxito en el futuro más elevado.

Fijar Metas

Del mismo modo que con cualquier aspecto relacionado con la comercialización, es importante establecer metas para uno mismo al comenzar un blog. Aumentar los objetivos a largo y corto plazo nos ayudará a mantener el enfoque. En primer lugar, a un nivel más alto, ayudando a definir lo que realmente queremos que aparezca en nuestro Blog, para más tarde atender el nivel táctico, asegurando que nuestros esfuerzos se han simplificado al permanecer en línea con los objetivos que hemos establecido.

En este caso viene muy bien lo que los americanos llaman «brainstorm» -tormenta de ideas-, que normalmente se hace entre varias personas, pero lo podemos llevar a cabo nosotros mismos conversando con amigos o conocidos sobre el tema. A partir de estas ideas nos marcamos el objetivo, que ha de ser siempre realista, nunca debemos ampliar nuestras metas más allá.

Por ejemplo, es posible que tengas la intención de escribir en tu Blog tres veces a la semana, con el objetivo de aumentar el tráfico de tu sitio en un 10 por ciento durante un período de dos meses. Alternativamente, se podría establecer una temática en el Blog de un cierto número de veces, con el objetivo de obtener 10 conversiones en una oferta relacionada que se adjunta dentro del post durante, por ejemplo, cinco semanas. Hablamos de un Blog de empresa, pero lo puedes extrapolar a uno personal, en lo que a visitas se refiere o simplemente número de clics en los anuncios que quieras ubicar. La cuestión es no perder de vista esos objetivos o metas realistas. Recuerda que escribir tres veces por semana es una tarea ardua.

Conseguir Suscriptores

En el momento en que tengas artículos suficientes y tus visitas vayan en aumento de forma gradual, no olvides permitir la suscripción a tu Blog, mediante un formulario. El que esto dice no predica con el ejemplo, pero reconozco que tendría muchos más lectores si ofreciera la posibilidad de suscribirse.

Newsletter

Una vez tenemos maquetado nuestro formulario llega el momento de ubicarlo en la Página Web. Lo normal y lo que hace casi todo iniciado es ponerlo en cada artículo o en la parte inferior del inicio. Eso está bien, pero deberías observar a través de las estadísticas qué paginas son las que más visitas reciben. Por ejemplo, la sección «Sobre Nosotros», suele recibir más tráfico que la mayoría, aunque pueden ser otras. Una vez que lo tengas claro, no lo dudes, ubica el formulario allí, donde más visitantes recibes. Bien en un lugar visible y destacado o mediante una ventana emergente, aunque esto último no es lo que más me agrada.

Disponer de imágenes de calidad

Hay que hacer hincapié en la importancia de disponer de imágenes de calidad en un Blog. Al usuario medio le encantan las fotos llamativas, pues es lo primero que llama su atención y es más propenso a involucrarse con el contenido que incluye fotos atractivas. Y la prueba está en Redes Sociales como Pinterest o Instagram, que lejos de ser una moda pasajera aumentan año a año. Esto quiere decir que el internauta está interesado en las imágenes y fotos que despierten su interés, bien sea porque son muy llamativas o bien por contener información -infografías-.

A continuación os dejamos unas webs de imágenes libres si estáis empezando:
  • Death to Stock. Quizá una de los mejores bancos de imágenes libres. Puedes suscribirte y recibir en tu buzón un paquete de fotos atractivas de distintas temáticas. Quizá no sean en muchos casos las que buscas, pero sí te pueden inspirar.
  • Stock Pic. Otro buen servicio de suscripción, ofrecen 10 fotos nuevas cada dos semanas. No hay que pagar para acceder a la totalidad del banco de imágenes, lo cual es una enorme ventaja.
  • Unplash. Un sistema para obtener fotografías de alta calidad muy sencillo, 10 fotos nuevas cada 10 días. Es muy fácil buscar y encontrar la imagen que necesitamos para cada temática. Eso sí, se trata de fotos de naturaleza y conceptuales, si buscas otro tipo, no la encontrarás.

Conecta con los grandes Bloggers

Siempre es una buena idea conectar con los grandes bloggers de la red, bien para colaborar, si es posible y quieren, o bien para mostrarnos ante ellos con el fin de captar su atención. Si esto no resulta siempre queda algo, aprender de ellos aunque solo sea por ver cómo hacen las cosas.

Puedes comenzar por espacios sociales estilo Twitter o Linkedin, allí están todos, sin excepción. Comienza a participar con ellos, pero no solo te ciñas a retuitear o compartir su contenido, haz preguntas, participa en sus debates, que te vean. Y no sientas vergüenza, hazles conocedores de tu proyecto, con el fin de que te envíen contenido que tenga que ver con ello. Es una forma de empezar a colaborar. Para finalizar, busca los foros, redes o grupos donde estos bloggers comparten sus artículos y no dudes en participar, con comentarios, posts propios, etcétera.

Calendario de Contenido

Esto es quizá lo más subjetivo, pero a la vez lo más importante. Un Calendario de Contenido es, como dice la palabra, un calendario donde especificamos qué vamos a escribir y cuándo lo vamos a escribir. Si se trata de una empresa es imprescindible. Debemos disponer de un calendario donde contar la evolución de nuestro negocio en los próximos meses o semanas.

Uno de los grandes beneficios de contar con un Calendario de Contenido para un mes es, por ejemplo, el tiempo y la organización y aprovechamiento del mismo. Es sencillo, porque sabrás lo que debes escribir, cuándo lo debes escribir y cúando está prevista la publicación. Esto alivia mucho, ya que evita trabajar con plazos ajustados y elimina una presión innecesaria.

Lo más importante, sin embargo, de un Calendario de Contenido es que se trata de una herramienta que te permitirá disponer de una estrategia en la elección del tema de tu Blog y, por ende, la planificación. Si por ejemplo se trata de un Blog corporativo y pones tu objetivo en el cuarto trimestre, que además incluye un evento o producto nuevo para lanzar, necesitas crear muy bien la «llamada a la acción», generar interés y tráfico. Con un Calendario Contenido podrás establecer y organizar el futuro a medio y largo plazo y comenzar a trabajar en él de antemano.

¿Estás listo?

Si estás listo para empezar a escribir en tu propio Blog, ya sea personal o corporativo, ¡Enhorabuena! Recuerda que lo más importante es ser coherente. Un Blog corporativo funciona cuando el contenido se publica de forma regular -por lo menos una vez por semana, como mínimo-. Esto significa que no puedes publicar un par de veces al año y esperar grandes conversiones o un alto tráfico como por arte de magia. Los resultados aparecen trabajando mucho.

Establece unos objetivos realistas, relaciónate con bloggers influentes y crea tu Calendario de Contenido. Si tienes colaboradores, mantén reuniones periódicas con el fin de establecer una estrategia compartida y aceptada. Recuerda, cualquier persona puede crear y escribir en un Blog, lo complicado es mantener una línea y una estrategia que le lleve a conseguir los objetivos previos.

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