Hace tiempo escribí un artículo que hablaba sobre 7 errores comunes en la estrategia SEO y mencionaba algunos aspectos simples, casi para principiantes, de lo que debíamos evitar cuando empezamos con nuestro Blog o Página Web. El que esto escribe no es ajeno a esta «epidemia» y también ha sido víctima, años atrás, de esta forma de proceder.

Ahora vamos a centrarnos en aspectos más «profundos» del SEO, técnicas que también debemos evitar para no "enfadar" a Google, amo y señor en lo que a influencia en Internet se refiere. Vamos por partes:

Baja calidad de los enlaces

No hace tanto, un webmaster que comenzaba a caminar con su web tenía por costumbre llenar su página de enlaces externos sin importar la calidad de los mismos. Existía una teoría -de cierta aceptación- por la que esta técnica mejoraba el posicionamiento en los buscadores, sobre todo en Google. Pero el «amigo americano» rectificó hace un tiempo y ya no tiene en cuenta este tipo de estrategia; es más, ahora penaliza los enlaces de baja calidad. Para resumir, es mejor que tengas pocos pero buenos, de contrastada reputación.

Manipular las Keywords -Palabras Clave-

Otra técnica que causaba furor entre los webmaster hace unos años. Las páginas rebosaban de palabras clave, hasta que la vigilancia incansable de Google decidió no conceder importancia a este aspecto. Han ido más lejos y ahora penalizan los textos carentes de sentido escritos únicamente para hacer encajar las palabras clave. Si utilizas esta técnica a día de hoy, te ganarás la ira de Google.

Spam en otros Blogs

El buscador americano también modificó este comportamiento de muchos bloggers, que se dedicaban a publicar artículos propios en otros Blogs de la misma temática, con multitud de enlaces a su propia página. Spam en toda regla. Se puede publicar como invitado en otros blogs, pero de alta calidad y con contenido relevante, esto no es sancionado por Google.

Manipular el Anchor Text

Los enlaces Anchor Text o Link Text manipulados también formaban parte de las estrategias de muchos webmasters. Esto servía hace años para conseguir escalar posiciones en los ránkings, hasta que Google decidió que estos enlaces debían ser no-follow.

Webs No Responsives

Aunque no es un problema por el que Google te vaya a eliminar de su índice, sí es un motivo que utilizará para ubicarte por debajo de todas las webs que sean Responsive. Incluso más, hace tiempo que Google identifica en las búsquedas aquellas páginas adaptadas a móvil. Si la tuya no lo es, aparecerás más abajo y si es de la segunda página en adelante, es como si no estuvieras.

«https» Sitios más seguros

Los robots de Google asignan mayor preeminencia a las páginas seguras «https». Si observan que una misma página funciona en HTTP y HTTPS, indexarán sólo esta última, que además será la versión a mostrar en los resultados de búsqueda. No se trata de que Google vaya a penalizar y desaparezcas de su índice, ni mucho menos, pero sí que echará para atrás las páginas no seguras con respecto a las seguras.

Conclusiones

A todas estas técnicas Google las ha denominado Black Hat, o Sombrero Negro, que consisten en mejorar el posicionamiento en buscadores utilizando métodos poco éticos o que contradicen sus directrices. Estos métodos pueden proporcionar beneficios a corto plazo, pero no son de largo recorrido y Google está cada vez más atento e intransigente con estas técnicas.

Visto el interés de los lectores por las técnicas Black Hat y White Hat, os dejo el enlace a un artículo donde se explican las diferencias.

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Las imágenes no solo pueden transformar un Sitio Web aburrido en un lugar atractivo y sugerente, además son importantes, casi capitales, en el proceso de derivar tráfico orgánico hacia tu Web. Las imágenes no solo pueden atraer visitantes, también mejora tu posicionamiento en las SERP´s y en las búsquedas de imágenes dirigidas. La Técnica de optimización de imágenes, también conocida como Image SEO es menos complicado de lo que en un inicio pueda parecer. Hemos reunido unos consejos para mejorar la optimización en Buscadores.


Cambiar el nombre de los archivos de Imagen

La mayoría de imágenes que están bien diseñadas en cuanto a SEO siempre, siempre, disponen de una palabra clave en su denominación. Asegúrate, antes de cargar una imagen, que no se trata de una serie de números asignados por una cámara de fotos o un móvil. En su lugar, cambia el nombre, que sea descritivo y alusivo al tema que tratas e incluya una palabra clave o varias. Los robots de búsqueda utilizan esto para determinar si tu Sitio es relevante y, por consiguiente, te sitúan en puestos destacados dentro de sus listados. Y el nombre siempre separado por guiones.


Cambia las etiquetas "Alt" y "Title"

También muy importante, pues los robots utilizan estas etiquetas Tags para determinar de qué estás escribiendo y a qué te refieres en tu Artículo. Como antes, esto requiere un título descriptivo, corto a poder ser, no más de 140 caracteres y con la inclusión de palabras clave también. Y no lo olvides, mantén a tu público objetivo siempre en la cabeza, piensa en lo que están buscando y actúa en consecuencia.


Utiliza Imágenes de Calidad

No escatimes la calidad de las imágenes de tu Sitio. Los Motores de Búsqueda siempre están dispuestos a clasificar los Sitios Web que proporcionan una gran experiencia de usuario. Los que incluyen imágenes de baja calidad sufren las consecuencias negativas de ello, por tanto, trabaja un poco con las fotos de que dispones y si puedes incluir originales, mejor. Obvia decir que una imagen descargada de la web, utilizada una y mil veces, por buena que sea, no es una política acertada, intenta incluso que contengan tu copyright, si es posible.


Mantén la Relevancia de tus Imágenes

Sí, muchas veces nos vemos tentados a incluir imágenes espectaculares que poco o nada tienen que ver con el tema tratado. Pregúntate si la Imagen satisface la experiencia del usuario, si va a llamar su atención, ya que es lo primero que ve un internauta, lo que destaca de verdad. Colócala cerca o entre el contenido, pues los Motores de Búsqueda utilizan esta táctica para clasificar tu Sitio.


Cambia el Tamaño de las Imágenes

La calidad es importante, pero no cometas el error de incluir archivos de gran tamaño. Esto aumenta la carga del Sitio y, como todos sabemos, la paciencia no es la virtud más destacada de los usuarios de la Red. Por tanto, todo el costoso trabajo de escribir y publicar un Artículo se nos va al traste por no visualizar rápidamente el contenido debido a la lenta carga de los archivos. Elige un programa adecuado, por ejemplo Adobe Photoshop, que te permite cambiar el tamaño y optimizar el archivo sin perder excesiva calidad.


Sigue estos consejos y mejorarás tu SEO de Imágenes de forma espectacular.


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El SEO es fundamental para dar a conocer el Contenido de nuestro Blog/Web; por tanto, aprender el significado de todos los términos relacionados con esta técnica es imprescindible y, por ende, muy útil a la hora de entender qué estamos haciendo en cada momento y los motivos que nos llevan a aplicar determinadas directrices, dependiendo del tema de nuestra Web.

Comencemos por especificar y describir algunos términos de uso frecuente y que seguramente ya conozcamos, pero este artículo va dirigido a todos aquellos que se inician en el mundo del SEO.


Backlinks (Enlaces Entrantes)

En síntesis se trata de un enlace de nuestro Web/Blog desde un sitio ajeno al nuestro. Son relativamente importantes para el Page Rank, digo relativamente porque dicho Ránking hace más de dos años que no es actualizado, pero conociendo a Google, a saber qué tendrá previsto en un futuro. Sí es conveniente e importante para el Posicionamiento de nuestra Web.

Debido a ello también han surgido los llamados BlackHat SEO, que en definitiva te permiten comprar dichos enlaces para mejorar tu SEO. Lo harás, pero con la amenaza de Google y su penúltimo cambio de Algoritmo pendiendo de tu cabeza. Recuerda, una penalización del buscador americano y date por desaparecido.


SEM (Search Engine Marketing)

Se trata de aplicar el Márketing con el fin de generar tráfico hacia tu sitio Web. Esta técnica se divide en dos:

  • SEO: Search Engine Optimization: Optimización de Motores de Búsqueda. Se trata de generar Tráfico Orgánico, por ejemplo de Google, hacia tu Web, con el fin de aparecer en los primeros puestos de las SERP´s.
  • PPC (Pay Per Click): No son más que los famosos Enlaces Patrocinados que aparecen al buscar a través de un Motor de Búsqueda. Hay que pagar por ello, pero siempre tendrás la garantía de ser visto en lugares preeminentes.

Granja de Enlaces (Link Farm)

Grupo de Páginas Web creados para generar BackLinks entre ellos. Hay que tener cuidado con esto, ya que Google lo considera SPAM y te puede penalizar de forma muy dura.


Anchor Text (Texto Ancla)

Ni más ni menos que el texto que aparece en los enlaces. Si lo hacemos bien podemos incluir varias Palabras Clave en el mismo, con el fin de mejorar el posicionamiento.


SERP´s (Search Engine Results Page)

Página de Resultados de los Motores de Búsqueda. Es lo que aparece resumido cuando hacemos una búsqueda, por ejemplo en Google.


Etiqueta "Title"

Es la meta-etiqueta que contiene el Título de la Página Web. No dispone de más de 60 caracteres, pero son suficientes para hacer una descripción concisa y operativa de nuestro Blog o Web. No olvides nunca incluir Palabras Clave en el título.


Etiquetas "Meta"

Incluyen información adicional sobre nuestra página en los motores de búsqueda. Se inscriben dentro de las etiquetas HTML "head" y no es posible que sean visibles para el visitante de la página.


Densidad de Palabras Clave

Es la relación entre la cantidad de Palabras Clave de un Artículo en relación a la cantidad de palabras totales de dicho Artículo. Si hacemos la división entre ambas nos saldrá un resultado. Obviamente, un número elevado no es bueno, lo mismo que un número muy reducido. Mantén siempre una cierta coherencia. Por ejemplo, un Artículo de 400 palabras puede contener entre 4 y 8 palabras clave, no más.


Spiders

Son los llamados Robots o Web Crawlers y se trata de un tipo de software que utilizan los motores de búsqueda -como Google- para rastrear todas aquellas páginas nuevas que se van publicando en la Web.


URL CANÓNICA

Como quiera que hay varias formas de presentar una página para los motores de búsqueda, necesitamos estandarizar dicha presentación. Por ejemplo, si nuestra página se puede representar como http://midominio.com o bien http://www.midominio.com. Tenemos que especificar la URL Canónica, que podría ser http://midominio.com. Una vez hecho esto, los visitantes que escriban http://www.midominio.com serán redirigidos automáticamente a http://midominio.com.


Cloaking

Técnica que consiste en mostrar una página para los motores de búsqueda y otra muy distinta para los usuarios una vez que nos visitan. Esto es BlackHat y duramente penalizado por Google.


Robots.txt

Archivo de texto simple ubicado en la raíz de nuestro servidor y que configura los permisos necesarios para que los Robots de los motores de búsqueda escaneen e indexen nuestra página en sus directorios. Aquí decidimos qué incluimos y qué no incluimos.


Existen múchos más términos y más que irán apareciendo, porque el SEO nunca se estanca, siempre está en permanente evolución, lo cual solo nos deja una salida: Estar actualizados e ir probando una por una cada técnica nueva o antigua con el fin de observar cómo mejora o empeora nuestra página.

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Las Marcas están constantemente realizando enormes esfuerzos para conseguir que sus Sitios Web alcancen las primeras posiciones en el buscador Google. Sin embargo, sufren una enorme presión por parte de este último debido a los cambios constantes de Algoritmo, sobre todo en los últimos años. Esto es debido a que dichos cambios afectan y mucho a cualquier Site, llegando incluso a ser decisivo para una inmensa mayoría, que dependen en gran medida de los resultados de búsqueda de Google.

Se discute muy a menudo si Google va a cambiar radicalmente dichos Algoritmos o simplemente se limitará a afinar lo que ya tiene actualmente, el cual, todo hay que decirlo, está muy bien estudiado. A colación de esto, parece ser que las posibilidades de ajuste son mucho mayores que un cambio radical, ya que dicho Algoritmo trabaja a su favor desde hace bastante tiempo y con resultados excelentes.

Esto es así porque Google es el buscador -con diferencia- más utilizado, lo que viene a demostrar que sus algoritmos funcionan bien. Cuando un usuario piensa en Google, lo primero que le viene a la cabeza es la palabra buscar o buscador. La mayoría de las Marcas en Internet viven de Google, sin duda alguna, cualquier cambio les afecta positiva o negativamente, de ahí que la preocupación sea máxima. Y es que la empresa americana ha trascendido el mero hecho de ser una herramienta de búsqueda para convertirse casi en dogma. Los usuarios aceptan sin discusión lo que Google les muestra después de una consulta. Su prestigio es muy elevado y es el motor de búsqueda en el que más confia la gente. Esto no quiere decir que tomen decisiones a la ligera, ni mucho menos, cualquier modificación se prueba poco a poco con el fin de ver si los usuarios lo aceptan de buen grado y va paso a paso mientras cambia su Algoritmo más en profundidad. Hay que entender que el Buscador es la mayor fuente de ingresos de Google y, por ello, tienen muy claro que si algo funciona, hay que cambiarlo mínimamente.

Ahondando en esto último, hay que decir que Google se ha convertido en parte de nuestras vidas, un ente casi invisible que nos permite consultar sobre cualquier tema. Nosotros lo sabemos y ellos lo saben, por tanto, cualquier cambio erróneo también afecta a sus ingentes ingresos. La compañía americana no quiere hacer cambios sobre algo que funciona bien.

Para la introducción de la última actualización de Penguin, la compañía tuvo que gastar una enorme cantidad de dinero. La actualización se presentó para identificar los vínculos de baja calidad y que los resultados de búsqueda eliminaran el SPAM. Esto representó un momento muy complicado para los sitios web que tratan de escalar en la clasificación utilizando técnicas SEO que Google considera poco o nada éticas. Esto fue un gran paso dado por la marca, ya que eran conscientes de que afectaría en gran medida la búsqueda. Este fue un cambio serio en el Algoritmo de búsqueda y requirió una enorme cantidad de recursos que, sin embargo, no dudaron en utilizar.

Por tanto, el perfeccionamiento de los elementos existentes será un paso más fácil que cambiar completamente el Algoritmo. Desde el punto de vista de la inversión, la introducción de nuevos cambios en algoritmos de búsqueda es demasiado arriesgado. Tiene más sentido para ellos invertir en la modificación que lleve a una mejora de lo que tienen actualmente. Todas estas suposiciones se basan en cómo la búsqueda de Google y la industria de SEO han estado funcionando durante los últimos años. Obviamente se trata solo de especulación. Lo único cierto es que los expertos de SEO deben mantener un ojo en lo que está sucediendo en la actualidad y en consecuencia predecir el futuro sobre la base de lo que es más probable que ocurra. De esta forma estarán mejor preparados para el futuro.

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A pesar de todo lo sucedido durante este año 2014 con el SEO, podemos aseverar que dicha técnica aún está muy vigente y existen métodos sencillos de aumentar nuestra presencia en los motores de búsqueda y, lo más importante, una aparición en las SERPs fuerte y estable. No me refiero a técnicas como SEO black hat o SPAM en las palabras clave, sino a la optimización de nuestro contenido con el fin de ser bien recibido por los buscadores y posicionarnos en lo más alto posible en las SERPs. Después de todo, cuando inviertes tiempo y talento en hacer que tu contenido sea de calidad, lo que buscas es que tus clientes te encuentren fácilmente.

Por tanto, si es eso lo que deseas, aquí dejo una serie de consejos útiles para aumentar la visibilidad de nuestras páginas.

Planea con anticipación

Esto te ayuda a ahorrar tiempo y a mantenerte organizado. Piensa bien las palabras clave y planifica lo que vas a escribir, además, elabora un calendario de contenido.

Utiliza software de SEO-amigable

O SEO-friendly. WordPress y otros gestores de contenido, con los plugins y extensiones adecuadas nos ayudan de forma extraordinaria a optimizar nuestro contenido con el fin de ser lo más sencillo para que nos encuentren los robots y nos incluyan en su índice de forma automática y con garantías de estar entre los mejores.

Consistencia

Google favorece especialmente a todos los sitios que son perseverantes en la inclusión de contenido nuevo y de calidad. Escribir con cierta frecuencia, tres o cuatro veces por semana, es una forma excelente de que Google nos tenga en alta consideración.

Contenido elaborado

Intenta que lo que escribes sean artículos de una longitud estimable, entre 1000-1500 palabras. Este método es muy valorado también por los buscadores y aumenta nuestra presencia en las SERPs. Tampoco te pases demasiado, ten en cuenta que muchos usuarios, al ver un artículo muy largo, se echan para atrás.

Títulos atractivos, ricos en palabras clave

Es lo primero que ven los motores de búsqueda y los usuarios, el título. Piensa bien qué vas a escribir, es imprescindible que contenga alguna o algunas palabras clave, pero que sea coherente.

Etiquetas H1-H6

Sin abusar pero sin dejar en ningún caso de utilizarlas. Esto organiza tu contenido y lo ordena para que los buscadores lo indexen adecuadamente. También es importante usar palabras clave en estas etiquetas.

Inicia tu artículo con palabras clave

Las primeras palabras clave tienen más importancia a la hora de ser indexadas en los buscadores. Utiliza estas palabras clave principales al comienzo de cada artículo, si es posible.

Enlaza a sitios de confianza

La vinculación de tu contenido con sitios de alto ránking mejora a su vez el tuyo y, por ende, la experiencia del usuario. Esta es una táctica imprescindible en el SEO.

Enlaza dentro de tu propio sitio

Enlaza a artículos propios mejora la forma en que los buscadores organizan tu contenido. Además, permite a estos y a los usuarios rastrear mejor lo que incluyes en tu sitio.

Optimiza el Texto-Ancla

Optimizar el anchor-text o enlaces salientes para que coincida con las palabras clave puede ser motivo de sanción, por tanto, diversifica bien cómo vas a anclar tus palabras clave con el fin de no enfadar a los buscadores.

Agrega imágenes optimizadas

Si tus imágenes están optimizadas -tamaño de archivo, títulos de palabras clave, el texto alternativo y las descripciones-, pueden mejorar el SEO y aumentar el tráfico.

Responde a las preguntas

Los usuarios preguntan constantemente en los buscadores, por tanto, has de tener respuestas creíbles y que se refieran fundamentalmente a ti.

Densidad de palabras clave

Este es un punto muy importante. No es un aspecto clave en el posicionamiento, pero una densidad demasiado alta sí que es motivo de penalización, por parte de Google fundamentalmente.

Comparte

Si compartes tu contenido en diferentes portales o Redes Sociales, Google considerará que este es muy popular, lo cual redunda en un mejor posicionamiento a la hora de ubicarte en las SERPs tras una búsqueda por parte de un usuario.

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La optimización en Buscadores o lo que comúnmente llamamos SEO, es una técnica imprescindible para conseguir que nuestro negocio, sea grande o pequeño, tenga presencia en la red de redes. Sin embargo, la mayoría de los dueños de negocios piensan que con colgar la web es suficiente y los clientes aparecerán como por arte de magia. Craso error de concepto, pero tristemente común.

La pregunta es obvia: ¿Cómo puede un buscador encontrarnos a través de las palabras clave importantes de nuestro negocio al mismo tiempo que respetamos las estrictas normas de estos?. Como casi todo, el SEO se complica si desconocemos sus fundamentos principales, así que es imprescindible ponerse al día con los conceptos básicos de esta técnica. Veamos tres de ellas que, en un futuro no lejano -ya sabemos cómo funciona esto de internet- se impondrán de manera rotunda en las técnicas de posicionamiento.

SEO Semántico

En los últimos dos años, los motores de búsqueda más importantes -especialmente Google- han hecho todo lo posible para dejar de ser un simple diccionario. Se han centrado en parecer cada vez más humanos, mediante la comprensión de la lengua natural de las consultas. Por lo tanto, cuando vayas a crear contenido a partir de ahora, has de utilizar un conjunto de palabras clave cuya premisa principal es que sean naturales y además tener similitud con el título y tema principal del artículo. Y aquí es donde debes hacer un trabajo importante para conocer la indexación semántica latente y ayudar a la palabra clave principal, junto con algunas palabras descriptivas, a desempeñar su papel.

Un ejemplo para ilustrar. Si alguien busca un restaruante indio en Elche, no escribe normalmente, restaurantes indios en Elche, más bien utilizará ¿cuál es el mejor restaurante indio de Elche? o similar. En definitiva, hace una pregunta, que siempre es más natural y humana que una simple frase genérica. Para las palabras clave, lo mismo, has de utilizar términos similares y que hagan juego perfectamente con la frase de búsqueda, como por ejemplo comida, platos indios, exótico, etcétera, pero sin abusar, como hemos dicho en muchos artículos anteriores.

Lo anterior hace que los motores de búsqueda entiendan mucho mejor lo que quieres exponer y, por ende, presentarlo a los internautas de forma más cómoda, precisa y realista. Ello redunda en un posicionamiento acorde con nuestras pretensiones, que no es otro que estar los más arriba posible.

SEO Holístico

SEO no trata solo de la optimización de los motores de búsqueda, sí sobre la optimización de un sitio web para ayudar a ganar una mejor visibilidad en las SERPs. Desafortunadamente, los webmaster siempre nos hemos preocupado más por atender a los motores de búsqueda que a los usuarios. Pero el escenario ha cambiado en los últimos años. Con la introducción de SEO Holístico, ahora es mucho más que la creación de una estructura de la página donde las palabras clave tienen un peso desmedido.

No es, obviamente, únicamente el enfoque semántico el que ayuda a obtener los mejores y más precisos resultados de búsqueda. Un blog es una gran forma de atraer a los clientes potenciales y a los robots de los motores de búsqueda para tu sitio web. SEO Holístico también hace partícipes a las redes sociales y se funde con los métodos tradicionales de SEO orientados por las palabras clave. Mientras el SEO tradicional genera el tráfico, Social Media puede trabajar en potenciar la marca y hacerla más aceptable en el mercado. Y por último, hay presentaciones de directorios y anuncios locales que actúan como la guinda final. El SEO Holístico, como término, significa algo que cubre la totalidad del SEO. Por lo tanto, es simplemente la puesta en marcha de la optimización de cada elemento alrededor de un sitio web, mientras damos prioridad a los usuarios de forma permanente.

SEO Barnacle -Percebe-

SEO Percebe sería la traducción más precisa y la que más se ajusta a la explicación de la misma. Cada marca importante que hoy conocemos comenzó en Internet como cualquier empresa pequeña, poco a poco y dando pasos cortos. Por tanto, no hay nada de malo en adherirse a una de ellas y aprovechar los beneficios indirectos que ella nos proporciona. Esto ha existido siempre, no solo ahora con Internet. Igual que un pez pequeño se adhiere a una ballena para alimentarse de sus nutrientes y aprovecharse de ello, la técnica SEO Barnacle actúa de forma similar.

Si dispones, por ejemplo, de un Blog y consigues publicar tu contenido en uno de esos grandes portales de internet, habrás conseguido una repercusión que de otra forma sería prácticamente imposible, además de manera rápida y efectiva. Si no puedes publicar un artículo propio, siempre tienes la opción de hacerlo por otras vías, como por ejemplo comentarios en contenido latente, dejando un enlace a tu sitio al final del mismo. Con SEO Barnacle, las pequeñas empresas pueden trabajar libremente con palabras clave de baja competencia, puesto que ya están recibiendo una parte de estas a través de sitios web que ya son grandes nombres en el mundo de la Web.

Conclusiones

Hemos conocido tres técnicas SEO que en realidad están enlazadas entre sí, a saber:

  • Creación de contenido natural y altamente informativo.
  • Introducción en Medios Sociales para aumentar nuestra presencia en línea.
  • Relación con las marcas más potentes y conseguir beneficios indirectos.

Por lo tanto, debes hacer un esfuerzo para adoptar estas técnicas y empezar a aplicarlas con el fin de catapultar el ránking de tus páginas web en las SERPs. Y tal como lo conocemos, la clasificación más alta significa más visitantes. Después de todo, la conversión no es el fin, ha de ser una consecuencia.

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En el ámbito del SEO existen dos grupos bien diferenciados, los que están continuamente aprendiendo y actualizando su estrategia con el fin de permenaner siempre en los límites de honestidad y eficiencia y los que, digamos, viven en un mundo paralelo, anclados en ideas tan antiguas como la propia Internet. En el segundo grupo es común encontrarse con personas que se preguntan frecuentemente cómo es posible que su estrategia no funcione como ellos desean, sin plantearse más cuestiones. Y todavía existen muchos sitios en la Web donde podemos encontrar esta manera de proceder, con patrones similares y viejos mitos que llevan años en desuso, pero que ellos creen que son el no va más.

La cuestión es que el SEO es una ciencia muy particular y tanto los que están anclados en tácticas antiguas como los que son conocedores de los últimos cambios mantienen la misma fuerza en sus convicciones, pero con ideas diametralmente opuestas. Los primeros aún mantienen su fe en mitos que poco o nada tienen que ver con el SEO actual y es precisamente en esos mitos donde vamos a poner énfasis.

A más Enlaces, mayor Rango

Hace años, las empresas SEO ofrecían Enlaces a sus clientes para mejorar el Rango. A veces 100 enlaces, otras 200 enlaces, dependiendo del presupuesto. Existía una creencia aceptada de que cuantos más Enlaces, más alto sería el Rango. Hoy en día es un error de bulto, ya que si esos Enlaces son pobres, no solo no mejorarás tu Rango, sino que lo enviarás al abismo. La construcción de Enlaces se hace desde la CALIDAD, no desde la CANTIDAD. Por lo tanto, si tienes previsto dejar tu Web en manos de una empresa SEO que te promete multitud de links hacia tu Sitio, asegúrate de que estos sean de suficiente calidad y no un campo minado donde encuentres una penalización de Google.

A día de hoy un Sitio puede clasificar muy bien en los Ránkings con unos pocos Enlaces de calidad, es un hecho más que constrastado en los últimos años, sobre todo con los cambios de Algoritmo. Los días en que se necesitaban 200 enlaces de directorios, 75 marcadores sociales o 50 enlaces en un artículo del Blog pasaron y suponen una redundancia, ya que no obtendrás recompensa alguna por ello. El motivo es que Google -fundamentalmente- valora la calidad. Así pues, centra tus esfuerzos en esto y olvida el enorme trabajo que supone conseguir Enlaces por el mero hecho de acumular sin sentido.

Publicar en Sitios de baja calidad

Cuidado con esta práctica. Si dejas Enlaces de tus artículos en cualquier sitio y estos no son de una calidad aceptable, se volverá en tu contra, ya que dejará un rastro que Google sigue sin descanso. No se trata de dejar tus artículos y asunto terminado, has de asegurarte de que estos serán leídos y que causan expectación e interés por parte de los visitantes a esos sitios como primera y principal norma. Y lo mismo vale para el Sitio donde dejas tu semilla, ya que si este es de baja calidad, también redundará en un contagio hacia tu web. Recuerda, la relevancia y prestigio del Sitio donde dejamos nuestros escritos también nos influye a la hora de subir en los Ránkings y, como en el apartado anterior, es mejor hacerlo en cuatro o cinco de calidad que en cien de baja calidad.

Alta densidad de Palabras Clave

La densidad de palabras clave es algo muy sobrevalorado actualmente y que se utilizaba mucho en el pasado. Como hemos dicho muchas veces, lo importante es que el Contenido sea de calidad, no la cantidad de palabras clave que incluyas en tus artículos. Estas se utilizan únicamente para reforzar lo que escribes, nada más. Google no va a valorar tus artículos porque contengan 50 palabras clave, de hecho y con los últimos cambios de Algoritmo, esto puede desencadenar en una penalización o, como mal menor, una mala clasificación. Se ha mencionado antes en este Blog, has de escribir para las personas, no para los robots.

Utilizar el mismo artículo muchas veces

Algunos llaman a esto Spinning y se trata de utilizar un software con el fin de conseguir múltiples variaciones sobre un mismo artículo. Obviamente es patrimonio de los Webmasters perezosos, pero todavía existe una gran colonia de estos por el mundo digital. Como quiera que los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, estas prácticas están muriendo de forma irremediable, lo cual es una gran noticia para todos aquellos Administradores de Sitios que sí trabajan duro para conseguir resultados.

Este método no solo es de dudosa honorabilidad, sino que con el Algoritmo Panda, Google se pondrá a rebufo de este tipo de Contenidos y actuará en consecuencia. Como mínimo clasificará este Contenido como de baja calidad y, como suele ser habitual, el webmaster en cuestión recibirá la consiguiente penalización. Insistimos, invierte tu tiempo en crear Contenido de Calidad, que excite a los usuarios y no lo malgastes en tácticas que, más temprano que tarde, harán que todo lo que has trabajado no sirva de nada y encima seas castigado. Y recuerda, esto se llama SPAM. No digo nada más.

Los Sites pequeños no son vigilados

Es otro mito aceptado durante años. Utilizando un símil muy de actualidad, es como si Hacienda, por el mero hecho de ser un autónomo modesto y discreto, no va a poner los ojos en nosotros y nos hará pagar los impuestos. Es ridículo pensar eso. No importa lo pequeño que sea tu Site, si tienes pocas visitas o si apenas te enlazan, estás en línea y, a partir de ahí, eres un jugador más. Por lo tanto, tienes las mismas posibilidades de ser descubierto si haces trampas, que cualquier Web con cientos de miles de visitas y miles de enlaces entrantes.

Eso sí, existe una diferencia entre grandes y pequeños. Si recibes una penalización de Google, recuperarte te costará más que a uno grande. O sea, que el problema de ser pequeño es todavía más grave de lo que piensan algunos. Recuerda, no vale eso de: "Yo soy demasiado pequeño para importarle a Google". El buscador te seguirá igual, te encontrará y no le importará para nada lo pequeño o insignificante que seas.

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El SEO tradicional, tal y como lo hemos conocido en los últimos años, está prácticamente muerto. Lo que hace solo un par de años servía, ya no es operativo. Esto es debido, fundamentalmente, a que Google es el principal Motor de Búsqueda para la inmensa mayoría de usuarios y, por ende, pone sus condiciones. Google quiere que nuestras búsquedas sean cada vez más naturales y pone especial énfasis en los contenidos de calidad. Por tanto, las tácticas de sombrero negro son historia. No pierdas el tiempo intentando conseguir tráfico rápido y sin apenas esfuerzo. Es inútil, Google te pillará con las manos en la masa y sus penalizaciones no son cosa para tomar a broma.

Hemos llegado este punto a base de cambios constantes de Algoritmo por parte del buscador americano. Estas modificaciones iban buscando, en gran medida, una humanización de los contenidos, es decir, artículos de calidad escritos por personas cada vez más expertas en los temas tratados, con el fin de evitar, en la medida de lo posible, esas páginas caóticas repletas de publicidad y contenido mediocre o de escasa calidad.

Esto, lejos de complicar a los expertos SEO su trabajo, no ha hecho sino facilitarlo. Sí, ahora es más sencillo abordar nuestra Estrategia SEO sabiendo que, si conseguimos un contenido de cierta o máxima calidad, solo por este motivo, ya estaremos bien situados en el buscador Google. Pero veamos qué cambios evidentes ha traído este nuevo escenario.

Palabras Clave: Crónica de una muerte anunciada

Sí, las palabras clave eran, hace unos años, el quid de la cuestión cuando publicábamos un artículo en nuestro Blog. Una elección adecudada de las mismas nos podía situar en lo más alto de los Rankings de Búsqueda. Y lo hacíamos con el único propósito de llamar la atención de los Motores, de sus robots. Añadíamos una Palabra Clave en los metatags, en el Título, en el cuerpo del artículo -aquí algunas más- y publicábamos. Esto estaba bien para los Robots, como hemos dicho, pero no tanto para los usuarios, que son humanos. Como quiera que este enfoque se volvió un abuso por parte de los webmaster, Google decidió que había que trabajar más, mucho más, para conseguir un buen posicionamiento. Bajo mi punto de vista, una sabia decisión.

Ahora, con los cambios de Algoritmo, las palabras clave han dejado de ser tan relevantes. Cuidado, siguen siendo importantes, pero en su justa medida. Dicho esto, se requiere un nuevo enfoque en lo que a las palabras clave se refiere a la hora de ubicarlas en nuestros artículos y contenido en general.

Palabras Clave: Escribe para las personas

Como he dicho antes, no se trata de despreciar las palabras clave, simplemente hay que hacerlas más humanas. Aquí es fundamental hacerse una pregunta: ¿El artículo en cuestión ha sido escrito por alguien con Autoridad en la materia?. El tipo de respuesta a esta cuestión es muy importante, ya que es una forma de determinar si el Contenido va dirigido a los usuarios -humanos- y no a los Robots. Para resumir, cuanto más humano, mejor. La clave radica en la elección de palabras clave, la variedad y cómo se utilizan estas. Aquí juega un papel fundamental el uso del lenguaje y el nivel que tenemos de él.

Lenguaje, la clave

Si leemos un libro, encontraremos una cantidad importante de términos y palabras escritas de forma natural. Y todos estos términos y palabras conforman un lenguaje único que describe el tema que tratamos. Si lo que queremos es humanizar el Contenido, debemos buscar y encontrar ese nicho de lenguaje que necesitamos para dar consistencia a nuestro Contenido.

  • Descubre la lengua: Al igual que con las palabras clave tradicionales de SEO, el primer paso es averiguar qué términos he de emplear para enriquecer mi Contenido. Si eres un experto en el tema, entonces lo más probable es que conoces el vocabulario de ese nicho. Si no es así, no pasa nada, siempre tienes la posibilidad de investigar sobre el tema en cuestión y escribir con cierta coherencia y, en muchos casos y dependiendo del tiempo que dediques a ello, casi como un experto. Para ello nada mejor que leer a los que mejor se desenvuelven en ciertos temas que desconoces.
  • Utiliza el Lenguaje: Una vez que sabes el vocabulario tienes que utilizarlo de una manera natural. Los tiempos en que incluíamos palabras clave al azar en nuestros Artículos terminaron. Tu Contenido debe ser escrito de la forma más parecido a como lo haría un experto. Eso sí, cuanto más fácil sea de leer y entender por los usuarios, más excitante será para Google.

La razón por la que esto ocurre es sencilla. Cuando tratas un tema en el que eres experto, por definición tu vobabulario es más rico y amplio y esto redunda en un lenguaje mucho más natural y sencillo de llegar a los usuarios, independientemente del nivel de conocimiento que tengan.

Asume los cambios con naturalidad

Un vocabulario rico en términos es el primer paso para mejorar el Contenido de nuestro Blog o Web. No solo mejora nuestro posicionamiento en los Ránkings de Búsqueda, fundamentalmente de Googel, sino que nos permite crear Contenido de calidad y de una lectura más natural para los usuarios. De modo que, si todavía tienes la tentación de utilizar un generador de Palabras Clave cuando escribas en tu Blog, piénsalo dos veces y piensa en los usuarios finales, a quién va dirigido y, como es lógico, no pierdas de vista que te leen seres humanos, no robots.

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¿Qué es Link Building o Construcción de Enlaces?. Si nos remitimos a la teoría sería más o menos esto: Medidas destinadas a aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página. Dicho así parece claro, pero veamos algunas puntualizaciones al respecto.

En realidad no existe una defición estándar o aceptada por la mayoría de expertos SEO, ya que cada uno de ellos tiene su propia explicación con respecto a lo que es la Construcción de Enlaces. Por ejemplo, muchas de las empresas SEO que ofrecen este servicio se preocupan única y exclusivamente por enlazar sin medida vínculos de escasa o nula calidad, lo que se considera claramente SPAM. Sin embargo llaman a esto Link Building. Otros, en cambio, construyen muy pocos enlaces, pero de máxima calidad. Como se ve, son enfoques absulutamente opuestos.

En realidad no es ni una cosa ni otra, no se trata únicamente de conseguir enlaces a tu Web, sean o no de calidad. El Link Building es en sí una Campaña completa de Márketing Online con el fin de mejorar el posicionamiento de nuestro Site en los motores de búsqueda con el fin de conseguir no sólo tráfico, visitas y conversiones, también Atuoridad y relevancia para nuestra Web.

¿Por qué hay que trabajar el Link Building?

Independientemente de que se esté oyendo últimamente que el Márketing de Contenidos es el nuevo SEO, la realidad es que la Construcción de enlaces continúa siendo importante para los motores de búsqueda. Google utiliza estas señales inequívocas en sus Algoritmos y da igual que se vayan actualizando, este aspecto no cambia, a lo sumo dan importancia a la calidad de los enlaces, pero no al hecho de que otros apunten a tu Site.

Es importante no confundirse con esto. Google persigue el SPAM, no que tengas más o menos enlaces a tu sitio. Por este motivo se hace más complicada esta táctica, ya que muchas veces apuntan a nuestro Site vínculos de escasa calidad casi sin darnos cuenta, lo que nos lleva a una penalización -aunque sea mínima- de Google. Por lo tanto, estamos obligados a vigilar qué Sitios nos listan y eliminar los que constituyan una amenaza real de SPAM. Y no es un problema de falta de conocimientos o experiencia; muchas empresas que ofrecen servicios SEO, ya sea por malas prácticas propias o porque externalizan estos servicios a otras entidades que tienen por costumbre construir enlaces de baja calidad, sufren este problema. De todas formas, hay otras empresas que sí están al día en cuanto a las técnicas adecuadas, lo que redunda en un valor añadido a nuestra Estrategia.

Cómo construir Enlaces correctamente

Hoy en día una Construcción de Vínculos efectiva requiere creatividad y una Estrategia bien pensada. Google quiere ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de búsqueda online y, mirando a su cuota de mercado hay que suponer que los consumidores están satisfechos con los resultados de Búsqueda que Google pone a su disposición. El Buscador americano consigue la mayor parte de sus ingresos a costa de la publicidad, pero aún con todo, ha de asegurarse de que sus resultados orgánicos son útiles si quieren mantener su cuota de mercado y el volumen de búsquedas. Es decir, no es algo que vaya a dejar de lado.

Últimamente están muy de moda el Márketing de Contenidos y las Infografías. El motivo no es otro que la facilidad que tienen estas técnicas para generar enlaces de máxima calidad. El Contenido de Calidad realizado de forma natural también nos proporciona enlaces que aumentan nuestra Autoridad y relevancia. Esto no solo no ha cambiado, sino que Google valora incondicionalmente la Construcción de Vinculos hechos con naturalidad, coherencia y sin trampas. El premio es inmediato y de elevado valor.

Link Building también mejora el Branding

Efectivamente, nuestra Marca -Branding- se verá positivamente afectada con una Construcción de enlaces de calidad. Imagina que has realizado una Infografía muy interesante sobre estadísticas relacionadas con el nicho de mercado donde se ubica tu empresa o Marca. Si esto es publicado en un Portal de máxima Autoridad, también de tu espectro de mercado, el enlace desde ese Sitio Web al tuyo tiene un valor muy reseñable, pero la posibilidad de que otros vean ese Enlace también vale su peso en oro. Es decir, la Construcción de enlaces ofrece un aumento del valor de tu Marca muy, muy importante.

Para concluir, si bien hay muchas maneras de establecer vínculos, el proceso de obtener enlaces de alta calidad de los sitios web pertinentes es beneficiosa para tus esfuerzos en la Estrategia SEO, así como para tu imagen de marca global. Se trata de centrarse en la calidad y la creatividad mientras se desarrollan estrategias, sin olvidar que las técnicas Link Building están en constante evolución.

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Los que de un modo u otro se dedican al Márketing Online saben, desde hace tiempo, que existía un vínculo muy fuerte entre el PageRank y el SEO. La obtención de Autoridad mediante vínculos a distintos Sitios web, como la participación en Blogs como invitados o en Medios Sociales ha sido durante mucho tiempo considerado vital para un mejor Posicionamiento en los Ránkings de los Buscadores. Sin embargo, ha sido hace muy poco tiempo que Google ha decidido confirmar este punto y hacer saber a todos que la importancia del Page Rank es crucial para el SEO.

Esto es, cuando menos, inesperado, porque un servidor ya no tenía esperanza alguna en que un PageRank alto pudiera tener importancia, incluso durante los últimos años existía una leyenda urbana que decía que incluso estaba en vías de desaparación, pero los caminos de Google son inescrutables. Ahora toca, de nuevo, actualizarse como hacen los Algoritmos de Google; la verdad es que el Buscador americano nos lleva locos.

Y tenemos la confirmación de este hecho a través de Moz Blog, escrito por Simon Penson, donde se explica que Google presentó una patente que da mayor reconocimiento a los Sites con menciones autorizadas, enlaces y vínculos entrantes. Todo lo anterior juega un papel muy importante en la Autoridad de tu web, destacando lo siguiente relacionado con el PageRank y que has de tener en cuenta:

Cada vez que tu Marca gana una mención en cualquier Sitio, aunque no esté vinculado a él, Google lo determina como una relación implícita, es decir, que afecta a la Autoridad de tu web y a la clasificación en los Ránkings. Con esto se demuestra de manera rotunda la relación entre el PageRank y el SEO, por si alguien tenía alguna duda al respecto. Y va más lejos, si el Sitio en cuestión en el que quieres ganar la mención especial no tiene a bien vincularte, Google identifica tu esfuerzo por hacerlo, ya que dicho esfuerzo queda registrado en forma de enlaces, digamos, solicitados, lo que dará lugar a que el Buscador considere que tu Autoridad hay que aumentarla, amén de tu posición en los ránkings.

¿Qué significa esto?. Pues que no debes descartar la idea de entablar relaciones con otras webs y conseguir enlaces de prestigio y Autoridad para tu Site. Centra tus esfuerzos en las relaciones públicas y conversaciones alrededor de tu Marca o Branding y no olvides que esto, de alguna manera, ha recomenzado y es el inicio de un nuevo proceso que Google ha puesto en marcha con renovados esfuerzos.

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