Aparecer en la primera página de Google no es aparecer en la primera posición, eso no te lo va a garantizar nadie. En los resultados de búsqueda es muy importante estar en ese «primer pantallazo» del buscador, pues a partir de la segunda página, casi nadie existe. Por tanto, vamos a ver cómo conseguiremos hacer esto realidad.

Cuando estás visitando una ciudad y de repente te das cuenta de que necesitas un bocado rápido, ¿qué haces? Sin lugar a dudas, sacas tu teléfono, vas a Google y escribes algo como «Pizza en Elche». Aparece la primera página del buscador, y ves una empresa listada con toda la información que buscaba instantáneamente: las horas, el número de teléfono y algunas reseñas de Google de personas reales que verifican que la pizza es sabrosa y su establecimiento confiable¿Eliges el primer negocio en aparecer? ¿El segundo en la lista? ¿El tercero? Es una apuesta bastante segura que la respuesta a una de esas preguntas es síAparecer en la primera página de Google puede significar la vida o la muerte de un negocio, como hemos dicho antes. Para hacerlo, debes mejorar la optimización de tu motor de búsqueda o SEO.

Aquí hay tres datos rápidos para destacar este punto:

  • El 75% de las personas nunca miran más allá de la primera página de los motores de búsqueda.
  • 70-80% de las personas ignoran los resultados de búsqueda pagados, en cambio hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos.
  • El 87% de los usuarios de smartphones usan motores de búsqueda al menos una vez al día.

Con el fin de mejorar el sitio web de tu empresa para SEO, hay algunos pasos simples que puedes seguir sin un amplio conocimiento técnicoUna vez completado, tu negocio tiene una mejor probabilidad de aparecer en la primera página de Google, con información fácilmente disponible y de acceso rápido. Esto ayudará a que tu negocio no solo sea descubierto, sino que también tenga las ventas esperadas.

 como aparecer en google primera

Cada vez es más común usar la búsqueda por voz para encontrar tiendas o servicios cercanos. Pero esto todavía no es lo que está marcando la diferencia, simplemente será un método más.

Paso uno: Mejora el SEO creando una cuenta de Google My Business

El primer paso es crear una cuenta de Google My BusinessDe hecho, según Hootsuite, los clientes tienen un 70% más de probabilidades de visitar negocios con una lista de Google My BusinessUna cuenta en esta plataforma es gratuita y, después de unos simples pasos, tu empresa se mostrará con la información más importante cuando las personas busquen en GoogleEl proceso de registro te lleva paso a paso y verifica que tú eres el propietario. Una forma de abordar esto es buscar en Google tu propio negocio, luego hacer clic en el hipervínculo con las palabras «¿Es el dueño de este negocio?».

La mejor parte de este proceso es que incluso crear una cuenta de Google My Business mejora notablemente el SEO Local, lo que significa que es más probable que tu negocio aparezca en la primera página de Google.

Esta lista incluirá información de contacto, horario comercial, reseñas de Google, una sección «sobre nosotros» e incluso un espacio para que los clientes hagan preguntas. También tienes la posibilidad de publicar si hay actualizaciones en tu negocio, como cierre temporal, horarios nuevos o eventos especiales. Durante la pandemia de la COVID-19 ha sido muy común ver en Google My Business muchos negocios con el letrero «Cerrado temporalmente debido a...»

Paso 2: Mejora tu SEO a través de las RESEÑAS

Ahora que hemos establecido el perfil de Google de tu empresa, pensemos en cómo mejorar el SEO para posicionarse más altas. Cada mes, Google informa que hay más de 5 mil millones de búsquedas en su motor de búsqueda sobre restaurantes, 3 mil millones de hoteles, mil millones de tiendas de ropa, 600 millones de salones de belleza y peluquería y 5 millones de cafeterías. ¿Cómo te destacas?

google my business review

Solicita a los clientes leales que te dejen una Reseña de GoogleSegún Review Trackers, «las decisiones de compra del 90 por ciento de los consumidores están influenciadas por las reseñas, y la mayoría de ellos ven las de Google antes de visitar una empresa (63,6% )». Más allá de la credibilidad, las reseñas mejorarán el SEO y ayudarán a que tu negocio aparezca en la primera página de Google.

Una forma sencilla de compartir el enlace con Tus clientes es hacer una búsqueda en Google de tu propio negocio, hacer clic en «escribir una reseña» como si fueras a escribir una y luego copiar la URLMás  tarde, cuando un cliente hace clic en él, lo llevará al foro.

Algunas formas de incentivar a tus clientes a escribir una reseña de Google son las siguientes:

  1. Comunícate directamente, en un correo electrónico personalizado, explicando por qué estás tan agradecido con ellos como cliente leal y cuánto significaría una reseña para ti.
  2. Agrega un enlace en el boletín de tu empresa.
  3. Realiza un concurso, donde regalas una participación en la quiniela -por poner un ejemplo- al dejar una reseña.
  4. Otorga un código de descuento o un pequeño premio a todos los que dejen una reseña.
  5. Si tienes una tienda física, pide a los clientes en persona que dejen un comentario mientras se están retirando. Entrégales una tarjeta con información que les facilite hacerlo.

Asegúrate de responder a las reseñas que los usuarios dejan, para demostrar tu capacidad de respuesta y para transmitir que tienes relaciones sólidas con tus clientes. Recuerda, cuanto más confiado se sienta un consumidor, más probabilidades tendrá de optar por una decisión de compra. Aparecer en la primera página de Google y asegurar a los clientes que tu negocio es la mejor opción es un camino seguro hacia el éxito.

Paso 3: Mejora tu SEO limpiando el diseño de tu sitio web

Según la Guía de inicio de SEO de Google, los sitios web de mejor rendimiento tienen un diseño directo, intuitivo y jerárquicoUn sitio web que sea excepcionalmente lógico tiene más sentido para los motores de búsqueda y los usuarios por igual. Cuando los motores de búsqueda pueden interpretar nuestro sitio fácilmente, mejora las posibilidades de que nuestra empresa aparezca en la primera página de Google.

Mejora el SEO y aumenta las vistas de tu sitio web creando un diseño limpio y directo. Haz que sea realmente fácil acceder a la información más crítica: la sección acerca de, la información de contacto y una lista de tus productos o serviciosUsa un lenguaje simple y fácil de leer. Comunica el tema de los productos o servicios de tu empresa para que incluso un algoritmo pueda entenderlo. Hablar en lenguaje florido o metafórico no te servirá bien en SEOPiensa en los subtítulos como si fueran etiquetas descriptivas en un bosquejo de papel.

Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móvilesGoogle también interpretará tu sitio móvil, así que es crucial que nuestrositio web se lea bien en las versiones de escritorio y móviles para un mejor SEO.

Por último, asegúrate de que la URL se pueda leer fácilmente y no sea una serie de números y letras al azar. La URL debe leerse como palabras con guiones en lugar de espacios.

Paso 4: elige palabras clave estratégicas para mejorar tu SEO

¿Qué son las palabras clave?

  • Las palabras clave -keywords- son palabras o frases que resumen la esencia de tu negocio. Cuando los usuarios realizan una búsqueda, estas son las palabras que elegirían para encontrar tu empresa. Elige palabras y frases simples, no técnicas y prácticas para ello.
  • En palabras de Moz: "Las palabras clave se refieren tanto a tu audiencia como a tu contenido". Debes comprender el lenguaje y las frases que usaría tu audiencia, en lugar de cómo podría describir tu propio negocio o contenidoDespués de todo, ellos son los que realizan las consultas de búsqueda.

¿Cómo encontrar palabras clave?

Al decidir sobre palabras clave, es crucial elegir palabras y frases que se buscan en grandes volúmenesLa advertencia es que si son demasiado populares, tendrás demasiada competencia. Es un equilibrio. Lo ideal es investigar sobre un volumen muy alto de tus keywords, luego averigua cuáles generarán mejores resultados. Hay varias herramientas gratuitas de investigación de palabras clave a tu disposición en InternetAquí están algunos ejemplos:

Cómo elegir palabras clave estratégicas para mejorar tu SEO

keywords research 

Captura nuevos clientes potenciales al ser específico con tus palabras clave.

  1. Sé específico con las palabras clave de cola larga -Long Tail Keyword-. Estas son palabras clave que tienen más de una palabra y, por lo tanto, son más específicas. Por ejemplo, en lugar de usar la palabra clave «Helado», una palabra genérica que recuperará millones de páginas antes que la tuya, use la frase clave «Heladería en Elche». De esta manera, cuando alguien ingrese estas palabras, tu negocio aparecerá más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
  • Una vez que encuentres tus palabras clave, úsalas en metadescripciones, títulos, encabezados, subtítulos, títulos de imágenes, títulos y párrafos. Sin embargo, no conviene exagerar: debes lograr un equilibrio para el SEOEn el cuerpo del contenido, una buena regla general es usar una palabra clave una vez cada cien palabras.

Paso 5: Exhibe experiencia y autoridad en tu contenido para mejorar el SEO

Cuando buscamos contratar a alguien para un servicio o comprar un producto, ¿qué es lo más importante? ConocimientoDeseamos estar seguros de que cuando realiza una compra, contamos con el respaldo de expertos y, por lo tanto, la mejor calidad posibleEl algoritmo del motor de búsqueda está de acuerdo con esta noción en líneas generales. Entonces, ¿cómo mide Google la credibilidad de nuestro sitio? Varios factores determinan si tu empresa aparecerá primero en Google.

Moz ha desarrollado un programa que indica cuán bien funcionará un sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Se conoce como «Autoridad de dominio (DA)». Un puntaje varía de 1 a 100. Cuanto más alto sea tu puntuación, mejor será tu SEO y mejor pronóstico tendrá a la hora de posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda.

 autoridad de dominio para mejorar el seo

Crear contenido valioso hace que se pueda compartir, obtener más vistas y mejorar la optimización de tu motor de búsquedaMoz tiene en cuenta múltiples funciones de tu sitio web para determinar cómo funcionará. Esto puede darte una idea general de cómo van los esfuerzos de SEO en tu sitio web, así como una idea de los aspectos de tu sitio que son particularmente fuertes o débilesSi puedes modificar tu sitio web para obtener una mejor puntuación, es más probable que aparezcas en la primera página de GoogleLa herramienta es gratuita y todo lo que necesitas es la URL de tu dominio.

Paso 6: Mejora tu autoridad de dominio para un mejor SEO

¿Cómo puedes mejorar tu puntuación de autoridad de dominio?

  1. Al vincular a otros sitios con alta autoridad de dominio. Esto es crucial, estar vinculado a sitios acreditados y con alta confiabilidadPiensa en el New York Times, Google, un sitio web académico o un blog de marketing popular como HubspotEsto muestra a los usuarios y al motor de búsqueda que estás utilizando fuentes confiables y, por lo tanto, tienes más reputación.
  2. Al tener sitios con alta autoridad de dominio que enlazan a tu sitioEsto vendrá naturalmente si escribes artículos de blog valiososCuanto más valioso sea tu contenido, más personas se sentirán inclinadas a compartirlo, lo que aumentará la autoridad de tu dominio y, por lo tanto, el SEOEsta es la razón por la cual es tan crucial no tener contenido solo de auto-promoción: crear contenido significativo es muy útil.
  3. Al hacer que más personas visiten tu sitio webEsto puede ser de gran ayuda al vincular a tu sitio en las redes sociales como YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram, PinterestCuantas más personas accedan a tu sitio web, mejor será tu SEOAdemás, cada publicación que crees llegará a un público más amplio si utilizas hashtags populares y etiquetas de ubicaciones y otras empresas relevantes.
  4. Creando artículos más largos y publicando de manera consistente. Se ha demostrado que el contenido de formato largo (al menos 2,000 palabrassupera al contenido más corto a efectos de SEOCrear y publicar contenido de manera consistente y a intervalos regulares también es clave. Haz un calendario de contenido y cumple con tu plan, incluso incluyendo días y horas específicas.

En la actualidad, es indiscutible que aparecer en la primera página de Google hará o deshará un negocioEsta guía te brinda un marco para realizar los pasos necesarios con el fin de mejorar tu resultado en las SERPs de los motores de búsqueda, con especial mención a Google, por supuesto.

Publicado en Artículos Recientes

En SEO existen muchas preguntas comunes que todo iniciado en este mundo se hace, pero no siempre obtienen respuesta. Vamos a hacer una recopilación de esas cuestiones y a dar solución a las dudas.

Posicionamiento en buscadores (SEO)

1. ¿Cuánto tiempo tarda el SEO en funcionar?

Esta es una pregunta que respondimos en un artículo reciente. Se necesitan alrededor de tres meses para que una estrategia SEO bien ejecutada comience a dar sus frutos. Cualquiera que te diga que puede obtener resultados de SEO más rápido que eso, por lo general no sirve de nada.

Kilo por kilo, el SEO es la mejor manera de lograr una visibilidad en línea duradera y obtener un flujo constante de clientes potenciales garantizados y entregados directamente a tu negocio.

Si bien existen otros métodos que pueden funcionar más rápido (la publicidad de Pay Per Clic -PPC- es la más importante), conllevan riesgos mayores. El SEO ofrece importantes ventajas competitivas que los rivales de mercado no pueden vencer simplemente con un mayor presupuesto.

2. ¿Cuándo puedo dejar de trabajar en SEO?

Cualquier estrategia SEO es un maratón, no un sprint. Cuanto antes comiences, antes verás resultados. Por otro lado, cuanto más tiempo continúe, más durarán esos resultados. Vale la pena el período de «configuración» de tres meses que necesita una buena campaña de SEOEse es el momento en que todo tu sitio web está alineado con la estrategia SEO previamente planificada. Todo lo que hagas en el futuro producirá los beneficios que esperas y seguirá impulsando el éxito en los motores de búsqueda.

Si dejas de prestar atención al SEO, puedes mantener clasificaciones para ciertas búsquedas en las que enfocaste muchos recursos en el pasado. Sin embargo, a la larga, los competidores motivados te dejarán claramente atrás. Nunca es una buena idea abandonar el marketing digital.

3. ¿Las pequeñas empresas locales necesitan marketing digital?

¡Si! No importa cuán grande o pequeño seas, si tienes un negocio, necesitas un sitio webY si necesitas un sitio web, y deseas que te ayude a ganar dinero, necesitas marketing y SEOSi no planeas aceptar pedidos, reservas o incluso preguntas de los clientes en tu sitio web, todavía tienes un papel que desempeñar. Google utiliza información de tu sitio para responder consultas de usuarios en dispositivos móviles que se desplazan cerca de tu empresa.

search engine optimization preguntas respuestas

Dicho esto, vamos con un ejemplo, si alguien escribe «restaurantes indios cerca de mí», tu sitio solo aparecerá si has apostado mínimamente por el marketing digital.

Esto puede ayudarte a agregar decenas o incluso cientos de visitantes a tu tráfico web, por lo que vale mucho la pena. De hecho, las pequeñas empresas pueden encontrar que las modestas inversiones en marketing digital y SEO generan un gran impacto en el resultado final de lo que lo harían para una empresa mucho más grande, refiriéndonos exclisvamente a los negocios «online».

4. ¿Es cierto que puedes ser excluido de Google?

Si. Puedes ser expulsado de Google: el término técnico aquí es "desindexado". Aunque este es un revés muy serio y todavía ocurre ocasionalmente, fue mucho más común en los viejos tiempos de búsqueda alrededor de 2005Personas sin escrúpulos intentarían jugar con el sistema de Google y pronto encontrarían sus sitios totalmente eliminados de los resultados de búsqueda, a menudo para nunca volver. La desindexación completa es rara hoy en día, pero los sitios que se encuentran haciendo trampa enfrentan severas sanciones, a menudo dentro de unos días o semanas del comportamiento censurado. Es lo que se llama Black Hat SEO y no es nada recomendable llevarlo a cabo.

Si se descubre falsamente que estás haciendo trampa, hay un proceso de revisión por personas. Pero no te preocupes: es muy poco probable que esto te suceda a ti o a tu empresa.

5. He escuchado algo sobre pandas y pingüinos feroces. ¿Qué significa eso?

google panda google penguin

Panda y Penguin fueron los nombres que recibieron dos cambios importantes en la forma en que Google califica y ordena los resultados de búsqueda en 2011 y 2012. No es realmente importante lo que hicieron (las cosas han cambiado mucho desde entonces), pero su efecto en cómo la gente la gente percibe el SEO todavía se sienten.

En aquel entonces, Google haría cientos de pequeños pero importantes cambios en sus reglas en el transcurso de unos días. Los expertos en SEO tendrían que tomar decisiones para descubrir qué hicieron, y los sitios que no siguen estas nuevas reglas generalmente sufrieron un serio revés en los resultados de búsquedaDebido a esto, muchos supuestos expertos SEO comenzaron a utilizar en sus campañas publicitarias mensajes como «a prueba de Panda» y similares, prometiendo estrategias SEO inmunes al cambio de algoritmo.

En estos días, se realizan ajustes menores en la forma en que Google opera con su algoritmo. Los cambios que tienen sus propios nombres especiales aparecen de vez en cuando, pero no es un procedimiento operativo estándar. Si escuchas sobre Panda o Penguin ahora, sabes que el que te está hablando de eso está estancado unos años. Incluso podrían estar tratando de asustarte para que compres algo que no necesitas.

6. ¿Google Ads realmente significa tráfico inmediato?

Sí, puedes obtener tráfico inmediato con Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), una solución de tráfico de pago que muestra anuncios a las personas cuando buscan palabras clave relevantes para tu sitio web.

Pero Google Ads no es una tabla de salvación, ni está escrito en piedra. No obtendrás ventas a menos que tu sitio web esté configurado para aprovechar ese tráficoDemasiados dueños de negocios han sido víctimas de los cupones de AdWords de 120€ de GooglePonen algunos anuncios rápidos y esperan lo mejor, pero terminan pagando cientos de euros más sin nada que mostrar. La ayuda de un experto en tráfico pagado es esencial.

7. ¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

La base de cualquier estrategia exitosa de SEO se basa en la investigación de palabras claveCuando realmente entiendes a tu audiencia, puedes identificar qué consultas están utilizando. Esto te brinda la oportunidad de crear contenido valioso y ser encontrado por tu público ideal.

La investigación de palabras clave proporciona un plan para tu estrategia de contenidoCuando realizas esta investigación, puedes ver las palabras clave Long Tail -cola larga- a las que deseas apuntar, además de analizar las que usan tus competidores e incidir en ellas para no perder el sitio.

8. ¿Cómo impacta el video en el SEO?

video seo preguntas y respuestas marketing digital

Hay muchas formas en que el contenido de video en tu sitio puede mejorar tu potencial de clasificación:

  • Google valora el contenido que es variado e informativo, por lo que presentar otros tipos de medios (por ejemplo, video) en páginas web mejora los esfuerzos de SEO.
  • El video mantiene a los visitantes en tu sitio por más tiempo, lo que mejora tu tasa de rebote y las señales a los motores de búsqueda de que las personas están encontrando la información de calidad que necesitan.
  • En términos generales, el contenido de video gana más enlaces de usuarios, y la construcción de un perfil de enlaces saludable es un factor crítico de clasificación que Google utiliza para determinar los rankings de búsqueda.
  • El video abre canales para atraer más tráfico a tu sitio (por ejemplo, las personas miran tu canal de YouTube o publicaciones de video en las redes sociales y visitan tu sitio desde allí), y el tráfico es otro factor clave en las clasificaciones.

Marketing de contenidos

9. ¿Qué es un blog?

Un Blog es la parte de tu sitio web que se actualiza constantemente, como este en el que estás. Cada vez que publicas un escrito, que normalmente conocemos como una publicación artículo , aparece en tu BlogEs una excelente manera de mantener a los clientes potenciales y a los clientes actualizados sobre las últimas noticias. Si tienes un Blog de marketing, el trabajo es más arduo, pues estarás permanentemente actualizando datos en tus artículos sobre SEO y posicionamiento.

10. Ok, pero ¿por qué necesito un blog?

tu Blog es la herramienta de marketing digital más poderosa de tu sitio webEsto es cierto por una gran cantidad de razones:

  • Un Blog ayudará a que tu sitio aparezca más alto en las clasificaciones de búsquedas relacionadas con tus productos o servicios.
  • Las personas pueden suscribirse a tu Blog, proporcionándote un canal directo para comunicarte con ellos.
  • La mayoría de las conversiones iniciales (como las suscripciones de correo electrónico) provienen de publicaciones de Blog.
  • Cuando un Blog se actualiza con frecuencia, hace que tu sitio parezca más activo y confiable.

blog terminos de marketing

Tu Blog es la pieza central de tu sitio porque es donde muestras contenido útil, informativo y que los visitantes esperan consultar. Esto hace que sea mucho más probable que te elijan a ti en vez de a otro que no les ofrece el mismo valor informativo o de producto. Y es en tu Blog donde has de poner la mayor parte de tus esfuerzos en SEO.

11. ¿Cómo sé sobre qué escribir?

Casi todo lo que escribes en tu Blog estará alineado con una palabra clave, es decir, una palabra o frase que los usuarios escriben en un motor de búsqueda cuando consultan lo que tienes para ofrecer. Hay muchas herramientas excelentes para la investigación de palabras clave que cualquier experto profesional en SEO domina mucho antes de ofrecer servicios de marketing digital.

Una vez que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda, tendrás muchas otras oportunidades para descubrir qué tipo de contenido será el que case con tu audiencia. Por ejemplo, el software de análisis de datos te mostrará constantemente todas las palabras clave interesantes e inesperadas que las personas usan para llegar a tu sitio webY, con las redes sociales y las encuestas posteriores a la venta, también podrás preguntarles qué quieren. Nos referimos a las ventas porque son el objetivo de todo, pero se puede extrapolar a un artículo de opinión o de simple consulta, siempre has de contestar a las dudas de tus seguidores.

12. ¿Cómo sé cómo escribir sobre determinado tema?

Escribir es un procesoLa mejor manera de aprender es, primero hacerlo, luego seguir haciéndolo y finalmente mejorar lo hecho. Sin embargo, no tienes que ser escritor para ser eficaz en la comercialización de tu negocio online o de tu Blog. Aunque el contenido siempre debe transmitir tu experiencia, no tienes que escribir como Camilo José Cela (o incluso como Ken Follet) para crear un trabajo convincente que la gente quiera dedicar su tiempo en leerlo.

Un tono conversacional, uno a uno, ha sido durante mucho tiempo la clave para mostrar calidez y establecer una buena relación con los lectores. Si deseas comenzar con el contenido, aprende a escribir tal como hablas, coloquialmente muchas veces, pero sin perder el factor técnico si es necesario. Piensa en lo que te gustaría leer y cómo te gustaría que lo escribieran.

13. ¿Cómo mantengo mi contenido organizado?

En el sentido más básico, todo lo que tienes que hacer para mantener el contenido organizado es asegurarte de que cada publicación de Blog incluya una o dos palabras clave en las que centrarse. En un nivel estratégico, la respuesta requiere más planificación y esfuerzoNecesitarás un calendario editorial que te ayude a mantener tu contenido enfocado y publicado a un ritmo constante.

No es sencillo. Muchas veces tenemos ganas de ponernos y escribir un artículo de 4.000 palabras, porque estamos motivados, otras veces no podemos ni con uno de 300. Tendrás que hacerte una especie de planificación en el calendario, con el fin de publicar regularmente, una vez por semana, más o menos. Si te parece mucho, dos veces al mes, lo importante es no dejar el Blog inactivo durante mucho tiempo. Eso sin contar con los cambios actuales a nivel social o los propios de tu empresa, negocio o web, a los que tendrás que amoldarte. Y escribir no es lo más costoso, has de hacerlo pensando en el SEO también.

14. ¿Cómo impacta el marketing de contenidos en el panorama empresarial?

El marketing de contenidos viene de serie con muchos beneficios que ayudan a las empresas a crecer, incluidos los siguientes:

  • Amplía el conocimiento de la marca proporcionando valor para tu público objetivo.
  • Fomentar la confianza y generar credibilidad mediante la entrega de contenido informativo.
  • Llena tu cartera de ventas con clientes potenciales de calidad a través de campañas de generación de objetivos, que a su vez te llevarán a esos clientes potenciales.
  • Realiza campañas de captación de clientes potenciales para moverlos finalmente y convertirlos en compradores.

El contenido que creas y proporcionas a tu audiencia es valioso cuando desarrollas una estrategia efectiva en torno a cada punto de contacto potencial de tus clientes. Obviamente y tal y como hemos comentado antes, nos centramos en las ventas, pero sirve para atraer también a «lectores potenciales» de tu Blog, a los cuales debes atraer y convertirlos en asiduos.

15. ¿Cómo se mide la efectividad del marketing de contenidos?

Esto depende de los objetivos que establezcas para tu estrategia de contenido y qué aspectos de esta necesitas medir. Por ejemplo, si tu enfoque principal es aumentar el tráfico a tu sitio, las métricas se alinearán con áreas como el tráfico de referencia, el tráfico orgánico, el ranking de palabras clave y las acciones sociales.

marketing contenidos preguntas respuestas seo

Siempre debes comenzar cada estrategia de contenido definiendo cómo se vería en caso de éxito. Cuando sepas exactamente lo que quieres lograr, puedes identificar las iniciativas y tácticas correctas a utilizar, así como determinar los indicadores clave de rendimiento.

16. ¿Cuál es la mejor manera de comenzar el marketing de contenidos?

El primer aspecto que debes considerar son tus recursos actuales. Determina cuántas personas tienes en tu equipo que puedan generar contenido, tu presupuesto para herramientas de marketing de contenido (por ejemplo, herramientas de SEO, un CMS, análisis), tus activos de contenido actuales y la línea de tiempo que tienes para alcanzar tus objetivos comerciales, de visitas o de ranking.

Después de entender cual es tu situación actual desde un nivel más elevado, profundiza realizando una auditoría de contenidoEsto te proporcionará una dirección sobre lo que debes priorizar, arroja luz sobre cuán relevante es tu Blog actual u otros canales, y te brinda información sobre tu contenido de mayor rendimiento.

El marketing de contenidos es una inversión a largo plazo, y para ver resultados reales, debes publicar y distribuir constantemente contenido útil, relevante y accesible para tu audiencia, con el fin de satisfacer sus necesidades en el momento y en el lugar correcto. Algunas compañías pueden administrar esto internamente, mientras que otras, que quieren ver resultados más rápidamente, derivan este trabajo en terceros, preferentemente expertos externos, como autónomos o agencias. Las dos son igual de válidas.

Inbound Marketing

17. ¿Qué es Inbound? 

La metodología «Inbound» o de entrada se aplica a todos los aspectos del negocio, marca o webEl inbound marketing se basa en entregar valor a tu público objetivo. Se trata de atraerlos con contenido útil, para más tarde personalizar tu experiencia para «modificar» las necesidades de los usuarios a la forma que más se pueda acomodar a ti. Nos referimos a «acomodar» como un término que describe la forma en que puedes atraer más fácilmente a los clientes.

Luego puedes nutrir a tus clientes potenciales calificados y orientarlos continuamente a medida que avanza en el viaje final, que es la compra. A mayor escala, el Inbound Marketing acelera el crecimiento del negocio en tres etapas, desde atraer e involucrar a los visitantes del sitio y la captación de nuevos clientes.

18. ¿Qué tiene que ver con el marketing?

Las publicaciones de Blog deben estar alineadas con una etapa del viaje del comprador, desde el interés hasta la compra, que básicamente es así:

  • Conciencia

Durante la fase de concienciación, un cliente (futuro) acaba de darse cuenta de que hay un problema que debe resolver. Esta investigación inicial implica descubrir exactamente cuál es el problema y qué jerga se necesita para obtener más información al respecto.

  • Consideración

En esta fase, el cliente comprende el problema y quiere averiguar cuáles son las opcionesEso significa desarrollar criterios de compra y crear una lista de posibles soluciones para elegir.

  • Decisión

Los clientes han reducido las posibilidades a solo unas pocas opciones en este momento. Ahora, es hora de abordarlos y descubrir cuál es el adecuado para ellos personalmente. Cualquiera de las soluciones podría ser efectiva, pero solo una será la mejor solución para ese usuarioIdealmente, tu sitio tendrá contenido sofisticado y de alto valor durante todo el recorrido del comprador. Como ves, se trata de adaptar toda tu estrategia en una dirección, dar a los clientes todo los necesario para realizar la compra, leer tu artículo o suscribirse a un boletín.

19. ¿Cuánto cuesta el Inbound Marketing?

Hay varios factores que afectan el costo general del Inbound MarketingDebes responder muchas preguntas, tales como:

  • ¿Tienes una base actual de Inbound Marketing en su lugar?
  • ¿Cuántos miembros internos del equipo pueden dedicarse al inbound marketing?
  • ¿Estás buscando servicios de consultoría?
  • ¿Estás planeando externalizar iniciativas de inbound marketing?
  • ¿Necesita invertir en un nuevo software de automatización de marketing?

Una vez que conozcas tus objetivos, los recursos actuales y el plan para externalizar estos servicios, puedes comenzar a ver una estimación precisa de lo que te costará tu inbound marketing. El desglose de los costos potenciales incluye:

Servicio Coste
Desarrollar una estrategia de inbound marketing. 1,000€ - 10.000€ + gastos de consultoría.
Adopción de un nuevo software de automatización de marketing. 250€ - 3.000€ + por mes.
Subcontratación de creación de contenido. 75€ - 150€ + por publicación de Blog.
Diseño y desarrollo de tu sitio web. 2.000€ - 30.000€ + por sitio web.

Como puedes ver, los amplios rangos de precios dependen de la cantidad de servicios que necesites y la calidad de los equipos que estás dispuesto a contratar. De todas formas, hay aspectos que se pueden reducir, como la contratación de un escritor independiente. En el mundo hispano tienes muchos a buen precio, desde 30-40€ por artículo. Lo mismo se puede decir de la estrategia de Inbound Marketing, pero no del software de automatización de marketing, es caro, mucho, pero lo vale. La web es otro factor que puedes negociar.

20. ¿Cuándo veré los resultados?

No existe un número mágico para este menester. Los resultados del Inbound Marketing no se pueden prever de antemano, aunque por término medio, las empresas que comienzan de cero ven algún cambio en sus objetivos en unos 90 días -tres meses-. El enfoque de Inbound Marketing habría que centrarlo en identificar qué clientes potenciales se pueden convertir en clientes reales. Cuanto más rápido se llegue a este escenario, más rápido se ganará el impulso necesario.

Lo mejor es recordar que no se trata de un sprint. El Inbound Marketing, como cualquier aplicación relacionada, produce resultados cuando se aplican esfuerzos de manera constante.

21. ¿Funcionará en mi sector?

El inbound marketing es válido en todos los sectores. TecnologíaEducaciónViajes, Organizaciones sin fines de lucro, etcétera. En todas ellas se consiguen resultados tangibles. Y funciona en todas porque en todas se requiere conocer quién es tu audiencia, cómo se conectan y cómo se compromenten, sus puntos débiles y sus objetivos específicos. Desarrollar la personalidad del comprador y mapear el recorrido de un cliente potencial es vital para profundizar en esos aspectos.

22. ¿Cuáles son los componentes esenciales de una estrategia de inbound marketing?

Hay muchas partes que se pueden considerar móviles en una estrategia de Inbound MarketingLa base de cualquier campaña destinada al éxito es la siguiente:

  • Objetivos INTELIGENTES
  • Usuarios que deseen comprar
  • Mapas de viaje del cliente desde el interés hasta la compra
  • Un Blog consistente
  • Ofertas de contenido
  • Un sitio web intuitivo
  • Llamadas a la acción (CTA)
  • Páginas de destino
  • Páginas de agradecimiento
  • Dirigir flujos de trabajo enriquecedores y efectivos
  • Un estudio estructurado de informes cronológicos

Todas estas piezas trabajan juntas como parte de tu estrategia general de inbound marketingCada campaña que crees debe adaptarse a tu audiencia y administrarse de manera eficiente para alcanzar tus objetivos de manera efectiva.

Redes sociales

23. ¿Qué red social es la mejor para mi empresa?

Esta pregunta está perfectamente explicada en el artículo sobre redes sociales que publicamos hace unos días, aunque está referida a las 7 más importantes actualmente. Sin embargo, sí hay una respuesta general:

  • Si eres una empresa B2C, entonces generalmente debes estar en Facebook y Twitter.
  • Si es una empresa B2B, puedes centrarte principalmente en LinkedIn.

social media marketing

La naturaleza divertida y despreocupada de Facebook y Twitter los hace perfectos para conectarse con personas que toman decisiones de compra por sí mismos y sin tardar demasiado. Por otro lado, los usuarios más activos de LinkedIn tienden a ser usuarios con mentalidad profesional. Muchos de ellos son responsables de tomar decisiones B2B en un nivel u otro. Generalmente en el más alto.

Los expertos coinciden en que LinkedIn es responsable de la mayoría de los clientes potenciales B2B en las redes sociales, y en realidad podría estar detrás de la mayoría de los clientes potenciales B2B online.

24. Si solo tengo tiempo para Twitter o Facebook, ¿qué debo usar?

Esta es una pregunta con trampa. Twitter y Facebook tienen usos muy diferentes:

  • Twitter es ideal para conectarse con nuevos contactos y conocer personas influyentes socialmente, los llamados Influencers.
  • Facebook es el mejor para mantener relaciones con tus clientes conocidos y existentes.

Por lo general, puedes mantener una cuenta de Twitter y una de Facebook sin demasiada molestia adicional. Sin embargo, dado que los objetivos de las plataformas son diferentes, a menudo es mejor personalizar tu mensaje en cada una de ellas. La mayor diferencia entre estas dos redes sociales es que, si bien todos los "tweets" de Twitter aparecen en la línea de tiempo de cada seguidor, relativamente pocas de tus publicaciones de Facebook se entregan a tus seguidores. Esto ya lo hemos comentado anteriormente y, lejos de cambiar, irá a peor conforme pase el tiempo.

25. ¿Cómo consigo que más usuarios presten atención a mis publicaciones en redes sociales?

Suponiendo que estás reclutando seguidores que tienen un interés genuino en lo que tienes que escribir, hay algunas maneras fáciles de llamar la atención, incluidos los "me gusta", "compartir" y "clics" para tus redes sociales. El primero es asegurarte de que estás agregando mucho valor añadido a tus publicaciones. El segundo es incluir un gráfico que lo acompañe con cada actualización en redes socialesLas publicaciones visuales obtienen mucho más compromiso, incluidos los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas.

26. ¿Cuál es el contenido que más se comparte en la Web?

Aunque el video es un medio que se comparte con extrema facilidad, una buena infografía rompe la escala cuando se trata de compartirCuando una infografía está bien diseñada y presenta datos de una manera perspicaz y fascinante, la gente la compartirá por todas sus redes sociales, sin duda. ¡Solo asegúrate de que muestre la URL de tu web para que puedan rastrearlo y lleguen hasta ti!

27. ¿Cómo encaja YouTube en el marketing digital? ¿Necesito un canal de YouTube?

YouTube es el motor de búsqueda número 2 del mundo por consultas, solo superado por Google (por supuesto, YouTube es propiedad de Google). Y sí, no está mal escrito, es un motor de búsquedaSi bien todos deberían aspirar a publicar contenido de video al menos ocasionalmente, requiere un conjunto completamente diferente de habilidades. Tu campaña de marketing digital generalmente no comenzará con video.

Email Marketing

28. ¿Debo comprar una lista de contactos?

No. Punto.

Comprar listas de correo electrónico nunca es una buena idea. En primer lugar, estos contactos nunca tuvieron el más mínimo interés por saber de ti o de tu negocio específicamente. Dicho esto, cuando vean que tu empresa aparece en su bandeja de entrada, la ignorarán, la eliminarán y lo marcarán como spam.

marketing contenidos correo electronico

Esto realmente puede dañar tu puntaje de entrega y en realidad ralentizar el éxito de tu marketing por correo electrónicoOtras posibles consecuencias negativas que puedes esperar incluyen:

  • Dañar tu reputación porque los destinatarios te vincularán con contenido spam.
  • Malgastar tu dinero en una lista de contactos que se darán de baja más pronto que tarde.
  • Violar la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD).
  • Ser penalizado por tu proveedor de servicios de correo electrónico. Normalmente es el mismo donde tienes alojada la web, así que podría ser un efecto dominó.

En pocas palabras, en lugar de tratar de comprar clientes potenciales, debes crear tu lista de forma orgánica.

29. ¿Cómo hacer crecer mi lista de correo electrónico?

Para construir verdaderamente tu lista de correo electrónico de una manera orgánica, debes lanzar una campaña de generación de leads. Esto significa la generación de oportunidades de venta de servicio y productos a través de diferentes técnicas Esto implica crear una oferta de contenido, ubicarla detrás de un formulario y colocarla en páginas web relevantes, como publicaciones de Blog o páginas de servicios.

Pero tu audiencia no proporcionará información de contacto de manera espontánea. Debes fomentar la confianza con ellos y aprovechar los atractivos CTA -Llamada a la Acción- con una copia llamativa para alentar a los visitantes a optar por tu lista de correo electrónico. Esto no es nada fácil y requiere de tiempo y paciencia.

30. ¿En qué consiste el email marketing?

En su acepción más simple, el marketing de correo electrónico es como las campañas de correo postal. Pero en lugar de enviar correos electrónicos físicos a tus clientes potenciales, les estás enviando contenido electrónicamentePrincipalmente, el email marketing se utiliza para mantener a los clientes potenciales y a los estables informados sobre tu empresa, instruirles sobre áreas específicas de interés y construir relaciones a lo largo del tiempo. Puedes lanzar campañas de captación de clientes potenciales, por ejemplo, que hablen directamente a un segmento de tu lista y les enseñes sobre una solución a sus principales problemas.

Otro tipo común de fidelización de las empresas con el marketing de correo electrónico es un boletín electrónico, pero esto es otra historia.

31. ¿Qué es un Newsletter o boletín electrónico?

Los boletines de correo electrónico o Newsletter a menudo son diferentes de una campaña específica en que se ejecutan indefinidamente. Por un lado, las campañas de captación de clientes potenciales suelen ser solo una serie de mensajes, de cuatro a seis correos electrónicos en total. El contenido de estos correos electrónicos es específico para el tipo de campaña que está ejecutando.

newsletter marketing contenidos correo electronico

Los boletines se envían indefinidamente. Son un canal para la comunicación regular entre tú y tus clientes potencialesNo están enfocados en la venta. Por el contrario, actúan como un servicio, donde continuamente entregas contenido útil para sus destinatarios. Por ejemplo, si tienes una web de eventos musicales, el Newsletter mensual -por ejemplo- consistiría en los conciertos que se celebrarán próximamente, precios, descuentos, cupones, etcétera.

A veces, los boletines informativos pueden centrarse en actualizaciones de productos, contenido de Blog seleccionado o simplemente en contenido divertido y entretenido que se adapta a tu audiencia. El elemento más importante de tu boletín es la relevancia. Cuando generes tus Newsletters, considera siempre cómo está ayudando a tu audiencia, es vital.

32. ¿Cómo se mide el éxito del email marketing?

Esto depende de la campaña que estés ejecutando. En términos generales, el email marketing incluye varios indicadores clave de rendimiento (KPI), como:

  • Tasa de entrega: el porcentaje de correos electrónicos que envías que realmente llegan a sus destinatarios sin ser rechazados.
  • Tasa de apertura: el porcentaje de correos electrónicos que los suscriptores realmente abren.
  • Porcentaje de clics: el porcentaje de correos electrónicos abiertos que se envían y que sirven para redirigir al usuario a tu sitio web (por ejemplo, haciendo clic en un botón CTA llamativo).

Branding

33. ¿Qué es BRANDING?

Para comprender el concepto Branding, debes saber qué es una marcaUna marca, en sus términos más simples, es un conjunto de características que hacen que una compañía sea diferente de otras. Una marca consta de muchos activos, incluido un nombre, logotipo, lemas, diseño y muchos más.

branding marketing contenidos preguntas respuestas

La marca es el proceso real que se lleva a cabo para investigar, desarrollar e implementar las características distintivas de tu negocioEsto no es tan simple como configurarlo, olvidarlo y a otra cosa. La marca es iterativa y requiere escuchar continuamente a tus clientes y recopilar información sobre tu sector o industria.

34. ¿Qué impacto tiene en mi negocio?

La marca te distingue de tus competidores. Se trata de cómo defines el valor único de tu empresa o negocio y lo presentas a tu público objetivoHay muchas ventajas de perfeccionar tu estrategia Branding o de marca, incluidas las siguientes:

  • La marca respalda tus esfuerzos de marketing y ventas, enfatizando el reconocimiento y expandiendo la conciencia de la misma. Alguna vez habrás oído hablar de «conciencia de marca».
  • La marca dota a tus empleados de una identidad tangible para respaldar y felicitarse, lo que da forma a toda una cultura. También habrás escuchado alguna vez el concepto «cultura de marca».
  • La marca, si es efectiva, puede ser el factor decisivo para los consumidores que están considerando tus productos o servicios.
  • La marca permanece en la mamoria de las personas, lo que ayuda a construir su credibilidad.

35. ¿Qué elementos debo priorizar?

El primer aspecto en el que centrarse es la audienciaDebes saber para quién estás adaptando los mensajes y cómo posicionar tu marca de manera que capte y atraiga la atención de los usuarios. Mientras haces eso, colabora con tus equipos para definir tu declaración, relativa a la misión, valores centrales y propuestasTodos estos aspectos influyen en los activos visuales que tu equipo de marketing necesitará crear (por ejemplo, el logotipo, guía de estilo de marca, diseño de sitio web, etcétera), así como la voz de tu marca. Sí, todas las marcas tienen una voz.

36. ¿Cómo establezco mi marca?

Aquí es donde entra en juego la identidad de marcaEste concepto se compone de los valores, cómo comunicar su valor y qué deseas que tu audiencia sienta y experimente cuando interactúan con tu empresa. Como puedes imaginar, esto no sucede por sí solo ni por ciencia infusa. Establecer tu identidad de marca y situarte por encima de tus competidores requiere de un marketing consistente a través de varios métodos, incluidos contenido, correo electrónico, publicidad digital y muchos más.

La definición de «establecer tu marca» se reduce a que definas la identidad de tu negocio o obtengas una audencia que antes no te conocía, para pasar al siguiente escenario, que te reconozcan y que confíen en ti como una voz autorizada y creíble en tu sector. Es una tarea muy complicada, pero se puede lograr a través de estrategias de marketing adecuadas.

37. ¿Dónde debo ubicar la marca?

Tu marca debe ser utilizada de manera consistente en toda tu presencia onlineEs importante comprender el papel que juega la marca en el marketing. Sería ideal comenzar por una auditoría de marca para ver cómo se desempeña realmente, amén de identificar oportunidades para ampliar su visibilidad. Luego, puedes ejecutar una estrategia de Branding al tiempo que mantienes una pétrea coherencia en todos los puntos de contacto con tu audiencia. No te salgas nunca del camino establecido, los bandazos, para los políticos.

38. ¿Cuáles son los fundamentos de una estrategia de Branding exitosa?

El éxito de tu marca está determinado por una serie de aspectos clave, que incluyen:

  • Cómo planifica y organizas tu estrategia de marca.
  • Lo que haces para monitorear el trabajo realizado y evaluar las iniciativas en curso.
  • Cómo abordas los comentarios de tu audiencia.
  • Cómo evoluciona tu marca para resolver problemas claros.
  • Lo que haces para ofrecer una marca consistente en todos tus canales.

Al centrarse en estos fundamentos, tu equipo está preparado para conseguir el éxito en una estrategia de Branding, aunque nunca, nunca, está asegurado. Eso sí, en cualquier caso, prepárate para un proceso que puede durar años. Así que, paciencia.

Conclusiones

Estos consejos no son más que la teoría, siempre hay mucho más que aprender del marketing digital. Cualquier equipo avezado durante años en este sector conoce la importancia del «ensayo y error», conoce cómo aprender del éxito momentáneo o final y, sobre todo, de los fracasos. Esto último es lo que empuja a las grandes marcas a evolucionar constantemente con el paso del tiempo. Cuanto más informado te mantengas, cuanto más actualizado estés sobre lo que ya sabes, mejor preparado te encontrarás para alcanzar los objetivos propuestos en el marketing y conseguir ese crecimiento, sea de tu negocio, de tu web o de tu Blog.

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Ser experto en Marketing no es sencillo, sobre todo si estás comenzando en este complicado campo. Si encima tienes que acudir a un profesional o experto SEO y desconoces la mayoría de los términos que se utilizan en Search Engine Optimization, tienes un problema para abordar la optimización de tu sitio web.

La jerga por sí sola no debería impedir que conviertas tu sitio en la poderosa herramienta de marketing que puede ser.

Esta es una lista de los términos SEO más esenciales para ayudar a los especialistas en marketing a comunicarse con los desarrolladores y comprender cómo optimizar sus sitios web.

0-9

301 Redirect / Redirección 301 : una forma de hacer que una página web redirija al visitante a otra página. Cada vez que cambies la dirección web de una página, aplica una redirección 301 para que la dirección anterior apunte a la nueva. Esto garantiza que las personas que han vinculado o marcado la URL anterior accederán automáticamente a la nueva, y los motores de búsqueda pueden actualizar su índice.

A

ALT text/tag attribute / Etiqueta Alt : una descripción de una imagen en el HTML de tu sitioA diferencia de los humanos, los motores de búsqueda leen solo el texto ALT de las imágenes, no las imágenes mismas. Agrega texto ALT a las imágenes siempre que sea posible.

Anchor Text / Texto de anclaje : el texto real de un enlace a una página webEn la mayoría de los sitio, este texto suele ser azul oscuro y subrayado, o púrpura si has visitado el enlace en el pasado. El texto de anclaje ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página de destino; describe lo que verás si haces clic.

B

Blog : una parte de tu sitio web donde debes publicar contenido regularmente (por ejemplo, comentarios sobre temas del sector/empresa, descripciones de eventos, fotos, videos, etcétera). Cada publicación de Blog en tu sitio web es una nueva página que ve un motor de búsqueda y, por lo tanto, una nueva oportunidad para ser encontrado a través de los buscadores. Asegúrate de mantener tu Blog dentro de tu propio dominio.

blog terminos de marketing

Bookmark / Marcador : un enlace a un sitio web guardado para su posterior consulta en tu navegador web o pcSitios de marcadores sociales (ejemplo: Delicious.com) permite a los usuarios compartir sitios web que les gustan entre sí. Tener enlaces a tu sitio en sitios de marcadores sociales es una señal para los rastreadores de que el contenido de tu sitio web es interesante para las personas.

Black Hat / Sombrero Negro : Prácticas de optimización de los motores de búsqueda que violan las directrices de calidad de estos.

C

Canonical URL / URL canónica : La URL canónica es la mejor dirección en la que un usuario puede encontrar una pieza de información. A veces puede tener una situación en la que se puede acceder al mismo contenido de la página en más de una dirección. Especificar la URL canónica ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué dirección de un contenido es la mejor.

Conversion Form / Formulario de conversión : un formulario mediante el cual recopilas información sobre el visitante de tu sitio. Los formularios de conversión modifican el tráfico y lo transforman en clientes potenciales. Recopilar información de contacto te ayuda a seguir con estos contactos. Eso sí, asegúrate de cumplir con todas y cada una de las leyes de protección de datos si vas a recopilar estos en tu sitio.

CSS (hojas de estilo en cascada) : la parte del código que define el aspecto de los diferentes elementos de tu sitio (ejemplos: encabezados, enlaces).

D

Directorio : al igual que los directorios de personas y números de teléfono, hay directorios de sitios webEnviar tu sitio a un directorio te brinda más que un simple enlace entranteayuda a los usuarios a encontrarte. Los directorios web más populares son Yahoo Directory o Dmoz. Este último requiere de conocimientos que rozan la ciencia ficción para darse de alta, pero puedes intentarlo. También son muy relevantes, si tienes una empresa, Páginas Amarillas, Espainfo, Vulka, etcétera. Obvia decir que es muy importante para el SEO.

Dominio : la dirección web principal de tu sitio (ejemplo: www.tusitio.com). Es bueno renovar la propiedad de tu dominio durante varios años. Las clasificaciones de los motores de búsqueda favorecen a los sitios web con registros más largos porque muestra compromiso. Es otro de los factores de clasificación para el SEO que utilizan los buscadores.

F

The Fold / El pliegue : el «pliegue» es el punto en tu sitio web donde la página se corta por la parte inferior del monitor de un usuario o la ventana del navegadorSe puede desplazar a cualquier cosa debajo del pliegue, pero no se ve de inmediato. Los motores de búsqueda dan prioridad al contenido en la mitad superior de la página, ya que los nuevos visitantes lo verán de inmediato. Tener demasiados anuncios en parte de la página también puede verse como un problema negativo. (Ver Panda Algoritmo).

H

Headings / Encabezados : texto en tu sitio web que se coloca dentro de una etiqueta de encabezado, como H1 o H2Este texto a menudo se presenta en una fuente más grande y más fuerte que otro texto en la página. Para los buscadores es como resaltar la información y, por ende, lo considerarán importante.

HTML : la parte del código de tu sitio web que leen los motores de búsquedaMantén tu HTML lo más limpio posible para que los buscadores lean tu sitio con facilidad y frecuencia. Pon tanto código relacionado con el diseño como sea posible en tu CSS en lugar de su HTML.

I

Inbound Link / Enlace entrante : un enlace de un sitio a otro. Un enlace desde otro sitio mejorará tu SEO, especialmente si ese sitio tiene un alto PageRank.

Internal Link / Enlace interno : un enlace de una página a otra en el mismo sitio web, como desde tu página de inicio a tu página de productos.

Indexed Pages / Páginas indexadas : las páginas de tu sitio web que almacenan los motores de búsqueda.

Indexing / Indexación : Almacenamiento y organización del contenido encontrado durante el rastreo de los motores de búsqueda.

J

Javascript : un lenguaje de secuencias de comandos que permite a los administradores del sitio web aplicar diversos efectos o cambios al contenido de una págnia a medida que los usuarios navegan. Los motores de búsqueda a menudo tienen dificultades para leer contenido que está dentro de Javascript, pero con el tiempo están mejorando. Es importante para el SEO que el javascript esté comprimido, en la medida de lo posible.

K

Keyword / Palabra clave : una palabra que un usuario ingresa en la búsqueda. Cada página web debe optimizar las palabras clave con el objetivo de atraer visitantes que hayan buscado dichas palabras específicas.

L

Link Building / Creación de enlaces : la actividad y el proceso de  obtener más enlaces entrantes a tu sitio web para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Importantísimo para el SEO.

Long Tail Keyword / Palabra clave de cola larga : una palabra clave poco frecuente o poco buscada, generalmente con dos o más palabras en la frase. Las pequeñas empresas deberían considerar orientar las palabras clave de cola larga , ya que son de menor dificultad y a menudo tienen buscadores más calificados Las palabras clave comunes como «software» son más competitivas y es muy difícil clasificarlas en la búsqueda.

M

Metadatos : datos que le dicen a los motores de búsqueda de qué trata un sitio web.

Meta descripción : una breve descripción de menos de 160 caracteres del contenido de una página y el motivo por el que alguien querría visitarla. Esto a menudo se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda debajo del título de la página como una muestra del contenido de la página.

Meta Keywords / palabras clave meta : utilizadas anteriormente por los motores de búsqueda en los años 90 y principios de siglo para ayudar a determinar de qué se trataba una página web, la etiqueta de palabras clave meta ya no es utilizada por los principales motores de búsqueda. Aunque la mayoría de CMS´s siguen teniendo un apartado para ello, es absolutamente irrelevante.

MozRank : una clasificación logarítmica proporcionada por SEOmoz del 0 al 10 que mide la calidad de los enlaces entrantes que apuntan a un determinado sitio web o página en ese mismo sitio web. Un 10 es la mejor página enlazada en Internet, y un 0 no tiene enlaces entrantes reconocidos. Este baremo es, a día de hoy, crucial para obtener una buena autoridad SEO.

N

Nofollow : cuando un enlace de un sitio no transfiere crédito SEO a otro . No uses nofollow cuando enlaces a páginas internas en tu sitio web. Úsalo cuando enlace a páginas externas que no deseas respaldar.

O

Organic / Orgánico : Ubicación de una página web obtenida a través de los resultados de búsqueda, a diferencia de los pagados.

P

Page Title / Título de la página : el nombre que tiene tu página web, que se ve en la parte superior de la ventana del navegador. Los títulos de las páginas deben contener palabras clave relacionadas con tu negocio o tema del artículo. Las palabras al comienzo del título de tu página tienen más peso que las palabras al final.

PageRank : un número del 0 al 10, asignado por Google, que indica cuán bueno es tu SEO general. Se conoce técnicamente como «Toolbar PageRank». Aunque Google sigue manteniendo este factor dentro de sus algoritmos, es un índice que ya no utilizan los webmaster, pues Google no da información al respecto desde hace años.

Panda : se refiere a una serie de actualizaciones lanzadas por Google en su algoritmo de clasificación de motores de búsqueda que tienen como objetivo desalentar a los webmaster o usuarios que generan grandes cantidades de contenido mediocre o de baja calidad, en un intento de aumentar de forma deshonesta sus clasificaciones de palabras clave sin generar mucho valor para los usuarios. Recuerda, escribir buenos artículos, de una longitud de más de 1.000 palabras y con información realmente relevante es un factor decisivo para clasificar bien.

PPC (Pay Per Clic: método de publicidad en el que un anunciante coloca un anuncio en un lugar diseñado a propósito y paga ese lugar cada vez que un visitante hace clic en su anuncio. Google AdWords es el ejemplo clásico de esto.

R

Ranking Factor / Factor de clasificación : un elemento que nos muestra cómo un motor de búsqueda determina dónde clasificar una página cualquiera, como el número de enlaces entrantes a una página o el contenido de la etiqueta de título en esa página.

Referrer String / Cadena de referencia : información que envía el navegador de un usuario cuando navega de una página a otra en la web. Dicha información incluye de dónde vinieron anteriormente, lo que ayuda a los webmasters a comprender cómo los usuarios encuentran un sitio web.

RSS Feed - RSS significa «really simple syndication». Es una forma basada en suscripción para obtener actualizaciones sobre el nuevo contenido de una fuente webConfigura una fuente RSS para tu sitio web o Blog, con el fin de ayudar a los seguidores a mantenerse actualizados cuando publiques contenido nuevo.

S

SERP (página de clasificación del motor de búsqueda) : la página a la que se nos envía después de ejecutar una consulta en un motor de búsquedaPor lo general, tiene 10 resultados, pero esto puede variar según la consulta y el motor de búsqueda en cuestión.

Sitemap / Mapa del sitio : documento especial creado por un webmaster o un software que proporciona un mapa de todas las páginas de un sitio web para facilitar que un motor de búsqueda indexe ese sitio web.

Social Media / Medios de Comunicación Social -Medios en línea creados y compartidos entre usuarios. Facebook, YouTube, LinkedIn, Google+ y Twitter son sitios web mundialmente conocidos de redes socialesLos enlaces de muchos  sitios de redes sociales ahora aparecen en las búsquedas. Sí, también es muy importante para el SEO disponer de enlaces desde las redes sociales.

Spider / Araña -Un programa informático que navega por Internet y recopila información sobre los sitios web.

T

Tráfico : los visitantes de un sitio.

Título : el título de una página en tu sitio web, que está encerrado en una etiqueta HTML «title», dentro de la sección de encabezado de la página «head». Aparece en los resultados del motor de búsqueda y en la parte superior del navegador web de un usuario cuando está en esa página.

Traffic Rank / Clasificación de tráfico : la clasificación de cuánto tráfico obtiene un sitio en comparación con todos los demás en InternetPuede verificar su rango de tráfico en Alexa.

U

URL : la dirección web de una página en un sitio (ejemplo: www.tusitio.com/contact).

W

White Hat / Sombrero Blanco : prácticas de optimización de motores de búsqueda que cumplen con las pautas de calidad de Google y otros buscadores.

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Acelerar el tráfico de tu sitio web es una de los objetivos fundamentales del Marketing y, a no ser que utilices con orgullo y la cabeza bien alta tácticas BlackHat, este proceso es muy lento y muy largo en el tiempo, que requiere mucha consistencia, dedicación y paciencia. En otras palabras, no existen atajos. A todos los especialistas SEO les gustaría disponer de herramientas de Marketing «mágicas» que aceleren el proceso, pero al no existir, hay que recurrir a otros medios que aquí listamos.

25 herramientas de marketing gratuitas que aceleran el tráfico

1. Google PageSpeed ​​Insights

Nadie quiere visitar un sitio web lento. Y tampoco GoogleEs por eso que la velocidad del sitio puede determinar la clasificación de los motores de búsqueda, ya que puede afectar la experiencia del usuario.

Para asegurarse de que tu sitio web se cargue rápidamente, simplemente ingresa tu URL, y esta práctica herramienta probará el tiempo de carga y el rendimiento tanto para pc´s de escritorio como para dispositivos móvilesTambién identificará y te mostrará aspectos a mejorar de tu web.

¿No eres muy fan de esta herramientaExisten otras herramientas de marketing gratuitas que aceleran el tráfico en línea como Pingdom, WebPageTest o GTmetrix. Todas muy completas.

2. Keywordtool.io

¿Quieres saber exactamente lo que tu audiencia está buscando onlineEsta herramienta puede proporcionarte más de 750 sugerencias de palabras clave de forma gratuita. Simplemente escribe una sola keyword, y te proporcionará una larga lista de opciones de palabras clave long tall -cola larga- organizadas alfabéticamente.

Herramientas similares serían Google Keyword Planner o Ubersuggest.

3. Yoast SEO WordPress Plugin

Una de las mejores formas en que se puede atraer tráfico a su sitio es escribiendo un post diariamente. La plataforma más utilizada, con diferencia, es WordPress, la cual, si quieres disponer de un Blog potente y completo, deberías descargar e instalar.

¿Tiene el sitio de WordPress descargado? Ahora es el momento de obtener un complemento esencial llamado Yoast SEOEste complemento gratuito viene equipado con características como optimización de palabras clave, verificación de legibilidad, vista previa de la página y configuración de todo ese material técnico SEO como robots.txt, archivos .htaccess, URL de enlaces permanentes limpios o mapas del sitio -sitemaps- para tu web.

4. Screaming Frog

Screaming Frog podría ser el mejor rastreador de sitios web de SEO online, lo que significa que es una de las principales herramientas de marketing que puede acelerar el tráfico en línea.

Con esta utilidad, puedes rastrear cualquier URL y extraer información como enlaces rotos y errores del servidorTambién puede generar un mapa del sitio XML, descubrir contenido duplicado y revisar robots.txtEn resumen, es una excelente herramienta de auditoría de SEO que no te costará nada.

5. Facebook Insights

Si está comercializando tu negocio en Facebook, entonces necesitas esta herramienta, ya que proporciona información sobre el rendimiento de tu página. Te mostrará datos demográficos valiosos y cómo las personas responden a tus publicaciones. Con esta información, puedes descubrir cómo atraer mejor a tu audiencia para que regrese a tu sitio web. Eso sí, al ser una herramienta con multitud de posibilidades debes dedicarle mucho tiempo. Si tu idea es hacer de Facebook un puntal en tu estrategia SEO y de tráfico hacia tu web, no lo dudes.

6. Calendar

Esta aplicación de calendario gratuita es una plataforma basada en la nube a la que puedes acceder desde cualquier lugar para estar al tanto de sus reuniones, eventos y proyectos.

Las características incluyen time zone inteligence -zona horaria inteligente-, calendario compartido, controles estrictos e integración con numerosas herramientas como Salesforce, GoToMeeting, Zapier y más. Además, te permite reunir tus otros calendarios, incluidos Google, Outlook, Office 365 o el calendario de iCloud, para conseguir una organización más completa.

7. SimilarWeb

El que esto escribe tiene en SemRush a la herramienta más completa para conseguir datos de la competencia, pero no es gratis. Pero como casi siempre, hay alternativa, aunque su versión gratuita sea escasa, como casi todas. Se puede usar para comparar el tráfico entre dos sitios web diferentes (el tuyo versus el de un competidor). Verás cómo actúa tu competencia y qué has de hacer para mejorar, aunque sea imitando a estos últimos.

8. Responsive Design Test

¿Cómo se ve tu sitio en un smartphoneTen en cuenta que los motores de búsqueda prefieren sitios web que sean perfectos en todos los dispositivos, sin importar su tamaño u orientación. El tráfico mundial va dirigido en un alto porcentaje a los dispositivos móviles, ya no es una conjetura, es una realidad.

Si deseas asegurarte de que su sitio web esté utilizando un diseño de sitio web receptivo, entonces esta herramienta es imprescindible. Al actualizar tu sitio, busca un diseñador de inmediato para poder llegar a más usuarios en todos los dispositivos. De todas formas lo mejor es acudir a CMS´s con plantillas apropiadas para todos los dispositivos. Hoy día no hay excepciones, cualquier template es apto.

9. TweetDeck

El marketing de Twitter puede ayudarte a adquirir nuevos clientes potenciales y clientes reales, pero puedes lograr esto con herramientas como TweetDeckEsta popular herramienta te permite organizar y crear colecciones, junto con el seguimiento de eventos, temas y hashtags para que puedas involucrar efectivamente a personas influyentes en Twitter.

10. Pablo

El uso de imágenes relevantes puede aumentar la cantidad de clics que recibes en sus redes sociales, así como también atraer tráfico a tu sitio, ya que las imágenes también pueden mejorar tu SEO en la página.

Si no tienes un diseñador interno o no tienes el presupuesto para externalizar este trabajo, Buffer's Pablo puede ayudarte a diseñar imágenes atractivas para todas tus campañas de redes sociales en menos de cinco minutos.

Si Pablo no colma tus expectativas, puedes probar otra herramientas como Canva.

11. Browseo

Esta herramienta te muestra cómo un motor de búsqueda ve tu sitio. «Desnuda» tu sitio a un nivel básico, sin fuentes, encabezados o imágenes elegantes, y muestra información relevante de SEOAl mirar tu sitio de esta manera, puedes ver qué necesita mejorar.

Todo lo que tienes que hacer es ingresar tu URL en el portal; No se necesitan descargas adicionales.

12. Headline Analyzer

Ya sea para una publicación de Blog, un artículo de noticias o incluso tu boletín de correo electrónico, los titulares de tu contenido pueden influir directamente en los clics y, por ende, en el tráfico. Con Headline Analyzer, puedes determinar rápidamente la efectividad de tus títulos antes de publicarlos en línea.

13. Hemingway App

Si escribir es una tarea costosa para ti y tienes dificultades para conseguir un texto bien definido, claro y conciso, esta aplicación te ayudará a identificar palabras superfluas, oraciónes difíciles de leer o las pasivas. El fin es conseguir que tus publicaciones sean más legibles y, por tanto, más amigables para el usuario, fundamental si escribes continuamente. Eso sí, está disponible para el idioma inglés. Dejamos esta herramienta por si tu sitio es multilenguaje.

14. Copyscape

El contenido duplicado puede causar graves daños a tus esfuerzos en tu estrategia SEOEl problema es que no siempre te das cuenta de que tienes contenido duplicado. Es por eso que Copyscape es un salvavidas.

Simplemente ingresa tu URL para una publicación de Blog o sitio web, y descubrirás de inmediato si hay algún contenido duplicado en cualquier parte de su web.

15. Canva Infographic Maker

Las infografías tienen el poder de generar altos rendimientos, siempre que se realicen correctamente. Afortunadamente, eso es posible con herramientas como Canva Infographic MakerEsta herramienta te ayuda a crear rápidamente infografías llamativas y fáciles de compartir, incluso si no eres un diseñador.

16. Leadsius

Diseñado pensando en las pequeñas empresas, Leadsius es una herramienta de automatización de marketing gratuita. Leadsius puede manejar todo, desde boletines informativos hasta lanzamientos de campañas. Además, manejará con facilidad tus formularios web y páginas de destino, notificaciones de ventas e incluso tus informes analíticos. Una forma de organizar tus tareas de forma sencilla y operativa.

17. Wistia

Crear un video fantástico y compartirlo en línea es una de las mejores maneras de aumentar el tráfico de tu sitio web. Pero, ¿qué pasa si no quieres lidiar con todos los «trámites burocráticos» relacionados con YouTubePuedes darle una oportunidad a Wistia.

Esta herramienta no solo aloja y comparte tus videos, sino que también te permite agregar botones de llamada a la acción -CTA- y formularios de captura de correo electrónico. También hay mapas de calor y tendencias de visualización de tus videos para que sepas cómo las personas están viendo tus productos audiovisuales.

18. Quizzr

Las pruebas pueden ser una pieza divertida de contenido que puede impulsar la participación del usuarioSitios como Quizzr te permiten crear cuestionarios gratis y luego publicarlos en tu Blog, lo que debería ayudar a atraer tráfico a tu sitio.

Puedes crear cuestionarios que que capten la atención de tus clientes, personalizar el diseño para que se adapte a cualquier sitio web, agregar texto, imágenes o animaciones GIF y la posibilidad de ser traducido a varios idiomas. Una herramienta de marketing muy completa.

19. MeetingBurner

Como se supone que eres experto en tu sector, ¿por qué no organizar un seminario webEs otra forma efectiva de mejorar el tráfico de tu sitio web.

Solo recuerda identificar temas que hagan que tu audiencia asista y luego cree un evento atractivo. Necesitaremos una herramienta como MeetingBurner para organizar tu seminario web con éxito.

20. Podbean

Si lo anterior es demasiado trabajo, o simplemente no te sientes cómodo frente a una audiencia en vivo, entonces considera organizar un podcastNuevamente, demostrar que eres un experto en la industria conducirá el tráfico de regreso a tu sitio web. Usar Podbean es una excelente manera de involucrarse en una estrategia de podcasting.

Es una plataforma de podcasts todo en uno que proporciona todo, desde alojamiento de podcasts hasta promociones y estadísticas de oyentes.

21. PeerReach

Si tu objetivo es llegar a los influencers de tu sector, vas a necesitar ser incluido en las conversaciones que realmente son importantes. Con PeerReach conseguirás no perder ese tipo de conversaciones, ya que siempre hblarás de temas importantes con los expertos más relevantes.

22. Hootsuite

Administrar todas tus cuentas de redes sociales separadas puede ser una molestia. Ahí es cuando necesitas herramientas como HootsuiteCon el plan gratuito de Hootsuite puedes administrar hasta 3 perfiles de redes sociales.

Podrás realizar un seguimiento del crecimiento de los seguidores, programar el contenido y generar nuevos clientes potenciales al crear y administrar una campaña de captura de usuarios que luego se convertirán en clientes potenciales.

23. Google Analytics

Cada caja de herramientas de marketing debe incluir Google AnalyticsEsta poderosa herramienta rastrea e informa del tráfico del sitio web. Los sitios y aplicaciones de Flash, video y redes sociales aparecen también esta plataforma.

También te ayuda a medir todo el ROI de tu publicidad y te brinda información sobre su audiencia. Es totalmente gratuita e imprescindible para cualquier webmaster, eso sí, muy extensa.

24. IFTTT

IFTTT se ha convertido rápidamente en una herramienta favorita entre los especialistas en marketing, ya que automatiza las acciones y tareas repetidas después de crear publicaciones.

Por ejemplo, cada vez que publicas un nuevo video en YouTube, puede publicarlo también automáticamente en Facebook¿Publicar un artículo original? Envíalo por correo electrónico a los suscriptores del boletín o las comunidades de las que formas parte. IFTT te ayuda a que todas tus aplicaciones y publicaciones trabajen juntas de la manera más eficiente.

25. GetTraffic

¿Quieres concentrarse en tus clientes ideales? Si es así, puedes usar GetTraffic para crear anuncios web que solo estén dirigidos a tu audiencia.

Basaráslos anuncios en características como ubicación y demografíaDe esta manera, solo anuncias a las personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.

 
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Es la palabra omnipresente desde hace varios meses: COVID-19 ha cambiado todo. En las semanas, meses y años venideros, todos veremos aún más claramente cómo ha alterado nuestro mundo y ha cambiado nuestro comportamiento. El mundo del marketing no está de ninguna manera exento; puede pasar mucho tiempo antes de que tengamos un cálculo completo de cómo la pandemia ha impactado en el comportamiento del consumidor y lo que eso significa para nuestros esfuerzos de publicidad y promoción.

Antes de nada, veamos qué es el Marketing de Contenidos.

El Marketing de Contenidos es una manera de involucrar a nuestro público objetivo y hacer crecer nuestra red de leads -conversiones- y clientes a través de la creación de contenidos relevantes y valiosos, atrayendo, involucrando y generando valor para las personas y, de esa forma, crear una percepción positiva de tu marca, generando, por ende, más negocios.

A través de la creación de contenidos relevantes y valiosos. Esto es así porque al vendedor tradicional le cuesta un mundo dejar de hablar del producto que te quieren vender, dejando de lado una parte crucial: Qué necesitas realmente. Porque un buen contenido no se centra únicamente en vender, sino en proveer de beneficio a aquel que lo lee, ya sea resolver un problema acuciante, aclarar dudas o enseñar algo que esa persona considera importante. Obviamente, la venta final no es más que una consecuencia lógica después de todo el proceso anterior.

Generar valor para las personas. El contenido que creas no solo es útil, sino que también le transfiere el mensaje correcto al público en el momento que más lo necesita. Superas las expectativas proporcionando un contenido tan increíble que tu público lo querrá compartir con otros, con el fin de crear una percepción positiva de tu marca, producto o servicio que hará, finalmente, que el público confíe en ella y aumenten tus posibilidades de negocio.

Los negocios después de la COVID-19

Dicho esto, ciertamente podemos hacer algunas hipótesis preliminares.

  • La publicidad tradicional va a ser todo, pero se ha idoMuchos de nosotros vamos a pasar más tiempo en casa, temerosos de demasiada exposición al aire libre; como tal, cosas como las vallas publicitarias de autopistas simplemente no ofrecerán el mismo retorno de la inversiónDel mismo modo, en una cultura cada vez más consciente de los gérmenes, los tótems físicos, como los envíos directos, se volverán obsoletos.
  • También es probable que la publicidad televisiva tradicional cambie a un modelo digital programático... aunque solo sea porque la cuarentena ha llevado a más personas a comenzar a consumir contenido en sus dispositivos, centrándose más en los servicios de transmisión, YouTube y contenido de redes sociales de formato corto en la televisión abierta.
  • A la luz de las consecuencias económicas de la pandemia, muchos de nosotros vamos a tener presupuestos ajustados. No vamos a querer gastar con alegría nuestro dinero ganado con tanto esfuerzo solo porque un tono de venta agresivo nos lo pide. Las tácticas de venta tradicionales serán cada vez menos efectivas.
  • Durante mucho tiempo, los consumidores van a tener preguntas sobre si sus negocios y restaurantes favoritos todavía están en la brecha y si vale la pena visitar los nuevos que han surgido. La mayoría de nosotros recurriremos a Google para investigar un poco antes de aventurarnos físicamente en estos espacios. Nuevamente, puede que despierte muchas reticencias antes de decidirse por abandonar la vivienda y salir a consumir.

Estos son solo algunos de los cambios que prevemos en el panorama del marketing... pero ¿cuáles son las implicaciones prácticasPor un lado, creemos que el marketing de contenidos se volverá más popular que nunca.

El argumento para el marketing de contenidos

Hay algunas razones por las que sospechamos que el marketing de contenidos prosperará en un mundo post-COVID-19.

  • En estos días, nos inundan muchas voces, las de las noticias, las voces de los políticos, las voces de la profesión médica... y, a veces, puede ser difícil saber a quién escuchar o en quién confiar. Las marcas más exitosas serán aquellas que desarrollen una reputación de conexión clara, sincera y honesta con su audiencia. El marketing de contenidos y el liderazgo de pensamiento crean esa conexión.
  • Si bien el público en general va a ser cada vez más cauteloso de ser "publicitado", podríamos estar más preparados que nunca para las historias, que nos ayudan a empatizar y dar sentido a un mundo caóticoEl marketing de contenidos es una de las mejores formas para que las marcas cuenten a sus tiendas... historias de quiénes son, a quién sirven y qué valoran.
  • Más que cualquier otra cosa, el marketing de contenidos está preparado para el éxito porque se encuentra con las personas donde están estas. Claro, es probable que lleguemos a un punto en el que las personas estén ansiosas y listas para pasar tiempo fuera de sus hogares, pero puede eso tarde meses, incluso años, antes de que regresemos a los cines y conciertosEntonces, ¿cómo va a ocupar la gente su tiempoUna respuesta es el contenido que se puede disfrutar en cualquier lugar, desde la comodidad de un teléfono, tablet u otro dispositivo.
  • A medida que los consumidores buscan información sobre sus antiguas empresas favoritas o intentan descubrir nuevas empresas favoritas , el marketing de contenidos proporciona una forma de involucrarlos, informarlos, ganar su atención y, en última instancia, ganar su confianza.

Nadie puede predecir con certeza lo que traerá la próxima temporada; no para la economía, no para la COVID-19, no para la comercialización. Pero si deseas apostar por algo, el marketing de contenidos parece ser una opción bastante segura en este momento.

 

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La COVID-19, esa pandemia mundial, ha afectado a casi todas las áreas de la vida de las personas en todo el mundo. La economía global sufre una epidemia, las empresas están cambiando estrategias, ahorrando dinero y preparándose para lo peor.

Pero la realidad es que un negocio puede prosperar en tiempos de inactividad. Este nuevo mundo también tendrá sus ganadores y perdedoresY muchos de los ganadores invertirán mucho en la optimización de motores de búsqueda. Y el SEO, que ha sido y será una parte importantísima en el markerting digital, cobrará aún más importancia, por eso es imprescindible no dejarlo de lado a pesar del azote de la Covid-19. Veamos las razones para aprovechar estos tiempos de incertidumbre.

La optimización de motores de búsqueda puede aportar beneficios reales: en tiempos de inactividad económica, el dinero es poder. En estos períodos, aquellos que tienen efectivo o como diría un castizo, un «buen riñón», sobreviven sin problemas a pesar de las dificultades, e invierten parte de ese dinero en SEO.

La única técnica de marketing que proporciona un mayor retorno de la inversión que Search Engine Optimization es un boletín electrónicoSin embargo, las listas de correo no crecen en los árboles. Se pueden obtener creando demanda, y la optimización de motores de búsqueda es una de las mejores herramientas para lograrlo.

email marketing covid 19

Pero esto no es relevante. La optimización de motores de búsqueda, tanto de pago como orgánico, llega al consumidor cuando se encuentra en un estado de necesidad. Sin embargo, olvídate de las casualidades o los momentos coyunturales que provoca la pandemia. El SEO genera ventas y clientes potenciales porque el consumidor ya está asociado con tu marca cuando busca su producto o servicio.

Al mismo tiempo, las personas aún necesitan bienes y servicios, incluso estando en esta larguísima cuarentenaDe hecho, cuando estamos mayormente en casa, buscamos aún más, nunca menos. Al colocar tu marca en su campo de visión, acelera la decisión de compra.

Incluso si las ventas totales de tu producto o servicio están disminuyendo debido al inevitable impulso de ahorrar en una pandemia, puedes compensar algunas de sus pérdidas invirtiendo en un programa integral de marketing de búsqueda que te permitirá llegar a aquellos consumidores que todavía están dispuestos a hacer compras .

El resultado de una inversión en búsqueda se puede medir: si estás apuntando a la «parte superior del embudo», es decir, al gran volumen de público, pero experimentas una falta de fondos, tiene sentido reorientar los esfuerzos hacia los consumidores con una intención más evidente de realizar una compra, es decir a la «parte inferior del embudo», más complicada pero con grandes probabilidades de éxito.

El SEO se centra específicamente en esta categoría de usuarios, pero lo más importante es que puedes demostrar que tu labor ha sido efectiva. A diferencia del trabajo de reconocimiento de marca, la optimización de motores de búsqueda es más fácil de evaluar. Todo lo que debes hacer es mirar las ventas o los clientes potenciales en el sistema de análisis.

Esto te permite optimizar tu presupuesto y procesos de trabajo si es necesario. En los próximos meses, el comportamiento del cliente necesariamente sufrirá cambios significativos. En esta situación, es importante que las acciones de promoción estén basadas en datos.

La optimización de motores de búsqueda es de naturaleza reactiva. Los especialistas en marketing competentes responden a los datos y cambian las tácticas en consecuencia. Por lo tanto, pueden transferir sus presupuestos a esas frases clave que pueden tener una intención más evidente de comprar, o promover contenido que corresponderá al estado de ánimo actual de los consumidores.

Según el CEO de VFMSEO, un proveedor de servicios de optimización de SEO: “El éxito de los servicios de optimización de motores de búsqueda está muy por delante de las clasificaciones y ahora, como las últimas actualizaciones de los algoritmos de la mayoría de motores de búsqueda, muchas clasificaciones han sufrido y únicamente el SEO Local verá sus resultados mejorados"

Pero al final, si no dispones de un gran presupuesto, cada euro gastado debería ser efectivo. Con el marketing de búsqueda, puedes averiguar rápidamente si tu inversión funciona realmente.

Cuando hay escasez, la gente busca: Todos estamos observando signos de que algunos productos serán difíciles de encontrar pronto. Cuando los bienes son escasos, los consumidores los buscan. Si los productos no están en stock, buscarán alternativas.

Si pueden encontrarte en los resultados de búsqueda cuando los usuarios van a la caza de bienes o servicios escasos, entonces tu negocio puede obtener una ventaja decisiva. Los tipos de déficit que podemos ver en los próximos meses no tendrán precedentes para muchos de nosotros.

Los vendedores prometedores buscarán oportunidades para:

  • Capitalización por la escasez de ciertos artículos.
  • Iniciar campañas en las que posicionarse en las consultas de estos productos tan demandados.

Muchos especialistas en SEO llevarán a cabo campañas de creación de enlaces relacionadas con alternativas para esos productos que son prohibitivamente costosos y difíciles de encontrar. Aquellos que pueden beneficiarse del SEO estarán en una mejor posición, ya que es probable que su inversión en palabras clave relacionadas con bienes escasos aumente a medida que aumenta la demanda. Como diría Rodrigo Rato «es el mercado, amigo».

La gente todavía necesita bienes y servicios: aunque algunos usuarios de Facebook ya han entrado en pánico, el fin del mundo aún no ha llegado y la gente todavía necesita seguir comprando bienes de primera necesidad e incluso de necesidad discutible. Y como dijimos anteriormente, la optimización de motores de búsqueda, tanto orgánicos como de pago, es la mejor manera de atraer a los consumidores que están listos para hacer compras.

Ventas durante covid 19 SEO

No afirmamos que la optimización del motor de búsqueda sea siempre una solución rápida, pero para ejecutar una campaña en Google Ads, por ejemplo, solo necesita unas pocas horas, o incluso menos. Cuando en una empresa comienza a causar estragos el pánico, una propuesta para lanzar una campaña de marketing en los motores de búsqueda puede ser un bálsamo momentáneo. Especialmente si tal actividad no se ha realizado antes.

Al final, todo se calmará: con el tiempo, todo se normalizará. El mundo puede ser diferente, con nuevos estándares, pero la situación se está estabilizando, y el SEO seguirá siendo una de las formas más efectivas para llegar a los consumidores.

Las empresas que implementen programas efectivos de promoción durante el tiempo de inactividad serán recompensados ​​cuando todo se normalice. Especialmente aquellos que invierten en la optimización de motores de búsquedaAunque los resultados del SEO pueden ser bastante rápidos, la efectividad general de este tipo de estrategias no se logra de la noche a la mañana. Por tanto, es imprescindible una buena dosis de paciencia.

Una campaña de SEO efectiva lleva tiempo. Al mismo tiempo, trabajando en la optimización de motores de búsqueda ahora, durante el período de reestructuración y cambios globales, es posible sentar las bases para obtener resultados en los próximos años. Se trata, pues, de una estrategia a largo plazo, cuyos resultados se verán con el paso del tiempo.

Y estos resultados pueden proporcionarle a tu empresa ingresos que le permitirán sobrevivir en tiempos difíciles. Por lo tanto, instamos a todas las empresas a continuar o comenzar un trabajo activo en el marketing de búsquedaRecordamos lo que sucedió en 2009, y ahora la situación no es muy diferente.

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Cada cierto tiempo se produce una actualización de la puntuación de la Autoridad de dominio (DA) o Domain Authority en inglés, de Moz.comLo que comenzó como una métrica de terceros para ayudar a los usuarios a comprender sus posibilidades de clasificación en Google ahora es una métrica intrínseca para bloggers y webmastersCuanto mayor sea su DA, mejor, o eso piensan todos.

Pero, ¿qué es exactamente DA, por qué es importante y qué puedes hacer para aumentarlo? Vamos a extendernos un poco en algunos punto importantes.

¿QUÉ ES LA AUTORIDAD DE DOMINIO?

Domain Authority es una métrica inventada por Moz, una de las principales autoridades mundiales en SEO. Domain Authority -DA- se presenta como una escala logarítmica de 1-100 puntos que indica cuán importante y exisotos puede ser tu sitio en el ranking de las búsquedas de GoogleGeneralmente se basa en la edad, popularidad y tamaño.

Piensa en DA como una fuerte suposición de cuán bien puede clasificarse tu sitio y un indicador de su influencia general en línea. Estas métricas son generalmente buenos indicadores de la escala y la calidad de un sitio. Por ejemplo, un buen Blog personal tiende a tener una puntuación DA de 20 o superior, mientras que un sitio web de noticias suele tener más de 60.

Page Authority (PA) es una métrica similar. Escalado entre 1-100, mide páginas específicas en lugar de todo su sitio. De hecho, la página principal de una web puede tener distintas puntuaciones en PA y DA. Una mide el impacto de la página en concreto y la otra el dominio en general.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?

Si bien no es una métrica oficial examinada por Google, DA proporciona un buen indicador de tu autoridad online de manera genérica. Influir en tu DA puede ser complicado, pero los beneficios son numerosos:

  • Los bloggers pueden atraer marcas y representantes de relaciones públicas que estarán interesados ​​en trabajar con voces autorizadas.
  • Los sitios web con métricas DA más fuertes tienden a atraer más visitas orgánicas, aunque esto no siempre es cierto.

¿CÓMO SE VERIFICA?

Verificar el DA de un sitio es bastante simple. Use la herramienta Open Site Explorer de Moz.com  y escribe tu URL. También puedes usar esta herramienta para ver la autoridad de su página. Para una forma más proactiva de medir tu autoridad, utiliza la herramienta MozBar , que se puede instalar en los navegadores Chrome y FirefoxUna vez instalada, la barra se puede activar en cualquier punto para ver la Autoridad de dominio de un sitio cualquiera. Es bastante útil, ya que si quieres hacer una pequeña campaña de link building, siempre es bueno saber dón vas a colocar un enlace de tu web.

CÓMO AUMENTAR EL DA

Aumentar el DA puede ser complicado, ya que es una métrica compuesta por varios factores. Aumentar o disminuir el DA no tendrá un impacto directo en el rendimiento como empresa, pero puede usarse como punto de referencia para medir las mejoras. Hay varias cosas que puedes hacer para tratar de influir en tu Domain Authority -DA-.

  • Generea confianza al llegar a otros sitios web. Crear dominios de enlace de sitios web relevantes a tu propio sitio aumenta la confiabilidad de tu web a los ojos de GoogleAlgunos enlaces de sitios de mayor autoridad que son relevantes para el tema que tratas son mejores que muchos enlaces de otros dominios.
  • Las señales sociales como los recursos compartidos son una buena manera de aumentar la autoridad de tu dominio. Si bien no es una ciencia exacta, generar más acciones es un buen objetivo, ya que significa que más personas se involucran con tu contenido.
  • Asegúrate de tener un perfil de enlace limpio, desautorizando o eliminando enlaces de sitios web no confiables. Si alguna vez compraste enlaces o tuviste un ataque de SEO negativo, puedes estar en riesgo. Usa  las Herramientas para webmasters de Google para ver quién se vincula contigo. Recuerda desautorizar los enlaces tóxicos con la herramienta disavow. Se trata de enviar un fichero en formato .txt a Google para que elimien los enlaces poco recomendable que apuntan a tu dominio.
  • Haz que tu sitio sea fácil de usar. Debe cargarse rápidamente y ser compatible con múltiples dispositivos, sin que haya demasiados anuncios.
  • Construye una estructura sólida de enlaces internosNo tengas miedo de vincular a otros sitios web si los mencionas en tus publicaciones, ya que esto solo aumentará tu autoridadTus enlaces no deben sobrecargar una página, sino que deben ser relevantes y contextuales.
  • Crea un gran contenidoA medida que la web se mueve cada vez más hacia la experiencia del usuario, tu propio sitio necesita proporcionar un contenido relevante y destacableCualquier otra cosa que no supere esto significa que estás perdiendo.
  • Sé paciente. El DA es un factor poco confiable en el mejor de los casos y cualquier cambio que realices puede demorar un tiempo en hacerse efectivo. Suponiendo que sigas las mejores prácticas, tsu DA también crece naturalmente a medida que tu dominio envejece.
  • Si prefieres poner a alguien más a cargo de construir tu DA, busca una marca que se especialice en la  optimización de motores de búsquedaSEO es la práctica ideal para optimizar un sitio web con el fin de que funcione bien en los rankings de los motores de búsquedaComo resultado, los buenos servicios de SEO deberían aumentar lenta y holísticamente tu autoridad de dominio.

Recuerda: la Autoridad de Dominio no es un puntaje oficial y, como tal, no debes preocuparte demasiado si tu sitio fluctúa. Utiliza buenas prácticas y crecerás. En cualquier caso y, a pesar de no ser un baremo «oficial», cada vez más empresas lo utilizan para medir el valor de un sitio, sobre todo si te das de alta en portales donde puedes ofrecer tu Blog para incluir artículos patrocionados. Se basan en este puntaje y otros para valorar cuánto cuesta un enlace «dofollow» en tu web.

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Al hacer SEO, probablemente seas consciente de optimizar tu sitio web en base a las palabras clave o KeyWords¿Has pensado en optimizar las metadescripciones para tu sitio web? ¿Sabes cómo impactan el SEO?. Te sorprenderá saber que una buena metadescripción es altamente en el impacto del SEO de tu sitio.

Las meta descripciones proporcionan resúmenes breves de sitios web y páginas a los lectores. Proporciona a los usuarios una idea sobre el contenido de un sitio o página concreta, y si los usas correctamente, también puedes obtener más clics y conversiones.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo escribir excelentes metadescripciones para SEO y obtener más clics para un sitio web.

¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es un breve texto que describe tu página web. Es un atributo HTML que utilizan los motores de búsqueda para obtener más información sobre tu sitio webTodos los motores, como Bing, Google o Yandex, tienden a mostrar tus meta descripciones (y etiquetas) en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs Search Engine Results Pages) debajo de tu meta título y URL

meta descripcion ejemplo

Nota: no siempre muestran la meta descripción, pero dado que Google no explica cómo deciden si mostrarla o no, asumiremos que si todo es igual, mostrarán la meta descripción. Digamos que sacamos una media ponderada.

Los motores de búsqueda también han comenzado a mostrar meta descripciones en SERPs, lo que los convierte en un activo valioso para un sitio web en todo lo relacionado con el SEO.

Por qué son esenciales para el SEO

En el pasado, las metadescripciones solían formar una amplia parte del algoritmo de búsqueda de Google, pero lo eliminaron del mismo hace casi una década. Muchos sitios web dejaron de escribir e incluirlos.

Pero eso es un gran error. Los sitios sin meta descripciones se están perdiendo las visitas y llamadas a la acción adicionales que podrían obtener de ellos. ¿Por qué importa? Bueno, porque las tasas de clics (CTR) son una señal de clasificación para GooglePor lo tanto, se está perdiendo una manera sencilla de generar clics y aprovechar esa señal de clasificaciónDe lo contrario, Google solo presenta la primera frase de la publicación o página web, que no siempre es el mejor escaparate para su sitio. Esta primera frase suele ser la que está en el cuerpo del código html -body-, que normalmente es un «Bienvenidos a...», algo que no tiene mucho que ver con el contenido que ofrecemos.

Escribir una buena meta descripción requiere algo de práctica, así que aquí hay algunos consejos para escribir excelentes meta descripciones que invitarán a los usuarios a entrar en tu web y, con suerte, a conseguir esos clics que vas buscando.

Cómo escribir metadescripciones excelentes

Comienza con estos consejos para escribir meta descripciones en tu sitio webTendrás que experimentar y evaluar tus resultados para encontrar lo que funciona mejor para tu sitio, pero esto sentará una buena base para cualquier descripción que escribas.

Escribe casualmente

Recuerda, estás escribiendo meta descripciones para personas, no para motores de búsquedaPor lo tanto, mantén un tono conversacional y casualUsa un lenguaje natural para que todos puedan entenderlo. Es un error muy común escribir de forma muy técnica, como si nos dirigiéramos a una máquina en vez de a un ser humano. Evita este error.

Ofrece a los lectores una ventaja clara

Tu meta descripción debe dar a las personas un beneficio claro al hacer clic y leer su contenidoEsta es tu oportunidad de persuadirlos sobre lo que puedes ofrecer, que es contenido informativo y valioso. Al principio debemos dejar los clics en segundo lugar de preferencias, lo primero es captar a los lectores. Las llamadas a la acción vendrán después y caerán por su propio peso.

Usa palabras llamativas

Los redactores y los especialistas en marketing saben todo acerca de las palabras poderosas Estas son palabras que lo obligan a hacer clic, comprar o compartir contenido a través de la psicologíaEs una forma lingüística de obtener una ventaja sobre tus competidores.

Para hacerlo, usa palabras que transmitan emoción, pero lo más importante, dé a las personas una razón para hacer clic en su enlace. Prohibido utilizar estrategias de vendedor de aspiradoras, mantente serio y profesional.

Omite los símbolos y otros caracteres especiales

Los símbolos, los guiones y otros caracteres especiales pueden verse geniales en la pantalla o incluso ser gramaticalmente correctos, pero los motores de búsqueda se esfuerzan por leerlos correctamente. Estos caracteres se representan de manera diferente por una variedad de razones (principalmente basadas en la tecnología) o incluso se omiten por completo, así que evítalos y sigue  descripciones de calidad que se entiendan fácilmente.

Razón adicional para omitir los caracteres no alfanuméricosla tecnología de asistencia podrá leer tus meta descripciones de manera más fácil y eficiente en las SERPs, abriendo tu sitio web a una audiencia que enfrenta más barreras en Internet que la mayoría.

Proporciona una llamada a la acción (CTA)

Un CTA es una frase o palabra que invita a las personas a tomar medidas después de leer nuestra meta descripciónPuede ser tan simple como «seguir leyendo» o más atractivo como «comprar ahora», «crear su cuenta hoy» o «registrarse». Se llama así porque inducimos al usuario a hacer algo más que leer nuestro contenido, les invitamos a seguir en nuestra web o registrarse, por ejemplo.

Crea descripciones únicas para cada página

Tener la misma descripción para varias páginas en su sitio no es una buena señal para los motores de búsqueda o su audiencia potencial. Escribe descripciones únicas para cada página o publicación de Blog para que las personas puedan encontrar exactamente lo que están buscando. En un CMS es un trabajo muy laborioso, pues tienden a copiar las meta descripciones en las páginas si nos olvidamos de incluirlas.

Utiliza todos los caracteres 155-160

Idealmente, debesmantener tus metadescripciones entre 50 y 160 caracteres de longitud, incluidos los espacios. Esto se debe a que la mayoría de los motores de búsqueda truncan las metadescripciones con longitudes más largas, por lo que debes asegurarte de tener todo dentro de ese rango. El punto óptimo parece estar entre 155-160 caracteres, aunque dependerá de tu contenido.

El objetivo principal con la meta descripción es proporcionar valor y generar clics, así que hazlo todo el tiempo que sea necesario. Si estás utilizando un complemento de SEO en su sitio web de WordPress , podrás ver cómo es el tuyo y editarlo en consecuencia.

Ahora sabes la importancia de las meta descripciones, cómo impactan tu SEO y cómo escribir meta descripciones irresistibles para tu sitio web. Usa estos consejos para cada nueva página que agregues a tu sitio, pero también cuando actualices o revises algo. Es otra forma fácil de aumentar el SEO de tu sitio web y ascender en el ranking de las SERPs mientras proporcionas más valor a tus lectores.

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La pandemia de COVID-19 ha alterado muchas cosas y ha tenido un profundo impacto en el marketing onlineSi bien más personas que nunca antes están recurriendo a Internet a raíz del distanciamiento social, esas mismas personas están preocupadas por sus finanzas y su futuro y están gastando bastante menos. Disponemos de una audiencia más grande que alcanzar e interactuar, pero será más difícil convencerlos de conectarse y que gasten su dinero. Ya se sabe, en tiempos de incertidumbre se impone un perfil conservador.

No ayuda que el coronavirus también haya tenido un gran impacto en la fabricación y el transporte. El hecho de que un negocio esté online y abierto no significa que tengan el stock para seguir ofreciendo y vendiendo productos. Incluso las empresas que ya tienen existencias notables, o han pedido las adicionales, están limitadas por el aumento de los tiempos de envío.

Sin embargo, si tienes lo básico, un sitio web y tus redes sociales, estarás listo para implementar algunas estrategias de marketing nuevas. Abordaremos cómo la pandemia ha afectado el comercio electrónico y el marketing online, y cómo enfrentar la tormenta con estrategias efectivas durante la pandemia de COVID-19.

Cómo el coronavirus afecta el comercio electrónico

Ya sea que dispongas de un negocio puramente online o uses el comercio electrónico para complementar una tienda física, el coronavirus seguramente tendrá algún impacto en el mismo. Incluso si tus productos no tienen nada que ver con el virus, el impacto económico más amplio de la pandemia te afectará a ti y a tus clientes.

Incluso los minoristas de gran alcance y masivos como Amazon están teniendo que cambiar su estrategia para avanzar. Actualmente, Amazon solo está llevando los envíos de artículos esenciales a sus almacenes, lo que significa que la mayoría de los vendedores que cumplen con el gigante del comercio online no saben cómo pueden gestionar las ventas y los envíos.

amazon marketing online

Amazon también ha dejado de ofrecer anuncios de búsqueda de pago para que puedan centrarse más en entregar productos esenciales a las personas que los necesitan. Es más probable que las personas vean anuncios de productos sanitarios y personales, productos para bebés, suministros para mascotas y comestiblesTanto Amazon como otras empresas están buscando formas de convertir la crisis en una oportunidad para alcanzar una mayor cuota de mercado y ampliar su atractivo. No todos tienen las posibilidades financieras que tiene Amazon, por supuesto, pero aún es posible tenerar una oportunidad para tu negocio con la estrategia de marketing adecuada.

Estrategias de marketing online durante la COVID-19

1. Crea una lista de correo electrónico

Una lista de correo electrónico es una gran idea para cualquier tipo de negocio. Estas listas permiten conectarse con los clientes y compartir información importante con ellos. Puedes usar la conexión para compartir tu historia, destacar productos y ventas, promocionar tu negocio y convertir a los suscriptores en clientes potenciales. Si nos damos cuenta, nuestro buzón de correo electrónico está saturado estas semanas de Covid-19 con ofertas y promociones.

Si tienes una lista de correo electrónico, ahora es el momento de usarla. La gente está desesperada por cualquier tipo de información en este momento. Quieren saber cómo y quién les protegerá a él y a su negocioTambién quieren saber cómo estás cuidando a tus trabajadores -si los tienes- y que estás respondiendo adecuadamente a lo que está sucediendo. Hazle saber al público cómo estás manejando la pandemia y qué planeas hacer con respecto a la seguridad de los empleados y en cuanto a mantenerte abierto al público.

Si no dispones de una lista de correo electrónico, este es un buen momento para comenzar una. Tiene un ROI más alto que la búsqueda orgánica y la de pago. Averigua quién es tu público objetivo y descubre dónde están ubicados. Las redes sociales pueden ser de gran ayuda en este campo. Luego, asegúrate que la página de destino de tu sitio web tenga un formulario de suscripción para aquellos interesados ​​en ingresar su correo electrónico. Facilita el trato utilizando un descuento o un recurso gratuito como incentivo.

No cometas el error de ser insistente y enviar correos electrónicos todos los días o varias veces al día. Los clientes se cansan y se molesta, con lo cual enviarán tu dirección directamente a la carpeta SPAM, o te bloquearán como remitente.

2. Aumenta tu tráfico web

Un sitio web es la representación online de tu negocio y es donde tus clientes se llevarán la primera impresión. Pero, incluso el mejor sitio web se desperdicia si no puede orientar su núcleo demográfico. Después de comprender la importancia de tener un sitio web, es vital considerar la importancia de poder atraer clientes potenciales, que pertenezcan a tu nicho y que se encuentren en tu área geográfica.

Blogging

Hay muchas maneras de obtener un aumento del tráfico web, pero escribir en un blog es uno de los más recomendables. Solo has de tener en cuenta un Blog es mucho más que hacer anotaciones donde todos puedan ver tus ideas. Los blogs de negocios deben ayudar a estos últimos a destacar y convertirse en una autoridad en la industria o temática. Plataformas como Medium y Quora hacen que sea más fácil compartir tu negocio desde un punto de autoridad.

Otra parte importante de los blogs es poder mantener nuestra bien ganada relevancia y aprovechar las tendenciasAl igual que con la lista de correo electrónico, puedes usar tu Blog como una forma de informar a los visitantes sobre cómo tu empresa está respondiendo al coronavirusComparte fotos y videos de tu personal trabajando de manera segura y tomando las precauciones adecuadas, si corresponde.

No olvides la importancia del SEO (optimización de motores de búsqueda) mientras escribes las publicaciones de tu BlogEl SEO es siempre una parte esencial del marketing onlineEs una de las herramientas más importantes y decisiva cuando se usa correctamente. No dudes en contratar a un experto para que se encargue del SEO por ti, pero no contrates a alguien que haga promesas que son demasiado buenas para ser verdad.

Si planeas llevarlo a cabo tú mismo, asegúrate de evitar errores comunes como el spam de palabras claveNo olvides que el contenido también debe ser legible. No tiene sentido escribir algo lleno de palabras clave relevantes si nadie puede leerlo y, mucho menos, entenderlo.

Link Building

link building covid 19

Recuerda crear una estrategia sólida de construcción de enlaces con tu Blog también. Incluye enlaces a fuentes de información relevantes, especialmente si se trata de publicaciones donde se discute sobre la Covid-19. No dejes de comunicarte con otras empresas y blogs y observa si puedes acordar una estrategia para compartir enlacesLos vínculos de retroceso -backlinks- agregan autoridad adicional a tu sitio web y ayudan a generar tráficoAntes de comprometerte con estas estrategias, es importante tener un sitio web que represente a tu negocio de la mejor manera, de la forma más fidedigna. Afortunadamente, es más fácil que nunca actualizar e innovar el sitio web de una empresa.

3. Podcasts / Artículos

Cuando pienses en publicaciones y artículos para escribir, has de asegurarte de conectarte a las fuentes apropiadas con el fin de trabajar con ellos. Ofrece tu experiencia en un sitio web o podcast de la industria o sector, o haz que te ofrezcan algo que te pueda interesar.

Los podcasts son una fuente conveniente y popular de información y entretenimiento en estos días. Hay muchas maneras de comenzar con el podcasting si aún no lo has hecho. Una táctica común es convertir una publicación popular en una discusión de podcast donde puedes obtener más información o recurrir a un experto para discutir el tema contigo.

Por otro lado, ser un invitado en el podcast de otra persona significa que no tienes que preocuparse por la infraestructura. Deja que se preocupen por hospedarlo y publicarloTodo lo que necesitas hacer es presentarte a tiempo a la grabación, ya sea física o por VoIP / Skype, y promocionarla una vez que se active.

4. Redes sociales

Las redes sociales siempre serán una parte importante del marketing online, y sigue siendo una parte clave de las estrategias de marketing durante la pandemia de COVID-19. Todo el mundo está en las redes sociales estos días especiales, y la gente está recurriendo a estas para recibir noticias y actualizaciones, y lo que es más importente, irá en aumento paulatinamente. El público está rastreando cómo se propaga el coronavirus y escuchando últimas noticias e información importante a través de las redes sociales.

social media covid 19

Tómate el tiempo necesario para construir una comunidad respetable en las redes socialesNo verás resultados inmediatos, pero la ganancia a largo plazo vale la pena. Cultiva una comunidad con la que puedas interactuar y canalizar el tráfico a tu sitio webInvolucra dicha comunidad y habla sobre asuntos relevantes con ellos. Sin embargo, has de tener en cuenta que no siempre debe ser sobre tu negocio. Es probable que las personas dejen de seguirte o de ignorarte si sienten que solo se les está utilizando como objetivos promocionales.

Al igual que con el contenido online, una parte útil de las redes sociales es aprovechar las tendenciasPara las redes sociales, eso significa usar hashtags y abordar noticias importantes como la COVID-19No es suficiente solo hablar sobre el virusExplica a la gente qué estás haciendo sobre el coronavirus y cómo lo estás manejando en tu negocio.

No tengas miedo de compartir información y consejos de fuentes oficiales como los CDC y la OMSEn este momento, la gente quiere, y necesita, información, consejos y tranquilidadPuedes darles los tres a través de las redes sociales.

5. Página de Google My Business

Es importante que tu empresa tenga una página de Google My BusinessLa página debe actualizarse y optimizarse de forma recurrente. Una página de Google Mi Negocio conecta a las personas con nuestros negocios cuando la buscan en Google y en directorios en línea. Cada página de Google my Business debe tener NDT -nombre, dirección y número de teléfono- como mínimo. A efectos de linkbuilding, no olvides incluir la URL de tu empresa o negocio, sería imperdonable no utilizar esta posibilidad para dotar de más autoridad a tu web.

Una página Google My Bussines sirve como otro punto de comunicación con las personas que te rodean. Puedes usar la página para mantener a tu público o clientes informados sobre los horarios de apertura, si es así, o cuándo tienes previsto reabrir en caso de estar cerrado por la Covid-19Algunas empresas han cerrado temporalmente, mientras que otras están operando en horarios restringidos. Informa a la gente si puede visitar su tienda en persona y cuándo. Optimiza tu página para SEO local y publica actualizaciones periódicas.

Conclusión

La COVID-19 ha causado muchos cambios, algunos de los cuales podrían ser permanentes. Otros, sin embargo, pueden ser desafiantes, pero no son imposibles. La diferencia entre tener éxito y fracasar frente al coronavirus será cómo las empresas, entre las que se encuentra la tuya, se adaptarán a esos cambios. ¿Quieres sentarte y esperar que las cosas mejoren a tiempo, o quieres ser proactivo y cambiar con los tiempos?. Esa sería una de las conclusiones más importantes que debemos sacar de estos tiempos de pandemia.

Hay que tener en cuenta estas estrategias de marketing mientras buscamos cómo hacerlo online y encontrar los resultados que deseamos. Tómate el tiempo para dirigirte al público y conocer sus inquietudes y hacer que la gente te vea como una autoridad en tu sector y confíe en lo que tienes que aportar. Estas estrategias pueden lograr dividendos no solo a corto plazo, sino a largo plazo y mucho después de que pase el virus y las cosas vuelvan a ser lo más normales posible. Esperemos.

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Escribir un gran contenido es posiblemente el mayor desafío al que se enfrenta cada negocio y, sin embargo, es uno de los elementos clave de un buen sitio webAl crear una página, ya sea a través de un editor online, CMS, o mediante una codificación manual, debemos pensar en los mensajes que deseamos transmitir a nuestra audiencia.

Puedes tener una gran idea, la energía necesaria para escribir y todas las notas para ejecutarla... pero aún no puedes convertirla en una excelente página web o publicación de BlogNo importa lo que intentes, falta algo. Desafortunadamente, tener algo para escribir no necesariamente significa que será una obra maestra. Debes conocer tsu marca, el público objetivo, lo que funciona en su mercado, y debes escribirlo para que a Google le seduzca. Sí, suena más bien a dolor de cabeza, pero si seguimos una serie de pautas bien estructuradas, puede convertirse en un reto apasionante.

Conoce tu marca

Cada sitio web, ya sea de una pequeña empresa o un web personal , tiene una identidad. Cuanto más fuerte sea esta identidad, más lectores se conectarán con ella, compartirán el contenido y volverán por más. Cuanto más débil sea esta identidad, más contenido obtendrá una respuesta poco reluciente y no podrás generar una audiencia de seguidores acérrimos.

Es por eso que el primer paso de cualquier creación de contenido es conocer la identidad de tu sitio web por dentro y por fuera. Esta identidad formará tu marca, influirá en todo, desde el diseño hasta decidir qué productos vender de manera más rentable, y tendrá un gran efecto en el contenido que publiques.

La razón por la que esto es tan importante es que una vez que has desarrollado tu marca, debes asegurarte que tu contenido se inscribe dentro de la marcaSi no se ajusta a dicha identidad establecida, los visitantes de tu sitio web se confundirán y las cosas no saldrán como esperas. No hay nada peor en el contenido online que publicaciones que no tengan nada que ver con lo anunciado. Con esto en mente, toda tu estrategia de contenido, hasta el proceso de escritura, debe filtrarse a través de su marca.

Pero ¿cómo desarrollas tu marca?

Piensa en tu marca como tu si te preguntaras «por qué». ¿Por qué existe este negocio¿Por qué estoy poniendo tanto esfuerzo en ello¿Por qué creo en esto¿Por qué lo necesitan mis clientes?

Reconocimiento de Marca

Por ejemplo, el camino de Nike para obtener ganancias comenzó con la comprensión de que las personas usan zapatos deportivos no solo para correr sino para lograr auténticos desafíos y que no siempre son fáciles de hacer (es decir, maratones). Al identicarse con «Just do it», se convirtieron en sinónimo de las ambiciones de sus clientes y la motivación que necesitaban para salir y comenzar a correr. También es cierto que supieron muy acertadamente rentabilizar su relación con el mejor deportista del siglo XX para muchos, Michael Jordan.

Conoce a tu audiencia

Siempre debes recordar que tu contenido no solo será leído por ti. Será leído por cientos, miles, tal vez incluso millones de personas. Comprender quiénes son estas personas es esencial, ya que ayuda a guiar tu estilo de escritura para que conectar con ellos más poderosamente que tus competidores.

Al investigar tu público objetivo, debes averiguar:

  • ¿Qué problema están tratando de resolver? El elemento más importante de un gran contenido es resolver el problema del lector. Ya sea que estén tratando de aprender a cocinar, codificar o simplemente entretenerse, tu contenido DEBE resolver su problema. Si puede s hacerlo mejor que tus competidores, tendrás un nuevo lector.
  • ¿Cuán familiarizados / expertos están en este tema? Tu escritura debe reflejar la experiencia de los visitantes de tu sitio. Si es demasiado avanzado o no funciona, no podrá conectarse y dejarás a tu audiencia mirando a otro lado.
  • En qué están interesados? Pueden estar interesados ​​en tu tema de elección, pero ¿en qué más están interesados¿Se vincula a tu contenido¿Puedes convertirte en una referencia para todos sus intereses?
  • ¿Cómo te encontrarán? ¿Han sido vinculados a tu sitio? ¿Han llegado de una búsqueda en Google¿De un anuncio de Facebook¿Saben dónde están? ¿Necesitan estar orientadosComprender de dónde procede tu audiencia puede ayudarte a dejar que tu contenido los ayude a llegar más fácilmente.

Puedes investigar a tu audiencia observando sus análisis en busca de rasgos comunes, enviando encuestas a tu lista de correo electrónico, o profundizando en las audiencias y el contenido de tus competidores y viendo a quién les atrae.

Conoce a tu competencia

Tu contenido debe reflejar un conocimiento del que publican tus competidores, pero también, si es posible, superarlo. El contenido de tus competidores te da una idea de lo que su audiencia está buscando y de qué manera se atiende esa necesidad. Si puedes atender mejor esa necesidad, asegúrate de lograrlo. Alternativamente, podrías presentar una postura diferente para desmarcarte un poco y distinguirte de ellos.

Investigar a tus competidores también te da una idea de lo que está de moda en tu sector y qué nuevas técnicas está probando tu competencia, una visión que puedes convertir en contenido nuevo. También te dará una idea de quién está compartiendo tu contenido y/o vinculándose a él, lo que ayudará en tusesfuerzos de promoción futuros.

Crea tu plan de contenido

Un sitio web debe ser fácil de leer y navegar, esta norma es igual para todos, grandes y pequeños. Las páginas, las categorías y los menús deben tener sentido para tu audiencia. Esto puede aplicarse a tu sitio web en su conjunto con planes de contenido semanales. Una estructura alámbrica puede ayudarte a construir un plan más o menos ordenado, pero para el contenido semana a semana, deberásinvestigar tu audiencia y tus competidoresQuerrás planificar una variedad de estilos de publicaciones, desde formato largo hasta listas, tutoriales, páginas de ventas, etcétera.

Querrás darle a tu audiencia una variedad para que puedas ver a qué responden y dónde lo hacen. Algunos sitios web prosperan con contenido corto (es decir, Buzzfeed ), mientras que otros sitios web ofrecen periodismo de forma más extensa. En cada caso, trabajan desde un plan de contenido que se adapta a la audiencia.

Comienza tu preparación para escribir

Ahora que has realizado el trabajo de preparación, puedes comenzar a escribirLo sé, has tomado MUCHO tiempo llegar aquí, pero después de hacer el aburrido trabajo de fondo, esta parte será muy fácil. No importa la página, hay dos cosas que siempre quieres lograr. Son estas:

  • Apegarse a tu marca
  • Conoce tu objetivo

Primero, deseas mantener tu marca independientemente de la página que estés escribiendo. A menos que sea una página de Términos y condiciones llena de jerga legal, tus páginas siempre deben reflejar la identidad de tu marca.

Segundo, quieres saber cuál es el objetivo de la página. Si se trata de una página de ventas, el objetivo son las conversiones y las ventasSin el flujo de ingresos positivo que debe acompañarte, estás ejecutando una organización benéfica en lugar de un negocio rentable. Eso significa que si se trata de una publicación práctica, el objetivo es resolver el problema de los lectores o no habrá conversión. Deseas que tu página alcance su objetivo de la manera más clara y completa posible. Esto suena obvio, pero innumerables escritores lo olvidan y, en cambio, se centran en lo que quieren escribir, en lugar de lo que necesitan escribir para asegurar clientes potenciales.

Ambos puntos se unirán en tu página de inicio. Esta es la primera introducción que los lectores tendrán en tu sitio web y tu marca. Por lo tanto, debes brindar al lector una orientación clara y llamadas a la acción -Call To Action- (es decir, obtener más información o hacer clic en determinado sitio) y presentarles tu marca de manera sucinta.

Tu contenido también tendrá objetivos adicionales a considerar. Por ejemplo, mientras que una página de inicio puede tener que orientar a un lector, una publicación de Blog tendrá que seguir siendo competitiva en los motores de búsquedaPor lo tanto, escribirlo de forma perenne y rica en SEO será esencial para algunas de tus publicaciones.

Encuentra buenas palabras clave

Tus páginas web deben estar vinculadas a las palabras clave correctas para fines de SEOAhora, ¿qué es SEO y qué hacen estas palabras clave para ayudar? Estas Keywords ayudarán a tus páginas a clasificarse en Google y guiarán a tu audiencia a tu sitio. Saber qué palabras clave apuntar requiere una investigación de las mismas, que se puede hacer usando varias herramientas y técnicas.

optimizar keywords

  • Herramientas de investigación. Innumerables son las herramientas de palabras clave que te ayudarán a encontrar las de alto rango en tu nicho. Muchos de estos son planes pagos (como Ahrefs o Moz ) y requieren práctica para su manejo, pero te darán la más amplia gama de resultados.
  • Encuentra las palabras clave a las que apuntan tus competidores. Si uno de tus competidores está en una posición alta en Google en algunas páginas, verifiqua qué keywords están utilizando esas páginas. Casi siempre estarán en el título, el primer párrafo y repartidas por todo el artículo.
  • Lluvia de ideas sobre las diversas palabras clave vinculadas a tu sitio. Por ejemplo, si tu página está en el comercio de Forex, entonces se aplicarán temas como «Psicología del comercio», y eso, a su vez, vendrá con temas secundarios como «disciplina», «paciencia» y «errores comerciales». Cada uno llevará su propia palabra clave.

¿Cómo ha escrito el contenido tu competencia?

No importa cuál sea tu tema, y ​​no importa tu experiencia, debes echar un vistazo y ver cómo ha abordado tu competencia el mismo tema. Si una búsqueda en Google de Abraham Lincoln muestra 20 páginas con un recuento de palabras que superan las 3.000, muestra que el contenido más largo ocupa un lugar más alto en Google para la consulta del expresidente americano.

Además, presta atención a cómo está formateado¿Tus competidores transmiten la información de la página de cierta manera¿Está cortado con subtítulos¿Usan imágenes¿Utilizan un estilo en forma de lista¿Hay infografías?  ¿Videos? ¿Una tabla de contenidosToda esta información te ayudará a estructurar tu contenido de manera competitiva.

Escribe un esquema claro

Un gran contenido necesita un gran boceto. Una vez que hayas realizado los pasos anteriores, tendrás una gran cantidad de información, junto con cualquier investigación que hayas realizado, para completar un esquema.

Como las ideas generales a menudo requieren aportes y planificación de varias personas, considero útil utilizar herramientas como Google Docs, por ejemplo , que es popular gracias a sus herramientas colaborativasHacerlo permite que todos los involucrados completen el esquema con ideas a medida que vayan surgiendo.

Asegúrate de que el esquema sea claro y conciso, guiando al lector para que esté satisfecho, se sienta identificado con tu marca y que el objetivo de tu página sea claro. También has de incluir todos los elementes relativos al SEO y asegurarte que están incluidos en el boceto inicial y esquema final. Los querrás en la página para ayudarte a clasificar en los motores de búsquedaSon estos:

  • Título de la página.
  • Uno o más subtítulos H2, H3 o H4.

Comienza a escribir

Estás (finalmente) aquí. Aquí es donde vale la pena todo tu trabajo y puedes comenzar a sumergirte en la escritura sobre el tema que te gusta. Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta:

  • Sé conciso. No pierdas a tu lector explicando demasiado ciertos conceptos o siguiendo objetivos innecesarios.
  • La gente lee en voz baja. Los usuarios de Internet generalmente tienen períodos de atención cortos. Si es posible, haz posible que tu artículo se lea con destreza. O invierte la pirámide y apila toda la información más importante en la parte superior del artículo.
  • Haz que sea fácil de entender. Evita usar jerga innecesaria, frases técnicas o palabras de moda.
  • Hazlo legal. No querrás decir cosas difamatorias o contenido plagiado que puedan ser susceptibles de ser demandado. Del mismo modo, no debes crear contenido que no sea seguro para los niños (a menos que esté marcado de antemano).
  • Usa herramientas para darle un lavado de cara. Las aplicaciones o sitios gratuitos para un análisis gramatical y sintáctico ayudan a mantener tu primer borrador nítido, eficiente y sin errores.
  • Ten en cuenta el objetivo, el público y la marca. Ya conoces el ejercicio. Este único punto es la clave de toda esta guía.
  • Termina con una llamada a la acción -Call to Action-. Si deseas que se comparta tu página, o que alguien vaya a la página de pago o se suscriba, debes asegurarte de que al final haya una llamada a la acción clara que los aliente a hacerlo. La más mínima duda o error hará que el usuario desista.
  • Modifica el titular tantas veces como haga falta. Si tu contenido es un artículo o una publicación de Blog, entonces vivirá o desaparecerá según su titularAsegúrate de que el titular se conecte con el problema del lector, despierta su curiosidad y motívalos a hacer clic.

Incluir elementos de página UI / UX

Pensarías que con la escritura hecha habrías terminado, ¿verdad? No exactamente. Saber cómo diseñar un sitio web correctamente puede ayudar a que tu contenido se próspero en la jungla que es Internet.
Escribir contenido web implica algo más que simplemente obtener el cuerpo del artículo. Debe incluir elementos fuera del mismo que guíe al lector, ayude al artículo en su objetivo y ayude al ritmo del lector.

Ejemplos de estos elementos son:

  • Botones
  • Íconos
  • Imágenes
  • Videos
  • Tablas, gráficos e infografías.
  • Blockquotes
  • Lineas horizontales

Editar, editar, editar

El primer borrador de un sitio o publicación de Blog está lejos de ser un producto terminado. Una vez que hayas terminado de escribir y enhebrar todos los elementos, deja que tu escrito permanezca durante aproximadamente una hora. Sal de la tarea y haz otra cosa, luego, más tarde, regresa y dale una lectura completa.

Durante su lectura, asegúrate de verificar los pasajes que no se leen bien o no están claros. Toma nota de cualquier error tipográfico o de palabras que faltan y una vez que hayas hecho las correcciones, pasa el mismo por una herramienta de análisis sintáctico y gramatical, amén de ortográfico para asegurarte que todo está en orden.

Repite este proceso hasta que estés 100% satisfecho con lo elaborado.

Posicionamiento en buscadores

Como se indicó anteriormente, buscas que tu página se clasifique en los motores de búsqueda, lo que, a su vez, evitará que tu presupuesto de marketing digital se dispare. Esto significa que querrás asegurarse de utilizar tu palabra clave principal (o palabras) de forma natural. Debes apuntar a una densidad de palabras clave entre 1-2%. Eso ayudará a indicarle al motor de búsqueda de qué trata su contenido y quién debe encontrarlo. Si usas una densidad mayor que esta, la página puede sobrecargarse y ser penalizada.

posicionamiento buscadores

También debes verificar que los elementos de la página en cuanto al SEO que colocas en tu esquema estén incluidos aquí. Asegúrate de agregar también:

  • Etiqueta de título
  • Metadescripción.
  • Etiquetas alt de imagen.
  • enlaces internos (salientes y entrantes).

Herramientas como YOAST pueden ser muy útiles aquí. TE dirán si la densidad de palabras clave no es lo suficientemente alta, si le faltan etiquetas alt o si la meta descripción no es lo suficientemente clara.

Mantenlo fresco

Las necesidades de los lectores siempre cambian, al igual que tu contenidoSi ha salido nueva información, estudios o noticias relacionadas con el tema que has expuesto, haz lo posible porque esto se refleje en tu artículo. En este caso, puede ser útil incluir «actualizado a 2020» en el título. Esto es algo que los blogs de viajes hacen con regularidad para garantizar a sus lectores que sus precios y guías reflejan la realidad del país en cuestión.

Si el contenido es más una página de ventas, considera actualizar la copia o crear páginas de prueba A / B para ver cuál convierte más.

Conclusión

Ahora que has leído esta guía sobre cómo escribir contenido para un sitio web, si la sigues paso a paso, lentamente convertirás tus ideas en contenido que se conecte con tus lectores, promueva tu marca y compita en los motores de búsqueda.

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