De LCP ya hablamos en esta publicación, haciendo hincapié en los nuevos criterios de experiencia de página que Google tiene confirmados para 2021. Las llamadas Core Web Vitals. Según Google, las métricas de esta nueva actualización de su algoritmo están diseñadas para «proporcionar una guía unificada para las señales de calidad que, creemos, son esenciales para ofrecer una excelente experiencia de usuario en la web».

Estas métricas medirán un conjunto común de señales que son clave para disfrutar de una experiencia de usuario nunca vista antes, incluida la estabilidad visual del contenido de la página, la velocidad de carga y la interactividad. En este caso nos vamos a centrar en la métrica de carga. Lo que se llama Largest Contentful Paint. Esto es lo que necesitas saber.

¿Qué es Largest Contentful Paint (LCP)?

Según Chrome, la métrica Largest Contentful Paint mide la velocidad de carga de la página y marca el punto en que se cargó el contenido principal de la página2.5 segundos o más rápido es el tiempo de carga de página óptimo para tu sitio. Para garantizar que tu web alcance el tiempo de carga objetivo para la mayoría de los usuarios, Web.Dev recomienda utilizar el «percentil 75 de las cargas de nuestras páginas en dispositivos móviles y de escritorio».

core web cls fid lcp google algoritmo

Si bien las métricas anteriores han medido el tiempo de carga inicial de una página web, o First Paint y First Contentful Paint, no fueron lo suficientemente robustas como para incluir el tiempo que tarda el resto del contenido de la página en representarse.

Con la Largest Contentful Paint, las nuevas pautas de Google utilizarán los datos de métricas proporcionados por Chrome para «correlacionar mejor [la] experiencia del usuario» con toda la página una vez renderizada, en lugar de su experiencia con solo el contenido cargado inicialmente. Obvia decir que si no tienes muy, muy bien configurada tu página, esto que quiere Google, de momento, es inaccesible para la mayoría.

¿Qué elementos se consideran en la métrica LCP?

No todos los elementos de una página web están incluidos en la métrica LCPSegún la API de LCP, los elementos que se pueden considerar como parte de la métrica son:

  • Elementos de imagen
  • Elementos de imagen dentro de un elemento
  • Elementos de video
  • Elementos con una imagen de fondo -Background-
  • Block-level elementos que contienen texto u otros elementos de texto inline-level.

¿Cuándo se reporta Largest Contentful Paint?

Debido a que las páginas web a menudo se cargan en etapas, el elemento más grande de la página podría cambiar a medida que se procesa el resto de los elementosComo resultado de este cambio potencial, el navegador crea una entrada de rendimiento de LCP para identificar el elemento de mayor contenido tan pronto como el navegador carga el primer fotogramaSin embargo, una vez que se cargan el resto de los cuadros, el navegador creará entradas de rendimiento adicionales cada vez que el elemento de mayor contenido cambie antes de que el usuario interactúe con la páginaA continuación se muestra un ejemplo del cambio más grande de «pintura» satisfactoria a medida que la página se carga por completo.

lcp google largest contentful paint

Una distinción importante a tener en cuenta es que un elemento solo puede considerarse como el más grande de contenido una vez que se presenta y es visible para el usuarioLas imágenes que no se han cargado completamente no se consideran renderizadas, por lo que no se pueden informar como el elemento de mayor contenido hasta que se haya renderizado en la página completamente.

Recuerdea, la métrica LCP se informa antes de que el usuario interactúe con la página. Una vez que el usuario toca, hace clic o se desplaza en la página, el navegador dejará de crear entradas de rendimiento porque las interacciones del usuario a menudo cambiarán lo que se muestra en la página.

Cómo verificar la métrica LCP en tu sitio

Si bien puedes medir los Core Web Vitals centrales de tu sitio en Google Search ConsolePageSpeed ​​Insights, Lighthouse, Chrome DevTools y el informe Chrome UX, ahora también puedes hacerlo a través de la nueva extensión de Chrome llamada Web VitalsLa extensión, de acuerdo con la descripción en Chrome Web Store, proporciona «comentarios instantáneos sobre la carga, la interactividad y las métricas de cambio de diseño». Las métricas proporcionadas por la extensión son comparables a las proporcionadas por los otros programas de Google mencionados anteriormente.

google web store core web vitals

Una vez instalada la extensión, el icono de la insignia aparecerá atenuado hasta que navegue a un sitio webUna vez que la URL se ha cargado, la insignia cambiará de color a verde o rojo, dependiendo de si las métricas del sitio caen dentro de la escala métrica aceptable de Core Web VitalsSi una o más métricas están fallando, la insignia también mostrará dichas métricas.

Cómo mejorar LCP

El LCP de tu sitio puede verse afectado por cuatro factores:

  • Tiempos de respuesta lentos del servidor. Esto se puede solucionar con un plan de hosting mejor adaptado a las necesidades de tu página, dependiendo de las visitas, pero has de analizar bien las alternativas.
  • JavaScript y CSS que bloquean el procesamiento. También se puede solucionar, pero necesitarás conocimientos de programación a nivel medio. Quizá la mejor opción es contratar a un experto.
  • Tiempos de carga de recursos
  • Representación del lado del cliente

Web.Dev ha compilado una guía para ayudarte a mejorar el LCP general de tu sitio. Además, hay ajustes de la técnica de rendimiento individual que puedes hacer para aumentar tu métrica LCP agregada (aunque puedes necesitar la ayuda de un desarrollador para realizar algunos de estos cambios), que incluyen:

Como siempre que hablamos de nuevas medidas de Google, hay que tomarse el tiempo necesario para implementar todas y cada una de las condiciones que exige el gigante americano. Igual que con AMP, puede que estas métricas estén un tiempo y Google deje de mostrar interés, debido a lo complicado que resulta disponer de una web ultra-rápida -que realmente es lo que quiere- sin antes invertir una cantidad importante de dinero en un buen hosting -mínimo Cloud Hosting-, desarrollo, plantillas, CDN, etcétera. No es un trabajo de un par de días.

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Para tener éxito en la búsqueda orgánica hoy en día es necesario optimizar una combinación de factores que los motores de búsqueda consideran importantes: técnicos, On-Page SEO y Off-Page SEOCon los años, hemos visto un mayor enfoque hacia las técnicas Off-Page, como la construcción de enlaces y otros elementos técnicos.

Pero la realidad es que el Off-Page SEO no servirá de mucho si no prestas atención a los fundamentos: el On-Page SEOLos profesionales de SEO inteligentes saben que la optimización On-Page debe tener prioridad constante.

Y debido a que el panorama de búsqueda está en constante evolución, es importante asegurarse de que nuestros conocimientos en On-Page SEO esté actualizado. En esta publicación, hablaremos de lo que es el On-Page SEO, por qué es importante y algunas de las consideraciones sobre On-Page SEO más importantes hoy en día.

¿Qué es el On-Page SEO?

El On-Page SEO (también conocido como SEO en el sitio) se refiere a la práctica de optimizar las páginas web para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio y ganar tráfico orgánico.

on page seo

Además de publicar contenido relevante y de alta calidad, el On-Page SEO incluye la optimización de los títulos, etiquetas HTML (título, meta y encabezado) e imágenesTambién significa asegurarse de que tu sitio web tenga un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad. Vamos, una página como Dios manda.

Tiene en cuenta varios aspectos de la página web que, cuando se agregan, mejorarán la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Por qué es importante el On-Page SEO

El On-Page SEO es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu sitio web y su contenido, así como a identificar si es relevante para la consulta de un buscador. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, hay un mayor enfoque hacia la relevancia y la semántica en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs).

Google, con su gran cantidad de algoritmos complejos, ahora es mucho mejor en:

  • Comprender qué buscan realmente los usuarios cuando escriben una consulta.
  • Entrega de resultados de búsqueda que cumplan con la intención del usuario (informativo, de compras, de navegación).

La adaptación a este desarrollo es esencial, y puedes hacerlo asegurándote de que tu sitio web y su contenido, tanto lo que es visible para los usuarios en sus páginas web (es decir, texto, imágenes, video o audio) como elementos que solo son visibles para los motores de búsqueda (es decir, etiquetas HTML, datos estructurados, etcétera): están bien optimizados de acuerdo con las mejores prácticas más recientes.

Además, no puedes simplemente ignorar el On-Page SEO porque tienes más control al optimizar elementos en el sitio, a diferencia del Off-Page SEO que consiste en señales externas (es decir, vínculos de retroceso).

Si pones tu esfuerzo en las estrategias On-Page SEO, verás un aumento en el tráfico y en tu presencia en la búsqueda. En este artículos veremos los elementos más importantes del On-Page SEOPrestar mucha atención a estas áreas ayudará a mejorar tu contenido y autoridad, y aumentará tu clasificación, tráfico y conversiones.

1. E-A-T

EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad -Trustworthiness en inglés-, es el marco que utilizan los analizadores de Google para evaluar a los creadores de contenido, páginas web y sitios web en general.

e a t de google porque es importante

Google siempre ha puesto su punto de mira en el contenido de alta calidadQuiere asegurarse de que los sitios que producen este contenido de alta calidad sean recompensados ​​con mejores clasificaciones y los sitios que crean contenido de baja calidad obtienen menos visibilidad. Existe una relación clara entre lo que Google considera contenido de alta calidad y lo que aparece en los resultados de búsqueda.

Llamémosle correlación o causalidad: sea lo que sea, EAT de alguna manera juega un papel en los resultados de búsqueda orgánica de GoogleLo que significa que debe ser una consideración en tu estrategia de SEO.

2. Etiqueta del título

La etiqueta del título, una etiqueta HTML ubicada en la sección de cabecera de cada página web, proporciona una señal o contexto inicial sobre cuál es el tema de la página respectiva en la que se encuentra. Se presenta de manera destacada en las páginas de resultados del motor de búsqueda (generalmente se usa como el enlace en el que se puede hacer clic), así como en la ventana del navegador.

La etiqueta del título en sí misma tiene poco impacto en las clasificaciones orgánicas, por eso a veces se pasa por alto. Dicho esto, las etiquetas de título ausentes, duplicadas y mal escritas pueden afectar negativamente nuestros resultados de SEO, así que hay que asegurarse de estar optimizando bien este elemento.

3. Meta descripción

Desde los primeros días del SEO, las metadescripciones han sido un importante punto de optimizaciónLas meta descripciones son metaetiquetas que proporcionan una descripción de lo que trata la página, a menudo se muestran en las SERPs debajo del título de la página.

Si bien Google sostiene que las meta descripciones no ayudan con las clasificaciones, existe evidencia anecdótica de que los atributos indirectos de mejores descripciones sí ayudan. Y sí que ayudan, de hecho, cualquier extensión o plugin que tengas instalado en tu CMS -WordPress, Joomla!, Drupal, etcétera- te hará hincapié en su ausencia o en su poca relevancia.

Optimizar la meta descripción correctamente puede ayudar a mejorar:

  • Porcentaje de clics (CTR).
  • Percepción de la calidad del resultado.
  • La percepción de lo que ofrece tu sitio web cambia dependiendo de la descripción.

4. Títulos

¿Deseas que el contenido de tu sitio web funcione bien en la búsquedaPara ello, lo mejor es escribir títulos convincentes. Encontrar un título para una publicación de blog puede parecer demasiado básico, pero un gran título puede significar la diferencia entre un clic y una impresión; por eso es importante crearlos estratégicamente.

Nuestros títulos deben despertar interés para que se destaque en las SERPs, lo que atrae a los usuarios a hacer clic y continuar leyendo el resto del contenido.

5. HeadLines -etiquetas de encabezado-

Las etiquetas de encabezado son elementos HTML (H1-H6) utilizados para identificar títulos destacados y subtítulos On-Page de tu contenido de otros tipos de texto (por ejemplo, el párrafo común).

Las etiquetas de encabezado no son tan importantes para la clasificación de nuestro sitio como solían ser, pero estas aún cumplen una función importante: para nuestros usuarios y nuestro SEO.

Pueden afectar indirectamente sus clasificaciones al:

  • Hacer que nuestro contenido sea más fácil y más agradable para que lo lean los visitantes.
  • Proporciona un contexto rico en palabras clave sobre nuestro contenido para los motores de búsqueda.

6. Escritura SEO

Escribir en términos SEO significa aportar contenido con los motores de búsqueda y los usuarios en mente. Existe una estrategia detrás de escribir contenido SEO sólido, y es más que solo investigación de palabras clave y completar los espacios en blanco.

seo writing seo content

Simplemente producir contenido por el simple hecho de hacerlo no funcionará. Recuerda que estás escribiendo contenido para las personas; por lo tanto, este debe ser de alta calidad, sustancial y relevante. Intenta escribir de la forma más natural posible, incluso si tienes un gran nivel del lenguaje, baja el mismo si es necesario para conseguir dirigirte al más amplio espectro de usuarios posible.

7. Canibalización de palabras clave

¿Verdadero o falso? Cuantas más páginas tenga como objetivo una palabra clave, mejor nos clasificaremos para dicha palabra clave¡Falso!

Apuntar a un término específico en varias páginas puede causar una «canibalización de palabras clave» que tiene algunas consecuencias potencialmente desastrosas para nuestro SEOCuando tienes varias páginas clasificadas para la misma palabra clave, en realidad estás compitiendo contigo mismo.

Es importante identificar si la canibalización de palabras clave existe en tu sitio web y resolverla de inmediato.

8. Auditoría de contenido

La mayoría de los creadores de contenido se centran tanto en crear contenido nuevo que olvidan auditar su contenido existente. Y esto es un error.

Auditar nuestro contenido existente es crucial porque nos ayuda a:

  • Evaluar si nuestro contenido actual está logrando sus objetivos y obteniendo ROI -Retorno de la Inversión-.
  • Identifica si la información en tu contenido sigue siendo precisa o se ha vuelto obsoleta (o incluso desactualizada).
  • Determina qué tipos de contenido funcionan para ti.

Las auditorías de contenido pueden ser de gran ayuda para nuestra estrategia SEO y deben realizarse de manera regular.

9. Optimización de las imágenes

Agregar imágenes es una buena manera de hacer que tus páginas web sean más atractivas. Pero no todas las imágenes se crean de la misma manera, algunas incluso pueden ralentizar tu sitio webOptimizar las mismas correctamente te ayudará a aprovechar al máximo un valioso activo del SEO.

La optimización de imágenes tiene muchas ventajas, como:

  • Oportunidades de clasificación adicionales (aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google).
  • Mejor experiencia de usuario.
  • Tiempos de carga de página más rápidos.

Las imágenes no deberían ser una estrategia tardía, es decir, cuando ya llevas tiempo con tu web onlineAsegúrate de incorporar imágenes que admitan tu contenido y usa títulos descriptivos y texto alternativo. En la mayoría de los gestores de contenido puedes incorporar títulos cortos y largos, utiliza los dos.

10. Compromiso del usuario

Mejorar los elementos On-Page SEO de nuestro sitio web es solo la mitad de la batalla. La otra mitad radica en asegurarse de que nuestra web no tenga un alto porcentaje de rebote, sino que continuarán viendo nuestro contenido, interactuando con él y volviendo a por más.

bounce rate porcentaje de rebote web

Retener a los usuarios comprometidos es un gran desafío en sí mismo, pero ciertamente es factible. Para aumentar la participación del usuario, hemos de concentrarnos en aspectos como la velocidad del sitio, la experiencia del usuario y la optimización de contenido, entre otros. El porcentaje de rebote no es algo que esté total y absolutamente controlado por nosotros, pues suele ser alto en la mayoría de los casos, pero podemos mitigar su impacto.

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Como probablemente ya sepas, Google utiliza un algoritmo para completar los resultados en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERPs). Este algoritmo ha experimentado transformaciones radicales en los 20 años que ha estado activo, y todavía se actualiza constantemente en la actualidad.

Pero, ¿con qué frecuencia se actualiza el algoritmo de Google y qué significa para tu web o negocio?

Los fundamentos de búsqueda de Google y el SEO

Primero, centrémonos en los elementos básicos de la Búsqueda de GoogleGoogle está interesado en brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, lo que significa ofrecerles los mejores resultados posibles para cada una de sus búsquedas. Esto generalmente se reduce a dos grandes categorías de factores para resultados de búsqueda «buenos»:

  • Relevancia: La relevancia de una consulta es una medida de su relación con dicha consulta. En otras palabras, ¿hay un tema o una coincidencia de intención con respecto a esa búsqueda?
  • Autoridad: La autoridad mide el nivel de confianza del resultado. La información de fuentes confiables siempre ocupa un lugar más alto.

Las entradas de alto rango en las SERPs siempre han sido muy relevantes y con una alta autoridad. Sin embargo, los métodos de Google para medir y comparar relevancia y autoridad han cambiado con el tiempo, gracias a las actualizaciones. Los expertos SEO han tenido que ir adaptándose también a estos cambios.

En la mayoría de dichas actualizaciones (especialmente las primeras), Google ha refinado la forma en que mide estos factores, priorizando el contenido natural y de calidad y penalizando a los usuarios que intentan jugar con el sistema. Es mejor entender este concepto con un ejemplo.

Domain Authority

La autoridad en la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO) se mide por la autoridad del dominio y la autoridad de la página, puntajes cuantitativos que ilustran la confiabilidad de un dominio o páginaEstos factores aumentan proporcionalmente al número de enlaces entrantes a un dominio dado y la calidad de esos enlacesEn otras palabras, cuantos más enlaces tengas, más confiable serás visto. Para los dueños de negocios, esta es una oportunidad perfecta para obtener más visibilidad y tráfico para su marca.

En los primeros días, esto era una mina a explotar. Podíamos enviar enlaces de spam a través de toda la web y aumentar nuestra clasificiación proporcionalmente, lo que comúnmente se ha conocido como Black Hat SEO. A través de las actualizaciones continuas de su algoritmo, Google encontró nuevas formas de identificar es spam y, al mismo tiempo, recompensar los enlaces de alta calidad, razón por la cual los servicios modernos de construcción de enlaces giran en torno a la consecución y adquisición de backlinks de alta calidad.

Otros tipos de actualizaciones de Google están diseñados para introducir nuevas características y funcionalidades, lo que facilita a los usuarios buscar o revelar nuevos tipos de resultados de búsqueda en diferentes situaciones.

Actualizaciones tempranas y importantes

Las primeras actualizaciones de Google fueron revisiones importantes a su algoritmo de clasificación central, por lo que funciona de manera más eficiente. La volatilidad del ranking era común, y las actualizaciones mensuales relacionadas con la calidad eran la norma. Esto redundaba en continuas quejas por parte de los webmasters y expertos SEO, ya que en muchas ocasiones se encontraban con penalizaciones por sorpresa, ya que actuaban sin saber qué factores nuevos iba a incorporar Google. Con el tiempo, los expertos SEO saben que el primer factor a aplicar es el sentido común.

panda hummingbird penguin algoritmo google

Podría decirse que las actualizaciones más importantes llegaron a principios de la década de 2010, cambiando fundamentalmente la forma en que Google analizó el contenido, los enlaces e incluso las consultas de búsqueda:

  • Panda: La actualización de Panda fue diseñada para mejorar la forma en que Google evalúa y sopesa la calidad del contenido en sus evaluaciones de confiabilidad y relevancia, con contenido de baja calidad y spam que es penalizado.
  • Penguin: La actualización de Penguin hizo algo similar con los enlaces, penalizando a los sitios web que estaban enviando spam a enlaces de baja calidad como una forma de impulsar artificialmente sus clasificaciones.
  • Hummingbird: La actualización de Hummingbird cambió la forma en que Google consideraba las consultas, con menos énfasis en las palabras clave de concordancia exacta y más énfasis en el contexto semántico de la consulta. A partir de ese momento, una búsqueda como «hombre de acero» nos enviaba a páginas relacionadas con Supermán, en vez de una retahíla de resultados de hombres y acero.

Estas actualizaciones importantes tuvieron aproximadamente un año de diferencia, con revisiones más pequeñas lanzadas mensualmente (o con mayor frecuencia) entre ellas.

Actualizaciones modernas

Las actualizaciones modernas son mucho más sutiles y difíciles de notar, por varias razones. Según Moz, solo en 2018, hubo más de 3.000 actualizaciones del algoritmo de Google.

Una vez que sabemos esto, nos asalta una duda, ¿por qué las actualizaciones se han vuelto tan pequeñas y más frecuentes?

  • Confianza en los sistemas centrales: Parte de esto se debe al hecho de que Google ya tiene un gran sistema en funcionamiento. Google ha sido el motor de búsqueda dominante durante más de dos décadas y ha ayudado a miles de millones de personas a encontrar lo que están buscando. En otras palabras, «si no está roto, no lo arregles». Las actualizaciones modernas no deberían revisar por completo un sistema que ya funciona bastante bien.
  • Aprendizaje automático y actualizaciones automatizadas: RankBrain y otras adiciones a la Búsqueda de Google se implementan como algoritmos de aprendizaje automático. Están diseñados para recibir comentarios y actualizarse a medida que recopilan y analizan nueva información. Estas actualizaciones se aplican automáticamente, lo que les permite implementarse más rápido.
  • Ajustes y cambios funcionales: Algunas actualizaciones funcionan como experimentos; Google modifica algo o agrega una nueva funcionalidad prometedora con la esperanza de recopilar datos sobre cómo funciona. Si lo hace bien, pueden conservarlo y/o mejorarlo. Pero, de nuevo, estos tienden a ser pequeñas actualizaciones y no revisiones importantes.

¿Con qué frecuencia actualiza Google su algoritmo de búsquedaLa respuesta corta es que se actualiza constantemente. Pero, por otro lado, las actualizaciones que se están implementando no tienen el mismo impacto rotundo en la búsqueda que las actualizaciones anteriores. Si estás optimizando tu sitio para los motores de búsqueda, estas son buenas y malas noticias: significa que debes estar constantemente atento a las nuevas actualizaciones, pero no es probable que tus resultados en las clasificaciones de búsqueda se vean interrumpidas de forma masiva.

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La oferta de Herramientas SEO en este sector nunca ha sido tan fuerte. Para cualquier tarea de un profesional SEO existen una docena de herramientas a la espera. Sin embargo, encontrar la adecuada puede tomar bastante tiempo. Una gra parte de estas utilidades SEO nos obligan a comprar antes de probarlas. No sucede así con las detalladas en esta lista. Todas tienen una versión de prueba gratuita que nos permite indagar en sus funcionalidades sin arriesgar ni un solo euro.

1. SEO PowerSuiteseo powersuite herramienta profesional

Visión general:

  • 7 días de prueba gratis
  • Maneja todo el flujo de trabajo de SEO
  • Software de escritorio
  • No hay límites en las funciones en la versión de pago
  • Hay una versión funcional gratuita
  • No se necesita tarjeta de crédito
  • Una vez que finaliza la versión de prueba, te «descienden» automáticamente a la versión gratuita

Características destacadas:

SEO PowerSuite es un conjunto -una suite- que contiene cuatro herramientas de SEO: una para el seguimiento de rango, una para la auditoría técnica y en la página de SEO, otra para el análisis de backlinks y otra para la creación de enlaces.

La característica clave de este software para SEO es eliminar los límites. La naturaleza de escritorio de las herramientas SEO en sí mismas permite a los usuarios crear tantos proyectos, rastrear tantas palabras clave, investigar tantos vínculos de retroceso, etcétera, como puedas necesitar.

Además, con cada tarea, también puedes investigar a tu competencia: ver su historial de vínculos de retroceso, palabras clave de clasificación y tácticas on-page SEO.

Precios del software:

  • Versión gratuita disponible
  • Professional es 299€/año
  • Enterprise es 699€/año

2. SE Rankingse ranking, herramienta SEO con utilidades gratuitas

Visión general:

  • 2 semanas de prueba gratis
  • Maneja todo el flujo de trabajo de SEO
  • Herramienta basada en la nube
  • Precios ajustables para pagar las funciones que vamos a utilizar
  • Sin opción libre -Free-
  • No es necesaria tarjeta de crédito
  • Una vez que finaliza la prueba, no puedes usar más esta herramienta SEO

Características destacadas:

Además de proporcionarte instrumentos para el seguimiento de rango, la investigación de backlinks y muchas más, una característica destacada es su herramienta de generación de leadsEs cierto que esta característica es más adecuada para una agencia SEO, pero no por ello debemos descartarla: puedes colocar un formulario web en tu sitio web conectado a la API de SE RankingLuego, el usuario tiene la oportunidad de ingresar su información de contacto y hacer que las páginas que queramos sean auditadas instantáneamente.

Es entonces cuando obtenemos la información sobre un potencial cliente interesado en nuestros servicios, y ellos, a su vez, tienen a su disposición un informe de auditoría detallado de la página que les interesa, lo cual es una situación beneficiosa para todos.

Precios del software:

Dependiendo del tipo de límites que establezcas en tus actividades SEO:

  • Optimum te costará 372€-660€/año
  • Plus - 852€-1.428€/año
  • Enterprise - 1.812€-8.628€/año

3. AccuRankeraccuranker herramienta seo con version gratis

Visión general:

  • 2 semanas de prueba gratis
  • Maneja el seguimiento de rango
  • Basado en la nube
  • Sin versión gratuita

Características destacadas:

AccuRanker se ha ganado una reputación como una de las herramientas de rastreo de rango más confiables en el mercado, y por una buena razón. Al proporcionar actualizaciones automáticas de clasificación todos los días (además de comandos), AccuRanker garantiza que siempre esté actualizado con nuestras palabras clave de clasificación (y las de nuestros competidores).

Con una interfaz de usuario limpia y funcional, AccuRanker será fácil de entender para los expertos SEO de cualquier nivel, y es una de las fuentes de seguimiento de rango más confiables a las que posiblemente puedas recurrir. 

Precios del software:

En lugar de los «planes» convencionales, puedes ajustar tus propios límites. Dependiendo de la cantidad de palabras clave que necesites, pagarás entre 1.068€/año y 21.348€/año. Sí, unos precios nada populares.

4. Moz Promoz pro herramienta seo con version gratuita

Visión general:

  • 30 días de prueba gratis
  • Maneja todo el flujo de trabajo de SEO
  • Herramienta basada en la nube
  • Sin versión gratuita
  • Se requiere tarjeta de crédito
  • Después de la prueba, te cobran por un mes

Características destacadas:

Aunque Moz Pro es una herramienta SEO de «toda la vida», su mayor fortaleza podría ser su base de datos de vínculos de retrocesos -backlinks-. A pesar de que Moz Pro no proporciona la funcionalidad PPC -control de campañas automatizadas- como SEMrush o herramientas de administración de redes sociales como SE Ranking, su excepcional base de datos de backlinks junto con un impresionante centro de aprendizaje para principiantes SEO la convierten en una gran herramienta para cualquier experto o iniciado en marketing digital.

Teniendo en cuenta el precio, es el más adecuado para un vendedor que trabaja con un presupuesto mayor.

Precios del software:

  • El plan estándar es de 950€/año
  • El Medium es de 1.719€/año
  • El Large es de 2.390€/año
  • El Premium es de 5.750€/año

5. Raven Toolsraven tools, herramienta SEO con versión gratuitaVisión general:

  • 7 días de prueba gratis
  • Solución SEO todo en uno
  • Basado en la web
  • Sin versión gratuita
  • Después de la prueba, pierdes el acceso a la herramienta

Características destacadas:

Raven Tools es una de las mejores herramientas SEO «todo en uno». Combinando las API de Moz y Majestic, la idea es crear una herramienta SEO que realmente brinde la mejor experiencia posible a los especialistas en marketing digitalUsando diferentes paneles, podrás hacer todo lo relacionado con el SEO, desde el seguimiento de tus palabras clave y competidores, hasta ejecutar tus campañas publicitarias.

Además, hay integración del servicio de correo electrónico, por lo que también puedse estar al tanto de tu boletín informativo. Dado que los límites de las funciones SEO en Raven Tools siguen siendo bastante significativos, parece más adecuado para un experto en SEO interno que ejecuta una campaña de SEO completa.

Precios del software:

  • La licencia de inicio es de 948€/año.
  • El Grow es de 1.668€/año
  • El Thrive es de 2.988€/año
  • El Lead es de 4.788€/año

6. SEMrushsemrush herramienta analisis seo gratuitaVisión general:

  • Prueba gratuita de 7 días del plan Pro o Guru
  • Se requiere tarjeta de crédito
  • Software SEO todo en uno;
  • Basado en la web;
  • Versión gratuita disponible
  • Después de la prueba, se cobra el mes del plan que decididiste probar.

Características destacadas:

SEMrush necesita muy poca presentación. Una verdadera leyenda en el mundo del SEO, es fácilmente, una de las más grandes y completas que existen. Una combinación con un precio superior al promedio y una funcionalidad robusta, incluidas las características de PPC, lo convierten en la opción perfecta para los expertos en SEO que trabajan con múltiples clientes y agencias.

Para el resto de nosotros, o para aquellos que quieran participar en la industria premium del SEO que es SEMrush, hay una versión gratuita extremadamente limitada que podemos usar de forma gratuita.

Precios del software:

  • El plan Pro cuesta 999€/año
  • El plan Guru es de 1.999€/año
  • El Business es de 3.999€/año

7. Netpeak Softwarenetpeak software, herramienta seo con versión gratuita

Visión general:

  • 2 semanas de prueba gratis
  • No se requiere tarjeta de crédito
  • Maneja auditorías de sitios web y análisis de competencia
  • De escritorio
  • Sin versión gratuita
  • Después de la prueba, pierdes el acceso a la herramienta

Características destacadas:

El software Netpeak combina dos aplicaciones en una. Su herramienta Spider realiza rastreos de SEO y puede usarse para auditar nuestras páginas, así como para encontrar vínculos de retrocesoThe Checker, por otro lado, te permite hacer análisis de competencia SEO y analizar las SERPs.

La buena noticia es que puedes comprar solo una de las aplicaciones y usarla según lo necesites, ahorrándote dinero. Sin embargo, para obtener la integración de Google Search Console y rastrear más de un dominio, deberás pagar una versión Pro, más adecuada para las agencias que para cualquier otro usuario independiente.

Precios del software:

  • El plan Standart es de 364€/año
  • El plan Pro es de 556€/año

8. Monitor BacklinksMonitorBacklinks, herramienta de análisis de vínculos de retroceso

Visión general:

  • 30 días de prueba gratis
  • No se requiere tarjeta de crédito
  • Maneja la investigación de backlinks y el seguimiento de rango;
  • Sin versión gratuita
  • Después de la prueba, pierdes el acceso a la herramienta

Características destacadas:

Gestionar vínculos de retroceso, fiel a su nombre, está diseñado para la investigación de backlinksA pesar de que también aborda el seguimiento de rango de las palabras clave, su funcionalidad SEO emblemática es definitivamente su potencial con los vínculos de retrocesoCon esta utilidad, todo el flujo de trabajo de manejo de tu perfil de backlinks, desde la auditoría hasta la desautorización de los enlaces de correo no deseado, e incluso la investigación de la competencia, se realiza dentro de un único tablero.

Esta herramienta SEO es perfecta para el propietario de un negocio o un webmaster sin un gran presupuesto que ejecute una campaña de SEO de volumen medio.

Precios del software:

En este caso, la cuestión es un poco farragosa, pero vamos a intentar aclararlo:

  • El plan inicial es de 249€/año
  • El plan Plus es de 474€/año
  • El plan Professional es de 899€/año
  • El plan 5D4C es de 1.061€/año
  • El plan 7D4C es de 1.399€/año
  • El plan 10D4C es 1.874€/año

También hay un plan personalizado si necesitas límites extendidos, y su precio dependerá del acuerdo particular con Monitor Backlinks.

9. Cognitive SEOCognitive SEO, herramienta de análisis SEO con versión gratuita

Visión general:

  • 7 días de prueba gratis
  • Se necesita tarjeta de crédito
  • Maneja la auditoría del sitio, el análisis de enlaces y el seguimiento de rango
  • Sin versión gratuita
  • Después de la prueba, se te cobrará el próximo mes.

Características destacadas:

Cognitive SEO está especialmente desarrollado para los profesionales de SEO que buscan intensificar su estrategia de marketing de contenidosA pesar de que no puedes administrar tus campañas de CPC y la investigación de la competencia, puedes auditar las páginas que tienes actualmente, analizar los vínculos de retroceso que tienes y controlar tu clasificación para las palabras clave objetivo.

Gracias a la una funcionalidad muy robusta, puedes ejecutar una campaña de contenido de gran volumen con Cognitive SEO a un precio relativamente bajo, lo que lo hace perfecto para un webmaster o un blogger que trabaje con un presupuesto ajustado.

Precios del software:

  • El plan inicial es de 1.068€/año
  • El plan Businnes es completamente personalizable y su precio dependerá de tu trato particular con CognitiveSEO

Ten en cuenta las herramientas que elijas

Seamos realistas: elegir una nueva herramienta SEO es una molestia. Es difícil acostumbrarse a un nuevo tablero, nuevos botones, nuevo diseñoPero el mundo de las utilidades SEO es tan grande en este momento, que no podemos arriesgarnos a perder una herramienta brillante que podría conseguir para nosotros las clasificaciones y el tráfico que vamos buscando. Con las herramientas de esta lista, el consejo primordial es probar todas y cada una de ellas, con el fin de encontrar aquella que se ajuste perfectamente a lo que estamos buscando.

Está claro que el precio es una condición importante, quizá la más importante, ya que no son precisamente de saldo, pero depende del proyecto, la empresa y las expectativas que tenemos en mente.

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Con los años, los expertos SEO han resistido a las principales actualizaciones de los altoritmos, han mejorado nuestras posibilidades de contenido y han aprendido a navegar en un panorama de los resultados de búsqueda -SERPs- cada vez más competitivo. El enfoque de Google con respecto a la experiencia del usuario permanece sin cambios y, como siempre, es la base en la que se soportan los futuros cambios que ya se ven en el horizonte.

Así es, los SERPs están cambiando nuevamente, y como puedes imaginar, es probable que el marketing orgánico no sea más fácil, más bien todo lo contrario. En este artículo, profundizaremos en los tres cambios más importantes para el SEO y cómo prepararse.

Actualización de Google Core Web Vitals

Como hemos dicho anteriormente, Google mantiene su compromiso con la experiencia del usuario y pone todos sus sentidos en, no solo mejorarla, sino que se convierta en punta de lanza en su estrategia princiapl. Cada actualización, ya sea el análisis de consultas matizadas de BERT o la tremenda actualización Medic de 2018, tiene como objetivo proporcionar resultados más rápidos y relevantes. Una incensante cascada de cambios que vuelven loco a cualquier experto SEO.

core web cls fid lcp google algoritmo

En mayo, Google anunció un nuevo programa llamado la iniciativa web Vitals, cuyo objetivo es proporcionar a los propietarios de sitios web, eCommerces´s y desarrolladores un conjunto unificado de métricas para cuantificar la experiencia en el sitio. Según web.dev, los Core web Vitals abordan una ingente cantidad de herramientas, plataformas y métricas que a menudo eran contradictorias o confusas.

En cambio, el objetivo es proporcionar una guía unificada y un énfasis en tres elementos centrales que pueden mejorar o arruinar la experiencia del usuarioVeamos hay un desglose rápido de lo que se incluye en el centro de esta estrategia y los puntos importantes a conocer:

  • Largest Content Paint (LCP) mide el rendimiento de carga de un sitio. Idealmente, los visitantes no deberían tener que esperar más de 2.5 segundos desde el momento en que comienza a cargar.
  • First Input Delay (FID) se usa para medir la interactividadEn esta métrica se apunta a una medición inferior a 100 milisegundos.
  • Cumulative Layout Shit (CLS) mide la estabilidad visual. En este caso, apuntamos a un número inferior a 0,1.

En realidad, las Core web Vitals son un subconjunto dentro de un proyecto Vitals más grande y son relevantes para cada sitio web en el índice de Google, ya que representan tres factores de rendimiento que pueden mejorar o arruinar la experiencia del usuario.

Google recomienda rastrear estas métricas regularmente y ahora permite a los usuarios verificarlas desde cualquier herramienta (PageSpeed ​​Insights, Google Search Console, Google Data Studio, etcétera.).

Google nos dice que Core web Vitals no será un factor de clasificación hasta 2021 y planea actualizar las métricas anualmente para que sigan el ritmo de las expectativas y tecnologías en evolución que llegan a manos de los clientes. Hasta ahora, han insinuado algunas posibles nuevas métricas que miden la protección de la privacidad, la suavidad y la latencia.

Búsqueda por intención

Antes de la actualización de 2013 de Hummingbird, la optimización de cadenas de palabras clave no relevantes era nuestra mejor oportunidad para ponernos al frente de nuestro público objetivo. Si bien podemos mirar hacia atrás y recordar lo «fácil» que fue crear una publicación de blog de alto rango, el proceso de coincidencia de palabras clave de Google no fue precisamente excelente.

Los especialistas en marketing a menudo tenían que optimizar las frases de concordancia exacta que no tenían sentido; de lo contrario, esa URL estaría enterrada en lo profundo de la red. Del lado del usuario, no había forma de filtrar resultados irrelevantes, lo que a veces resultó en una experiencia realmente frustrante. Desde el lanzamiento de la actualización Hummingbird, Google ha realizado mejoras incrementales en el algoritmo para garantizar resultados más relevantes.

busqueda por intencion google

Luego, en 2019, BERT incorporó el procesamiento del lenguaje natural (PNL) a la fórmula, que analiza las consultas de búsqueda de los usuarios y ofrece contenido basado en pistas contextuales. PNL o no, el SEO no es solo palabras clave y coincidencia de consultas. Hoy en día, exige un enfoque general que incluya palabras clave de cola larga, términos de búsqueda relacionados de forma semántica y una comprensión profunda de lo que los usuarios demandan.

También será importante optimizar la búsqueda por voz, ya que nos obliga a hacer y responder preguntas de manera conversacional. A partir de ahí, tendremos que asegurarnos de aplicar el esquema correcto con el fin de estar bien posicionados en relación a los fragmentos enriquecidos.

También necesitaremos profundizar en los conocimientos de la audiencia, descubrir qué tipo de preguntas busca la gente y qué tipos de contenido son los que más resuenan.

Branding y menciones en línea

Si bien un gran contenido que potencie el SEO puede aumentar el conocimiento y el alcance, es difícil aprovechar al máximo nuestro presupuesto de marketing sin una gran marca detrás. El «amor de Google» por las marcas fuertes se está volviendo cada vez más evidente. Si observamos los estándares establecidos en las pautas EAT de Google, las marcas con más reconocimiento y recursos tienden a ser los productos y servicios en los que las personas confían.

Y aunque esa estructura de recompensa a menudo significa que el gigante de las búsquedas amaricano favorece los nombres conocidos, no significa que las marcas pequeñas no tengan su espacio protagonista. Estas últimas y los micro influencers pueden generar una gran cantidad de conversiones si realmente entienden nuestro nicho. A medida que creamos más reconocimiento, comenzaremos a ascender más en las clasificaciones, llegando a más personas con nuestro contenido orgánico.

Conclusiones finales

En la parte más superficial, estas actualizaciones señalan algunos cambios bastante más grandes. Sin embargo, cuando profundizamos, muchas de estas cosas se alinean con las mejores prácticas que hemos adoptado gradualmente en los últimos años.

Si bien nuestra estrategia SEO puede necesitar una buena actualización, estos cambios podrían facilitar las cosas para los especialistas en marketingLas herramientas de informes simplificadas y más contexto sobre cómo los usuarios interactúan con nuestro sitio web ayuda a las marcas a identificar y solucionar problemas antes de que causen un daño real.

Dicho esto, solo tendremos que esperar y ver qué sucede cuando Google inicie los factores de clasificación oficial de Core web Vitals y cómo la plataforma abordará las partes intangibles de la experiencia del usuario.

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Aparecer en la primera página de Google no es aparecer en la primera posición, eso no te lo va a garantizar nadie. En los resultados de búsqueda es muy importante estar en ese «primer pantallazo» del buscador, pues a partir de la segunda página, casi nadie existe. Por tanto, vamos a ver cómo conseguiremos hacer esto realidad.

Cuando estás visitando una ciudad y de repente te das cuenta de que necesitas un bocado rápido, ¿qué haces? Sin lugar a dudas, sacas tu teléfono, vas a Google y escribes algo como «Pizza en Elche». Aparece la primera página del buscador, y ves una empresa listada con toda la información que buscaba instantáneamente: las horas, el número de teléfono y algunas reseñas de Google de personas reales que verifican que la pizza es sabrosa y su establecimiento confiable¿Eliges el primer negocio en aparecer? ¿El segundo en la lista? ¿El tercero? Es una apuesta bastante segura que la respuesta a una de esas preguntas es síAparecer en la primera página de Google puede significar la vida o la muerte de un negocio, como hemos dicho antes. Para hacerlo, debes mejorar la optimización de tu motor de búsqueda o SEO.

Aquí hay tres datos rápidos para destacar este punto:

  • El 75% de las personas nunca miran más allá de la primera página de los motores de búsqueda.
  • 70-80% de las personas ignoran los resultados de búsqueda pagados, en cambio hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos.
  • El 87% de los usuarios de smartphones usan motores de búsqueda al menos una vez al día.

Con el fin de mejorar el sitio web de tu empresa para SEO, hay algunos pasos simples que puedes seguir sin un amplio conocimiento técnicoUna vez completado, tu negocio tiene una mejor probabilidad de aparecer en la primera página de Google, con información fácilmente disponible y de acceso rápido. Esto ayudará a que tu negocio no solo sea descubierto, sino que también tenga las ventas esperadas.

 como aparecer en google primera

Cada vez es más común usar la búsqueda por voz para encontrar tiendas o servicios cercanos. Pero esto todavía no es lo que está marcando la diferencia, simplemente será un método más.

Paso uno: Mejora el SEO creando una cuenta de Google My Business

El primer paso es crear una cuenta de Google My BusinessDe hecho, según Hootsuite, los clientes tienen un 70% más de probabilidades de visitar negocios con una lista de Google My BusinessUna cuenta en esta plataforma es gratuita y, después de unos simples pasos, tu empresa se mostrará con la información más importante cuando las personas busquen en GoogleEl proceso de registro te lleva paso a paso y verifica que tú eres el propietario. Una forma de abordar esto es buscar en Google tu propio negocio, luego hacer clic en el hipervínculo con las palabras «¿Es el dueño de este negocio?».

La mejor parte de este proceso es que incluso crear una cuenta de Google My Business mejora notablemente el SEO Local, lo que significa que es más probable que tu negocio aparezca en la primera página de Google.

Esta lista incluirá información de contacto, horario comercial, reseñas de Google, una sección «sobre nosotros» e incluso un espacio para que los clientes hagan preguntas. También tienes la posibilidad de publicar si hay actualizaciones en tu negocio, como cierre temporal, horarios nuevos o eventos especiales. Durante la pandemia de la COVID-19 ha sido muy común ver en Google My Business muchos negocios con el letrero «Cerrado temporalmente debido a...»

Paso 2: Mejora tu SEO a través de las RESEÑAS

Ahora que hemos establecido el perfil de Google de tu empresa, pensemos en cómo mejorar el SEO para posicionarse más altas. Cada mes, Google informa que hay más de 5 mil millones de búsquedas en su motor de búsqueda sobre restaurantes, 3 mil millones de hoteles, mil millones de tiendas de ropa, 600 millones de salones de belleza y peluquería y 5 millones de cafeterías. ¿Cómo te destacas?

google my business review

Solicita a los clientes leales que te dejen una Reseña de GoogleSegún Review Trackers, «las decisiones de compra del 90 por ciento de los consumidores están influenciadas por las reseñas, y la mayoría de ellos ven las de Google antes de visitar una empresa (63,6% )». Más allá de la credibilidad, las reseñas mejorarán el SEO y ayudarán a que tu negocio aparezca en la primera página de Google.

Una forma sencilla de compartir el enlace con Tus clientes es hacer una búsqueda en Google de tu propio negocio, hacer clic en «escribir una reseña» como si fueras a escribir una y luego copiar la URLMás  tarde, cuando un cliente hace clic en él, lo llevará al foro.

Algunas formas de incentivar a tus clientes a escribir una reseña de Google son las siguientes:

  1. Comunícate directamente, en un correo electrónico personalizado, explicando por qué estás tan agradecido con ellos como cliente leal y cuánto significaría una reseña para ti.
  2. Agrega un enlace en el boletín de tu empresa.
  3. Realiza un concurso, donde regalas una participación en la quiniela -por poner un ejemplo- al dejar una reseña.
  4. Otorga un código de descuento o un pequeño premio a todos los que dejen una reseña.
  5. Si tienes una tienda física, pide a los clientes en persona que dejen un comentario mientras se están retirando. Entrégales una tarjeta con información que les facilite hacerlo.

Asegúrate de responder a las reseñas que los usuarios dejan, para demostrar tu capacidad de respuesta y para transmitir que tienes relaciones sólidas con tus clientes. Recuerda, cuanto más confiado se sienta un consumidor, más probabilidades tendrá de optar por una decisión de compra. Aparecer en la primera página de Google y asegurar a los clientes que tu negocio es la mejor opción es un camino seguro hacia el éxito.

Paso 3: Mejora tu SEO limpiando el diseño de tu sitio web

Según la Guía de inicio de SEO de Google, los sitios web de mejor rendimiento tienen un diseño directo, intuitivo y jerárquicoUn sitio web que sea excepcionalmente lógico tiene más sentido para los motores de búsqueda y los usuarios por igual. Cuando los motores de búsqueda pueden interpretar nuestro sitio fácilmente, mejora las posibilidades de que nuestra empresa aparezca en la primera página de Google.

Mejora el SEO y aumenta las vistas de tu sitio web creando un diseño limpio y directo. Haz que sea realmente fácil acceder a la información más crítica: la sección acerca de, la información de contacto y una lista de tus productos o serviciosUsa un lenguaje simple y fácil de leer. Comunica el tema de los productos o servicios de tu empresa para que incluso un algoritmo pueda entenderlo. Hablar en lenguaje florido o metafórico no te servirá bien en SEOPiensa en los subtítulos como si fueran etiquetas descriptivas en un bosquejo de papel.

Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móvilesGoogle también interpretará tu sitio móvil, así que es crucial que nuestrositio web se lea bien en las versiones de escritorio y móviles para un mejor SEO.

Por último, asegúrate de que la URL se pueda leer fácilmente y no sea una serie de números y letras al azar. La URL debe leerse como palabras con guiones en lugar de espacios.

Paso 4: elige palabras clave estratégicas para mejorar tu SEO

¿Qué son las palabras clave?

  • Las palabras clave -keywords- son palabras o frases que resumen la esencia de tu negocio. Cuando los usuarios realizan una búsqueda, estas son las palabras que elegirían para encontrar tu empresa. Elige palabras y frases simples, no técnicas y prácticas para ello.
  • En palabras de Moz: "Las palabras clave se refieren tanto a tu audiencia como a tu contenido". Debes comprender el lenguaje y las frases que usaría tu audiencia, en lugar de cómo podría describir tu propio negocio o contenidoDespués de todo, ellos son los que realizan las consultas de búsqueda.

¿Cómo encontrar palabras clave?

Al decidir sobre palabras clave, es crucial elegir palabras y frases que se buscan en grandes volúmenesLa advertencia es que si son demasiado populares, tendrás demasiada competencia. Es un equilibrio. Lo ideal es investigar sobre un volumen muy alto de tus keywords, luego averigua cuáles generarán mejores resultados. Hay varias herramientas gratuitas de investigación de palabras clave a tu disposición en InternetAquí están algunos ejemplos:

Cómo elegir palabras clave estratégicas para mejorar tu SEO

keywords research 

Captura nuevos clientes potenciales al ser específico con tus palabras clave.

  1. Sé específico con las palabras clave de cola larga -Long Tail Keyword-. Estas son palabras clave que tienen más de una palabra y, por lo tanto, son más específicas. Por ejemplo, en lugar de usar la palabra clave «Helado», una palabra genérica que recuperará millones de páginas antes que la tuya, use la frase clave «Heladería en Elche». De esta manera, cuando alguien ingrese estas palabras, tu negocio aparecerá más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
  • Una vez que encuentres tus palabras clave, úsalas en metadescripciones, títulos, encabezados, subtítulos, títulos de imágenes, títulos y párrafos. Sin embargo, no conviene exagerar: debes lograr un equilibrio para el SEOEn el cuerpo del contenido, una buena regla general es usar una palabra clave una vez cada cien palabras.

Paso 5: Exhibe experiencia y autoridad en tu contenido para mejorar el SEO

Cuando buscamos contratar a alguien para un servicio o comprar un producto, ¿qué es lo más importante? ConocimientoDeseamos estar seguros de que cuando realiza una compra, contamos con el respaldo de expertos y, por lo tanto, la mejor calidad posibleEl algoritmo del motor de búsqueda está de acuerdo con esta noción en líneas generales. Entonces, ¿cómo mide Google la credibilidad de nuestro sitio? Varios factores determinan si tu empresa aparecerá primero en Google.

Moz ha desarrollado un programa que indica cuán bien funcionará un sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Se conoce como «Autoridad de dominio (DA)». Un puntaje varía de 1 a 100. Cuanto más alto sea tu puntuación, mejor será tu SEO y mejor pronóstico tendrá a la hora de posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda.

 autoridad de dominio para mejorar el seo

Crear contenido valioso hace que se pueda compartir, obtener más vistas y mejorar la optimización de tu motor de búsquedaMoz tiene en cuenta múltiples funciones de tu sitio web para determinar cómo funcionará. Esto puede darte una idea general de cómo van los esfuerzos de SEO en tu sitio web, así como una idea de los aspectos de tu sitio que son particularmente fuertes o débilesSi puedes modificar tu sitio web para obtener una mejor puntuación, es más probable que aparezcas en la primera página de GoogleLa herramienta es gratuita y todo lo que necesitas es la URL de tu dominio.

Paso 6: Mejora tu autoridad de dominio para un mejor SEO

¿Cómo puedes mejorar tu puntuación de autoridad de dominio?

  1. Al vincular a otros sitios con alta autoridad de dominio. Esto es crucial, estar vinculado a sitios acreditados y con alta confiabilidadPiensa en el New York Times, Google, un sitio web académico o un Blog de marketing popular como HubspotEsto muestra a los usuarios y al motor de búsqueda que estás utilizando fuentes confiables y, por lo tanto, tienes más reputación.
  2. Al tener sitios con alta autoridad de dominio que enlazan a tu sitioEsto vendrá naturalmente si escribes artículos de Blog valiososCuanto más valioso sea tu contenido, más personas se sentirán inclinadas a compartirlo, lo que aumentará la autoridad de tu dominio y, por lo tanto, el SEOEsta es la razón por la cual es tan crucial no tener contenido solo de auto-promoción: crear contenido significativo es muy útil.
  3. Al hacer que más personas visiten tu sitio web. Esto puede ser de gran ayuda al vincular a tu sitio en las redes sociales como YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram, PinterestCuantas más personas accedan a tu sitio web, mejor será tu SEOAdemás, cada publicación que crees llegará a un público más amplio si utilizas hashtags populares y etiquetas de ubicaciones y otras empresas relevantes.
  4. Creando artículos más largos y publicando de manera consistente. Se ha demostrado que el contenido de formato largo (al menos 2,000 palabrassupera al contenido más corto a efectos de SEOCrear y publicar contenido de manera consistente y a intervalos regulares también es clave. Haz un calendario de contenido y cumple con tu plan, incluso incluyendo días y horas específicas.

En la actualidad, es indiscutible que aparecer en la primera página de Google hará o deshará un negocioEsta guía te brinda un marco para realizar los pasos necesarios con el fin de mejorar tu resultado en las SERPs de los motores de búsqueda, con especial mención a Google, por supuesto.

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Para el algoritmo de Google y, sobre todo, para los usuario, sus preferencias están orientadas a sitios web que brindan excelentes experiencias de usuarioDicha experiencia se ha vuelto tan importante para el éxito de un sitio web que Google acaba de anunciar que agregará criterios de experiencia de página a su algoritmo de búsqueda junto con los Core Web Vital recientemente lanzados por ChromeEsto es lo que necesitas saber sobre Core web Vitals y las evaluaciones de la experiencia de la página.

Core Web Vitals

Según Google, Core web Vitals de Chrome es un nuevo programa diseñado para «proporcionar una guía unificada de señales de calidad que, creemos, son esenciales para ofrecer una excelente experiencia de usuario en la web». Este programa mide un conjunto común de señales que son clave para todas las experiencias web, incluida la estabilidad visual del contenido de la página, la experiencia de carga y la interactividadEstas métricas miden lo siguiente:

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  • Renderizado del mayor contenido de la página -LCP-. Esto mide la velocidad de carga de la página y marca el punto cuando se ha cargado el contenido principal de la misma. 2.5 segundos o más rápido es el tiempo óptimo de carga de la web.
  • Latencia de la primera interacción -FID-. Esto mide el tiempo que tarda una página en volverse interactivaIdealmente, eso es 100 milisegundos o menos.
  • Cambio de diseño acumulado -CLS-. Esto mide la estabilidad visual del contenido de la página y la cantidad de cambios de diseño visibles inesperados que ocurren en la misma. El puntaje de este componente es menor a 0.1.

Estos componentes podrían cambiar anualmente en función de las expectativas del usuario con respecto a una buena experiencia en la página web, pero por ahora, estos son los en los que debes centrarte para mejorar la experiencia de la página en tu sitio. Puedes medir los valores esenciales de web de tu sitio con una serie de programas proporcionados por Google, incluidos Search ConsolePageSpeed ​​Insights, Lighthouse, Chrome DevTools y el informe de Chrome UX.

¿Qué mide la señal de experiencia de la página?

La experiencia de la página, como su nombre indica, mide cómo los usuarios experimentan la interacción con cada una de ellas de tu sitio. Si bien Google ya estaba midiendo esta métrica en cierta medida, están buscando propietarios y desarrolladores de sitios para optimizar aún más la experiencia de la página con el fin de hacer que «la web sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores web, y -para ayudar- a que los sitios evolucionen hacia experiencias de usuario en dispositivos móviles realmente rápidas». A medida que el número de sitios web fáciles de usar continúa aumentando, los propietarios de estos deben asegurarse de que la experiencia que brinden sea lo más fluida y libre de fricciones posible para facilitar la interacción de los usuarios.

Experiencia de Página, Evaluación y Clasificación

La señal de experiencia de la página es una combinación de las señales de los Core web Vitals con las señales de búsqueda de GoogleEste nuevo factor incluye compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS y pautas intersticiales intrusivas. Aquí algunas pautas para entender este tipo de mediciones:

core web vitals

  • Amigable para dispositivos móviles: prueba las páginas de tu sitio utilizando la Herramienta para dispositivos móviles de Google.
  • Navegación segura: en Search Console, verifica el informe de Problemas de seguridad para ver si stu sitio registró alguno con la navegación segura.
  • Seguridad HTTPS: puedes verificar si tsu sitio se sirve a través de una conexión HTTPS segura buscando el icono de candado en la barra del navegador.
  • Directrices intersticiales intrusivas: dado que los criterios en torno a lo que se considera contenido intersticial intrusivo no es sencillo, eche un vistazo a algunos de los ejemplos de Google sobre lo que hace que tu contenido sea menos accesible para el usuario.

Y debido a que la experiencia de la página es una métrica en constante evolución basada en las expectativas del usuario, Google planea incorporar más señales de experiencia de la página cada año.

Si bien la experiencia de la página es vital para el éxito de un sitio, Google todavía considera que el contenido de la página es más importanteIncluso si es necesario mejorar algunos aspectos de la experiencia de la página: «una buena experiencia de la página no anula el hecho de tener un contenido excelente y relevante». Sin embargo, si tu sitio tiene varias partes con contenido similar, la experiencia de la misma se pondera más cuando el algoritmo de Google calcula el ranking de búsqueda de tu sitio.

¿Cuándo entrará en vigor el nuevo algoritmo?

No es necesario entrar en pánico o apresurarse para realizar actualizaciones inmediatas en tu sitio webDebido a los efectos de la pandemia de la COVID-19, Google no está incorporando ninguno de estos cambios al algoritmo de clasificación hasta entrado el próximo año. También proporcionan una variedad de herramientas para que los propietarios y desarrolladores del sitio utilicen para mejorar la experiencia de la página de tu sitio.

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Para los expertos SEO, uno de los factores más significativos con los que los motores de búsqueda clasifican los sitios web es su perfil de vínculos de retroceso o BackLinks. Dando por veraz esta afirmación, vamos a ver qué beneficios tiene para nuestro perfil de BackLinks eliminar los enlaces tóxicos o irrelevantes.

Antes de nada, veamos lo que dice John Mueller, de Google:

Si bien recharzar enlaces sigue siendo una parte importante del rango de un sitio web, todavía hay algunas formas de usar la herramienta Google Disavow de manera más efectiva

Saber qué enlaces deben ser rechazados es donde las empresas y los profesionales SEO pueden intervenir para ayudarnos. Si no eres un experto en SEO, lo mejor es ponerse en contacto con una empresa especializada para analizar qué enlaces debes mantener y cuáles debes eliminar con Google Disavow, para dar un impulso significativo a la autoridad de tu web.

Lo que Google dice sobre eliminar enlaces

Durante un reciente anuncio de Google, Mueller respondió a una pregunta sobre la desautorización de enlacesDespués de que un usuario rechazara enlaces a productos antiguos en su sitio eCommerce, experimentó una caída en el ranking y el tráficoQuería saber si agregar los enlaces de nuevo mejoraría sus índices.

Mueller respondió que el usuario debería agregarlos nuevamente, diciendo, «si solo está haciendo mantenimiento del sitio, cambiando cosas en su sitio web, ese no sería el caso en el que necesitaría rechazar sus vínculos de retroceso».

Continuó diciendo que «desautorizar los backlinks es principalmente para el caso en que los enlaces problemáticos apuntan a su página».

Pero, ¿qué quiere decir con enlaces problemáticos? Vamos a profundizar en este aspecto con el fin de proporcionar las pautas correctas sobre cómo desautorizar de forma efectiva los enlaces negativos para mejorar el rango de una web.

1. Centrarse en enlaces «problemáticos»

Google Disavow es una herramienta muy potente que ofrece el buscador americano, permitiéndonos aumentar el ranking de nuestro sitio. Puede eliminar decena, cientos o miles de enlaces tóxicos que están resultando perniciosos para nuestra web, impidiendo que avance en los resultados de búsqueda.

google disavow seo auditoria

Es fácil dejarse llevar por la herramienta Google DisavowEncontrar enlaces que solo sean apropiados para nuestro sitio y rechazar los tóxicos, sin tener bien claro cuáles son, podría dañar nuestra clasificación en lugar de ejercer el efecto positivo esperado.

Tomemos, por ejemplo, un enlace en un Blog que no era puramente spamEl Blog contenía artículos relacionados con un negocio o temática concreta, pero sintió que incluían demasiados enlaces en la página y solicitó a Google que los rechazara. Esto podría conducir a una caída en la clasificación.

Por el contrario, digamos que había un Blog que contenía temas y enlaces no deseados con los que no deseaba asociar su marca, y le pidió a Google que rechazara esos enlaces. Esto generalmente llevaría a una mayor clasificación.

Según Mueller, la herramienta Google Disavow no debe usarse indiscriminadamente. Los enlaces creados a partir de técnicas Black Hat SEO -por ejemplo granjas de enlaces- o son solo páginas de spam puro deberían ser una de una prioridad máxima. Deben eliminarse sin dudar del beneficio que puede afectar directamente nuestro potencial de ranking o peor al caer en una penalizaciónNo deseamos participar en proyectos de enlaces Black Hat SEO en absoluto, sin importar cuántos enlaces podamos obtener. Una cosa a tener en cuenta es que aunque un enlace puede estar en una página que no está directamente relacionada con el contenido de nuestro sitio si es de una fuente confiable, esto no significa que sea un enlace incorrecto, y no debe ser rechazado. Esta página -Elche Se Mueve- dispone de enlaces de medios de comunicación que nada tienen que ver con la temática, pero apuntan a la misma para completar información sobre un artículo concreto.

Recuerda que Google PageRank califica las páginas en función de la calidad de los enlaces que apuntan hacia nostoros. Eso significa que los enlaces de fuentes de mala reputación son objetivos principales para ser desautorizados.

2. Las empresas cambian, pero el valor de su sitio no debería

Es normal que la dirección de una empresa cambie con el tiempo. A medida que esto sucede, los enlaces que alguna vez estuvieron relacionados con el contenido de su sitio ahora quedan obsoletosEntonces la pregunta sigue siendo, ¿qué hago con estos enlaces obsoletos?

google disavow marcas

Esta es la pregunta que Mueller respondió anteriormente y dijo NO desautorizar los enlaces.

Hay enlaces que provienen de estos sitios no relacionados porque su origen es de fuentes confiablesPor lo tanto, el valor de ellos permanece a pesar de que están vinculados a contenido obsoletoExplican la historia de su empresa y crean valor, por lo que hay que dejarlos tal cual. No debemos eliminar el valor de meses o años conseguidos a base de trabajo y esfuerzo, por muy antiguos que sean. Es normal que las empresas cambien su estrategia o su enfoque, pero recharzar enlaces por espurias razones conllevará una caída en la clasficación.

3. Prestar mucha atención a los enlaces ganados

Por lo tanto, sabemos que los enlaces que parecen provenir de fuentes relacionadas con Black Hat SEO, como los esquemas de enlaces y las granjas de contenido, deben ser rechazados y que los enlaces de fuentes confiables, aunque pueden no estar relacionados con el enfoque actual de nuestra empresa, deben dejarse.

Lo que esto significa es que necesitamos monitorear con mucho cuidado nuestro perfil de BackLinks.

Google declara en su página de rechazo de vínculos de retroceso que debemos «estar seguros de que los enlaces están causando problemas», antes de proceder a recharzarlos. La herramienta Google Disavow solo debe usarse en caso de que estos enlaces estén causando penalizaciones. Del mismo modo, Google puede averiguar qué hacer con el resto de enlaces.

Cómo eliminamos los enlaces tóxicos

Ahora que sabemos qué enlaces deben eliminarse, veamos cómo proceder para eliminarlos.

Lo primero que hacemos es evaluar nuestro perfil de backlinks utilizando herramientas como las Herramientas para webmasters de GoogleEsto nos proporciona una lista completa de todos los enlaces que apuntan a nuestro sitio. Luego miramos los enlaces, incluidas sus URLs y el texto de anclaje, priorizando qué enlaces deben eliminarse primero.

El siguiente paso es contactar a los propietarios del sitio con los enlaces tóxicos y pedirles que eliminen o rechacen los vínculos. Hacer esto muestra a Google que ya hemos hecho un esfuerzo para eliminar estos enlaces antes de crear la solicitud de rechazoDespués de hacer esto, y antes de ejecutar la herramienta, contactaremos dos veces más si no nos han respondido. Esto les da a los propietarios de los sitios suficiente tiempo para eliminarlos.

Cómo usar la herramienta Google Disavow

Aviso: Este artículo es únicamente para expertos SEO y web. Si no sabes lo que estás haciendo, podrías arruinar tu clasificación en Google de forma severa. Nos reiteramos en la conveniencia de contactar con profesionales para realizar este proceso.

Primero, dirígete a Google Search Console y haz clic en los enlacesPincha en exportar enlaces externos en la esquina superior derecha. Luego haz clic en enlaces de ejemplo o en los últimos enlaces o incluso en ambos. Desea mos obtener tantos como sea posible, por lo que también es bueno usar otras herramientas como Majestic, Moz, SemRush o ahrefs.

A continuación, combina los enlaces en un archivo -normalmente excel o csv, aunque también disponemos de hojas de cálculo de Google- y revisa uno por uno. Si deseas mantener un enlace, puedes escribir una nota al lado. Si deseas eliminar uo, colócalo en un archivo separado, e incluso puedes escribir «eliminar» junto a él. Solo debes escribir el dominio como ejemplo.com sin www. reemplazándolo especificando el «dominio:» delante de los enlaces tóxicos que deseas eliminar. El archivo debe estar en texto sin formato, por lo que puedes copiar el archivo en el Bloc de notas si es necesario y guardarlo.

Para incluir el archivo en la herramienta Google Disavow, selecciona el dominio para el que deseas eliminar los enlaces. Luego haz clic en desautorizar y carga el archivo.

Es conveniente guardar este archivo por si más adelante decides agregar enlaces a la lista de desautorización, pues Google carga de uno en uno, es decir, el último archivo cargado es el bueno para Google, si ese último no tiene todos los enlaces tóxicos, no se eliminarán. De nada sirve si antes lo has enviado, pues el buscador toma como referencia el último.

El proceso de desautorización no ocurre instantáneamente. Google necesita volver a rastrear todas las URLs para que la actualización surta efecto. Este proceso puede tomar hasta un año, pero generalmente no más de unos pocos meses.

Si desautorizas accidentalmente una URL que deseas incluir más tarde, simplemente elimínala del archivo de desautorización y vuelve a cargarla. Este proceso lleva aún más tiempo con el propósito de evitar que las personas engañen al sistema.

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En SEO existen muchas preguntas comunes que todo iniciado en este mundo se hace, pero no siempre obtienen respuesta. Vamos a hacer una recopilación de esas cuestiones y a dar solución a las dudas.

Posicionamiento en buscadores (SEO)

1. ¿Cuánto tiempo tarda el SEO en funcionar?

Esta es una pregunta que respondimos en un artículo reciente. Se necesitan alrededor de tres meses para que una estrategia SEO bien ejecutada comience a dar sus frutos. Cualquiera que te diga que puede obtener resultados de SEO más rápido que eso, por lo general no sirve de nada.

Kilo por kilo, el SEO es la mejor manera de lograr una visibilidad en línea duradera y obtener un flujo constante de clientes potenciales garantizados y entregados directamente a tu negocio.

Si bien existen otros métodos que pueden funcionar más rápido (la publicidad de Pay Per Clic -PPC- es la más importante), conllevan riesgos mayores. El SEO ofrece importantes ventajas competitivas que los rivales de mercado no pueden vencer simplemente con un mayor presupuesto.

2. ¿Cuándo puedo dejar de trabajar en SEO?

Cualquier estrategia SEO es un maratón, no un sprint. Cuanto antes comiences, antes verás resultados. Por otro lado, cuanto más tiempo continúe, más durarán esos resultados. Vale la pena el período de «configuración» de tres meses que necesita una buena campaña de SEOEse es el momento en que todo tu sitio web está alineado con la estrategia SEO previamente planificada. Todo lo que hagas en el futuro producirá los beneficios que esperas y seguirá impulsando el éxito en los motores de búsqueda.

Si dejas de prestar atención al SEO, puedes mantener clasificaciones para ciertas búsquedas en las que enfocaste muchos recursos en el pasado. Sin embargo, a la larga, los competidores motivados te dejarán claramente atrás. Nunca es una buena idea abandonar el marketing digital.

3. ¿Las pequeñas empresas locales necesitan marketing digital?

¡Si! No importa cuán grande o pequeño seas, si tienes un negocio, necesitas un sitio webY si necesitas un sitio web, y deseas que te ayude a ganar dinero, necesitas marketing y SEOSi no planeas aceptar pedidos, reservas o incluso preguntas de los clientes en tu sitio web, todavía tienes un papel que desempeñar. Google utiliza información de tu sitio para responder consultas de usuarios en dispositivos móviles que se desplazan cerca de tu empresa.

search engine optimization preguntas respuestas

Dicho esto, vamos con un ejemplo, si alguien escribe «restaurantes indios cerca de mí», tu sitio solo aparecerá si has apostado mínimamente por el marketing digital.

Esto puede ayudarte a agregar decenas o incluso cientos de visitantes a tu tráfico web, por lo que vale mucho la pena. De hecho, las pequeñas empresas pueden encontrar que las modestas inversiones en marketing digital y SEO generan un gran impacto en el resultado final de lo que lo harían para una empresa mucho más grande, refiriéndonos exclisvamente a los negocios «online».

4. ¿Es cierto que puedes ser excluido de Google?

Si. Puedes ser expulsado de Google: el término técnico aquí es "desindexado". Aunque este es un revés muy serio y todavía ocurre ocasionalmente, fue mucho más común en los viejos tiempos de búsqueda alrededor de 2005Personas sin escrúpulos intentarían jugar con el sistema de Google y pronto encontrarían sus sitios totalmente eliminados de los resultados de búsqueda, a menudo para nunca volver. La desindexación completa es rara hoy en día, pero los sitios que se encuentran haciendo trampa enfrentan severas sanciones, a menudo dentro de unos días o semanas del comportamiento censurado. Es lo que se llama Black Hat SEO y no es nada recomendable llevarlo a cabo.

Si se descubre falsamente que estás haciendo trampa, hay un proceso de revisión por personas. Pero no te preocupes: es muy poco probable que esto te suceda a ti o a tu empresa.

5. He escuchado algo sobre pandas y pingüinos feroces. ¿Qué significa eso?

google panda google penguin

Panda y Penguin fueron los nombres que recibieron dos cambios importantes en la forma en que Google califica y ordena los resultados de búsqueda en 2011 y 2012. No es realmente importante lo que hicieron (las cosas han cambiado mucho desde entonces), pero su efecto en cómo la gente la gente percibe el SEO todavía se sienten.

En aquel entonces, Google haría cientos de pequeños pero importantes cambios en sus reglas en el transcurso de unos días. Los expertos en SEO tendrían que tomar decisiones para descubrir qué hicieron, y los sitios que no siguen estas nuevas reglas generalmente sufrieron un serio revés en los resultados de búsquedaDebido a esto, muchos supuestos expertos SEO comenzaron a utilizar en sus campañas publicitarias mensajes como «a prueba de Panda» y similares, prometiendo estrategias SEO inmunes al cambio de algoritmo.

En estos días, se realizan ajustes menores en la forma en que Google opera con su algoritmo. Los cambios que tienen sus propios nombres especiales aparecen de vez en cuando, pero no es un procedimiento operativo estándar. Si escuchas sobre Panda o Penguin ahora, sabes que el que te está hablando de eso está estancado unos años. Incluso podrían estar tratando de asustarte para que compres algo que no necesitas.

6. ¿Google Ads realmente significa tráfico inmediato?

Sí, puedes obtener tráfico inmediato con Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), una solución de tráfico de pago que muestra anuncios a las personas cuando buscan palabras clave relevantes para tu sitio web.

Pero Google Ads no es una tabla de salvación, ni está escrito en piedra. No obtendrás ventas a menos que tu sitio web esté configurado para aprovechar ese tráficoDemasiados dueños de negocios han sido víctimas de los cupones de AdWords de 120€ de GooglePonen algunos anuncios rápidos y esperan lo mejor, pero terminan pagando cientos de euros más sin nada que mostrar. La ayuda de un experto en tráfico pagado es esencial.

7. ¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

La base de cualquier estrategia exitosa de SEO se basa en la investigación de palabras claveCuando realmente entiendes a tu audiencia, puedes identificar qué consultas están utilizando. Esto te brinda la oportunidad de crear contenido valioso y ser encontrado por tu público ideal.

La investigación de palabras clave proporciona un plan para tu estrategia de contenidoCuando realizas esta investigación, puedes ver las palabras clave Long Tail -cola larga- a las que deseas apuntar, además de analizar las que usan tus competidores e incidir en ellas para no perder el sitio.

8. ¿Cómo impacta el video en el SEO?

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Hay muchas formas en que el contenido de video en tu sitio puede mejorar tu potencial de clasificación:

  • Google valora el contenido que es variado e informativo, por lo que presentar otros tipos de medios (por ejemplo, video) en páginas web mejora los esfuerzos de SEO.
  • El video mantiene a los visitantes en tu sitio por más tiempo, lo que mejora tu tasa de rebote y las señales a los motores de búsqueda de que las personas están encontrando la información de calidad que necesitan.
  • En términos generales, el contenido de video gana más enlaces de usuarios, y la construcción de un perfil de enlaces saludable es un factor crítico de clasificación que Google utiliza para determinar los rankings de búsqueda.
  • El video abre canales para atraer más tráfico a tu sitio (por ejemplo, las personas miran tu canal de YouTube o publicaciones de video en las redes sociales y visitan tu sitio desde allí), y el tráfico es otro factor clave en las clasificaciones.

Marketing de contenidos

9. ¿Qué es un blog?

Un Blog es la parte de tu sitio web que se actualiza constantemente, como este en el que estás. Cada vez que publicas un escrito, que normalmente conocemos como una publicación artículo , aparece en tu BlogEs una excelente manera de mantener a los clientes potenciales y a los clientes actualizados sobre las últimas noticias. Si tienes un Blog de marketing, el trabajo es más arduo, pues estarás permanentemente actualizando datos en tus artículos sobre SEO y posicionamiento.

10. Ok, pero ¿por qué necesito un blog?

tu Blog es la herramienta de marketing digital más poderosa de tu sitio web. Esto es cierto por una gran cantidad de razones:

  • Un Blog ayudará a que tu sitio aparezca más alto en las clasificaciones de búsquedas relacionadas con tus productos o servicios.
  • Las personas pueden suscribirse a tu Blog, proporcionándote un canal directo para comunicarte con ellos.
  • La mayoría de las conversiones iniciales (como las suscripciones de correo electrónico) provienen de publicaciones de Blog.
  • Cuando un Blog se actualiza con frecuencia, hace que tu sitio parezca más activo y confiable.

blog terminos de marketing

Tu Blog es la pieza central de tu sitio porque es donde muestras contenido útil, informativo y que los visitantes esperan consultar. Esto hace que sea mucho más probable que te elijan a ti en vez de a otro que no les ofrece el mismo valor informativo o de producto. Y es en tu Blog donde has de poner la mayor parte de tus esfuerzos en SEO.

11. ¿Cómo sé sobre qué escribir?

Casi todo lo que escribes en tu Blog estará alineado con una palabra clave, es decir, una palabra o frase que los usuarios escriben en un motor de búsqueda cuando consultan lo que tienes para ofrecer. Hay muchas herramientas excelentes para la investigación de palabras clave que cualquier experto profesional en SEO domina mucho antes de ofrecer servicios de marketing digital.

Una vez que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda, tendrás muchas otras oportunidades para descubrir qué tipo de contenido será el que case con tu audiencia. Por ejemplo, el software de análisis de datos te mostrará constantemente todas las palabras clave interesantes e inesperadas que las personas usan para llegar a tu sitio web. Y, con las redes sociales y las encuestas posteriores a la venta, también podrás preguntarles qué quieren. Nos referimos a las ventas porque son el objetivo de todo, pero se puede extrapolar a un artículo de opinión o de simple consulta, siempre has de contestar a las dudas de tus seguidores.

12. ¿Cómo sé cómo escribir sobre determinado tema?

Escribir es un procesoLa mejor manera de aprender es, primero hacerlo, luego seguir haciéndolo y finalmente mejorar lo hecho. Sin embargo, no tienes que ser escritor para ser eficaz en la comercialización de tu negocio online o de tu Blog. Aunque el contenido siempre debe transmitir tu experiencia, no tienes que escribir como Camilo José Cela (o incluso como Ken Follet) para crear un trabajo convincente que la gente quiera dedicar su tiempo en leerlo.

Un tono conversacional, uno a uno, ha sido durante mucho tiempo la clave para mostrar calidez y establecer una buena relación con los lectores. Si deseas comenzar con el contenido, aprende a escribir tal como hablas, coloquialmente muchas veces, pero sin perder el factor técnico si es necesario. Piensa en lo que te gustaría leer y cómo te gustaría que lo escribieran.

13. ¿Cómo mantengo mi contenido organizado?

En el sentido más básico, todo lo que tienes que hacer para mantener el contenido organizado es asegurarte de que cada publicación de Blog incluya una o dos palabras clave en las que centrarse. En un nivel estratégico, la respuesta requiere más planificación y esfuerzoNecesitarás un calendario editorial que te ayude a mantener tu contenido enfocado y publicado a un ritmo constante.

No es sencillo. Muchas veces tenemos ganas de ponernos y escribir un artículo de 4.000 palabras, porque estamos motivados, otras veces no podemos ni con uno de 300. Tendrás que hacerte una especie de planificación en el calendario, con el fin de publicar regularmente, una vez por semana, más o menos. Si te parece mucho, dos veces al mes, lo importante es no dejar el Blog inactivo durante mucho tiempo. Eso sin contar con los cambios actuales a nivel social o los propios de tu empresa, negocio o web, a los que tendrás que amoldarte. Y escribir no es lo más costoso, has de hacerlo pensando en el SEO también.

14. ¿Cómo impacta el marketing de contenidos en el panorama empresarial?

El marketing de contenidos viene de serie con muchos beneficios que ayudan a las empresas a crecer, incluidos los siguientes:

  • Amplía el conocimiento de la marca proporcionando valor para tu público objetivo.
  • Fomentar la confianza y generar credibilidad mediante la entrega de contenido informativo.
  • Llena tu cartera de ventas con clientes potenciales de calidad a través de campañas de generación de objetivos, que a su vez te llevarán a esos clientes potenciales.
  • Realiza campañas de captación de clientes potenciales para moverlos finalmente y convertirlos en compradores.

El contenido que creas y proporcionas a tu audiencia es valioso cuando desarrollas una estrategia efectiva en torno a cada punto de contacto potencial de tus clientes. Obviamente y tal y como hemos comentado antes, nos centramos en las ventas, pero sirve para atraer también a «lectores potenciales» de tu Blog, a los cuales debes atraer y convertirlos en asiduos.

15. ¿Cómo se mide la efectividad del marketing de contenidos?

Esto depende de los objetivos que establezcas para tu estrategia de contenido y qué aspectos de esta necesitas medir. Por ejemplo, si tu enfoque principal es aumentar el tráfico a tu sitio, las métricas se alinearán con áreas como el tráfico de referencia, el tráfico orgánico, el ranking de palabras clave y las acciones sociales.

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Siempre debes comenzar cada estrategia de contenido definiendo cómo se vería en caso de éxito. Cuando sepas exactamente lo que quieres lograr, puedes identificar las iniciativas y tácticas correctas a utilizar, así como determinar los indicadores clave de rendimiento.

16. ¿Cuál es la mejor manera de comenzar el marketing de contenidos?

El primer aspecto que debes considerar son tus recursos actuales. Determina cuántas personas tienes en tu equipo que puedan generar contenido, tu presupuesto para herramientas de marketing de contenido (por ejemplo, herramientas de SEO, un CMS, análisis), tus activos de contenido actuales y la línea de tiempo que tienes para alcanzar tus objetivos comerciales, de visitas o de ranking.

Después de entender cual es tu situación actual desde un nivel más elevado, profundiza realizando una auditoría de contenidoEsto te proporcionará una dirección sobre lo que debes priorizar, arroja luz sobre cuán relevante es tu Blog actual u otros canales, y te brinda información sobre tu contenido de mayor rendimiento.

El marketing de contenidos es una inversión a largo plazo, y para ver resultados reales, debes publicar y distribuir constantemente contenido útil, relevante y accesible para tu audiencia, con el fin de satisfacer sus necesidades en el momento y en el lugar correcto. Algunas compañías pueden administrar esto internamente, mientras que otras, que quieren ver resultados más rápidamente, derivan este trabajo en terceros, preferentemente expertos externos, como autónomos o agencias. Las dos son igual de válidas.

Inbound Marketing

17. ¿Qué es Inbound? 

La metodología «Inbound» o de entrada se aplica a todos los aspectos del negocio, marca o webEl inbound marketing se basa en entregar valor a tu público objetivo. Se trata de atraerlos con contenido útil, para más tarde personalizar tu experiencia para «modificar» las necesidades de los usuarios a la forma que más se pueda acomodar a ti. Nos referimos a «acomodar» como un término que describe la forma en que puedes atraer más fácilmente a los clientes.

Luego puedes nutrir a tus clientes potenciales calificados y orientarlos continuamente a medida que avanza en el viaje final, que es la compra. A mayor escala, el Inbound Marketing acelera el crecimiento del negocio en tres etapas, desde atraer e involucrar a los visitantes del sitio y la captación de nuevos clientes.

18. ¿Qué tiene que ver con el marketing?

Las publicaciones de Blog deben estar alineadas con una etapa del viaje del comprador, desde el interés hasta la compra, que básicamente es así:

  • Conciencia

Durante la fase de concienciación, un cliente (futuro) acaba de darse cuenta de que hay un problema que debe resolver. Esta investigación inicial implica descubrir exactamente cuál es el problema y qué jerga se necesita para obtener más información al respecto.

  • Consideración

En esta fase, el cliente comprende el problema y quiere averiguar cuáles son las opcionesEso significa desarrollar criterios de compra y crear una lista de posibles soluciones para elegir.

  • Decisión

Los clientes han reducido las posibilidades a solo unas pocas opciones en este momento. Ahora, es hora de abordarlos y descubrir cuál es el adecuado para ellos personalmente. Cualquiera de las soluciones podría ser efectiva, pero solo una será la mejor solución para ese usuario. Idealmente, tu sitio tendrá contenido sofisticado y de alto valor durante todo el recorrido del comprador. Como ves, se trata de adaptar toda tu estrategia en una dirección, dar a los clientes todo los necesario para realizar la compra, leer tu artículo o suscribirse a un boletín.

19. ¿Cuánto cuesta el Inbound Marketing?

Hay varios factores que afectan el costo general del Inbound MarketingDebes responder muchas preguntas, tales como:

  • ¿Tienes una base actual de Inbound Marketing en su lugar?
  • ¿Cuántos miembros internos del equipo pueden dedicarse al inbound marketing?
  • ¿Estás buscando servicios de consultoría?
  • ¿Estás planeando externalizar iniciativas de inbound marketing?
  • ¿Necesita invertir en un nuevo software de automatización de marketing?

Una vez que conozcas tus objetivos, los recursos actuales y el plan para externalizar estos servicios, puedes comenzar a ver una estimación precisa de lo que te costará tu inbound marketing. El desglose de los costos potenciales incluye:

Servicio Coste
Desarrollar una estrategia de inbound marketing. 1,000€ - 10.000€ + gastos de consultoría.
Adopción de un nuevo software de automatización de marketing. 250€ - 3.000€ + por mes.
Subcontratación de creación de contenido. 75€ - 150€ + por publicación de Blog.
Diseño y desarrollo de tu sitio web. 2.000€ - 30.000€ + por sitio web.

Como puedes ver, los amplios rangos de precios dependen de la cantidad de servicios que necesites y la calidad de los equipos que estás dispuesto a contratar. De todas formas, hay aspectos que se pueden reducir, como la contratación de un escritor independiente. En el mundo hispano tienes muchos a buen precio, desde 30-40€ por artículo. Lo mismo se puede decir de la estrategia de Inbound Marketing, pero no del software de automatización de marketing, es caro, mucho, pero lo vale. La web es otro factor que puedes negociar.

20. ¿Cuándo veré los resultados?

No existe un número mágico para este menester. Los resultados del Inbound Marketing no se pueden prever de antemano, aunque por término medio, las empresas que comienzan de cero ven algún cambio en sus objetivos en unos 90 días -tres meses-. El enfoque de Inbound Marketing habría que centrarlo en identificar qué clientes potenciales se pueden convertir en clientes reales. Cuanto más rápido se llegue a este escenario, más rápido se ganará el impulso necesario.

Lo mejor es recordar que no se trata de un sprint. El Inbound Marketing, como cualquier aplicación relacionada, produce resultados cuando se aplican esfuerzos de manera constante.

21. ¿Funcionará en mi sector?

El inbound marketing es válido en todos los sectores. TecnologíaEducaciónViajes, Organizaciones sin fines de lucro, etcétera. En todas ellas se consiguen resultados tangibles. Y funciona en todas porque en todas se requiere conocer quién es tu audiencia, cómo se conectan y cómo se compromenten, sus puntos débiles y sus objetivos específicos. Desarrollar la personalidad del comprador y mapear el recorrido de un cliente potencial es vital para profundizar en esos aspectos.

22. ¿Cuáles son los componentes esenciales de una estrategia de inbound marketing?

Hay muchas partes que se pueden considerar móviles en una estrategia de Inbound MarketingLa base de cualquier campaña destinada al éxito es la siguiente:

  • Objetivos INTELIGENTES
  • Usuarios que deseen comprar
  • Mapas de viaje del cliente desde el interés hasta la compra
  • Un Blog consistente
  • Ofertas de contenido
  • Un sitio web intuitivo
  • Llamadas a la acción (CTA)
  • Páginas de destino
  • Páginas de agradecimiento
  • Dirigir flujos de trabajo enriquecedores y efectivos
  • Un estudio estructurado de informes cronológicos

Todas estas piezas trabajan juntas como parte de tu estrategia general de inbound marketingCada campaña que crees debe adaptarse a tu audiencia y administrarse de manera eficiente para alcanzar tus objetivos de manera efectiva.

Redes sociales

23. ¿Qué red social es la mejor para mi empresa?

Esta pregunta está perfectamente explicada en el artículo sobre redes sociales que publicamos hace unos días, aunque está referida a las 7 más importantes actualmente. Sin embargo, sí hay una respuesta general:

  • Si eres una empresa B2C, entonces generalmente debes estar en Facebook y Twitter.
  • Si es una empresa B2B, puedes centrarte principalmente en LinkedIn.

social media marketing

La naturaleza divertida y despreocupada de Facebook y Twitter los hace perfectos para conectarse con personas que toman decisiones de compra por sí mismos y sin tardar demasiado. Por otro lado, los usuarios más activos de LinkedIn tienden a ser usuarios con mentalidad profesional. Muchos de ellos son responsables de tomar decisiones B2B en un nivel u otro. Generalmente en el más alto.

Los expertos coinciden en que LinkedIn es responsable de la mayoría de los clientes potenciales B2B en las redes sociales, y en realidad podría estar detrás de la mayoría de los clientes potenciales B2B online.

24. Si solo tengo tiempo para Twitter o Facebook, ¿qué debo usar?

Esta es una pregunta con trampa. Twitter y Facebook tienen usos muy diferentes:

  • Twitter es ideal para conectarse con nuevos contactos y conocer personas influyentes socialmente, los llamados Influencers.
  • Facebook es el mejor para mantener relaciones con tus clientes conocidos y existentes.

Por lo general, puedes mantener una cuenta de Twitter y una de Facebook sin demasiada molestia adicional. Sin embargo, dado que los objetivos de las plataformas son diferentes, a menudo es mejor personalizar tu mensaje en cada una de ellas. La mayor diferencia entre estas dos redes sociales es que, si bien todos los "tweets" de Twitter aparecen en la línea de tiempo de cada seguidor, relativamente pocas de tus publicaciones de Facebook se entregan a tus seguidores. Esto ya lo hemos comentado anteriormente y, lejos de cambiar, irá a peor conforme pase el tiempo.

25. ¿Cómo consigo que más usuarios presten atención a mis publicaciones en redes sociales?

Suponiendo que estás reclutando seguidores que tienen un interés genuino en lo que tienes que escribir, hay algunas maneras fáciles de llamar la atención, incluidos los "me gusta", "compartir" y "clics" para tus redes sociales. El primero es asegurarte de que estás agregando mucho valor añadido a tus publicaciones. El segundo es incluir un gráfico que lo acompañe con cada actualización en redes socialesLas publicaciones visuales obtienen mucho más compromiso, incluidos los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas.

26. ¿Cuál es el contenido que más se comparte en la Web?

Aunque el video es un medio que se comparte con extrema facilidad, una buena infografía rompe la escala cuando se trata de compartirCuando una infografía está bien diseñada y presenta datos de una manera perspicaz y fascinante, la gente la compartirá por todas sus redes sociales, sin duda. ¡Solo asegúrate de que muestre la URL de tu web para que puedan rastrearlo y lleguen hasta ti!

27. ¿Cómo encaja YouTube en el marketing digital? ¿Necesito un canal de YouTube?

YouTube es el motor de búsqueda número 2 del mundo por consultas, solo superado por Google (por supuesto, YouTube es propiedad de Google). Y sí, no está mal escrito, es un motor de búsquedaSi bien todos deberían aspirar a publicar contenido de video al menos ocasionalmente, requiere un conjunto completamente diferente de habilidades. Tu campaña de marketing digital generalmente no comenzará con video.

Email Marketing

28. ¿Debo comprar una lista de contactos?

No. Punto.

Comprar listas de correo electrónico nunca es una buena idea. En primer lugar, estos contactos nunca tuvieron el más mínimo interés por saber de ti o de tu negocio específicamente. Dicho esto, cuando vean que tu empresa aparece en su bandeja de entrada, la ignorarán, la eliminarán y lo marcarán como spam.

marketing contenidos correo electronico

Esto realmente puede dañar tu puntaje de entrega y en realidad ralentizar el éxito de tu marketing por correo electrónicoOtras posibles consecuencias negativas que puedes esperar incluyen:

  • Dañar tu reputación porque los destinatarios te vincularán con contenido spam.
  • Malgastar tu dinero en una lista de contactos que se darán de baja más pronto que tarde.
  • Violar la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD).
  • Ser penalizado por tu proveedor de servicios de correo electrónico. Normalmente es el mismo donde tienes alojada la web, así que podría ser un efecto dominó.

En pocas palabras, en lugar de tratar de comprar clientes potenciales, debes crear tu lista de forma orgánica.

29. ¿Cómo hacer crecer mi lista de correo electrónico?

Para construir verdaderamente tu lista de correo electrónico de una manera orgánica, debes lanzar una campaña de generación de leads. Esto significa la generación de oportunidades de venta de servicio y productos a través de diferentes técnicas Esto implica crear una oferta de contenido, ubicarla detrás de un formulario y colocarla en páginas web relevantes, como publicaciones de Blog o páginas de servicios.

Pero tu audiencia no proporcionará información de contacto de manera espontánea. Debes fomentar la confianza con ellos y aprovechar los atractivos CTA -Llamada a la Acción- con una copia llamativa para alentar a los visitantes a optar por tu lista de correo electrónico. Esto no es nada fácil y requiere de tiempo y paciencia.

30. ¿En qué consiste el email marketing?

En su acepción más simple, el marketing de correo electrónico es como las campañas de correo postal. Pero en lugar de enviar correos electrónicos físicos a tus clientes potenciales, les estás enviando contenido electrónicamentePrincipalmente, el email marketing se utiliza para mantener a los clientes potenciales y a los estables informados sobre tu empresa, instruirles sobre áreas específicas de interés y construir relaciones a lo largo del tiempo. Puedes lanzar campañas de captación de clientes potenciales, por ejemplo, que hablen directamente a un segmento de tu lista y les enseñes sobre una solución a sus principales problemas.

Otro tipo común de fidelización de las empresas con el marketing de correo electrónico es un boletín electrónico, pero esto es otra historia.

31. ¿Qué es un Newsletter o boletín electrónico?

Los boletines de correo electrónico o Newsletter a menudo son diferentes de una campaña específica en que se ejecutan indefinidamente. Por un lado, las campañas de captación de clientes potenciales suelen ser solo una serie de mensajes, de cuatro a seis correos electrónicos en total. El contenido de estos correos electrónicos es específico para el tipo de campaña que está ejecutando.

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Los boletines se envían indefinidamente. Son un canal para la comunicación regular entre tú y tus clientes potencialesNo están enfocados en la venta. Por el contrario, actúan como un servicio, donde continuamente entregas contenido útil para sus destinatarios. Por ejemplo, si tienes una web de eventos musicales, el Newsletter mensual -por ejemplo- consistiría en los conciertos que se celebrarán próximamente, precios, descuentos, cupones, etcétera.

A veces, los boletines informativos pueden centrarse en actualizaciones de productos, contenido de Blog seleccionado o simplemente en contenido divertido y entretenido que se adapta a tu audiencia. El elemento más importante de tu boletín es la relevancia. Cuando generes tus Newsletters, considera siempre cómo está ayudando a tu audiencia, es vital.

32. ¿Cómo se mide el éxito del email marketing?

Esto depende de la campaña que estés ejecutando. En términos generales, el email marketing incluye varios indicadores clave de rendimiento (KPI), como:

  • Tasa de entrega: el porcentaje de correos electrónicos que envías que realmente llegan a sus destinatarios sin ser rechazados.
  • Tasa de apertura: el porcentaje de correos electrónicos que los suscriptores realmente abren.
  • Porcentaje de clics: el porcentaje de correos electrónicos abiertos que se envían y que sirven para redirigir al usuario a tu sitio web (por ejemplo, haciendo clic en un botón CTA llamativo).

Branding

33. ¿Qué es BRANDING?

Para comprender el concepto Branding, debes saber qué es una marcaUna marca, en sus términos más simples, es un conjunto de características que hacen que una compañía sea diferente de otras. Una marca consta de muchos activos, incluido un nombre, logotipo, lemas, diseño y muchos más.

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La marca es el proceso real que se lleva a cabo para investigar, desarrollar e implementar las características distintivas de tu negocioEsto no es tan simple como configurarlo, olvidarlo y a otra cosa. La marca es iterativa y requiere escuchar continuamente a tus clientes y recopilar información sobre tu sector o industria.

34. ¿Qué impacto tiene en mi negocio?

La marca te distingue de tus competidores. Se trata de cómo defines el valor único de tu empresa o negocio y lo presentas a tu público objetivoHay muchas ventajas de perfeccionar tu estrategia Branding o de marca, incluidas las siguientes:

  • La marca respalda tus esfuerzos de marketing y ventas, enfatizando el reconocimiento y expandiendo la conciencia de la misma. Alguna vez habrás oído hablar de «conciencia de marca».
  • La marca dota a tus empleados de una identidad tangible para respaldar y felicitarse, lo que da forma a toda una cultura. También habrás escuchado alguna vez el concepto «cultura de marca».
  • La marca, si es efectiva, puede ser el factor decisivo para los consumidores que están considerando tus productos o servicios.
  • La marca permanece en la mamoria de las personas, lo que ayuda a construir su credibilidad.

35. ¿Qué elementos debo priorizar?

El primer aspecto en el que centrarse es la audienciaDebes saber para quién estás adaptando los mensajes y cómo posicionar tu marca de manera que capte y atraiga la atención de los usuarios. Mientras haces eso, colabora con tus equipos para definir tu declaración, relativa a la misión, valores centrales y propuestasTodos estos aspectos influyen en los activos visuales que tu equipo de marketing necesitará crear (por ejemplo, el logotipo, guía de estilo de marca, diseño de sitio web, etcétera), así como la voz de tu marca. Sí, todas las marcas tienen una voz.

36. ¿Cómo establezco mi marca?

Aquí es donde entra en juego la identidad de marcaEste concepto se compone de los valores, cómo comunicar su valor y qué deseas que tu audiencia sienta y experimente cuando interactúan con tu empresa. Como puedes imaginar, esto no sucede por sí solo ni por ciencia infusa. Establecer tu identidad de marca y situarte por encima de tus competidores requiere de un marketing consistente a través de varios métodos, incluidos contenido, correo electrónico, publicidad digital y muchos más.

La definición de «establecer tu marca» se reduce a que definas la identidad de tu negocio o obtengas una audencia que antes no te conocía, para pasar al siguiente escenario, que te reconozcan y que confíen en ti como una voz autorizada y creíble en tu sector. Es una tarea muy complicada, pero se puede lograr a través de estrategias de marketing adecuadas.

37. ¿Dónde debo ubicar la marca?

Tu marca debe ser utilizada de manera consistente en toda tu presencia onlineEs importante comprender el papel que juega la marca en el marketing. Sería ideal comenzar por una auditoría de marca para ver cómo se desempeña realmente, amén de identificar oportunidades para ampliar su visibilidad. Luego, puedes ejecutar una estrategia de Branding al tiempo que mantienes una pétrea coherencia en todos los puntos de contacto con tu audiencia. No te salgas nunca del camino establecido, los bandazos, para los políticos.

38. ¿Cuáles son los fundamentos de una estrategia de Branding exitosa?

El éxito de tu marca está determinado por una serie de aspectos clave, que incluyen:

  • Cómo planifica y organizas tu estrategia de marca.
  • Lo que haces para monitorear el trabajo realizado y evaluar las iniciativas en curso.
  • Cómo abordas los comentarios de tu audiencia.
  • Cómo evoluciona tu marca para resolver problemas claros.
  • Lo que haces para ofrecer una marca consistente en todos tus canales.

Al centrarse en estos fundamentos, tu equipo está preparado para conseguir el éxito en una estrategia de Branding, aunque nunca, nunca, está asegurado. Eso sí, en cualquier caso, prepárate para un proceso que puede durar años. Así que, paciencia.

Conclusiones

Estos consejos no son más que la teoría, siempre hay mucho más que aprender del marketing digital. Cualquier equipo avezado durante años en este sector conoce la importancia del «ensayo y error», conoce cómo aprender del éxito momentáneo o final y, sobre todo, de los fracasos. Esto último es lo que empuja a las grandes marcas a evolucionar constantemente con el paso del tiempo. Cuanto más informado te mantengas, cuanto más actualizado estés sobre lo que ya sabes, mejor preparado te encontrarás para alcanzar los objetivos propuestos en el marketing y conseguir ese crecimiento, sea de tu negocio, de tu web o de tu Blog.

Publicado en Artículos Recientes

En toda estrategia SEO, hay tres criterios específicos que juegan un papel importante en el tiempo que tardarás en obtener resultados: competencia, enlaces entrantes y contenido.

Una de las preguntas más comunes que recibo como experto en SEO es «¿Cuánto tiempo dura el SEO

También es una de las preguntas más frustrantes porque, aunque es comprensible que los clientes quieran una respuesta definitiva, simplemente no hay forma de proporcionarla debido a todas las variables involucradas. Esto se debe a que, además de todas las variables que juegan un papel en la optimización de tu propio sitio web, también debes evaluar esas mismas variables en los esfuerzos de optimización de tus competidores.

Esto puede hacer que una pregunta ya compleja sea infinitamente más difícil de responder.

Lo mejor que puedo hacer es darle un rango de cuatro meses a un año. Siempre dejando claro que ese es el tiempo mínimo para empezar a ver los primeros resultados, a saber, cierto posicionamiento de palabras clave de cola larga en el índice de Google y aumento de la Autoridad del dominio.

Ese rango se basa en tres variables clave que determinan cuánto tiempo llevará tu estrategia SEO, que son:

  • Competencia
  • enlaces entrantes
  • Contenido

Es importante señalar que incluso conociendo con cierta precisión los datos detrás de estas variables, no existe una fórmula para responder a la pregunta antes expuesta. Sin embargo, hay mucho más para responder que simples conjeturas.

Determinar cuánto tiempo tomará tu SEO se reduce a evaluar primero los datos detrás de estas tres variables, comenzar el trabajo y evaluar a qué velocidad comienzas a ver los resultados, y luego extrapolar eso para tener una idea de cuánto tiempo podría tomar llegar a una determinada posición.

El papel de la competencia en el tiempo que dura el SEO

Si estás vendiendo algo como leche semidesnatada de soja con sabor a limón, probablemente no tendrás mucha competencia. Sin embargo, aquellos de nosotros que vendemos productos y servicios que los consumidores realmente comprarán enfrentaremos diversos grados de competencia según la demanda.

Por ejemplo, un electricista que atiende a un pequeño mercado local tendría menos competencia que una agencia de bienes raíces que atiende a una gran ciudad, que a su vez tendría menos competencia que una compañía hipotecaria nacional.

Como puedes imaginar, cuantas más páginas web de la competencia tengas como competencia, más tardarás en llegar a la cima de los resultados de búsqueda. Esto seguirá un patrón consistente en el que es más fácil y rápido superar las páginas que se ubican más abajo, pero a medida que subes los resultados de búsqueda, cada paso posterior a menudo requerirá mucho más esfuerzo y tiempo. Es como un índice logarítmico. En mi último proyecto SEO tuve que abordar a una competencia feroz, las agencias de viajes, con enormes presupuestos y webs muy arraigadas en los motores de búsqueda. En este caso, el tiempo se dispara muchísimo.

Esto se debe al volumen de competidores y al hecho de que las páginas de mayor clasificación tienden a contar con profesionales de SEO experimentados, además de más presupuesto.

Un aspecto de la competencia que a menudo se pasa por alto es la correlación entre el volumen de competencia dentro de un nicho y la competencia de los profesionales de SEO detrás de las páginas web mejor clasificadas en ese nicho.

contenido seo rankings competencia

Hay que pensarlo de esta manera:

  1. La demanda lleva a las empresas a un nicho, lo que lleva a una mayor competencia.
  2. Esa competencia los empuja a ofertas más competitivas, lo que significa que deben abordar una mayor participación del mercado para seguir siendo rentables.
  3. Este es un entorno que generalmente favorece a las empresas más grandes con «riñones» más fuertes, y pueden permitirse contratar a los mejores profesionales de SEO del sector.
  4. Si te enfrentas a esta situación, tienes una batalla más larga y más dura por delante.
  5. Por lo tanto, debemos evaluar todos los aspectos del SEO de nuestros competidores, pero debemos mirar más allá de donde están hoy. Eso es solo un punto de partida.
  6. También tenemos que observar su actividad en los últimos meses y luego seguir su actividad en el futuro.
  7. Esto es importante porque para superar a nuestros competidores, debemos esforzarnos más que ellos si deseamos superarlos.

El papel de los enlaces entrantes en el tiempo que tarda el SEO

No es ningún secreto que los enlaces aún juegan un papel importante en el SEO, pero su impacto en el tiempo que tarda depende de varios factores más profundos. El primero es el volumen de enlaces a tu sitio web. En general, más enlaces te ayudarán a alcanzar el éxito de tu estrategia SEO más rápidamente, pero no se trata solo de un juego de números.

En términos generales, menos enlaces de alta calidad de sitios web relevantes tendrán un impacto mucho mayor en tus resultados que un mayor volumen de enlaces de baja calidad de sitios web irrelevantes. Esto también es importante porque los enlaces de alta calidad generalmente son más difíciles de obtener, por lo que será más difícil para tus competidores replicarlos. Y tienden a durar más, a diferencia de los enlaces generados mediante métodos automatizados.

enlaces entrantes seo marketing

Pero la velocidad a la que ganas enlaces y la velocidad a la que históricamente has ganado enlaces también pueden ser factores porque, en general, un aumento brusco podría indicar un intento poco natural de manipular la clasificación. Si estás utilizando métodos que no cumplen con las Directrices para webmasters de Google, y tienes un aumento abrupto en la cantidad de enlaces entrantes que desencadenan una revisión manual, podrías terminar siendo penalizado.

Qué es lo natural:

Dependiendo de diversos factores, como la cobertura reciente de los medios, el lanzamiento de un nuevo producto o una campaña de marketing de contenido excelente, podría considerarse completamente natural:

Qué no es natural:

Por lo general, cuanto más rápido puedas ganar enlaces relevantes y de alta calidad, más rápido se clasificará, pero eso conlleva un «regalo» en forma de advertencia. La velocidad a la que ganas enlaces debería tener un crecimiento relativamente estable. Si tus tácticas de construcción de enlaces siguen las pautas de Google, eso debería suceder de forma natural. Por lo general, solo cuando usas tácticas Black Hat SEO ves patrones no naturales que podrían dañar tu progreso.

El papel del contenido en cuánto tiempo dura el SEO

El contenido publicado en tu sitio web también juega un papel importante en la rapidez con que ves los resultados, y lo primero que necesitas saber es que la calidad es muy importante. Afortunadamente, los días de producir cientos de artículos de 300 palabras han pasado a mejor vida. Ahora bien, no interpretes que esto significa que cada contenido que publiques debe ser una longitud de 4.000 palabras o más, no es eso.

De hecho, no hay una longitud mínima o incluso ideal: el contenido simplemente debe ser lo suficientemente largo para resolver el problema de un un usuario. Existe el mito de que hay que publicar contenido nuevo lentamente, lo cual proviene de la teoría de que publicar mucho contenido nuevo a la vez podría parecer poco natural para Google y, por lo tanto, podría dañar su clasificación. No es cierto.

Es comprensible que la gente pudiera creer este mito, pero Google lo ha desmentido oficialmente. Si tienes un gran contenido listo para publicar, entonces no hay razón, desde una perspectiva de SEO, para no hacerlo de inmediato. Cuanto antes lo publiques, más pronto tendrá un impacto positivo en tu clasificación. Esperar solo hace que tu SEO tarde más.

Hay que dejar claro que la clasificación de una página web se correlaciona con su antigüedad. En otras palabras, las páginas más nuevas tienden a no clasificarse tan bien como las páginas más antiguas, pero eso se debe a otros factores, no a la edad. Vamos a explicarlo.

En ese sentido, es recomendable mantener un horario de publicación consistente, en lugar de publicar en oleadas, por dos razones:

  • Le muestra a Google que regularmente se agrega nuevo contenido en tu sitio web, lo que generalmente alienta a sus arañas a rastrearlo con mayor frecuencia. Esto ayuda a acelerar tus esfuerzos de SEO.
  • Alienta también a los usuarios a regresar a tu sitio web con más frecuencia, lo que puede ayudar a enviar señales positivas de experiencia del usuario a Google y, como resultado, acelerar aún más tus esfuerzos de SEO.

Sin embargo, no se trata solo de crear contenido

Eliminar contenido también puede desempeñar un papel positivo en la duración de tu estrategia SEO. La clave es determinar qué contenido mantener, cuál mejorar y cuál eliminar. En definitiva, la clave es crear contenido original y útil que resuelva las necesidades de la audiencia y mejorarlo continuamente. Sí, se trata de un trabajo realmente arduo y costoso, sobre todo si ya dispones de, por ejemplo, 500 artículos, pero merece la pena.

Y si necesitas otra razón para hacerlo, el contenido de alta calidad y formato largo tiende a ganar más enlaces en comparación con el contenido de baja calidad y/o más corto. Eso sí, nunca elimines artículos que contengan enlaces de sitios de alta autoridad, por muy cortos en cuanto a longitud que sean, esos enlaces son oro.

Resumiendo, si bien el contenido juega un papel importante por derecho propio, también afecta a tusesfuerzos de construcción de enlaces, por lo que es como un dos por uno.

Entonces, ¿se trata de una suposición sin base?

Nuestro trabajo es muy parecido al de los meteorólogos, donde a pesar de todo nuestro conocimiento, experiencia y herramientas, a menudo nos equivocamos. Y, como los expertos en el tiempo, que nos arruinan un día de playa por una previsión errónea, nuestros clientes se frustran cuando la estrategia SEO no da resultados cuando ELLOS consideran que ya es el momento de obtenerlos. Yo mismo he tenido largas discusiones con clientes para explicarles los motivos por los que su web aún no es relevante en su nicho. Es agotador. Por no hablar de aquel cliente que me dijo, sin ruborizarse, que él pagaba a un especialista SEO para ser número uno en Google, como si eso fuera tan fácil como proponérselo y hacerlo.

Parte del trabajo de un profesional de SEO es gestionar las perspectivas del cliente y aquí muchos fallan -fallamos-. Y sucede porque muchos SEOs les dicen a los clientes lo que quieren escuchar, con expectativas muy poco realistas. Como resultado, muchos usuarios piensan que el SEO es algo que lleva unas pocas semansa o incluso meses. Y sí, puedes ver mejoras en la clasficación orgánica, además de un aumento del tráfico en sectores con palabras clave de escasa competencia en unas pocas semanas.

Pero los sectores moderadamente competitivos pueden llevar meses, ¡mientras que las frases altamente competitivas pueden tomar hasta un año o más! También he visto casos en que los clientes e incluso las agencias han utilizado tácticas que violan las Directrices para webmasters de Google en un intento de acelerar el proceso. Si bien esto puede funcionar a corto plazo, eventualmente se arriesgará a una penalización y terminará más atrás de donde comenzó.

Conclusiones

Debes estar preparado para invertir de varios meses a un año antes de ver los resultados de tus esfuerzos de SEO, pero aun así, no serás el alma de la fiesta.  De hecho, según análisis e informes de empresas expertas en SEO, solo el 5,7% de todas las páginas recién publicadas llegarán a los 10 primeras posiciones de Google dentro de un año.

E incluso una vez que lo hagas, no podrás relajarte, ya que tus competidores, tanto los actuales como los recién llegados, estarán constantemente optando a recuperar la posición que han ganado. En otras palabras, este es un esfuerzo continuo que nunca se completará realmente. No se puede predecir con precisión exactamente cuánto tiempo lleva el SEO hasta que comiences a trabajar.

Sin embargo, puedes hacer una suposición altamente razonable basada en ciertas variables, y luego, con el tiempo, puedes tener una mejor idea de cuánto tiempo puede tomar dentro de tu nicho particular frente a tus competidores.

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